Tisková zpráva. Začíná převládat optimismus. Zjištění průzkumu spotřebitelského klimatu GfK v Evropě za první čtvrtletí roku 2014

Tisková zpráva Začíná převládat optimismus Zjištění průzkumu spotřebitelského klimatu GfK v Evropě za první čtvrtletí roku 2014 28 April 2014 Rolf Bürkl T +49 911 395-3056 [email protected]

Ursula Fleischmann Corporate Communications T +49 911 395-2745 [email protected]

Norimberk, 28. dubna 2014 – Ekonomika Evropské unie (EU) začíná znovu růst. Spotřebitelé doufají, že ekonomická krize bude letos konečně překonána. Ukazatel spotřebitelského klimatu v EU tento trend jasně odráží a v prvním čtvrtletí 2014 vzrostl o 0,8 bodu. Nyní dosahuje hodnoty 8,4 bodu. Toto jsou výsledky průzkumu spotřebitelského klimatu GfK ve čtrnácti evropských státech. Ekonomické oživení opět začíná nabírat na síle. Podle Eurostatu byl za celý loňský rok zaznamenán jen nepatrný nárůst o 0,1 procenta. V tomto roce však experti očekávají zvýšení HDP v 28 státech EU o 1,3 procenta. Je to nepochybně také odraz zlepšování globálních ekonomických podmínek. HDP ve většině zkoumaných zemí EU vzrostlo jak ve srovnání s předešlým kvartálem, tak ve srovnání s předešlým rokem. Pouze Řecko a Itálie, zasažené krizí nejvíce, zaznamenaly na konci roku 2013 další pokles HDP oproti předešlému čtvrtletí. V Itálii se ekonomika ve čtvrtém čtvrtletí opět poněkud nadechla a oproti předešlému roku došlo k nárůstu o 0,1 procenta. Jenže toto oživení je velmi křehké a stále je třeba počítat s řadou nejistot. Francie a Itálie by rády upustily od systematických úsporných opatření chtějí se opět více zadlužit a pomoci tak ekonomice nabrat dech prostřednictvím dalších investic. Teprve v budoucnu se ukáže, jaký to bude mít dopad na jejich úvěrový rating na finančních trzích a na evropský fiskální kompakt. Další riziko představuje nízká inflace. Mnozí odborníci se obávají toho, že v eurozóně nastane období deflace, jinými slovy – že dojde k poklesu cen, jako se to již stalo letos v březnu ve Španělsku.

GfK SE Nordwestring 101 90419 Nuremberg T +49 911 395 0 F +49 911 395 2209 [email protected] www.gfk.com Management Board: Matthias Hartmann (CEO) Pamela Knapp (CFO) Dr. Gerhard Hausruckinger Debra A. Pruent

Optimismus, který nyní začíná převažovat u mnoha evropských spotřebitelů je zcela odůvodněný. Téměř ve všech zemích zastoupených v průzkumu mají ukazatele ekonomických a příjmových očekávání, jakož i ukazatel ochoty nakupovat, vzestupný trend. V mnoha zemích dosahují úrovně, která nebyla zaznamenána po celé roky. Ukazatel spotřebitelského klimatu v celé EU (28 zemí) stoupá taktéž. V březnu byl na úrovni 8,4 bodu, což znamená v prvním čtvrtletí letošního roku zvýšení o 0,8 bodu a současně nejvyšší hodnotu od dubna 2008. Přesně před rokem tento ukazatel činil -3,3 bodu.

