perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
FENOMENA SALES PROMOTION GIRL (SPG)FREELANCE PADA MAHASISWA DI KOTA SURAKARTA
SKRIPSI
Oleh: JOAN HESTI GITA PURWASIH K8409033
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA commit to user Mei 2013
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN
Saya yang bertandatangandibawahIni Nama
: Joan Hesti Gita Purwasih
Nim
: K 8409033
Jurusan/Program Studi
: P. IPS/SosiologiAntropologi
Menyatakan bahwa skripsi yang berjudul “FENOMENA SALES PROMOTION GIRL (SPG) FREELANCE PADA MAHASISWA DI KOTA SURAKARTA” ini benar-benar merupakan hasil karya saya sendiri. Selain itu, sumber informasi yang dikutip dari penulis lain telah disebutkan dalam teks dan di cantumkan dalam daftar pustaka. Apabila dikemudian hari terbukti atau dapat dibuktikan skripsi ini hasil jiplakan, saya bersedia menerima sanksi atas perbuatan saya.
Surakarta, 25 Mei2013 Yang membuat pernyataan
Joan Hesti Gita Purwasih
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
FENOMENA SALES PROMOTION GIRL (SPG) FREELANCE PADA MAHASISWA DI KOTA SURAKARTA
Oleh: JOAN HESTI GITA PURWASIH K8409033
Skripsi Diajukan untuk Memenuhi salah satu Persyaratan Mendapatkan Gelar Sarjana Pendidikan Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2013 commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji Skripsi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, 25 Mei2013
Pembimbing I
Pembimbing II
Drs. Slamet Subagyo, M.Pd
Atik Catur Budiati, S.Sos, M.A
NIP. 19521126 198103 1 002
NIP. 1980929 200501 2 021
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Skripsi ini telah dipertahankan di hadapan Tim Penguji Skripsi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta dan diterima untuk memenuhi salah satu persyaratan mendapatkan gelar Sarjana Pendidikan.
Hari
:
Tanggal
:
Tim Penguji Skripsi Nama Terang Ketua
:
Dr. Zaini Rohmad, M. Pd
Sekretaris
:
Drs. Suparno, M. Si
Anggota I :
Drs. Slamet Subagya, M. Pd
Anggota II :
Atik Catur Budiati, S.Sos, M.A.
Disahkan oleh Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Dekan,
Prof. Dr. H. M. Furqon Hidayatullah, M.Pd. NIP. 196007271987021001
commit to user
v
Tanda Tangan
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRAK Joan Hesti Gita Purwasih. FENOMENA SALES PROMOTION GIRL (SPG) FREELANCE PADA MAHASISWA DI KOTA SURAKARTA. Skripsi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret. Mei, 2013. Penelitian ini bertujuan: untuk memahami dan untuk menjelaskan (1) makna pekerjaan sebagai SPG dari sudut pandang Even Organizer (EO) dan mahasiswi yang bekerja sebagai SPG; dan (2) faktor-faktor yang mempengaruhi maraknya mahasiswi bekerja sebagai SPG freelancedi Kota Surakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian fenomenologi. Data primer diperoleh melalui observasi pasif dan wawancara mendalam, sedangkan data sekunder didapat melalui buku yaitu teori Feminisme Marxis, Kapitalisme, Citra Diri dan Patriarki; internet, untuk memperoleh tabel kegiatan, jurnal dan berita yang terkait dengan SPG dan jurnal, untuk memperoleh penelitian relevan dan teori pendukung. Teknik pengambilan cuplikan melalui purposive sampling yaitu informan kunci Ita dan Via (sebagai SPGfreelance); dan snowball sampling untuk mendapatkan informan pendukung yaitu Aning dan Dini (sebagai SPG freelance), Parmin (Security), Ari (EO), dan Puspita (panitia EO freelance). Uji analisis menggunakan triangulasi (data dan metode) melalui teknik analisis interaktif. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan menjadi tiga hal (1) makna SPG dari sudut pandang EO yaitu: (a) SPGcantik itu mahal, dan (b) SPG di Kota Surakarta belum profesional; (2) makna SPG dari sudut pandang SPG yaitu: (a) SPG dituntut untuk selalu berpenampilan menarik, (b) SPG pekerjaan yang menguntungkan, (c) SPG itu rawan kekerasan, (d) SPG menjadi pekerjaan yang rawan penipuan, (e) SPG itu pekerjaan yang melelahkan, dan (f) SPG rokok itu pekerjaan yang masih dipandang negatif; (3) latar belakang mahasiswa bekerja sebagai SPG yaitu: (a) pemanfaatan waktu luang, (b) keinginan untuk memperoleh penghasilan sendiri, (c) keinginan untuk mencari pengalaman kerja, dan (d) adanya kesempatan tawaran bekerja sebagai SPG. Analisis penelitian membuktikan bahwa SPG tertindas akibat pekerjaan, citra diri dan budaya patriarki masyarakat. Opresi pada SPG tersebut berupa eksploitasi dan alienasi diri, seperti yang dikemukakan oleh Marx. Fenomena SPG ini juga membuktikan bahwa melalui proses determinisme ekonomi pekerjaan manusia selalu menjadi penyebab penindasan selalu terulang dimana tujuan awal dan hasil akhir yang ingin dicapai adalah materi. Kata kunci: SPG, pekerjaan, Marx, penindasan, perempuan, kecantikan, freelance, alenasi dan eksploitasi.