The power of the mix
Radio & Internet Var & Pebblemedia
personalisation is a key benefit of digital media
new ways to listen to radio
De
VRT‐radio’s
hebben
een
hoog
marktaandeel
en
bieden
een
pla?orm
voor
tal
van
crea@eve
reclamemogelijkheden. Radio
is
een
in3em
medium
en
laat
toe
een
persoonlijk
contact
met
de
consument
te
leggen.
De
luisteraars
bevinden
zich
bovendien
in
een
ontvankelijke
gemoedstoestand. Het
gebruik
van
de
verschillende
VRT‐radiozenders
laat
de
adverteerder
toe
zijn
doelgroep
op
een
gesegmenteerde
en
gediversifieerde
wijze
te
bereiken.
Internet
heeD
met
zijn
hoog
bereik
intussen
ook
de
status
van
volwassen
en
sterk
medium
verworven.
synergie tussen radio en internet
Research
resultaten
over
Duitsland
‐
ARD
Werbung
‐
2007 P
radio
&
internet
zijn
complementaire
media
•
surfers
luisteren
langer
naar
de
radio
dan
gemiddeld
•
meer
dan
50
%
van
de
14‐
tot
49‐jarigen
luisteren
naar
de
radio
terwijl
ze
surfen
•
gemiddeld
75
%
van
de
surfers
luistert
naar
de
radio
alvorens
te
surfen
P radio
creëert
traffic
naar
het
internet P
radioreclame
heeD
een
hogere
kans
om
gehoord
en
herinnerd
te
worden Nederland
‐
RAB
NL
‐
2007 P
naar
radio
luisteren
via
het
internet
wordt
belangrijker
(19,3
%
in
2005
➜
23,4
%
in
2006) P
gemiddeld
2,9
dagen/week
wordt
er
naar
de
radio
geluisterd
via
het
internet
Visualisa3e
en
crea3eve
mogelijkheden
zijn
dankzij
breedbandinternet
nagenoeg
onbegrensd
geworden
(mul@media,
video…). Het
ruime
aanbod
aan
VRT‐websites
biedt
ook
de
mogelijkheid
om
verschillende
doelgroepen
te
bereiken.
... een perfect huwelijk Een
gecombineerd
gebruik
van
beide
media zorgt
voor
een
niet
te
onderscha5en
versterking
van
het
complementaire
bereik,
het
gelijk3jdige
gebruik, de
opbouw
van
contacten
(radio
➜
internet) en
tegelijk
voor
een
nog
grotere
verhoging
van
de
geloofwaardigheid. 4
5
een
url in een radiospot
verhoogt de traffic op uw site
the power of the mix
50 % van de surfers luisteren naar de radio terwijl ze surfen
maak uw campagne
hoorbaar, zichtbaar en clickable
de ideale omgeving voor uw
verhoging van de memorisatie
van uw campagne
6
wedstrijden/ recruteringsacties:
ze krijgen hierdoor een natuurlijke partner (radio + internet om traffic en interesse op te bouwen en internet als registra!e-omgeving)
7
Rabobank case campagne‐opbouw
en
resultaten
campagne-opbouw november
2007 kick‐off
“Bent
u
al
mee?”
‐
campagne
december
2007 viral
movie
januari
‐
februari
2008 10
euro‐campagne
november
2007
‐
maart
2008 bannering
“Bent
u
al
mee?”
Een
gepersonaliseerde
virale
film
werd
gebruikt
om
de
“Bent
u
al
mee?”‐
posi@onering
te
communiceren
naar
een
zeer
specifieke
doelgroep,
namelijk
vrienden
en
bekenden
van
bestaande
rabobank.be‐klanten.
De
“10
euro”‐promo@e
en
“Interest
s@jging
naar
4
%”
werd
ondersteund
door
een
bannering‐
en
radiocampagne.
Banneringcampagne
op
permanente
basis.
Wanneer
er
geen
specifiek
aanbod
was,
werden
er
imago‐
ondersteunende
banners
getoond.
Posi@onering
werd
geïnstalleerd
door
bannering
en
ondersteund
door
radio
waardoor
een
duidelijke
focus
kon
worden
gelegd
op
de
“3,75
%”
proposi@e.
Nieuwe
klanten
ontvingen
10
euro
indien
ze
een
rekening
openden
in
januari
of
februari.
resultaten Commerciële
resultaten
P
Einde
Q1
2008
werd
de
jaardoelstelling
reeds
bereikt. P
=
Q1
objec@ef
van
24.000
acquisi@es
voorbijgestreefd
met
67
%.
