UNIVERSITAS INDONESIA PROPOSAL PEMBUATAN VIDEO-BLOG FEATURE WISATA SEJARAH KOTA THE CITY S STORY TUGAS KARYA AKHIR ANISSA FAJARI

UNIVERSITAS INDONESIA

PROPOSAL PEMBUATAN VIDEO-BLOG FEATURE WISATA SEJARAH KOTA “THE CITY’S STORY”

TUGAS KARYA AKHIR

ANISSA FAJARI 0806345801

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI PROGRAM SARJANA REGULER DEPOK JANUARI 2012

Proposal pembuatan..., Anissa Fajari, FISIP UI, 2012

UNIVERSITAS INDONESIA

PROPOSAL PEMBUATAN VIDEO-BLOG FEATURE WISATA SEJARAH KOTA “THE CITY’S STORY”

TUGAS KARYA AKHIR Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Sosial

ANISSA FAJARI 0806345801

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI PROGRAM SARJANA REGULER JURNALISME MEDIA SIAR DEPOK JANUARI 2012




KATA PENGANTAR

Pertama-tama, saya ingin memanjatkan puji dan syukur kepada Allah SWT. Atas rahmat dan karunia-Nya lah saya bisa menyelesaikan tugas akhir ini tepat waktu, sebagai salah satu syarat kelulusan. Saya juga bersyukur telah berhasil menempuh pendidikan di Ilmu Komunikasi Universitas Indonesia hingga selesai, banyak pengetahuan baru dan pelajaran berharga yang saya dapatkan di sini. Terima kasih kepada Mama dan Papa yang telah mendukung saya dan memfasilitasi saya sehingga saya bisa menyelesaikan tugas akhir ini, terima kasih atas kasih sayang dan semangat yang telah Mama dan Papa berikan kepada saya. Saya juga berterima kasih kepada adik saya, Naufal Hariz, si perut elastis yang selalu menghibur saya dengan kecerewetannya, menemani saya jalan-jalan dengan iming-iming makanan, dan mendengarkan keluh kesah saya. Terima kasih untuk pembimbing saya, Drs. Teguh Poeradisastra M.M. atas setiap saran dan waktu yang diberikan untuk membimbing saya di tengah kesibukan yang luar biasa. Terima kasih untuk selalu menyempatkan membalas SMS dan email saya, serta menjawab pertanyaan-pertanyaan saya. Terima kasih juga karena selalu bersabar saat membimbing saya dan dengan teliti memeriksa hasil tugas akhir saya serta menunjukan letak kesalahan saya dan menjelaskan segala sesuatunya, sehingga pada akhirnya saya dapat membuat tugas akhir yang lebih baik. Terima kasih kepada semua dosen Ilmu Komunikasi Universitas Indonesia. Terima kasih kepada Drs. Awang Ruswandi, M.Si (Mas Awang) karena kesediaannya menjadi penguji TKA ini dan telah berbagi ilmu di kelas Jurnalisme Online serta memberikan saya kesempatan untuk mengikuti pelatihan web development. Semua ilmu yang saya dapatkan di sana sangat bermanfaat untuk menyelesaikan tugas akhir ini. Terima kasih kepada Mas Satrio Aris Munandar atas ilmunya di kelas Produksi Feature TV. Terima kasih kepada Masmimar Mangiang (Bang Mimar) untuk tepukan semangatnya satu hari sebelum sidang (takut disidang itu kuno ya Bang? ), bagi saya Abang adalah guru menulis yang paling hebat, saya bisa menulis dengan lebih baik karena ilmu

iv


yang Bang Mimar ajarkan. Terima kasih kepada pembimbing akademik saya, Donna Asteria S.Sos, M.Hum (Mbak Donna) yang telah bersabar menjawab pertanyaan saya, memberikan arahan, dan penjelasan tentang mata kuliah dari semester 3. Terima kasih kepada Citra Dyah Prastuti (Mbak Citra) karena telah mengajarkan cara menulis untuk radio yang sangat bermanfaat bagi saya dan terima kasih juga atas tulisannya di buku Cheers UK! yang membuat saya terhibur. Terima kasih kepada Alif Imam Nurlambang (Mas Alif) karena selalu bisa menghibur di dalam kelas dengan kata-katanya yang terkadang puitis bak pujangga. Terima kasih kepada Dr. Irwansyah MA (Mas Irwan) atas ilmunya tentang teknologi dan tugas yang maha dahsyat yang selalu diberikan di setiap mata kuliahnya, ternyata dibalik kerepotan membuat tugasnya saya jadi terlatih untuk tidak membatasi diri dan selalu memanfaatkan teknologi dengan baik. Terima kasih kepada Dewi Chandra Kirana S.Sos., M.Si. (Mbak Kicky) yang telah membuat saya semakin tertarik dengan Ilmu Komunikasi, saya selalu mengagumi cara mengajar Mbak Kicky yang selalu menghadirkan tawa dan mengungkap fakta-fakta menarik. Terima kasih juga kepada Helmi Qodrat Ichtiat, S.Sos, M.Si. (Mas Helmi) untuk kesediannya datang di hari Sabtu dan menjadi ketua sidang saya. Saya tidak akan melupakan cara ‘ajaib’ Mas Helmi mengumumkan kelulusan saya. Dan tak lupa, saya juga mengucapkan terima kasih kepada Mas Gugi dan Mbak Indah yang selalu mau direpotkan untuk membuat segala macam surat dan hal-hal teknis untuk berbagai mata kuliah dan tugas akhir. Terima kasih kepada pacar saya, Ajie Artotian Diarso, yang sudah mau direpotkan mengantar saya kesana kemari, menjadi crew setiap pengambilan gambar, mendengarkan setiap keluh kesah saya, dan mendukung saya untuk menyelesaikan tugas akhir ini. I love you. Terima kasih juga kepada Om Djitheng, Tante Pritha, dan Dek Iyo yang selalu mendukung saya, memberikan semangat, dan sudah mau direpotkan selama di Bandung. Terima kasih kepada Mukti Mediska D.M., host The City’s Story selama di Bandung, terima kasih karena sudah mau saya kerjain jadi host dan obrolannya yang menyenangkan selama di Bandung. Ayo, Muk, kita bikin film pendek!

v


Terima kasih kepada semua #Kom08, I love you all. Terutama untuk Donna Wilhelmina (Amie), terima kasih untuk semua nasihatnya di setiap curhatan dan untuk selalu memberi tahu saya bahwa saya orang yang sabar serta selalu mendukung saya. Terima kasih untuk Bella Dona Patricia (Bey) atas setiap obrolan yang menyenangkan terutama tentang film-film. Ayo Amie dan Bey kita jalan-jalan yaa . Terima kasih kepada Astrid Permata Leona untuk semangatnya yang menjadi inspirasi dan film-film Korea-nya yang dimasukkan ke hardisk saya. Terima kasih kepada Gilang Reffi Hernanda untuk akun Surveygizmo.com nya dan untuk selalu menjawab segala pertanyaan serta bersabar dalam menjelaskan segala sesuatunya kepada saya. Saya bangga punya teman seperti Gilang. Terima kasih kepada Novita Eka Syahputri atas keimpulsifannya membuat header blog The City’s Story. Terima kasih kepada Gilang Putra, si ketua angkatan yang selalu perhatian. Terima kasih juga kepada rekan Produksi Feature TV saya, Fauzan Al-Rasyid dan Reno Dalu Maharso atas obrolannya yang selalu menyenangkan dan membuat tugas-tugas jadi tidak terasa berat. Terima kasih kepada Mas Ade Purnama dan Pak Andy dari Sahabat Museum yang sudah membantu saya dan berbaik hati mau direpotkan oleh saya. Semoga Sahabat Museum semakin jaya dan terus mengadakan trip bersama. Saya mau lho Mas diajak ke Belanda! ;) Terima kasih kepada seluruh keluarga besar dari Bogor dan Kalimantan untuk selalu menanyakan kabar si tugas akhir, mendukung, dan mendoakan saya. Terutama untuk Tante Farida dan Om Udin, terima kasih atas cerita-ceritanya yang lucu, makanannya yang enak-enak dan sudah mau menampung saya selama di Bandung. Terima kasih untuk Emma Dwiyana yang walaupun kini sudah jauh menetap di Amerika tetapi masih mau mendengarkan saya dan mendukung menyebarkan video saya di sana. Baik-baik sama Patrick dan doakan suatu hari saya bisa berkunjung ke sana. Terima kasih juga kepada Emmy untuk filmfilmnya. Kak Acit, Kak Bagus, Imam, Tante Sikin, Om Pence, Teh Rida, dan especially untuk Nenek Entim, semoga cepat sembuh. Terima kasih kepada teman-teman di Kribo Crews: Bena, Dhiaz, Fachrido, Bern, Anggas, dan semuanya yang telah membantu menyebarkan kuesioner.

vi


Terima kasih juga kepada semua pihak yang telah membantu pembuatan tugas akhir ini yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu. Karya ini untuk kalian semua, untuk Indonesia.

Jakarta, 19 Desember 2011

Penulis

vii



RINGKASAN EKSEKUTIF

BAGIAN 1

Analisis Situasi Kota merupakan obyek yang menarik dan berpotensi untuk diangkat wisatanya. Wisata di dalam kota sendiri terdiri dari berbagai macam: wisata kuliner, wisata alam, dan wisata sejarah. Karena wisata sejarah Indonesia sangat menarik untuk diulas dan belum banyak yang peduli dengan sejarah kotanya, maka dibuatlah “The City’s Story”, program travel journalism yang disiarkan melalui internet dalam bentuk video-blog.

BAGIAN 2

Manfaat dan Tujuan Pengembangan Prototype Manfaat dari The City’s Story antara lain memberikan informasi lengkap dan memperkenalkan khalayak pada wisata sejarah yang ada di kotanya dan kota-kota lain di Indonesia. Sedangkan tujuannya adalah meningkatkan pengetahuan dan menyosialisasikan nilai-nilai sosial, budaya, dan historis kepada khalayak muda serta memajukan wisata sejarah di Indonesia.

BAGIAN 3

Prototype yang Dikembangkan The City’s Story merupakan video-blog (vlog) yang berisi kumpulan video travelling journalism tentang wisata sejarah. Target khalayaknya adalah masyarakat di Indonesia dan seluruh dunia, pria dan wanita yang berada pada kelompok usia remaja dan dewasa muda (15-24 tahun), dengan pendidikan SMA dan Perguruan Tinggi dan Status Sosial Ekonomi A dan B. Video The City’s Story merupakan Hosted Video, yaitu video yang menampilkan host. The City’s Story memiliki situs resmi di www.thecitysstory.blogspot.com serta Channel YouTube resmi di www.youtube.com/user/thecitysstory.

BAGIAN 4

Evaluasi Pre-test media: menggunakan kuesioner online guna mendapat masukan bagaimana vlog seharusnya dibuat. Evaluasi: (1) Evaluasi khalayak dengan kuesioner online untuk mengetahui apakah vlog The City’s Story sudah sesuai dengan permintaan khalayak atau belum. (2) Evaluasi dilakukan pada tahap input, output, dan outcome dengan menganalisis kesesuaian antara kebutuhan khalayak (permasalahan) dengan pemenuhan kebutuhan melalui produk/program yang dibuat (solusi), serta tercapainya tujuan program. Alat ukur yang digunakan adalah survei (before & after), observasi, statistik kunjungan (traffic/viewer) vlog The City’s

ix


Story melalui Google Analytic, Technorati, serta data kunjungan wisatawan ke sejumlah destinasi wisata sejarah. BAGIAN 5

Anggaran Investasi Awal : Rp 136.670.000,Total Pengeluaran Bulanan : Rp 78.500.000,Total Pengeluaran 1 Tahun : Rp 987.000.000,Perkiraan Pendapatan Tahun Pertama : Rp 855.657.000,Tahun Kedua : Rp 1.262.007.000,BEP dicapai pada tahun kedua.

x


EXECUTIVE SUMMARY

Chapter 1

Situation Analysis City is an interesting and potential object for tourism. There are many kinds of tour, such as culinary, ecotourism, and historical tour. Because of historical tour in Indonesia is very interesting to be explored and not so many people care about their city’s historical places, there will be The City’s Story, a travel journalism program that broadcasted over the internet in the form of video-blog.

Chapter 2

Benefits and Objectives of Prototype Benefits of The City’s Story video-blog are giving information and introduced the audience to historical tour in their city and another city of Indonesia. While the goal is socializing social values, cultural, historical, knowledge, and other phenomenon of Jakarta to the international audience and to develop historical tour in Indonesia.

Chapter 3

Developed Prototype The City’s Story is a video-blog contain of travelling journalism video about historical tour. The City’s Story target are people around Indonesia and around the world both men and women, age varied 15-24 years with high school and university degree of education, and A and B Socio-Economic Status. Video in The City’s Story is hosted video, the video with the appearance of host. The City’s Story has the official site in www.thecitysstory.blogspot.com and official YouTube Channel at www.youtube.com/user/thecitysstory.

Chapter 4

Evaluation Media Pre-test: using an online questionnaire to obtain input on how Vlog should be made. Evaluation: (1) Audience evaluation with an online questionnaire to find out whether The City’s Story Vlog is in accordance with the request of audience or not. (2) Evaluation of products (inputs, outputs, outcomes) is done by analyzing congruity between the audience needs (the problem) with fulfillment needs through product/program (solution), and to achieve the program purpose. Measuring equipment using survei (before & after), observation, traffic statistic (traffic/viewer) vlog The City’s Story through Google Analytic, Technocrati, and data of tourist visits to a number of historical tour destination.

xi


Chapter 5

Budgets Initial Investments : Rp 136.670.000,Monthly Expenditures Total : Rp 78.500.000,Annual Expenditures Total : Rp 987.000.000,First Year Revenue Estimation : Rp 855.657.000,Second Year Revenue Estimation : Rp 1.262.007.000,BEP is assume should be obtained in the second year.

xii


DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS............................................. ii HALAMAN PENGESAHAN.......................................................................... iii KATA PENGANTAR ..................................................................................... iv HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS ............................ viii RINGKASAN EKSEKUTIF ........................................................................... ix EXECUTIVE SUMMARY.............................................................................. xi DAFTAR ISI .................................................................................................... xiii DAFTAR TABEL ............................................................................................ xv DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xvi 1. ANALISIS SITUASI .................................................................................. 1.1 Latar Belakang ........................................................................................... 1.2 Situs Wisata Sejarah di Indonesia .............................................................. 1.3 Hasil Riset Pasar/Khalayak ........................................................................ 1.4 Pernyataan Kebutuhan ...............................................................................

