SANOMA MEDIA Jong Gezin CROSSMEDIALE AANPAK EFFECTIEF. KWALITATIEF. RESULTAATGERICHT. Bewezen succesvol in media

SANOMA MEDIA 2013 — WWW.SANOMAMEDIA.NL

Jong Gezin CROSSMEDIALE AANPAK EFFECTIEF . KWALITATIEF . RESULTAATGERICHT

Bewezen succesvol in media

2013

Inhoudsopgave 1

Sanoma Media

3

Portfolio

Onze Unique Selling Points Sanoma’s vijf C’s

Zwanger worden Specificaties

2

Doelgroep Jong Gezin

Zwanger Specificaties

Jong Gezin Een waardevolle doelgroep

Bevallen / Baby Specificaties

Peuter / Kleuter Specificaties

4

Succesvolle samenwerkingen

Jong Gezin Doelgroep insights

PARENTING

INSIGHTS

FASHION / BEAUTY HOME / DECO CHARITY HEALTH & WELLNESS TECHNICS FINANCE TRAVEL & LEISURE FOOD

Jong Gezin Customer Journey

Jong Gezin Customer Moments

Crossmediaal Online Multimediaal Mailing Advertorials

Voorlichtingsbureau Brood De ontbijt check Stokke — Bounce ‘n Sleep Mercedes-B klasse Partnermailing Nestlé Inspiratie Parenting Print Titels

JONG GEZIN EEN PAAR VAN ONZE MOOIE MERKEN

• •

Over Sanoma Media

1

OVER SANOMA

INSPIREREN . INFORMEREN . VERBINDEN

SUCCESVOLLE EN UITGEBREIDE PORTFOLIO VAN DE DOELGROEP JONG GEZIN O.A.

5 TIJDSCHRIFTEN 2 ZWANGER JAARSPECIALS 4 THEMA SPECIALS 2 APPS

Onze Unique Selling Points Sanoma Media inspireert, informeert en verbindt. Dat is onze missie. Mensen inspirerende informatie bieden om betere beslissingen te nemen. Met onze partners platforms bouwen om succesvol zaken te doen. Wij leveren de contacten, de context en de content. Altijd en overal waar vraag ontstaat.

WEBSITE TESTPLATFORM ZWANGER & BABY BOX

SUCCESVOLLE INHOUDELIJKE PORTFOLIO

DICHTBIJ DE DOELGROEP

5 tijdschriften, 2 zwanger jaarspecials, 4 thema specials, 2 apps, een

De binding met de consument is zeer hecht. De zwangere vrouw leert het parenting

website, een testplatform, een zwanger- & baby box, 3 groeikalenders, een

portfolio kennen in een bijzondere periode van haar leven, waardoor we in het hart

nieuwsbrief, verjaardagmailingen, een rijke database aan adressen, een

van de doelgroep binnenkomen. De zwangere vrouw kiest bovendien heel bewust,

giftcard en een voordeelpas. Handig. Alles bij elkaar. Combineer de beste

zelf, voor onze merken/producten

communicatiemogelijkheden, tot een optimale crossmediale mix. Ieder mediumtype

3 GROEIKALENDERS NIEUWBRIEF VERJAARDAGSMAILINGEN

heeft haar eigen kracht. De leukste en meest succesvolle concepten komen tot stand

OPVOLGING & TARGETING

door deze krachten te bundelen, waardoor de boodschap wordt versterkt.

Vanaf de zwangerschap nemen we de vrouw & haar gezin mee aan haar hand. We volgen het gezin per levensfase, waardoor we precies weten waar de behoefte liggen

MARKTLEIDER

van de vrouw & haar gezin, hier spelen we op in. Deze belangrijke momenten zijn

Sanoma Media is hiermee het grootste mediabedrijf in bereik voor een jong gezin,

ook in te zetten voor onze relaties. We kunnen heel specifiek targeten waardoor een

in Nederland. Sanoma Media is een grensverleggend mediahuis, dat met haar

boodschap bij de juiste doelgroep terecht komt.

expertise, creativiteit en aansprekende content adverteerders de juiste context biedt

RIJKE ADRESSEN DATABASE GIFTCARD

om hun doelstelling te realiseren.

Sanoma Media is voorloper met nieuwe lanceringen. Ook in het parenting portfolio

GROTE KENNIS EN DOELGROEP EXPERTISE

blijven we op zoek naar nieuwe mogelijkheden om de (aanstaande) moeder te

Sanoma Media wint diverse Awards met haar onderzoeken. Het ‘(jonge) gezin’ wordt

voorzien van inspiratie & informatie.

in vele onderzoeken als afzonderlijke doelgroep meegenomen. Immers, in deze

VOORDEELPAS

INNOVATIE

periode veranderd er zoveel. We weten door de diverse onderzoeken precies waar hun behoeften en informatie-honger naar uit gaat.

OVER SANOMA

ONDERDEEL VAN SANOMA MEDIA

Sanoma’s vijf C’s

INSPIREREN . INFORMEREN . VERBINDEN

CONTENT Wij maken content die mensen aanspreekt. Daardoor realiseren we bereik (contacten) en beschikken we over veel doelgroepkennis. Wij zijn expert op het gebied van vrouwen. Key message: Goede content creëert een sfeer waarbij consumenten niet alleen bereikt worden, maar ook open staan voor boodschappen

CONVERSIE Wij realiseren conversie, in al onze mediumtypen. Key message: Gericht communiceren leidt tot effectief converteren.

CONTEXT Wij bieden relevant en doelgroepgerichte context door onze sterke merken en doelgroepkennis. Key message: Het juiste umfeld vergroot de impact van de boodschap

CREATIVITEIT Wij zijn creatief in het bedenken van originele en relevante invalshoeken en we zijn slim in het bedenken van de meest pakkende media & marketingoplossing voor onze klant. Key message: Verrassende en slimme invalshoeken en zorgen voor onderscheidende boodschappen.

CONTACT Wij bieden echt contact met de doelgroep omdat onze doelgroep bewust kiest voor onze media en daar zelfs bereid is voor te betalen. Key message: Merkloyaliteit verhoogt de geloofwaardigheid van boodschappen.

JONG GEZIN

Doelgroep Jong Gezin

2

DOELGROEP JONGE GEZINNEN

Een ieder mag het horen; kom, kijk en eet beschuit! Maar zie zo groeit de baby zijn wiegje alweer uit; er komt een spijlenbedje, voor de kleine spruit! Aan tafel in de tripp-trapp, da’s handig die groeit mee maar baby krijgt een broertje, dus doe er toch maar twee Een kind, het is een zegen, tot in de portemonee Een jong gezin; het leeft, het suist van energie Elke dag een feestje; panne, pech èn euforie “Mam, ik wil een koekje en een pleister op mijn knie, O ja, mijn fiets die is gestolen en mag ik nu op de Wii?” Niet zonder slag of zonder stoot wordt de kleinste baby groot En geeft de gulle ouder alles, alles in zijn macht want onbetaalbaar is het kind … dat dankbaar naar je lacht Mirjam Brandenburg

DE KERN


DE BASIS

Jong Gezin Een waardevolle doelgroep Jonge gezinnen zijn voor veel adverteerders een belangrijke doelgroep. Het zorgen voor en het opvoeden van een kind heeft namelijk een behoorlijke impact op het leven en de levensstijl van de doelgroep. Niet alleen de levenswijze verandert, maar ook het aankoopgedrag.

INFO VIA TIJDSCHRIFT

80%

Primaire doelgroep De primaire doelgroep binnen het Parenting Portfolio is de moeder. Waarom de moeder zult u zich afvragen? Simpel. Binnen de jonge gezinnen is zij de primaire beslisser. Ook is de moeder veelal degene die de verschillende titels leest en de overige media aandoet voor het vergaren van informatie.

INFO VIA INTERNET

80% INFO VIA TELEVISIE

30%

Behoefte aan tijd en aandacht voor jezelf Door de nieuwe levensfase waar de doelgroep zich in bevind is er constant behoefte aan informatie. Zo’n 80% raadpleegt hiervoor een tijdschrift, 80% maakt gebruik van internet en 30% haalt de nodige informatie van televisie. Naast het vergaren van informatie voor haar gezin, laat de moeder zich ook graag inspireren. Want naast moeder is zij per slot van rekening ook gewoon een vrouw met behoefte aan tijd en aandacht voor haarzelf.


Insights

INSIGHTS

BRON: HET FIJNE VAN VROUWEN, ONDERZOEK SANOMA MEDIA 2010 DOELGROEP JONGE GEZINNEN

INSIGHTS

Parenting 66% v.d. vaders vindt een kind goed voor Gemiddelde leeftijd waarop vrouwen hun eerste kind krijgen is 29,4 jaar

zijn relatie

‘Gezinsstress’ en ‘Spitsuurgezin’ zijn nieuwe termen die vooral gelden voor gezinnen met kinderen jonger dan 6 jaar Binnen 4 jaar zijn er méér stiefgezinnen dan ‘traditionele twee-oudergezinnen’

Jaarlijks worden er rond 180.000 kinderen geboren Maandelijks zijn er 120.000 vrouwen zwanger

Ruim 25% van de kinderen heeft na een scheiding geen contact meer met de biologische vader

Ouders met 2 dochters zijn het gelukkigst In de periode 1980 — 2005 is de tijd die ouders Jonge ouders hebben meer geld, minder tijd en

aan kinderen besteden bijna verdubbeld:

kiezen voor kwaliteit en zekerheid dan voorheen

Moeders 13,9 uur en vaders 6,3 uur


INSIGHTS

Parenting 1 op de 3 gezinnen heeft kinderen jonger dan 6 jaar. Bij 20% is

In

het jongste kind 6

77%

tot 11 jaar

van de NL gezinnen werken beide ouders

Opvallend: moeders beleven vaker plezier aan werken dan vrouwen zonder kinderen

Nederland staat Europees in de top 5 wat betreft grote gezinnen (3 of meer kinderen)

Als je als grootouders meehelpt op je

In 2011 maakten 822.000 kinderen uit 533.000 gezinnen gebruik van kinderopvang in Nederland 61% van de kinderen tussen 0 en 3 jaar zitten in de kinderdagopvang

kleinkinderen te passen, vergroot je de kans dat er meer kleinkinderen geboren worden

55% van de 2-oudergezinnen zijn ‘anderhalfverdieners’ (1 fulltimer en 1 parttimer) Ouders met een hoge opleiding zoeken vaker hulp (opvoedondersteuning) dan ouders die lager opgeleid zijn


INSIGHTS

Fashion Jonge gezinnen halen vaker informatie over mode uit tijdschriften en van internet dan gemiddeld NL (TS:109 INT:114) Bij mode en schoenen zijn jongens goedkoper dan meisjes (€428 v.s. €488,-

70% van de

per jaar)

kinderen (6-11 jaar) heeft inspraak bij het kopen van kleding

Het kopen van kleding is één van de redenen waarom jonge gezinnen meer uitgeven dan voorheen 1 op de 3 moeders vindt het moeilijk om leuke kledingcombinaties te vinden 56% van de moeders vindt schoenen net zo belangrijk als een mooi kledingstuk


INSIGHTS

Beauty Voor uiterlijke verzorging kiezen moeders voor A-merken

De keuze voor een product maakt ze obv specifieke producteigenschappen

Jonge moeders besteden meer geld aan verzorgingsproducten dan gem. NL (€150-€200 p/m) (178)

Moeders met kinderen van 0 tot 4 gebruiken niet vaker een oogcrème dan de rest van NL. Bij kinderen van 4 tot 12 jaar wel, 13% vaker Moeders met kinderen (4-12) lijnen vaker dan gem. NL (119). Zij doen dit vaker bij een afslankinstituut (149) of obv een prominent persoon (121), met tabletten (135) of light producten (139) (arts, maaltijdvervangers, meer bewegen dus niet)


INSIGHTS

Home / Deco De kosten van een nieuwe babykamer lopen op tot € 1500

1 op de 4 moeders verandert minimaal één keer per jaar de indeling van de woonkamer. Dit is vaker dan een doorsnee vrouw (1:5)

Slijtage is de voornaamste reden voor de aanschaf van nieuwe meubels: 10% van de moeders doet dit minimaal 1x per jaar Gezinnen willen simpele reclame: bij beeld en geluid gaat de voorkeur uit naar gezelligheid in huiselijke sfeer Invloed van grootouders is het grootst bij het kopen van een huis (naast opvoeding/vakantie).


