TÁMOP-2.4.8-12/1-2012-0001 „A munkahelyi egészség és biztonság fejlesztése, a munkaügyi ellenőrzés fejlesztése”
Út az emberekhez Társadalmi kommunikáció, PR
Előadó: Kisanyik Tímea Éva tevékenység koordinátor Nemzetgazdasági Minisztérium TÁMOP 2.4.8-12 Projekt-végrehajtási Osztály
[email protected] +36 1 323 3442 A hatósági munka fejlesztése a biztonságos és jogszerű foglalkoztatás elősegítése érdekében munkavédelmi és munkaügyi szakmai konferencia
2015.09.29. – Siófok
Kommunikáció
Mi a kommunikáció célja?
MEGGYŐZÉS •
Van egy üzenetem
•
Át akarom adni
•
Ezzel meg akarom változtatni a véleményedet
A kommunikáció legnagyobb kérdései
Fontos az üzenetem? → Kereslet-kínálat
Tudok-e újat mondani? → Új megközelítés kínálása
Felmérése annak, hogy akiknek üzenek, azok mit tudnak? → Felmérni az előzményeket → Baseline kutatás, a lakosság munkavédelmi és munkaügyi felkészültségének felmérése
+ HOGYAN MONDJAM?
Külföldi példák
Kommunikáció vagy elrettentés?
Mindenki tudja, mit kell tenni Mégis mindenki kockáztat – felmerül a hiba Elrettentés
Tabusítás
Elzárkózás
Valódi cél a megelőzés és a társadalmi tudatosság növelése
Munkavédelem?
Munkavédelem!
Munkaügy?
Munkaügy!
Prevenció, értékek hangsúlyozása mindenki számára Nincs olyan célcsoport, akit ne érintene a téma, cél a teljes lakosság elérése Mindenki számára fontos a két szakterület nyújtotta biztonság Mindenkit hazavárnak Megoldás Újfajta szemlélet Társadalmi tudatosság növelése Módszer Nem az elrettentés A megelőzés hangsúlyozása, amelynek középpontjában az ember áll
Üzeneteink és célcsoportjaink
Mindenkit mással lehet meggyőzni
Szakemberek Munkavállalók Munkáltatók Döntéshozók Diákok Kommunikációs csatornáink célcsoportok alapján kerültek felosztásra Illetve a kötelező kommunikáció és kiemelt kommunikáció alapján
Kötelező kommunikáció ÚJ SZÉCHENYI TERV
SZÉCHENYI 2020 ARCULATI KÉZIKÖNYV
Kommunikáció
Kommunikáció: • Honlap • Rendezvények és megjelenések • Szakkiállítások • Lakossági fórumok • Pályaválasztási tanácsadó rendezvények • Fesztiválok • PR cikkek • Kiadványok
Kötelező kommunikáció Előírt kötelező kommunikáció a honlapon: • Honlap – közel 1.100.000 fős látogatottság WWW.TAMOP248.HU Megtekinthetőek: • PR cikkek – több mint milliós olvasottság az online oldalakon • Kiadványok – 47 db kiadvány, brosúra, szakmai anyag • Hírek, információk • Képzési tevékenység akkreditált tananyagai
Rendezvények
• • • •
Szakkiállítások Lakossági fórumok PVK rendezvények Fesztiválok
Közel 11 000 fő résztvevő
Szakkiállítások, konferenciák Elsődleges célcsoport: • Munkavédelmi és munkaügyi szakemberek • Munkáltatók • Munkavállalók Construma Industria OMÉK Budatranspack Látogatók száma Közel 3000 fő
Fesztiválok Elsődleges célcsoport: Fiatal munkavállalók VOLT Hegyalja Campus EFOTT Szakma Sztár Múltidéző Közel 5 000 fő résztvevő
Lakossági fórumok • • • •
2013 őszétől 2015 tavaszáig 40 helyszínen országosan Minden megyében és Budapesten Szakközépiskolákban, szakiskolákban
Közel 2 100 fő résztvevő
Cél: hatóság bemutatása Prevenció Kapcsolat kialakítása a hatóság és a fiatal munkavállalók között
Kiemelt kommunikáció
ORSZÁGOS MUNKAVÉDELMI ÉS MUNKAÜGYI ROADSHOW:
• • • • •
2015. április 8. és június 19. között 39 helyszínen Az ország minden megyéjében Kiemelt szakmai előadások Témaválasztás az adott terület kockázatosnak ítélt ágazatairól, főbb veszélyforrásairól és a munkaügyi hatósági tapasztalatokról
Kiemelt kommunikáció „JÓ MUNKAHELY” PR KAMPÁNY • • • • • • • •
Hírlevelek PR cikkek – online és print médiában Kiadványok Alkalmazások – 3 db Facebook Youtube Bannerek Kiállítási installációk
A lakosság minden tagja a célcsoport Cél a prevenció
Kiemelt kommunikáció „JÓ MUNKAHELY” PR KAMPÁNY Nemzetközi trendeket követ a társadalmi tudatosság növelése szempontjából országos média kampány 2 db rádiós reklámspot 4 db televíziós reklámspot Közel 68 milliós elérés
Végül Vége van? Hatások, valódi eredmények? Társadalmi tudatosság növekedése, vagy kommunikáció? Mennyit érnek a számok? Mennyit ér az emberi élet?
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!