1 1 8 9 16

2. MANFAAT DAN TUJUAN PENGEMBANGAN PROTOTYPE......... 2.1 Manfaat ...................................................................................................... 2.1.1 Manfaat Bagi Khalayak ................................................................... 2.1.2 Manfaat Bagi Pengelola ................................................................... 2.2 Tujuan ........................................................................................................

17 17 17 17 17

3. PROTOTYPE YANG DIKEMBANGKAN............................................. 3.1 Produk atau Media yang Diusulkan ........................................................... 3.2 Khalayak Sasaran ....................................................................................... 3.2.1 Geografis .......................................................................................... 3.2.2 Demografis ....................................................................................... 3.2.3 Psikografis........................................................................................ 3.2.4 Teknografis ...................................................................................... 3.3 Analisis SWOT .......................................................................................... 3.3.1 Strength ............................................................................................ 3.3.2 Weaknesses....................................................................................... 3.3.3 Opportunities ................................................................................... 3.3.4 Threats ............................................................................................. 3.4 Segmenting, Targeting, Positioning, dan Diferensiasi Produk .................. 3.5 Nama Media yang Diusulkan ..................................................................... 3.6 Updating..................................................................................................... 3.7 Bahasa yang Digunakan ............................................................................. 3.8 Konsep Vlog .............................................................................................. 3.8.1 Konsep Blog..................................................................................... 3.8.2 Konsep Video................................................................................... 3.9 Rencana Isi .................................................................................................

18 18 18 18 18 18 19 20 20 20 20 21 22 24 24 24 24 24 28 32

xiii


3.10 Logo ......................................................................................................... 3.11 Organisasi Perusahaan ............................................................................. 3.12 Distribusi .................................................................................................. 3.13 Promosi dan Iklan .................................................................................... 3.13.1 Search Engine Marketing............................................................... 3.13.2 Search Engine Optimization .......................................................... 3.13.3 Promosi Offline .............................................................................. 3.13.4 Iklan The City’s Story .................................................................... 3.13.4.1 Iklan Pada Blog ................................................................. 3.13.4.2 Iklan Pada Video ............................................................... 3.13.4.3 Google AdSense ................................................................

32 33 34 35 35 36 38 38 38 39 39

4. EVALUASI ................................................................................................. 4.1 Pre-Test Media ........................................................................................... 4.1.1 Metode Pre-Test............................................................................... 4.1.2 Waktu Pre-Test ................................................................................ 4.1.3 Materi Pre-Test ................................................................................ 4.1.4 Instrumen Pre-Test........................................................................... 4.1.5 Hasil Pre-Test .................................................................................. 4.2 Rencana Evaluasi ....................................................................................... 4.2.1 Rencana Evaluasi Khalayak ............................................................. 4.2.2 Rencana Evaluasi Produk................................................................. 4.2.2.1 Evaluasi Input ...................................................................... 4.2.2.2 Evaluasi Output ................................................................... 4.2.2.3 Evaluasi Outcome ................................................................

41 41 41 41 41 41 42 45 45 46 46 48 49

5. ANGGARAN .............................................................................................. 5.1 Rencana Anggaran Penerbitan Media ........................................................ 5.1.1 Investasi Awal .................................................................................. 5.1.2 Pengeluaran Bulanan........................................................................ 5.1.3 Total Pengeluaran ............................................................................ 5.2 Perkiraan Pendapatan .................................................................................

52 52 52 53 54 55

DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 65

xiv


DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Prioritas Situs yang Dibuka Saat Online .......................................... 11 Tabel 3.1 Organisasi Perusahaan ..................................................................... 33 Tabel 4.1 Rencana Evaluasi Khalayak ............................................................. 45 Tabel 4.2 Rencana Evaluasi Input.................................................................... 46 Tabel 4.3 Rencana Evaluasi Output ................................................................. 48 Tabel 4.4 Rencana Evaluasi Outcome ............................................................. 50 Tabel 5.1 Anggaran Investasi Awal ................................................................. 52 Tabel 5.2 Anggaran Gaji Pegawai ................................................................... 53 Tabel 5.3 Pengeluaran Lainnya ........................................................................ 54 Tabel 5.4 Perkiraan Pendapatan Bulan Pertama s.d. Ketiga ............................ 56 Tabel 5.5 Perkiraan Pendapatan Bulan Keempat s.d. Keenam ........................ 57 Tabel 5.6 Perkiraan Pendapatan Bulan Ketujuh s.d. Kesembilan .................... 58 Tabel 5.7 Perkiraan Pendapatan Bulan Kesepuluh s.d. Keduabelas ................ 59 Tabel 5.8 Perkiraan Pendapatan Tahun Pertama.............................................. 60 Tabel 5.9 Perkiraan Pendapatan Bulan Ketigabelas s.d. Kelimabelas ............. 60 Tabel 5.10 Perkiraan Pendapatan Bulan Keenambelas s.d. Kedelapanbelas ... 61 Tabel 5.11 Perkiraan Pendapatan Bulan Kesembilanbelas s.d. Kedua puluh Satu ............................................................................................. 62 Tabel 5.12 Perkiraan Pendapatan Bulan Kedua puluh dua s.d. Kedua puluh empat .......................................................................................... 63 Tabel 5.13 Perkiraan Pendapatan Tahun Kedua .............................................. 64

xv


DAFTAR GAMBAR

Diagram 1.1 Persentase Usia Responden ......................................................... 10 Diagram 1.2 Frekuensi Khalayak Menggunakan Internet Setiap Hari ............ 10 Diagram 1.3 Kesukaan pada Kegiatan Video Streaming ................................. 11 Diagram 1.4 Situs Favorit untuk Video Streaming .......................................... 12 Diagram 1.5 Lama Melakukan Video Streaming ............................................. 12 Diagram 1.6 Tipe Video yang Disukai untuk Video Streaming....................... 13 Diagram 1.7 Pengetahuan tentang Tempat Bersejarah .................................... 13 Diagram 1.8 Keinginan Menambah Informasi tentang Tempat Bersejarah .... 14 Diagram 1.9 Format Informasi yang Lebih Disukai Khalayak ........................ 14 Diagram 1.10 Konten yang Diinginkan Khalayak dalam video “The City’s Story” ........................................................................................... 15 Diagram 1.11 Durasi Ideal untuk satu Video “The City’s Story” di Mata Khalayak ............................................................................................. 15 Gambar 3.1 Blog The City’s Story .................................................................. 26 Gambar 3.2 Menu/Site Map Blog The City’s Story ........................................ 27 Gambar 3.3 Video YouTube The City’s Story ................................................. 27 Gambar 3.4 Bumper in Video The City’s Story............................................... 30 Gambar 3.5 Logo The City’s Story .................................................................. 33 Diagram 4.1 Ketertarikan Khalayak terhadap Isi Video The City’s Story ...... 42 Diagram 4.2 Bertambahnya Pengetahuan tentang Sejarah Kota-kota di Indonesia setelah Menonton Video ............................................. 43 Diagram 4.3 Ketertarikan untuk Mengunjungi Tempat-tempat Bersejarah di Indonesia .................................................................................... 43 Diagram 4.4 Ketertarikan Khalayak terhadap Kemasan Video The City’s Story .................................................................... 44

xvi


Diagram 4.5 Durasi Video The City’s Story.................................................... 44

xvii


BAGIAN I ANALISIS SITUASI 1.1 Latar Belakang Indonesia adalah negara kepulauan yang terdiri dari 17.508 pulau. Jumlah pulau sebanyak ini menjadikan Indonesia negara kepulauan terbesar di dunia. Sejarah Indonesia diwarnai oleh banyak bangsa, budaya dan kepercayaan, mulai dari para pedagang dari Gujarat (India) yang membawa agama Hindu dan Buddha, para pedagang dan pengelana dari Andalusia (kini Spanyol) yang membawa agama Islam, hingga bangsa Belanda yang memonopoli perdagangan hasil perkebunan di Sumatera dan Jawa serta rempah-rempah di kepulauan Maluku sambil menyebarkan agama Kristen. Banyaknya bangsa yang pernah singgah di Indonesia serta terpisahnya pulaupulau dengan lautan menjadikan Indonesia kaya akan suku, bahasa, dan budaya. Dari Sabang sampai Merauke, Indonesia terdiri dari berbagai etnis, bahasa, dan budaya yang berbeda. Suku Jawa adalah kelompok etnis terbesar dan dominan. Hampir setengah penduduk Indonesia berada di Pulau Jawa. Selain memiliki populasi padat dan wilayah yang luas, Indonesia memiliki wilayah alam yang kaya dan tingkat keanekaragaman hayati yang menempati urutan terbesar kedua di dunia.1 Indonesia saat ini terdiri dari 33 provinsi, lima di antaranya memiliki status yang berbeda. Provinsi dibagi menjadi 399 kabupaten dan 98 kota yang terdiri dari 5 kota administrasi dan 93 kota otonom.2 Menurut Prof. Bintarto, kota adalah sistem jaringan kehidupan manusia yang ditandai oleh strata sosial ekonomi yang heterogen serta corak matrialistis. Sedangkan, menurut Peraturan Menteri Dalam Negeri Republik Indonesia No. 4/1980 kota adalah wadah yang memiliki batasan administratif

1 Republik

Indonesia. http://www.wisatanesia.com/2011/03/republik-indonesia.html. Di akses tanggal 29 Juli 2011 pukul 20.00 2 Daftar Provinsi, Kabupaten/Kota, Seluruh Indonesia Edisi: Juni 2009. http://www.depdagri.go.id/basis-data/2010/01/28/daftar-provinsi. Di akses tanggal 30 Juli 2011 pukul 21.00

1 Universitas Indonesia Proposal pembuatan..., Anissa Fajari, FISIP UI, 2012

2

wilayah, seperti kotamadya dan kota administrasi.3 Menurut Noel P. Gist dalam “Urban Society” fungsi kota adalah sebagai berikut: a) Production center, yakni kota sebagai pusat produksi, baik barang setengah jadi maupun barang jadi, misalnya: Pekalongan, Blitar, Nagoya, dan Paris. b) Center of trade and commerce, yakni kota sebagai pusat perdagangan dan niaga, yang melayani daerah sekitarnya. Kota seperti ini sangat banyak, seperti Rotterdam, Singapura, dan Hamburg. c) Political capital, yakni kota sebagai pusat pemerintahan atau sebagai ibu kota negara, misalnya kota Jakarta, London, dan Brazil. d) Cultural center, kota sebagai pusat kebudayaan, contohnya: kota Vatikan, Makkah, dan Yerusalem. e) Health and recreation, yakni kota sebagai pusat pengobatan dan rekreasi wisata, misalnya: Monaco, Palm Beach, dan Florida. f) Diversified cities, yakni kota-kota yang berfungsi ganda atau beraneka. Kota-kota pada masa kini (setelah Perang Dunia II) banyak yang termasuk kategori ini. Sebagai contoh: Jakarta, Tokyo, dan Surabaya yang mencanangkan diri sebagai “kota indamardi” (kota industri, perdagangan, maritim, dan pendidikan), di samping sebagai pusat pemerintahan.4 Kota memiliki beragam fungsi, di antaranya sebagai pusat kebudayaan dan rekreasi wisata. Dengan melihat kedua fungsi ini, kota merupakan obyek yang menarik dan berpotensi untuk diangkat wisatanya. Kota di Indonesia memiliki sejarah, keunikan, dan budayanya masing-masing, yang tak jarang merupakan akulturasi dari berbagai budaya yang hidup berdampingan. Hal ini menjadikan kota dengan berbagai unsur di dalamnya menarik untuk diangkat menjadi sebuah program wisata. Wisata di dalam kota sendiri terdiri dari berbagai macam: wisata kuliner, wisata alam, dan wisata sejarah. Penulis ingin membuat program wisata sejarah kota-kota di Indonesia karena wisata sejarah Indonesia sangat 3

Pengertian, Karakteristik, dan Sejarah Pembentukan Kota. http://ichwanmuis.com/?p=1750. Di akses tanggal 9 Agustus 2011 pukul 12:19 4 Gist, Noel P. and Halbert, L.A. (1949). Urban Society. New York: Thomas Y. Crowell Company, hal. 8-15

Universitas Indonesia Proposal pembuatan..., Anissa Fajari, FISIP UI, 2012

3

menarik untuk diulas dan belum banyak yang peduli dengan sejarah kotanya. Beberapa tahun terakhir, banyak program televisi yang mengangkat tema wisata di stasiun televisi Indonesia. Berwisata (travelling) menjadi kebutuhan masyarakat Indonesia. Berbagai program televisi bertema wisata hadir dalam format acara yang berbeda-beda, namun tujuannya sama, yaitu menyajikan referensi tempat wisata pilihan bagi penonton. Program televisi dengan tema wisata selama ini kebanyakan hanya mengangkat lokasi-lokasi wisata yang telah dikenal di Indonesia. Masih jarang yang mengangkat lokasi-lokasi bersejarah di sebuah kota. Penulis berpendapat berwisata bukan sekadar melihat keindahan dan kekayaan kota tersebut yang ada di tempat wisata, tetapi juga mempelajari hal-hal lain yang ada di sana, seperti nilai sejarah tempat tersebut dan kebudayaan masyarakat yang ada di daerah itu. Hal itulah yang membuat berwisata menjadi menarik dan bernilai, bukan sekadar kegiatan untuk menghabiskan uang atau bersenang-senang. Penulis juga mengamati banyak kelompok usia remaja dan dewasa muda yang tidak memiliki pengetahuan yang cukup tentang potensi wisata sejarah kota tempat mereka tinggal. Selama ini, kebanyakan dari mereka berwisata dengan pergi ke mal, sehingga mereka jarang mendapatkan pengetahuan tentang tempat-tempat bersejarah di kota tempat tinggal mereka sekalipun. Contohnya di kota Jakarta kebanyakan kelompok usia remaja dan dewasa muda pergi ke mal untuk berekreasi, padahal banyak museum, taman kota, dan tempat-tempat lainnya yang mempunyai nilai sejarah yang bisa mereka datangi. Namun, tampaknya kurangnya informasi membuat kelompok usia remaja dan dewasa muda tidak menyadari potensi wisata sejarah di kota mereka. Sebelumnya, sudah ada upaya untuk mewujudkan wisata kota yang menarik, seperti upaya komunitas Wisata Tanpa ke Mal. Komunitas ini rutin mengadakan kegiatan setiap beberapa bulan sekali di sekitar wilayah Jabodetabek. Komunitas Wisata Tanpa ke Mal selain memberikan alternatif tempat berwisata juga memberikan pengetahuan lebih kepada peserta kegiatan rutin tentang tempat yang mereka kunjungi. Ada juga upaya dari


4

komunitas Sahabat Museum yang rutin mengadakan kegiatan mengunjungi berbagai peninggalan sejarah, seni, dan budaya yang ada di Indonesia. Komunitas Sahabat Museum juga aktif berbagi informasi mengenai tempattempat bersejarah yang akan atau sudah mereka kunjungi melalui web site dan sosial media. Trinity menulis di buku The Naked Traveler 3 terkadang ia justeru mengetahui berbagai destinasi wisata di Indonesia dari orang-orang di luar negeri. Kebanyakan warga lokal malah tidak mengetahui potensi wisata di kotanya, terlebih lagi tempat-tempat bersejarah di kotanya. Misalnya, ketika Trinity mengunjungi Jambi, dia merasa kesulitan untuk menuju kompleks Candi Muaro Jambi karena minimnya informasi serta pemerintah dan penduduknya kurang peduli. Padahal kompleks Candi Muaro Jambi adalah yang terluas di Indonesia, bahkan dua kali lebih luas dibandingkan Angkor Wat di Kamboja. Trinity juga mengetahui adanya kompleks Candi Muaro Jambi tersebut dari temannya yang berasal dari Hongaria.5 Media massa kini semakin berkembang pesat dengan adanya media online. Jurnalisme perjalanan pun telah mengikuti perkembangan tersebut. Jurnalisme di media massa konvensional yang membahas jurnalisme perjalanan seperti Discovery Channel dan National Geographic menambah produknya dengan situs internet. Selain media cetak, banyak juga media televisi dan radio yang menyediakan tayangan televisinya dan siaran radionya di internet dengan online streaming. Program televisi jurnalisme perjalanan yang telah online di Indonesia pun tidak sedikit, misalnya program Jalanjalan, Panorama, Traveller, Archipelago, program dari Dinas Pariwisata DKI Jakarta, dll. Berbagai situs berita seperti kompas.com dan detik.com saat ini juga sudah menyediakan bagian tersendiri untuk berita dan informasi yang berkaitan dengan travelling atau jurnalisme perjalanan. Menurut situs Netcraft.com, ada 500 situs dengan domain yang berhubungan dengan travel,

termasuk

travel.nationalgeographic.com,

travel.yahoo.com, dll.