INSIGHTS

Charity Gezinnen met kinderen van 4 tot 12 jaar doneren bijna aan alle goede doelen meer dan gemiddeld NL. Vooral gezondheid en dieren doen het goed (m.u.v. Greenpeace)

Gezinnen met kinderen in de leeftijd tot 4 jaar

Geschatte kosten fondsenwerving: 25%, acceptabel is 17%, werkelijk 15%.

doneren minder aan goede doelen dan gemiddeld Nederland, enige uitzondering: WNF (100,8) Gezinnen gaven in 2009 meer geld aan goede doelen dan bedrijven Voordat een gezin geeft aan het goede doel, moeten eerst de gezinsbehoeften vervuld zijn


INSIGHTS

Health & Wellness 80% van de (aanstaande) vaders is bang voor het moment van de bevalling

In 2010 had meer dan 13% van de jongens en meiden (0-20 jaar) overgewicht

Gezinnen scoren hoog in het gebruik van zonnebrandcrème (index 111).

‘De gezondheid van mijn kinderen vind ik belangrijker dan mijn eigen gezondheid’,

Een gezin is een volledige werkdag bezig met

vindt 65% van de moeders

wassen, drogen, strijken, vouwen en opbergen Van de Nederlandse kinderen wordt tegenwoordig Een baby verbruikt 5.000 wegwerpluiers

ongeveer 45% orthodontisch behandeld.

voor hij zindelijk is. Dat betekent elke week

Beste leeftijd om te starten is rond 11 jaar

één huisvuilzak vol Ongelukjes is huis gebeuren het vaakst in de keuken. De meest frequente bezoekers van een huisarts

18% van het kinderleed wordt verzacht met

zijn ouders met jonge kinderen

een simpel: ‘kusje erop en klaar!’


INSIGHTS

Technics Digitale media is het moderne ‘zoethoudertje’

3,9

jaar oud is een kind in NL als het voor het eerst online gaat

NL kinderen lopen voorop bij het gebruik van social media 62% van degenen tussen 8 en 17 jaar heeft een negatieve online ervaring gehad

Jonge gezinnen hebben bovengemiddeld interesse Meisjes hebben vaker een mobiele telefoon dan

in maken van video-opnamen (index 140)

jongens (81% tegen 77%) 22% van de mannen vindt dat gamen, mobiele telefoons en internet een positieve invloed heeft

Het bezit van een mobiele telefoon wordt vooral

op de opvoeding

bepaalt door bezit in directe omgeving:

Een peuter die 3 uur Mensen van boven de 55 jaar (Babyboomers) klikken het meest op online advertenties

per dag kinderTV kijkt heeft bijna 30% meer kans

Van de peuters en kleuters is maar liefst 78% online! 22 minuten per dag brengen peuters en kleuters door op computer, laptop of tablet. Bijna net zoveel als met ‘ouderwetse’ boekjes!

op aandachts-problemen op school

familie kinderen in de klas Bijna 1 op de 4 kinderen krijgt het eerste mobieltje als tussen de 6 en 8 jaar De hoogte van ‘belgeld gegeven door ouders’ bedraagt gemiddeld € 13 per maand. Daarbij komt nog eens 23% van het zakgeld!


INSIGHTS

Finance Een gezin met jonge kinderen heeft gemiddeld 8 verzekeringen 48% van de kinderen van 6 jaar krijgt zakgeld, gem. €1. 86% van de 12 jarigen krijgt zakgeld gem. €5,Jonge gezinnen doen vaker dan gemiddeld mee

Kinderen

aan spaaracties

kosten hun ouders 56% van de ouders is na de geboorte van hun

tot aan hun 18e

kind meer gaan uitgeven. Het extra geld gaat naar

gemiddeld

energie, kleding en uitstapjes

€110.000

Op alle soorten levensverzekeringen scoren gezinnen met jonge kinderen boven gemiddeld (index tot 194)

Een kind Bijna alle kinderen van 9 jaar hebben een eigen bankrekening

kost je zo’n 19% van je besteedbaar inkomen, twee kinderen 27%

Gezinnen met jonge kinderen maken boven gemiddeld gebruik van online bankieren Bij financiële producten vinden ouders het belangrijker wat het risico van het product is dan gem. NL. 23% van de moeders laat zich beïnvloeden door de media voor zij van bank verandert


INSIGHTS

Travel & Leisure De vakantie valt gem. 20% duurder uit dan gedacht

18% van de ouders zou hun kinderen alles willen geven wat hun hartje begeert

90% van alle Benelux gezinnen is in het bezit van LEGO

80% van de gezinnen weet pas bij thuiskomst wat de vakantie heeft gekost 76% van de moeders vindt: “Belangrijkste bij een grote vakantie is dat de kinderen het leuk hebben”

Slechts 7% van de gezinnen hebben vooraf discussie

Van de uitgaven Jonge gezinnen scoren bovengemiddeld op: wintersportvakanties (index 116), autovakanties (index 143), vakantie met gehuurde tent (index 200), pretparken (index 160).

van ouders aan hun

over de hoogte van de vakantiekosten Gemiddeld geven ouders €360 aan kerstcadeaus uit

thuiswonende kinderen geven ze het meest uit aan vrije

In 27% van de gezinnen zijn er twee of meer handheld-spelcomputers (Nintendo DS) aanwezig

tijd en vakantie (€ 120 per 6x per jaar gaat een gezin met kinderen een dagje weg naar bijv. pretpark, museum en dierentuin

maand/per kind)

60% van het speelgoed wordt verkocht tijdens de periode half oktober tot end december


Food

INSIGHTS 60% van de jonge gezinnen vindt het leuk om nieuwe producten uit te proberen 54% heeft te weinig inspiratie. Bladeren in bladen wordt gezien als inspiratiebron 82% ontbijt elke dag 20% van de ouders kiest meerdere keren per week voor een kant-en-klaar-maaltijd. Maar 58% kookt

40%

het liefst elke avond vers

van de ouders

Bij 58% van de jonge gezinnen komt er sowieso een toetje op tafel

kookt regelmatig uit een potje. Reden:

Wie bepaald welk tussendoortje er gekocht wordt? Mama (45%)

gemak

86% vindt het belangrijk om gevarieerd te eten

Kinderen (35%)

72% van de jonge gezinnen kookt 5-6 keer per week of meer

Bij gezinnen die winkelen met een karretje wordt 6,3% van de kassabon aan snoep besteed 62% van de kinderen (6-11 jr.) heeft inspraak bij de aankoop van broodbeleg Jonge gezinnen gebruiken tijdschriften en internet vaker als informatiebron over voeding


De Parenting Portfolio is een hele belangrijke Peergroup voor de Zwangere vrouw en de Prille moeder. Juist dat is de ‘binding’ die Sanoma aan haar adverteerders als meerwaarde biedt. Hiermee komen wij recht in het hart van de doelgroep.

Customer Journey

CUSTOMER JOURNEY


ZWANGER: VOOR. TIJDENS. NA — CUSTOMER JOURNEY

Zwanger: voor. tijdens. na Haar customer journey 1

voor zwangerschap

2 tijdens zwangerschap

i

3

na bevalling

i

i

Orientatie en Informatie

Informatie

Informatie

over zwanger worden

over de zwangerschapsfase

over na de bevalling en groeifase kind

Participatie

Participatie

peergroups en peers (van passief naar actief)

peergroups en peers (passief en actief)

Een peergroup is een groep mensen uit de samenleving, die een vergelijkbare leeftijd, status, belang of belangstelling hebben.


1

voor zwangerschap



3

na bevalling

1 Orientatie en Informatie over zwanger worden

Zij wil zwanger worden Wanneer de wens er is om zwanger te GOOGLE Zij zoekt naar informatie op internet Google Search Ranking: zwanger > jongegezinnen.nl

worden, zal ze er helemaal voor gaan. Ze wil alle informatie tot zich nemen en heeft behoefte aan het uitwisselen van ervaringen met metgezellen. Immers, ze wilt zich fysiek maar vooral lichamelijk goed voor bereiden op de zwangerschap. Eén van de eerste verrichtingen die zij zal doen is het informatie winnen via internet. Wanneer zij googled op ‘zwanger’, komt jongegezinnen.nl bovenaan in de Google Search Ranking.

WWW.JONGEGEZINNEN.NL http://zwanger.jongegezinnen.nl/zwanger-worden.htm BEZOEKERS 000.000 P.M.


1

voor zwangerschap



3

na bevalling

2 Informatie HOERA!

+


Participatie peergroups en peers (van passief naar actief)

Zij is zwanger, en nu... Zij staat open voor alle informatie die er is om haar optimaal voor te bereiden voor deze nieuwe fase in haar / hun leven. Immers, haar toekomstige kindje en gezin is het belangrijkste wat er is. De komende maanden wordt een periode waarbij zij veel informatie én inspiratie op wil doen. Er moeten veel dingen worden geregeld.

ZWANGER.JONGEGEZINNEN.NL

NIEUWSBRIEF

Zij kan op zwanger.jongegezinnen.nl alles

Via jongegezinnen.nl schrijft zij zich in voor

(in)lezen over haar zwanger zijn.

de Jongegezinnen Nieuwsbrief die haar op de

BEZOEKERS 178.0000 P.M.

hoogte houdt. Deze ontvangt zij 1x per maand. PERSONEN 300.000 P.M.


1


voor zwangerschap


3

na bevalling

2 Zij is zwanger, en nu...

Informatie

+



NA ZWANGERSCHAPSWEEK

4

FACEBOOK.COM/JONGEGEZINNEN

GROEIKALENDER

ZWANGER GROEI APP

Zij wordt Jongegezinnen Facebook fan

Via de website schrijft zij zich in voor de Zwanger

Geïnspireerd door de nieuwsbrief en/

FANS 8.000

Groeikalender. Deze ontvangt zij – gepersonaliseert op

of de website download zij de Zwanger

haar eigen zwangerschapscyclus – elke week tot haar

Groei App.

42ste zwangerschapsweek.

DOWNLOADS 20.000


UNIEKE BEZOEKERS 15.000 P.M.


1

voor zwangerschap



3

na bevalling


Informatie

+

Participatie


peergroups en peers (van passief naar actief)

NA ZWANGERSCHAPSWEEK

8

#2012/2013 adviesprijs € 4,75

AP

Als je echt wilt weten hoe het zit

Geboren! Een wolk van een moeder De eerste dagen met je baby

Jongen of meisje Wil jij het weten?

Extra!

plak/schrijf/lees

Zwangerschaps Groeiboek van week tot week

ADRESSEN DATABASE PARENTING PORTFOLIO

Standjes die goed bevallen PRINT JAARSPECIAL

Vanaf haar online inschrijving op Jongegezinnen.

‘ZWANGER DOOR OUDERS VAN NU’

nl, komt de vrouw in de adressen database van

Wanneer zij 8 weken zwanger is, zal zij voor de eerste keer

het parenting portfolio. Zij kan nu ook mailingen,

een verloskundige bezoeken. Hier ontvangt zij tevens de

telefoontjes en/of post van derden ontvangen als zij

print jaarspecial ‘Zwanger, door Ouders van Nu’ Inspiratie! Babyoutfits, geboortekaartjes, zwangerschapsmode, webshops, babykamers

hier een opt-in voor heeft gegeven.

OPLAGE 200.000 EXEMPLAREN

PERCENTAGE VOOR OPT-IN 00%

Au! Moet dat nou?

Alles over pijnbestrijding


1


voor zwangerschap


3

na bevalling

2 Informatie

Zij is zwanger, en nu...

