UBA60 Congress. Celebrating 60 Years of Advertising. September 24th 2009 Square - Brussels Meeting Centre. Powered by

UBA60 Congress

Celebrating 60 Years of Advertising September 24th 2009 Square - Brussels Meeting Centre

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Woord van de Voorzitter De Unie van Belgische Adverteerders werd gesticht in september 1949 door een 40-tal bedrijven, waarvan er een aantal vandaag nog steeds lid zijn. De UBA heeft sinds zijn 50° verjaardag een steeds groeiende rol gespeeld in België, niet in het minst omdat onze vereniging steeds meer als één gebundelde en krachtige stem naar buiten is gekomen, zowel naar de verschillende media- en communicatieverenigingen als naar de overheid. In de afgelopen 10 jaar zijn ook de reclame-uitgaven verder gegroeid, in een zich dynamisch ontwikkelend medialandschap.   Want laat ons niet vergeten dat de reclame-investeringen, die door al onze leden worden gefinancierd, niet alleen de mediasector en de diverse segmenten van de communicatiewereld laten functioneren, maar ook macro-economisch en maatschappelijk een belangrijke impact hebben. Alleen al door haar ca 3,5 miljard euro investeringen in media waren de Belgische adverteerders in 2008 goed voor ca 4% van de investeringen in België. Het is dus zonder meer duidelijk dat we samen met de media- en communicatieprofessionals zorgen voor een belangrijke impuls in de Belgische economie, die onder andere de mediadiversiteit voedt en innovatie in producten en diensten ondersteunt.    In die context wil ik vanuit de UBA benadrukken dat we in België kunnen genieten van een kwalitatief hoogstaande marktcontext: • Onze media, in elke taalgemeenschap, blijven nog steeds, ook in een economisch moeilijkere periode, kwaliteit én innovatie brengen, en dat met beduidend minder journalistieke middelen dan onze buitenlandse collega’s. • De creatieve agentschappen blijven, ook met kleinere structuren, creatief toch op een hoog niveau scoren; getuige daarvan zijn de niet minder dan 30 Lions die ons land dit jaar in Cannes binnenhaalde. • De mediabureaus tenslotte hebben zich in een steeds meer innoverende markt bewust ontwikkeld met nieuwe producten en diensten, in functie van de behoeften van hun respectievelijke klanten.   Tegen die achtergrond kan de nieuwe strategie van de UBA, die in de afgelopen jaren tot stand kwam, ten volle gedijen: onze 4 pijlers Vertegenwoordigen, Informeren, Uitwisselen, en Ontmoeten zijn er uiteraard in de eerste plaats voor onze ca 160 leden en al hun Marketing- & Communicatieprofessionals, maar ze vinden ook steeds meer hun intrinsieke kracht in de groeiende interactie met onze externe partners. Ik kijk dan ook met gezond vertrouwen naar de toekomst van ons vakgebied!   Jan Vandenwyngaerden Voorzitter van de Raad van Bestuur van de UBA

Mot du Président L’Union belge des Annonceurs a été fondée en septembre 1949 par une quarantaine d’entreprises, dont certaines sont toujours membres aujourd’hui. Depuis son 50e anniversaire, l’UBA joue un rôle croissant en Belgique, notamment parce que nous parvenons davantage à nous exprimer d’une voix forte et unie vis-à-vis de l’extérieur, qu’il s’agisse des différentes associations de médias et de communication ou des pouvoirs publics. Au cours de ces dix dernières années, les dépenses publicitaires n’ont cessé d’augmenter dans un paysage média qui connaît une évolution particulièrement dynamique. Car n’oublions pas que les investissements publicitaires financés par nos membres n’ont pas seulement pour effet de faire fonctionner le secteur des médias et les différents segments du monde de la communication: ils ont également un impact important sur le plan macro-économique et social. Les quelque 3,5 milliards d’euros investis au total par les annonceurs belges dans les médias en 2008 représentent ainsi 4 % des investissements réalisés en Belgique l’an dernier. Avec les professionnels des médias et de la communication, nous constituons donc un maillon essentiel de l’économie belge, qui alimente notamment la diversité des médias et soutient l’innovation dans les produits et services.  Je souhaite en profiter pour souligner, au nom de l’UBA, que nous avons la chance en Belgique de bénéficier d’un contexte de haut niveau qualitatif : • des médias qui, dans chaque communauté linguistique, continuent même en cette période économiquement plus difficile d’apporter de la qualité et de l’innovation, et ce, avec bien moins de moyens journalistiques que nos collègues étrangers. • des agences créatives, qui, malgré des structures plus réduites, obtiennent toujours d’excellents résultats; en témoigne la moisson de 30 Lions récoltés cette année à Cannes. • des agences médias, enfin, qui, dans un marché de plus en plus innovant, ont eu la volonté de développer de nouveaux produits et services adaptés aux besoins de leurs clients respectifs. Dans ce contexte, la nouvelle stratégie mise en œuvre par l’UBA ces dernières années pourra pleinement porter ses fruits. Car si nos quatre piliers - représenter, informer, échanger et rencontrer - sont bien entendu mis avant tout au service de nos quelque 160 membres et de tous leurs professionnels du marketing et de la communication, ils expriment de plus en plus leur valeur intrinsèque dans une interaction croissante avec nos partenaires externes. Je me tourne avec confiance et sérénité vers l’avenir de notre secteur.   Jan Vandenwyngaerden Président du Conseil d’Administration de l’UBA 