Communica3eresultaten
(impactstudie
InSites):
P
0‐me@ng:
24‐30
oktober
2007
P
Impactme@ng:
25
maart
‐
4
april
2008
Bekendheid:
P
Top
Of
Mind
en
Spontane
Merkbekendheid
stegen
significant.
P
Rabobank.be
is
met
voorsprong
de
meest
geciteerde
internetbank.
Merkimago
evolueert
in
posi@eve
zin:
P
Significante
s@jging
met
betrekking
tot
relevante
imago‐items. 10
11
Rabobank case
communica!edoelstellingen en strategie
brand building
beperkte budgetten
Het opbouwen van sympathie voor het merk rabobank.be.
2007
conversie
Rabobank.be
Acquisi@edoelstellingen voor 2008: 40.000 nieuwe rabobank.be-klanten. Voor het eerste kwartaal van 2008: doelstelling van 24.000 acquisi@es.
strategie
€ 1.382.677 € 1.853.894
Keytrade
€ 4.360.621
ING
Aan de kaak stellen van de laksheid van de consument m.b.t. zijn bankzaken. De posi@oneringslijn ‘Bent U al mee’ deelt de wereld in twee groepen als het over bankzaken gaat nl. de alerte, wakkere consument vs. de lakse, inac@eve consument.
€ 3.528.085
Deutsche Bank
€ 4.062.932
Ci@bank
Creatieve strategie
€ 1.088.975
Argenta
€ 2.000.000
Kanalenstrategie 3 ‘tra"c’ pillars: online: bannering - viral radio PR
januari - maart 2008
CRM
suspects prospects hot prospects clients
Rabobank.be Keytrade ING
€ 1.257.512 € 283.273 € 429.686 € 2.114.970
Deutsche Bank direct marke@ng newsle5ers brochure website (visual id) digipass pakket e-mails 8
€ 4.000.000
€ 1.944.250
Ci@bank Argenta
€ 349.687 € 1.000.000
€ 2.000.000 9
De VRT-radionetten
treed binnen met uw merk in de leefwereld van de consument De VRT brengt een sterk kwalita@ef aanbod op maat van de verschillende mediabehoeDen van de Vlaming. De radione5en bieden stuk voor stuk veel meer dan een sterke mix van muziek en reportages. Luisteraars hebben immers een
radiospeler
sterke emotionele band
met hun favoriete radionet, de programma’s en de presentatoren. Zo proleert elke zender zich door middel van een eigen
unieke leefwereld waarin de luisteraar zich perfect thuisvoelt.
Een leefwereld gekenmerkt door informa@e en cultuur (Radio 1) of ac@ef, eigen@jds en gezellig (Radio 2). Ook de website maakt deel uit van dit eigen typische universum. Online vormt een natuurlijk verlengstuk voor de ether en die permanente wisselwerking biedt eindeloze mogelijkheden voor crea@eve adverteerders.
Ontdek en exploreer op de volgende pagina’s de leefwerelden van Radio 1, Radio 2, MNM en Studio Brussel, die wij in kaart gebracht hebben door middel van een grafische mindmap.
zendermogelijkheden
uw merk De interac@eve band met de luisteraar wordt niet alleen verstevigd via de website, maar ook via de e-nieuwsbrief die elk radionet uitstuurt.
Daarnaast laten we u ook graag kennis maken met de VRT radiospeler. Een pak luisteraars gebruiken deze tool om online naar hun favoriete net te luisteren. Tot slot kan uw merk ook een perfecte match vormen met sporza.be, het digitale verlengstuk van VRT’s sportkanaal en dé referen@e voor online sportverslaggeving in Vlaanderen. 12
13
" website
nieuwsbrief ! 15
" website
nieuwsbrief ! 17
" website
nieuwsbrief ! 19
" website
nieuwsbrief ! 21
" website
" radio-tv-speler
nieuwsbrief ! 23
Contact Var Stéphanie Verschueren Manager Interac@ve Adver@sing
[email protected] 02-716 34 50 Rudi Janssens Director Business Unit Radio
[email protected] 02-716 34 20
opmaak:
[email protected]
Pebblemedia Edwin Hardy Managing Director
[email protected] 015-27 56 54
Tollaan 107b bus 3 • B - 1932 Sint-Stevens-Woluwe Telefoon: +32 (0)2 716 34 11 • Fax: +32 (0)2 725 39 77 www.var.be
