Statistika cestovního ruchu v ČR příklady využití a její budoucnost

Statistika cestovního ruchu v ČR příklady využití a její budoucnost

Listopad 2013

Analýza cestovního ruchu v České republice – ubytování ČR - přenocování ; 2001 – 2012 Vývoj počtu přenocování a průměrného počtu přenocování na návštěvníka v letech 2001 - 2012 42 500 000

3,8 3,6

40 000 000

3,4 3,2

37 500 000 3,0 2,8 35 000 000

2,4

39 569 509

38 235 088

36 908 811

36 662 192

39 283 474

40 831 072

41 447 797

40 320 477

40 780 708

39 343 250

37 109 835

32 500 000

39 122 187

2,6

2,2 2,0

30 000 000

2001

2002

2003

2004

počet přenocování

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

prům. počet přenocování zdroj: ČSÚ

© 2013 KPMG Česká republika, s.r.o., a Czech limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (“KPMG International“), a Swiss entity. All rights reserved. Printed in the Czech Republic.

2

Analýza cestovního ruchu v České republice – ubytování Nerezidenti a rezidenti - přenocování ; 2001 – 2012 Vývoj počtu přenocování a průměrného počtu přenocování na návštěvníka v letech 2001 - 2012 - nerezidenti a rezidenti

22 000 000

3,6

19 000 000

3,2

2008

2009

19 021 670

2007

19 424 839

17 746 893 18 915 299

2006

18 810 249

19 296 452

2005

18 365 947

20 220 886

2004

2,8

18 542 864

21 357 449

19 987 022

20 090 348

19 595 035

2003

20 725 442

2002

18 980 462

16 510 618 22 832 632

2001

21 800 246

15 569 156 21 540 679

13 000 000

17 254 881 21 867 306

16 000 000

20 547 839

4,0

20 610 186

25 000 000

2010

2011

2012

10 000 000

2,4

2,0

počet přenocování - nerezidenti

počet přenocování - rezidenti

prům. počet přenocování - nerezidenti

prům. počet přenocování - rezidenti zdroj: ČSÚ


3

Analýza cestovního ruchu v České republice – ubytování průměrná dosahovaná cena, obsazenost ; 2009 – 2012

Vývoj průměrné dosahované ceny za pokoj (v Kč) a vývoj průměrné obsazenosti (v %) v ČR v letech 2009 - 2012 2 000 Kč

80

71

70

1 700 Kč

70

66

66

Cena za pokoj v Kč

61

1 390 Kč

1 400 Kč

1 100 Kč

1 028 Kč1 042 Kč

1 274 Kč

1 261 Kč

54

1 197 Kč

60

1 107 Kč

1 074 Kč1 067 Kč

50

45

982 Kč

46

40 800 Kč

1 247 Kč

1 195 Kč

Obsazenost v %

64

64

40

36

500 Kč

30 leden

únor

březen

duben

květen

červen červenec

srpen

2009

2010

2011

2009

2010

2011


září

říjen

listopad prosinec

2012 2012

zdroj: TLT benchmark

4

Analýza cestovního ruchu v České republice – kongresy pozice ČR a Prahy; 1999 – 2011 Vývoj umístění ČR a Prahy v období 2000 - 2011 - mezinárodní kongresy, svět 2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

1 21

14

12

5

11

12

6

11

14

15

19

14

4 7 10

Umístění, pořadí

13 16 19 22 25 28 28

31

30

34

30

31

30

31

33

37 37

36

35

35 37

40 ČR - pořadí dle počtu akcí

Praha - pořadí dle počtu akcí

ČR - pořadí dle počtu účastníků

Praha - pořadí dle počtu účastníků zdroj: Statistics Report ICCA 1999 – 2011


5

Spotřeba cestovního ruchu v České republice

Satelitní účet cestovního ruchu ČR

Spotřeba cestovního ruchu v ČR v letech 2006 - 2011 rok 2011

114,68

94,00

rok 2010

113,48

100,54

rok 2009

125,05

rok 2008

-

306,4 mld. Kč

77,25

107,82

150

200

332,2 mld. Kč

81,22

98,88 100

331,7 mld. Kč

87,34

104,82

141,50 50

281,6 mld. Kč

67,62

146,12

rok 2006

270,3 mld. Kč

61,62

104,12

136,52

rok 2007

(2011 - předběžně ) (mld. Kč)