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRACT Joan Hesti Gita Purwasih. PHENOMENON OF THE FREELANCE-SALES PROMOTION GIRL (SPG) AMONG COLLEGE STUDENT IN SURAKARTA. Thesis. Teacher Training and Education Faculty of Sebelas Maret University. May, 2013. This research aimed to understand and explain (1) the meaning of working as SPG from Event Organizer (EO)’s college student perspective; and (2) the factors affecting the increased number of students working as freelance SPG in Surakarta. This research employed a qualitative approach with phenomenology research type. The primary data was obtained from passive observation and in-depth interview, while the secondary one was obtained from books including Feminism, Marxism, Capitalist, Self-Image and patriarchy theories; from internet to obtain some journals and news related to SPG and journal to obtain the related studies and supporting theories. The sampling technique used purposive sampling taking Ita and Via (freelance SPG) as the key informants; and snowball sampling to get supporting informant such as Aning and Dini (as Freelance SPG), Parmin (Security), Ari (EO), and Puspita (freelance committee of EO). The analysis used (data and method) triangulation with flow analysis technique. Considering the result of research, the following conclusions could are be drawn. (1) The meanings of SPG from EO’s perspective were (a) the pretty SPG was expensive, and (b) the SPGs in Surakarta are not professional. (2) The meanings of SPG from SPG’s perspective were: (a) SPG was required to have good looking, (b) SPG was a profitable job, (c) SPG was vulnerable to violence, (d) SPG was the job vulnerable to fraud, (e) SPG was an exhausting job, and (f) cigarette SPG was still considered negatively. (3) The background of students who working as SPG included: (a) utilizing spare time, (b) the willing to get self-income, (c) the willing to get job experience, and (d) the presence of job offering as SPG. The research analysis proved that SPG was oppressed due to job, self-image and patriarchal culture within the society. The oppression against SPG included exploitation and self-alienation, as Marx suggested. SPG phenomenon also proved that through economic determinism process, the human work always becomes the cause of recurrently oppression on which the initial and the end objectives to be achieve are material. Keywords: SPG, job, Marx, oppression, women, beauty, freelance, alienation, and exploitation.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Hidup adalah ketika kita bias menghidupi orang lain, tanpa bayaran, tanpa imbalan, hanya perlu sebuah kesadaran. Terus maju, berkarya, dan mencapai impian, Insyaallah setiap ada niat yang baik pasti ada kemudahan jalan dari ALLAH SWT. (Peneliti)
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Penelitian ini penulis persembahkan untuk: 1. “Bapak dan Ibuku (Sugito dan Sri Haryati)” Terima kasih Karena sudah mengajarkan aku hidup dan menghidupiku hingga aku dewasa 2. “Saudaraku, Deli Gita Pratiwi dan Sri Bimo Guntur Pamungkas” Terima kasih karena sudah menjagaku, dan membantu hidupku. “Dhimas Ibnu Pambudi”, terima kasih kebaikan, dukungan dan semangat yang diberikan. “Rekanrekan Sosiologi Antropologi angkatan 2009”. “Rekan-rekan Kos Didini II”, “Keluarga Besar UKM INKAI UNS”. Terima kasih atas pengalaman hidup yang takterlupakan
sebagai
wujud
moment
pendewasaanku.Rekan-rekan,
senior,
pembina, senpaidan sensei Dojo Karate UNS, SEBELAS MARET CUP VII, SEBELAS MARET CUP VIII. 3. Almamater
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Segala puji bagi ALLAH yang selalu memberikan jalan bagi hambanya yang mau terus berusaha.
Sehingga
penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul
“FENOMENA SALES PROMOTION GIRL FREELANCE(SPG) PADA MAHASISWA DI KOTA SURAKARTA”. Skripsi ini disusun untuk memenuhi sebagian dari persyaratan untuk mendapatkan gelar Sarjana pada Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi, Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial, Universitas Sebelas Maret Surakarta. Terimakasih penulis sampaikan kepada : 1. Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pedidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Ketua Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial. 3. Ketu Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi. 4. Drs. Slamet Subagyo, M.Pd selaku Pembimbing I 5. Atik Catur Budiati, S.Sos., M.A selaku Pembimbing II 6. Drs. H. Basuki Haryono, M.Pd selaku Pembimbing Akademik 7. Segenap jajaran dosen Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi 8. Rekan-rekan Pendidikan Sosiologi Antropologi Universitas Sebelas Maret Surakarta 9. Serta pihak-pihak yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini yang tidak dapat penulis sampaikan satu persatu. Peneliti mengucapkan maaf jika terdapat banyak kekurangan dalam penulisan skripsi ini. Semoga penulisan skripsi ini dapat bermanfaat bagi peneliti sendiri dan pembaca pada umumnya.
