perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MAKNA BERDANDAN BAGI PEREMPUAN
(Studi Kasus tentang Penggunaan Make Up pada Sales Promotion Girl di Kota Surakarta)
Oleh : SRI MULIA LISTIANTI K8409062
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2013
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN Saya yang bertanda tangan di bawah ini
Nama
: Sri Mulia Listianti
NIM
: K8409062
Jurusan/Program Studi
: PIPS/Pendidikan Sosiologi Antropologi
Menyatakan bahwa skripsi saya berjudul “MAKNA BERDANDAN BAGI PEREMPUAN (Studi Kasus tentang Penggunaan Make Up pada Sales Promotion Girl di Kota Surakarta) ini benar-benar merupakan hasil karya saya sendiri. Selain itu, sumber informasi yang dikutip dari penulisan lain telah disebutkan dalam teks dan tercantum dalam daftar pustaka.
Apabila pada kemudian hari terbukti atau dapat dibuktikan skripsi ini hasil jiplakan, saya bersedia menerima sanksi atas perbuatan saya.
Surakarta, Juni 2013
Yang membuat pernyataan
Sri Mulia Listianti
commit to user ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MAKNA BERDANDAN BAGI PEREMPUAN (Studi Kasus tentang Penggunaan Make Up pada Sales Promotion Girl di Kota Surakarta)
Oleh : SRI MULIA LISTIANTI K8409062
Skripsi Ditulis dan diajukan untuk memenuhi salah satu syarat untuk mendapatkan gelar Sarjana Pendidikan Program Pendidikan Sosiologi Antropologi Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2013 commit to user iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji Skripsi Fakultas Keguruan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Surakarta, Juni 2013
Pembimbing I
Pembimbing II
Drs Tentrem Widodo, M.Pd NIP. 19491221 197903 1 001
Drs. Slamet Subagyo, M.Pd NIP. 19521126 198103 1 002
commit to user iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRAK Sri Mulia Listianti. K8409062. MAKNA BERDANDAN BAGI PEREMPUAN (Studi Kasus tentang Penggunaan Make Up pada Sales Promotion Girl di Kota Surakarta). Skripsi, Surakarta: Fakultas keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas sebelas Maret Surakarta, Juni. 2013. Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui makna berdandan bagi para Sales Promotion Girl yang menggunakan make up, (2) dan untuk mengetahui gaya hidup para Sales Promotion Girl untuk memenuhi konstruksi kecantikan perempauan masa kini. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan strategi penelitian studi kasus. Teknik sampling yang digunakan yaitu teknik purposive sampling dengan snowball sampling. Sedangkan teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu wawancara mendalam dan observasi langsung. Dalam menguji validitas data, peneliti menggunakan teknik triangulasi data atau sumber dan triangulasi metode. Tahapan analisis interaktif penelitian ini yaitu pengumpulan data, reduksi data, interpretasi data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) berdandan (penggunaan make up) merupakan tuntutan pekerjaan agar dapat menarik pelanggan, (2) Persyaratan menjadi SPG tidak lepas dari sebuah konstruksi sosial atas kecantikan yakni cantik, menarik, tinggi, langsing dan putih, (3) Konstruksi cantik yang dibangun para SPG adalah perempuan yang berkulit putih, tinggi, berambut panjang, hidung mancung, mata bulat dan langsing, (4) Pengkonsumsian kosmetik merek tertentu membawa prestise tersendiri bagi para SPG sehingga membawa dampak pada gaya hidup konsumtif para SPG. (5) Media iklan, televisi, majalah dan internet menjadi pembentuk konsep kecantikan seorang perempuan dan pembentuk gaya hidup. Tuntutan pekerjaan yang mengharuskan SPG berdandan membawa dampak pada gaya hidup konsumtif para SPG dalam menunjang kecantikan dan penampilan SPG. Kata Kunci: Konstruksi sosial, Cantik, Masyarakat Konsumsi dan Gaya Hidup Konsumtif.