+



NA ZWANGERSCHAPMAAND

4

special zwanger

2013 AdviespriJs € 4,95

dubbel Geluk

Gemaakt door

Na jaren wachten nu een tweeling

Groeikalender

Je baby van week tot week

ZwanGer en (noG) niet blij Wat doe je dan?

relatietest Zijn jullie klaar voor de baby?

Win

PRINT ZWANGER JAARSPECIAL KINDEREN een van de 300 Mamalicious jurkjes!

Kom maar op

met die Na haar inschrijving krijgt zij eerst de print bevalling Zo houd jij de controle!

FELICITAS BOX Via de Zwanger Jaarspecial van Ouders van

Zwanger Jaarspecial van Kinderen op haar deurmat. OPLAGE 200.000 EXEMPLAREN

Nu, jongegezinnen.nl of via een andere weg, zal de vrouw kennis maken met de Felicitas Box. De vrouw schrijft zich in om de box te kunnen ophalen.

ADRESSEN DATABASE PARENTING PORTFOLIO Wanneer de vrouw zich inschrijft voor de Felicitas Zwanger Box, komt de vrouw in de adressen database

FELICITAS BOX OPHALEN BIJ DE ETOS Vervolgens krijgt zij de melding dat de Zwanger Box voor haar klaar staat bij de Etos. Deze box haalt de vrouw grotendeels in haar 4e zwangerschapsmaand op. OPLAGE 140.000 STUKS P.J.

van het parenting portfolio. De vrouw kan nu ook mailingen, telefoontjes en/of post van derden ontvangen als zij hier een opt-in voor heeft gegeven. PERCENTAGE VOOR OPT-IN 00%


1

voor zwangerschap



3

na bevalling


Informatie

+



ACTIEVE BENADERMOMENT ABONNEMENT De vrouw wordt na gebeld of zij een abonnement wilt op Ouders van Nu (OPLAGE 68.000 EXEMPLAREN) en / of Kinderen (OPLAGE 67.000 EXEMPLAREN).

Immers heeft zij al kennis gemaakt met dit merk via de Zwanger Jaarspecials. In welke maand wordt de vrouw gebeld? Hoeveel % gaat hier in dit stadium op in?

Deze magazines ontvangt de vrouw vanaf nu elke maand op haar deurmat.

VOORDEELPAS: MET DE VOORDEELPAS IS HET ALTIJD SALE! De consument koopt de VoordeelPas en krijgt vervolgens korting (gemiddeld 15%) bij de VoordeelPas partners: fysieke stores, webshops, merken en/of diensten. Een breed aanbod, speciaal afgestemd op jonge gezinnen.


1

voor zwangerschap



3

na bevalling

3 Informatie

+


Participatie peergroups en peers (passief en actief)

Hoera, wat een mooi kind

BABYGIFTCARD

BABY GROEIKALENDER

BABY.JONGEGEZINNEN.NL

Met de babygiftcard geef je moeders de mogelijkheid

Als de vrouw is bevallen, is haar zwanger groeikalender

Als de vrouw is bevallen, zal zij

zelf iets moois uit te zoeken in verschillende originele

ook afgelopen. De vrouw krijgt automatisch een vervolg

haar informatie zoeken op

(web)winkels. Kleertjes, meubeltjes, kindercadeaus,

abonnement op de Baby Groeikalender.

baby.jongegezinnen.nl in plaats van

speelgoed, boeken of een mooi tijdschrift.

Deze ontvangt zij – gepersonaliseerd op de leeftijdsfase van

zwanger.jongegezinnen.nl.

haar kindje – elke maand tot haar baby 1 jaar (12 maanden) is.


ABONNEES 58.000 PERSONEN P.M.


1

voor zwangerschap



3

na bevalling

3 Hoera, wat een mooi kind

Informatie

+

Participatie


peergroups en peers (passief en actief)

NA DE GEBOORTE MAAND

2e-4e

FELICITAS BABY BOX Als de vrouw is bevallen, krijgt zij een bericht dat ook de Felicitas Baby Box voor haar klaar staat bij de Etos. Deze haalt zij grotendeels op in de 2e t/m 4e maand na de geboorte van haar kindje. OPLAGE 110.000 STUKS P.J.

VOLGENS MAMA — FORUM Volgens Mama is een interactief platform: persoonlijke antwoorden op vragen, een veelheid van onderwerpen met uiteenlopende meningen waar moeders hun eigen gedrag mee kunnen vergelijken. Tevens kunnen moeders deelnemen aan het testen van allerlei producten & diensten.


1

voor zwangerschap



3

na bevalling


Informatie

+


LEEFTIJD KIND

1e-4e


TOT LEEFTIJD KIND

NA DE GEBOORTE MAAND

6

2e-4e

VERJAARDAGSEMAIL - JAARLIJKS

PEUTER . KLEUTER GROEIKALENDER

PEUTERKLEUTER.JONGEGEZINNEN.NL

4-6 weken voordat het kindje 1 jaar wordt, krijgt de

Als het kind 1 jaar is geworden, is de Baby

De vrouw zal zij haar informatie zoeken

vrouw de Verjaardagsmailing met leuke tips om de

Groeikalender ook afgelopen. De vrouw krijgt

op Peuterkleuter.jongegezinnen.nl ipv

verjaardagen van haar kind tot een succes te maken.

automatisch een vervolg abonnement op de

Baby.jongegezinnen.nl.

Deze verjaardagsmail komt elk jaar terug: op het

Peuter . Kleuter Groeikalender. Deze ontvangt zij –


eerste-, tweede-, derde- en vierde verjaardagsfeestje

gepersonaliseerd op de leeftijdsfase van haar kindje –

van haar kind.

elk kwartaal tot haar kind 6 jaar is. ABONNEES 66.000 PERSONEN P.M.


1

voor zwangerschap



3

na bevalling


Informatie

+


VANAF LEEFTIJD

4

GROTER GROEIEN . KEK MAMA Wanneer haar kind 4 jaar is geworden, sluit de inhoud van de print titels Ouders van Nu en Kinderen niet geheel meer aan op de gezinsfase waar de vrouw zich in bevindt. Zij zal meer aansluiting hebben bij de titels Groter Groeien (oplage: 75.000 exemplaren) en Kek Mama (oplage: 41.000 exemplaren). Beiden titels zijn gericht op de vrouw met kinderen van 4 tot 12 jaar.

ALGEMEEN Algemeen: Ergens in bovenstaande cyclus, kan het natuurlijk zijn dat de vrouw een tweede kindje krijgt. Waardoor haar informatie behoefte weer opnieuw begint. Gemiddeld is een eerste kindje 2,9 jaar oud als hij of zij een broertje of zusje krijgt.



CUSTOMER MOMENTS

Zwanger: Customer moments AANTAL MAANDEN

4 POSITIEMODE

VERZORGINGSPRODUCTEN

BABYUITZET/BABYKAMER

GEBOORTEKAARTJES

BABYKLEDING

PRODUCTEN VAN BABYUITZETLIJST (HYDROFIELLUIERS, THERMOMETER ETC)

SUPERAANBIEDING VOOR FLESJES/SPENEN

LUIERS

SUPERAANBIEDING VOOR KOLF

RBEDJE IPV LEDIKANT

4,5

5

5,5

6

7,5

8

8,5

9

18

JONG GEZIN

Portfolio ZWANGER WORDEN • ZWANGER • BEVALLEN / BABY • PEUTER / KLEUTER

3

PORTFOLIO

INFORMATIE VOOR AANSTAANDE ZWANGERE VROUWEN — ZWANGER WORDEN

zwanger worden PORTFOLIO

WEBSITE ZWANGER.JONGEGEZINNEN.NL/ ZWANGER-WORDEN.HTM

NIEUWSBRIEF ZWANGER WORDEN

DISPLAY ADVERTISING

C 1

D A

A

B

B

BRANDED CONTENT PAGINA REDACTIONEEL ITEM OF E-ADVERTORIAL

E

C

LEADERBOARD 728 X 90 PIXELS

D

TEASER 320 X 110 PIXELS

E

MEDIUM RECTANGLE 300 X 250 PIXELS

F

HELE BANNER 468 X 60 PIXELS HALF PAGE ADD BILLBOARD

F

2

PORTFOLIO

INFORMATIE VOOR ZWANGERE VROUWEN — ZWANGER

zwanger PORTFOLIO

WEBSITE ZWANGER.JONGEGEZINNEN.NL

JONGEGEZINNEN NIEUWSBRIEF

2

1

ZWANGER GROEI APP

5

JONGEGEZINNEN FACEBOOK

ZWANGER GROEIKALENDER

ZWANGER BOX

3

4

ZWANGERSPECIAL OUDERS VAN NU

ZWANGERSPECIAL KINDEREN

special

#2012/2013 adviesprijs € 4,75

Geboren! Een wolk van een moeder De eerste dagen met je baby

6

Jongen of meisje Wil jij het weten?

AP

2013 AdviespriJs € 4,95

dubbel Geluk

Gemaakt door

Na jaren wachten nu een tweeling

Extra!

plak/schrijf/lees

Zwangerschaps Groeiboek van week tot week

Standjes die goed bevallen

VOLGENS MAMA TESTING

zwanger

Als je echt wilt weten hoe het zit

Groeikalender

Je baby van week tot week

ZwanGer en (noG) niet blij Wat doe je dan?

relatietest Zijn jullie klaar voor de baby?

Win

een van de 300 Mamalicious jurkjes!

Au! Moet dat nou?

Alles over pijnbestrijding

7

Kom maar op met die

DATABASE (MAILING DERDEN)

8

9 Inspiratie! Babyoutfits, geboortekaartjes, zwangerschapsmode, webshops, babykamers

bevalling Zo houd jij de controle!

10

PORTFOLIO

INFORMATIE VOOR VROUWEN NA DE BEVALLING — BEVALLEN / BABY

bevallen / baby PORTFOLIO

WEBSITE BABY.JONGEGEZINNEN.NL


2

1

VERJAARDAGSMAILINGS


BABY GROEI KALENDER

BABY BOX

3

OUDERS VAN NU

4

KINDEREN

5 6 VOLGENS MAMA TESTING ZWANGER GROEI APP

9

7 8 DATABASE (MAILING DERDEN)

10

11

PORTFOLIO

INFORMATIE VOOR DE PEUTER / KLEUTER TIJD — PEUTER / KLEUTER

peuter / kleuter

OUDERS VAN NU (T/4 JAAR) KINDEREN (T/4 JAAR)

PORTFOLIO

WEBSITE PEUTERKLEUTER.JONGEGEZINNEN.NL



5

2

1

VERJAARDAGSMAILINGS

PEUTERKLEUTER GROEI KALENDER

3

GROTER GROEIEN (VANAF 4 JAAR - 12 JAAR)

4

KEK MAMA (VANAF 4 JAAR - 12 JAAR)

6 VOLGENS MAMA TESTING

7 WOEDOEMAILING

8 9

DATABASE (MAILING DERDEN)

11 10

12

JONG GEZIN

Succesvolle samenwerkingen

4

SUCCESVOLLE SAMENWERKINGEN

CROSSMEDIAAL - VOORLICHTINGSBUREAU BROOD

Voorlichtingsbureau Brood: De ontbijt check Voorlichtingsbureau Brood ziet graag dat mensen beter ontbijten: het liefst met (volkoren)brood. De ontbijt check wordt ontwikkeld en er wordt een campagne ingezet, in print en online. UNIEKE BEZOEKERS

ACHTERGROND

34.000

Voorlichtingsbureau Brood ziet graag dat mensen beter ontbijten: het liefst met

DOELSTELLINGEN

(volkoren)brood. Ontbijt je als kind goed, dan is de kans groot dat je dit je verdere

Ouders informeren, inspireren en bewust maken van het belang van ontbijten

leven voortzet (als gewoonte). Jaarlijks organiseert Voorlichtingsbureau Brood

met brood

‘Het Nationaal Schoolontbijt’ op 2.500 basisscholen en bereikt 500.000 kinderen.

INGEVULDE VRAGENLIJST

De focus ligt daarbij op de kinderen, maar het is natuurlijk ook belangrijk om direct

INGEZETTE MIDDELEN

+ 18.000

de ouders te bereiken met de ontbijtboodschap.

