Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame Ivar Hannessen
24 november 2011 2
Ivar Hannessen
Programma
Introductie Visuele communicatie Trends en innovaties in visuele communicatie Trends en innovaties in buitenreclame
3 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Programma
Introductie Visuele communicatie Trends en innovaties in visuele communicatie Trends en innovaties in buitenreclame
4 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Even voorstellen… Ruim 15 jaar druk met visuele identiteiten: als projectmanager / adviseur als manager van de afdeling Outdoor (3D) bij NykampNyboer: materieel (voertuigen e.d.) vastgoed (signage en bewegwijzering) dienstkleding
5 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
NykampNyboer: specialisten in merkmanagement Opgericht in 1991 jubileum! Bureau voor project management
Bureau voor huisstijl implementatie
Bureau voor huisstijl management
‘Improving Brand Performance’
Oldenzaal en Amsterdam, 75 enthousiaste professionals 6 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Oprichter VIM Group: netwerk van onafhankelijke brand consultancy partners
7 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
NykampNyboer: organisatie
Management
Business development
Proj. management & consultancy
Divers staf
2D: E-services & print media
3D: Outdoor
vastgoed materieel dienstkleding 8 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Opdrachtgevers
9 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Wat wij doen:
Merkbeheer- en onderhoud
Merkadvies
Programma– en projectmanagement 10 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Programma
Introductie Visuele communicatie Trends en innovaties in visuele communicatie Trends en innovaties in buitenreclame
11 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Huisstijlmanagement? Brand Performance? Onze overtuiging:
Dit is geen loze kreet: design is positief gerelateerd aan het commerciële succes van bedrijven. [Bron: British Design Counsil (2004)] Design-intensieve bedrijven… presteren 2x zo goed (gemeten over 10 jaar) lanceren meer nieuwe producten hoeven minder met de prijs te doen 12 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Visuele communicatie? 83 % van alle organisatie communicatie is visueel (bron: brandsense, Martin Lindström)
De consument ziet inmiddels 4.000 ± logo’s & symbolen per dag!
13 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Ter illustratie: wil je hiermee vliegen?
14 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
En hiermee?
15 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Of toch liever hiermee?
16 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Waar koop je liever een auto?
17 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Waar koop je liever een auto?
18 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Welke gemeente wekt meer vertrouwen?
19 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Welke gemeente wekt meer vertrouwen?
20 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Herkenbaar?
21 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Beter?
22 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Herkenbaar?
23 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Voorkeur?
24 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Onderscheidend?
25 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Kortom: De visuele identiteit van een organisatie: bepaalt sterk de beeldvorming van een merk of organisatie. heeft invloed op het imago en de reputatie. is een strategisch middel om te positioneren en te onderscheiden.
En verdient dus aandacht! 26 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Componenten van huisstijl: Logo / woordmerk / beeldmerk woordmerk
Tagline / slogan / pay-off Kleur Typografie Vormen- en beeldtaal, fotografie En verder? Geur, geluid... 27 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
beeldmerk
Programma
Introductie Visuele communicatie Trends en innovaties in visuele communicatie Trends en innovaties in buitenreclame
28 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Web 2.0 logo’s
29 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Samengestelde logo’s
30 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Vorm variaties in logo’s
31 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Kleur variaties
32 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Moving logo’s
33 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Punt.
34 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Financiële crisis en corporate design (1) Kapitalen worden onderkast Before crisis
After crisis
Before crisis
After crisis
35 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Financiële crisis en corporate design (2)
36 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
De toekomst…: het online (niet?) managen van je merk
37 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
De toekomst…: sensory branding Benutten alle zintuigen: Geluid
Geur
Bron: Lindstrom / Millward Brown
38 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Geluid…
39 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
De toekomst…: sensory branding
40 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Programma
Introductie Visuele communicatie Trends en innovaties in visuele communicatie Trends en innovaties in buitenreclame
41 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Programma
Introductie Visuele communicatie Trends en innovaties in visuele communicatie Trends en innovaties in buitenreclame
Statische toepassingen Dynamische toepassingen OLED De toekomst?
42 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Green Graffiti
43 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Stoeptegels met bedrukking: Ro-add (road to add)
44 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Dealerframes / Steigerdoeken
45 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Wind & Sign De donQi Urban Windmill is ontworpen om in een bebouwde omgeving optimaal te presteren. Tevens geheel in huisstijl te maken.
46 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Folies aangelicht
47 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
McDonalds Londen interactie Op Picadilly Circus heeft McDonalds een erg leuke interactieve reclame geplaatst. Iedereen wil er mee op de foto, op elke foto die ze thuis zullen laten zien zal ook de gele ‘M’ te zien zijn.
48 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Interactieve reclame movie
49 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Realtime vs. Recorded: interactief billboard over geweld op straat
50 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Projectie Door het imposante formaat van de projectie (geen beperkingen qua omvang) en de speciale 3 dimensionale visuele effecten wordt een unieke en indrukwekkende weergave gecreëerd.
51 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Projectie movie
52 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Projectie (2): Brandscreen Een scherm in elke vorm en formaat. Dit kan een logovorm, productvorm maar ook een andere vorm zijn.
53 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Projectie (2): Brandscreen
54 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Interactieve abri’s
55 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Gebruik van weerelementen Het creatief gebruik maken van het zonlicht is fantastisch gelukt. Het billboard links illustreert de stijgende waterspiegel.
56 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Weerelementen movie
57 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Sign acrobatics / acrobatic spinning
58 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
LED Facade Uitermate geschikt voor de aanlichting van bedrijfspanden en kent geen beperking in formaat of vorm.
59 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
LED Facade film: Bayer Kantoor
60 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Augmented Reality (toegevoegde realiteit) het zo realistisch mogelijk toevoegen van computergemaakte beelden aan rechtstreekse, reële beelden het is een systeem dat: reëel en virtueel combineert real-time interactief is in drie dimensies functioneert
61 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Augmented reality: Toyota
62 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Augmented reality: Layar
63 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
BMW museum In het BMW museum in München wordt gebruik gemaakt van een kinetisch kunstwerk om auto’s en andere vormen uit te beelden. 714 metalen ballen worden aan hele dunne straaldraadjes onafzonderlijk van elkaar bewogen.
64 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
BMW movie
65 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
OLED displays OLED displays gaan een grote rol spelen in de toekomst. Ze kunnen ingezet worden als lichtbron of als beeldscherm. Vouwbaar / oprolbaar Organic Light Emitting Diode Halfgeleiderlichtbron (LED / OLED / Laser)
66 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Verschillende types Polymeer OLED’s zijn oplosbaar en met ‘natte’ methoden toepasbaar (inktjet/zeefdruk)
Kleine molecuul OLED’s op basis van iridium of andere metalen onder vacuüm verdampen
67 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
OLED als display Momenteel bekend voor kleine beeldschermen en displays Geen backlight nodig, daarom energiezuinig, gunstig voor draagbare apparaten. Grote kijkhoek Zeer dun Hoog contrast en resolutie
68 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
OLED als lichtbron In ontwikkeling Hoog rendement Lage kostprijs
69 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Huidige producten en concepten
70 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
De toekomst….? Interactiviteit! Rapport 3M GTG Centre for Future Studies 1.
Advertising in ‘the cloud’
2.
Contextual; adverts
3.
‘Gladvertising’
4.
‘Dance for your discount
5.
Power in your pocket
6.
HD vending machines
7.
LCD Augmented reality sunglasses
71 24 november 2011
Trends & innovaties in visuele communicatie en buitenreclame
Bedankt voor uw aandacht