Supervisory Board Chairman: Dr. Arno Mahlert Commercial register Nuremberg HRB 25014 1

Německo: vysoký ukazatel nadále roste V Německu jsou všechny tři ukazatele na velmi vysoké úrovni. Přesto od prosince 2013 zaznamenaly další prudký nárůst. V březnu 2014 byl ukazatel ekonomických očekávání na úrovni 33,2 bodu, což představuje od prosince loňského roku zvýšení téměř o deset bodů. Podíváme-li se na vývoj tohoto ukazatele za posledních 12 měsíců, zjistíme, že vzrostl téměř o 33 bodů. Letos v lednu byl tento ukazatel na rovni 35,5 bodu a dosáhl tak nejvyšší hodnoty od července 2011 (44,6 bodu). Příjmová očekávání jsou nyní na úrovni 45,6 bodu, což znamená od konce loňského roku zvýšení zhruba o 6 bodů. Před rokem tento ukazatel činil pouhých 29,4 bodu. V únoru 2014 byl 48,6 bodu, přičemž vrcholu dosáhl v lednu 2001 (49,4 bodu). Podobný obrázek nabízí i ochota nakupovat. V březnu byl tento ukazatel v Německu skutečně vysoko - dosahoval 55,5 bodu, což od prosince představuje navýšení o 9,4 bodu. Naposledy bylo toto číslo vyšší před zvýšením DPH v prosinci 2009, a sice 59,9 bodu. Francie: mírné oživení Bez ohledu na obtížnou politickou situaci ve Francii všechny tři ukazatele v posledním čtvrtletí stouply. Přesto jsou však ekonomická a příjmová očekávání, stejně jako ochota nakupovat, v záporných číslech. Ekonomická očekávání vzrostla od prosince o 6,5 bodu a nyní jsou na úrovni -10,8 bodu. Jestliže se podíváme na tento ukazatel a jeho vývoj za posledních 12 měsíců, vidíme, že vzrostl téměř o 31 bodů. Před rokem dosahoval

2

hodnoty -41,6 bodu. Příjmová očekávání stoupla od prosince o 7,4 bodu a jsou na úrovni -32,6 bodu, což je nejvýše od července 2012. Přestože jde stále o mimořádně nízkou hodnotu, ve srovnání s březnem 2013 je to zřetelné zlepšení. Tehdy byl tento ukazatel na úrovni -57,9 bodu. Rovněž ochota nakupovat je vyšší než v prosinci – ukazatel činí -27,3 bodu, což je nejlepší výsledek od června 2012. Ve srovnání s loňským rokem je však zvýšení menší než u druhých dvou ukazatelů. Ve stejnou dobu v loňském roce byla ochota nakupovat na úrovni -36,2 bodu Spojené království: ekonomická očekávání nejvyšší za posledních 16 let Ekonomická očekávání ve Velké Británii jsou nejoptimističtější za dlouhou řadu let. Tento ukazatel vzrostl od konce loňského roku o dalších 8,6 bodu a je nyní na hodnotě 31,5 bodu. Je to nejvýše od října 1997. V té době dosahoval ukazatel ekonomických očekávání hodnoty 36,7 bodu. Od března 2013 tento ukazatel vzrostl o 53,3 bodu. Podle toho, jak rostou ekonomická očekávání, rostou mezi spotřebiteli také očekávání příjmová. Jejich ukazatel nyní dosahuje 10,3 bodu, což znamená ve srovnání s prosincem 2013 zvýšení o 16,6 bodu; oproti stavu před dvanácti měsíci tento ukazatel vzrostl dokonce o 28,6 bodu. Ochota nakupovat sice stále vykazuje záporné hodnoty, ale i u ní se objevují známky dalšího zlepšování. Tento ukazatel byl v březnu na úrovni -10,9 bodu. Oproti prosinci to znamená zvýšení o 16,6 a oproti loňskému březnu o 24,7 bodu. Je to tudíž nejvyšší dosažená hodnota od října 2007. Itálie: prudký meziroční nárůst ekonomických očekávání Přestože všechny tři ukazatele jsou v případě Itálie v záporných číslech, vypadá to, že dochází k zásadnímu obratu. Ekonomická očekávání stoupla od loňského prosince o 17 bodů na hodnotu -21,4 bodu, což je nejvýše od srpna 2010. Oproti březnu 2013 však tento ukazatel stoupnul jen o necelých 14 bodů. Lze také pozorovat známky mírného zlepšení příjmových očekávání. Tento ukazatel nyní činí -13,7 bodu. Je to o necelých 20 bodů více nežli v prosinci 2013. V lednu tento ukazatel dosáhl -9,7 bodu, což je de facto nejvyšší úroveň za čtyři roky. Ve srovnání s březnem 2013 stouplo toto číslo o více než 37 bodů. Tehdy představovalo -51 bodů. Ochota nakupovat je na úrovni -15,3 bodu. V únoru byl tento ukazatel nejvýše od července 2011, jeho hodnota byla -12,2 bodu. V prvním čtvrtletí tedy vzrostl o šest bodů a od března 2013 o více než 29 bodů.