310,6 mld. Kč

70,18

250

300

350

miliardy Kč

Příjezdový cest. ruch

Domácí cest. ruch

Výjezdový cest. ruch zdroj: ČSÚ


6

Výdaje na podporu cestovního ruchu (přímé i nepřímé) Souhrn výdajů na podporu CR v ČR dle úrovně státní správy z toho Detail položky "Cestovní ruch" v rozpočtech subjektů v členění dle úrovně státní správy Přímá podpora v roce 2011 (v tis. Kč) v roce 2011 (v tis. Kč) Úroveň státní správy Běžné výdaje Kapitálové výdajeKapitálovéCelkem Detail položky "Cestovní ruch" Běžné výdaje výdaje

cestovního ruchu

Celkem

Stát - státní (vrcholné) instituce Stát - státní (vrcholné) instituce877 788

226 333 500 820

78 121 162 1 104

578 982

592 815

270 681 298 131

33 496 034 863

331 165

1 186 081

619 772 347 170

164 854 774 1 805

511 944

2 656 684

1 146 121 1 116 786

275470 970 3 773

1 422 091

Kraje ČR

Kraje ČR

Města a obceMěsta ČR a obce ČR Celkem

Celkem

Členění celkových výdajů na podporu CR v ČR na běžné a kapitálové výdaje v roce 2011 (v tis. Kč)

Struktura výdajů na podporu CR v ČR dle úrovně státní správy v roce 2011 (v tis. Kč)

Stát - státní (vrcholné) instituce 1 104 121 tis. Kč 29%

Kapitálové výdaje; 1 116 786 tis, Kč 30%

Běžné výdaje; 2 656 684 tis. Kč 70%

Města a obce ČR; 1 805 854 tis. Kč 48%

Kraje ČR 863 496 tis. Kč 23%

zdroj: UFIS, KPMG © 2013 KPMG Česká republika, s.r.o., a Czech limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (“KPMG International“), a Swiss entity. All rights reserved. Printed in the Czech Republic.

7

Výdaje na podporu cestovního ruchu na úrovni krajů a obcí

Celkové výdaje krajů a obcí na podporu CR v ČR v roce 2011 dle kraje sídel 600

536

500

410

400 000 246 224

300 000 169

322

302 259

244

203

216

224

186

-

396 242

109 656

154 278

261 337

110 721

126 017

167 259

260 595

214 777

108 005

162 550

128 036

200 259 490

100 000

400 300

242

200 000 210 387

Výdaje na CR v tis. Kč

500 000

100

Výdaje na 1 obyvatele

600 000

-

Výdaje obcí a kraje (v tis. Kč)

Výdaje na 1 obyvatele

zdroj: UFIS, KPMG © 2013 KPMG Česká republika, s.r.o., a Czech limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (“KPMG International“), a Swiss entity. All rights reserved. Printed in the Czech Republic.

8

Výdaje na podporu cestovního ruchu – souhrnné informace

Výdaje na podporu cestovního ruchu v ČR u vrcholových státních institucí

Celkové výdaje na podporu cestovního ruchu v ČR roce 2011

1,1 mld. Kč

3,8 mld. Kč

Výdaje krajů na podporu cestovního ruchu v ČR

Výdaje na přímou podporu cestovního ruchu v ČR v roce 2011

863 mil. Kč

1,4 mld. Kč

Výdaje měst a obcí na podporu cestovního ruchu v ČR v roce 2011

1,8 mld. Kč

Výdaje měst a obcí na přímou podporu cestovní ruch

512 mil. Kč

Odhadované celkové příjmy organizací cestovního ruchu v ČR v roce 2011

Odhadované celkové výdaje organizací cestovního ruchu v ČR v roce 2011

679 mil. Kč

662 mil. Kč zdroj: UFIS, KPMG


9

Metodika – multiplikační model pro odvětví cestovního ruchu 10 hierarchických úrovní analyzujících odběratelsko-dodavatelské vazby

Návštěvník / turista Obchod, velkoobchod

Ubytování

Stravování

Doprava Dodavatelé služeb

Subdodavatel 1A

Subdodavatel 2A

Subdodavatel 2B

Subdodavatel 3A

Výrobce, suroviny

Subdodavatel 3B

Doprava Subdodavatel 1B

Subdodavatel 2…

Subdodavatel 3…

Subdodavatel 1… © 2013 KPMG Česká republika, s.r.o., a Czech limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (“KPMG International“), a Swiss entity. All rights reserved. Printed in the Czech Republic.

