Universitas Bina Nusantara _______________________________________________________________________ Jurusan Desain Komuniksai Visual Tugas Akhir Sarjana Desain Komunikasi Visual Semester Genap tahun 2006/2007
PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL ROEMAHKOE, BED AND BREAKFAST
Adeline Ardine Aryanto 0700690432 08 PAU
Abstrak Tujuan dari penelitian ini dibuat untuk merancang kembali identitas visual yang baru dan lebih jelas dari Roemahkoe, Bed and Breakfast di Solo. Selama ini identitas visual atau logo yang saat ini dipakai dianggap kurang mencerminkan perusahaan dan tidak konsisten dalam pengaplikasiannya. Untuk keperluan data dari penelitian ini maka dilakukan metode penelitian dengan wawancara dengan pihak-pihak yang bersangkutan di Departemen Kebudayaan dan Pariwisata, pencarian data melalui internet dan buku-buku referensi. Dengan adanya penelitian diharapkan dapat tercipta identitas visual yang baru yang benar-benar mencerminkan Roemahkoe, Bed and Breakfast dan dengan identitas visual yang baru segala visi misi Roemahkoe, Bed and Breakfast dapat tercapai dan terlaksana. Setelah menyelesaikan perancangan identitas visual ini, maka disimpulkan bahwa perancangan sistem identitas visual yang baru akan dapat meningkatkan citra perusahaan, mencapai visi misi perusahaan dan menaikan penjualan perusahaan . Kata Kunci Perancangan identitas visual, Jawani, tempo dulu, kelas atas, nyaman, aman, tenang.
PRAKATA
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala rahmat dan berkat yang diberikan, sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan penulisan Tugas Akhir dengan judul “Perancangan Identitas Visual Roemahkoe Bed and Breakfast” , yang disusun sebagai prasyarat untuk mengikuti ujian Strata-1 (S1) pada Jurusan Desain Komunikasi Visual, Universitas Bina Nusantara. Penulis telah banyak mendapatkan bantuan sehingga laporan ini dapat diselesaikan dengan baik. Oleh karena itu pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada: 1.
Prof. Dr Gerardus Polla, M.App.Sc, selaku Rektor Universitas Bina Nusantara.
2.
Bapak Iman H. Kartowisatro, Ph.D, selaku dekan Fakultas Teknik Universitas Bina Nusantara.
3.
Bapak Lintang Widyokusumo, MFA, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual Bina Nusantara.
4.
Ibu Rina Kartika, S.Sn, selaku Sekretaris Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara.
5.
Ibu Sari Wulandari, S.Sn, selaku Dosen Pembimbing Utama. Terimakasih Bu untuk semua saran, kritik, kesabaran dan pinjaman buku-buku Ibu demi suksesnya Tugas Akhir saya.
6.
Bapak Tunjung Riyadi, S.Sn, selaku Dosen Co-Pembimbing yang juga telah member saran, kritik, masukan dan waktu kepada saya.
7.
Semua Dosen DKV Universitas Bina Nusantara ats segala jasa dan ilmu yang telah diberikan.
8.
Para Dosen Penguji pada sidang tugas akhir ini.
9.
Roemahkoe, Bed and Breakfast yang mau memberikan informasi dan sumber data kepada yang saya sangat butuhkan untuk suksesnya Tugas Akhir saya.
10. Ibu Indra Tjahjani, Ir., SS., MLA, MMSI, Ph.D atas bantuan, ilmu dan waktu untuk yang diberikan kepada saya. 11. Papa dan Mama tercinta yang selalu mendoakan, memberi semangat, dukungan masukan dan tenaga yang telah diberikan. 12. Gayus dan Arya, adik-adik saya tersayang yang membuat semangat saya terus ada. 13. Amink kekasih hati saya yang selalu mendukung, membantu baik doa, tenaga dan medmberikan semangat senantiasa kepada saya. 14. Sahabat-sahabat kos saya yang tersayang Yanita, Hanny F, Linda, Gwenny, Valentina, Yustien, Hanny yang selalu menyemangati dan membantu baik secara moral dan tenaga. 15. Sahabat-sahabat yang selalu mendukung dan memberi masukan Angel, Natalia, Ribka, Kezia, Nachi, Elsi dan Babenya, Acionk, Reynald, Jeffry, Hendra, Mike, Fredy, Denny, Bastian Eka, dan teman-teman lainnya yang tidak dapat saya sebutkan satu per satu. 16. Saudara-saudara Ik Herta, Thio Wiwik, Cie Elvira, Cie Elke, Cie Nana, Ik Hermin dan keluarga dan saudara-saudara lain yang tidak dapat saya sebutkan satu per satu untuk semua bantuan dan dukungan sejak awal saya kuliah. 17. Sahabat-sahabat di gereja GKRI Bukit Sion Bogor yang selalu mendokan saya. 18. Seluruh teman-teman seperjuangan DKV angkatan 2003. 19. Serta semua pihak yang telah membantu proses penyelesaian Tugas Akhir ini.