Programma 09.00 - Ontvangst - Square Hall 1 09.45 - Verwelkoming - Jan Vandenwyngaerden, President UBA - Copper Hall 09.55 - Introductie - Chris Van Roey, CEO UBA - Copper Hall 10.00 - 60 Years of Advertising - Jacques Séguéla, Euro RSCG - Copper Hall 10.45 - Pauze - Hall 1 11.30 - How Newspapers Reinvent Themselves - Earl Wilkinson, INMA - Copper Hall 12.15 - The Renaissance of TV - Lindsey Clay, Thinkbox - Copper Hall 13.00 - Lunch - Hall 1 14.30 - The  Wedding of Digital and Advertising - Peter Hinssen, Across Group - Copper Hall 15.15 - What’s Next in Advertising - Paul Isakson, Space150 - Copper Hall 16.00 - Pauze - Hall 1 16.30 - The Role of Advertising - Stephan Loerke, WFA - Copper Hall 17.30 - Conclusie - Copper Hall 17.45 - Diamond cocktail - Hall 1 19.00 - Diner & Lounge

Programme 09.00 - Accueil - Square Hall 1 09.45 - Mot de bienvenue - Jan Vandenwyngaerden, President UBA - Copper Hall 09.55 - Introduction - Chris Van Roey, CEO UBA - Copper Hall 10.00 - 60 Years of Advertising - Jacques Séguéla, Euro RSCG - Copper Hall 10.45 - Pause - Hall 1 11.30 - How Newspapers Reinvent Themselves - Earl Wilkinson, INMA - Copper Hall 12.15 - The Renaissance of TV - Lindsey Clay, Thinkbox - Copper Hall 13.00 - Lunch - Hall 1 14.30 - T  he Wedding of Digital and Advertising - Peter Hinssen, Across Group - Copper Hall 15.15 - What’s Next in Advertising - Paul Isakson, Space150 - Copper Hall 16.00 - Pause - Hall 1 16.30 - The Role of Advertising - Stephan Loerke, WFA - Copper Hall 17.30 - Conclusion - Copper Hall 17.45 - Diamond cocktail - Hall 1 19.00 - Dîner & Lounge

Jacques Séguéla schetst ons de evolutie van het reclamevak gedurende de laatste zes decennia. We starten in 1949, het jaar van de oprichting van de Unie van Belgische Adverteerders. Het reclamevak stond nog in zijn kinderschoenen en werd overheerst door functionele productreclame. Reclame was kunst. Televisie was een totaal nieuw fenomeen -in België bestond het trouwens nog niet- en van televisiereclame was uiteraard nog geen sprake. Jacques Séguéla was toen 15 jaar. Hij zag het reclamevak van jaar tot jaar evolueren. Zestig jaar later is reclame een complexe wetenschap geworden. De adverteerder heeft een enorme mediakeuze en een gigantisch aantal mogelijkheden om zijn doelgroep te bereiken. Séguéla maakte het allemaal mee vanop de eerste rij en loodst ons op een boeiende en doorleefde manier door 60 jaar reclamegeschiedenis.

Over Jacques Séguéla Jacques Séguéla trok na zijn studies Farmaceutische Wetenschappen de wereld rond in een Citroën 2CV. Bij zijn terugkeer werd de apotheker journalist. Hij werkte voor Paris Match en later voor France Soir. In 1970 was hij medeoprichter van het communicatiebureau RSCG, dat enkele jaren later een van de meest creatieve Franse reclamebureaus zou worden. In 1980 werd hij bekend bij een breed publiek na de publicatie van zijn bestseller “Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité... Elle me croit pianiste dans un bordel.” Jacques Séguéla was communicatieadviseur voor heel wat politieke figuren en presidenten, in Frankrijk en wereldwijd. Hij heeft 20 presidentiële campagnes opgezet. Daarnaast schreef hij geschiedenis met o.a. de ‘revolutionaire’ campagne voor de Citroën AX op de Chinese muur. Vandaag is Séguéla nog steeds actief, o.a. als communicatie-adviseur voor Nicolas Sarkozy en als vice-president van Havas.

60 years of advertising Jacques Séguéla, Euro RSCG

Introductie door/Introduit par Emmanuel de Vicq de Cumptich, UBA Directeur-generaal/Directeur Général de l’UBA 1985-1998

Jacques Séguéla nous brosse le tableau de l’évolution de la publicité ces six dernières décennies. On débute en 1949, année de la création de l’Union Belge des Annonceurs. La publicité en est à ses premiers balbutiements et se traduit essentiellement en communication produit fonctionnelle. Elle revêt une certaine forme d’art. Cette époque coïncide avec l’invention de la télévision, média alors tout à fait inexistant en Belgique. Il n’y était bien entendu pas encore question de publicité. Jacques Séguéla avait alors 15 ans. D’année en année, il a vu la publicité évoluer. 60 ans plus tard, elle est devenue une science complexe. L’annonceur peut aujourd’hui jouir d’un choix excessivement varié en médias et donc, de possibilités quasi-illimitées pour atteindre son public-cible. Séguéla, acteur et observateur de premier plan sur la scène publicitaire, nous retrace de manière passionnante et vivante ces 60 dernières années de publicité.