Energie

Administrativa

10

Souhrn přínosů a pozitivních vlivů z cestovního ruchu v ČR

558 miliard Kč - CELKOVÉ PŘÍNOSY PRO VEŘEJNÉ ROZPOČTY 2006-11 Tržby z cestovního ruchu, přínos pro veřejné rozpočty ve sledovaném období 2006 - 2011 (2011 - předběžně) (v miliardách Kč) 600

424

435

350 300

208

229

214

150

244

200

251

250

240

miliardy Kč

400

466

450

497

510

500

532

550

Spotřeba cestovního ruchu v ČR

2006

2007

Tržby vyplývající z cestovního ruchu v multiplikaci

2008

2009


Celkový přínos pro veřejné rozpočty

2010

2011

Zdroj: ČSÚ, KPMG

-

86

89

91

95

50

100

97

100

11

Přínosy a pozitivní vlivy cestovního ruchu

Přínosy do veřejných rozpočtů z cestovního ruchu CELKEM

100 Kč výdaje turisty = 41 Kč veřejných přínosů Přínosy pro veřejné rozpočty z cestovního ruchu ve struktuře příjemců 2006 - 2011 (2011 - předběžně) 120

100

96,94

veřejný přínos (mld. Kč)

11,94

80

4,77 10,79

60 27,18

100,28

94,97

90,61

88,65

86,41

12,35 11,30 4,93

10,78

10,74

4,52 4,32

11,16 11,14

28,11

25,99

10,47

4,35

4,24

10,63

10,01

9,75

24,79

23,36

22,76

40

20

42,26

43,72

42,02

40,09

40,19

39,18

2006

2007

2008

2009

2010

2011

Státní rozpočet - daňové příjmy přímé

Státní rozpočet - sociální pojištění

Zdravotní pojišťovny - pojištění

Podíl přínosů z cestovního ruchu na celkových příjmech státního rozpočtu ČR © 2013 KPMG Česká republika, s.r.o., a Czech limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (“KPMG International“), a Swiss entity. All rights reserved. Printed in the Czech Republic.

Kraje

Zdroj: ČSÚ, KPMG

-

Obce

6,5 % 12

Souhrn přínosů a pozitivních vlivů z cestovního ruchu v ČR

Nárůst počtu pokojů v ČR 2006 - 2011

Celkový počet plných pracovních úvazků za rok

cca 325 tis.

13 256

29,5 mld. Kč

5* a 4* hotely - 99,7%

Průměrný roční zisk soukromých společností (horní mez)

36,2 mld. Kč

Celkový průměrný roční přínos pro veřejný sektor 2006 - 2011 (horní mez)

93 mld. Kč

Podíl cestovního ruchu na příjmech státního rozpočtu ČR

6,5 %

Průměrný roční ušlý přínos z výjezdového CR pro veřejný sektor (horní mez)

Prům. roční přínos z příjezdového CR pro veřejný sektor (horní mez)

50,1 mld. Kč

Podíl cestovního ruchu vč. multiplikačních efektů na HDP ČR

5% Zdroj: ČSÚ, KPMG


13

Podíly regionů na přínosech z cestovního ruchu

Metodika – zahraniční návštěvníci

ČSÚ – satelitní účet

STEM/MARK – Analýza příjezdového turismu – výdaje

ČSÚ – návštěvnost v HUZ (hosté, přenocování)

Masarykova universita – Potenciál cestovního ruchu v ČR

SŽDC, MD ČR – Železniční koridory, infrastruktura

Maps.google – Vzdálenost mezi hraničními přechody

Czech Tourism – Návštěvnost turistických cílů v ČR

Superbenzin.cz – Benzínové pumpy v ČR

Webové stránky a statistika letišť v ČR – tranzitní lety

Czech Tourism – Monitoring návštěvníků v turistických regionech

ÚZIS – návštěvnost lázeňských zařízení

STEM/MARK – výdaje tranzitujících návštěvníků

NPÚ MonumNet – Kulturní památky

TLT Benchmark – Dosahovaná cena za pokoj

Sydos.cz – Ročenka dopravy

Czech Tourism – Památky v ČR

ŘSD – Silniční infrastruktura

Vyletnik.cz – Běžkařské trasy a lokality

Virtualtravel cz – Aquaparky v ČR

Wikipedia.org – EuroCity vlakové spoje

NIPOS – Návštěvnost kulturních subjektů

CZECH Consult – tranzitní doprava

Vyletnicek.cz – Aquaparky a koupaliště v ČR

UK v Praze – Výzkumná zpráva – Faktické obyvatelstvo

ČNB, ČNB ARAD – platební bilance

Muzikus.cz – Festivaly v ČR

Cesky-aquapark.cz – Katalog aquaparků a bazénů v ČR

MMR ÚÚR – Turistické trasy, lyžařská střediska

Koupaliste.net – Katalog aquaparků

FACTUM – Analýza příjezdového turismu

Datová a informační základna

Výběr relevantních dat

Hlavní zdroje dat

Turisté (zahraniční) Jednodenní návštěvníci (zahraniční)

