58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236 940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 #11/2015 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236 940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236 940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236 940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236 940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236 940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236 940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048
SponsorRingen Special Jumbo Sponsor van het Jaar
› Interview hoofdjuryvoorzitter Jan-Willem Brüggenwirth
› Alle SponsorRing-winnaars sinds 2000! › Analyse sponsorcontracten oktober
#11/november2015
Ga mee naar het grootste sponsorcongres ter wereld! 5 daagse studiereis Early-bird tarief
Ook in 2016 organiseert Sponsorreport met veel genoegen een studiereis naar het grootste sponsorcongres ter wereld: IEG Sponsorship Conference in Chicago.
Tijdens het vier dagen durende congres is een groot aantal keynotes, presentaties en round tables te horen van topmarketeers en sponsorprofessionals, waardoor u op de hoogte bent van alle internationale trends op het gebied van sponsoring. We bezoeken met een diverse groep van minimaal twaalf personen uit zowel de sport- als de cultuursector
het congres. Naast het bijwonen van het congres organiseert Sponsorreport ook een bezoek aan een van de grote sportclubs van de stad. Ook maakt een aanvullend bedrijfsbezoek onderdeel uit van het programma en een exclusieve meet & greet met IEG-founder Lesa Ukman.
€ 3.895,-
Wanneer? Zaterdag 16 april t/m donderdag 21 april Voor wie? Sponsormanagers van middelgrote en grote organisaties in Nederland en Vlaanderen. Prijs? € 3.895,- (early-bird tot 1 januari, inclusief directe vlucht, overnachting in het Sheraton Hotel & Towers downtown Chicago, congres, wedstrijdticket, transport van en naar het vliegveld en welkomstborrel en diner) Meer info en inschrijven? Ga naar sponsorreport.nl/events/31386
Kijk op het youtube logo en bekijk wat de deelnemers van vorig jaar over deze studiereis zeggen
www.sponsorreport.nl
VOORWOORD
#11/2015
987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 8643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 8643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 8643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 8643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 88674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 8643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 8643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 8643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 8643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020429465830204
Voorwoord
Felicitaties
De kans is aanwezig dat dit de eerste keer is dat u een nummer van Sponsorreport
leest. Sponsorreport is begin 2014, na zijn vertrek bij het inmiddels als blad verdwenen SponsorTribune, opgericht door ondergetekende Ad Maatjens en Michel van
Troost van Arko Sports Media. Voor de duidelijkheid: er is dus geen enkele connectie
tussen beide titels. Sponsorreport verschijnt maandelijks digitaal en op 18 december aanstaande in een meer dan honderd pagina’s tellende glossy printeditie.
Sponsorreport volgt de ontwikkelingen in het vak sponsoring, onder andere via interviews met beslissers in de industrie, data, insights, nieuws, scoops, congressen en
seminars, studiereizen en best practices. Daarom is het mooi om juist de winnende en genomineerde cases van de SponsorRingen, de prijs voor de beste sponsorcases van afgelopen jaar, breed onder de aandacht te brengen via deze gratis editie. Aan allen natuurlijk onze hartelijke felicitaties.
Met twee winnende cases heeft de prijs met Jumbo Supermarkten dit jaar een logische Sponsor van het Jaar. Vorig jaar was Jumbo al winnaar in één categorie, en bij
andere marketing- en reclameprijzen scoort de supermarktketen ook hoog, dus helemaal uit de lucht vallen komt het niet. Jumbo doorbreekt het stuivertje wisselen van de afgelopen jaren tussen de banken en telecombedrijven als Sponsor van het Jaar.
KPN, ING en Samsung hadden allemaal wel twee nominaties, waarvan ieder een winnaar in een categorie. Het zijn bedrijven waar sponsoring hoog in het vaandel staat,
wat terugkomt in de nominaties en prijzen. Dat ING en KPN als hoofdsponsors even-
eens betrokken zijn bij de eerste winnaar in de nieuwe categorie ‘Gesponsorde’ is dan ook niet vreemd.
Ad Maatjens
Reacties, nieuws en persberichten: mail naar
[email protected].
Colofon
Oprichters
Congressen en studiereizen
Sponsorreport is het best
Michel van Troost en Ad Maatjens
Kim van der Haar
geïnformeerde kennisplatform voor sponsoring
Partners
[email protected]
Redactieadres Hultenhoek 2a
© 2015 Sponsorreport
Sponsorreport publiceert 12 keer
5826 AE Groeningen
Niets uit deze uitgave mag worden
per jaar een e-magazine, organi-
06 53 63 38 51
verveelvoudigd, opgeslagen in een
seert kennissessies, een congres,
[email protected]
geautomatiseerd gegevensbestand
studiereizen en een jaarboek.
of openbaar gemaakt in enige
Het lidmaatschap van Sponsor-
Medewerkers
vorm of op enige wijze, hetzij
report kost 149,95 euro per jaar
Rimke de Groot
elektronisch, mechanisch,
(exclusief 21 % btw). Het corporate
Bram Jonkheer
in fotokopie of anderszins
lidmaatschap (meerdere accounts)
John Volkers
gereproduceerd door middel van
bedraagt 250 euro. Abonneren
Marcel Beerthuizen
boekdruk, foto-offset, fotokopie,
kan op www.sponsorreport.nl/
microfilm of welke andere methode
lidmaatschap. Content partner
dan ook, zonder schriftelijke
worden? Neem contact op met
toestemming van de uitgever.