3

Španělsko: ekonomická očekávání nejvýše za téměř 14 let Naděje na ekonomický obrat k lepšímu se začínají šířit i mezi spotřebiteli ve Španělsku, které je krizí zasaženo velmi silně. Ekonomická očekávaní jsou nyní na úrovni 23 bodů, což znamená zvýšení od konce loňského roku o 16 bodů a nejvyšší hodnotu od června 2000. Od března 2013 tento ukazatel vzrostl o 55 bodů. Příjmová očekávání jsou v současné době v kladných číslech poprvé od prosince 2006 a jejich ukazatel činí 0,9 bodu. To znamená, že od prosince 2013 stoupnul o více než 11 bodů a od března 2013 o více než 33 bodů. Ochota nakupovat se rovněž od prosince zvýšila, a sice o 4,2 bodu a je na úrovni -10,2 bodu. Podíváme-li se na vývoj tohoto čísla od února, kdy se ukazatel propadl na -20,7 bodu, zvýšení je znatelné. Vyšší hodnota ukazatele ochoty nakupovat byla naposledy zaznamenána v únoru 2011. Rakousko: nejednoznačné signály Obrázek přicházející z Rakouska je i nadále smíšený. Ekonomická očekávání poklesla od prosince přibližně o deset bodů a jsou v současné době na úrovni -5,5 bodu. Toto číslo je nižší i ve srovnání s březnem 2013. V té době se daný ukazatel jen tak tak dostal do kladných čísel a činil 0,6 bodu. V protikladu k tomu stoupla příjmová očekávání v březnu o sedm bodů a dosáhla hodnoty 10 bodů. Ve srovnání s březnem 2013 to představuje mírné zvýšení o 2,4 bodu. Ochota nakupovat s 9 body převýšila hodnotu zaznamenanou v prosinci (7,8 bodu). Tento ukazatel však v lednu poklesl o 0,5 bodu. A přestože to nyní opět vypadá na mírně rostoucí trend, za posledních 12 měsíců se tento ukazatel snížil téměř o 9 bodů. Česká republika: příjmová očekávání na nejvyšší úrovni za posledních 7 let Devadesát pět dní po předčasných volbách se své moci ujala koaliční vláda Bohuslava Sobotky. Žádná jiná z vlád nečekala na jmenování tak dlouho dobu. Novým ministrem financí se stal Andrej Babiš, který patří v České republice k jednomu z nejbohatších lidí. O několik týdnů později dne 18. 2. se vládě podařilo získat v Poslanecké sněmovně důvěru. Nově zvolená vláda se ve svém programovém prohlášení zavázala především k boji proti všem formám korupce, nastartování ekonomického růstu a tím i k tvorbě nových pracovních míst, a k inventuře a rekonstrukci státu. Spotřebitelé v České republice očekávají během příštích měsíců nejen zlepšení celkové ekonomické situace, ale též zlepšení situace vlastní. Od konce roku ekonomická očekávání vzrostla téměř o 10 bodů a jsou teď

