TV+: Impact van nieuwe technologie op TV gedrag
Op verzoek van SPOT heeft het Technology Media Telecoms team (TMT) van Deloitte in samenwerking met Intomart GfK een rapport geschreven over de Nederlandse TV markt. Doel van het rapport: inzicht in het toekomstige landschap van de TV industrie. Hiervoor is door GfK in mei/juni 2012 een online onderzoek uitgevoerd onder 2000 consumenten van 13 jaar en ouder. De vragenlijst is door GfK in overleg met Deloitte en SPOT samengesteld. Inspiratiebron was het Engelse TV+ onderzoek dat dit jaar voor de vierde keer is uitgevoerd. Aanvullend heeft het TMT team van Deloitte gesprekken gevoerd met adverteerders, media inkopers, content producers en broadcasters om hun perspectieven beter in kaart te brengen. Dit document is een korte Nederlandse management summary. Het volledige rapport in het Engels vindt je op www.spot.nl. een hard copy van het rapport kun je opvragen via een mail naar
[email protected]
TV is en blijft belangrijk •
•
•
Nederlanders blijven veel TV kijken, de kijktijd is de afgelopen jaren zelfs gestegen Ook blijft TV het medium dat het meest ‘single task’ gebruikt wordt (met de meeste aandacht) Bijna de helft van alle Nederlanders kan zich geen leven zonder TV voorstellen
Deloitte/GfK, V7_4: I cannot imagine life without television (How much do you agree or disagree with the following statements about the reasons for watching TV?) (N=1999)
Nieuwe techniek verrijkt TV kijken • • •
Meer schermen = meer kijkmogelijkheden Live en opgenomen TV veelal via TV toestel bekeken, uitzending gemist ook via mobiel Second screens maken TV kijken leuker
Deloitte/GfK, V54c 1-8: How often do you do the following whilst watching programs on your television set (includes broadcast, PVR and on-demand)? (N=2000)
Invloed TV groter dan social media •
• •
•
Tijd besteed aan social media groeit maar is nog miniem in vergelijking met TV kijktijd Social media reclame budget nog gering vergeleken met TV Consumenten kopen vaker naar aanleiding van TV dan social media Mensen praten graag over TV programma’s
Deloitte/GfK, V7_10:I often talk to others about the programs I’ve watched on TV (N=1999)
TV reclame bestedingen blijven stijgen •
• • • • •
Analyses van o.a. Zenith Optimedia voorspellen groei voor TV ondanks groei Internet TV is medium met de meeste impact op consument Nieuwe devices bieden nieuwe TV targetting mogelijkheden Geen ander mediumtype levert vergelijkbaar bereik & contacten TV en online vullen elkaar aan Groei kijktijd geeft ruimte voor groei TV reclame
Deloitte/GfK, V24: Which of the following types of advertising do you think have the greatest impact on YOU PERSONALLY? (N=2000)
Kijker is bereid te betalen voor TV content • • •
Prijs Nederlands TV abonnement vergelijkbaar met omringende landen en blijft stijgen Prijs hangt met name af van content en aantal kanalen Technologie/beeldkwaliteit is essentieel en nieuwe devices verhogen bereidheid meer te betalen
Deloitte/GfK, V36 b1-10: For which of the following television products and services would you be willing to pay 10 euro’s a month? (N=2000)
Toekomst TV rooskleurig • • • • •
TV blijft zowel qua tijdbesteding als in de beoordeling van de consument belangrijk In plaats van dat de nieuwe technieken het TV kijken verdringen, verrijken ze het kijken en maken het leuker De invloed van TV is zowel sociaal als qua koopgedrag veel groter dan die van social media TV reclame bestedingen en impact ervan blijven stijgen Kijker is bereid voor goede TV content te betalen, hetgeen de basis vormt voor een gezonde groei van de hele TV industrie Indicative direction and speed
Share of Advertising spend (%)
50 40 30
Newspapers
Internet
TV
20
Magazines
10
Radio 0 0
10
Source: Zenith Optimedia 2011, SPOT Tijdsbesteding 2010, SPOT Jaarrapport 2011, Radio Advies Bureau, Deloitte Analysis
20 30 Time spend (%)
40
50
“ Ondanks de explosie van nieuwe mediavormen het ontstaan van nieuwe devices en technologieën blijft TV first among equals in de media wereld. Geen ander medium type is in staat om zo snel zo veel mensen te bereiken als TV. “
Deloitte, september 2012