Ad Maatjens:
[email protected]. 2de jaargang no. 11 03
HAAL ALLES UIT JEZELF VOOR DE SPORTERS MET EEN HANDICAP
INDOOR TRIATHLON 10 MINUTEN
30
20
MINUTEN
13 DEC. 2015
MINUTEN
SPORTBOULEVARD DORDRECHT
V V V V V
TRIATLETEN ROOKIES KIDS & FAMILY BEDRIJVENTEAMS FANATIEKE DUURSPORTERS
SCHRIJF JE IN OP:
GIATHLON.NL
7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 INHOUD #11/2015 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Retail meest maatschappelijk actieve branche 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Philips bekendste shirtsponsor 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 Hogere commerciële baten voor KNVB 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Jan-Willem Brüggenwirth was dit jaar voor de derde keer voorzitter van de hoofdjury van 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 de SponsorRingen. Hoe kijkt hij terug op het juryproces van dit jaar, hoe kijkt hij naar de 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 winnaars en welke aanbevelingen heeft hij voor de toekomst? 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Winnaar: Jumbo en ‘Samen vieren we Kerst’ 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Winnaar: Samsung en Amsterdam Dance Event 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Winnaar: KPN en Late Rembrandt 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 Winnaar: ING en sponsorcampagne amateurvoetbal 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Winnaar: SAIL Amsterdam 2015 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Winnaar: Jumbo en de Gele trui van Jumbo 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 Ad Maatjens (Sponsorreport) 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Jumbo Supermarkten 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 05 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 6748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020429465830204
Inhoud Sponsorreport 2015 - nr 11
06
Facts & Figures
08
Interview Jan-Willem Brüggenwirth
12
SponsorRing Maatschappij
14
SponsorRing Entertainment & Events
15
SponsorRing Kunst & Cultuur
16
SponsorRing Sport
18
SponsorRing Gesponsorde
20
SponsorRing Media
21
Sponsor Personality van het Jaar
22
Sponsor van het Jaar
23
Alle SponsorRing-winnaars sinds 2000
25
De Markt
26
Analyse sponsorcontracten oktober 2015
FACTS & FIGURES
#11/2015
Retail meest maatschappelijk actieve branche Retail is de meest actieve branche in de Verenigde Staten als het gaat om maatschappelijke sponsoring. Dat blijkt uit onderzoek van IEG. Van retailers is het 7,6 keer vaker te verwachten dat ze bij een maatschappelijk doel betrokken zijn dan bij het gemiddelde van alle sponsors. De farmaceutische industrie staat op de tweede plaats en banken op de derde. De Bank of America is de grootste maatschappelijke sponsor binnen de bankensector. 17% van de maatschappelijke organisaties met een sponsor uit de financiële dienstverlening heeft een samenwerking met Bank of America. Op de tweede plaats staat Coca-Cola. 16% van de organisaties met een sponsor uit de frisdrankhoek heeft Coca-Cola als sponsor. Tabel 1 Waarschijnlijkheid branche als maatschappelijke sponsor.
Educatieve organisaties worden het meest gesponsord door financiële dienstverleners. Wells Fargo is hier het meest actieve bedrijf, gevolgd door Time Warner en Walt Disney. Op het gebied van milieu is de retailsector het meest actief. Vervolgens komen de energiebedrijven en, opvallend, sportartikelen. De Bank of America is de sponsor die de meeste contracten met milieuorganisaties heeft. Toyota en Shell staan op de tweede en derde plaats.
Philips bekendste shirtsponsor Philips is de bekendste shirtsponsor in Nederland, gevolgd door Ziggo, Opel, ING en Nike. Dat blijkt uit onderzoek van Markteffect onder 2.000 respondenten in de leeftijd van 16 jaar en ouder. 19% van de ondervraagden kan Philips spontaan noemen als shirtsponsor. Ajax-hoofdsponsor Ziggo is bij 15% bekend, net als Feyenoord-hoofdsponsor Opel.
Retail 7,6 x Farmaceutische industrie
6,7 x
Banken 4,5 x Media & Publishing
3,4 x
Food 3,0 x Tabel 2 Top 5 met grootste aandeel in hun sector. Bank of America
17%
Coca-Cola 16% Johnson & Johnson
15%
Walt Disney 13% Time Warner 13% In de VS gaat in 2015 naar schatting 1,92 miljard dollar naar maatschappelijke sponsoring. Dat is een groei met meer dan 100 miljoen dollar in vergelijking met 2014. De meest actieve sponsor op het gebied van gezondheid is Johnson & Johnson. 38% van de goede doelen op het gebied van gezondheidsissues die een partner hebben op het gebied van gezondheidsproducten heeft een partnership met dit farmaceutische bedrijf. Pfizer staat tweede en Roche derde.
Philips, Ziggo, Opel, ING en Nike zijn achtereenvolgens de shirtsponsors van de top 3-voetbalclubs van Nederland en de shirt- en kledingsponsor van het Nederlands elftal. De bekendste sponsor van de KNVB is hoofdsponsor ING, dat een geholpen bekendheid heeft van 37%. Bijna drie kwart (71%) van de Nederlanders die het Nederlands elftal intensief volgen op televisie is geholpen bekend met Nike als kledingsponsor van het Nederlands elftal. Onder Nederlanders die het Nederlands elftal soms volgen op televisie is dit nog altijd 41%. De bekendste clubkledingsponsor onder de supporters van een club is adidas. adidas is bij 46% van de supporters van Ajax bekend als kleding sponsor en bij 39% van de Feyenoord-fans. Uit het onderzoek blijkt de enorme potentie van shirtsponsoring, concludeert Markteffect. “Voetbal is en blijft de nummer één sport van Nederland, en de impact van voetbal blijft ondanks de mindere prestaties van het Nederlands elftal enorm”, aldus Edgar de Beule van Markteffect. “Het enorme mediabereik van voetbal maakt het ook voor andere merken, die
06
FACTS & FIGURES
#11/2015
voet aan de grond willen zetten op de Nederlandse markt, interessant om
betalen voor de organisatie van de competitie en de arbitrage. Het bedrag
hun naam prominent te koppelen aan een voetbalclub. Denk bijvoorbeeld
dat de clubs terugkregen is ongeveer 2,5 miljoen euro. De winst komt met
aan een recent sponsorship van FC Twente en Webprint. Wat blijkt, de
4 miljoen euro voor een groot deel uit opbrengsten van het WK 2014.
communicatie-effecten hebben een aantoonbaar effect op de merkvoor-
Het aantal leden van de bond groeide met 1,1% naar 1.227.157. De groei
keur. Onder supporters van een voetbalclub is dit zelfs significant beter
was met 6,23% het grootst bij de meisjes en vrouwen (146.900 leden).
dan onder het brede voetbalpubliek.” De cijfers zijn afkomstig van de voetbalmonitor, een product van het onderzoeksbureau dat een volledige scan maakt van alle Eredivisie-shirtsponsors en KNVB-sponsors. Een aantal andere resultaten uit het onderzoek: twee op de vijf Nederlanders (41%) kijken vaak of altijd op televisie naar wedstrijden van het Nederlands elftal, zowel vriendschappelijke, kwalificatiewedstrijden als wedstrijden op een eindtoernooi. Ruim een kwart van de Nederlanders (27%) kijkt vaak/altijd naar de samenvatting van de Eredivisie-voetbalwedstrijden op Studio Sport.