4

na úrovni 18,4 bodu. Je to nejvyšší číslo od roku 2007. Od března 2013 tento ukazatel stoupl skoro o 36 bodů. Česká ekonomika je ve fázi oživení. Hlavním znakem růstu je export automobilů. V první půlce loňského roku se automobilový průmysl vyvíjel negativně, obrat směrem k růstu byl však zaregistrován již v druhé půlce loňského roku, a je stále na vzestupu i letos. Na vzestupu byla ale i nezaměstnanost, která se v lednu a únoru roku 2014 dostala na nejvyšší úroveň (8,6 procenta) oproti roku 2013. V březnu došlo k mírnému snížení nezaměstnanosti na 8,3 procenta a to díky letošní mírné zimě, ale též to byla reakce i na oživující se ekonomiku. V prvním čtvrtletí roku 2014 se zlepšila i příjmová očekávání: ukazatel je nyní na hodnotě 29,1 bodu, což znamená nárůst od prosince téměř o 7 bodů a současně nejvyšší hodnotu od února 2007. Ještě před rokem byl tento ukazatel na úrovni -3,3 bodu. I když hodnoty ukazatele vyjadřujícího ochotu nakupovat jsou stále ještě záporné na úrovni -17,5 bodu, trend je pozitivní, neboť od prosince se tento ukazatel zvýšil o 9,4 bodu a ve srovnání s březnem 2013 stoupnul o 12 bodů. Polsko: spotřebitelé očekávají mírné zvýšení příjmů I Polsko patří mezi země, v kterých vzrůstá důvěra v ekonomické oživení. Ukazatel ekonomických očekávání byl v březnu na úrovni 8,3 bodu. Od konce roku se tedy zvýšil o 7,3 bodu a od března 2013 o dobrých 17 bodů. Dosáhl tak nejvyšší úrovně od července 2010. Příjmová očekávání dosáhla hodnoty 14,2 bodu a jsou tudíž jasně pozitivní. Spotřebitelé tedy očekávají mírné zvýšení příjmů. Toto číslo bylo v prosinci na úrovni 13,1 bodu, i když v lednu se poté propadlo na 2,5 bodu. Za posledních 12 měsíců tento ukazatel stoupnul o 36,3 bodu. Ukazatel ochoty nakupovat se svými -3,7 bodu téměř odpovídá jeho prosincové hodnotě (-3,5 bodu). V únoru se však tento ukazatel propadl na -18,6 bodu a byl tudíž jen maličko nad jeho hodnotou z března 2013 (-19 bodů). Nizozemí: ekonomická očekávání během jednoho roku o 65 bodů vyšší Holandští spotřebitelé očekávají výrazné ekonomické oživení. Ekonomická očekávání jsou nyní na úrovni 30 bodů. To je skoro o 10 bodů více nežli na konci loňského roku a o 65 bodů více než před rokem. Tento ukazatel byl vyšší jen jedinkrát, a sice v lednu 2007. Přestože ukazatel příjmových očekávání se zatím nemůže srovnávat