A propos de Jacques Séguéla Après ses études de Pharmacie, Jacques Séguéla réalise le tour du monde en 2CV. A son retour, le pharmacien devient journaliste. Il est engagé à Paris Match, puis, France Soir. En 1970, il co-fonde l’agence de communication RSCG qui deviendra, quelques années plus tard, une des agences françaises les plus créatives. En 1980, la publiciation de son best-seller «Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité... Elle me croit pianiste dans un bordel» lui assurera une notoriété auprès d’un public très large. Depuis, Jacques Séguéla a conseillé de nombreux chefs d’Etat en France et dans le monde. Il a signé quelque 20 campagnes présidentielles. Il a également fait entrer la pub dans l’histoire avec sa célèbre campagne «Révolutionnaire!» qui montre une Citroën AX dévaler la Grande Muraille de Chine. Aujourd’hui, Séguéla est toujours aussi actif, entre autres comme conseiller en communication auprès du Président Nicolas Sarkozy. Il est en outre Vice-Président de Havas.

Technologische innovaties veroorzaakten diepgaande veranderingen in het consumentengedrag. De adverteerderswereld stelde zijn marketinguitgaven meer en meer in vraag. Dit, gecombineerd met een globale recessie, verplichtte kranten om hun fundamenteel transformatieproces versneld door te zetten. Goede kranten, die zich als sterke merken gedragen, beschouwen de papieren krant slechts als één van de platformen waarmee ze lezers kunnen bereiken. Earl Wilkinson licht de unieke waardepropositie toe van deze nieuwe “newsmedia” bedrijven en maakt duidelijk wat zij betekenen voor de consument en de adverteerder. Door de digitale revolutie kunnen kranten volgens hem in één klap alle lezers terugwinnen die ze de voorbije dertig, veertig jaar zijn kwijtgeraakt.

Over Earl Wilkinson Earl Wilkinson studeerde aan de ‘University of Texas’ in Tyler Texas en het ‘Institute of Political Journalism’ in Washington DC. Hij begon zijn carrière als journalist en vervoegde in 1990 de ‘International Newspaper Marketing Association’ (INMA) waar hij vandaag Executive Director en CEO is. Als auteur van verschillende boeken en rapporten over de toekomst van de media en over de marketingen communicatiestrategie van kranten is hij ondertussen één van de meest invloedrijke figuren uit de hedendaagse krantenindustrie geworden. Hij publiceert jaarlijks het rapport ‘Newsmedia Outlook’, is uitgever van het magazine ‘Ideas’ en van de ‘Newsmedia Industry E-Newsletter’. Door zijn contacten met krantenuitgevers uit de hele wereld heeft hij een zeer brede kijk op de markt. Hij is een echte trendspotter en predikt verandering, transformatie en innovatie.

How newspapers reinvent themselves

Earl Wilkinson, International Newspaper Marketing Association Introductie door/Introduit par Hans Cools, UBA Voorzitter/Président de l’UBA 2006-2007 Alors que les innovations technologiques ont provoqué de profonds changements dans le comportement des consommateurs, l’univers des annonceurs remet de plus en plus ses dépenses marketing en question. Combinée à une récession globale, cette évolution a obligé les quotidiens à accélérer la mise en œuvre d’un processus de mutation fondamental. Les bons journaux, qui se comportent comme des marques fortes, ne considèrent désormais leur version papier que comme l’une des plates-formes leur permettant d’atteindre leurs lecteurs. Earl Wilkinson présente une proposition de valeur unique pour ces nouvelles entreprises de ‘‘média d’information’’ et les implications pour le consommateur et l’annonceur. Selon lui, la révolution numérique peut permettre aux journaux de regagner d’un seul coup tous les lecteurs qu’ils ont perdus au cours des 30 à 40 dernières années.

A propos d’Earl Wilkinson Earl Wilkinson a étudié à l’University of Texas de Tyler, Texas, et à l’Institute of Political Journalism de Washington DC. Il débute sa carrière en tant que journaliste, avant de rejoindre l’International Newspaper Marketing Association (INMA) en 1990, dont il est aujourd’hui Executive Director et CEO. Auteur de nombreux ouvrages et rapports consacrés à l’avenir des médias et à la stratégie marketing et communication des journaux, il est aujourd’hui l’une des personnalités les plus influentes de l’industrie de la presse quotidienne. En plus de publier chaque année le rapport Newsmedia Outlook, il édite le magazine Ideas et la Newsmedia Industry E-Newsletter. Ses nombreux contacts avec les éditeurs du monde entier lui confèrent une vision particulièrement large du marché. Ce véritable explorateur de tendances prône le changement, la transformation et l’innovation.

Lindsey Clay merkt een echte renaissance in het televisielandschap. Terwijl een aantal goeroes steeds weer herhalen dat televisie als reclamemedium zwaar onder druk staat, ziet zij heel wat nieuwe mogelijkheden voor het medium. In plaats van de dood van de 30 seconden spot te voorspellen, stelt zij vast dat er meer en meer naar televisieprogramma’s gekeken wordt. Technologische innovaties zoals digitale televisie en web-tv stimuleren het kijkgedrag. Lindsey Clay toont ons hoe televisie vandaag de uitdagende dialoog kan bevorderen tussen merken en klanten in een multimedia en multikanaal omgeving. Ze confronteert ons daarnaast met een baanbrekende studie waaruit de complementariteit blijkt tussen televisie en internet en legt uit hoe adverteerders op een effectieve en efficiënte manier deze nieuwe tandem kunnen gebruiken.