ONLINE Ontbijttest op Volgensmama.nl en Jongegezinnen.nl

HET CONCEPT/STRATEGIE

Oproep voor deelname via e-mail, bannering, redactionele aandacht en social media

DE ONTBIJT CHECK: WATVOORONTBIJTMAMABENJIJ.NL

Uitslag via e-mail, bannering en print advertorials

NIEUWSBRIEF AANMELDING

Hiermee in gesprek komen met de ouders over onbijten en brood en ouders

10.000

confronteren met hun eigen inzichten en kennis t.o.v. de werkelijkheid.

PRINT

De confrontatie bereiken we door de testuitslagen te communiceren:

Drie series van vier advertorials n.a.v. de ontbijttest in de tijdschriften Kek Mama,

Ouders informeren en inspireren: advertorials (print)

Flair, Kinderen en Groter Groeien met drie themas (incl. uitslagen test): Het belang

Ouders informeren: e-mails en webpaginas (online)

van ontbijten Het belang van ontbijt en de rol van brood daarbij Ochtendritueel

Ouders bewust maken: mee laten praten (online) RESULTATEN

LOOPTIJD

34.000 unieke bezoekers op www.watvoorontbijtmamabenjij.nl

September 2011 t/m februari 2012

ruim 18.000 ingevulde vragenlijsten 10.000 aanmeldingen nieuwsbrief voorlichtingbureau Brood

DOELGROEP Ouders met kinderen in de leeftijd van 4 t/m 12 jaar

Veel PR voor de ontbijtcheck, o.a. RTL ontbijtnieuws



Stap 1 De ontbijtcheck - Oproepen 1

2

3

INGEVULDE VRAGENLIJST

+ 18.000

WAT VOOR EEN ONTBIJTMAMA BEN JIJ?




5

6

7

8

9





11

13

14

12



Stap 1 Online



AANJAGING JONGE GEZINNEN & VOLGENS MAMA

ONLINE AANJAGING VOLGENS MAMA

ONLINE AANJAGING VOLGENS MAMA


Stap 1 Online



ONLINE AANJAGING JONGE GEZINNEN HOMEPAGE PEUTERKLEUTER

SOCIAL MEDIA, HYVES JONGEGEZINNEN / VOLGENS MAMA BLOG

ONLINE AANJAGING JONGE GEZINNEN CARROUSSEL JONGEGEZINNEN.NL

WEBSITE JONGE GEZINNEN TEASERBOX



Stap 2 De uitslag communiceren DISPLAY CHANNEL GEZIN LARGE RECTANGLE

DISPLAY VROUWONLINE LARGE RECTANGLE

VOLGENS MAMA RESULTATEN MAILING & RESULTATEN PAGINA

WAT VOOR EEN ONTBIJTMAMA BEN JIJ? JONGE GEZINNEN E-ADVERTORIAL OP PEUTERKLEUTER.JONGEGEZINNEN.NL


Stap 2 Advertorials


WAT VOOR EEN ONTBIJTMAMA BEN JIJ? advertorial

advertorial

ADVERTORIALS KEK MAMA

ONtbijt…chEck!

voor de meeste moeders is het een uitdaging om de kinderen met een goed gevulde maag en broodtrommel naar school te krijgen. dat lukt gelukkig bijna altijd, want uit de test blijkt dat ruim 90% van de kinderen elke dag ontbijt. voor jezelf is de verleiding misschien groot om een snelle hap te nemen voordat je de deur uit rent. maar voor jezelf en je gezin is het prettig om er ’s morgens even de tijd voor te nemen. met een kwartiertje kom je al een heel eind! Kun je meteen doornemen wat er voor die dag allemaal op de agenda staat.

onMisbaar hapje bouwstenen

Uit de ontbijttest van het voorlichtingsbureau Brood blijkt dat 65% van de moeders en 70% van de kinderen dagelijks met brood ontbijt. de meeste moeders eten volkorenbrood, op de voet gevolgd door bruin- en meergranenbrood. en de kinderen? die eten het liefst bruinbrood, als ze zelf mogen kiezen. in de dagelijkse praktijk eet ruim 38% van de kinderen bruinbrood en op een mooie tweede plaats staat volkorenbrood met 36%. dat is een goede start van de dag!

als je kijkt naar wat brood ons levert kun je er niet omheen: brood is goed voor je! De koolhydraten leveren de nodige energie voor een goede start van de dag. Maar ook mineralen zoals magnesium, ijzer, zink, fosfor en vitaminen zoals b1, b2, b3 en foliumzuur dragen hun steentje bij. tel daar jodium bij op, zeker belangrijk voor kinderen in de groei, en bergen vezels voor een verzadigd gevoel en een goede stoelgang.

Ontbijten? ig! Broodnod

Dat elke ochtenD ontbijten belangrijk is weten we eigenlijk wel. Maar ontbijt jij eigenlijk? besteeD je er aanDacht aan en ontbijt je gezonD of grijp je gehaast iets uit De kast? het Voorlichtingsbureau brooD DeeD een test onDer MoeDers Met kinDeren in De leeftijD Van 4 tot 12 jaar.

Brood

brooD Met een hartje

varieer ‘s morgens eens met een lekkere verse krenten- of mueslibol!

Snij zes kleine kerstomaatjes doormidden. Neem een sneetje volkoren of bruin brood en smeer er een eetlepel zuivelspread naturel (light) op. Leg de kerstomaatjes er in een hartje, et voilà, een boterhammetje met een hartje!

ADVERTORIALS KINDEREN

ONtbijtiNSpiratiE?

Wil je van het ontbijt een klein feest maken? Kijk dan eens op de website van voorlichtingsbureau Brood www.brood.net. daar vind je alles over brood en leuke (ontbijt)recepten!

adVERTORIal

Ontbijten? broodnodig!

GOEdE VOORBEEld

Geef jij het goede voorbeeld aan je kind of sla je het ontbijt over? Bedenk dat je kind jouw gedrag kopieert. Ook voor jou is goed ontbijten onmisbaar. En weet je? Het is ook nog eens gezellig om samen de dag rustig aan tafel te beginnen.

Broodje gezond

Zit je ’s morgens gezellig met z’n allen aan tafel of ontbijt je uit het vuistje? In veel gezinnen is het elke ochtend weer een uitdaging om iedereen met een goed gevulde maag de deur uit te laten gaan. Toch lukt dat over het algemeen prima. Want in de meeste gezinnen wordt elke ochtend ontbeten. En ook nog eens heel goed, met brood!

Niet ontbijten? De vitaminen en mineralen die je mist haal je in de loop van de dag moeilijk in.

Wist je dat…

✔ Ruim 90% van de kinderen elke dag ontbijt? ✔ 70% van de kinderen met brood ontbijt? ✔ We doordeweeks tussen de 10 en 20 minuten besteden aan het ontbijt? ✔ We er in het weekend lekker de tijd voor nemen? Bron: Voorlichtingsbureau Brood deed in september 2011 de ontbijttest ‘Wat voor ontbijtmama ben jij?’ onder bijna 18.000 moeders.

BROOd, ZIT ER WaT In?

(Volkoren)brood is goed voor je, de koolhydraten leveren de nodige energie voor een goede start van de dag. Maar ook mineralen zoals magnesium, fosfor, koper, ijzer, zink en B-vitamine zoals foliumzuur dragen hun steentje bij. Tel daar jodium bij op, zeker belangrijk voor kinderen in de groei en bergen vezels voor een verzadigd gevoel. Bron: Voorlichtingsbureau Brood

1|

Jammie!

Snij zes kleine kerstomaatjes doormidden. Neem een sneetje volkoren of bruin brood en smeer er een eetlepel zuivelspread naturel (light) op. Leg de kerstomaatjes erop in de vorm van een mooi hart.

n

Hofleverancier van goede voedingsstoffe

Neem jij de tijd voor oNtbijt? Wel zo ontspannen!

Wat een hectiek in de Ochtend… Of lOOpt het Ochtendritueel bij jOu Op rOlletjes? Ontbijten jij en je kinderen aan tafel, maak je tussen neus en lippen dOOr OOk de brOOdtrOmmels klaar en zit je haar al in de krul? Vele mOeders zullen jalOers Op je zijn, Want zO’n relaxed Ochtendritueel Willen We allemaal!.

Ontbijten is de beste start van de dag! de meeste mensen kiezen vOOr brOOd bij het Ontbijt. en dat is niet vOOr niets.

Brood levert energie en voedingsstoffen die je helpen om de dag goed te starten. Denk hierbij aan koolhydraten en vezels, maar ook aan vitaminen en mineralen zoals ijzer, zink, magnesium en jodium. De hoeveelheid die je van al deze voedingsstoffen binnenkrijgt, hangt weer af van het soort brood dat je eet. Met volkorenbrood zit je altijd goed!

Met de test kunnen we eens een kijkje nemen in de ontbijtkeuken van Nederlandse gezinnen. Er is goed nieuws! Want ondanks alle drukte en hectiek in de ochtend wordt er over het algemeen goed ontbeten. En ook nog eens heel gezond, met brood. Op veel ontbijtborden ligt volkorenbrood. Dat is een goede keuze!

Bron: Het voorlicHtingsBureau Brood deed in septemBer 2011 de ontBijttest ‘Wat voor ontBijtmama Ben jij?’ onder Bijna 18.000 moeders.

Ontbijttip

Snij een bruin bolletje open en beSmeer het met SandwichSpread (komkommer). beleg het bolletje met plakjeS kipfilet, plakjeS hardgekookt ei en een paar blaadjeS veldSla. weinig tijd? kook de eitjeS dan de avond van tevoren. kijk voor nog meer inSpiratie eenS op de webSite van het voorlichtingSbureau brood www.brood.net voor alleS over brood en leuke ontbijtrecepten! je kunt ook de gratiS brood app downloaden. met deze app vind je Snel de lekkerSte broodrecepten voor elk moment van de dag.

Bron: Het voorlicHtingsBUreaU Brood deed in septemBer 2011 de ontBijttest ‘Wat voor ontBijtmama Ben jij?’ onder Bijna 18.000 moeders.

Wist je dat…

• 42% van de gezinnen gezamenlijk aan tafel ontbijten? • 70% van de kinderen met brood ontbijt? • Kinderen en ouders meestal samen het beleg bepalen?

advertorial

Wat vinden we het lekkerst?

Een goed ontbijt bestaat uit een (volkoren)graanproduct zoals brood, zachte margarine of halvarine, een halfvol melkproduct, mager beleg en fruit.

brOOd & fun!

Tover met deze koude dagen eens zonnige bloem op je boterham! Bestrijk een sneetje volkoren- of bruinbrood dun met boter of margarine en daarna met een eetlepel abrikozenjam.Snij dan een appel in partjes en leg ze als een bloem op het sneetje brood. Schep in het midden van de bloem een klein rondje van hagelslag als hartje.

Ontbijtinspiratie?

Kijk eens op de website van het voorlichtingsbureau Brood www.brood.net voor alles over brood en leuke ontbijtrecepten! je kunt ook de gratis Brood app downloaden als je een ipad of iphone hebt. met deze app vind je snel de lekkerste broodrecepten voor elk moment van de dag.