Surakarta, 25 Mei 2013
Peneliti commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
JUDUL…………….………………………………………………………….
i
PERNYATAAN .………………..……………………………………………
ii
PENGAJUAN .……………………………………………………………….
iii
PERSETUJUAN ……………………………………………………………...
iv
PENGESAHAN ..……………………………………………………………
v
ABSTRAK …………………………………………………………………...
vi
ABSTRAC……………………..………………………………………………………..
vii
MOTTO ………………………………………………………........................
viii
PERSEMBAHAN ……………………………………………………………
ix
KATA PENGANTAR ………………………………………………………..
x
DAFTAR ISI …………………………………………………………………
xi
DAFTAR GAMBAR ………………………………………………………...
xiii
DAFTAR TABEL ……………………………………………………………
xiv
DAFTAR LAMPIRAN ………………………………………………..……..
xv
BAB I. PENDAHULUAN ……………………………………………………
1
A. Latar Belakang Masalah ……..……………………………………
1
B. Perumusan Masalah ………………………………………………
4
C. Tujuan Penelitian …….…………...………………………………
4
D. Manfaat Penelitian …………………….…………………………
4
BAB II. KAJIAN PUSTAKA ...………….…………………………………..
6
A. Kajian Teori……………………….………………………………
6
B. Kerangka Berfikir…………………………………………………
25
BAB III. METODEPENELITIAN ………………………………………….. A. Tempat Dan WaktuPenelitian ……………………………………. B. Pendekatan Dan JenisPenelitian …………………………………. C. Data Dan Sumber Data…………………………………………… D. Teknik PengumpulanCuplikan.…………………………………... E. Teknik Pengumpulan Data……………………………………….. F. Uji Validitas Data………………………………………………… G. Analisis Data ...……......………………………………………..... commit to user H. Prosedur Penelitian ……….……………………………………….
27 27 29 30 32 33 35 36 37
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN……………………. 38 A. Deskripsi Lokasi/Objek Penelitian ……………….……………… 38 B. Deskripsi Temuan Penelitian…………………………………… 52 C. Pembahasan………………………………………..……………
87
1. Determinisme Ekonomi dalam Fenomena Sales Promotion Girl 88 2. Eksploitasi Diri Pada Sales Promotion Girl…………..……… 90 3. Alienasi Diri Pada Sales Promotion Girl…………………….. 96 BAB V. SIMPULAN, IMPLIKASI, DAN SARAN …………………………
102
A. Simpulan………………………………………………………...
102
B. Implikasi…..…………………………………………………….
103
C. Saran .…………………………………………………………… 105 DAFTAR PUSTAKA ………………………………………………………..
106
LAMPIRAN ………………………………………………………………….
109
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR 1. Kekuatan Produksi ………………………………………………………... 11 2. Internalisasi Konstruksi Sosial …………………………………………..…… 21 3. Kerangka Berfkir …………………………………………………………..…... 25 4. Teknik Analisis Data ……………..……………………………………………
36
5. Determinisme dalam Dunia Even…..…………………………………….. 89 6. Kapitalisme Sebagai Pembentuk Konstruksi Kecantikan Pada SPG….….
commit to user
xiii
91
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL 1. Jadwal Penelitian …………………………………………………………
28
2. Calender of Cultural Event Tahun 2012 ...………………………………….
39
3. Jadwal Show Taman Sriwedari Bulan April Tahun 2013 ……………………..
47
4. Perbedaan SPG Reguler dan SPG Even …………………………………
50
commit to user
xiv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN 1. Interview Guide ………………………………………………………….
109
2. Field Note ………………………………………………………………..
110
3. Catatan Observasi ………………………………………………………..
181
4. Foto-Foto ...…………………….………………………………………...
190
5. Surat Permohonan Ijin Penyusunan Skripsi ……………………………...
194
6. Surat permohonan Ijin Reserch Kepada Rektor UN ..……………………
195
7. Surat Ijin Reserch Pada Wong Promosindo ………………….…………..
196
8. Surat Pernyataan Telah Melakukan Penelitian Pada Wo ng Promosindo…
197
9. Surat Permohonan Ijin Reserch Mall Paragon Solo ……….……………..
198
10. Ucapan Terimakasih ……………………………………………………...
199
commit to user
xv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