Data

dari

wikitravel.org, teknojurnal.com

juga

menunjukan penetrasi situs travel di Indonesia yang berkembang pesat, 5

Trinity (2011). The Naked Traveler 3. Yogyakarta: B-First, hal. 184-185.


5

meningkat 42% di tahun 2010 dibandingkan dengan tahun 2009. 6 Melihat perkembangan ini dapat disimpulkan bahwa minat khalayak terhadap jurnalisme perjalanan di media online kini sedang tumbuh dengan pesat. Melihat fakta-fakta ini penulis ingin membuat video-blog Wisata Sejarah Kota “The City’s Story” untuk mengedukasi kelompok usia remaja dan dewasa muda yang cenderung aktif dan dinamis. Penulis memilih target sasaran khalayak muda karena khalayak muda masih mempunyai banyak waktu untuk berjalan-jalan, untuk memutuskan pergi liburan belum banyak pertimbangan seperti orang dewasa pada umumnya. Dunia khalayak muda yang dinamis juga dapat menjadi agen promosi pariwisata yang efektif. Di dalam video-blog Wisata Sejarah Kota “The City’s Story”, selain akan mendapatkan pengetahuan tentang sejarah kota mereka, khalayak juga dapat melihat berbagai liputan tempat bersejarah yang menarik di kota lainnya melalui video-blog Wisata Sejarah Kota “The City’s Story” ini. Menurut travel-writer Trinity, blog memiliki keunggulan-keunggulan seperti: 1. Blog bisa dibuat dengan mudah, gratis, dan instan melalui situs-situs blogging seperti Blogspot dan Wordpress. 2. Blog tidak memerlukan waktu lama untuk pengaktifan. 3. Blog dapat dimodifikasi sesuai kemauan user dengan mudah. 4. Blog bisa memuat informasi dalam segala format. 5. Blog bisa di akses dengan mudah oleh siapa saja, kapan saja, dan di mana saja. 6. Blog memiliki kemampuan berkomunikasi dua arah yang saling melengkapi. 7. Blog bisa digunakan untuk personal branding. 8. Artikel atau posting blog disusun berdasarkan urutan postingnya, posting terbaru biasanya diletakan di urutan paling atas. 9. Blog lebih cepat terindeks di search engine seperti Google dan Yahoo. 6

Perkembangan Internet di Indonesia pada Tahun 2010. http://www.teknojurnal.com/2011/03/11/perkembangan-internet-di-indonesia-padatahun-2010/. Di akses tanggal 9 Januari 2012 pukul 16.06 WIB.


6

10. Blog bisa dimaksimalkan untuk menghasilkan uang dengan modal kecil bahkan tanpa modal sekalipun karena fleksibilitas blog dapat membuka banyak peluang bagi pengusaha. 11. Blog memiliki sisi personal dan pengguna blog dapat lebih bebas berekspresi karena tidak seperti media lainnya yang memiliki aturan yang lebih ketat. Video-blog

atau

vlogging

adalah

kegiatan

blogging

dengan

menjadikan video sebagai konten blog. Dengan kata lain, video adalah media utama dari vlog. Video blogging sering berupa kombinasi video-video yang di-embed di antara teks-teks atau artikel atau sekadar menampilkan link-link video (baik berbasis teks maupun image atau gambar) di halaman web.7 Media online dipilih karena dianggap akrab digunakan khalayak sasaran, yaitu kelompok usia remaja dan dewasa muda. Di Indonesia ada sekitar 60 juta orang yang aktif menggunakan internet.8 Pengguna Internet yang dominan secara berurutan di Indonesia adalah dari kalangan usia 25-30, 21-24, usia 35-40, usia 31-34, lalu usia 15-20 berada di urutan berikutnya.9 Data dari Kementerian Komunikasi dan Informatika sendiri menyebutkan saat ini pengguna internet ada 45 juta orang. Sementara, Business Monitor International memprediksikan pengguna internet di Indonesia akan mencapai 153 juta pada tahun 2014, mencakup 61,2% dari total penduduk negeri ini.10 Video-blog dalam media online juga memiliki beberapa keunggulan, seperti video memadukan kekuatan visual, suara, dan gerak (motion,) dapat ditonton kapan saja, dijangkau siapa saja selama masih ada internet, video dapat disimpan, dan dibuka kembali sewaktu-waktu (melalui arsip), dan interaktif. Selain itu, video juga mempunyai daya tarik tersendiri bagi khalayak karena khalayak akan mendapatkan gambaran secara nyata tentang 7

Knowledge, Raf (2010). Video Blogging Untuk Pemula. Jakarta: Elex Media Komputindo, hal. 1-2. 8 42 Juta Orang Indonesia Gunakan Internet Untuk Hiburan. http://tempointeraktif.com/hg/it/2011/06/07/brk,20110607-339157,id.html. Di akses tanggal 18 September 2011 pukul 20.00 WIB. 9 Usia Dominan Pengguna Internet di Indonesia. http://teknologi.vivanews.com/news/read/227075-usia-dominan-pengguna-internet-diindonesia. Di akses tanggal 19 September 2011 pukul 20.30 WIB. 10 Arradian, Danang. 9 November, 2011. Tak Perlu TV Baru. Seputar Indonesia, hal. 25.


7

tempat wisata sejarah yang diulas di The City’s Story. Berbeda dengan membaca narasi atau artikel yang tidak memiliki gambaran visual yang jelas dan akurat. Selain melalui blog, media lainnya yang digunakan adalah situs video sharing YouTube. YouTube adalah sebuah situs web video sharing (berbagi video) populer yang didirikan pada Februari 2005 oleh tiga orang bekas karyawan PayPal, yaitu Chad Hurley, Steve Chen, dan Jawed Karim. Menurut perusahaan penelitian internet Hitwise, pada Mei 2006 YouTube memiliki pangsa pasar sebesar 43 persen. Para pengguna dapat memuat, menonton, dan berbagi klip video secara gratis. Umumnya video-video di YouTube adalah klip musik (video klip), film, TV, serta video buatan para penggunanya sendiri. Format yang digunakan video-video di YouTube adalah .flv yang dapat diputar di penjelajah web yang memiliki plugin Flash Player. Pada 9 Oktober 2006, diumumkan bahwa YouTube telah dibeli Google dengan harga US$ 1,65 miliar. YouTube merupakan video sharing terbesar yang pernah ada. Web site tersebut sudah menampung lebih dari 1 juta video dari berbagai belahan dunia. Dalam perkembangannya, YouTube hanya memberikan link embed untuk video yang ada supaya video tersebut bisa dishare atau dibagi-bagi dan tidak menyediakan link untuk men-download video itu.11 Video Wisata Sejarah Kota “The City’s Story” akan diunggah ke channel tersendiri, sehingga memudahkan orang-orang yang akan menonton video Wisata Kota secara berurutan atau continue. Video tentang berbagai tempat bersejarah di kota ini akan diunggah secara teratur satu kali seminggu dan satu kota akan dibahas dalam 2 atau 3 video agar tidak memberatkan penonton dengan koneksi internet yang tidak terlalu cepat ketika hendak menonton video Wisata Sejarah Kota di YouTube. Video Wisata Sejarah Kota ini pun akan dipromosikan dengan menggunakan berbagai situs jejaring sosial seperti Facebook dan Twitter agar masyarakat Indonesia aware dengan adanya video ini dan dapat mengaksesnya dengan mudah. 11

Anwari dan Jaya Creativity (2010). 100 Software Downloader Ajaib. Jakarta: PT Elex Media Komputindo, hal. 40.


8

Melalui video-blog Wisata Sejarah Kota “The City’s Story”, penonton diajak menyaksikan sejarah kota secara lebih mendalam, seperti melihat bangunan-bangunan bersejarah, taman-taman kota, museum, dan tempattempat bersejarah lainnya. Penonton akan diberikan informasi mendalam tentang tempat-tempat bersejarah di kota-kota yang ada di Indonesia. Video-blog Wisata Sejarah Kota ini diharapkan dapat menjadi ajang perkenalan sejarah dan daya tarik serta keunikan kota tersebut. Penonton akan disuguhi berbagai pengalaman yang akan didapatkan ketika menjelajahi tempat-tempat bersejarah di kota-kota yang berada di Indonesia. Selain itu, video-blog ini juga dapat menjadi ajang promosi dan panduan wisata tempat bersejarah di kota-kota untuk para penonton yang memang berencana pergi berwisata. Sehingga, diharapkan ke depannya kunjungan wisatawan domestik ke berbagai tempat bersejarah dalam kota-kota di Indonesia dapat bertambah.

1.2 Situs Wisata Sejarah di Indonesia Sampai tahun 2011, tidak ada situs pariwisata resmi yang membahas spesifik tentang wisata sejarah di Indonesia. Tetapi penulis menemukan

sebuah

situs

tentang

wisata

sejarah

Indonesia

(http://wisatasejarah.wordpress.com/) yang dimiliki oleh Susanto Rahmat. Situs wisata sejarah Indonesia ini dimulai dari Maret 2009. Di dalam situs ini, terdapat berbagai tulisan yang dikumpulkan dari berbagai macam sumber (yahoo travel, detik.com, kaskus, dan situs wisata lainnya). Selain itu, ada beberapa video tentang wisata sejarah Indonesia yang di ambil dari situs YouTube. Kumpulan tulisan yang terdapat di situs wisata sejarah Indonesia ini cukup lengkap, mengupas berbagai destinasi di Jawa, Sumatera, Sulawesi, Bali, Kalimantan, Papua, NTT, dan NTB. Meskipun lengkap, semua tulisan dan video yang ada di situs ini tidak dibuat oleh pemiliknya sendiri, melainkan kumpulan artikel dan video yang telah ada di internet sebelumnya. Adapun situs dan blog mengenai wisata Indonesia lainnya, seperti wisata

Indonesia

(http://tempatwisataindonesia.com/),

wisatanesia

(http://www. wisatanesia.com/), obyek wisata di Indonesia (http://indonesiaindahnya. blogspot.com/), wisata Indonesia (http://wisataindonesia.net/), dan


9

wisatalk (http://www.wisatalk.com/), belum menggunakan video sebagai media utama dalam penyampaian informasi dan belum ada yang benar-benar mengkhususkan segmentasinya untuk kelompok remaja dan dewasa muda. Selain itu, di situs YouTube pun jika kita mengetik kata “wisata sejarah Indonesia” yang keluar adalah video-video amatir dan cuplikan-cuplikan tayangan dari televisi.

1.3 Hasil Riset Pasar/Khalayak Riset adalah upaya untuk mencari data yang dapat diinterpretasikan menjadi informasi yang dibutuhkan. Khalayak merupakan masyarakat yang menggunakan media massa sebagai sumber pemenuhan kebutuhan bermedia. Maka, riset khalayak adalah upaya mencari data tentang khalayak.12 Riset pasar/khalayak merupakan aktivitas yang dilakukan untuk meneliti tentang pasar sasaran baik mengenai kebutuhan, tingkah laku, selera, gaya hidup, dan lain sebagainya.13 Riset ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik khalayak sasaran, pola-pola dan frekuensi khalayak dalam mengkonsumsi media yang digunakan (dalam hal ini blog, YouTube, dan media jejaring sosial lainnya), mencari tahu motivasi dan hal-hal yang menarik bagi khalayak, dan sebagainya.

Diharapkan

ketika

penulis

sudah

mengetahui

tentang

karakteristik khalayak sasaran, program yang akan dikembangkan (video-blog Wisata Sejarah Kota “The City’s Story”) dapat diterima khalayak sasaran dengan baik. Riset ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner online melalui situs Surveygizmo.com, yang ditanggapi oleh 191 orang dalam waktu penyebaran link kuesioner selama 2 minggu. Responden riset ini adalah perempuan dan laki-laki usia remaja (13-19 tahun) dan dewasa muda (20-24 tahun). Karakteristik psikografis responden dapat digambarkan sebagai pribadi yang aktif, dinamis, aktif menggunakan internet, dan suka berpergian 12

Sari, S. Endang. (1993). Audience Research, Edisi Pertama. Yogyakarta: Andi Offset, hal. 28. 13 Enterprise, Jubilee. (2008). 101 Tips For Woman Inc. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo, hal. 8.


10

atau travelling.