Doplňující zdroje

Zpracování dat a informací

Spotřeba návštěvníků krajů

Z důvodu konzistence a úplnosti dat byl pro celkový detailní výpočet použit rok 2010.

Tranzitující návštěvníci (zahraniční)


14


Metodika – domácí návštěvníci

ČSÚ – satelitní účet

ČSÚ – návštěvnost v HUZ (hosté, přenocování)

Masarykova universita – Potenciál cestovního ruchu v ČR

Czech Tourism – Monitoring návštěvníků v turistických regionech

První národní cyklo a in-line průzkum – Oblíbenost lokalit

Vyletnik.cz – Běžkařské trasy a lokality

Czech Tourism – Návštěvnost turistických cílů v ČR

TLT Benchmark – Dosahovaná cena za pokoj

Muzikus.cz – Festivaly v ČR

Czech Tourism – Památky v ČR

Vyletnicek.cz, Ceskyaquapark.cz – Aquaparky, bazény v ČR

UK v Praze – Výzkumná zpráva – Faktické obyvatelstvo

NPÚ MonumNet – Kulturní památky

NIPOS – Návštěvnost kulturních subjektů

ÚZIS – návštěvnost lázeňských zařízení

Koupaliste.net , Virtualtravel.cz – Katalog aquaparků

ČSÚ – Služební cesty rezidentů v tuzemsku

Fotbalovestadiony.cz –Fotbalové stadióny

Cyklodoprava.cz – Vyznačené cyklotrasy

Hokej.cz, Fotbal.cz – Návštěvnost zápasů

Diplomový výzkum MUNI – Nákupní centra

Agentura Ochrany Přírody a krajiny ČR – Přírodní památky

Geocaching.com – Geocaching v ČR

Kamzasnehem.cz – Běžkařské trasy a lokality

Tiskové zprávy Zoologických zahrad

ČNB, ČNB ARAD – platební bilance

Firmy.cz – Nákupní centra

Ministerstvo zemědělství – návštěvnost lesa

Klub českých turistů – Turistické trasy

MMR ÚÚR – Turistické trasy, lyžařská střediska

Datová a informační základna

Hlavní zdroje dat

Turisté (domácí) Jednodenní návštěvníci (domácí)

Doplňující zdroje

Výběr relevantních dat

Zpracování dat a informací

Spotřeba návštěvníků krajů

Z důvodu konzistence a úplnosti dat byl pro celkový detailní výpočet použit rok 2010.

Služební cesty (domácí)


15


Přínosy 2010 - Domácí cestovní ruch - SLUŽEBNÍ CESTY Podíl složek na spotřebě CR

Domácí cestovní ruch - služební cesty (Přínosy z cestovního ruchu v mil. Kč) Hlavní město Praha

Ostatní 6%

1 183

Zboží 21%

Ubytování 24%

Jihomoravský

611

Ústecký

340

Moravskoslezský

314

Plzeňský

281

5,7 % - 7,8 %

Středočeský

271

13,7 % - 13,9 %

Jihočeský

262

Liberecký

255

Královéhradecký

207

Pardubický

205

Olomoucký

141

Vysočina

132

Zlínský

114

Karlovarský

Doprava 22%

Stravování 27%

2,1 % - 4,8 %

26 % a více

99 0

10 000

20 000

30 000 Zdroj: ČSÚ, KPMG


16


Přínosy 2010 - Zahraniční cestovní ruch - TRANZITUJÍCÍ NÁVŠTĚVNÍCI Podíl složek na spotřebě CR

Zahraniční cestovní ruch - tranzitující návštěvníci (Přínosy z cestovního ruchu v mil. Kč) Jihomoravský

