Start game! Nastal čas her - hra se zákazníky • Vít Baloušek GoodIdeas.cz www.goodideas.cz
Kdo je Vít Baloušek • 20 let zkušeností v reklamě a marketingu. • Copywriter. Creative director. Lektor a trenér na www.goodideas.cz • Autor první příručky u nás o tvorbě reklamy, vydal Computer Press – „Žijte a myslete kreativně“ http://knihy.cpress.cz/zijte-a-myslete-kreativne.html
První příručka na našem trhu – jak tvořit reklamu kreativně
Princip hry • Marketing i reklama je hra. • Každá hra má svá pravidla. • Hrajme vždy fair play!
Proč si děti hrají? • Smyslem hry je Poznání. • Něco mne zaujalo, mám svobodnou vůli a touhu to poznávat – soustředím na to svou pozornost, svoje smysly, chci to udělat. • Stejný princip má i hravá reklama!
Reklama je hra se slovy • „Hranice mého jazyka znamenají hranice mého světa.“ Ludwig Wittgenstein
Brand: Telefónica • Projekt: interní Hippie květinová kampaň pro tarify Free, proběhla ve stejný den jako oznámení novinářské komunitě a široké veřejnosti. • Na Václavském náměstí rozdali 16.000 květin a dalších 6.000 květin v regionech na pobočkách. Zaměstnanci dostali květiny od hostesek ráno, když přicházeli do práce. • Petrklíč v květináči dokázal vytvořit úsměv na tváři lidí a spustil lavinový efekt, kdy chodí zaměstnanci v Hippie oblečení, což neuvěřitelným způsobem mění celou atmosféru v každodenní práci!
Client: Intervet, Product: Scalibor Agency: Mousehouse • Projekt: na podporu ochrany psu proti parazitům: http://www.antiparazit.cz/ • Guerilla – klíšťata v parcích: http://www.antiparazit.cz/data/files/2_big.JPG_ • Časopis do čekáren veterinárních ordinací: http://www.antiparazit.cz/krvak/ • Komix/strip - podpora webu a komunikace obecně: http://www.antiparazit.cz/komix/ • www.mousehouse.cz
Brand: KRNAP • Projekt: guerilla https://www.youtube.com/watch?v=Oc9gojMuFoo • http://www.krnap.cz/specialni-projekty/tz-vloupani-do-krnap-bylapripravena-akce/ • http://www.krnap.cz/
Brand: Alfedus Režisér: Marek Dobeš • Projekt: Film crazy komedie „Vidět a zemřít“ - poprvé může český celovečerní film vzniknout spolufinancováním fanoušků! • Tento rok dokončil Marek Dobeš (Byl jsem mladistvým intelektuálem, Choking Hazard, Kajínek) přepis scénáře „Vidět a zemřít“ a nabízí spolupráci na jeho realizaci – včetně spolu režie! • Marek se vždy snažil být průkopníkem – Choking Hazard byl prvním českým Full HD projektem – takže je logické, že se tentokrát vydává na cestu Crowd fundingu jako první filmař s českým celovečerním filmem. • https://www.startovac.cz/projekty/videtazemrit/ • www.alfedus.cz
Brand: Apple, Product: Game Agency: Flow Studio • Projekt: Hry na nové technologii Leap Motion poprvé v České republice! • "Milujeme pocit tvůrčího zápalu, úplného soustředění a ztráty vnímání času. Ten pocit máme při tvorbě her, vy pak při jejich hraní." • Flow Studio bylo založeno nadšenci, Richard Hořín a Petr Fodor, kteří své "flow" s chutí přesunuli od komunikačního byznysu do světa herního vývoje pro jeho opravdovou kreativitu a zábavu. • Jejich dvě hry Power of Logic a Sortee vytvořené pro mobilní platformy (iPhone/iPad) mají nyní už přes 2,5 miliónu uživatelů - druhou hru nyní usilovně upravují pro revoluční pohybový ovladač Leap Motion a v srpnu bude celosvětově na trhu pro PC a Mac. • http://flowstudio.cz/
Technology: Leap Motion • Bezdotykovému ovladači od Leap Motion se přezdívá „Kinect na steroidech“ - je malý, přesný, dostupný a má ambice přivést k počítačům nový způsob ovládání. • The Leap je technologie snímání pohybu v 3D pomocí dvou kamer a infračervených vln vměstnaná do krabičky o velikosti zhruba poloviny běžného telefonu, která se k běžnému PC připojuje USB kabelem. • Pokrývá přibližně metrovou oblast kolem počítače a svižně zachycuje pohyby vašich rukou, prstů i neživých objektů, které držíte s 200 x větší přesností než Kinect. • Cena ovladače bude 79,99 dolarů a v prodeji se objeví letos od 22. července 2013. • www.leapmotion.com
Brand: Cleverlance. Agency: Idealisti •
•
•
• •
Projekt: kampaň Create IT - Idealisti navrhli a realizovali řadu kreativních workhopů, skrze které si zaměstnanci firmy Cleverlance prožili novou koncepci své značky. LEGO Serious Play (projektová technika pomocí stavebnice LEGO), vytváření prototypů, etnografický den a site specific akce, která se konala ve Stromovce. Spojovacím tématem workshopu pro dospělé a děti jakéhokoliv věku byla hra. Prostor workshopu se skládal ze stánků, které představovaly vždy určitou výtvarnou technika - týmy sestávající ze zaměstnanců IT společnosti a jejich ratolestí postupně obcházeli tyto stánky a prostřednictvím výtvarných technik vytvářeli jednotlivá písmena nápisu „Create IT“. Na konec hry byl z těchto písmen sestaven obří společný obraz, shluk pláten. Tyto obrazy byly využity i jako visuály v externí komunikaci. www.idealisti.eu
Brand: Vodafone Agency: Prague Bistro • Projekt: Vánoční kampaň realizovat i v digitálním světě • Akvárium - jakýkoli přístroj o různém OS a rozlišení lze bezdrátově propojit a vznikne tak početně neomezené akvárium a zároveň digitální vánoční řetěz: http://www.youtube.com/watch?v=EvLIJILJnPc • Augmented reality - umístíte kód na stůl nebo kamkoliv vás napadne. Poté stačí kameru zařízení namířit na kód a pomocí aplikace se na místě kódu zobrazí 3D animovaná postavička, kterou si můžete prohlížet ze všech stran. Velikost postavičky záleží na velikosti kódu, proto se umístily velké kódy na podlaze Vodafone poboček a získaly si u zákazníků velkou oblibu: http://www.youtube.com/watch?v=WlbqC0NlpV4 • www.praguebistro.cz
Game over. Happy End. „O čem nelze mluvit, o tom se musí mlčet.“ Ludwig Wittgenstein • See You www.goodideas.cz • www.facebook.com/goodideas.cz
Děkuji. Thank You!