Diagram 1.1 Persentase Usia Responden

Diagram 1.2 Frekuensi Khalayak Menggunakan Internet Setiap Hari


11

Tabel 1.1 Prioritas Situs yang Dibuka Saat Online

Situs

Skor

Peringkat

886

1

Mailing Sites (Yahoo, Gmail, Hotmail, dll)

606

2

Media Sharing Sites (YouTube, Flickr, Photobucket,

541

3

News and Information Sites (Kompas.com, BBC, CNN, dll)

422

4

Entertainment Sites (situs tentang selebritas, game online,

347

5

Social Networks Sites (Facebook, Twitter, Blogger, My Space, dll)

Slideshare)

dll)

Diagram 1.3 Kesukaan pada Kegiatan Video Streaming


12

Diagram 1.4 Situs Favorit untuk Video-Streaming

Diagram 1.5 Lama Melakukan Video Streaming


13

Diagram 1.6 Tipe Video yang Disukai untuk Video Streaming

Diagram 1.7 Pengetahuan tentang Tempat Bersejarah


14

Diagram 1.8 Keinginan Menambah Informasi tentang Tempat Bersejarah

Diagram 1.9 Format Informasi yang Lebih Disukai Khalayak


15

Diagram 1.10 Konten yang Diinginkan Khalayak dalam Video “The City’s Story”

Diagram 1.11 Durasi Ideal untuk satu Video “The City’s Story” di Mata Khalayak


16

1.4 Pernyataan Kebutuhan Untuk mendorong minat khalayak terhadap wisata sejarah, diperlukan media jurnalisme perjalanan untuk wisata sejarah kota-kota di Indonesia yang mendapatkan akses di seluruh dunia. Format video yang dipilih juga sesuai dengan khalayak muda yang terbiasa akrab dengan internet dan melakukan kegiatan video streaming. Kemudahan akses media online di kalangan khalayak muda dan minat yang besar pada video streaming di media seperti YouTube akan menunjang promosi dan distribusi video.


BAGIAN II MANFAAT DAN TUJUAN PENGEMBANGAN PROTOTYPE

2.1 Manfaat 2.1.1 Manfaat Bagi Khalayak 1.

Khalayak mendapatkan informasi lengkap tentang wisata sejarah yang ada di kotanya dan kota-kota lainnya di Indonesia.

2.

Mendapatkan rujukan untuk peminat wisata sejarah.

3.

Khalayak mengenal lebih banyak tempat wisata sejarah yang menarik.

2.1.2 Manfaat Bagi Pengelola 1.

Sarana penyaluran kreativitas dan kemampuan jurnalisme.

2.

Sarana pengaplikasian teknologi (dalam hal ini video-blog) dalam kerja jurnalisme.

3.

Menjalankan bisnis dengan khalayak sasaran kalangan remaja dan dewasa muda melalui media online.

2.2 Tujuan

1. Meningkatkan pengetahuan dan menyosialisasikan nilai-nilai sosial, budaya, dan historis kepada khalayak muda. 2. Memajukan wisata sejarah di Indonesia. 3. Mempopulerkan kegiatan video-blogging jurnalisme perjalanan di dunia maya. 4. Membangun wadah berbagi informasi seputar wisata sejarah yang ada di Indonesia melalui interaksi di situs blog.


BAGIAN III PROTOTYPE YANG DIKEMBANGKAN 3.1 Produk atau Media yang Diusulkan Video-blog (vlog) yang berisi kumpulan video travelling journalism tentang wisata sejarah yang ada di kota-kota di Indonesia beserta narasi singkat yang berkaitan dengan objek yang ditampilkan dalam video.

3.2 Khalayak Sasaran

3.2.1 Geografis Aspek geografis membagi pasar menjadi beberapa unit geografis misalnya negara, provinsi, kota, kawasan, dan lain sebagainya. Untuk hal ini, The City’s Story diharapkan bisa dinikmati oleh masyarakat di Indonesia khususnya, dan masyarakat di seluruh dunia pada umumnya.

3.2.2 Demografis Aspek demografis dari khalayak sasaran The City’s Story meliputi: 

Umur



Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan



Pendidikan

: SMA, Perguruan Tinggi



SSE

: A dan B

: 15-24 tahun

3.2.3 Psikografis Aspek psikografis mengelompokan konsumen berdasarkan gaya hidup, yakni mengarah pada bagaimana seseorang melakukan kegiatan sehari-hari, serta menghabiskan waktu dan uangnya.

1. Aktivitas (Activity) Aktivitas adalah bagaimana seseorang melakukan kegiatan dan menghabiskan waktunya. The City’s Story ditujukan bagi orangorang yang menyukai travelling. Orang-orang tersebut tidak


19

keberatan menyisihkan sebagian waktu dan uang untuk travelling. 2. Minat (Interest) Minat merupakan ketertarikan dan perhatian seseorang dalam hidupnya. The City’s Story ditujukan bagi orang-orang yang menyukai kegiatan traveling, blogging, web-surving, video streaming, cerita, dan bangunan bersejarah. Mereka yang hobi berpetualang dan menjelajah tempat-tempat baru di Indonesia, terutama tempat-tempat bersejarah. 3. Opini (opinion) Opini

merupakan

pandangan-pandangan

yang

dimiliki

seseorang, baik terhadap diri sendiri maupun terhadap orang lain. The City’s Story ditujukan bagi orang-orang yang berjiwa muda dan berpandangan terbuka.

3.2.4 Teknografis Teknografis

adalah

pengelompokan

khalayak

berdasarkan

kebiasaannya menggunakan teknologi. Dalam hal ini, khalayak sasaran yang dibidik adalah mereka yang mampu dan terbiasa menggunakan komputer dan smart phone, serta akrab dengan internet dalam berbagai aspek kehidupannya. Selain itu, The City’s Story juga ditujukan untuk orang-orang yang sehari-harinya gemar menggunakan internet untuk browsing, social networking, video streaming, dan lain-lain baik melalui komputer atau pun handphone (mobile). Orang-orang yang menggunakan jasa internet untuk mendapatkan informasi (dari situs Google atau online search engine yang lain), dalam ini adalah informasi tentang wisata sejarah yang ada di kota-kota di Indonesia.


20

3.3 Analisis SWOT

3.3.1 Strengths 1. Merupakan video-blog tentang travel journalism pertama tentang wisata sejarah kota di Indonesia. 2. Selain video, dapat dilengkapi juga dengan fitur-fitur seperti infografik, komik, dan esai foto yang berkaitan dengan wisata sejarah kota dalam video, sehingga akan lebih menarik dan informatif. 3. Video-blog dikemas dengan desain yang menarik sesuai dengan target khalayak, anak muda. 4. Isi setiap posting tidak bertele-tele, tetapi singkat dan informatif. 5. Konten jurnalisme membuka wawasan khalayak untuk menilai wisata sejarah dari berbagai sudut pandang. 6. Halaman blog bisa dimodifikasi sedemikian rupa sehingga bisa menampung segala jenis informasi dan space iklan.

3.3.2 Weaknesses 1. The City’s Story merupakan brand baru sehingga brand awareness-nya belum banyak dikenal oleh masyarakat. 2. High cost operation dalam memproduksi video The City’s Story karena akomodasi dan transportasi membutuhkan biaya yang besar.

3.3.3 Opportunities 1.

Masyarakat membutuhkan informasi yang mudah diakses setiap saat dari mana saja. The City’s Story memenuhi kebutuhan ini dengan menyediakan blog mengenai wisata sejarah.

2.

Memiliki potensi iklan yang tinggi. Semua orang yang memiliki hobi travelling membutuhkan berbagai keperluan untuk menunjang hobi travelling, seperti akomodasi, transportasi, gadget, sarana komunikasi, dan lain sebagainya. Dengan


21

demikian untuk menjamin kelangsungan operasionalnya The City’s Story bisa bekerja sama dengan perusahaan-perusahaan yang berhubungan dengan hobi travelling, seperti maskapai penerbangan, perhotelan, toko peralatan elektronik dan gadget, dan lain sebagainya. 3.

Banyak masyarakat yang senang berbagi pengalaman dengan mengunggah video perjalanannya ke situs sharing. The City’s Story dapat menjadi salah satu tempat masyarakat untuk mengunggah video perjalanannya. The City’s Story menerima kontribusi video masyarakat secara selektif (citizen journalism).

4.

Media sekunder The City’s Story adalah situs YouTube. Situs YouTube adalah situs video streaming yang memiliki search engine. Video The City’s Story berpotensi menjadi video TOP SEARCH bila pengakses YouTube mencari kota-kota yang diulas The City’s Story pada search engine YouTube.

5.

Khalayak sasaran yang dibidik adalah generasi muda yang dikenal akrab dengan internet dan sebagian besar merupakan generasi yang lahir ketika sudah internet (digital native).

6.

Biaya berlangganan internet semakin murah, sehingga makin banyak pula orang yang bisa mengakses internet.

3.3.4 Threats

1. Adanya situs-situs pariwisata seperti Visit Indonesia yang sudah terlebih dulu dikenal luas. 2.

The City’s Story membutuhkan strategi promosi yang lebih kuat mengingat adanya persaingan dengan situs-situs promosi pariwisata di Indonesia, seperti Visit Indonesia. The City’s Story harus memaksimalkan potensi internet marketing yang meliputi Search Engine Marketing, Search Engine Optimization, dan Social Media.


22

3.

Kecepatan koneksi internet yang berbeda-beda di setiap wilayah mengakibatkan aktivitas video streaming menjadi terhambat untuk wilayah yang berkoneksi internet lambat.

4.

Wisata sejarah belum begitu populer di Indonesia, terutama di kalangan anak muda yang menjadi target khalayak.

5.

Masyarakat

Indonesia

umumnya

tidak

begitu

tertarik

mengetahui tempat-tempat bersejarah yang ada di Indonesia.

3.4 Segmenting, Targeting, Positioning, dan Diferensiasi Produk Untuk lebih mengenal khalayak sasaran berdasarkan sudut pandang target pemasaran produk, dilakukan tahapan Segmenting, Targeting, Positioning, dan Diferensiasi (STPD). Segmenting adalah proses mengelompokkan pasar berdasarkan kategori- kategori tertentu, seperti geografis, demografis, psikografis, dan teknografis. Segmenting The City’s Story adalah khalayak muda (laki-laki dan perempuan) di Indonesia berusia 15-24 tahun dengan kelas ekonomi A-B berpendidikan SMA dan Perguruan Tinggi yang menyukai kegiatan traveling atau berpetualang, serta rajin mencari informasi khususnya secara online seperti blogging, web-surving, dan video streaming. Target khalayak The City’s Story dengan usia 15-24 tahun dipilih karena khalayak muda mulai usia 15 tahun sudah bisa mandiri dan merencanakan berpergian dengan teman-temannya. Sedangkan usia 13 tahun dinilai masih terlalu muda dan belum bisa dipercaya berpergian ke luar sendirian atau bersama temantemannya, masih harus dibimbing dan dijaga oleh orang dewasa. Sehingga tidak menjadi target khalayak utama The City’s Story. Targeting adalah membidik target market yang telah kita pilih dalam analisis segmentasi pasar. The City’s Story melakukan pemasaran secara online melalui blog dan situs YouTube, hal ini berdasarkan asumsi bahwa khalayak The City’s Story adalah mereka yang memiliki segala kemudahan dan sarana untuk mengakses internet dengan cepat kapan saja di mana saja, seperti laptop, modem, akses wi-fi, dan sebagainya. Selain itu, The City’s Story juga mendidik sasaran dengan tingkat pemahaman teknologi yang


23

tinggi, yaitu orang-orang yang terbiasa mengikuti perkembangan teknologi dalam kesehariannya. Setelah targeting, langkah berikutnya adalah melakukan positioning. Positioning adalah menciptakan keunikan posisi produk dalam benak atau persepsi pelanggan potensial yang akan dibidik. Positioning menentukan bagaimana prospek produk serta membantu calon pemilik modal untuk menentukan pilihan apakah mereka akan menanam modal di suatu perusahaan atau tidak. Video-blog The City’s Story merupakan blog yang berisi kumpulan video feature jurnalisme mengenai wisata sejarah kota-kota di Indonesia serta narasi singkat, ada pula fitur-fitur seperti infografik, foto, dan komik yang dapat ditambahkan untuk menunjang dan mendukung apa yang ada di video. Vlog ini menggunakan Bahasa Indonesia baik pada narasi, komik, infografik, maupun videonya. Hal ini dimaksudkan agar The City’s Story bisa dinikmati oleh masyarakat Indonesia. Terdapat juga opsi bahasa Inggris untuk membantu turis-turis yang membutuhkan informasi tentang wisata sejarah di Indonesia. The City’s Story selain memberikan khalayak informasi lengkap tentang wisata sejarah kota-kota di Indonesia juga sebagai sarana penerapan teknologi media online pada karya jurnalisme. Desain vlog mudah untuk dimodifikasi sedemikian rupa sehingga bisa menampung tidak hanya konten jurnalisme tetapi juga space untuk iklan dan sponsor. Langkah terakhir adalah melakukan diferensiasi. Diferensiasi adalah perbedaan suatu produk dengan produk lain yang sejenis di pasaran. Diferensiasi berkaitan dengan posisi. Diferensiasi juga ikut menentukan posisi produk. Blog ini berbeda dengan situs-situs promosi pariwisata Jakarta seperti Enjoy Jakarta dan blog wisata sejarah lainnya karena berisi kumpulan video dengan format feature jurnalisme. Dalam durasi 5-10 menit, video The City’s Story akan menyajikan bumper in, liputan lapangan, dan keterangan narasumber. Selama video The City’s Story berlangsung juga akan ada backsound musik agar konten tidak terkesan membosankan.


24

3.5 Nama Media yang Diusulkan Nama media yang diusulkan adalah The City’s Story yang menggambarkan bahwa semua kota mempunyai cerita masa lalu dari wisata sejarah yang ada di kota itu. Wisata sejarah kota-kota di Indonesia akan menjadi objek utama dalam video blog, durasi setiap video akan berkisar antara 5 sampai 10 menit. Akan ada beberapa video terpisah untuk membahas wisata sejarah di satu kota sesuai dengan situs sejarah yang ada di kota tersebut.

3.6 Updating Blog The City’s Story akan diperbaharui (updating) setiap seminggu sekali di hari Senin pagi. Menurut Trinity (travel writer dan online travel journalist) satu kali seminggu adalah waktu yang ideal untuk meng-update blog karena pelanggan atau subscribers dan pengunjung blog yang rutin, cenderung menantikan apa yang akan kita posting selanjutnya di dalam blog secepatnya. Senin pagi juga waktu yang ideal untuk meng-update blog karena masih di awal minggu dan biasanya khalayak muda menggunakan koneksi internet selagi berkegiatan di sekolah, kampus, atau kantornya.

3.7 Bahasa yang Digunakan Bahasa yang digunakan dalam blog The City’s Story adalah bahasa Indonesia sehari-hari agar lebih dekat dengan target sasaran yaitu khalayak muda. Selain itu, akan ada pilihan bahasa Inggris, sehingga orang-orang di luar negeri yang tidak berbahasa Indonesia akan terbantu dan memahami informasi yang ingin disampaikan oleh The City’s Story.

