TARTALOMHOZ TAPADVA a Sanoma Media és a PHD Hungary közös előadása
ELLENÁLLÁS
FÉLELEM médiapiaci prezentációk személyes találkozók versenytárs-figyelés
házon belüli elköteleződés szemléletváltás
2
A kizárólag a Lioton termékekben használt HEPARIN világpiaci árának növekedése Közvetlen versenytárs magasabb márkaismertsége Jóval alacsonyabb piaci ár A csökkenő profitabilitás miatt csökkenő média büdzsé
1 2
A visszerességet nem tartják betegségnek a tünetektől szenvedők A tüneteket nem veszik észre és nem is kezelik 3
EDUKÁCIÓ
push üzenetek helyett a probléma megismertetése, felismerése megelőzés lehetősége (tanácsok, tippek) azonnali segítségnyújtás
költséghatékonyabb elérés megbízhatóbb információ forrás hosszútávú, folyamatos jelenlét
SZPONZORÁCIÓ 4
5
6
KÜLÖN ALOLDAL
7
KÜLÖN
ALOLDAL
8
FOLYAMATOSAN BŐVÜLŐ TUDÁSTÁR – megelőzés, felvilágosítás, életmód
9
FOLYAMATOSAN BŐVÜLŐ TUDÁSTÁR – munkahelyi minitorna
10
11
12
SAJÁT ÉRSEBÉSZ SZAKÉRTŐ
„
Kedves DR.-úr ! igazán tiszteletre méltó az emberi segítséghez való hozzáállása és a gyors valaszadás. Nagyon sok ilyen készséges és lelkiismeretes orvosokra lenne szüksége a mai beteg társadalomnak. Sok sikert és lelkierőt kívánok további munkájához. Köszönettel Rózsa !
„
13
14
Nagy Visszérteszt
15
A rovat átlagos cikkolvasottsága közel kétszerese az NLC átlagának
8
x
olvasottabb cikkek PR cikkek átlagnál 16
1,5-2 millió internetező elérése havi szinten
17
3x
A magyar átlagnál magasabb átkattintás 18
Túl a média mutatókon... 8%-os növekedés a tervezett 29%-os forgalombeli visszaeséshez képest Nőtt az értékbeni piacrészesedés
Több, mint 20%-kal nőtt az értékesítés a szezonon kívüli időszakban A reklám- és márkaismertség tekintetében a Lioton átvette a vezetést a legfőbb versenytárstól a nyári főszezonban
19
Az üzletileg is sikeres évet követően a Sanomával történő együttműködés meghosszabítása mellett döntöttünk
Hogyan frissíthető, ill. bővíthető egy tartalmi együttműködés?
20
A teljes átszínezés (re-branding) megújítása a Nők Lapja Café design váltásával egyidejűleg 21
11 részes vénástorna-videósorozat komplex mozgás program a szép lábakért
22
„Visszeres lennék 23 évesen? Ugyan már, ne mondja ezt nekem senki! Ez volt az első reakcióm, amikor édesanyám felhívta a figyelmemet a combomon éktelenkedő lilás seprűvénákra – írta levelében olvasónk, Lili. – Most 30 éves vagyok, és eltelt az éltemből 5 év úgy, hogy a visszérbetegségemről tudomást se vettem. Aztán az apósom, aki orvos, rábeszélt arra, hogy nézessem meg a visszereimet egy szakemberrel.” „Azt mindig is tudtam, hogy az állómunka nem egészséges. Nagyanyám egy patyolatban dolgozott, néha egész nap a vasaló mellett állt. Unokaként tisztán emlékszem, hogy esténként mindig felpolcolta a bedagadt lábait – kezdte saját LábStoryját Aranka. – Én az iskoláim befejezése után egy bank ügyfélszolgálatán kezdtem el dolgozni, nagyanyámmal ellentétben én egész nap ültem. Aztán 45 éves korom körül azt vettem észre, hogy esténként feszül a lábam. Nem fájt ugyan, de annyira nem voltam jól, hogy kimozduljak otthonról.”
„Azért írom le az én LábStorymat, hogy másoknak talán némi segítséget nyújtson. Mert én olyan oktalanul futottam neki a terhességnek, már ami a visszereket illeti, hogy az csak na – kezdte beszámolóját Linda. – Ilyenkor az ember utánaolvas mindennek; már ami a baba egészségét, fejlődését, növekedését, majdani kajáit illeti. De hogy pár apró trükkel el lehet érni, hogy a szülés után se kelljen hosszúnadrágokra korlátozni a ruhatárat, azt bezzeg sikerült az elsőnél teljesen figyelmen kívül hagynom. Első gyerek volt, így aztán nem csoda, hogy pillanatok alatt telt el a 9 hónap az izgalmakkal, a vizsgálatokkal, a nagyobb lakásba költözéssel. A vége is szorítós volt, az utolsó két hónapban már nem dolgozhattam, sokat kellett pihennem. Már jó fél év is eltelt a szülés után, kitavaszodott, ideje volt friss levegőn sétáltatni a picit, és jött a felismerés: nagyon csúnyák lettek a lábaim. A várandósság alatti általános megasszonyosodás egy dolog, de ráadásul mindkét lábamat behálózták a vöröses-lilás seprűvénák. Legalább nem dudorodtak a bőr fölé, de világosan átlátszottak a bőrömön”
Lábstory-k
„Az én sztorim 20 éves koromban kezdődött. Egyetemi tandíjra gyűjtöttem, ezért a nyarakat egy balatoni szórakozóhelyen dolgoztam végig, pultban álltam és felszolgáltam minden nap, hét napból hét éjszakát, sokszor másnap reggelig. Ezt három hónapon keresztül” – írta Zsuzsanna.
„Már több éve küzdöttem a betegséggel, amikor orvoshoz fordultam. Az első, amin azonnal változtatnom kellett, az a mozgáshiányos életmód. Napi 1 óra sétát írt elő az orvos, ami az első 2-3 hétben igazi kínszenvedésnek tűnt, aztán szépen lassan kénytelen voltam rászokni a rendszeres sportra. Mostanra ott tartok, hogy hetente kétszer járok úszni, és minden este sétálok.”
Sorozatunkban az olvasók osztják meg személyes tapasztalataikat a visszérbetegségről, melyek szakértők segítségével kerülnek feldolgozásra. „A visszér nálunk apai ágon családi »hagyomány«, ettől szenved édesapám, az ő anyukája, de a nagyija is káromkodott miatta eleget. Így nem csoda, hogy nálam már középiskolás koromban megjelent a vádlimon és a térdem alatt. Először azt hittem, hogy a túlzásba vitt sport miatt jöttek ki, mert akkor még versenyszerűen kézilabdáztam és atletizáltam, de hamar kiderült, hogy ez sajnos hajlam.”
23
KÖLCSÖNÖS ELŐNYÖK
Két év alatt több mint
200
szakértői cikk
Negyedévente kiadható, tematikus, nyomtatott
válogatásfüzet 24
ÚJ ELEMEK TOVÁBBI LEHETŐSÉGEK
25
Szép lábak mobil tartalom
26
Mobil applikáció
push üzenetek: • • • •
időjárás változás torna kezelés krém vásárlás
27
Videó rendelő
28
Vásárlás ösztönzés edukációs cikkekkel
29
30
KÖSZÖNJÜK A FIGYELMET! Stefanek László - PHD Rusvai Richárd - Sanoma
31