5

goede redeNeN om te oNtbijteN

Eh…bruin of wit? er zijn veel soorten brood te koop. Bruinbrood, witbrood, meergranenbrood, brood voor een feestelijke gelegenheid.... allemaal lekker, maar ze verschillen onderling in voedingsstoffen. je zit altijd goed als je voor een volkorenvariant kiest. volkorenbrood bevat van nature de meeste vezels, vitaminen en mineralen.

of je nu jong of oud bent, ontbijten blijft broodnodig. de vijf vuistregels: • ontbijten geeft je energie en houdt je scherp • ontbijten levert voedingsstoffen • ontbijten helpt voor een goede stoelgang • ontbijten helpt om een goed gewicht te houden • ontbijten is lekker en gezellig

je kunt vast beginnen met voldoende tijd nemen voor het ontbijt. Sta op tijd op, ga lekker met je gezin aan tafel zitten, eet rustig een boterham en neem meteen de plannen van die dag door. dat klinkt goed. en het kan echt! want moeders waarbij de ochtend (redelijk) gladjes verloopt, nemen meer de tijd voor het ontbijt. dat blijkt uit de ontbijttest die het voorlichtingsbureau brood deed onder bijna 18.000 moeders. Uit de ontbijttest blijkt ook dat we - met 85% - het ontbijt allemaal belangrijk vinden. Chaos of niet. en daarmee geven we meteen het goede voorbeeld aan onze kinderen. daarbij ontbijten de meeste gezinnen ook nog eens met brood. dat is punten scoren! en je zit altijd goed als je voor een volkorenvariant kiest, waarin van nature de meeste vezels, vitaminen en mineralen zitten.


Stap 2 Advertorials


WAT VOOR EEN ONTBIJTMAMA BEN JIJ? advertorial

ADVERTORIALS GROTER GROEIEN

En de winnaar is… Brood! Zeker de volkorenvariant Ontbijten is de beste start van de dag! De meeste mensen kiezen voor brood bij het ontbijt. En dat is niet voor niets.

Door de bomen het brooD niet meer zien Welk brood is eigenlijk het beste voor onszelf en ons kroost? Er zijn veel soorten brood te koop.

Brood is onze hofleverancier van goede

Bruinbrood, witbrood, meergranen-

voedingsstoffen, zeker als start van de dag. Wist je dat een goed ontbijt 11 tot 20 %

brood, brood voor een feestelijke gelegenheid.... Allemaal lekker, maar

levert van de energie en voedingsstoffen

ze verschillen onderling in voedings-

die we dagelijks innemen? Denk maar eens aan de koolhydraten en vezels, maar ook

stoffen. Je zit altijd goed als je voor een volkorenvariant kiest. Volkoren-

aan vitaminen en mineralen zoals ijzer, zink,

brood bevat van nature de meeste

magnesium en jodium.

vezels, vitaminen en mineralen.

Het oog wil ook wat, een mooi (en lekker) receptje! Snij zes kleine kerstomaatjes doormidden. Besmeer een sneetje volkorenbrood met een eetlepel light zuivelspread naturel. Leg de kerstomaatjes erop in de vorm van een mooi hart. Of maak een stippelboterham met echte polkadots!

Welk brooD vinDen We het lekkerst? Uit de ontbijttest van het Voorlichtingsbureau Brood blijkt dat 65% van de moeders en 70% van de kinderen dagelijks met brood ontbijt. De meeste moeders eten volkorenbrood, op de voet gevolgd door bruin- en meergranenbrood. En de kinderen? Die eten het liefst bruinbrood, als ze zelf mogen kiezen. In de dagelijkse praktijk eet ruim 42% van de kinderen bruinbrood en op een mooie tweede plaats staat volkorenbrood met 38%. Dat is een goede start van de dag! Bron: HEt VoorlicHtingsBurEAu Brood dEEd in sEptEmBEr 2011 dE ontBiJttEst ‘WAt Voor ontBiJtmAmA BEn JiJ?’ ondEr BiJnA 18.000 moEdErs.

ADVERTORIALS FLAIR

advertorial

AdvErToriAl

Ontbijten?

Bro o dn o dig ! Dat elke ochtenD ontbijten belangrijk is weten we eigenlijk wel. Maar Doen we het ook? het Voorlichtingsbureau brooD DeeD een test onDer zo’n 18.000 MoeDers Met kinDeren Van 4 tot 12 jaar.

Onmisbaar hapje bOuwstenen Als je kijkt naar wat brood levert, kun je er niet omheen: (volkoren)brood is goed voor je! de koolhydraten leveren de nodige energie voor een goede start van de dag. Maar ook mineralen zoals magnesium, fosfor, koper, ijzer, zink en B-vitamine zoals foliumzuur dragen hun steentje bij. Tel daar jodium bij op, zeker belangrijk voor kinderen in de groei en bergen vezels voor een verzadigd gevoel en een goede stoelgang.

start je Motor op Met ontbijten start je ‘s morgens de motor van je lichaam op na een hele nacht zonder voeding te zijn geweest. Wist je dat van de energie en voedingsstoffen die we dagelijks binnenkrijgen, wel 10 tot 15 % wordt geleverd door het ontbijt? Met het overslaan van een goed ontbijt doe je jezelf echt tekort. Start de motor maar, lekker smeren. En het is ook nog eens gezellig om je dag rustig aan tafel te beginnen.

Wist je dat… • ruim 90% van de kinderen elke dag ontbijt? • 70% van de kinderen met brood ontbijt? • 48% van de kinderen het liefst hartig beleg eet? bron: het Voorlichtingsbureau brooD DeeD in septeMber 2011 De ontbijttest ‘wat Voor ontbijtMaMa ben jij?’ onDer bijna 18.000 MoeDers.

{

}

Varieer ‘s morgens eens met een lekkere verse krenten- of mueslibol!

blOemige bOterham Bestrijk een sneetje volkoren of bruin brood met halvarine of margarine en daarna met een eetlepel abrikozenjam. Snij dan een appel in partjes en leg ze als een bloem op het sneetje brood. Schep in het midden van de bloem een klein rondje van hagelslag als hartje. Smullen maar!

|

Op zoek naar ontbijtinspiratie? Kijk dan eens op de website van Voorlichtingsbureau Brood www.brood.net voor alles over brood en leuke (ontbijt)recepten!

Alles over brood

Kijk eens op de website van het Voorlichtingsbureau Brood www.brood.net voor alles over brood en leuke ontbijtrecepten! Je kunt ook de gratis Brood App downloaden als je een iPad of iPhone hebt. Met deze App vind je snel de lekkerste broodrecepten voor elk moment van de dag.

Begin je dag lekker en gezond

met brood

Maar doen we dat ook? Het VoorlicHtingsbureau brood Vroeg bijna 18.000 Moeders naar Hun ontbijtgedrag en dat Van Hun kinderen. en wat blijkt: we ontbijten goed. en de kinderen gelukkig ook! Brood is Brandstof Wie ’s morgens ontbijt met brood, start de dag gezond. Brood biedt de brandstof om je motor goed op gang te krijgen. Je kunt je beter concentreren op je werk of op school en je komt later op de dag minder in de verleiding om naar calorierijke tussendoortjes te grijpen. Bovendien zit brood boordevol goede voedingsstoffen en kun je met al die soorten nog eens lekker variëren.

welk brood Vinden we lekker? Uit de ontbijttest van het voorlichtingsbureau Brood blijkt dat de moeders het heel belangrijk vinden dat er elke dag wordt ontbeten. Bij de meeste gezinnen ligt er ’s morgens brood op tafel. er wordt namelijk door 65% van de moeders en 70% van de kinderen dagelijks met brood ontbeten. Maar welk brood vinden we het lekkerst? de meeste moeders eten volkorenbrood, op de voet gevolgd door bruin- en meergranenbrood. en de kinderen? die eten het liefst bruinbrood, als ze zelf mogen kiezen. in de dagelijkse praktijk eet ruim 42% van de kinderen bruinbrood en op een mooie tweede plaats staat volkorenbrood met 38%. dat is een goede start van de dag! bron: Het VoorlicHtingsbureau brood deed in septeMber 2011 de ontbijttest ‘wat Voor ontbijtMaMa ben jij?’ onder bijna 18.000 Moeders.

Kijk eens op de website van het Voorlichtingsbureau Brood www.brood.net voor alles over brood en leuke ontbijtrecepten! Je kunt ook de gratis Brood App downloaden. Daarmee vind je snel de lekkerste broodrecepten voor elk moment van de dag.

Brood met liefde zin in een frisse en liefdevolle boterham? Snij zes kleine kerstomaatjes doormidden. neem een sneetje volkoren- of bruinbrood en smeer er een eetlepel zuivelspread naturel (light) op. leg de kerstomaatjes er op in de vorm van een hart, et voilà, een fris boterhammetje!


ONLINE - STOKKE

Raad & Win

Bounce ‘n Sleep — Stokke In 2011 gaat Stokke een nieuw product lanceren in Nederland de Stokke Bounce ‘n Sleep: • Het product is nog niet bekend onder Nederlandse moeders • Het product is iedere dag in en om het huis te gebruikenfor everyday use in the house DOELSTELLING

DOELGROEP

Online buzz creëren op het Jonge Gezinnen platform omtrent de introductie van

Nederlandse moeders

de Stokke Bounce ‘n Sleep

RESULTATEN HET CONCEPT/STRATEGIE

RAAD & WIN ACTIE JONGE GEZINNEN

1. RAAD EN WIN

Views: 2500

We creëren buzz door een puzzel van het product te laten zien welke steeds

Deelnemers aan actie: 605

duidelijker wordt. (Aanstaande) moeders om kunnen via de actiepagina raden wat het product is en kans maken het product te winnen.

BEKENDMAKING OP ZWANGER EN BABY Views: 1.500

2. We beginnen medio maart met de actie.

Clicks to Stokke: 268 CTR: 17,86%

3. Begin april maken wij het product én de winnaar bekend.

LOOPTIJD Media maart - begin april


ONLINE - STOKKE

Actie Raad & Win + Aanjaging

HET AANJAGEN VAN DE ACTIE JONGE GEZINNEN NIEUWSBRIEF OP ZWANGER EN BABY

RAAD & WIN ACTIE JONGE GEZINNEN IEDERE DAG WERD DE AFBEELDING DUIDELIJKER

HET AANJAGEN VAN DE ACTIE JONGEGEZINNEN FACEBOOK

HET AANJAGEN VAN DE ACTIE

VIEWS

DEELNEMERS AAN ACTIE

2.500

605

* NET ZOALS DE AFBEELDING IN DE ACTIE VERANDERDE DE AFBEELDINGEN IN DE AANJAGING OOK DAGELIJKS


ONLINE - STOKKE

Actie Bekendmaking BEKENDMAKING OP ZWANGER EN BABY

VIEWS

CLICKS TO STOKKE

CTR

1.500

268

17,86%

WINNAAR BEKENDMAKING OP FACEBOOK


MULTIMEDIAAL - MERCEDES

Mercedes-B klasse Hoe positioneer je je onder een nieuwe doelgroep? Mercedes wilde voor haar nieuwe B-Klasser de doelgroep Jonge Gezinnen aanschrijven. En dat lukte. Door samen jonge moeders enthousiast te maken. ACHTERGROND

LOOPTIJD

Mercedes-Benz lanceerde in november 2011 de vernieuwde Mercedes-Benz B-Klasse

Half november 2011 tot januari 2012

en richt zich hiermee op een nieuwe doelgroep: van 50+ naar jonge gezinnen. Een nieuwe doelgroep, een andere aanpak.

STRATEGIE De nieuwe Mercedes-Benz B-Klasse dicht bij de jonge gezinnen doelgroep brengen:

DOELSTELLINGEN

Jonge moeders actief betrekken, met hen in gesprek gaan

PRIMAIR

De Mercedes-Benz B-Klasse laten zien, voelen en ervaren

De Mercedes-Benz B-Klasse positioneren als een volwaardige en aantrekkelijke

Jonge gezinnen laten vertellen over de Mercedes-Benz B-Klasse (word of mouth)

gezinsauto. Een nieuwe Mercedes-Benz voor een brede doelgroep!

Inspireren en overtuigen door ervaringen van moeders te delen Communiceren via media die midden in de doelgroep staan

SECUNDAIR Bezoekers trekken naar de beursstand op de Jonge Gezinnen Beurs Proefritten promoten & showroomtraffic genereren

DOELGROEP Gezinnen met jonge kinderen (breed)



Mercedes-B klasse HET CONCEPT

MIDDELEN

Mercedes-Benz stond met een stand op de Jonge Gezinnen Beurs in

ONLINE

de Jaarbeurs Utrecht. Mercedes-Benz wilde op de beurs de bezoekers actief

Testpanel Volgens Mama

betrekken en de Mercedes-Benz B-Klasse laten zien, voelen en ervaren.