3.8 Konsep Vlog

3.8.1 Konsep Blog Penulis memilih membuat blog dibandingkan dengan web site karena blog lebih mudah dalam pembuatan dan modifikasi, blog tidak memerlukan bahasa html yang rumit seperti web site, untuk memasukkan video ke dalam blog pun jadi lebih mudah. Blog juga


25

memiliki fitur following, sehingga memudahkan khalayak untuk mengikuti blog The City’s Story dan dapat menerima update langsung dengan menggunakan google reader. Windy Ariestanty, travel writer, juga mengatakan para traveller jika ingin berpergian seringkali mencari informasi dari blog karena dinilai lebih dapat dipercaya dan berisi informasi yang lebih lengkap dibandingkan web site.

Video

blog

akan

dibuat

(www.thecitysstory.blogspot.com).

pada Situs

situs

Blogspot.com

Blogspot.com

dipilih

karena dapat dengan mudah dihubungkan dengan akun YouTube karena keduanya dimiliki oleh google. Sehingga untuk memasukkan video ke dalam Blogspot.com dapat dengan memilih video yang telah dimasukkan ke dalam YouTube lewat satu akun yang sama. Tampilan halaman blog akan menggunakan template 2 kolom. Kolom sebelah kiri akan berisi konten The City’s Story. Sedangkan, kolom sebelah kanan akan berisi beberapa tautan atau gadget, seperti: 

Profil The City’s Story



Tautan (link) ke sejumlah media sosial, RSS, dan sebagainya



Space iklan



Life Traffic Feed (untuk melihat lalu lintas pengakses video blog)



Arsip blog



Tags konten blog



Followers atau pengikut blog (untuk memudahkan khalayak berlangganan dan mendapatkan update blog)



Blog Stat’s untuk melihat berapa banyak halaman blog telah di buka)


26

Gambar 3.1 Blog The City’s Story

Di bawah header ada menu/site map yang dapat dipilih, diantaranya:  Home yang akan menuju langsung ke halaman depan.  About yang terdiri dari About us dan Our Story yang berisi profil dari The City’s Story dan behind the scene (jika ada).  Kategori yang berisi menu video, artikel, komik, foto, dan infografik. Di menu ini khalayak dapat memilih sesuai dengan kebutuhannya.  Wilayah/Daerah yang akan berisikan menu wilayah/daerah di seluruh Indonesia yang telah diliput wisata sejarahnya oleh The City’s Story.  Featured yang berfungsi menyimpan arsip-arsip media yang meliput atau mengulas vlog The City’s Story.  Tips yang akan langsung menuju ke posting-posting tentang tips, seperti tips menuju Gedung Sate, dll.  Uncategorized yang menuju posting-posting yang tidak atau belum memiliki kategori apa pun.


27

Gambar 3.2 Menu/Site Map Blog The City’s Story

The City’s Story juga memiliki channel resmi di situs video sharing

YouTube

(http://www.youtube.com/user/thecitysstory).

Akun The City’s Story sudah diatur sehingga dapat dilihat oleh semua orang (public views). Dengan periode mengunggah seminggu sekali, video The City’s Story diharapkan dapat mencapai 1.000 penayangan setiap bulannya. Kata-kata kunci yang digunakan untuk mencapai video The City’s Story adalah “The City’s Story”, “The City”, “city”, “story”, “travelling”, “travel”, “Indonesia”, “wisata sejarah”, “wisata”, “sejarah”, “tempat bersejarah”, “sejarah Indonesia”, “bersejarah”, “video”, “video sejarah”, “blog”, “blog wisata”, dan “blog sejarah”.

Gambar 3.3 Video YouTube The City’s Story


28

3.8.2 Konsep Video Secara umum, video blog The City’s Story akan berbentuk video feature dengan konsep hosted video, yakni tayangan video dengan menampilkan pembawa acara. a. Hosted Video Host secara umum diartikan sebagai orang yang memegang suatu acara tertentu. Keberadaan host biasanya identik dengan acara yang dibawakannya. Dengan demikian, selain jenis acara, figur host yang bersangkutan juga memegang peranan penting. Kehadiran seorang host yang berkarakter akan menjadi daya tarik sebuah acara.13 Sesuai dengan pernyataan tersebut, host The City’s Story harus bisa membawakan acara sesuai dengan konsep The City’s Story dan mewakili karakter khalayak The City’s Story. Khalayak The City’s Story adalah khalayak muda usia 15-24 tahun yang senang berpetualang, mempunyai rasa ingin tahu yang tinggi, dan berjiwa muda. Usia presenter antara 20-30 tahun. Dengan rentang usia yang tidak jauh berbeda dengan target khalayak, diharapkan khalayak akan merasa lebih dekat dan tidak ada kesenjangan (gap) antara presenter dan khalayak. Dengan pembawaan yang akrab dan bahasa Indonesia sehari-hari yang biasa digunakan khalayak muda, diharapkan khalayak akan lebih mudah menerima informasi yang disampaikan oleh presenter. The City’s Story akan menggunakan sosok Windy Ariestanty sebagai presenter The City’s Story. Windy adalah editor Gagas Media dan penulis buku Travelling: the Journeys (kumpulan cerita perjalanan bersama penulis 13

Baksin, Askurifai (2009). Jurnalistik Televisi Teori dan Praktik. Bandung: Simbiosa Rekatama Media, hal. 46.


29

penulis lainnya) dan life traveler. Windy mempunyai banyak pengetahuan tentang kota-kota di Indonesia dan dapat berbicara dengan bahasa Indonesia yang baik. Kepribadiannya yang easy going dapat membuat khalayak merasa dekat dan akrab dengannya. Dalam video prototype The City’s Story, penulis akan menggunakan host sementara, yaitu Mukti Mediska Damayanti Mulya dan penulis sendiri, Anissa Fajari. Mukti adalah mahasiswa ITENAS Jurusan Teknik Informatika yang mempunyai hobi travelling dan modeling. Mukti juga memiliki kemampuan presenting yang baik. Dalam video The City’s Story akan ditampilkan juga bumper in, liputan lapangan, dan keterangan narasumber. Selain itu, selama video The City’s Story berlangsung akan ada juga backsound musik agar konten tidak terasa membosankan. Video The City’s Story akan dikemas dengan nuansa muda dan energik sesuai dengan target khalayaknya, yaitu khalayak muda. 

Bumper Bumper adalah pengantar atau pengumuman singkat, biasanya berdurasi 2-15 detik, berisi identitas suatu acara yang ditempatkan di antara jeda dalam program atau jeda iklan. Hal-hal yang biasanya ada pada bumper diantaranya nama program, judul acara, jaringan siaran, atau channel, dan gambar atau logo program. Bumper dapat berupa musik, animasi, atau variasi dari teks sederhana. Bumper The City’s Story berdurasi 14 detik.


30

Gambar 3.4 Bumper in Video The City’s Story


31



Liputan lapangan Liputan lapangan adalah rekaman kejadian sebenarnya yang terjadi di lapangan atau di lokasi peliputan.



Keterangan narasumber (soundbite) Keterangan narasumber atau yang biasa disebut soundbite merupakan bagian penting dari sebuah liputan. Keterangan narasumber dapat memperkuat fakta yang terjadi di lapangan.



Backsound Backsound atau latar belakang suara yang digunakan oleh The City’s Story adalah lagu-lagu daerah di mana situs sejarah berasal. Misalnya ketika video The City’s Story menceritakan tentang Gedung Sate di Bandung, maka


32

backsound yang digunakan adalah lagu Manuk Dadali (instrumental).

3.9 Rencana Isi The City’s Story adalah program jurnalisme perjalanan yang berisi perjalanan ke tempat-tempat bersejarah dan berusaha mengeksplorasi kekayaan

sejarah

sebuah

kota.

Tujuan

The

City’s

Story

adalah

mengeksplorasi seluk beluk dan kekayaan sejarah yang ada di sebuah kota. Adapun rencana konten The City’s Story antara lain: 

Sejarah kuliner Contoh: Tahu Sumedang, Bubur Manado, Kopi Joss Yogya, dan lain-lain.



Tempat-tempat bersejarah Contoh: Kota Tua Jakarta, Gedung Sate, dan lain-lain.



Monumen bersejarah Contoh: monumen nasional, monumen PETA, monumen Jogja kembali, dll.



Asal-usul nama jalan, tempat, atau kota Contoh: asal-usul nama Jalan Braga atau Asia Afrika, Jl. Pecah Kulit, Kampung Makassar, asal-usul nama kota Bogor, dll.



Kisah pahlawan nasional di sebuah kota Contoh: kisah cinta Bung Karno dan Bu Inggit di Bandung

3.10 Logo Logo The City’s Story adalah dua tangan yang terlihat sedang membuka buku dan dari buku yang terbuka muncul siluet gambar gedunggedung di kota, di bawah tangan terdapat tulisan The City’s Story. Gambar buku digunakan sebagai logo karena buku biasanya berisi cerita (story). Buku juga seringkali dikatakan sebagai jendela dunia. Dengan membuka buku, kita bisa mendapatkan banyak pengetahuan dan melihat dunia yang


33

belum pernah kita lihat, sadari, atau tahu. Tangan yang membuka buku dibuat berwarna-warni karena kita akan menemukan warna-warni sejarah dalam The City’s Story. Hal ini sesuai dengan tujuan The City’s Story, yaitu mengeksplorasi seluk-beluk dan kekayaan sejarah yang ada di sebuah kota.

Gambar 3.5 Logo The City’s Story

3.11 Organisasi Perusahaan

Tabel 3.1 Organisasi Perusahaan

Jabatan Produser (sekaligus

Jumlah 1

Pemimpin Redaksi)

Tugas Bertanggung jawab atas seluruh isi video-blog. Memimpin proses pembuatan konten. Mendistribusikan penugasan dan mengawasi unit-unit di bawahnya. Memeriksa dan mengoreksi ide-ide liputan.

Editor Umum

1

Mengedit konten video-blog secara keseluruhan: narasi, video, iklan, sponsor, dan konten lainnya.

Editor Video

1

Mengedit video sesuai kemasan video jurnalisme ciri khas The City’s Story.


34

Reporter dan Camera

2

Meliput feature dan merekam gambar.

1

Membuat, mengoperasikan, dan meng-

Person (Backpack Journalist) IT Support (sekaligus admin vlog The City’s

update situs video-blog dan channel

Story)

YouTube The City’s Story, bertanggung jawab atas semua video, teks, foto, dan dokumen yang diunggah maupun yang diunduh dari situs.

Kontributor

5

Membuat video feature, citizen journalism.

Promosi dan Iklan

1

Mengurus kepentingan promosi dan iklan The City’s Story.

Distribusi

1

Mengurus kepentingan distribusi The City’s Story. Misalnya penempatan link di media online potensial dan distribusi konten The City’s Story di jejaring sosial.

Keuangan

1

Mengurus pemasukan dan pengeluaran operasional The City’s Story.

Video Host

1

Menjadi pembawa acara pada video.

Video Dubber

2

Mengisi suara pada video.

Sekretaris

1

Mengurus segala administrasi dan keperluan kesekretariatan perusahaan.

Pramu Kantor

1

Menjaga kebersihan, menyiapkan konsumsi, dan merawat rumah tangga perusahaan.

3.12 Distribusi The City’s Story akan didistribusikan dalam situs blognya sendiri, yaitu www.thecitysstory.blogspot.com. Link menuju blog tersebut juga akan disebarkan melalui situs-situs perusahaan dan media lain yang bekerja sama


35

dengan The City’s Story, misalnya media cetak atau online yang memiliki tema serupa dengan The City’s Story. Selain itu, The City’s Story juga akan melakukan distribusi melalui berbagai jejaring sosial, seperti Facebook, Twitter, Digg, dan Stumble Upon.

3.13 Promosi dan Iklan Promosi akan dilakukan dengan Search Engine Marketing (SEM), Search Engine Optimization (SEO), dan promosi offline.

3.13.1 Search Engine Marketing SEM (Search Engine Marketing) adalah proses kegiatan promosi pemasaran internet untuk mendapatkan visibilitas di search engine. SEM adalah semacam payung dari dua area yang luas, yaitu memperoleh visibilitas secara gratis dengan upaya Search Engine Optimization (SEO) dan mendapatkan visibilitas dengan membayar untuk iklan yang muncul.14 SEM menggunakan berbagai cara agar situs tersebut semakin relevan untuk ter-indeks oleh search engine. Caranya dapat berupa penempatan link, iklan, meta data, dan judul posting pada situs-situs lain, seperti situs resmi perusahaan, situs wisata lainnya, atau lewat social media. Social media juga dapat berperan sebagai SEM dengan melakukan tagging, contohnya pada Facebook (link juga dapat disebarkan melalui Facebook dengan melakukan shared link). Social media lainnya seperti Twitter juga mempunyai fitur hashtag yang memungkinkan kita melakukan SEM, contohnya pada Twitter @TheCitysStory dapat menyosialisasi hashtag #TheCitysStory. Ketika kita menggunakan mesin pencari seperti Google, kita akan mengetikkan kata kunci atau keyword dan kemudian Google akan menampilkan halaman hasil berupa link ke situs-situs yang relevan dengan kata kunci kita. Dengan demikian, tim 14

What is Search Engine Marketing? http://searchengineland.com/guide/what-is-sem. Di akses tanggal 21 November 2011 pukul 08.24 WIB.


36

promosi The City’s Story harus dapat memprediksi kata kunci yang berpotensi diketikkan target khalayaknya terkait dengan travelling dan tempat-tempat serta cerita sejarah. Kata-kata kunci yang berhubungan dengan The City’s Story adalah “The City’s Story”, “The City”, “city”, “story”, “travelling”, “travel”, “Indonesia”, “wisata sejarah”, “wisata”, “sejarah”, “tempat bersejarah”, “sejarah Indonesia”, “bersejarah”, “video”, “video sejarah”, “blog”, “blog wisata”, dan “blog sejarah”.

3.13.2 Search Engine Optimization SEO adalah praktik mengoptimalkan hasil pencarian suatu situs melalui penggunaan mesin pencari (search engine) untuk mendapatkan peringkat tinggi hasil pencarian (Search Engine Result Page/SERP).15 Contoh situs mesin pencari adalah Google, Yahoo, Bing, dan lainnya. Dengan dilakukannya SEO, situs milik sebuah perusahaan akan berada pada halaman pertama SERP (sepuluh peringkat situs per halamannya). Dengan demikian, situs tersebut berpeluang mendapatkan banyak pengunjung.16 Langkah

pertama

dalam

SEO

adalah

melakukan

optimalisasi konten dalam sebuah situs. Optimalisasi konten dapat dilakukan dengan menggunakan kata-kata kunci (keywords) yang paling relevan menggambarkan konten dan link ke situs-situs yang berkaitan. Munculnya situs dalam SERP ditentukan oleh kata kunci yang diketikkan pengguna pada mesin pencari. Hal inilah yang membuat pemilihan kata kunci dalam sebuah situs menjadi penting. Kata kunci yang dipilih harus mewakili consumer insight, yaitu kata-kata yang diperkirakan akan digunakan pengguna mesin pencari ketika ia sedang mencari informasi. Setiap kata kunci yang 15

Stokes, Rob (2009). eMarketing: The Essential Guide to Online Marketing (2nd ed.).