Post-hbo-opleiding Windesheim In het voorjaar van 2016 start hogeschool Windesheim weer met een post-hbo-opleiding Fundraising Grantmaking en Sponsoring. In zes modulen wordt inzicht geboden in de wereld van vermogensfondsen, fondsenwerving en sponsoring. Tijdens de gastcolleges worden de achtergronden en laatste ontwikkelingen in de wereld van fondsenwerving en sponsoring besproken. Verder leert men hoe men projectaanvragen schrijft en wordt relatiebeheer onder de loep genomen. Daarnaast gaan de cursisten aan de slag met een charitymarketingplan, succesfactoren van sponsoring en de financiële en juridische aspecten van sponsoring en fundraising. Meer informatie op de site van Windesheim.
Hogere commerciële baten KNVB De KNVB heeft in het boekjaar 2014/2015 een groei in de sponsorinkomsten gerealiseerd. De commerciële baten stegen van 24,189 miljoen euro in 2013/2014 naar 25,465 miljoen euro in het afgelopen boekjaar. Dat blijkt uit het jaarverslag van de voetbalbond.
Hartslag van 135! De spanning bij de wedstrijd Feyenoord-Ajax liep op 8 november jl. hoog op. De goal van Sven van Beek in de 38ste minuut zorgde voor een climax in de Kuip: de gemiddelde hartslag van het Feyenoord-legioen liep toen op tot 135. Dit is de hoogst gemeten gemiddelde hartslag.
De commerciële opbrengsten zijn hoger dan begroot door het tussentijds verlengen van sponsorovereenkomsten en het toetreden van een nieuwe supplier. In het seizoen 2014/2015 tekende de KNVB nieuwe overeenkomsten met SAS en TVM. Met ARAG werd het contract verlengd tot en met 2017. De commerciële baten vloeien voort uit overeenkomsten met sponsors, suppliers, businessclubleden en mediapartners. De stijging van de commerciële baten is vooral te danken aan de sectie betaald voetbal. Bij het amateurvoetbal daalden de commerciële inkomsten licht. De amateurtak was wel goed voor
Honderd supporters droegen tijdens het duel een hartslagmeter met als
2,8 miljoen euro winst. In totaal maakte
doel om erachter te komen hoeveel spanning er tijdens een wedstrijd op
de KNVB een winst van 6,8 miljoen euro.
het Feyenoord-hart komt te staan. Opel en Feyenoord vragen met deze
De sectie betaald voetbal was goed
actie aandacht voor het doel van de Hartstichting om uiteindelijk ieder-
voor een winst van 4,8 miljoen euro. De
een die in Nederland een hartstilstand krijgt binnen zes minuten te kun-
gemaakte winst is na aftrek van vol-
nen reanimeren, zodat er meer levens kunnen worden gered.
ledige teruggave van het bedrag aan de clubs dat zij voorafgaand aan het seizoen
07
INTERVIEW
#11/2015
“Een mooiere inspiratiebron kun je je niet voorstellen” Jan-Willem Brüggenwirth over drie jaar juryvoorzitterschap
Jan-Willem Brüggenwirth was dit jaar voor de derde keer voorzitter van de hoofdjury van de SponsorRingen. Hoe kijkt hij terug op het juryproces van dit jaar, hoe kijkt hij naar de winnaars en welke aanbevelingen heeft hij voor de toekomst?
08
Hoe is de jurering dit jaar verlopen? “Er was minder discussie dan vorig jaar welke cases de beste waren. De kwaliteit was hoogstaand. Dat bleek ook uit de ingezonden caseformulieren, waar zichtbaar erg veel tijd aan was besteed. De cases waren beter beschreven, hadden een goede verdieping. Het waren cases met een kop en een staart en met uitgewerkte resultaten, waardoor we de nomi-
Wat viel je persoonlijk op? “Als je kijkt naar de cases die zijn ingestuurd, dan zie je echt veel mooie dingen voorbijkomen. Ook in de nieuwe catego-
naties echt op hun merites konden beoordelen. Dat zorgde
een sponsor geld betaalt voor rechten en kijkt hoe men dat
ervoor dat er in de jury snel consensus was over welke cases
zo goed mogelijk kan activeren. Wat ik verrassend vond is dat
zouden winnen. Dat was anders dan in het verleden, want
ING dat omdraaide en tegen clubs zei: ‘Je kunt ons als hoofd-
voorgaande jaren hebben we echt flink veel discussie gehad.”