Over Lindsey Clay Lindsey Clay groeide op in Cumbria in het noordwesten van Engeland en studeerde aan de ‘University of Cambridge’. Ze werkte bij McCann Erickson als Account Director voor o.a. Bacardi, Nestlé en UPS. Vervolgens was ze 10 jaar actief bij J. Walter Thompson waar ze van Head of Client Service doorgroeide naar Deputy Managing Director en Chief Talent Officer. Sinds 2007 is ze Marketing Director bij Thinkbox TV, de marketingorganisatie van Britse commerciële zenders zoals Channel 4, Five, GMTV, ITV, Sky Media, Turner Media Innovations en Viacom Brand Solutions. Deze zomer lanceerde Lindsay Clay een opgemerkte televisiecampagne over televisiereclame met de slogan ‘It’s funny how 30 seconds can last a lifetime”. Deze campagne illustreert de kracht, de waarde en de effectiviteit van televisie als reclamemedium.

The renaissance of TV Lindsey Clay, Thinkbox

Introductie door/Introduite par Bernhard Adriaensens, UBA Voorzitter/Président de l’UBA 1990-1994

Lindsey Clay note une véritable renaissance dans le paysage télévisuel. Alors que plusieurs gourous prétendent que la télévision est sous pression en tant que vecteur publicitaire, elle entrevoit de nombreuses opportunités pour ce média. Loin d’annoncer la mort des spots de 30 secondes, elle constate que les émissions de télévision sont de plus en plus regardées. Les innovations technologiques comme la télévision numérique et la web tv stimulent le comportement de vision. Lindsey Clay nous montre comment la télévision peut aujourd’hui faciliter le dialogue difficile entre les marques et les clients dans un environnement multimédias et multicanaux. Elle nous confronte en outre à une étude révolutionnaire qui révèle la complémentarité entre la télévision et Internet et explique comment les annonceurs peuvent profiter de ce nouveau tandem de manière efficace et efficiente.

A propos de Lindsey Clay Lindsey Clay a grandi en Cumbria, dans le Nord-Ouest de l’Angleterre. Diplômée de l’Université de Cambridge, elle officiera chez McCann-Erickson en tant qu’Account Director pour, entre autres, Bacardi, Nestlé et UPS. Elle travaillera ensuite pendant dix ans chez J. Walter Thompson où elle exercera successivement les fonctions de Head of Client Service, Deputy Managing Director et Chief Talent Officer. Depuis 2007, elle est Marketing Director chez Thinkbox TV, l’organisation marketing de chaînes commerciales britanniques comme Channel 4, Five, GMTV, ITV, Sky Media, Turner Media Innovations et Viacom Brand Solutions. Cet été, Lindsey Clay a lancé une campagne remarquée sur les publicités télévisées. Avec pour slogan ‘‘It’s funny how 30 seconds can last a lifetime’’, elle illustre la puissance, la valeur et l’efficacité de la télévision comme vecteur publicitaire.

Peter Hinssen geeft zijn toekomstvisie op de digitale en mobiele media. Hij ziet deze media verder uitgroeien tot succesvolle platformen voor reclame. Maar de nieuwe technologieën confronteren ons ook met nieuwe uitdagingen. Wat is de juiste plaats van deze nieuwe media in de communicatiemix? Zijn deze media inderdaad de communicatiemedia bij uitstek om op een gerichte manier onze doelgroepen te bereiken? En welke technologische evoluties kunnen we in de volgende decennia nog verwachten? Peter Hinssen geeft ons een duidelijk antwoord op al deze vragen. Hij toont ons technologieën en platformen die heel wat nieuwe toepassingen zullen mogelijk maken. En hij toont ons vooral hoe wij als adverteerders met deze nieuwe digitale en mobiele media succesvol kunnen omgaan.

Over Peter Hinssen Peter Hinssen studeerde in Gent Telecommunicatie en Informatieverwerking aan de Faculteit Ingenieurswetenschappen. Bij Alcatel Telecom was hij actief in het Multimedia Research Center. In 1995 stichtte hij e-COM Interactive Expertise, een internet en e-commerce consulting bedrijf, dat in 1998 overgenomen werd door Alcatel. Peter Hinssen is momenteel voorzitter van het beursgenoteerde Porthus, dat hij mee oprichtte. Daarnaast is hij de managing director van Across, een consultancy bedrijf dat klanten helpt om op een meer effeciente manier gebruik te maken van technologie en IT. Hij is voornamelijk geïnteresseerd in de manier waarop consumenten omgaan met technologie en in de impact van de digitaal genetwerkte samenleving. Hij is eveneens actief aan de London Business School en de TiasNimbas Business School.

The wedding of digital and advertising Peter Hinssen, Across

Introductie door/Introduit par Walter Gelens, UBA Voorzitter/Président de l’UBA 2001 - 2006

Peter Hinssen donne sa vision de l’avenir des médias numériques et mobiles, dont il voit poursuivre le développement pour devenir des plates-formes à succès pour la publicité. Mais les nouvelles technologies nous confrontent également à de nouveaux défis. Quelle est la place précise de ces nouveaux médias dans le mix de communication? Ces médias sont-ils des médias de communication adéquats lorsqu’il s’agit d’atteindre des groupes de consommateurs de manière ciblée? Et quelles sont les évolutions technologiques auxquelles nous pouvons nous attendre pour la prochaine décennie? Peter Hinssen nous donne une réponse claire à toutes ces questions et dévoile les technologies et les plates-formes qui rendront possibles de nombreuses applications nouvelles. Surtout, il nous explique comment les annonceurs pourront tirer profit de ces nouveaux médias numériques et mobiles.