Ostatní 1%

Stravování 2%

Zboží 11%

1 026

Středočeský

833

Moravskoslezský

781

Hlavní město Praha

760

Vysočina

567

Olomoucký

535

Plzeňský

468

Ústecký

333

Zlínský

291

Jihočeský

237

Liberecký

207

Karlovarský

194

Královéhradecký

155

Pardubický

155 0

Doprava 86%

2,3 % - 4,5 % 5,0 % - 8,8 % 11,5 % - 12,8 % 15 % a více

10 000

20 000



17


Přínosy 2010 - Zahraniční cestovní ruch - JEDNODENNÍ NÁVŠTĚVNÍCI Podíl složek na spotřebě CR

Zahraniční cestovní ruch - jednodenní návštěvníci (Přínosy z cestovního ruchu v mil. Kč) Plzeňský

1 223

Karlovarský

1 155

Ústecký

1 010

Jihomoravský

Ostatní 4%

802

Jihočeský

735


464

Královéhradecký

318

Moravskoslezský

304

Liberecký

296

Zlínský

137

Středočeský

113

Stravování 7% Doprava 1%

0,2 % - 2,2 % Zboží 88%

4,4 % - 7,1 % 10,9 % - 12,2 % 15 % a více

Olomoucký

47

Pardubický

26

Vysočina

19 0

10 000

20 000



18


Přínosy 2010 - Domácí cestovní ruch - JEDNODENNÍ NÁVŠTĚVNÍCI Podíl složek na spotřebě CR Služby CK/CA 1%

Domácí cestovní ruch - jednodenní návštěvníci (Přínosy z cestovního ruchu v mil. Kč) Hlavní město Praha

Ostatní 19%

2 627

Jihomoravský

1 118

Středočeský

983

Jihočeský

891

Moravskoslezský

883

Liberecký

688

Plzeňský

671

Ústecký

652

Královéhradecký

607

Zlínský

547

Olomoucký

547

Pardubický

431

Vysočina

415

Karlovarský

343 0

Stravování 15%

Doprava 15%

Zboží 50%

2,9 % - 3,9 % 4,7 % - 6,1 % 7,6 % - 9,9 % 22 % a více

10 000

20 000



19


Přínosy 2010 - Domácí cestovní ruch - TURISTÉ (s přenocováním) Podíl složek na spotřebě CR

Domácí cestovní ruch - turisté (Přínosy z cestovního ruchu v mil. Kč) Ostatní 12%

Jihočeský

Služby CK/CA 9%

3 745

Karlovarský

2 872

Královéhradecký

2 732

Olomoucký

Ubytování 21%

Zboží 20%

2 324

Moravskoslezský

2 170

Jihomoravský

2 133

Středočeský

2 129

Doprava 17%

Stravování 21%

2,1 % - 5 % 5,1 % - 8,3 % 8,7 % - 11 % 14 % a více


1 631

Liberecký

1 615

Zlínský

1 371

Plzeňský

1 288

Pardubický

963

Vysočina

777

Ústecký

580 0

10 000

20 000



20


Přínosy 2010 - Zahraniční cestovní ruch - TURISTÉ (s přenocováním) Podíl složek na spotřebě CR

Zahraniční cestovní ruch - turisté (Přínosy z cestovního ruchu v mil. Kč)

Služby CK/CA 1% Ostatní 12%


23 140

Karlovarský

Ubytování 28%

2 464

Jihomoravský

1 419

Jihočeský

1 194

Královéhradecký

Zboží 23%

Doprava 14%

1 016

Plzeňský

798

Středočeský

731

Liberecký

630

Moravskoslezský

593

Ústecký

461

Olomoucký

332

Pardubický

217

Zlínský

192

Vysočina

170 0

Stravování 22%

0,4 % - 2,0 % 2,1 % - 3,7 % 4,2 % - 7,5 % 69 % a více

10 000

20 000



21


Přínosy 2010 - Domácí cestovní ruch - CELKEM Podíl složek na spotřebě CR

Domácí cestovní ruch - celkem (Přínosy z cestovního ruchu v mil. Kč) Ostatní 13%


Služby CK/CA 6%

5 442

Jihočeský

Ubytování 16%

4 897

Jihomoravský

3 862

Královéhradecký

3 546

Středočeský

3 383

Moravskoslezský

3 366

Karlovarský

3 314

Olomoucký

3 011

Liberecký

2 559

Plzeňský

2 240

Zlínský

2 032

Pardubický

1 599

Ústecký

1 571

Vysočina

1 324 0

Zboží 28%

Stravování 20%

3 % - 4,9 % 5,2 % - 7,2 %

Doprava 17%

7,8 % - 9,3 % 11,5 % a více

10 000

20 000



22


Přínosy 2010 - Zahraniční cestovní ruch - CELKEM Podíl složek na spotřebě CR

Zahraniční cestovní ruch - celkem (Přínosy z cestovního ruchu v mil. Kč) Hlavní město Praha