sponsor hebben, maar laat dan zien wat je voor ons kunt
rie voor de gesponsorden. De kwaliteit over de hele breedte is de afgelopen jaren toegenomen. Persoonlijk heb ik een voorkeur voor cases die een andere manier van denken laten zien. Voor mij is dat dit jaar ING. Het traditionele plaatje is dat
9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302 5869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 INTERVIEW #11/2015 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302 5869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302 5869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302 586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940 9839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302 5869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302 5869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302 5869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302 586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940 9839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302 5869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302 5869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302 5869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302 586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940 9839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302 5869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302 5869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302 5869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482998758954 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302 586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940 9839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302 5869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302 5869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302 5869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302 586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940 9839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302 5869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 Jan-Willem Brüggenbetekenen.’ Feitelijk werd er een soort pitch uitgeschreven Zie jij in de afgelopen drie jaar de ontwikkelingen in 9839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 wirth: “We neigen er onder amateurvoetbalclubs. Die werden gedwongen om marketingcommunicatie, zoals het gebruik van big 45859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302 weleens naar, ook als creatief na te denken over wat ze ING te bieden hadden. data, contentmarketing en digital/social media, ook 5869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 jury, een te gekke cam9839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 Dan moet je weten wat de korte- en langetermijndoelstelmeer terugkomen in de ingezonden cases? pagne enorm te waar 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 lingen van de adverteerder zijn, wat ze de afgelopen jaren “Met name het socialmediagebied wordt steeds vaker deren, maar soms is het 45859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302 5869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 ook een lucky shot.” gedaan hebben, wat je potentieel aan leden is, wat je mag aangehaald. Alleen het wordt nog wat te vaak in een case 9839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986 en hoe je die kunt activeren in een partnership en bedenken meegenomen om te laten zien dat je ook op dat gebied vol9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302 wat ING nog meer voor jou als club kan doen. Dan zit je als daan hebt. Het zit nu nog te veel in de mix als een verplicht 586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940 partijen heel anders aan tafel. Uiteindelijk kan ING daar nog nummer en niet altijd als een doordachte strategie. Ik moet 9839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 aan verdienen. Het toont daarnaast ook lef om dat in deze nog verrast worden door de adverteerder die bij mij komt 45859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302 omvang te doen.” en zegt: ‘Ik heb een social dashboard ontwikkeld en op basis 5869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302 5869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 09 9839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 9465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830 45859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302
Ik heb de voorkeur voor cases die een andere manier van denken laten zien. Voor mij is dat dit jaar ING
INTERVIEW
#11/2015
Het is gevaarlijk om de hoofdjury een uitspraak te laten doen die volledig afwijkt van de mening van de vakjury
Het via onderzoek onderbouwen van de case is steeds belangrijker geworden bij de nominaties. Zijn daar vorderingen in gemaakt bij de inzendingen? “Daar wordt op alle fronten steeds meer aandacht aan besteed. Je ziet dat niet alleen wat onderzoek betreft, maar ook via cijfers over omzetresultaten als gevolg van de sponsoring. Dat is een erg goede ontwikkeling, want als sponsoring al voor sommige adverteerders nog in de hoek zou zitten van hobby van de baas of iets leuks dat je ‘erbij’ doet, dan laat dat zien dat sponsoring echt een professionele
daarvan hebben we een maand lang tijdens een campagne
specialisatie is en dat je als bedrijf met sponsoring erg goed
gespot wat er gebeurt en geprobeerd een dialoog te beïn-
je doelstellingen kunt realiseren.”
vloeden en we hebben die en die veranderingen gezien.’ Dan ben je echt met een socialmediacampagne bezig. Nu is het nog te vaak een one-off. Het moet onderdeel zijn van je DNA. Ik zou als retailer of als grote adverteerder elke dag naar mijn social dashboard willen kijken. Het wordt erbij gehaald, maar het wordt nog niet echt doorgetrokken. Waar ik het wel heel relevant en gaaf vond terugkomen was in de KPN en Late Rembrandt-case. Daar hebben zij op een heel leuke en interessante manier hun online invulling neergezet
Dit jaar was er een nieuwe categorie: Gesponsorde. Was het voor jullie als hoofdjury zoeken naar de criteria waarop je die cases moest beoordelen? “Nee, eigenlijk niet. Je merkt dat iedereen die in de jury zit snapt hoe het werkt en daarmee te maken heeft. Niemand heeft dat gezien als een moeilijke of ingewikkelde categorie. Er is op vakjuryniveau wel wat meer discussie geweest over deze categorie en we zaten ook niet helemaal op één lijn.”
en een virtuele tour gemaakt met de keuze voor de begelei-
keting, waarbij er in De Telegraaf op een redactionele en
De verhouding vakjury/hoofdjury blijft altijd boeiend! “Het liefste wil je natuurlijk dat je als hoofdjury niet afwijkt van de mening van de vakjury en dat je op dezelfde lijn zit qua beoordeling. Maar het kan weleens zijn dat je niet dezelfde mening deelt en dan moet je de discussie ook niet uit de weg gaan. Het gebeurt gelukkig niet vaak, maar het kan voorko-
goede manier erg veel aandacht is gegeven aan de Gele
men dat een vakjury het niet eens is met de beslissing van de
Trui-actie van Jumbo. Het is ook dapper van De Telegraaf,
hoofdjury. Dan probeer je als hoofdjury uit te leggen waarom
want zij hebben tegen hun journalisten gezegd dat ze
je tot die andere keuze gekomen bent. De regels zijn duide-
moesten schrijven op basis van wat er gebeurde, maar wel
lijk. Dat betekent dat uiteindelijk de hoofdjury bepaalt. Maar
naar de wielerploeg toe om dat team goed neer te zetten.”
als je afwijkt van de mening van de vakspecialisten moet je
“Bij Sail hebben de partners, of dat nu Delta Lloyd, ING of
daar wel een erg goede argumentatie voor hebben.”
ding van iemand met wie jij wat hebt.”
En op het gebied van contentmarketing? “Als je ziet wat Jumbo en De Telegraaf samen hebben gedaan, is dat een prachtig voorbeeld van contentmar-
Staatsloterij was, hun eigen activiteiten ingebracht in het
Het lijkt alsof meer cases de laatste jaren worden ingezonden vanuit een succesvolle marketingactie in plaats van op basis van het bredere onderliggende sponsorship. “Dat ben ik wel met je eens. Je ziet meer cases op basis van een succesvolle campagne. Dat is iets waar je als stichting bij stil moet staan, want daarmee schuif je met je prijs op rich-
De categorie Entertainment & Events was dit jaar met twee cases erg mager ingevuld. Is er overwogen om hier geen prijs uit te reiken? “We schrokken daarvan. We waren ook verbaasd, want we weten dat er op dat gebied juist heel veel te doen is. Met maar twee cases ontstaat inderdaad de discussie of je wel een prijs moet uitreiken, maar uitgangspunt is dat je als jury uiteindelijk beoordeelt wat het beste is dat er is ingezonden. Dat wordt dan de winnende case. En als je niet instuurt, kun je natuurlijk nooit aanspraak maken op de prijs. Ik denk wel dat het bestuur moet kijken hoe dit volgend jaar beter kan. Kijk bijvoorbeeld al in een eerder stadium wie je allemaal moet benaderen om hun case in te sturen. Maak een lijst met de twintig of dertig mooiste cases waarvan je zou willen dat die insturen en probeer die voor de prijs te enthousi-
ting de SAN of Esprix. Je moet in de gaten blijven houden dat
asmeren. Transavia en het WK beachvolleybal of het Volvo
het gaat om een sponsorship. We neigen er weleens naar,
Ocean Race Festival lijken cases die dit jaar bijvoorbeeld wel
ook als jury, om een te gekke campagne enorm te waarde-
in deze categorie hadden gepast.”
concept en daarmee uiteindelijk ook nieuwe content voor het evenement geproduceerd. Daar zie je dat de sponsor niet alleen voor de financiering van het evenement zorgt, maar ook een daadwerkelijke bijdrage levert aan de inhoudelijke kant van het evenement. Dan heb je de ideale ‘native advertising’. Mensen zijn actief met je merk bezig, zoals bij Delta Lloyd en de Optimist on Tour. Dat onthoud je wel.”
ren. Dat zijn vaak mooie campagnes, maar soms is het ook een lucky shot. Panorama Mesdag en de gebogen schermen van Samsung is een geweldig idee. Maar het is ook een eenmalige stunt met een beperkt bereik.”