A propos de Peter Hinssen Peter Hinssen a étudié l’informatique et les télécommunications à la Faculté Polytechnique de Gand. Il a ensuite commencé sa carrière au Multimedia Research Center d’Alcatel Telecom. En 1995, il fonde e-COM Interactive Expertise, une société de consultance spécialisée dans l’Internet et l’e-commerce, rachetée par Alcatel en 1998. Peter Hinssen est actuellement président de Porthus, une entreprise cotée en Bourse dont il est également co-fondateur. Il est aussi Managing Director d’Across, une société de consultance qui aide ses clients à utiliser de manière plus efficace les ressources technologiques disponibles, notamment en informatique et en télécommunications. Il s’intéresse tout particulièrement à la manière dont les consommateurs réagissent à la technologie et à l’impact d’une société mise en réseau numérique. Il est également actif à la London Business School et à la TiasNimbas Business School.

Wat is de toekomst van marketing en reclame? Het is een vraag die we onszelf bijna dagelijks stellen. In deze tijden van permanente en snelle veranderingen is het al moeilijk om correcte voorspellingen te maken over de volgende 60 minuten, laat staan over de volgende 60 jaar. Paul Isakson doet toch een poging om in de kristallen bol van de reclame te kijken. Hij gelooft dat om de toekomst te voorspellen je best kan beginnen met een analyse van sterke merken van vandaag. Deze presentatie staat niet bol van revolutionaire uitspraken over toekomstige tendensen. Wel krijgen we een krachtige samenvatting van de huidige trends in ons vakgebied, een pragmatische en optimistische visie op de wereld van marketing en communicatie, en concrete tips om met de nieuwe consument op een betere manier te communiceren.

Over Paul Isakson Paul Isakson was na zijn studies aan de ‘University of Northern Colorado’ actief bij verschillende reclamebureaus. Vandaag is hij Head of Strategy bij space150, een Amerikaans bureau met vestigingen in Los Angeles, Minneapolis en New York. Zijn credo is dat merken een positieve bijdrage leveren in de maatschappij. Hij publiceerde regelmatig artikels over het creëren van moderne merken. In 2008 werd hij plots erg populair met zijn presentatie «What’s Next» op SlideShare.net die meer dan 140.000 maal gedownloaded werd. In deze presentatie vatte Paul op een briljante manier de verschillende trends in de communicatiewereld samen. Dit leidde tot een hele reeks publicaties in o.a. BusinessWeek, Wired, USA Today, AdWeek, Ad Age, The New York Times, the Guardian en de Chicago Tribune.

What’s next in advertsing Paul Isakson, Space150

Introductie door/Introduit par Luc Suykens, UBA Voorzitter/Président de l’UBA 2008 - 2009

Quel est l’avenir du marketing et de la publicité? Voilà une question que nous nous posons presque chaque jour. En cette époque de changements constants et rapides, il est déjà difficile de faire des prévisions correctes sur les 60 prochaines minutes, alors, les 60 prochaines années… Paul Isakson tente pourtant de jeter un regard dans la boule de cristal de la publicité. Il est convaincu que la meilleure manière de prévoir l’avenir est de commencer par une analyse des marques fortes d’aujourd’hui. Cette présentation ne sera pas une succession de déclarations révolutionnaires sur les tendances futures. Mais nous aurons droit à un excellent résumé des tendances actuelles dans notre domaine, à une vision pragmatique et optimiste du monde du marketing et de la communication et à des conseils concrets pour mieux communiquer avec le nouveau consommateur.

A propos de Paul Isakson Paul Isakson a travaillé chez plusieurs agences de publicité après ses études à la University of Northern Colorado. Il est aujourd’hui Head of Strategy chez space150, une agence américaine établie à Los Angeles, Minneapolis et New York. Son credo: les marques apportent une contribution positive à la société. Il a publié régulièrement des articles sur la création de marques modernes. En 2008, sa présentation «What’s Next», téléchargée plus de 140.000 fois sur SlideShare.net, lui a valu subitement une grande popularité. Paul y résume brillamment les différentes tendances du monde la communication. Il publie régulièrement de nombreux articles dans BusinessWeek, Wired, USA Today, AdWeek, Ad Age, le New York Times, le Guardian et le Chicago Tribune.

Reclame en communicatie speelt een centrale rol in de economie. Reclame zorgt voor innovatie, stimuleert economische groei en creëert jobs. Reclame zorgt voor een gezonde competitieve omgeving en bezorgt de consument waarde, keuze en lagere prijzen. Deze voordelen van reclame zijn vooral belangrijk in de context van de huidige economische situatie. Nochtans worden ze zelden begrepen. Terwijl regeringen enorme bedragen investeren om de economie te stimuleren, ondermijnen de groeiende beperkingen voor reclame deze inspanningen. Anderzijds begrijpen de consumenten de belangrijke economische rol van reclame. Een onderzoek van Nielsen Online en de WFA ondersteunt deze stelling. Indien we nieuwe reclamebeperkingen willen tegengaan, zullen we moeten samenwerken om de positieve aspecten van reclame beter in de verf te zetten.

Over Stéphan Loerke Stéphan Loerke studeerde aan de ‘University of St. Gallen’ in Zwitserland en liep daarna stage bij de United Nations in New York. In 1990 ging hij naar L’Oréal in Parijs waar hij product manager was voor diverse merken. Hij werd Marketing Director van de afdeling parfumerie van L’Oreal België en groeide in 1995 door tot Managing Director. Vervolgens werd hij actief bij de ‘World Federation of Advertisers’ (WFA) als Deputy Managing Director en Public Affairs Manager. In 2003 werd hij Managing Director van het WFA. Stéphan Loerke nam heel wat nieuwe initiatieven en bouwde de WFA uit tot een belangrijk platform voor multinationale adverteerders en voor nationale adverteerdersverenigingen. Hij was één van de initiatiefnemers van het Advertising Education Forum en is lid van het Executief Comité van de European Advertising Standards Alliance (EASA).