Cape Town: Quirk eMarketing (Pty), hal. 81 16

Viney, David (2008). Get To The Top On Google: Tips and Techniques To Get Your Site To The Top of Search Engine Rankings and Stay There. London: Nicholas Brealey Publishing, hal. 45


37

muncul di halaman situs akan dimasukkan Google ke dalam daftar indeks kata kunci yang dimilikinya. Sehingga ketika pengguna mengetikkan kata kunci tertentu, maka Google dapat menampilkan halaman situs yang memiliki kata kunci yang relevan dengan informasi yang di cari dalam SERP. Kata-kata kunci ini diselipkan dalam HTML (Hyper Text Markup Language) situs, yaitu pada description meta tag dan keywords meta tag. Kedua meta tag ini hanya dapat ditemukan pada halaman HTML sebuah situs. Pada description meta tag dan keywords meta tag dicantumkan kata kunci yang berhubungan dengan situs. Kata-kata kunci yang berhubungan dengan The City’s Story adalah “The City’s Story”, “The City”, “city”, “story”, “travelling”, “travel”, “Indonesia”, “wisata sejarah”, “wisata”, “sejarah”, “tempat bersejarah”, “sejarah Indonesia”, “bersejarah”, “video”, “video sejarah”, “blog”, “blog wisata”, dan “blog sejarah”. Langkah selanjutnya adalah dengan mendaftarkan URL (Uniform Resource Locator) portal The City’s Story pada Google. URL adalah rangkaian karakter menurut suatu format standar tertentu, yang digunakan untuk menunjukkan alamat suatu sumber seperti dokumen dan gambar di internet.17 Pendaftaran URL dapat dilakukan melalui Google Add URL. Fungsi mendaftarkan portal dan kata kunci terkait ini di Google Add URL agar memudahkan Google memasukkan portal The City’s Story ke dalam indeksnya. Dengan demikian, bila ada pengguna mesin pencari yang mencari informasi yang berhubungan dengan wisata sejarah kota dan portal The City’s Story, maka pada halaman hasil mesin pencari akan muncul portal The City’s Story.

17

Darma, Jarot S., dkk (2009). Buku Pintar Menguasai Internet. Jakarta: Media Kita, hal. 416


38

3.13.3 Promosi Offline Promosi Offline akan dilakukan dengan cara menyebarkan sticker di tempat-tempat umum yang biasanya dikunjungi oleh khalayak sasaran The City’s Story, yaitu kelompok remaja dan dewasa muda, seperti café, tempat makan, toko buku, mal, dan lain-lain. The City’s Story juga akan bekerja sama dengan cafécafé dan rumah makan yang ada di wilayah Kemang dan Tebet agar dapat meletakkan banner The City’s Story di tempat-tempat tersebut. Sticker dan banner The City’s Story akan berisi alamat blog

The

City’s

Story

(thecitysstory.blogspot.com)

agar

mendorong orang-orang yang membacanya untuk membuka alamat blog The City’s Story. Selain itu, akan ada logo The City’s Story beserta QR Code yang diletakkan di beberapa tempat wisata sejarah agar orang-orang yang berkunjung dapat langsung melihat video atau artikel di blog The City’s Story tentang tempat bersejarah tersebut. Untuk menarik perhatian khalayak muda, The City’s Story juga akan mengadakan event jalan-jalan ke tempattempat destinasi wisata sejarah bersama komunitas-komunitas anak muda.

3.13.4 Iklan The City’s Story

3.13.4.1 Iklan Pada Blog Pada halaman blog The City’s Story terdapat banyak ruang (space) yang dapat dimanfaatkan untuk tempat iklan. Iklan dapat dipasang berupa banner atau logo yang dibuat dengan format file gambar dan gambar bergerak seperti JPEG, GIF, PNG, dan sebagainya. Tarif iklan yang ditawarkan sesuai dengan ukuran banner atau logo iklan dan posisi pemasangannya di blog:


39



Iklan Top Section (banner produk 300 x 250 pixels) Monthly Rate



Iklan Middle Section (banner produk 280 x 175 pixels) Monthly Rate



Iklan Middle Section 2 (banner produk 280 x 175 pixels) Monthly Rate



Iklan Bottom Section (banner produk 100 x 100 pixels) Monthly Rate



Iklan Bottom Section 2 (banner produk 100 x 100 pixels) Monthly Rate



Iklan Bottom Section 3 (banner produk 100 x 100 pixels) Monthly Rate

3.13.4.2 Iklan Pada Video Video The City’s Story juga berpotensi untuk beriklan berupa kerja sama dengan sponsor. Produk yang bekerja

sama

dengan

The

City’s

Story

dapat

menampilkan logo mereka dalam durasi tertentu di video The City’s Story. Dapat pula dengan menampilkan atau menggunakan produk mereka di dalam video. Produkproduk sponsor, seperti busana dan make up dapat digunakan host dalam video dan logo sponsor akan ditampilkan di akhir tayangan atau di tengah-tengah tayangan di pojok kanan atas.

3.13.4.3 Google AdSense AdSense adalah program periklanan yang dapat digunakan seseorang yang membuat web site untuk mendapatkan penghasilan. Tetapi ada satu syarat untuk dapat menggunakan Google AdSense, yaitu Google harus meng-approve web site kita sebelum iklan mulai muncul di web site kita. Penjelasan lebih lengkapnya,


40

Google AdSense adalah program penempatan iklan yang menggunakan

kemampuan

Google

sebagai

mesin

pencari untuk menentukan iklan apa yang paling sesuai dengan web site kita dengan menggunakan iklan yang telah terdaftar di program Google AdWords. AdSense adalah contextual advertising atau iklan yang muncul dalam konteks konten, artinya iklan AdSense yang muncul adalah yang berhubungan dengan konten halaman di mana iklan muncul.18

18

Ledford, Jeffri (2008). Google AdSense For Dummies. Indiana: Wiley Publishing, Inc., hal. 8


BAGIAN IV EVALUASI 4.1 Pre-Test Media

4.1.1 Metode Pre-Test Menyebarkan video-video teaser dalam blog The City’s Story sebelum diluncurkan secara resmi untuk melihat reaksi khalayak sasaran terhadap video teaser tersebut. Redaksi akan meng-embed kuesioner online dalam blog tersebut. Khalayak sasaran untuk mengisi kuesioner ini adalah orang-orang yang dulu mengisi kuesioner riset khalayak The City’s Story dan nara sumber yang dinilai memiliki kompetensi, misalnya Mas Ade Purnama (ketua Sahabat Museum) dan Pak Andy (Sahabat Museum).

4.1.2 Waktu Pre-Test Penyebaran kuesioner dilakukan sebulan sebelum launching resmi video-blog The City’s Story.

4.1.3 Materi Pre-Test Untuk menggali informasi apakah video-blog The City’s Story sudah sesuai dengan keinginan dan kebutuhan khalayak sasaran akan digunakan kuesioner online. Kuesioner online ini juga digunakan untuk mencari masukan-masukan tentang apa saja kekurangan dan hal-hal yang perlu ditambahkan dalam video-blog The City’s Story agar meningkatkan kualitas isi video-blog. Kuesioner online akan berisi pertanyaan seputar konten dan kemasan video. Apakah konten sudah cukup informatif dan menarik dari segi kemasan.

4.1.4 Instrumen Pre-Test Pre-test ini menggunakan instrument berupa kuesioner online melalui situs Surveygizmo.com. Kuesioner dapat diakses pada blog


42

The City’s Story atau dikirimkan ke alamat e-mail masing-masing khalayak sasaran.

4.1.5 Hasil Pre-Test Untuk pre-test, video The City’s Story beserta kuesioner pretest di-embed di satu halaman blog agar orang-orang yang mengisi kuesioner lebih mudah mengaksesnya dan tidak perlu membuka tab baru untuk mengisi kuesioner. Jumlah responden pre-test yang didapat sebanyak 23 orang.

Diagram 4.1 Ketertarikan Khalayak terhadap Isi Video The City’s Story


43

Diagram 4.2 Bertambahnya Pengetahuan tentang Sejarah Kotakota di Indonesia setelah Menonton Video

Diagram 4.3 Ketertarikan untuk Mengunjungi Tempat-tempat Bersejarah di Indonesia


44

Diagram 4.4 Ketertarikan Khalayak terhadap Kemasan Video The City’s Story

Diagram 4.5 Durasi Video The City’s Story

Berdasarkan hasil pre-test di atas, secara umum khalayak menilai vlog The City’s Story menarik (83%), menambah pengetahuan tentang sejarah kota-kota di Indonesia (96%), dan membuat khalayak tertarik mengunjungi tempat-tempat bersejarah di Indonesia (61%). Kemasan video juga menarik (58%), begitu pula durasinya pas (70%).


45

Responden kuesioner pre-test juga berpendapat dari segi konten kekurangan video The City’s Story ada pada kurangnya narasumber, cara pengambilan gambar yang dinilai kurang menarik, informasi yang diberikan kurang banyak, dan detail Gedung Sate yang kurang diperlihatkan. Dari segi kemasan, responden kuesioner pre-test berpendapat kekurangannya ada pada pembawa acara yang kurang luwes membawakan acaranya, cara penyampaiannya yang agak meragukan, mata yang sering tidak fokus ke kamera, dialek Sunda yang terlalu kental, dan kurang ekspresif. Selain itu, ada yang menilai opening video kurang menarik. Sedangkan, Pak Andy sebagai salah satu nara sumber, berpendapat video sudah cukup bagus, tetapi unsur cerita sejarahnya kurang sehingga akan lebih baik jika unsur sejarah dapat ditambah. Mas Ade Purnama sebagai ketua Sahabat Museum berpendapat video sudah cukup baik dan akan lebih baik lagi apabila ada footage video dan foto-foto jaman dulunya, sehingga dapat dibandingkan dengan keadaan sekarang di video The City’s Story.

4.2 Rencana Evaluasi

4.2.1 Rencana Evaluasi Khalayak

Tabel 4.1 Rencana Evaluasi Khalayak Metode Survei khalayak. Dilakukan dengan mengembed kuesioner di blog The City’s Story

Waktu

Materi

Satu bulan Kesesuaian antara setelah edisi kebutuhan perdana terbit khalayak dengan informasi yang diperoleh dari video blog The City’s Story dan channel The City’s Story di YouTube

Instrumen Kuesioner online


46

4.2.2 Rencana Evaluasi Produk Rencana evaluasi produk akan dibagi menjadi tiga bagian, yaitu evaluasi input, output, dan outcome.

4.2.2.1 Evaluasi Input Evaluasi input mencakup evaluasi terhadap semua kegiatan yang berlangsung pada tahap praproduksi dan produksi. Kegiatan yang ditinjau adalah semua kegiatan mulai dari survei kebutuhan khalayak, format program yang dibuat, perencanaan penerbitan, sampai proses kerja redaksi selama penerbitan berlangsung.

Tabel 4.2 Rencana Evaluasi Input

Kegiatan

Observasi

Metode

Melihat habit target khalayak dan pengetahu an mereka tentang wisata sejarah di kotanya Survei Dilakukan Kebutuhan dengan Khalayak menyebar kan survey kebutuhan khalayak secara online di situs jejaring sosial Wawancara Wawancar nara sumber a dengan beberapa nara

Waktu

Materi

Instrumen

Sebelum Pengetahuan Observasi pembuatan target khalayak dan catatan program tentang wisata observasi sejarah di kotanya dan habit dalam menggunakan media online.

Sebelum Pengetahuan Kuesioner pembuatan target khalayak online program tentang wisata sejarah di kotanya dan habit dalam menggunakan media online.

Sebelum Format pembuatan program, program termasuk konten vlog


Wawancara

47

Kerja Redaksi

sumber yang paham tentang wisata sejarah dan media online Rapat

dan blog serta kemasannya.

Pada rapat redaksi

Sistem kerja Rapat tim promosi dan iklan

Pada rapat redaksi

Sistem kerja Rapat tim distribusi

Pada rapat redaksi

Sistem kerja Rapat IT support

Rapat Redaksi

Kesesuaian video dengan tema, gaya editing atau kemasan video. Pengecekan space iklan, konfirmasi dan kontak, ketepatan pembayaran, pantauan hasil promosi di dunia maya melalui SEO, SEM, dan updating situs jejaring sosial. Pemantauan distribusi (penempatan link) blog pada situs-situs pendukung, pembahasan kontrak dengan situssitus pendukung. Memaksimalkan fungsi situs, maintenance situs.

Progress Report

Progress Report

Progress Report

Progress Report


48

4.2.2.2 Evaluasi Output Evaluasi output meliputi evaluasi terhadap produk/ program dan kegiatan hingga tahap pasca produksi. Dalam evaluasi ini ditinjau kualitas video blog The City’s Story, baik blog maupun video, serta pemahaman atas informasi yang disampaikan melalui video blog ini. Kemudian juga dilakukan pantauan web statistics (traffic, page view, share, subscribe, dll), comment, comments’ tone (positif, netral, negatif) video blog The City’s Story untuk melihat tren minat pengunjung blog. Evaluasi dilakukan seminggu sekali. Evaluasi juga dilakukan terhadap aktivitas promosi dan iklan.

Tabel 4.3 Rencana Evaluasi Output Evaluasi Umpan Balik Khalayak

Metode Waktu Memantau Setiap halaman hari blog The City’s Story dan video The City’s Story di YouTube.

Kualitas produk

Rapat

Rapat Redaksi

Materi Kesesuaian isi program dengan kebutuhan khalayak dan kemasan The City’s Story, serta Jumlah khalayak pengakses video blog dan viewer di YouTube, komentar, rating, dan tanggapan khalayak mengenai video blog. Kualitas blog dan video The City’s Story


Instrumen Google, YouTube, comments akun The City’s Story pada situs jejaring sosial The City’s Story.

Blog The City’s Story dan video The City’s Story pada situs

49

Statistika Analitis

Promosi dan iklan

Anggaran

Pantauan Seminggu Jumlah sekali khalayak web pengakses statistics (traffic, video blog page view, dan viewer di share, YouTube, subscribe, komentar, dll), rating, dan tanggapan comment, khalayak comments’ mengenai tone (positif, video blog netral, dilihat dari negatif) web statistics. video blog The City’s Story Rapat Rapat tim Brand promosi awareness dan iklan khalayak terhadap video blog The City’s Story, minat pengiklan dan sponsor untuk kembali berinvestasi di video blog dan blog. Rapat Rapat Pantauan Redaksi anggaran, kesesuaiannya dengan rencana awal anggaran.