10
Wat zijn verder aanbevelingen vanuit de hoofdjury? “Ik ben wel benieuwd waarom sommige cases niet worden ingestuurd, want het is een mooie prijs om te winnen. Een
INTERVIEW
#11/2015
kroon op je sponsorship. Natuurlijk kost het tijd om een case
vermelden. Ik denk dat er nog strikter gewerkt kan worden
goed in te sturen. Aan de andere kant is het zo dat als je een
via het formulier dat je hanteert om de case in te vullen. Daar
goede marketeer bent, je dat sowieso al opgeschreven had. Als
kun je mensen ook bij helpen. Ik hoop dat de best practices
je een case indient en daarbij alles voor jezelf op een rijtje zet, is
ook in de toekomst helpen om naar een nog hoger niveau
het vaak een eyeopener en leer je daar zelf ook van.”
toe te gaan.”
“Ik denk ook dat er een discussie gevoerd moet worden over de verantwoordelijkheden van de verschillende jury’s. Hoe kun je ervoor zorgen dat nog meer van de mening van de vakjury terugkomt in het verhaal en de beslissing van de hoofdjury. Ik snap dat de eindverantwoordelijkheid ligt bij de hoofdjury, maar toch vind ik het gevaarlijk om de hoofdjury een uitspraak te laten doen die volledig afwijkt van de mening van de vakjury. Een vakjury zit zo diep in de materie. Dan loop
De Sponsor van het Jaar leek even stuivertje wisselen tussen ING en KPN, maar met Jumbo is daar een mooie opvolger tussen gekomen. “Het is goed dat Jumbo Sponsor van het Jaar is geworden. Het is voor het eerst dat een retailer deze prijs wint. Zij hebben niet de sponsorbudgetten van een ING of KPN, maar laten zien dat je ook op kleinere schaal tot heel mooie effectieve en winnende cases kunt komen. Van de Kerstpakketten-campagne kun je niet anders zeggen dan dat het een
Een SponsorRing is de kroon op je sponsorship
waanzinnig succesvolle en relevante actie is geweest.”
je het gevaar dat je vakjury’s frustreert. Ik weet niet precies
ere inspiratiebron kun je je niet voorstellen.”
Hoe kijk je terug op je voorzitterschap? “Ik heb het drie jaar met verschrikkelijk veel plezier gedaan. Het is aan het bestuur of en in welke rol ik volgend jaar bij de SponsorRing betrokken ben. Maar het is heerlijk om in de jury te zitten en al die cases voorbij te zien komen. Een mooi-
wat de oplossing daarvoor is. Misschien moet je de vakjury toch een stem in de beslissing van de hoofdjury geven.”
En een aanbeveling voor de mensen die inzenden? “Je ziet wel verschil in kwaliteit in hoe een case is opgeschreven. Een in de basis mooie case kun je onderuithalen door niet juist te formuleren of essentiële informatie warrig te
Jan-Willem Brüggenwirth over BrandLoyalty, licenties en het EK voetbal
dan ook Global Licence Director. Uiteindelijk bepaalt een goede licentie het
Jan-Willem Brüggenwirth werd medio november 2013 directeur Instant
de relatie met de licentiehouders moeten verbeteren en verdiepen, kijken wat
Loyalty Programs bij BrandLoyalty. Daarvoor was hij tien jaar directeur van
we qua licenties in portfolio willen hebben en wat niet en op basis daarvan
de Radio 538 Groep en was hij onder andere partner van het reclamebureau
afspraken maken. We moeten veel meer gestructureerd en sturend kijken wat
Brüggenwirth, Maas & Boswinkel.
belangrijk voor ons is. We doen erg veel onderzoek om te kijken wat aanslaat
succes van je promotie. Daarom hebben we gezegd dat we de komende jaren
en niet aanslaat en waarom en wat kinderen leuk vinden.” “Mijn rol is net een beetje veranderd”, vertelt Brüggenwirth. “De afgelopen
“Je kunt met heel veel partijen licenties afsluiten. Dat kunnen de entertain-
twee jaar was ik directeur Instant Loyalty Programs. Dat was een onderdeel
mentbedrijven zijn zoals Disney, maar ook rechtenhouders als KNVB en FIFA.
dat relatief nog onderontwikkeld was ten opzichte van de traditionele loyalty
Het ultieme is maximale exclusiviteit hebben waarbij iedereen altijd langs ons
business. Dat zijn bijvoorbeeld de kristallen glazen-acties bij Albert Heijn.
loket moet gaan. Maar er zijn partijen die bijvoorbeeld erg deskundig zijn op
Instant Loyalty Programs zijn onder andere de premiums die je bij de kassa
bepaalde gebieden en de licenties op dat gebied hebben. Kijk naar portretrech-
krijgt als je voor een bepaald bedrag besteedt, zoals de Wuppies-actie. Met ons
ten van voetballers. Dan kun je beter met zo’n partij samenwerken dan het
team van vijftien mensen ontwikkelen we grote internationale retailconcep-
zelf proberen uit te vinden.”
ten, vaak gekoppeld aan een licentie. Licenties zijn voor ons per definitie heel belangrijk. Op het moment dat er Disney op een premium staat is dat interes-
EK voetbal
santer dan wanneer er niets op staat. Wij maken afspraken over die licenties
“Vooropgesteld dat het natuurlijk erg jammer is dat we ons niet hebben ge-
en daaraan gekoppeld kijken we wat de grote carriers zijn. Zijn die er al of
kwalificeerd, heeft het niet direct impact op onze business, omdat in Neder-
moeten we die zelf ontwikkelen? Dat kan een Wuppie zijn of een mooie knik-
land maar een klein deel van onze business zit. Dat neemt niet weg dat we
ker of de figuren uit een Disney-film.”
natuurlijk graag een mooie campagne in Nederland hadden gedaan. Het is
Licenties
bijzonder om te zien hoe je met business intelligence data, pre sales data, kennis en heel veel cases bijna voorspellend tegen retailers kunt zeggen dat als
“De ILP-business is de afgelopen jaren heel hard gegroeid. De volgende stap
je dit en dit gaat doen, er dat met je omzet gaat gebeuren. Dat is een geweldig
is focussen op concept development en licenties. Mijn officiële functie is nu
model en een fantastische job.”