Oproep e-mail Volgens Mama naar 55.000 adressen

Kinderen konden deelnemen aan een kleurplatenactie.

Testperiode van twee weken, afsluitend een vragenlijst Pagina Volgens Mama met resultaten uit het testpanel

Naast de beursdeelname werd het testpanel van Volgens Mama ingezet.

E-mail Volgens Mama naar 55.000 adressen met resultaten testpanel

Er is een oproepmail verstuurd naar de rijke database met (jonge) moeders van

Redactionele samenwerking op JongeGezinnen.nl

Volgens Mama om de Mercedes-Benz B-Klasse te testen. Uit het testpanel zijn

Partner e-mail naar ruim 250.000 adressen van jonge gezinnen

drie testmoeders gekozen. De moeders zijn thuis opgehaald door een medewerker/ product explainer van Mercedes-Benz. Bij Mercedes-Benz Nederland in Utrecht

PRINT

werden de testauto’s incl. eventueel benodigde kinderzitjes en bijbehorende

Advertorials in vier verschillende titels:

brandstofpas in ontvangst genomen door de testmoeders. Zij waren de allereersten

Ouders van Nu, Kinderen, Groter Groeien en Kek Mama.

die met deze nieuwe Mercedes-Benz in Nederland de weg op gingen!

EVENT: JONGE GEZINNEN BEURS Na twee weken testrijden zijn de auto’s weer ingeleverd.

Vier dagen lang een stand van Mercedez-Benz van 80 m2 op de Jonge Gezinnen

Voor het einde van de testperiode vulden ze een vragenlijst in.

Beurs in de Jaarbeurs Utrecht.

De resultaten uit de vragenlijst zijn als input gebruikt voor een resultaatmail, resultaatpagina, partnermailing en advertorials in de verschillende titels.



Mercedes-B klasse INSCHRIJVING TESTPANEL

3.000

RESULTATEN

STAPPEN

3.000 inschrijvingen voor het testpanel

BEURS

50% meer bezoekers op de B-Klasse schil van de website van Mercedes-Benz

Jonge Gezinnen Beurs deelname

Aanvraag proefritten toegenomen met 40% tot 80% per maand Ruim 600 bezoekers op de stand tijdens de Jonge Gezinnen Beurs

ONLINE

En 10 proefritaanvragen

Testpanel Volgens Mama Oproep e-mail

De moeders uit het testpanel hebben de perfecte ervaring met de Mercedes

Testperiode

MEER BEZOEKERS WEBSITE

Benz B-Klasse meegemaakt. Door de (positieve) ervaring van de verschillende

Vragenlijst

+50%

testmoeders met het rijden in de Mercedes-Benz B-Klasse via Volgens Mama

Resultaatpagina (volgensmama.nl)

te communiceren, is de auto onder de aandacht gekomen als veilige en praktische

Resultaat e-mail

gezinsauto bij vele moeders/jonge gezinnen. Dit heeft gezorgd voor een stuk

Redactionele samenwerkingen op JongeGezinnen.nl

geloofwaardigheid in het product, buiten het plaatsen van advertenties

Partner e-mail naar 220.000 adressen

AANVRAAG PROEFRITTEN

+40%-80% P.M.

binnen die doelgroep. PRINT

ERVARING MERCEDES-BENZ

Advertorials n.a.v. testpanel in Kek Mama, kinderen, Ouders van Nu

Michel Krouwel, Product Manager Mercedes-Benz Cars:

en Groter Groeien.

“Met deze campagne hebben we een nieuwe doelgroep . Toch ook met name een

STAND BEZOEK JONGE GEZINNEN BERUS

stukje emotie. Wat hebben we kunnen bereikden bij nieuwe klanten die we op dit

600

goed resultaat geboekt hebben. Bijvoorbeeld het aantal aanvragen voor proefritten

moment niet bedienen. En dan denk ik dat we met deze campagne een gigantisch is tijdens de campagne periode met 40 tot 80% toegenomen. En een 50% meer bezoekers op de website. De samenwerking was zeer prettig en positief.”


Mercedes-B klasse OPROEP TESTPANEL VOLGENS MAMA JONGE GEZINNEN BEURS (3 – 6 NOVEMBER 2011)

INSCHRIJVINGEN VOOR HET TESTPANEL

Deelname met een stand van 80 m2.

3.000

MULTIMEDIAAL - MERCEDES TESTPERIODE Op 21/11 zijn er 3 testmama’s geweest die de auto’s hebben opgehaald. Op 6/12 moesten zijn de auto’s weer inleveren. Voor het einde van de testperiode is er een vragenlijst verstuurd, deze is later als input gebruikt voor de advertorials.

Mogelijkheid om bezoekers actief te betrekken en de Mercedes B te laten zien, voelen, ruiken en ervaren. Ruim 600 geïnteresseerde bezoekers op de stand.

EEN AANTAL VRAGEN UIT DE VRAGENLIJST AAN DE TESTMAMA’S Hoe vind je de auto rijden? Welke auto rijd je nu? Wat is het verschil ten opzichte van je huidige auto? Is het een praktische auto voor het gezin? Voldoet de auto aan de ruimte die je nodig hebt voor je gezin & bagage?



Mercedes-B klasse RESULTAATMAIL EN RESULTAATPAGINA

REDACTIONELE SAMENWERKINGEN OP JONGEGEZINNEN.NL

PARTNER E-MAIL

OPEN

18,34% VIEWS

3.130



Mercedes-B klasse VOLGENS MAMA ADVERTORIAL MET TESTRESULTATEN GROTER GROEIEN EN KEK MAMA

ADVERTORIAL

advertorial

advertorial

ADVERTORIAL

tpanel Testp

Testpanel

Testpanel

‘Wat een veilig en zeker gevoel! En luxe...’

WE HEBBEN VEEL GEREDEN EN OPTIMAAL GENOTEN VAN DE AUTO!

Testpanelresultaten

‘TwEE weken lANg QuEEn of the Road!’ Margreet Bernard (41) woont samen met haar man Chris (58) in Zwolle. Zij hebben drie kinderen, zoons Micha (8) en Ezra (4) en dochter Zerajah (5). Margreet mocht voor Volgens Mama twee weken lang testrijden in de nieuwe Mercedes-Benz B-Klasse. Dat kwam goed uit, want Margreet is gek op auto’s.

EN, HOE BEVALT DE AUTO? ‘De auto rijdt fantastisch, ik heb me twee weken lang ‘Queen of the Road’ gevoeld! De auto is solide, comfortabel, robuust en sportief. Er zitten veel handigheidjes in, zoals de parkeerplaatszoeker, een parkeerassistent, een parkeersensor en lampen die zich aanpassen aan de omgeving. En wat denk je van de audio-installatie…wow!’

3 moeders, onder wie Margreet, hebben de nieuwe Mercedes-Benz B-Klasse samen met hun gezin getest. Alle moeders zijn enthousiast over het veilige gevoel dat de auto geeft. Hoewel zij design niet het belangrijst vinden, spreekt het uiterlijk van de auto hen erg aan. Ook het bedieningsgemak wordt positief ervaren: alles is op drie plaatsen te regelen. Regelen op het stuur blijkt echter favoriet. De auto is door zijn ruimte geschikt als gezinsauto. Maar nog meer door zijn veiligheid: hoewel de weersomstandigheden soms slecht waren, bleven de moeders zich veilig voelen in de auto.

ENKELE UITSPRAKEN VAN HET TESTPANEL Margreet: ‘We hebben veel gereden en optimaal genoten van de auto!’ Imke: ‘Een heerlijke, stevige auto. Rijdt soepel en heeft een ﬁjne wegligging.’ Milou: ‘In deze auto durf ik met slecht weer gewoon zelf te rijden!’

IS HET EEN PRAKTISCHE AUTO VOOR HET GEZIN?

‘Absoluut. Ik heb gereden in verschillende weersomstandigheden: dichte mist, regen en laaghangende zon. Ik heb me geen moment onveilig gevoeld! De auto omhult je als het ware en geeft je daardoor een veilig en zeker gevoel. Bovendien is het dashboard gemakkelijk in de bediening, alles is goed te vinden. Gelukkig maar, want ik ben iemand die eerst de knoppen indrukt en daarna pas het boekje leest!’

EEN AUTO OM AAN TE SCHAFFEN? ‘Als ik in de mogelijkheid zou zijn, zou ik de auto zeker aanschaffen. Het is een stijlvolle en sportieve gezinsauto. Maar het belangrijkst vind ik toch de veiligheid. En daar voldoet deze auto zonder twijfel aan!’

Margreet Bernard (41) woont samen met haar man Chris (58) in Zwolle. Zij hebben drie kinderen, zoons Micha (8) en Ezra (4) en dochter Zerajah (5). Margreet mocht voor Volgens Mama twee weken lang testrijden in de nieuwe Mercedes-Benz B-Klasse. Dat kwam goed uit, want Margreet is gek op auto’s.

En, hoe bevalt de auto? ‘De auto rijdt fantastisch, ik heb me twee weken lang ‘Queen of the Road’ gevoeld! De auto is solide, comfortabel, robuust en sportief. Er zitten veel handigheidjes in, zoals de parkeerplaatszoeker, een parkeerassistent, een parkeersensor en lampen die zich aanpassen aan de omgeving. En wat denk je van de audio-installatie…wow!’

Is het een praktische auto voor het gezin?

‘Zeker, iedereen past er prima in. Het is een ruime en comfortabele auto. En de bagageruimte blijkt veel ruimer te zijn dan je in de eerste instantie denkt. We passen er zelfs met z’n vijven in, dat moesten we gewoon even proberen.’

VOEL JE JE VEILIG IN DE AUTO?

Testpanelresultaten

‘Twee weken lang Queen of the Road!’

‘Zeker, iedereen past er prima in. Het is een ruime en comfortabele auto. En de bagageruimte blijkt veel ruimer te zijn dan je in de eerste instantie denkt. We passen er zelfs met z’n vijven in, dat moesten we gewoon even proberen.’

Voel je je veilig in de auto?

De nieuwe Mercedes-Benz B-Klasse kenmerkt zich door design, comfort en veiligheid. Bovendien de auto ili h id B di iis d t uitgerust it t met een geavanceerd systeem: Collision Prevention Assist. Dit systeem blijft vooruitkijken als je toch even een blik op de achterbank werpt, en kan op die manier tijdig mogelijk gevaar herkennen. Daarnaast zorgen nog 10 andere assistentiesystemen ervoor dat de B-Klasse een veilige auto is voor het hele gezin. Je kunt tenslotte niet alles in de gaten houden.

‘Absoluut. Ik heb gereden in verschillende weersomstandigheden: dichte mist, regen en laaghangende zon. Ik heb me geen moment onveilig gevoeld! De auto omhult je als het ware en geeft je daardoor een veilig en zeker gevoel. Bovendien is het dashboard gemakkelijk in de bediening, alles is goed te vinden. Gelukkig maar, want ik ben iemand die eerst de knoppen indrukt en daarna pas het boekje leest!’

tpanel Testp

3 moeders, onder wie Margreet, hebben de nieuwe Mercedes-Benz B-Klasse samen met hun gezin getest. Alle moeders zijn enthousiast over het veilige gevoel dat de auto geeft. Hoewel zij design niet het belangrijkst vinden, spreekt het uiterlijk van de auto hen erg aan. Ook het bedieningsgemak wordt positief ervaren: alles is op drie plaatsen te regelen. Regelen op het stuur blijkt echter favoriet. De auto is door zijn ruimte geschikt als gezinsauto. Maar nog meer door zijn veiligheid: hoewel de weersomstandigheden soms slecht waren, bleven de moeders zich veilig voelen in de auto.

‘Ik was aan de beurt om te rijden voor ons waterpoloteam. Dat kwam precies goed uit!’

‘W We h hebben bb volop genoten.’ Milou (36) is Natuurgeneeskundig therapeute en werkt parttime in haar eigen Health Centre. Samen met haar man Joost (32) en zoons Kilian (7) en Gideon (2) woont zij in Amsterdam.

