STRATEGI PROMOSI DIVISI MARKETING COMMUNICATION KELOMPOK PENERBIT KOMPAS GRAMEDIA DALAM MEMPERKENALKAN KOMIK PENDIDIKAN KOREA UNTUK USIA 10-15 TAHUN TERBITAN PT ELEX MEDIA KOMPUTINDO TAHUN 2012
Diajukan Untuk Memenuhi Persyaratan Dalam Memperoleh Gelar Sarjana Strata Satu (S1) Ilmu Komunikasi
Disusun Oleh: Nama
: Lusianawati
NIM
: 44310110117
Jurusan
: Marketing Communication
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2013
KATA PENGANTAR
Puji Syukur penulis ucapkan atas kasih setia dan penyertaan Tuhan Yang Maha Esa, Kristus Yesus dan Bundanya Santa Perawan Maria, sehingga Ia memberikan kelancaran, kemudahan dalam menyelesaikan penulisan skripsi yang berjudul “Strategi Promosi Divisi Marketing Communication Kelompok Penerbit Kompas Gramedia dalam Memperkenalkan Komik Pendidikan Korea Untuk Usia 10 – 15 Tahun Terbitan PT Elex Media Komputindo Tahun 2012”. Skripsi ini disusun untuk melengkapi syarat guna memperoleh gelar sarjana (S1) pada Fakultas Komunikasi Universitas Mercu Buana jurusan Marketing Communication and Advertising. Dalam kesempatan ini
penulis
berterima
kasih
dan
memberikan
penghargaan yang sebesar-besarnya kepada: 1. Ibu Dra. Yoyoh Hereyah, M.Si, selaku dosen pembimbing sekaligus Kaprodi Marcom yang sudah banyak memberikan waktu, pengarahan, masukan, dan pengetahuannya. Terima kasih atas kesabaran ibu dari awal hingga akhir. 2. Ibu Ira Purwitasari, S.Sos, M.IKom selaku ketua sidang dan Ibu SM Niken Restati, S.Sos, M.Si selaku dosen penguji. 3. Suami tercinta, Antonius Eko Widiantoro. Terimakasih atas sepenuh cintamu, kesabaran, bantuan dan pada anak-anakku Alexander Jethro Xavier, Wilhelm
v
Gavin Alessandro dan Guilhermina Bianca Alexcyandra. We make it dear... thanks a lot for the big support. We are a great team. 4. Bapak tercinta, FX Sugimin, terima kasih Pak, pasti Bapak bahagia dan bangga di rumah Bapa. Ibu tercinta Theresia Sungatmiati, tak terbayar pengorbanan ibu selamanya. 5. Adik-adikku Desi, Rini, Rita dan keluarga. Terima kasih atas dukungannya 6. Bapak dan Ibu dosen Mercu Buana khususnya dosen Marcom atas semua bantuan, masukan dan pengajaran serta pengetahuannya. 7. PT Elex Media Komputindo atas ijin dan bantuan serta support sejak awal perkuliahan hingga diijinkan mengambil subyek penelitian di perusahaan ini. Mas Adhi, Mas Ari, Mas Tommy, Mbak Paulina, Mbak Nana, Ayu, Yuke, Ecy, Nita, Mbak Dwi dan teman-teman yang tidak bisa disebut satu per satu. 8. Teman-teman angkatan 17 terkhusus Tejo, Kristel, Tika, Nita, Ade, Dini, Rini, thanks guys for the support. 9.
Kepada semua pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu per satu. Terima kasih segala bantuan, kerjasama dan semangat yang telah mewarnai kehidupan penulis selama ini. Akhir kata dengan segala keterbatasan dan kerendahan hati penulis berharap
agar skripsi ini dapat bermanfaat dan atas segala kekurangan yang ada, penulis juga mengharapkan kritik dan saran. Terima kasih banyak.. Puji Tuhan. Jakarta, Februari 2013 Penulis (Lusianawati)
vi
DAFTAR ISI
Halaman Lembar Persetujuan Sidang Skripsi ....................................................................................
i
Lembar Tanda Lulus Sidang Skripsi ................................................................................... ii Lembar Pengesahan Perbaikan Skripsi ............................................................................... iii Abstraksi .......................................................................................................................... iv Kata Pengantar .................................................................................................................... v Daftar Isi
.......................................................................................................................... . vii
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah ................................................................................... 1 1.2 Perumusan Masalah.......................................................................................... 8 1.3 Tujuan Penelitian.............................................................................................. 9 1.4 Manfaat Penelitian 1.4.1 Manfaat Teoritis/Akademis ............................................................... 9 1.4.2 Manfaat Praktis .................................................................................. 10
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Komunikasi Sebagai Elemen Inti Kegiatan Pemasaran ................................... 11 2.2 Promosi Sebagai Salah Satu Bauran Pemasaran .............................................. 13 2.3 Analisa Situasi Pasar ........................................................................................ 17 2.3.1 Segmentation, Targeting, Positioning ..................................................... 17
vii
2.3.1.1 Segmentasi ................................................................................... 18 2.3.1.2 Targeting ...................................................................................... 20 2.3.1.3 Positioning ................................................................................... 21 2.3.2 Analisa Strength, Weakness, Opportunity, Threats (SWOT) ................. 22 2.3.2.1 Strength ........................................................................................ 23 2.3.2.2 Weakness ..................................................................................... 23 2.3.2.3 Opportunity.................................................................................. 23 2.3.2.4 Threats ......................................................................................... 23 2.4 Pengertian Strategi ........................................................................................... 24 2.5 Pengertian Promosi ........................................................................................... 25 2.6 Pengertian Strategi Promosi ............................................................................. 26 BAB III METODOLOGI 3.1 Sifat Penelitian ................................................................................................. 28 3.2 Metode Penelitian ............................................................................................. 29 3.3 Subyek Penelitian ............................................................................................. 30 3.4 Teknik Pengumpulan Data ............................................................................... 31 3.5 Definisi Konsep ................................................................................................ 32 3.6 Fokus Penelitian ............................................................................................... 34 3.7 Teknik Analisis Data ........................................................................................ 34 3.8 Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data .............................................................. 35 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Peruashaan .......................................................................... 37 4.1.1 Sejarah Perusahaan .................................................................................. 37
viii
4.1.2 Visi dan Misi Perusahaan ........................................................................ 38 4.2 Hasil Penelitian ................................................................................................ 40 4.2.1 Analisis Faktor Kunci.............................................................................. 40 4.2.1.1 SWOT ....................................................................................... 40 4.2.1.2 STP............................................................................................ 47 4.2.2 Strategi Promosi ...................................................................................... 49 4.3 Pembahasan ...................................................................................................... 52
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan....................................................................................................... 58 5.2 Saran ................................................................................................................. 59 5.2.1 Saran Akademis .................................................................................. 60 5.2.2 Saran Praktis ....................................................................................... 60
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN – LAMPIRAN DAFTAR RIWAYAT HIDUP
ix
DAFTAR TABEL Rencana Program Januari - Desember 2012
x