commit to user vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRACT Sri Mulia Listianti. K8409062. THE MEANING OF GROOMING FOR WOMEN (A CASE STUDY ON SALES PROMOTION GIRL USE MAKE UP IN SURAKARTA). Thesis, Surakarta: Teacher Training and Education Faculty of Surakarta Sebelas Maret University, Juni 2013. The objectives of research are (1) to find out the meaning of grooming for the Sales Promotion Girl who use make up (2) and to find out the lifestyle of Sales Promotion Girl to reach the beauty contructions. This research employed a descriptive qualitative method with a case study research strategy. The sampling techniques used were purposive sampling with snowball sampling. Meanwhile the techniques of collecting data used indepth interview and direct observation. To validate the data, the author used data triangulation technique encompassing source and method triangulations. The analysis data used an interactive analysis technique such as data collection, data reduction, data interpretation and conclusion drawing steps. The result of research showed that (1) the grooming (make up) a requirement of the job in order to attract customers, (2) SPG requirements become inseparable from a social construction of the beauty that is beautiful, attractive, tall, slim and white, (3) the beauty constructions built the SPG that is a white woman, tall, with long hair, aquiline nose, round eyes and slim, (4) Consumption of a particular brand of cosmetics brings its own prestige for the SPG, (5) Media advertising, television, magazines and the internet to be forming a female beauty concept and forming lifestyle. Demands of a job that requires SPG dress had an impact on the lifestyle of the SPG SPG support the beauty and appearance. Keyword: the social construction, beauty, the consumstion social and lifestyle
commit to user vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
UCAPAN TERIMA KASIH
1.
Allah SWT yang telah memberikan rahmat, hidayah dan anugerah Nya, hamba sangat bersyukur untuk anugerah hidup ini.
2.
Bapak dan Ibu yang telah memberikan doa dan restu sehingga skripsi ini terselesaikan. Aku cinta Bapak dan Ibu karena Allah.
3.
Adik perempuanku Rosi si Gembul yang selalu memberikan semangat dan bersedia berbagi laptop sampai skripsiku selesai.
4.
Seseorang yang kelak menjadi imam di hidupku, terima kasih atas doa, dukungan dan kesabaranmu selama ini.
5.
Bu Atik atas dorongan semangat dan pinjaman buku- bukunya. Maaf selalu merepotkan Bu Atik.
6.
Asta, Wiji, Umi, Mul, Sinta dan teman-teman kos Al Fikr lainnya, terima kasih atas tawa riang canda kalian dan juga terima kasih banyak karena mau berlanglang buana denganku mencari SPG. Kebersamaan yang akan selalu kurindukan dari kalian, love u guys.
7.
Mba Puji, Saroyah, Ani, Pia, Yeni, Arum, Joan, Erin, Tulus, Mamah Dwi, Indah, Ian, Arnas, Nisti, Jovita dan teman-teman sosant lainnya yang tidak bisa kusebutkan satu persatu, terima kasih atas semangat kalian kepadaku. Canda tawa dan kebersamaan kita tak pernah terlupakan. Miss you all.
8.
Semua pihak khususnya yang telah bersedia menjadi informan untukku. Jika bukan karena kalian, skripsiku tak kan terselesaikan.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Rasulullah Shallallahu’alaihiwasalam bersabda: “Allah merahmati orang yang memudahkan ketika menjual dan ketika membeli dan juga orang yang meminta haknya” ~Bukhori Muslim~
Ajining diri gumantung ing lati, ajining raga gumantung ing busana (harga diri dan kepribadian seseorang bergantung pada tindak tutur/bahasa dan cara berpakaian) ~Falsafah Jawa~
Kecantikan itu milik masa muda, tetapi masa di saat bumi ini diciptakan tidak lain hanyalah impian manis yang diperbudak oleh kebutaan yang menghambat datangnya kesadaran” ~Kahlil Gibran~
commit to user viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Kupersembahkan karya ini sebagai wujud bakti, cinta dan terima kasihku kepada. 1.
Allah AWT yang telah melimpahkan rizki dan hidayahNya.
2.
Bapak dan Ibu yang tak pernah lelah mencurahkan cinta kasih sayang serta doa. Semoga Allah SWT, melindungi dan menyayangi mereka. Amin.
3.
Kepada Adikku, terima kasih untuk semangatmu.
4.
Seseorang yang hadir dalam hidupku, terima kasih untuk kesabaranmu.
5.
Almamater.
commit to user ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Segala puji bagi ALLAH yang selalu memberikan jalan bagi hambanya yang mau terus berusaha. Sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “MAKNA BERDANDAN BAGI PEREMPUAN (Studi Kasus tentang
Penggunaan Make Up pada Sales Promotion Girl di Kota Surakarta)”. Skripsi ini disusun untuk memenuhi sebagian dari persyaratan untuk mendapatkan gelar Sarjana pada Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi, Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta. Terima kasih peneliti sampaikan kepada : 1. Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pedidikan Uiversitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Ketua Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Fakultas keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta. 3. Ketua Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta 4. Drs. Tentrem Widodo, M.Pd selaku Pembimbing I 5. Drs. Slamet Subagyo, M.Pd selaku Pembimbing II 6. Drs. Soeparno, M.Si selaku Pembimbing Akademik 7. Bapak/Ibu dosen Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Fakultas keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta. 8. Rekan-rekan Pendidikan Sosiologi Antropologi Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta.
commit to user x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
9. Serta pihak-pihak yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini yang tidak dapat peneliti sampaikan satu persatu. Peneliti mengucapkan maaf jika terdapat banyak kekurangan dalam penulisan skripsi ini. Semoga penulisan skripsi ini dapat bermanfaat bagi peneliti sendiri dan pembaca pada umumnya.
