Tiara Puri Yasinta 18213897 Manajemen Ekonomi 2016 “PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU PADA TOKO LULU KIDS DEPOK”
Pendahuluan Latar Belakang Persaingan dunia bisnis yang semakin hari semakin ketat membuat para perusahaan berlomba dalam mencari konsumen baru dan mempertahankan konsumen lama (pelanggan). Berbagai macam strategi pemasaran yang dilakukan oleh sebuah perusahaan agar menarik konsumen. Seperti halnya penentuan lokasi yang strategis dan penentuan harga produk yang ditawarkan dengan harga yang lebih murah. Inisiatif para pendiri toko susu ini adalah karena mereka meyakini banyak peminat yang akan membeli produk susu yang ditawarkan ditoko dibanding dengan di supermarket yang harganya lebih mahal.
Tujuan Penelitian 1. 2. 3.
Untuk mengetahui pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian produk susu pada toko lulu kids Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk susu pada toko lulu kids Untuk mngetahui secara bersama-sama apakah ada pengaruh antara lokasi dengan harga terhadap keputusan pembelian produk susu pada toko lulu kids
Metodelogi Penelitian 1. 2.
Objek Penelitian : Toko Lulu Kids Depok Metode Pengumpulan Data a. Studi Pustaka b. Studi Lapangan - Wawancara - Kuisioner
3.
Alat Analisis a. b. c. d. e.
Skala Likert Metode Analisis Data Uji Asumsi Klasik Analisis Regresi Linier Berganda dan Koefisien Determinasi Uji Hipotesis
Hasil Pembahasan Hasil Uji Validitas dan Uji Realiabilitas 1. Uji Validitas Pernyataan
2. Uji Reliabilitas Corrected Item-
Reliability Statistics
𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 Keterangan
Total Correlation lokasi 1
.520
0.197
Valid
lokasi 2
.529
0.197
Valid
lokasi 3
.302
0.197
Valid
lokasi 4
.457
0.197
Valid
lokasi 5
.537
0.197
Valid
harga 1
.449
0.197
Valid
harga 2
.405
0.197
Valid
harga 3
.657
0.197
Valid
keputusan pembelian 1
.490
0.197
Valid
keputusan pembelian 2
.576
0.197
Valid
keputusan pembelian 3
.592
0.197
Valid
keputusan pembelian 4
.634
0.197
Valid
keputusan pembelian 5
.585
0.197
Valid
Cronbach's Alpha .856
N of Items 13
Dari hasil tabel diatas ini dapat dijelaskan bahwa nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0.60 maka dapat disimpulkan bahwa keseluruhan variabel dalam penelitian ini adalah reliabel.
Uji Asumsi Klasik 1. Uji Normalitas
2. Uji Heteroskedastisitas 1.
n
3. Uji Autokorelasi Model Summaryb Model
R
R Square
Adjusted R Square
Std. Error of the
Durbin-Watson
Estimate .657a
1
.432
.420
a. Predictors: (Constant), harga, lokasi b. Dependent Variable: keputusan pembelian
.62476
.511
Berdasarkan hasil uji autokorelasi tersebut dapat dilihat nilai Durbin- Watson sebesar 0.511 maka dapat disimpulkan bahwa tidak ada autokorelasi, karena nilai Durbin Watson atau D-W hitung -2 sampai +2 berarti tidak ada autokorelasi.
4. Uji Multikolinieritas Model
Collinearity Statistics Tolerance
VIF
(Constant) 1
Lokasi
.470
2.129
Harga
.470
2.129
Berdasarkan hasil uji multikolinieritas menunjukkan VIF sebesar 2.129 dan nilai tolerance sebesar 0.470 yang artinya nilai VIF (2.129 < 10) dan tolerance (0.470 > 0.1) berarti persamaan diatas tidak memiliki gejala multikolinieritas.
Hasil Uji Analisis Regresi Linier Berganda Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
t
Sig.
Coefficients B
1
Std. Error
Beta
(Constant)
.412
.354
Lokasi
.404
.131
Harga
.455
.140
1.163
.248
.344
3.083
.003
.363
3.250
.002
Berdasarkan hasil tersebut persamaan regresi yang diperoleh adalah sebagai berikut Y = 0.412 + 0.404x1 + 0.455 x2
Hasil Uji Koefisien Determinasi Model Summaryb
Model
R
R Square
Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1
.657a
.432
a. Predictors: (Constant), harga, lokasi b. Dependent Variable: keputusan pembelian
.420
.62476
Berdasarkan hasil perhitungan diperoleh nilai korelasi (r) berganda yaitu antara lokasi dengan harga terhadap keputusan pembelian produk susu sebesar 0.657 yang artinya terdapat hubungan yang kuat.
Hasil Uji Hipotesis 1. Uji T
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
T
Sig.
Coefficients B
1
Std. Error
(Constant)
.412
.354
Lokasi
.404
.131
Harga
.455
.140
Beta 1.163
.248
.344
3.083
.003
.363
3.250
.002
Hasil Uji T untuk variabel bebas Lokasi : t hitung > t tabel : 3.083 > 1.661 dan nilai sig. < taraf sig. (0.003 < 0.05) maka Ha diterima. Hasil Uji T untuk variabel bebas Harga : t hitung > t tabel : 3.250 > 1.661 dan nilai sig. < taraf sig. (0.002 < 0.05) maka Ha diterima.
2. Hasil Uji F ANOVAa Model
1
Sum of Squares
Df
Mean Square
Regression
28.809
2
14.404
Residual
37.861
97
.390
Total
66.670
99
F 36.903
Sig. .000b
a. Dependent Variable: keputusan pembelian b. Predictors: (Constant), harga, lokasi
Hasil uji F tabel yaitu untuk variabel lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian adalah : F hitung > F tabel : 36.903 > 3.09 dan nilai sig. < nilai taraf sig. (0.000 < 0.05) maka Ha diterima
KESIMPULAN Setelah melakukan perhitungan pada bab IV, yang merupakan pembahasan dari penelitian tentang pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian produk susu pada Toko Lulu Kids Depok. Penulis dapat menyimpulkan bahwa : 1. Variabel lokasi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk susu pada Toko Lulu Kids Depok. 2. Variabel harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk susu pada Toko Lulu Kids. 3. Variabel lokasi dan variabel harga secara bersama – sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk susu pada Toko Lulu Kids Depok.