YouTube. Google, Google Analytic, Technocrati, YouTube, comments akun The City’s Story pada situs jejaring sosial, channel YouTube, dan blog The City’s Story. Progress Report

Pembukuan

4.2.2.3 Evaluasi Outcome Evaluasi outcome mencakup evaluasi dampak video blog The City’s Story dan channel The City’s Story pada situs YouTube terhadap khalayak sasaran. Dalam evaluasi ini dievaluasi perubahan ketertarikan, pengetahuan, pendapat, dan sikap yang terjadi pada khalayak setelah menonton


50

tayangan The City’s Story, serta arah tren perubahan khalayak tersebut. Berdasarkan evaluasi outcome ini diketahui apakah tujuan akhir program ini tercapai atau tidak.

Tabel 4.4 Rencana Evaluasi Outcome Evaluasi

Metode

Waktu

Materi

Enam bulan sekali, setiap awal Juni dan akhir Desember

Dampak isi blog dan video terhadap sikap, pengetahuan, dan pendapat khalayak, serta awareness khalayak terhadap wisata sejarah di Indonesia. Dampak isi blog dan video terhadap sikap (khalayak tertarik mengunjungi wisata sejarah setelah mengakses The City’s Story), pengetahuan, dan pendapat khalayak, serta awareness khalayak terhadap wisata sejarah di Indonesia dilihat dari

Dampak Video blog The City’s Story dan channel YouTube The City’s Story terhadap khalayak

Kuesioner. Dilakukan dengan mengunggah kuesioner untuk khalayak di blog The City’s Story

Statistika Analitis

Pantauan web Satu bulan statistics (traffic, page sekali view, share, subscribe, dll), comment, comments’ tone (positif, netral, negatif) video blog The City’s Story


Instrumen Kuesioner online

Google, Google Analytic, Technocrati, YouTube, comments akun The City’s Story pada situs jejaring sosial, channel YouTube, dan blog The City’s Story.

51

Perubahan behavior atau action khalayak The City’s Story

Survei, mengambil dan mengamati data pengunjung di beberapa lokasi destinasi sejarah, serta observasi

web statistics dan comments yang masuk ke blog dan channel YouTube The City’s Story. Enam Jumlah bulan pengunjung sekali, wisata setiap sejarah, awal Juni apakah dan akhir dengan Desember adanya blog The City’s Story orang menjadi lebih suka mengunjungi situs dan destinasi sejarah.

Survei dan data pengunjung beberapa lokasi situs dan destinasi sejarah.


BAGIAN V ANGGARAN 5.1 Rencana Anggaran Penerbitan Media

5.1.1 Investasi Awal

Tabel 5.1 Anggaran Investasi Awal

No. Barang 1. Komputer @ Rp 5.000.000 (Core2 Duo E7500, 2GB DDR3, 500GB HDD SATA, DVD RW, VGA Intel Integrated (shared), GbE NIC, Non OS) 2. Printer dan Scanner @ Rp 1.000.000 (A4, 1200 x 6000 dpi, 33/27ppm Print, 1200 x 2400 dpi Scan, 22/20cpm Copy, Tray 1# 100, 14.4Kbps Modem Fax, 1.9" LCD Display, USB) 3. Mini Handycam @ Rp 5.000.000 (1920 x 1080 Full HD video, "Exmor R" CMOS sensor for superior low-light performance) 4. Tripod @ Rp 200.000 5. Mic @ Rp 85.000 6. Memory Card 16 GB @ Rp 250.000 7. Kamera Saku (Digital Camera) @ Rp 3.000.000 (14.1 Megapixel, 5x Optical Zoom, 10x Digital Zoom, MS Duo/PRO Duo/SD/SDHC Slot, 2.7” TFT LCD) 8. Saluran Telepon 9. Modem (Wi Fi) 10. Laptop (Intel dual-core i5 2.4GHz,

Jumlah 6

Total (Rp) 30.000.000

2

2.000.000

2

10.000.000

2 2 4

400.000 170.000 1.000.000

2

6.000.000

2 1 3

600.000 500.000 30.000.000

Universitas Indonesia 52 Proposal pembuatan..., Anissa Fajari, FISIP UI, 2012

53

11.

12. 13.

4GB Kit (2x 2GB) DDR3, 500GB HDD, DVD±RW, GbE NIC, Wi-Fi, Bluetooth, VGA Intel HD Graphics 3000 384MB DDR3) Faks (Fax Machine, Thermal Paper Facsimle, Auto Cutter, Keylock System, 104 Stations Quick Dials, Anti Junk Funtion, Night Mode) Meja dan Kursi Kantor Sewa Kantor per Tahun (Lantai 3 (full karpet), luas /+ 80M2, toilet tersendiri, Ruang Direktur, Ruang Meeting, Ruang kerja luas, Receptionis, AC Split, listrik 4400W, Gudang) Total Investasi Awal

1

1.000.000

10.000.000 45.000.000

136.670.000

5.1.2 Pengeluaran Bulanan - Gaji Pegawai

Tabel 5.2 Anggaran Gaji Pegawai Per Bulan

No. 1. 2. 3.

4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11.

Jabatan

Jumlah Biaya/Orang (orang) (Rp) 1 5.000.000

Total Biaya (Rp) 5.000.000

4.000.000 3.500.000

8.000.000 7.000.000

2.500.000 2.500.000 2.500.000 3.000.000 2.000.000 2.000.000 2.000.000 1.500.000

2.500.000 2.500.000 2.500.000 3.000.000 2.000.000 4.000.000 2.000.000 1.500.000 40.000.000

Produser/ Pemimpin Redaksi Editor 2 Reporter dan 2 Camera Person (Backpack Journalist) 1 IT Support Promosi dan Iklan 1 Distribusi 1 Keuangan 1 Host Video 1 Dubber Video 2 Sekretaris 1 Pramu Tamu 1 Total Gaji Pegawai


54

- Pengeluaran Lainnya

Tabel 5.3 Pengeluaran Lainnya

No. Item 1. Honorarium Kontributor Lepas @ Rp 800.000

2.

2.

3.

4. 5. 6. 7. 8. 9.

Keterangan 5 orang (video travel journalist amatir layak unggah)

Tunjangan Kesehatan Pegawai @ 30% x Gaji Pegawai Pengeluaran Promosi (iklan dan penempatan link di situssitus pariwisata) Biaya Operasional Promosi dan Iklan (transportasi dan komunikasi) Biaya Operasional Distribusi Biaya Listrik Biaya Telepon dan Internet Peralatan ATK Biaya Operasional Liputan Kebutuhan Dapur Total Pengeluaran Lainnya

Biaya (Rp) 4.000.000

13.500.000

5.000.000

1.000.000

1.000.000 3.000.000 2.000.000 500.000 3.000.000 500.000 33.500.000

5.1.3 Total Pengeluaran

o Total Pengeluaran Bulanan = Gaji karyawan per bulan + Pengeluaran lainnya = Rp 40.000.000 + Rp 33.500.000 = Rp 73.500.000

o Total Pengeluaran 1 Tahun = (12 x Total Pengeluaran Bulanan) + (1 x THR karyawan) = (12 x Rp 73.500.000) + (1 x Rp 40.000.000) = Rp 882.000.000 + Rp 40.000.000 = Rp 922.000.000


55

5.2 Perkiraan Pendapatan 

Tarif Iklan di Blog o Iklan Top Section (banner produk 300 x 250 pixels) Monthly Rate

Rp 15.000.000

o Iklan Middle Section (banner produk 280 x 175 pixels) Monthly Rate

Rp 12.000.000

o Iklan Middle Section 2 (banner produk 280 x 175 pixels) Monthly Rate

Rp 10.000.000

o Iklan Bottom Section (banner produk 100 x 100 pixels) Monthly Rate

Rp 8.000.000

o Iklan Bottom Section 2 (banner produk 100 x 100 pixels) Monthly Rate

Rp 6.000.000

o Iklan Bottom Section 3 (banner produk 100 x 100 pixels) Monthly Rate 

Rp 4.000.000

Tarif Iklan di Video o Logo in Video (Main Logo, 10 detik pertama)

Rp 6.500.000

o Logo in Video (5 detik, pada detik ke-30)

Rp 4.000.000

o Logo Sponsor (end of Video, 3 detik)

Rp 3.000.000



AdSense

Rp 5.000.000

Sasaran iklan yang tepat adalah produk-produk yang berhubungan dengan travelling. Misalnya, iklan jasa pariwisata (tour agent), alat elektronik (handycam, kamera digital, telepon genggam, dan laptop), jasa akomodasi (penginapan, hotel), jasa transportasi (tiket pesawat), produk kebutuhan saat travelling (baju, sepatu, tas, dan koper), café dan restoran, serta makanan ringan yang biasa di bawa saat travelling.


56



Perkiraan Pendapatan Bulan Pertama s.d. Ketiga Tabel 5.4 Perkiraan Pendapatan Bulan Pertama s.d. Ketiga

Deskripsi

Jumlah

Total (Rp)

Iklan Top Section (banner produk 300 x 250 pixels) Monthly Rate Iklan Middle Section (banner produk 280 x 175 pixels) Monthly Rate Iklan Middle Section 2 (banner produk 280 x 175 pixels) Monthly Rate Iklan Bottom Section (banner produk 100 x 100 pixels) Monthly Rate Iklan Bottom Section 2 (banner produk 100 x 100 pixels) Monthly Rate Iklan Bottom Section 3 (banner produk 100 x 100 pixels) Monthly Rate Logo in Video (Main Logo, 10 detik pertama) Logo in Video (5 detik, pada detik ke-30) Logo Sponsor (end of Video, 3 detik) AdSense Total Total 3 bulan

1

15.000.000

Pendapatan Bersih (Rp) 13.500.000

1

12.000.000

10.800.000

1

10.000.000

9.000.000

1

8.000.000

7.200.000

1

6.000.000

5.400.000

1

4.000.000

3.600.000

1

6.500.000

5.850.000

1

4.000.000

3.600.000

1

3.000.000

2.700.000

~

5.000.000

4.500.000 66.150.000 198.450.000


57



Perkiraan Pendapatan Bulan Keempat s.d. Keenam Tabel 5.5 Perkiraan Pendapatan Bulan Keempat s.d. Keenam

Deskripsi

Jumlah

Total (Rp)


1

17.000.000


1

14.000.000

12.600.000

1

12.500.000

11.250.000

1

10.000.000

9.000.000

1

8.000.000

7.200.000

1

6.000.000

5.400.000

1

7.500.000

6.750.000

1

5.000.000

4.500.000

1

4.000.000

3.600.000

~

5.000.000

4.500.000 80.100.000 240.300.000


58



Perkiraan Pendapatan Bulan Ketujuh s.d. Kesembilan Tabel 5.6 Perkiraan Pendapatan Bulan Ketujuh s.d. Kesembilan

Deskripsi

Jumlah

Total (Rp)


1

18.500.000


1

15.500.000

13.950.000

1

13.500.000

12.150.000

1

11.500.000

10.350.000

1

9.500.000

8.550.000

1

7.500.000

6.750.000

1

8.000.000

7.200.000

1

5.500.000

4.950.000

1

4.500.000

4.050.000

~

5.000.000

4.500.000 89.100.000 267.300.000


59



Perkiraan Pendapatan Bulan Kesepuluh s.d. Keduabelas

Tabel 5.7 Perkiraan Pendapatan Bulan Kesepuluh s.d. Keduabelas

Deskripsi

Jumlah

Total (Rp)


1

20.000.000


1

16.500.000

14.850.000

1

14.500.000

13.050.000

1

12.500.000

11.250.000

1

10.500.000

9.450.000

1

8.500.000

7.650.000

1

8.500.000

7.650.000

1

6.000.000

5.400.000

1

5.000.000

4.500.000

~

5.000.000

4.500.000 96.300.000 288.900.000



Perkiraan Pendapatan Tahun Pertama (Rp 198.450.000 + Rp 240.300.000 + Rp 267.300.000 + Rp 288.900.000) = Rp 994.950.000 Pajak Perusahaan 14%


60

Rp 994.950.000 – (14% x 994.950.000) = 994.950.000 – 139.293.000 = Rp 855.657.000 Tabel 5.8 Perkiraan Pendapatan Tahun Pertama

Deskripsi

Jumlah

Perkiraan Pendapatan Iklan 

Rp 855.657.000

Perkiraan Rugi Laba Operasional Rp 855.657.000 - Rp 922.000.000 = - Rp 66.343.000 Pada tahun pertama, masih mengalami kerugian sebesar Rp 66.343.000

Perkiraan Pendapatan Tahun Kedua 

Perkiraan Pendapatan Bulan Ketigabelas s.d. Kelimabelas

Tabel 5.9 Perkiraan Pendapatan Bulan Ketigabelas s.d. Kelimabelas

Deskripsi

Jumlah

Total (Rp)

Iklan Top Section (banner produk 300 x 250 pixels) Monthly Rate Iklan Middle Section (banner produk 280 x 175 pixels) Monthly Rate Iklan Middle Section 2 (banner produk 280 x 175 pixels) Monthly Rate Iklan Bottom Section (banner produk 100 x 100 pixels) Monthly Rate Iklan Bottom Section 2

1

21.000.000


1

17.500.000

15.750.000

1

15.500.000

13.950.000

1

13.500.000

12.150.000

1

11.500.000

10.350.000


61

(banner produk 100 x 100 pixels) Monthly Rate Iklan Bottom Section 3 (banner produk 100 x 100 pixels) Monthly Rate Logo in Video (Main Logo, 10 detik pertama) Logo in Video (5 detik, pada detik ke-30) Logo Sponsor (end of Video, 3 detik) AdSense Total Total 3 bulan 

1

9.500.000

8.550.000

1

9.000.000

8.100.000

1

6.500.000

5.850.000

1

5.500.000

4.950.000

~

5.000.000

4.500.000 103.050.000 309.150.000

Perkiraan Pendapatan Bulan Keenambelas s.d. Kedelapanbelas

Tabel 5.10 Perkiraan Pendapatan Bulan Keenambelas s.d. Kedelapanbelas

Deskripsi

Jumlah

Total (Rp)

Iklan Top Section (banner produk 300 x 250 pixels) Monthly Rate Iklan Middle Section (banner produk 280 x 175 pixels) Monthly Rate Iklan Middle Section 2 (banner produk 280 x 175 pixels) Monthly Rate Iklan Bottom Section (banner produk 100 x 100 pixels) Monthly Rate Iklan Bottom Section 2 (banner produk 100 x 100 pixels) Monthly Rate Iklan Bottom Section 3