11
SPONSORRING SPECIAL
#11/2015
Maatschappij Winnaar Jumbo – Samen vieren we Kerst Tijdens de landelijke actie ‘Samen vieren we Kerst’ konden klanten bij Jumbo door middel van coupons kerstgerechten doneren. Jumbo vulde elke twee gedoneerde gerechten aan met een derde gerecht. Voor de verdeling werd samengewerkt met de maatschappelijke organisaties Voedselbanken Nederland, Leger des Heils, Nationaal Ouderenfonds, Nationale Vereniging de Zonnebloem, Humanitas, VluchtelingenWerk Nederland, Stichting Sensoor, Coalitie Erbij en de MOgroep. Aanjager van de campagne was het nummer Kerstmis vier je samen van René Froger dat samen met artiesten als Jan Smit, Lee Towers, Ruth Jacott, Do, André Hazes Jr., Willeke Alberti en Lange Frans werd opgenomen en integraal als tv-commercial werd uitgezonden. In totaal werden er door klanten voor 219.666 mensen kerstdiners gedoneerd. Jumbo deed daar een schep bovenop, waardoor 329.750 mensen niet alleen of zonder een lekker kerstdiner kerst hoefden te vieren. Volgens Jumbo heeft de actie daarmee alle verwachtingen overtroffen. Dit jaar wordt de campagne herhaald.
Volgens de jury: “Met ‘Samen vieren we Kerst’ heeft Jumbo een complete case ontwikkeld die dicht bij de core business van de supermarktketen blijft. Jumbo neemt een relevante rol in de samenleving en weet mensen te mobiliseren en een erg belangrijk maatschappelijk issue onder de aandacht te brengen van een groot publiek. Dit maakt de campagne erg krachtig. De campagne heeft een kortstondig maatschappelijk effect, dat wel jaarlijks herhaald wordt.”
Kijk hier de tv-commercial van Jumbo.
Genomineerd KNGU & Nijntje
deren met het Beweegdiploma gestart, dit jaar zijn dat er in de eerste
Nijntje en de Koninklijke Nederlandse Gymnastiek Unie (KNGU) zijn een
negen maanden al 4.500. Net iets meer dan 6.000 kinderen hebben al
meerjarig samenwerkingsverband aangegaan met de ambitie om meer
een Beweegdiploma ontvangen. Vanaf 2020 willen de KNGU en Nijntje
kinderen tussen de 2 en 6 jaar te stimuleren om spelenderwijs beter te
ieder kind laten deelnemen: 180.000 kinderen per jaar.
leren bewegen. Daarvoor is ook het Beweegdiploma in het leven geroepen, dat een equivalent van het zwemdiploma moet worden. Als bekende
Volgens de jury: “KNGU en Nijntje bereiken prima resultaten met een relatief laag budget. Meer nog, de resultaten overtreffen de doelstellingen. De case laat bovendien een sterke groei zien ten opzichte van vorig jaar. Bovendien durven beide partijen ambitieuze langetermijndoelstellingen neer te leggen.”
KPN Mooiste Contact Fonds campagne Het KPN Mooiste Contact Fonds verbindt al acht jaar mensen met elkaar voor wie contact niet altijd vanzelfsprekend is. KPN werkt daarvoor samen met maatschappelijke partners en steunt de projecten met techniek, middelen en de inzet van de eigen medewerkers. Jaarlijks helpen bijna 2.000 KPN’ers mee aan projecten. kinderheld is Nijntje de ambassadeur van het Beweegdiploma. Het aantal
In 2013 won KPN al een SponsorRing met de case, maar afgelopen jaar
deelnemende clubs en kinderdagverblijven dat het Beweegdiploma aan-
heeft ze er een extra dimensie aan toegevoegd door voor het eerst groot
biedt is gegroeid van 130 in 2014 naar 285 dit jaar. In 2014 zijn 3.000 kin-
naar buiten te komen met het fonds. Dat gebeurde met de 360-graden-
12
SPONSORRING SPECIAL
#11/2015
campagne ‘Hallo, is daar iemand?’ via televisie, outdoor, radiocommercials,
Start to Run-programma. Met Wandelnet zet NS wandelingen van station
dagbladadvertenties, bannering, branded content, social media en pr.
naar station uit. De stationswandelingen zijn inmiddels bijna 1 miljoen keer gedownload. Het aantal treinreizigers van en naar wandel- en loop
Volgens de jury: “Het KPN Mooiste Contact Fonds is een prachtig voorbeeld van hoe een bedrijf een relevante maatschappelijke rol kan spelen, een rol die boven-
evenementen is met gemiddeld 20% gestegen en de waardering van de
dien erg goed past bij de core business van KPN. Door de ‘Hallo, is daar
Volgens de jury: “NS heeft als Supporter van Bewegen een complete campagne afgeleverd die dicht bij de klanten van NS, de reizigers, blijft. De campagne is een enorme stimulans voor mensen om te gaan wandelen. Daarbij is de campagne een prachtige ondersteuning van de gewenste merkassociatie en weet het heel creatief iets wat als een nadeel wordt ervaren om te draaien naar iets positiefs.”
iemand?’-campagne maakt KPN de cirkel rond. KPN laat zien hoe een bedrijf profijt kan hebben van een campagne als het gaat om het positief stimuleren van reputatie en sympathie. Wel is de campagne primair gericht op awareness voor het fonds en het issue eenzaamheid. Helaas is er geen maatschappelijk effect gemeten. KPN weet een brede maatschappelijke campagne te voeren over eenzaamheid in Nederland mét
bijdrage van NS aan deze evenementen is gestegen van 7,9 naar 8,2.
sterke resultaten. KPN heeft het sterkste maatschappelijke imago van alle telecombedrijven en kabelaars in Nederland.” Dankzij KlasseContact kunnen langdurig zieke leerlingen toch actief meedoen in de les. Kijk hier wat er komt kijken bij de plaatsing van de Klasgenoot.