The role of advertising Stéphan Loerke, Managing Director World Federation of Advertisers Introductie door/Introduit par Willy Delvaux, UBA Voorzitter/Président de l’UBA 1997 - 1999

La publicité et la communication jouent un rôle central dans l’économie. La publicité est génératrice d’innovation, stimule la croissance économique et crée des emplois. Elle engendre un environnement concurrentiel sain et apporte aux consommateurs de la valeur, du choix et des prix plus bas. Des bienfaits qui sont particulièrement importants dans le contexte économique actuel. Pourtant, ils sont rarement compris. Alors que les gouvernements investissent des montants énormes pour stimuler l’économie, les contraintes croissantes imposées à la publicité minent ces efforts. D’autre part, les consommateurs comprennent le rôle économique de la publicité. Une étude de Nielsen Online et de la WFA le confirme. Si nous voulons nous opposer à de nouvelles limitations en matière publicitaire, nous devons travailler ensemble pour mieux mettre en valeur les aspects positifs de la publicité.

A propos de Stéphan Loerke Stéphan Loerke a étudié à l’Université de Saint-Gall, en Suisse, avant d’effectuer un stage aux Nations Unies à New York. En 1990, il entre chez L’Oréal (Paris), où il assumera la fonction de Product Manager pour différentes marques. Il se verra d’abord nommé Marketing Director de la division parfumerie de L’Oréal Belgique avant d’accéder au poste de Managing Director en 1995. Il rejoindra ensuite la World Federation of Advertisers (WFA) comme Deputy Managing Director et Public Affairs Manager. En 2003, il devient Managing Director de la WFA. Par ses nombreuses initiatives, Stéphan Loerke a fait de la WFA une plate-forme importante pour les annonceurs multinationaux et les fédérations nationales des annonceurs. Il est à la base de l’Advertising Education Forum et est membre du Comité exécutif de l’European Advertising Standards Alliance (EASA).

Werking van de UBA - Fonctionnement de l’UBA Executief Bureau/Bureau Exécutif Voorzitter/Président: Jan Vandenwyngaerden, Palm Breweries Vice-Voorzitster/Vice-Présidente: Annie Courbet, BNP Paribas Fortis Vice-Voorzitter/Vice-Président: Philippe Wallez, ING Penningmeester/Trésorier: Christophe Mottint, Sara Lee Coffee & Tea CEO: Chris Van Roey, UBA Adviseur/Conseiller: Bob De Paepe, UBA Raad van Bestuur/Conseil d’Administration  Fr. Debeuckelaere, Bacardi-Martini B. Vandesompele, Base, H. Willems - Beiersdorf, K. Vervaet - Belgacom, M. Leschevin - Carrefour, G. Van Maldegem - Coca-Cola, D. Smet - Dexia, M. Donner - D’Ieteren, B. Crochelet - Electrabel, A. Courbet - BNP Paribas Fortis, Th. Helleputte Danone Groupe, A. Keppens - Henkel, F. Landtmeters - Inbev, P. Wallez - ING, L. Van De Gender - KBC, L. Blommaert Kraft Foods, J.-M. Vivier - L’Oréal, M. Frederix - Loterie Nationale/Nationale Loterij, V. Struye Mars Belgium, A. Julià - Mobistar, V. de Clippele - Nestlé, J. Vandenwyngaerden - Palm Breweries, L. Suykens - Procter & Gamble, C. Mottint Sara Lee Coffee & Tea, H. Boonen - Securex, P. Verschueren - Telenet, J. De Rycker - Tiense Suikerraffinaderij/Raffinerie Tirlemontoise, M. Meskers - Unilever, C. Van Roey - UBA. UBA team Chris Van Roey, CEO Nathalie Hublet, Media Manager Kristin Hannon, Member Services Manager Frédéric Ackermans, Event Manager Bob De Paepe, Director General Membership Relations Mediacommissies/Commissions Media TV: Voorzitter/Président: Luc Van Wichelen, Kraft Foods Ondervoorzitster/Vice-Présidente: Kristine Verhelst, Belgacom Group PARC: Voorzitter/Président: Paul Daels, KBC

Ondervoorzitters/Vice-Présidents: Philippe Verschueren, Telenet - Xavier Laporta, Renault Belgique - Luxembourg - Eric Elsen, Peugeot Belgique - Luxembourg Internet: Voorzitter/Président: Stephane Vermeiren, Rabobank.be Ondervoorzitters/Vice-Présidents: Kristof Van Holder, BNP Paribas Fortis - Herman Boonen, Securex Expertise Centers/Centres d’Expertise Research: Voorzitster/Présidente; Nathalie Klein, Coca-Cola Ondervoorzitters/Vice-Présidents Research Consumer Management Insights: Philippe Orban, Belgacom - Corinne Fermyn, KBC Ondervoorzitter/Vice-Président, Panels: Bart Pelgrims, Coca-Cola One-to-One Communication: Voorzitster/Présidente : Michon Van Doorn, Unilever Benelux Ondervoorzitter/Vice-Président: Jérôme Drugeon, Electrabel Sponsoring & Event Communication: Voorzitter/Président: David Sempels, Inbev BeLux Communication Production: Ondervoorzitster/Vice-Présidente: Manoëlle Ballaux, Belgacom Point of Sales Communication: Ondervoorzitster/Vice-Présidente (ad interim): Nathalie Hublet, UBA Corporate Communication & Public Relations: Ondervoorzitter/Vice-Président: Johan De Rycker, Tiense Suikerraffinaderij/Raffinerie Tirlemontoise Integrated Communication Board (ICB): Voorzitter/Président: Benoît Crochelet, Electrabel Ondervoorzitter/Vice-Président: Yves De Voeght, Coca-Cola Task Forces Advertising&Children/Healthy Lifestyles Voorzitster/Présidente: Nathalie Hublet, UBA Remuneration Voorzitter/Président: Dirk Schyvinck, Dexia Corporate Social Responsibility (CSR) Voorzitster/Présidente: Nathalie Hublet, UBA Agency evaluation Voorzitster/Présidente: Nathalie Hublet, UBA