5

s tímto prudkým nárůstem, vývojový trend je vzestupný. Poté, kdy v prosinci 2013 byl na úrovni -11,2 bodu, jeho hodnota dosahuje nyní -4,2 bodu. Ve srovnání s březnem 2013 to znamená nárůst o téměř 46 bodů. Holandští spotřebitelé nyní nechtějí dělat žádné velké nákupy a ani na ně nemají. Ochota nakupovat je stále v záporných číslech a představuje -15,5 bodu. Oproti prosinci to však přesto znamená zvýšení o necelých 5 bodů. A před rokem byl tento ukazatel skoro o deset bodů nižší. Slovensko: nejvyšší ekonomická očekávání od roku 2008 Vzrůstající trend na Slovensku se stabilizuje. Ekonomická očekávání jsou na úrovni 18,9 bodu, tedy o něco vyšší než v prosinci (17,4 bodu). Oproti březnu 2013 (-8,9 bodu) však tento ukazatel významně vzrostl. Naposledy dosáhl tento ukazatel vyšší hodnoty v říjnu 2008. S tím, jak ekonomika nabírá na síle, spotřebitelé očekávají i vyšší příjmy. S hodnotou 25,5 bodů tento ukazatel nyní dosahuje velmi dobré úrovně. V lednu již byla jeho hodnota 26,5 bodu ve srovnání s 21,5 bodu v prosinci. Znamená to jeho nejvyšší úroveň od září 2007. Před rokem tento ukazatel činil pouhých 5,6 bodu. Čísla vyjadřující ochotu nakupovat ještě zdaleka nejsou tak pozitivní. V posledních měsících se však tento ukazatel ustálil nad svým dlouhodobým průměrem 0 bodů. V současnosti dosahuje hodnoty 2,2 bodu, což je nejvyšší hodnota od března 2011. V prosinci byl na úrovni -2 body, zatímco před rokem ochota nakupovat představovala -10,6 bodu. Řecko: nálada se stabilizuje Důvěra spotřebitelů se pomalu stabilizuje. Ekonomická očekávání jsou nyní na úrovni -24,6 bodu. To znamená zvýšení o necelých 7 bodů od konce roku a o něco málo víc než 12 bodů od března 2013. Tento ukazatel tudíž dosahuje nejvyšší hodnoty přesně za dobu tří let. V březnu došlo též k nárůstu příjmových očekávání, jež nyní dosahují -29,3 bodu, což je nejvyšší číslo od února 2010. V únoru však došlo k náhlému poklesu tohoto ukazatele na -38,1 bodu. V prosinci bylo toto číslo na úrovni -33,1 bodu. Řekům se však v žádném případě nechce pouštět do nějakých větších nákupů. Ukazatel ochoty nakupovat činí -26,1 bodu. Ve srovnání s koncem roku to znamená zvýšení o necelých 5 bodů. V březnu 2013 byl tento ukazatel o něco málo nižší, a sice -30,3 bodu. Portugalsko: opatrný optimismus Portugalští spotřebitelé sice začínají více věřit v ekonomický růst své země, ale ostatní ukazatele zůstávají na velmi nízké úrovni. Ekonomická očekávání dosahují hodnoty -2 bodů a skoro odpovídají dlouhodobé průměrné hodnotě 0 bodů. Je to nejlepší číslo od října 2009. Na konci roku 6

byl tento ukazatel na úrovni -12,4 bodu a před rokem dosahoval -43,4 bodu. Zatím je ještě příliš brzy na to, aby se zlepšená nálada ohledně ekonomického vývoje odrazila i na příjmových očekáváních. Tento ukazatel zůstává stejný jako v prosinci, a sice na hodnotě -23 bodů. Oproti březnu 2013 se však významně zlepšil: tehdy byl na úrovni -50,8 bodu. Jak se dalo očekávat, ochota nakupovat je u portugalských spotřebitelů ještě o něco horší. Propadla se na -33 body, což je téměř o 6 bodů níže než na konci loňského roku. Před dvanácti měsíci však byla situace ještě nepříznivější, ukazatel dosahoval všeho všudy -44,7 bodu. Bulharsko: spotřebitelé doufají ve zlepšení ekonomiky Bulharští spotřebitelé jsou nyní ve vztahu k ekonomickému vývoji optimističtější. S hodnotou 0,9 bodu je ukazatel ekonomických očekávání opět v kladných číslech poprvé od února 2011. Na konci loňského roku činil -15,3 bodu a před rokem jen -21 bodů. S hodnotou 1,5 bodu jsou ekonomická očekávání opět na dlouhodobém průměru 0 bodů. Oproti prosinci to znamená zvýšení o více než 16 bodů a rovněž nejvyšší číslo od července 2007. Oproti březnu 2013 tento ukazatel vzrostl skoro o 25 bodů. Ochota nakupovat se stabilizuje sice na nízké, ale kladné úrovni. Činí teď 14,1 bodu, což je asi o 13 bodů více než na konci loňského roku. V únoru dosáhl dokonce 18,2 bodu, což znamená nejvyšší hodnotu od srpna 2009. Před rokem tento ukazatel dosahoval 10,9 bodu. Rumunsko: spotřebitelé žádné zlepšení situace neočekávají Celkově vzato nedošlo v náladě spotřebitelů na začátku roku 2014 téměř k žádnému posunu. I v prvním čtvrtletí převládala nízká úroveň, která panovala po celý loňský rok. Ekonomická očekávání teď dosahují -17,2 bodu. V prosinci toto číslo představovalo -14 bodů a rok předtím -13,6 bodu. Příjmová očekávání nabízejí podobný obrázek – ukazatel nyní dosahuje -8,2 bodu. Ve srovnání s prosincem to znamená minimální zlepšení o 0,7 bodu. V březnu 2013 byl tento ukazatel de facto o něco lepší – představoval -5,4 bodu. Ochota nakupovat je v současné době na úrovni -13,8 bodu, což představuje oproti prosinci mírné zlepšení o 1,7 bodu. Před rokem toto číslo činilo -18,3 bodu. Další informace na adrese: Rolf Bürkl, +49 911 395-3056, [email protected]