Ouderenfonds en Albert Heijn Zuid-Limburg Het Ouderenfonds sloot met 25 vestigingen van Albert Heijn in ZuidLimburg een sponsorcontract voor één of twee jaar. Daarbij werden de winkels aan een lokale zorginstelling gekoppeld. De Albert Heijn-winkels organiseerden een statiegeldactie om ouderen in de buurt een dagje uit aan te bieden, maar het Ouderenfonds kon via het partnership ook winkelmanagers helpen in het verbeteren van hun winkels voor ouderen.
Volgens de jury: “De samenwerking tussen de 25 AH-vestigingen in Zuid-Limburg en het Ouderenfonds is perfect gericht op de behoeften van de doelgroep en is passend bij de gewenste rol van de vestigingen in de samenleving. De campagne is een mooi voorbeeld van hoe je met beperkte middelen echt een verschil kunt maken. Een sympathieke actie derhalve, maar nog wel te veel actiegericht.”
NS Supporter van Bewegen Als je met het openbaar vervoer reist, beweeg je al snel dertig minuten per dag. Vanuit die gedachte omarmt NS het hardlopen en wandelen in Nederland. NS werkt daarbij samen met verschillende loopinitiatieven, zoals wandel- en sportorganisaties, en met de Atletiekunie voor het
Kijk hier de film van het Ouderenfonds over de SponsorRing-nominatie.
NS is aanwezig bij de CPC Loop als Supporter van Bewegen.
13
SPONSORRING SPECIAL
#11/2015
Entertainment & Events Winnaar Samsung en Amsterdam Dance Event Samsung kiest in zijn sponsorstrategie voor de domeinen dance, fashion en art. Net als in 2013 en dit jaar was Samsung ook in 2014 partner van het Amsterdam Dance Event (ADE), het grootste dance event ter wereld. Alle grote dj’s uit binnen- en buitenland komen tijdens ADE naar Nederland voor conferenties en om op te treden. In 2014 werden door Samsung verschillende activaties opgezet, zoals de S Reporters die exclusieve content leverden, het infopoint ADE-Samsung Home op het Rembrandtplein, ADE Radio, een interactieve 360-gradenexpositie waar kunst, dance en technologie samenkwamen middels augmented reality, een livestream tijdens het Amsterdam Dance Event en een salespromotie met Vodafone. Helaas lijkt het erop dat Samsung dit jaar voor het laatst sponsor was van het evenement.
Volgens de jury: “Het partnerschap tussen Samsung en Amsterdam Dance Event is vorig jaar ook al ingezonden – en genomineerd. Er zit een duidelijke ontwikkeling in de case. Er is meer creativiteit ingebracht ten opzichte van vorig jaar en er is een link gelegd met kunst. Ook de uitbouw van bestaande elementen is goed gedaan. Het infopoint ADE-Samsung Home was een goede basis en zorgde voor goede exposure. Een consistente strategie, waarin de naamsbekendheid echt aan de Amsterdam Dance Event-activatie is toe te wijzen. Ook de salesdoelstellingen zijn goed geïntegreerd.”
Kijk hier naar een video van Samsung en ADE uit 2013.
Genomineerd Desperados Crazy Town Dit festivalseizoen was Desperados Crazy Town op achttien festivals in Nederland te zien, waaronder op Pitch, Buiten Westen, Milkshake, Amsterdam Live On Stage, Penoze/Damaris, Decibel, Lowlands, Straf_ Werk Festival, Mysteryland, Smeerboel en Valhalla. Wie aan de bel trekt die in een grote fles Desperados aan het plafond hangt, ontketent complete chaos: van een confetti-explosie, opblaasbeesten of ballonnen tot een kussengevecht in het publiek. Doel is mensen te verrassen en energie te geven en de doelgroep jonge, stedelijke volwassenen tussen de 18 en 24 jaar die nu vooral bier en mixdrankjes drinken te interesseren voor Desperados.
Volgens de jury: “De jury heeft waardering voor het feit dat Desperados de activatie per festival tweakt. De uitwerking en het effect verschilt daardoor echter behoorlijk per festival. Ook scoort Desperados op creativiteit hoog. De doelstellingen zijn echter niet smart genoeg en er zijn ook geen officiële resultaten gedeeld, waardoor de uiteindelijke beoordeling lastig is. Al met al een gedurfd concept dat heel goed aansluit bij de gewenste merkbeleving van Desperados.”
14
Kijk hier naar Desperados Crazy Town op Paaspop.
SPONSORRING SPECIAL
#11/2015
Kunst & Cultuur Winnaar KPN en Late Rembrandt (Rijksmuseum) Het Rijksmuseum presenteerde dit jaar voor het eerst en eenmalig een groots overzicht van het late werk van Rembrandt van Rijn. Meer dan honderd werken uit topmusea en privéverzamelingen van over de hele wereld waren te zien. In totaal bezochten 520.698 bezoekers de tentoonstelling Late Rembrandt tussen 12 februari en 17 mei 2015. Nooit eerder bezocht een dergelijk hoog aantal mensen een tentoonstelling in het Rijksmuseum. KPN, hoofdsponsor van het Rijksmuseum en de tentoonstelling, maakte het mogelijk deze bijzondere expositie online te ontdekken op www.kpn.com/rembrandt en trok daarmee nog meer bezoekers. Op de KPN-site (!) kon elke Nederlander genieten van een exclusieve kunstgalerij, digitaal geanimeerde schilderijen en een kijkje achter het schilderij met röntgenfoto’s, of een keuze maken uit een rondleiding door bekende Nederlanders als Jort Kelder, Sophie Hilbrand, André Kuipers en Mart Visser. Daarnaast organiseerde KPN met het Rijksmuseum en zijn KPN Mooiste Contact Fonds een exclusieve preview voor eenzame ouderen tijdens de Mooiste Contact Dagen. In samenwerking met het museum verzorgde RTL Late Night een live-uitzending vanuit het museum, mede mogelijk gemaakt en gepromoot door KPN.