UBA Ledenlijst - liste des membres UBA ADECCO INTERIM AFTER AKZO – NOBEL DIV. COATINGS (LEVIS) ALKEN – MAES ALLIANZ ALPHA CARD (AMERICAN EXPRESS) ASSURANCE FEDERALE verzekering ATOS WORLDLINE AXA BACARDI – MARTINI BAHLSEN BANQUE DE LA POSTE / bank van de post BARRY – CALLEBAUT BASE BAYER BEIERSDORF BEL FROMAGERIE (Maredsous - Leerdammer) BELGACOM BELISOL BISCUITERIE JULES DESTROOPER BMW BNP PARIBAS FORTIS BRANTANO BRICO BRUSSELS AIRLINES CADBURY CARGLASS CARREFOUR CBC CETELEM CHANEL CHIQUITA CITIBANK COCA-COLA C.O.I.B. / B.O.I.C. COLGATE – PALMOLIVE CORMAN DANONE DANONE WATER BRANDS DELHAIZE DE LIJN DE POST-LA POSTE DELTA LLOYD DEUTSCHE BANK DE WITTE LIETAER DEXIA DIAGEO D‘IETEREN Dr. OETKER DUN & BRADSTREET DUVEL MOORTGAT EANDIS ELECTRABEL ELECTROLUX

ENERGIZER GROUP (Wilkinson Sword) ETHIAS EUROP – ASSISTANCE EUROSTAR FERRERO FNAC FOST PLUS FOUNTAIN FOIRE DES ANTIQUAIRES FRIESLAND CAMPINA FUN GAMMA GENERAL MOTORS GLAXOSMITHKLINE GODIVA HASBRO HENKEL H.J. HEINZ IBA IGLO IKEA IMPERIAL TOBACCO INBEV ING GROUP KAUFHOF (Galeria Inno) KBC KELLOGG’S KIA MOTORS KIMBERLY-CLARK KMDA (ZOO ANTWERPËN) KOREAN MOTOR COMPANY (Hyundai) KPN-TELE2 KRAFT FOODS KUWAIT PETROLEUM LE FOREM LEGO L‘OREAL BELGILUX LOTERIE NATIONALE/NATIONALE LOTERIJ LOTUS BAKERIES 3M MARS MASTERCARD MATTEL TOYS MAZDA McCAIN Mc DONALD’S MELITTA MERCK SHARP & DOHME MICROSOFT MIELE MOBISTAR NESTLE BENELUX NESTLE WATERS NMBS-SNCB NOVARTIS NUON OMEGA PHARMA

PAB PALM BREWERIES PANASONIC PEARLE OPTICIENS PEPSICO INTERNATIONAL PERFETTI VAN MELLE PERNOD RICARD PEUGEOT PHILIPS PROCTER & GAMBLE PROXIMUS P & V ASSURANCES / VERZEKERINGEN QUICK RABOBANK.BE RANDSTAD RECKITT-BENCKISER RECKITT-BENCKISER HEALTHCARE RENAULT REYNAERS ALUMINIUM SAINT-GOBAIN GYPROC BELGIUM SANOFI – AVENTIS SARA LEE Coffee & tea SARA LEE Household & Bodycare SCHWEPPES S.C. JOHNSON BELGIUM SECUREX SIEMENS SOLVAY SONY SPADEL SPE- LUMINUS START PEOPLE STIB - MIVB STORCK SUNNYLAND TIENSE SUIKERRAFINADERIJ/ SUCRERIE TIRLEMONTOISE TEISSEIRE TELENET TER BEKE THALES ALENIA SPACE THE HOUSE OF MARKETING TOYOTA UNILEVER VAL-I- PAC VALOR FRIT VANDEMOORTELE VF EUROPE (Eastpak - Kipling - Lee) VIVIUM VLAM WALIBI WALT DISNEY STUDIOS XEROX YAKULT YOPLAIT

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We danken onze hoofdsponsors voor de financiële steun die bijgedragen heeft aan het welslagen van het UBA60 congres. De Persgroep Advertising, de nationale regie van de Persgroep Publishing, vertegenwoordigt Vlaanderens 4 grote marktleiders: Dag Allemaal, Goed Gevoel, Het Laatste Nieuws en hln.be. Deze sterke merken bereiken, samen met alle andere titels van de Persgroep Publishing, maar liefst 73% van de Vlaamse bevolking (3.770.218 Vlamingen). “Wij danken onze adverteerders voor hun vertrouwen en wensen de UBA proficiat met haar 60-jarige bestaan!”