Ostatní 9%

Služby CK/CA 1% Ubytování 20%

24 365

Karlovarský

3 813

Jihomoravský

Zboží 31%

3 247

Plzeňský

2 489

Jihočeský

2 166

Ústecký

1 804

Moravskoslezský

1 678

Středočeský

1 677

Královéhradecký

1 489

Liberecký

1 133

Olomoucký

915

Vysočina

756

Zlínský

620

Pardubický

398 0

Stravování 17%

0,8 % - 2,5 % 3,1 % - 4,8 %

Doprava 22%

5,2 % - 8,3 % 50 % a více

10 000

20 000



23


Přínosy 2010 - Cestovní ruch v ČR - CELKEM Cestovní ruch v ČR - celkem (Přínosy z cestovního ruchu v mil. Kč) Hlavní město Praha

29 806

Karlovarský

7 128

Jihomoravský

7 108

Jihočeský

7 063

2,2 % - 4,5 % 5,2 % - 5,8 %

Středočeský

5 060

7,9 % - 8,1 %

Moravskoslezský

5 045

30 % a více

Královéhradecký

5 035

Plzeňský

4 729

Olomoucký

3 926

Liberecký

3 692

Ústecký

3 375

Zlínský

2 652

Vysočina

2 080

Pardubický

1 997 0

10 000

20 000



24


Modelový podíl cestovního ruchu v multiplikaci na HDP kraje Modelový podíl cestovního ruchu vč. multiplikačních efektů na HDP kraje Karlovarský

17,6%

Jihočeský

7,1%


6,1%

Liberecký

6,1% 2,3 % - 3 %

Královéhradecký

5,7%

Plzeňský

3,5 % - 5,8 %

5,1%

Olomoucký Jihomoravský

17,5 % a více

4,4% 3,6%

Zlínský

2,9%

Vysočina

2,7%

Ústecký

2,7%

Moravskoslezský

2,6%

Pardubický

2,6%

Středočeský

2,5% 0%

6 % - 7,2 %

5%

10%

15%

20%

Zdroj: ČSÚ, KPMG © 2013 KPMG Česká republika, s.r.o., a Czech limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (“KPMG International“), a Swiss entity. All rights reserved. Printed in the Czech Republic.

25


Modelový podíl zaměstnanosti cestovního ruchu na zaměstnanosti v kraji Modelový podíl cestovního ruchu vč. multiplikačních efektů na zaměstnanosti v kraji Karlovarský

16,7%


11,3%

Jihočeský

8,2%

Královéhradecký

6,6% 2,9 % - 3,6 %

Liberecký

6,3%

Plzeňský

4,2 % - 6,8 %

5,7%

Olomoucký Jihomoravský

16,5 % a více

4,9% 4,4%

Zlínský

3,5%

Ústecký

3,3%

Moravskoslezský

3,3%

Vysočina

3,1%

Středočeský

3,1%

Pardubický

3,0% 0%

8 % - 11,5 %

5%

10%

15%

20%

Zdroj: ČSÚ, KPMG © 2013 KPMG Česká republika, s.r.o., a Czech limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (“KPMG International“), a Swiss entity. All rights reserved. Printed in the Czech Republic.

26


Efektivita veřejných výdajů krajů a obcí na podporu cestovního ruchu Poměr k celkovým přínosům z cestovního ruchu pro veřejné rozpočty Výdaje krajů a obcí na podporu cestovního ruchu (mil. Kč, součet výdajů kraje a obcí)

Efektivita podpory cestovního ruchu (podíl výdajů a přínosů) – x Kč přínosů na 1 Kč podpory

100 – 130 mil. Kč

140 – 170 mil. Kč

200 - 270 mil. Kč

390 mil. Kč a více

12 – 20 Kč 23 – 31 Kč 33 – 45 Kč 140 Kč a více © 2013 KPMG Česká republika, s.r.o., a Czech limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (“KPMG International“), a Swiss entity. All rights reserved. Printed in the Czech Republic.