Dengan segala kekurangannya, penulis mengucapkan permohonan maaf akan senantiasa menerima kritik dan saran yang membangun dari Anda sekalian. Akhir kata, semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi pihak yang memerlukan.
Jakarta, 12 Juni 2007
Adeline Ardine Aryanto
DAFTAR ISI
Halaman Judul Luar Halaman Judul Dalam Halaman Persetujuan Tugas Akhir…………………...……………………………….
i
Abstrak……………………………………………………………………………....
ii
Prakata……………………………………………………………………………….
iii
Daftar Isi……………………………………………………………………………..
vi
Daftar Gambar………………………………………………………………………..
x
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1
Latar Belakang………………………………………………………..
1
1.2
Lingkup Proyek Tugas Akhir………………….……………………..
3
BAB 2 DATA DAN ANALISA 2.1
Sumber Data…………………………………………………………..
4
2.1.1
Pengertian Hotel……………………………………………....
5
2.1.2
Pengertian Bed and Breakfast………………………………...
6
2.1.3
Pengertian Boutique Hotel…………………………………....
6
2.1.4
Perkembangan Dunia Perhotelan Di Indonesia………………
7
2.1.5
Gambaran Umum Kota Solo dan Kebudayaan Solo…………
7
2.1.6
Gambaran Umum Daerah Laweyan, Solo…………………....
9
2.1.7
Perilaku Wisatawan……………………………………..........
11
2.1.8 Sejarah Roemahkoe, Bed and Breakfast…………………….
12
2.1.9
Tentang Reomahkoe, Bed and Breakfast…………………….
13
2.1.10 Format Produk………………………………………………..
19
2.2
Khalayak Sasaran…………………………………………………….
21
2.3
Data Kompetitor……………………………………………………... 21
2.4
Analisa SWOT……………………………………………………….
24
BAB 3 MASALAH DAN TUJUAN DESAIN 3.1
Identifikasi Masalah…………………………………………………. 27
3.2
Rumusan Masalah……………………………………………………
27
3.3
Tujuan Desain………………………………………………………...
27
BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1
Landasan Teori……………………………………………………….
29
4.1.1
Prinsip Desain………………………………………………..
29
4.1.2
Teori Desain Komunikasi Visual………………………….....
30
4.1.3
Fungsi Desain………………………………………………...
31
4.1.4
Teori Branding………………………………………………..
31
4.1.5
Teori Logo…………………………………………………....
33
4.1.6
Sistem Desain……………………………………………….... 35
4.1.7
Style Guideslines……………………………………………..
36
4.1.8
Style Overview……………………………………………….
37
4.1.9
Positioning…………………………………………………....
38
4.1.10 Teori Warna…………………………………………………..
38
4.1.11 Teori Layout………………………………………………….
42
4.2
4.1.12 Tipografi…………………………………………….……….
42
4.1.13 Gambar dan Ilustrasi…………………………………………
44
Strategi Komunikasi………………………………………………… 44 4.2.1
Keyfact………………………………………………………
44
4.2.2
Profil Traget…………………………………………………
45
4.2.3
Masalah……………………………………………………… 46
4.2.4
Keywords……………………………………………………. 46
4.2.5
Moods………………………………………………………... 46
4.2.6
Tujuan Komunikasi………………………………………….
47
4.2.7
Positioning…………………………………………………...
48
4.2.8
USP…………………………………………………………..
48
4.2.9
Pendekatan Emosional/Rasional……………………………. 49 4.2.9.1
Pendekatan Emosional……………………………..
49
4.2.9.2
PendekatanRasional………………………………... 49
4.2.10 Creative Approach……………………………………...…… 50 4.3
Strategi Desain………………………………………………………………. 50 4.3.1
Warna………………………………………………………………..
50
4.3.2
Tipografi……………………………………………………………..
51
4.3.3
Ilustrasi……………………………………………………………....
51
4.3.4
Fotografi……………………………………………………………… 51
4.3.5 Layout……………………………………………………………….. 52 4.4
Pemilihan Item……………………………………………………………….