De nieuwe Mercedes-Benz B-Klasse kenmerkt zich door design, comfort en veiligheid. Bovendien is de auto uitgerust met een geavanceerd systeem: Collision Prevention Assist. Dit systeem blijft vooruitkijken als je toch even een blik op de achterbank werpt, en kan op die manier tijdig mogelijk gevaar herkennen. Daarnaast zorgen nog 10 andere assistentiesystemen ervoor dat de B-Klasse een veilige auto is voor het hele gezin. Je kunt tenslotte niet alles in de gaten houden.

HOERA, UITGEKOZEN! Milou gaf zich op voor het testpanel van Volgens Mama en maakte zo kans op twee weken lang testrijden in de nieuwe MercedesBenz B-Klasse. Dat zij werd uitgekozen had ze nooit verwacht. En het bleek ook nog eens heel welkom! Milou: ‘Op dit moment hebben we geen auto en gebruiken het openbaar vervoer. We hebben er dan ook volop van genoten en veel vrienden en familie bezocht die verspreid over Nederland en België wonen.’

Enkele uitspraken van het testpanel Margreet: ‘We hebben veel gereden en optimaal genoten van de auto!’ Imke: ‘Een heerlijke, stevige auto. Rijdt soepel en heeft een fijne wegligging.’ Milou: ‘In deze auto durf ik met slecht weer gewoon zelf te rijden!’

EN, HOE IS HET BEVALLEN? ‘Geweldig, de auto rijdt heerlijk. Als een zonnetje! Hij trekt lekker snel op en ligt stevig op de weg. De auto heeft een groot bedieningsgemak en is uitgerust met allerlei snufjes die het rijden erg aangenaam maken. Dat geeft je een groot gevoel van luxe. Maar belangrijker: ik voel me erg veilig in deze auto.’

De nieuwe Mercedes-Benz B-Klasse kenmerkt zich door design, comfort en veiligheid. Bovendien is de auto uitgerust met een geavanceerd systeem: Collision Prevention Assist. Dit systeem blijft vooruitkijken als je toch even een blik op de achterbank werpt, en kan op die manier tijdig mogelijk gevaar herkennen. Daarnaast zorgen nog 10 andere assistentiesystemen ervoor dat de B-Klasse een veilige auto is voor het hele gezin. Je kunt tenslotte niet alles in de gaten houden.

WAAROM VEILIG? ‘Ik vraag meestal iemand anders om te rijden met slechte weersomstandigheden zoals mist en regen. Daarnaast word je in het donker vaak verblind door de koplampen van andere auto’s. Daar hadden we in deze auto gelukkig geen last van omdat de spiegels zich automatisch dimmen.’ IS HET EEN PRAKTISCHE GEZINSAUTO? ‘Jazeker! De kinderen hebben voldoende ruimte op de achterbank. Ook de grote tas speelgoed kon erbij, dus ze hebben zich goed vermaakt tijdens de lange ritten. De achterbak is ook groot genoeg, alles paste erin!’

Een auto om aan te schaffen? ‘Als ik in de mogelijkheid zou zijn, zou ik de auto zeker aanschaffen. Het is een stijlvolle en sportieve gezinsauto. Maar het belangrijkst vind ik toch de veiligheid. En daar voldoet deze auto zonder twijfel aan!’

Imke van Coenen (32) woont in Den Bosch, samen met Coen (32), dochter Janne van bijna 3 jaar en zoon Giel van 1 jaar. Imke testte voor Volgens Mama twee weken lang de nieuwe Mercedes-Benz B-Klasse. Een geluk voor man Coen, want hij is al jaren fan van dit automerk!

Testpanelresultaten 3 moeders, onder wie Milou, hebben de nieuwe Mercedes-Benz B-Klasse samen met hun gezin getest. Alle moeders zijn enthousiast over het veilige gevoel dat de auto geeft. Hoewel zij design niet het belangrijkst vinden, spreekt het uiterlijk van de auto hen erg aan. Ook het bedieningsgemak wordt positief ervaren: alles is op drie plaatsen te regelen. Regelen op het stuur blijkt echter favoriet. De auto is door zijn ruimte geschikt als gezinsauto. Maar nog meer door zijn veiligheid: hoewel de weersomstandigheden soms slecht waren, bleven de moeders zich veilig voelen in de auto.

VOLGENS MAMA TEST IEDERE MAAND EXCLUSIEF EEN NIEUW PRODUCT. WIL JIJ OOK MEEDOEN MET EEN VAN DE TESTPANELS? GA DAN NAAR WWW.VOLGENSMAMA.NL EN MELD JE AAN!


En, hoe bevalt de auto? ‘De auto rijdt soepel, trekt snel op en heeft een fijne wegligging. Verder heeft de auto allerlei handigheidjes zoals parkeersensoren en individueel instelbare stoelen. De instellingen worden bewaard zodat je na een wisseling van bestuurder weer snel comfortabel kunt rijden. De met lucht gevulde rugleuningen zijn aan te passen naar wens. Voor mensen met rugklachten lijkt me dat erg fijn!’ Is het een praktische auto voor het gezin? ‘Ja, want het is een ruime auto. De kinderen zaten prinsheerlijk en je kunt achterin staan om de stoeltjes vast te maken. De bagageruimte bleek te krap voor onze dubbele kinderwagen, maar je kunt de achterbank verschuiven. En als ik rijd voor ons waterpoloteam is er naast ruimte voor de dames, genoeg ruimte voor de enorme tassen.’ Voel je je veilig in de auto? ‘Zeker. We hebben gereden met mist en veel regen. De auto heeft steeds een goede wegligging en voelde heel veilig aan. Het dashboard is makkelijk te bedienen, alles is overzichtelijk. Dat is onderweg wel zo veilig!’

3 moeders, onder wie Imke, hebben de nieuwe Mercedes-Benz B-Klasse samen met hun gezin getest. Alle moeders zijn enthousiast over het veilige gevoel dat de auto geeft. Hoewel zij design niet het belangrijkst vinden, spreekt het uiterlijk van de auto hen erg aan. Ook het bedieningsgemak wordt positief ervaren; alles is op drie plaatsen te regelen. Het regelen op het stuur blijkt echter favoriet. De auto is heel geschikt als gezinsauto door zijn ruimte. Maar misschien nog wel meer door de veiligheid die de auto biedt: hoewel de weersomstandigheden soms slecht waren, bleven de moeders zich veilig voelen in de auto.

Enkele uitspraken van het testpanel Margreet: ‘We hebben veel gereden en optimaal genoten van de auto!’ Imke: ‘Een heerlijke, stevige auto. Rijdt wegligging.’ soepel en heeft een fijne wegligging. Milou: ‘In deze auto durf ik met slecht weer gewoon zelf te rijden!’

De nieuwe Mercedes-Benz B-Klasse is een auto die zich kenmerkt door design, comfort en veiligheid. Bovendien is de auto uitgerust met een geavanceerd systeem: Collision Prevention Assist. Dit systeem blijft vooruitkijken als je toch besluit even een blik op de achterbank te werpen, en kan op die manier tijdig mogelijk gevaar herkennen. Daarnaast kunnen nog 10 andere assistentiesystemen ervoor zorgen dat de B-Klasse een veilige auto is voor het hele gezin. Je kunt tenslotte niet alles in de gaten houden.

Volgens mama test iedere maand exclusief een nieuw product. Wil jij ook meedoen met een van de testpanels? Ga dan naar www.Volgensmama.Nl en meld je aan!


AdvT_Mercedes_kekmama_def.indd 1

AdvT_Mercedes_grotergroeien_def.indd 1

Testpanelresultaten

12-12-11 16:17

AdvT_Mercedes_Kinderen_def.indd 1

12-12-11 16:10

AdvT_Mercedes_OuderNu_def.indd 1

12-12-11 16:06

BEREIK GROTER GROEIEN

BEREIK KEK MAMA

BEREIK OUDERS VAN NU

BEREIK KINDEREN

153.800 PERSONEN

149.900 PERSONEN

319.100 PERSONEN

192.300 PERSONEN

20-12-11 16:49


PARTNERMAILING - NESTLÉ

Partnermailing — Nestlé De partnermailing is exclusief opgemaakt voor Nestlé, in de herkenbare stijl van Jonge Gezinnen. Hierdoor wordt het merk ondersteund door het vertrouwen dat abonnees hebben in Jonge Gezinnen. Er is ruimte voor tekst en beeld. Een partnermailing wordt verstuurd aan een selectie uit de rijke parenting database. Door selectie criteria aan te passen, kunnen we heel gericht een bepaalde doelgroep bereiken. Nestlé weet precies welke levensfase de consument behoefte heeft aan bepaalde informatie en hier spelen ze op in met een gerichte partnermailing. Zo wordt de boodschap heel persoonlijk en sluit deze goed aan bij de behoefte van de ontvanger. MAILING 6 MAANDEN ZWANGER

MAILING 6 MAANDEN ZWANGER




PRINT - DANONE

Advertorials — Danone Advertorials zijn effectiever dan reclames, blijkt uit verschillende onderzoeken. Lezers waarderen ze beter omdat er meer inspiratie/informatie wordt gegeven dan alleen een merk-reclame. Bovendien sluit de vormgeving goed aan bij het blad waarin de advertorial staat. Hierdoor komt de boodschap recht in het hart van de doelgroep binnen. Vooral door de sterke lezer–blad binding die de parenting titels van Sanoma Media hebben.

ADVERTORIALS IN PARENTING PRINT TITELS

advertorial

Danoontje op?

Kruidentuintje erin!

ADVERTORIAL KEK MAMA

ADVERTORIAL KINDEREN

ADVertoriAL

Met Danoontje kunnen je kinderen de komende weken hun eigen kruidentuintje maken.

Waterkers, peterselie, bieslook, basilicum… Maak samen de heerlijkste gerechten klaar! Geef je kind eens een Danoontje en binnen een mum van tijd kunnen jullie genieten van verse kruiden uit je zelf gekweekte kruidentuintje. Hieronder zie je de instructiekaart die je samen met de zaadjes bij Danoontje-toetjes in de supermarkt krijgt (tijdelijk gratis bij alle Danoontje-verpakkingen in week 35-42). In vier stappen heb je de kruiden geplant. Daarna dus rustig afwachten en af en toe water geven!

Zó eenvoudig is het: Als je nu Danoontjes koopt in de supermarkt, krijg je gratis een setje zaadjes en deze instructiekaart. In een paar simpele stappen plant en verzorg je de kruiden, waarna je alleen maar geduld hoeft te hebben. En na twee weken kun je genieten van je verse waterkers, (thaise) basilicum, bieslook of peterselie.

Danoontje helpt nu dus niet alleen bij het bouwen van sterke botten én is tegelijkertijd ontzettend lekker, het is ook nog eens heel leuk en leerzaam!

Je eigen kruidentuin in de vensterbank

GoeD verzorGen

Uit een piepklein zaadje kan zomaar een plantje groeien met behulp van een beetje zonlicht en water. Voor kinderen een goede les: want ook voor hen zijn voedingsstoffen essentieel om groot te worden.

Hoe werKt Het?

Er zijn vijf vErschillEndE tuinkruidEnkaartjEs: watErkErs, pEtErsEliE, biEslook, basilicum En thaisE basilicum. van wEEk 35 tot 42 vind jE zE in dE winkEl. spaar zE allEmaal!

Ga voor oei!

gr

Alles wat groeit, heeft voedingsstoffen nodig. Je kind leert dat het makkelijkst spelenderwijs. Door elke dag zijn Danoontje kruidentuintje water te geven en goed te verzorgen, ontdekt je kind de natuur van heel dichtbij.