1

23.000.000


1

19.500.000

17.550.000

1

17.500.000

15.750.000

1

15.500.000

13.950.000

1

13.500.000

12.150.000

1

11.500.000

10.350.000


62

(banner produk 100 x 100 pixels) Monthly Rate Logo in Video (Main Logo, 10 detik pertama) Logo in Video (5 detik, pada detik ke-30) Logo Sponsor (end of Video, 3 detik) AdSense Total Total 3 bulan 

1

9.500.000

8.550.000

1

7.000.000

6.300.000

1

6.000.000

5.400.000

~

5.000.000

4.500.000 115.200.000 345.600.000

Perkiraan Pendapatan Bulan Kesembilanbelas s.d. Kedua puluh satu

Tabel 5.11 Perkiraan Pendapatan Bulan Kesembilanbelas s.d. Kedua puluh satu

Deskripsi

Jumlah

Total (Rp)

Iklan Top Section (banner produk 300 x 250 pixels) Monthly Rate Iklan Middle Section (banner produk 280 x 175 pixels) Monthly Rate Iklan Middle Section 2 (banner produk 280 x 175 pixels) Monthly Rate Iklan Bottom Section (banner produk 100 x 100 pixels) Monthly Rate Iklan Bottom Section 2 (banner produk 100 x 100 pixels) Monthly Rate Iklan Bottom Section 3 (banner produk 100 x 100 pixels) Monthly Rate

1

25.000.000


1

21.500.000

19.350.000

1

19.500.000

17.550.000

1

17.500.000

15.750.000

1

15.500.000

13.950.000

1

13.500.000

12.150.000


63

Logo in Video (Main Logo, 10 detik pertama) Logo in Video (5 detik, pada detik ke-30) Logo Sponsor (end of Video, 3 detik) AdSense Total Total 3 bulan 

1

10.500.000

9.450.000

1

8.000.000

7.200.000

1

7.000.000

6.300.000

~

5.000.000

4.500.000 128.700.000 386.100.000

Perkiraan Pendapatan Bulan Kedua puluh dua s.d. Kedua puluh empat

Tabel 5.12 Perkiraan Pendapatan Bulan Kedua puluh dua s.d. Kedua puluh empat

Deskripsi

Jumlah

Total (Rp)

Iklan Top Section (banner produk 300 x 250 pixels) Monthly Rate Iklan Middle Section (banner produk 280 x 175 pixels) Monthly Rate Iklan Middle Section 2 (banner produk 280 x 175 pixels) Monthly Rate Iklan Bottom Section (banner produk 100 x 100 pixels) Monthly Rate Iklan Bottom Section 2 (banner produk 100 x 100 pixels) Monthly Rate Iklan Bottom Section 3 (banner produk 100 x 100 pixels) Monthly Rate Logo in Video (Main Logo, 10 detik pertama) Logo in Video (5 detik, pada detik ke-30)

1

27.000.000


1

23.500.000

21.150.000

1

21.500.000

19.350.000

1

19.500.000

17.550.000

1

17.500.000

15.750.000

1

15.500.000

13.950.000

1

11.500.000

10.350.000

1

9.000.000

8.100.000


64

Logo Sponsor (end of Video, 3 detik) AdSense Total Total 3 bulan

1

8.000.000

7.200.000

~

5.000.000

4.500.000 142.200.000 426.600.000



Perkiraan Pendapatan Tahun Kedua (Rp 309.150.000 + Rp 345.600.000 + Rp 386.100.000 + Rp 426.600.000) = Rp 1.467.450.000 Pajak Perusahaan 14% Rp 1.467.450.000 – (14% x 1.467.450.000) = 1.467.450.000 – 205.443.000 = Rp 1.262.007.000 Tabel 5.13 Perkiraan Pendapatan Tahun Kedua

Deskripsi

Jumlah

Perkiraan Pendapatan Iklan

Rp 1.262.007.000



Perkiraan Rugi Laba Operasional Rp 1.262.007.000 - Rp 988.343.000 = Rp 273.664.000



BEP (Break Even Point) Total Investasi Awal ÷ Laba Bersih = 136.670.000 ÷ 273.664.000 = 0,49

Berarti BEP akan dicapai pada tahun kedua.


65

DAFTAR PUSTAKA

Buku Anwari, dan Jaya Creativity (2010). 100 Software Downloader Ajaib. Jakarta: PT Elex Media Komputindo Baksin, Askurifai (2009). Jurnalistik Televisi. Teori dan Praktik. Bandung: Simbiosa Rekatama Media. Darma, Jarot S., dkk. (2009). Buku Pintar Menguasai Internet. Jakarta: Media Kita Enterprise, Jubilee. (2008). 101 Tips for Woman Inc. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo. Gist, Noel P. dan L.A. Halbert (1949). Urban Society. New York: Thomas Y. Crowell Company. Knowledge, Raf (2010). Video Blogging untuk Pemula. Jakarta: Elex Media Komputindo. Ledford, Jeffri (2008). Google AdSense For Dummies. Indiana: Wiley Publishing, Inc. Sari, S. Endang (1993). Audience Research Edisi Pertama. Yogyakarta: Andi Offset. Stokes, Rob (2009). eMarketing: The Essential Guide to Online Marketing (2nd ed.). Cape Town: Quirk eMarketing (Pty) Trinity (2011). The Naked Traveler 3. Yogyakarta: B-First. Vane, Edwin T. & Lynne S. Gross (2005). Programming for TV, Radio, and Cable. London: Focal Press. Viney, David (2008). Get to the Top on Google: Tips and Techniques to Get Your Site to the Top of Search Engine Rankings and Stay There. London: Nicholas Brealey Publishing.

Koran Arradian, Danang. 9 November, 2011. Tak Perlu TV Baru. Seputar Indonesia, hal. 25.


66

Internet Daftar Provinsi, Kabupaten/Kota, Seluruh Indonesia Edisi: Juni 2009. (n.d.). Juli 30, 2011. http://www.depdagri.go.id/basis-data/2010/01/28/daftar-provinsi. Firman, Muhammad. (2011, Juni 16). Usia Dominan Pengguna Internet di Indonesia. September 9, 2011. http://teknologi.vivanews.com/ news/read/227075-usia-dominan-pengguna-internet-di-indonesia K, Rini. (2011, Juni 7). 42 Juta Orang Indonesia Gunakan Internet Untuk Hiburan. September 18, 2011. http://www.tempointeraktif.com/share/?act=TmV3cw==&type=UHJpbnQ= &media=bmV3cw==&y=JEdMT0JBTFNbeV0=&m=JEdMT0JBTFNbbV0 =&d=JEdMT0JBTFNbZF0=&id=MzM5MTU3 Nugraha, Firman. (2011, Maret 11). Perkembangan Internet di Indonesia pada Tahun 2010. Januari 9, 2012. http://www.teknojurnal.com/2011/03/11/perkembangan-internet-diindonesia-pada-tahun-2010/ Pengertian, Karakteristik, dan Sejarah Pembentukan Kota. (n.d.). Agustus 9, 2011. http://ichwanmuis.com/?p=1750. Republik Indonesia. (n.d.). Juli 29, 2011. http://www.wisatanesia.com/2011/03/republik-indonesia. html What is Search Engine Marketing? (n.d.). November 21, 2011. http://searchengineland.com/guide/what-is-sem


Lampiran 1 Kuesioner Riset Khalayak

Kuesioner Riset Khalayak

Halo! Nama saya Anissa Fajari, mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Indonesia dengan program studi Jurnalisme Siar. Untuk membuat Tugas Karya Akhir sebagai salah satu syarat kelulusan, saya membuat serangkaian travelling journalism video tentang sejarah kota-kota di Indonesia. Saya meminta bantuan Anda untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan dalam kuesioner penelitian untuk TKA tersebut. Identitas Anda akan dirahasiakan dan hanya akan digunakan untuk keperluan penelitian. Terima kasih banyak! Nama

:

Umur

:

No Hp

:

(no handphone hanya akan digunakan untuk keperluan penelitian bila jawaban yang diberikan kurang jelas)

1. Berapa lama biasanya Anda menggunakan internet dalam sehari semalam? a) < 1 jam b) 1-2 jam c) 2-4 jam d) > 4 jam

2. Urutkan berdasarkan prioritas situs-situs yang biasanya Anda akses ketika menggunakan internet. (misalnya: Anda langsung membuka situs sosial media ketika mengakses internet, maka Anda tuliskan angka 1 di kolom sebelah tulisan Social Networks Sites, lalu setelah itu jika Anda terbiasa membuka akun e-mail Anda, maka tuliskan angka 2 di kolom sebelah tulisan Mailing Sites, dan begitu seterusnya sampai urutan yang terakhir)


(lanjutan) Urutan Prioritas Mailing Sites (Yahoo, Gmail, Hotmail, dll) Social Networks Sites (Facebook, Twitter, Blogger, My Space, dll) Media

Sharing

Sites

(YouTube,

Flickr,

Photobucket,

Slideshare) News and Information Sites (Kompas.com, BBC, CNN, dll) Entertainment Sites (situs mengenai selebritas, game online, dll)

3. Apakah Anda menyukai online video streaming? a) Ya b) Tidak

4. Di situs mana biasanya Anda mengakses online video streaming? a) YouTube b) Vimeo c) Metacafe d) Hulu e) Veoh f) Dailymotion g) Tudou h) Freevlog i) Lain-lain, sebutkan ........................................

5. Berapa lama biasanya Anda menonton online video streaming? a) < 30 menit b) 30 menit-1 jam c) 1-2 jam d) > 2 jam


(lanjutan) 6. Video apa yang biasanya Anda tonton? (bisa pilih lebih dari satu) a) Komedi b) Pendidikan c) Hiburan d) Film & animasi e) Travelling (perjalanan) & Peristiwa/acara f) Berita & Politik g) How to & Style h) Hewan (termasuk hewan peliharaan) i) Sains & Teknologi j) Olahraga k) Otomotif l) Games m) Lainnya, sebutkan ...................................................

Referensi untuk “The City’s Story”

7. Apa Anda tahu banyak tentang tempat-tempat bersejarah yang ada di kota Anda dan kota-kota lainnya di Indonesia? a) Ya b) Tidak

8. Apakah Anda ingin lebih banyak mengetahui tentang tempat bersejarah di kota Anda dan kota-kota lainnya di Indonesia? a) Ya b) Tidak.

9. Apa bentuk/format informasi yang lebih Anda sukai? a) Tulisan cetak beserta foto b) Audio visual


(lanjutan) 10. Apa yang Anda anggap lebih penting untuk ditampilkan dalam “The City’s Story”? a) Visual b) Narasi c) Sejarah masa lalu d) Kondisi tempat bersejarah saat ini e) Budaya terkait tempat bersejarah

11. Berapa lama yang terbaik menurut Anda untuk durasi “The City’s Story”? a) < 3 menit b) 3-5 menit c) 5-8 menit d) > 8 menit


Lampiran 2 Daftar Pertanyaan Wawancara

Daftar Pertanyaan Wawancara

1. Apa kelebihan dan kelemahan blog dibandingkan media lainnya? 2. Berapa durasi yang terbaik untuk travelling journalism video tentang sejarah kota-kota di Indonesia? 3. Kapan waktu yang paling tepat untuk meng-update blog rangkaian travelling journalism video tentang sejarah kota-kota di Indonesia? Apa alasannya? 4. Apa hal menarik untuk diangkat di travelling journalism video tentang sejarah kota-kota di Indonesia jika target sasarannya anak muda? 5. Apa yang harus ditonjolkan dalam travelling journalism video tentang sejarah kota-kota di Indonesia? 6. Bagaimana bentuk travelling journalism video tentang sejarah kota-kota di Indonesia yang ideal dalam bayangan Mas/Mbak? 7. Wisata sejarah kota mana yang paling menarik untuk diangkat dalam video pertama? Apa alasannya? 8. Fitur-fitur menarik apa yang dapat ditambahkan dalam blog The City’s Story? 9. Menurut Mas/Mbak, sepenting apa narasi/voice over dalam travelling journalism video tentang sejarah kota-kota di Indonesia? Sejauh mana batasannya agar tidak mengganggu penonton? 10. Menurut Mas/Mbak, apakah peran host dalam travelling journalism video tentang sejarah kota-kota di Indonesia sangat diperlukan? Apa alasannya? 11. Apakah ada situs yang memberikan informasi tentang wisata sejarah yang Mas/Mbak tahu? Bagaimana kesannya terhadap situs itu? 12. Bagaimana caranya agar travelling journalism video tentang sejarah kotakota di Indonesia ini dapat menarik perhatian anak muda?


Lampiran 3 Kuesioner Pre-Test

Kuesioner Pre-Test

Halo! Nama saya Anissa Fajari, mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Indonesia dengan program studi Jurnalisme Siar. Untuk membuat Tugas Karya Akhir sebagai salah satu syarat kelulusan, saya membuat serangkaian travelling journalism video tentang sejarah kota-kota di Indonesia yang bernama The City’s Story. Saya meminta bantuan Anda untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan dalam kuesioner pre-test ini setelah menonton video The City’s Story. Identitas Anda akan dirahasiakan dan hanya akan digunakan untuk keperluan pre-test. Terima kasih banyak! Nama

:

Umur

:

E-mail

:

1. Setelah menonton video The City’s Story, apakah kamu merasa video tersebut berisi informasi yang menarik tentang sejarah kota-kota di Indonesia? a) Ya b) Biasa saja c) Tidak

2. Setelah menonton video The City’s Story, apakah kamu mendapatkan pengetahuan tentang sejarah kota-kota di Indonesia? a) Ya b) Tidak

3. Apakah setelah menonton video The City’s Story, kamu jadi tertarik untuk mengunjungi tempat-tempat bersejarah di kota-kota di Indonesia? a) Ya b) Biasa saja


(lanjutan) c) Tidak

4. Apa yang kurang dari konten video The City’s Story? Sebutkan!

5. Apakah dari segi kemasan, video The City’s Story sudah cukup menarik? a) Ya b) Biasa saja c) Tidak

6. Apa yang kurang dari kemasan video The City’s Story? Sebutkan!

7. Apakah durasi video The City’s Story sudah pas atau cukup menurut kamu? a) Sudah cukup b) Kurang lama c) Terlalu lama

8. Apa yang ingin kamu lihat di video The City’s Story selanjutnya? Sebutkan!


UNIVERSITAS INDONESIA PROPOSAL PEMBUATAN VIDEO-BLOG FEATURE WISATA SEJARAH KOTA THE CITY S STORY TUGAS KARYA AKHIR ANISSA FAJARI

Recommend Documents