Zdroj: ČSÚ, UFIS, KPMG

27


Efektivita veřejných výdajů krajů a obcí na podporu cestovního ruchu Poměr k přínosům z cestovního ruchu pouze pro rozpočty krajů a obcí Efektivita podpory cestovního ruchu pro jednotlivé kraje

Saldo přínosů pro kraj a obce a výdajů kraje a obcí v kraji) Hlavní město Praha Jihomoravský kraj Moravskoslezský kraj Středočeský kraj Ústecký kraj Plzeňský kraj Olomoucký kraj Jihočeský kraj Kraj Vysočina Zlínský kraj Královéhradecký kraj Pardubický kraj Liberecký kraj Karlovarský kraj

780 746 612 593 580 541 518 490 428 228

-

1 000

3 253 1 288 1 219 1 203

2 000

3 000 2,30 – 3,40 Kč 4,00 – 5,10 Kč 5,50 – 6,90 Kč Zdroj: KPMG


16,00 Kč a více 28

Rozbor potřeb ukazatelů a výstupů statistiky příjezdového cestovního ruchu (PCR)

Harmonogram projektu

Jul

Aug

Sep

Oct

Nov

Dec 2013 1Q/2014

2Q/2014

Etapa I. Rozbor potřeb ukazatelů a výstupů statistiky příjezdového cestovního ruchu (PCR) Workshop za účelem validace struktury ukazatelů PCR

Etapa II. Studie zdrojové základny pro statistiku příjezdového cestovního ruchu, finanční náročnost jednotlivých zdrojů informací Workshop za účelem validace nových či nevyužívaných metod a způsobů sběru statistických dat

Workshop za účelem validace nového komplexního systému sběru statistických dat

Etapa III. Podrobná studie metodiky pilotního sběru dat příjezdového cestovního ruchu

Workshop za účelem validace metodiky pilotního sběru dat PCR


Etapa IV. Pilotní výzkum 2014 prověřující alternativní metodu nového šetření příjezdového cestovního ruchu po 6/2015

29


Výchozí předpoklady a cíle projektu

Výchozí předpoklady analýzy

Cíle projektu

Financování současného způsobu tvorby TSA z prostředků EU končí v 1Q/2015 a je potřeba najít finančně méně náročnou alternativu

Zmapování současného sběru dat a využívání ukazatelů PCR

Míra efektivity současného způsobu sběru dat dotazníkovým šetřením na vybraných místech je nižší po vstupu ČR do Schengenského prostoru

Identifikace případných chybějící ukazatele

Statistika příjezdového cestovního ruchu má být užitečná všem subjektům v cestovním ruchu

Návrh možností využití moderních technologií a metod odpovídajících světovým trendům


30


Cíloví uživatelé ukazatelů PCR

Tři skupiny cílových uživatelů ukazatelů:

ČSÚ/MMR/ Akademická sféra

Komerční sféra

DMO (CzechTourism, organizace CR atd.)

(CK/CA, hotely, restaurace apod.)

Charakteristika:

Charakteristika:

Charakteristika:

• hlavní odběratel dat

• sekundární odběratelé dat

• sekundární odběratelé dat

• užití aplikace dat není v přímé souvislosti s komerčním úspěchem

• využití dat k propagaci ČR a podpoře CR

• využití dat v přímé souvislosti s komerčním úspěchem

Využívaná data: • všechny návštěvnostní, demografické a finanční ukazatele • marketingové ukazatele jsou využívány pouze marginálně

Využívaná data: • nejširší spektrum ukazatelů • nejdůležitější jsou geografické ukazatele a návštěvnostní a finanční ukazatele v rozpadu na jednotlivé kraje


Využívaná data: • návštěvnostní a finanční ukazatele

31


Analýza Best practice Geolokační data mobilních operátorů poskytují informace o množství a profilu návštěvníků dané lokality v čase poskytují informace o geografických ukazatelích, tedy o počtu zahraničních turistů, kteří se připojili k místní síti, době jejich pobytu na území státu, četnostní analýzy návštěvnosti jednotlivých míst atd. umožňují monitoring trajektorie (celé trasy) pobytu zahraničního návštěvníka poskytují údaje pro výpočet agregovaných ukazatelů jako počet zahraničních turistů celkem, počet jednodenních návštěvníků, počet tranzitujících, počet zahraničních návštěvníků celkem neumožňují z důvodu ochrany osobních údajů identifikaci jednotlivce včetně základních demografických ukazatelů

