TRAVEL!
CAMPAGNEPRESENTATIE!
Rick Bolding – Martijn van den Heuvel – Ruby Verhoeveı
INTRO!
WIE ZIJN WIJ?!
WIE:! Bijenkorf Travel DOELGROEP:! 25 – 65 jaar met bovenmodaal inkomen! WAT:! Chique | Zakelijk | Kwaliteit | Variëteit!
DE WEBSITE!
WIE ZIJN WIJ?!
De website is sfeer georiënteerd. Op basis van sfeerbeelden en categorisering kiezen onze potentiële klanten hun reis. Alles op de site moet bijdragen aan een beleving van je vakantie. !
DE INTERACTIE! I. KALENDER! De eerste interactie bestaat uit een kalender. Elke categorie heeft een eigen kalender. Hier kun je activiteiten binnen jou stad op vinden die te maken hebben met je gekozen categorie.!
DE INTERACTIE! I. KALENDER!
DE INTERACTIE! I. KALENDER!
DE INTERACTIE! II. FOTOALBUM! De tweede interactie mogelijkheid is een fotoalbum. Je kunt de beste foto’s van je vakantie uploaden, en deze worden dan geplaatst in een album. (Dit is ook gekoppeld aan de actie om een fotocamera te winnen, zie later in deze presentatie)!
DE INTERACTIE! II. FOTOALBUM!
DE INTERACTIE! II. FOTOALBUM!
DE INTERACTIE! III. INFO MAP! Een kaart per categorie waarbij je kunt kijken wat er te doen is in die stad. Je kunt bij mode bijvoorbeeld kledingwinkels opzoeken zoals Macy's in New York. Bij Cooking kun je naar bijvoorbeeld naar restaurants zoeken op de kaart. Je klikt er op en krijgt meer informatie over het desbetreffende gebeuren. Ook kun je deze informatie opslaan of versturen. Een link naar de website van de instantie is inbegrepen.!
DE INTERACTIE! III. INFO MAP!
DE INTERACTIE! III. INFO MAP!
PROPOSITIE! Beleef het… BIJ! WAT:! De Bijenkorf is een inspirerend en toonaangevend warenhuis en als organisatie altijd in beweging.! HOE:! Beleef het... BIJ!
PROPOSITIE! Beleef het… BIJ!
II.!
USP:! I.! Categoriegebaseerde reisselectie! Sfeer staat boven prijs (veel sfeerimpressies)!
WENSEN VAN DE DOELGROEP:! (doelgroep: 25-65 jaar met bovenmodaal inkomen)! Leuke stedentrip voorzien van alle comfort en luxe die zij willen. Dingen van de stad bezichtigen die zij interessant vinden gebaseerd op de categorie die zij gekozen hebben.!
MEDIA!
Beleef het… BIJ!
MEDIATYPEN:! I.! Internet! II.! Out-of-home (2x)! III.! TV & radio! IV.! Dagbladen & Tijdschriften! V.! Mobile! MEDIAMIDDELEN:! I. Website! II. ABRI | InStore advertising! III. Tv-commercial! IV. BIJmagazine! V. MMS!
CAMPAGNE! Beleef het… BIJ! Zodra je een aankoop doet of een reis boekt bij de Bijenkorf krijg je een actiekaartje (digitaal of in print) met een unieke actiecode erop.!Deze code kun je invullen op de site en hiermee een fotocamera winnen van 250 euro.! Deze foto kun je meenemen op vakantie om daar spectaculaire foto’s te maken en die up te loaden op de website.! Daarnaast kun je gedurende de campagne gratis een MMS ontvangen met een sfeerfilmpje van de stad waar je naar toe gaat. Deze ontvang je als je je mobiele nummer invoer.!
CAMPAGNE! PER ONDERDEEL!
Mobile – Een gratis (tijdens de campagne) exclusieve preview op jou telefoon van de geboekte stedentrip. De preview is in de vorm van een mms, een soort filmpje, exclusief gemaakt voor de Bijenkorf. In dit filmpje krijg je de mooiste sfeerbeelden te zien van de stad die jij geboekt hebt. Ook worden er in het filmpje verschillende tips gegeven, gelinkt aan jou categorie reis"!! Hoe? Op de website wordt je gewezen op de mobiele applicatie. Tijdens het online boeken van jou reis vul je een mobiel nummer in. Vervolgens krijg je de gratis mms toegestuurd met daarin de preview. (BIJtravel + mobiele applicatie)!