52
BAB 5 PEMBAHASAN DESAIN 5.1
Konsep Visual……………………………………….……………………..
56
5.2
Hasil Visual. ……………………………………….………………………
57
BAB 6 PENUTUP 6.1
Kesimpulan…………………………………………………………………
77
6.2
Saran………………………………………………………………………..
77
Daftar Pustaka Riwayat Hidup Surat Survei
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1
Logo asli Roemahkoe, Bed and Breakfast sebelum direvisi……….
1
Gambar 2.3
Tampak depan bangunan Roemahkoe, Bed and Breakfast………… 2
Gambar 2.4
Suasana Kampung Laweyan pada masa lalu………………………
Gambar 2.5
Bangunan Roemahkoe, Bed and Breakfast pada masa lalu……….. 4
Gambar 2.6
Lobby Roemahkoe, Bed and Breakfast…………………………….. 5
Gambar 2.7
Kaca patri ventilasi Roemahkoe, Bed and Breakfast……………….
Gambar 2.8
Gebyok Roemahkoe, Bed and Breakfast…………………………… 7
Gambar 2.9
Suasana taman Roemahkoe, Bed and Breakfast……………………
8
Gambar 2.10
Suasana restoran Roemahkoe, Bed and Breakfast………………….
9
Gambar 2.11
Gamelan yang ada pada Roemahkoe, Bed and Breakfast…………. 10
Gambar 2.12
Suasana salah satu kamar Roemahkoe, Bed and Breakfast………..
11
Gambar 2.13
Lorong depan kamar Roemahkoe, Bed and Breakfast…………….
12
Gambar 2.14
Logo kompetitor Hotel Tugu………………………………………. 13
Gambar 2.15
Logo kompetitor Rumah Sleman…………………………………..
14
Gambar 5.1
Logo Roemahkoe, Bed and Breakfast Berwarna…………………..
57
Gambar 5.2
Logo Roemahkoe, Bed and Breakfast Reverse Berwarna…………
57
Gambar 5.3
Logo Roemahkoe, Bed and Breakfast hitam putih………………..
57
Gambar 5.4
Logo Roemahkoe, Bed and Breakfast reverse hitam putih………...
57
Gambar 5.5
Cover Standar Grafis Manual…………….………………………...
60
Gambar 5.6
Layout dalam Standar Grafis Manual……………….……………...
60
Gambar 5.7
Kartu Nama……………………..…………………………………..
61
Gambar 5.8
Kop Surat……………………….…………………………………..
61
3
6
Gambar 5.9
Amplop……………………………………………………………..
62
Gambar 5.10
Folder……………………………………………………………….
62
Gambar 5.11
Memo……………………………………………………………….
63
Gambar 5.12
Fax………………………………………………………………….
63
Gambar 5.13
Iklan Majalah……………………………………………………….
64
Gambar 5.14
Kartu Pos………………………………………………………….... 65
Gambar 5.15
Website……………………………………………………………...
Gambar 5.16
Brosur………………………………………………………………. 66
Gambar 5.17
Company Profile…………………………………………………….
Gambar 5.18
Stiker………………………………………………………………… 67
Gambar 5.19
Papan Nama. ………………………………………………………... 68
Gambar 5.20
Tanda Masuk dan Keluar…………………………………………… 68
Gambar 5.21
Nomer Kamar………………………………………………………. 68
Gambar 5.22
Toilet………………………………………………………………... 69
Gambar 5.23
Peralatan Mandi…………………………………………………….. 69
Gambar 5.24
Cinderamata………………………………………………………… 70
Gambar 5.25
Please Don’t Disturb dan Make Up Room……………………….… 72
Gambar 5.26
Gantungan Kunci Kamar…………………………………………… 73
Gambar 5.27
Notice………………………………….……...............…………….
73
Gambar 5.28
Tatakan Gelas……………………………………………………….
73
Gambar 5.29
Gelas………………………………………………………………... 73
Gambar 5.30
Tagihan Kamar……………………………………………………...
73
Gambar 5.31
Pin Nama Seragam………………………………………………….
74
65
67
Gambar 5.32
Seragam Manager…………………………………………………
74
Gambar 5.33
Seragam Waiter dan Bell Boy…………………………………....
74
Gambar 5.34
Seragam Resepsionis……………………………………………... 74
Gambar 5.35
Mobil………………………………………………………………
75
Gambar 5.36
Becak……………………………………………………………....
76