Monitoring hustoty davu během významné turistické události

Hustota davu byla určena na základě zatížení mobilní sítě

Využití různých druhů mobilních telefonů Zdroj:KPMG


32


Analýza Best practice Zbytková data poskytovatelů platebních karet umožňují geografickou identifikaci výdajů (informace o místě použití platební karty, o způsobu jejího použití, o platbách a výběrech hotovosti na dané platební kartě apod.) poskytují údaje pro výpočet průměrných a celkových výdajů, informace o místech s největším počtem výběrů hotovosti, o místech s nejvyššími výdaji apod. neumožňují z důvodu ochrany osobních údajů identifikaci jednotlivce včetně základních demografických ukazatelů

Konkrétní animace v Holandsku

Simulace průměrných výdajů zahraničního návštěvníka za den Zdroj:KPMG


33


Analýza Best practice Data ze sociálních sítí poskytují kvalitativní data a měkkou zpětnou vazbu (data z Facebooku, Twitteru, YouTube, Instagramu, Flickru, Foursquare, Google Maps apod.) zpřístupňují data o oblíbenosti jednotlivých turistických destinací na základě počtu „like“, počtu uploadovaných fotografií a videí nebo počtu „tweetů“ neumožňují z důvodu ochrany osobních údajů využití na úrovni jednotlivce

Příklad SW řešení analýzy sociálních sítí Četnost domácích vs. zahraničních příspěvků v New Yorku na portálu Flickr

Analýza oblíbenosti na základě uploadování obrázku na Instagram © 2013 KPMG Česká republika, s.r.o., a Czech limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (“KPMG International“), a Swiss entity. All rights reserved. Printed in the Czech Republic.

Ilustrace a vizualizace analýzy sociálních sítí Zdroj:KPMG, Flickr, Instagram

34


Analýza Best practice – oblast cestovního ruchu Geolokační data mobilních operátorů umožňují + výrazně zlepšit a specifikovat znalost trendů v turistickém ruchu + vytvořit národní škálu umožňující srovnání jednotlivých destinací + lépe podpořit turistický ruch a zvýšit efektivitu + průběžně vyhodnocovat efektivitu podpory turistického ruchu

Segmentace zahraničních návštěvníků na základě geolokačních dat:

Agregace geolokačních dat: • dle telefonické předvolby čísla

• dlouhodobí návštěvníci (zahraniční pracující a studenti)

• jakákoliv geografická

• tranzitující návštěvníci

• časová (roční / pololetní / čtvrtletní)

• jedno- a vícedenní návštěvníci • častí návštěvníci (opakované návštěvy)


35


Závěry analýzy – hlavní zjištění ČSÚ/MMR/ Akademická sféra • důležitá návaznost a kontinuita v tvorbě TSA (navázání časových řad) • agregátní vývoj a prognózy • měření efektivity nákladů vynaložených na podporu cestovního ruchu

DMO (CzechTourism, organizace CR atd.) • v rámci regionu je využitelnost dat spojená s dostupností jejich členění na regiony • využívání ukazatelů při plánování marketingových aktivit a při PR aktivitách • hodnocení úspěšnosti zahraničních kampaní

Komerční sféra • primární potřeba přesnějšího plánování (tomu současný způsob příliš nevyhovuje) • zájem o individuální vývoj jednotlivých segmentů (možnost porovnání s konkurencí) • zájem o data týkající se výdajů (předmět, regionální členění) a ukazatele z hotelnictví (ADR, RevPAR) • velký důraz na měkkou zpětnou vazbu (např. dle TripAdvisor, HRS.de) • potřeba naučit se více pracovat s ukazateli CR s ohledem na druh podnikání

Best practice • možnost využití moderních technologií při sběru dat • velký vzorek populace - vysoká spolehlivost dat • možnost geografické identifikace výdajů a frekvence návštěvnosti turistických destinací, získání měkké zpětné vazby přímo od spotřebitele služby CR © 2013 KPMG Česká republika, s.r.o., a Czech limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (“KPMG International“), a Swiss entity. All rights reserved. Printed in the Czech Republic.

36

Děkuji Vám za pozornost Ondřej Špaček Manager KPMG Česká republika, s.r.o. +420 222 123 668 +420 602 265 851 [email protected]

© 2013 KPMG Česká republika, s.r.o., a Czech limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (“KPMG International“), a Swiss entity. All rights reserved. Printed in the Czech Republic. The KPMG name, logo and ‘cutting through complexity’ are registered trademarks or trademarks of KPMG International Cooperative (KPMG International).

Statistika cestovního ruchu v ČR příklady využití a její budoucnost

Recommend Documents