Met GoodDeal ontwikkelde SBS Belgium een nieuw product voor de besparende consument en de op promotie gerichte adverteerder. Naast exclusieve en gepromote GoodDeal breaks op TV zullen er vanaf oktober ook nieuwe digitale en online applicaties bijkomen. Onder impuls van ondermeer UBA blijven wij GoodDeal verder ontwikkelen. SBS staat meer dan ooit voor NEW GENERATION TV : Interactive/Creative/Innovative. “Proficiat aan de UBA. Nu al 60 jaar overtuigen jullie de UBA-leden om met goede communicatie onze economie te stimuleren. Vandaag helpt SBS Belgium de UBA om er voor ons allen een overgetelijke dag van te maken. Geniet ervan.”

Google België groepeert een team van technische en commerciële specialisten. Hun missie is het gebruik van de Google online marketing tools bekend te maken bij adverteerders en media professionals. “Google feliciteert de UBA met haar 60 jaar van verdiend succes en kijkt ernaar uit om zich te voegen bij het succes van de 60 jaar die nog moeten komen. Welke woorden zullen symbool staan voor de jaren die zullen komen, na het papier, de film en de televisie? Wij staan klaar om erover te praten. Google Speed Updates @ UBA 60years jubilee Come and meet us!”

Nous remercions nos sponsors pour le support financier qui a contribué au succès du Congrès UBA60. De Persgroep Advertising, la régie nationale de Persgroep Publishing, représente quatre marques leaders sur le marché flamand: Dag Allemaal, Goed Gevoel, Het Laatste Nieuws et hln.be. Ces marques fortes, combinées aux autres titres de Persgroep Publishing, représentent une audience cumulée de 3.770.218 Flamands(73 % de la population flamande!). “Nous remercions nos annonceurs pour leur confiance et nous félicitons l’UBA pour ses 60 ans d’existence!”

Avec GoodDeal, SBS Belgium a développé un nouveau produit pour le consommateur épargnant et axé vers les promotions annonceur. A côté de spots TV exclusifs brandés GoodDeal, de nouvelles applications digitales et online verront le jour à partir du mois d’octobre. Sous l’impulsion entre autre de l’UBA, nous continuons à développer GoodDeal. SBS se positionne plus que jamais comme TV NEW GENERATION : Interactive/Créative/Innovante. “Félicitations à l’UBA. Depuis 60 ans, vous convainquez vos membres de stimuler notre économie par une communication de qualité. Aujourd’hui, SBS Belgium aide l’UBA à faire de cette journée un événement inoubliable pour nous tous. Amusez-vous bien.”

a product of SBS Belgium

Google Belgique est une équipe de spécialistes techniques et commerciaux avec pour mission de faciliter l’adoption des outils de marketing online de Google par les annonceurs et les professionels des médias belges.   “Google félicite l’UBA pour ces 60 années de succès mérité et se réjouit de s’associer au succès des 60 années à venir. Après papier, ciné, télé, quels mots clés promettent cette longévité? Nous sommes là pour en discuter. Google Speed Updates @ UBA 60years jubilee Come and meet us!”

Wij danken onze drankensponsors: Palm Breweries: bieren Pepsico: softdrinks Pernod Ricard: champagne en wijnen Sara Lee Coffee & Tea: koffie en thee Spadel: water Unilever / Lipton: icetea

Wij danken de bedrijven die een specifieke bijdrage leverden voor dit congres: Media Marketing: programmaboekje Nationale Loterij: necklace badges Orange Clignotant: video De Post: mailing uitnodiging Profirst: event organisatie + CEO Breakfast Synovate: tevredenheidsenquête

Nous remercions nos sponsors en boissons : Palm Breweries: bières Pepsico: softdrinks Pernod Ricard: champagne et vins Sara Lee Coffee & Tea: café et thé Spadel: eaux Unilever / Lipton: icetea

Nous remercions les sociétés qui ont contribué de manière spécifique au congrès: Media Marketing: programme Loterie Nationale: necklace badges Orange Clignotant: video La Poste: envoi de l’invitation Profirst: organisation de l’événement + CEO Breakfast Synovate: enquête de satisfaction

Represent I Inform I Share I Meet Reserveer volgende UBA activiteiten alvast in uw agenda:

• 29 oktober 2009 om 11u45

Lunch-Causerie Marc Tessier, Directeur Général van Glowria en voormalig directeur van de Groupe France Télévisions Thema: De effecten van de afschaffing van reclame op publieke televisie

• 17 december 2009 om 11u45

UBA Christmas Lunch + Verkiezing Advertiser Personality of the Year

• 25 februari 2010 om 11u45

Lunch-Causerie Gerard Lavinay, CEO Carrefour België

Les prochains rendez-vous de l’UBA:

Verantwoordelijke uitgever/Editeur responsable: UBA, Antwerpselaan 2 - 1853 Strombeek-Bever

• 29 octobre 2009 à 11h45

Déjeuner-Causerie Marc Tessier, Directeur Général de Glowria et ancien directeur du Groupe France Télévisions Thème: Les effets de la suppression de la publicité sur la télévision publique.

• 17 décembre 2009 à 11h45

UBA Christmas Lunch + Election Advertiser Personality of the Year

• 25 février 2010 à 11h45

Déjeuner-Causerie Gerard Lavinay, CEO Carrefour Belgique

Unie van Belgische Adverteerders - Union Belge des Annonceurs Antwerpselaan 2 - 1853 Strombeek-Bever www.ubabelgium.be Tel. 02/260 05 79 [email protected]