Zoals een plant sterke wortels nodig heeft om te kunnen groeien, heeft je kind stevige botten nodig. Vitamine D helpt bij het opnemen van calcium en dat is weer goed voor sterke botten. Die vitamine D haalt je kind onder andere uit zonlicht. Maar waar een plant genoeg kracht haalt uit zonlicht, is de zon niet altijd voldoende voor je kind. Aanvulling van vitamine D is dan belangrijk en daar kan Danoontje uitkomst bieden: Danoontje is een bron van vitamine D. Danoontje past dan ook prima in een gevarieerd eetpatroon en een gezonde leefstijl.

advertorial

Kinderen vinden het heerlijk om buiten in de tuin te spelen. Lekker in het zand graven en in de aarde wroeten. Wat is er te zien? Hoe voelt het? Wat kruipt er, en vooral: wat groeit er? Niks is leuker voor een kind dan het groeiproces zelf ontdekken met eigen plantjes.

En met de lege Danoontje-cupjes kan je kind nu zijn eigen kruidentuintje maken! Heel simpel: bij elke verpakking in de supermarkt zit een zaadjeskaartje, dat je kind in een cupje met tuinaarde legt. Na een paar dagen komt het eerste groen al tevoorschijn en na een paar weken goede verzorging kunnen jullie de kruiden gebruiken in de lekkerste gerechten.

Zelf aan de slag Daarom zitten er acht weken lang kaartjes met tuinkruiden bij Danoontje. Je kind kan er meteen mee aan de slag. Met een paar lege Danoontje-cupjes maak je in een handomdraai je eigen kruidentuin in de achtertuin, op het balkon of patio, maar ook in de keuken of slaapkamer. Na een paar dagen is al te zien hoe een plant

1

groeit. Belangrijk zijn de wortels, want als die groot en sterk zijn, kunnen ze meer water en voedingsstoffen opnemen.

Groter groeien Zoals planten sterke wortels nodig hebben om te groeien zo hebben kinderen sterke botten nodig. Voor allebei geldt: zonlicht en voedingsstoffen zijn van groot belang. Sterke botten krijgt je kind mede door calcium en vitamine D. Calcium zit onder andere in melk(producten), kaas, groente, noten en peulvruchten. Vitamine D wordt opgenomen via de huid door zonlicht en voeding. Voor kinderen tot vier jaar kan het lastig zijn om voldoende vitamine D binnen te krijgen. Danoontje helpt daarbij.

Handig om te weten Een portie van 100 gram Danoontje kwark bevat 25% van de aangeboden dagelijkse hoeveelheid vitamine D, daarmee is Danoontje een ware bron van vitamine D. Vitamine D zorgt dat calcium snel door het lichaam wordt opgenomen en gebruikt wordt voor de botopbouw. Ideaal voor sterke botten in de groei.

ADVERTORIAL OUDERS VAN NU

Met de kruidenactie wil Danoontje kinderen laten zien hoe mooi de natuur werkt. Door aandacht te besteden aan hun plantje en het goed te verzorgen, zien ze met eigen ogen hoe het plantje groeit. Omdat er vijf verschillende kruiden bij de Danoontjes zitten, kan je kind een compleet Danoontje-kruidentuintje aanleggen in zijn of haar eigen kamer of op een andere leuke plek. Ook ontdekken kinderen de verschillen tussen de plantjes, hoe de kruiden ruiken en hoe ze smaken in hun favoriete gerechten. Met de kruidenactie leren kinderen hoe en waarom planten groeien, namelijk door ze te voorzien van voldoende bouwstoffen. Ook kinderen hebben bouwstoffen nodig om te groeien. Danoontje is niet alleen een lekker, fleurig toetje met kwark en fruit, maar bevat ook nog eens calcium en vitamine D. Kortom, met de Danoontje-kruidenactie gaan kinderen voor groei – van hun kruidenplantjes én van zichzelf.

1|

vijfkruiDentuintje

De zaadjeskaartjes van Danoontje zijn er in de varianten: basilicum, waterkers, bieslook, peterselie en Thaise basilicum. Spaar ze allemaal! De D van Danoontje... Vitamine D is een belangrijke bouwstof voor het lichaam. Het zorgt er bijvoorbeeld voor dat calcium uit de Danoontjekwark goed wordt opgenomen door het lichaam en calcium is belangrijk voor de botontwikkeling. Vitamine D krijg je binnen via zonlicht of via voeding. Toch hebben steeds meer kinderen, vooral onder de vier jaar, moeite om voldoende vitamine D binnen te krijgen. Daarom kan het nuttig zijn om extra vitamine D te gebruiken via de voeding. Danoontje biedt uitkomst: 100 gram Danoontje-kwark bevat 25 procent van de aanbevolen dagelijkse hoeveelheid vitamine D.


PRINT - DANONE

Advertorials — Danone

advertorial

Danoontje op?

Kruidentuintje erin!

Alles wat groeit, heeft voedingsstoffen nodig. Je kind leert dat het makkelijkst spelenderwijs. Door elke dag zijn Danoontje kruidentuintje water te geven en goed te verzorgen, ontdekt je kind de natuur van heel dichtbij. Zoals een plant sterke wortels nodig heeft om te kunnen groeien, heeft je kind stevige botten nodig. Vitamine D helpt bij het opnemen van calcium en dat is weer goed voor sterke botten. Die vitamine D haalt je kind onder andere uit zonlicht. Maar waar een plant genoeg kracht haalt uit zonlicht, is de zon alleen niet voldoende voor je kind. Aanvulling van vitamine D is belangrijk en daar kan Danoontje uitkomst bieden: een portie van 100 gram Danoontje kwark levert 25% van de aanbevolen dagelijkse hoeveelheid vitamine D. En met de lege Danoontje-cupjes kan je kind nu zijn eigen kruidentuintje maken! Heel simpel: bij elke verpakking zit een zaadjeskaartje, dat je kind in een cupje met tuinaarde legt. Na een paar dagen komt het eerste groen al tevoorschijn en na een paar weken goede verzorging kunnen jullie de kruiden gebruiken in de lekkerste gerechten. Danoontje helpt nu dus niet alleen bij het bouwen van sterke botten én is tegelijkertijd ontzettend lekker, het is ook nog eens heel leuk en leerzaam!

Advertorial Groter Groeien & Danone

Groene vingers met Danoontje Kinderen zijn van nature onderzoekers. Het leukste is natuurlijk: zelf doen. Een zaadje in de aarde stoppen en kijken hoe er een plantje uit groeit.

Als je kind de natuur ontdekt, spelen planten een grote rol. Het is natuurlijk hartstikke spannend om zélf een plantje te zien groeien. In een bloempotje, op het balkon of een eigen stukje groentetuin. Maar het kan ook gewoon binnenshuis, met de Danoontje-kruidenactie. Zo leert je kind dat zich uit zaadjes plantjes ontwikkelen die – zomaar, zo lijkt het – uit de aarde tevoorschijn komen. Een belangrijke voorwaarde voor mooie planten is: sterke wortels. Zodat ze veel water en voedingsstoffen kunnen opnemen. Planten hebben meer nodig dan alleen aarde en water om goed te kunnen groeien. Voedingsstoffen zoals kalium, ijzer en fosfaat. En niet te vergeten: zonlicht.

Net als planten hebben ook kinderen voeding nodig om goed op te groeien. Bij de mens gaat het niet om sterke wortels, maar om stevige botten. Calcium en vitamine D zijn bijvoorbeeld heel belangrijk voor sterke botten. Vitamine D helpt bij het opnemen van calcium. Vooral kinderen in de groei hebben extra vitamine D nodig. Calcium zit in melkproducten, kaas en groente en peulvruchten. Vitamine D zit ook in sommige voedingsstoffen, maar je kind krijgt het ook binnen door het zonlicht. Dus of het nu gaat over plantjes of over kinderen: zonlicht en voedingsstoffen zijn van groot belang. Of het nu voor wortels is of voor sterke en gezonde botten.

Hoe maak je je eigen kruidenplantje? bodem gaatje in de je en Maak een up noontje-c Da t he n va aarde. vul het met

Er zijn vijf verschillende tuinkruidenkaartjes: waterkers, peterselie, bieslook, basilicum en thaise basilicum. Van week 35 tot 42 vind je ze in de winkel. Spaar ze allemaal!

Leg het papierrondje met de perforatiekant naar boven op de aarde en dek af met een beetje aarde.

kekmama 1

Zet het cu een scho pje in de zon (m geef het teltje eronder) et en elke dag wat wat er.

Sterke wortels zijn net zo belangrijk als stevige botten

ADVERTORIAL KEK MAMA

aDVertoriaL

De D van Danoontje

Ook Danoontje is een bron van vitamine D. In een portie van 100 gram Danoontje-kwark zit 25% van de aanbevolen dagelijkse hoeveelheid vitamine D. Daarmee is Danoontje een lekker en gezond tussendoortje.

Vitamine van de zon

Al na een paar dagen kun je de kruiden zien groeien!

de verschillen is bij tje kun je 5 grat Bij Danoon n oogsten. Tijdelijk superde de soorten za tje-verpakkingen in emaal! alle Danoon ek 35-42. Spaar ze all markt in we

Je eigen kruidentuin in de vensterbank Uit een piepklein zaadje kan zomaar een plantje groeien met behulp van een beetje zonlicht en water. Voor kinderen een goede les: want ook voor hen zijn voedingsstoffen essentieel om groot te worden.

Je kind kan vitamine D het beste binnenkrijgen via de zon. Door veel buiten te spelen, krijgt hij de vitamine via zijn huid binnen. Dat is nog eens een leuke manier! Toch is het niet altijd genoeg. Dan is het belangrijk om te zorgen voor aanvullende vitamines, bijvoorbeeld via de voeding.

Kinderen vinden het heerlijk om buiten in de tuin te spelen. Lekker in het zand graven en in de aarde wroeten. Wat is er te zien? Hoe voelt het? Wat kruipt er, en vooral: wat groeit er? Niks is leuker voor een kind dan het groeiproces zelf ontdekken met eigen plantjes.

Zelf aan de slag Daarom zitten er acht weken lang kaartjes met tuinkruiden bij Danoontje. Je kind kan er meteen mee aan de slag. Met een paar lege Danoontje-cupjes maak je in een handomdraai je eigen kruidentuin in de achtertuin, op het balkon of patio, maar ook in de keuken of slaapkamer. Na een paar dagen is al zien hoe een plant groeit.

ADVERTORIAL GROTER GROEIEN

Belangrijk zijn de wortels, want als die groot en sterk zijn, kunnen ze meer water en voedingsstoffen opnemen.

Groter groeien Zoals planten sterke wortels nodig hebben om te groeien zo hebben kinderen sterke botten nodig. Voor allebei geldt: zonlicht en voedingsstoffen zijn van groot belang. Sterke botten krijgt je kind door calcium en vitamine D. Calcium zit onder andere in melk(producten), kaas, groente, noten en peulvruchten. Vitamine D wordt opgenomen via de huid door zonlicht en voeding. Voor kinderen tot vier jaar is het lastig om voldoende vitamine D binnen te krijgen. Danoontje helpt daarbij.

Handig om te weten Een portie van 100 gram Danoontje kwark bevat 25% van de aangeboden dagelijkse hoeveelheid vitamine D, daarmee is Danoontje een ware bron van vitamine D. Vitamine D zorgt dat calcium snel door het lichaam wordt opgenomen en in het botweefsel terecht komt. Ideaal voor sterke botten in de groei.

Zó eenvoudig is het: Vijf verschillende kruiden kun je in je eigen Danoontje cupje laten groeien: waterkers, peterselie, bieslook, basilicum en Thaise basilicum. Vul een schoongemaakt cupje met wat aarde en een beetje water, leg daarop het kaartje, zet ze in het zonlicht en al na een paar dagen zie je de eerste plantjes. 1

ADVERTORIAL OUDERS VAN NU

SANOMA MEDIA 2013 — WWW.SANOMAMEDIA.NL

Jong Gezin BEWEZEN SUCCESVOL IN MEDIA . EFFECTIEF . KWALITATIEF . RESULTAATGERICHT CROSSMEDIALE AANPAK

EMAIL [email protected]

TEL 088 556777

SANOMA MEDIA Jong Gezin CROSSMEDIALE AANPAK EFFECTIEF. KWALITATIEF. RESULTAATGERICHT. Bewezen succesvol in media

Recommend Documents