Surakarta, Juni 2013
Peneliti
commit to user xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI JUDUL ......................................................................................................................... i PERNYATAAN .......................................................................................................... ii PENGAJUAN ............................................................................................................ iii PERSETUJUAN ........................................................................................................ iv PENGESAHAN .......................................................................................................... v ABSTRAK ................................................................................................................. vi ABSTRAC ................................................................................................................... vii MOTTO ................................................................................................................... viii PERSEMBAHAN ...................................................................................................... ix KATA PENGANTAR ................................................................................................ x DAFTAR ISI .............................................................................................................. xi DAFTAR GAMBAR ............................................................................................... xiii DAFTAR TABEL ................................................................................................... xiv DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................................ xv
BAB I PENDAHULUAN ........................................................................................... 1 A. Latar Belakang Masalah ................................................................................... 1 B. Perumusan Masalah ......................................................................................... 5 C. Tujuan Penelitian ............................................................................................. 6 D. Manfaat Penelitian ........................................................................................... 6 BAB II KAJIAN PUSTAKA ...................................................................................... 8 A. Kajian Teori ..................................................................................................... 8 B. Kerangka Berfikir ........................................................................................... 31 BAB III METODE PENELITIAN ......................................................................... 32 A. Tempat Dan Waktu Penelitian ....................................................................... 32 B. Pendekatan Dan Jenis Penelitian .................................................................... 34 C. Data Dan Sumber Data ................................................................................... 37 D. Teknik Pengumpulan Cuplikan ...................................................................... 38 E. Teknik Pengumpulan Data ............................................................................. 39 F. Uji Validitas Data ........................................................................................... 42 commit to user xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
G. Analisis Data .................................................................................................. 44 H. Prosedur Penelitian.......................................................................................... 45 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ........................................ 47 A. Deskripsi Lokasi/Objek Penelitian .................................................................. 47 B. Deskripsi Temuan Penelitian .......................................................................... 53 C. Pembahasan .................................................................................................... 71 1. Dandanan Sales Promotion Girl sebagai bentuk konstruksi sosial........... 71 2. Berdandan sebagai perwujudan Gaya hidup ............................................ 78 3. Media dan masyarakat sebagai pembentuk konstruksi sosial dan gaya hidup di kalangan Sales Promotion Girl .......................................... 82 BAB V SIMPULAN, IMPLIKASI, DAN SARAN ................................................ 87 A. Simpulan ......................................................................................................... 87 B. Implikasi .......................................................................................................... 88 C. Saran ................................................................................................................ 90
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................... 92 LAMPIRAN .............................................................................................................. 94
commit to user xiii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR Gambar
Halaman
1. Piramida Maslow .................................................................................................. 20 2. Kerangka Berfikir .......................................................................................................... 32 3. Teknik Analisi Data ....................................................................................................... 44 4. Informan Menghadapi Customer ................................................................................. 54 5. Informan Saat Bekerja 1........................................................................................ 56 6. Informan Saat Bekerja 2........................................................................................ 58 7. Informan Saat Bekerja 3........................................................................................ 59 8. Perlengkapan Kosmetik Informan ........................................................................ 66
commit to user xiv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL Tabel
Halaman
1. Jadwal Penelitian……………………………………………………………..33 2. Calender of Cultural Event Tahun 2013…………………………………………..48
commit to user xv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran
Halaman
1. Interview Guide.............................................................................................................. 95 2. Field Note .............................................................................................................. 99 3. Foto-Foto ............................................................................................................. 137 4. Surat Permohonan Ijin Penyusunan Skripsi ........................................................ 140 5. Surat permohonan Ijin Reserch Kepada Rektor UNS ......................................... 141 6. Surat Ijin Reserch Pada Event Organizer ............................................................ 142 7. Surat Pernyataan Telah Melakukan Penelitian Pada Wong Promosindo............ 143 8. Surat Pernyataan Telah Melakukan Penelitian Pada Rp 7,- Communication .... 144 9. Curriculum Vitae................................................................................................. 145 10. Ucapan terima kasih…………………………………………………………....146
commit to user xvi