7

Průzkum Výsledky průzkumu GfK Consumer Climate Europe jsou převzaty ze spotřebitelského průzkumu, který se provádí v zemích Evropské unie jménem Evropské komise. Jde o průzkum zahrnující asi 40 000 osob, jež představují dospělou populaci EU, který se provádí každý měsíc ve 27 členských zemích EU. Ukazatele spotřebitelského klimatu vycházejí z výzkumu spotřebitelské nálady prováděného každý měsíc. Týkají se celkové ekonomické situace v různých zemích, jakož i situace jednotlivých domácností. Otázky průzkumu spotřebitelského klimatu se účastníkům zadávají každý měsíc a jedná se o průzkum typu omnibus, jenž se zaměřuje na několik problémů. Dotazování se vede buď telefonicky, nebo v rámci osobního rozhovoru. Z celkového počtu 12 otázek zadávaných každý měsíc je do GfK Consumer Climate Europe vybráno pět, jež hrají rozhodující roli pro stanovení spotřebitelského klimatu. K těmto vybraným pěti ukazatelům patří ekonomická očekávání, cenová očekávání, příjmová očekávání, ochota nakupovat a tendence ke spoření. Vypočítávají se následovně: Pro výpočet ukazatelů se používají „čisté celkové součty“. Podíl spotřebitelů, kteří uvedli kladnou odpověď (např. Finanční situace domácnosti se (výrazně) zlepší), se odečte od podílu těch, kteří odpovědí záporně (např. Finanční situace domácnosti se (výrazně) zhorší). V dalším kroku se tento čistý celkový součet za použití ověřených statistických metod standardizuje a pak konvertuje tak, že dlouhodobý průměr ukazatele je 0 bodů a existuje teoretické rozpětí od + 100 do -100 bodů. Na základě empirických výsledků získávaných od roku 1980 se ukazuje, že reálné jsou hodnoty mezi + 60 a -60 body. Pokud je ukazatel kladný, znamená to, že spotřebitelé dlouhodobě hodnotí tuto proměnnou nadprůměrně, je-li ukazatel záporný, je tomu naopak. Srovnání ukazatelů v různých zemích je díky standardizaci snazší, neboť rozdíly v chování respondentů vyplývající z různé mentality lidí se vykompenzují a základní trend ukazatele zůstává nezměněn. O společnosti GfK GfK je důvěryhodným partnerem při poskytování důležitých informací o trhu a spotřebitelích, které umožňují klientům přijímat lepší rozhodnutí. V GfK kombinujeme práci a nadšení více než 13 000 expertů průzkumu trhu s 80letými zkušenostmi v oblasti vědecké práce s daty. To umožňuje GfK

8

poskytovat zásadní globální poznatky kombinované se znalostí místních trhů ve více než 100 zemích celého světa. Díky inovativním technologiím a vědeckému zpracování dat dokáže GfK transformovat velké objemy dat na inteligentní a relevantní údaje a umožnit tak svým klientům získat konkurenční náskok a obohatit je o zkušenosti, zážitky a volby svých spotřebitelů a zákazníků. Chcete-li se dozvědět více, navštivte www.GfK.com nebo nás sledujte na Twitteru: https://twitter.com/GfK_en Responsible under press legislation GfK SE, Corporate Communications Jan Saeger Nordwestring 101 D-90419 Nuremberg Tel. +49 911 395-4087 [email protected]

9