CAMPAGNE!
MMS!
Voorbeeld sfeerfilmpje (lage kwaliteit): http://www.youtube.com/watch?v=xxkgQLqiiEY&feature=related!
CAMPAGNE! PER ONDERDEEL!
TV – Op de televisie zal een commercial komen, (denk aan: rtl4, rtl5, rtl 7) centraal staat de beleving van de mooie steden, in dit geval gaat het om twee verschillende mensen die een reis boeken. Beide met een andere categorie. !
Hoe? De televisie commercial verwijst naar de website BIJtravel en naar de mobiele applicatie. (BIJtravel + Mobiele applicatie) !
CAMPAGNE! TV-Commercial! 1.! Twee personen achter de computer. Ze boeken hun reis (4 dagen stedentrip), beiden in een andere categorie. Beiden naar New York.! ! >> Camera gericht op computerscherm (BijenkorfTravel.nl)! 2.! Ze vliegen naar New York met hun reispartner (beiden zijn ze een stelletje van rond de 30)! ! >> Camera gericht op vliegtuig. Zeer kort shot.! 3.! Beiden stelletjes lopen door New York, doen workshops (chique uitstraling) en bezichtigen locaties. Ze maken wat foto's van mooie dingen, en passeren elkaar één maal op het beroemde kruispunt.! ! >> Camera in splitscreen. Één scherm op het moment dat ze elkaar passeren.! 4.! Ze hebben beiden een fantastische vakantie, in dezelfde stad - geboekt bij hetzelfde reisbureau totaal ander verloop.! 5.! Eindscherm. Ga naar de website. Win een luxueuze fotocamera, voor extra beleving! --> Keywords: KWALITEIT | VARIËTEIT | ZAKELIJK | CHIQUE !
CAMPAGNE! PER ONDERDEEL!
InStore – In de Bijenkorf krijg je bij aankoop van een product een actiecode gelinkt aan een categorie waarin jou product past. Met deze code kun je online kijken of jij een van de unieke prijzen gewonnen hebt. (Voorbeeld: video- of foto camera) Waarom deze prijs? Hiermee willen we de belevenis van de stedentrip nog groter maken. ! Hoe? In de winkel wordt er reclame gemaakt voor de actiecode. De actiecode is te verkrijgen bij aankoop van een product in de Bijenkorf, of bij het boeken van een reis. De actiecode is online in te vullen, je wordt doorverwezen naar de website. En zie meteen of je in de prijzen bent gevallen. (BIJtravel + Bijenkorf actiecodes)!
C A M P A G N E!
S C R E E N 1!
C A M P A G N E!
S C R E E N 2!
CAMPAGNE! PER ONDERDEEL!
BIJmagazine – Een magazine van de Bijenkorf. !
Hoe? In het BIJmagazine wordt informatie gegeven over de stedentrips die je online kunt boeken. Er wordt reclame gemaakt voor de Bijenkorf travel website. Enkele voorbeelden van de stedentrips met prachtige foto’s. Ook wordt je gewezen op de actiecodes in de Bijenkorf waarmee je leuke prijzen kunt winnen. Op de volgende pagina staat een sfeervoorbeeld van een advertentie. (BIJtravel + Bijenkorf actiecodes)
C A M P A G N E!
A D V E R T E N T! I! E!
CAMPAGNE! PER ONDERDEEL!
Abri – Grote posters in bushokjes, langs de weg.!
Hoe? De grote posters komen in steden van de Bijenkorf te hangen. (o.a. Den Haag, Amsterdam, Amstelveen etc.) Hierop wordt door middel van verschillende impressies van steden reclame gemaakt voor de website van BIJtravel en wordt je gewezen op de actiecodes die in de Bijenkorf te verkrijgen zijn. Met de actiecodes zijn mooie prijzen te winnen om de eigen belevenis te vergroten.ı (Zie crossmedia schets voor het voorbeeld). (BIJtravel + Bijenkorf actiecodes) !