Volgens de jury: “Het is KPN gelukt om met een creatieve online campagne iets nieuws en substantieels toe te voegen aan de blockbustertentoonstelling Late Rembrandt. Met een verrassend groot aantal bezoekers van de online rondleidingen als resultaat: 563.026 unieke bezoekers. Een knappe showcase, waarbij ook eerdere ervaringen bij sportsponsoractiviteiten doeltreffend werden ingezet bij de activatie. Dat zien wij graag.”
Kijk hier de compilatie van de online rondleiding door BN’ers.
Genomineerd Moving Mesdag (Samsung) Atelier Menno Otten, Samsung Nederland en Panorama Mesdag brachten
Renault en Nederlands Dans Theater
met Moving Mesdag het bekende panorama door middel van de nieuwste
Uitgangspunt van de samenwerking tussen Renault en het Nederlands
digitale en cinematografische technieken tot leven. In een speciaal geconstru-
Dans Theater was de introductie van het nieuwe model Renault Espace.
eerde ‘dome’ vormden veertien gekromde Samsung S-UHD-beeldschermen
In theaters door heel Nederland vond de presentatie van de Espace
(2,2 meter schermdiagonaal bij 1 meter hoog) samen een cirkelvormig digitaal
plaats rondom de voorstelling Symphysis van NDT 2. Daarnaast werden
doek met een diameter van bijna tien meter. Op subtiele wijze werden door
diverse communicatiemiddelen ingezet, waaronder branded content in
geavanceerde animatie, computergenerated imagery en ondersteund door
de vorm van een advertentiebijlage in NRC Handelsblad en verschillende
surround-sound verhalen en elementen toegevoegd aan het panorama-
socialmediakanalen van beide partners. In de case kwamen gezamenlijke
schilderij van Mesdag. Via de visuele ervaring van circa zes minuten werd
doelstellingen als gedrevenheid, beweging, constante vernieuwing en
men terugverplaatst in de tijd, naar het Scheveningen van Mesdag in 1880!
artistieke expressie op creatieve wijze tot uiting.
28.000 bezoekers hebben Moving Mesdag gezien in Amsterdam. Van 19 tot en met 28 december 2015 zal Moving Mesdag in Groningen te ervaren zijn.
Volgens de jury: “Dankzij technologische innovatie kon de unieke beleving van het 360-gradenkunstwerk van Hendrik Willem Mesdag [een cilindervormig schilderij van 14 meter hoog en een omtrek van 120 meter, red.] nu op locatie worden getoond aan een breed publiek tijdens onder andere Sail en de Uitmarkt. Het is een bijzondere match tussen traditie en vernieuwende tech-
Volgens de jury: “In hun samenwerkingsproject ‘Passion for Life’ is de presentatie van de nieuwe Renault Espace door de combinatie van dans en design op een vernieuwende manier vormgegeven. In feite zijn beide partners over hun eigen schaduw heen gesprongen met als direct resultaat: uitstekende verkoopcijfers voor Renault en een substantieel sponsorbedrag, extra media exposure en meer bezoekers voor het Nederlands Dans Theater.” Kijk hier naar de video Renault en Nederlands Dans Theater.
nologie. Voor Samsung biedt het ideale content voor een nieuwe beleving offline. Voor Panorama Mesdag is het project een unieke mogelijkheid om zich als niche stevig te positioneren buiten de eigen locatie in Den Haag.” Kijk hier naar een video over the making of van Moving Mesdag.
15
SPONSORRING SPECIAL
#11/2015
Sport Winnaar ING & sponsorcampagne amateurvoetbal In maart 2014 startte ING een stimuleringsplan om het Nederlandse amateurvoetbal naar een hoger plan te tillen. Clubs uit heel Nederland maakten met een onderscheidende en originele pitch kans op een intensief sponsorschap van ING. Het resultaat was dat bij de start van de 2014/2015-competitie 452 verenigingen in het amateurvoetbal drie jaar lang ING als (hoofd)sponsor kregen. Met een van de meest omvangrijke sponsorprogramma’s in de geschiedenis van het amateurvoetbal wil hoofdsponsor ING samen met de KNVB het amateurvoetbal in Nederland een aanzienlijke impuls geven. ING ging met 122 verenigingen een samenwerking aan als hoofdsponsor. Daarnaast kregen 330 clubs ING als subsponsor. In een tweede shift konden ook negen kleinere amateurvoetbalverenigingen kans maken op een sponsorschap van ING. ING wil met het initiatief een structurele bijdrage leveren aan het waarmaken van de ambitie van amateurverenigingen. Met een sponsorschap helpt ING clubs met bijvoorbeeld de bouw van nieuwe kleedkamers, het verder ontwikkelen van het jeugdvoetbal of het opzetten van vrouwen- en meisjesvoetbal binnen de vereniging. Daarnaast is een belangrijk onderdeel de financiële gezondheid van de verenigingen. ING wil ook het amateurvoetbal in Nederland helpen financieel fit te worden. Binnen het sponsorschap helpt ING de verenigingen dan ook met kennis en advies om hun financiële huishouding gezond te maken en te houden.
Volgens de jury: “De sponsoring van het amateurvoetbal door ING is een voorbeeld van een campagne die een keer geen massamediale, maar een lokale, grassrootsaanpak heeft. De lokale bank en lokale club worden dicht bij elkaar gebracht. Er is directe lokale businessrelevantie. Geen woorden, maar daden. Aan de campagne ging een landelijk, arbeidsintensief traject vooraf dat zeer dicht aansluit op de bestaande behoefte(n) in de breedtesport. De campagne is creatief ingevuld door in pitches te vragen om eigen ideeën en suggesties van de amateurclubs in plaats van deze door ING op te leggen. De effectmetingen zijn voldoende, ondanks dat niet alle doelstellingen in effectmetingen zijn vertaald.”
Genomineerd Amstel Radler Challenge – Cauberg editie 2015 Aan de vooravond van de vijftigste editie van de Amstel Gold Race introduceerde Amstel een nieuw event: de Amstel Radler Challenge: 500 meter zo snel mogelijk de Cauberg op klimmen. In een spannende één tegen één challenge gingen 75 schaatsers, wielrenners en amateursporters de uitdaging met elkaar aan. Schaatser Wouter olde Heuvel won de eerste editie van de Amstel Radler Challenge. Langs het parcours op de Cauberg stonden duizenden toeschouwers.
Volgens de jury: “De Amstel Radler Challenge is een zeer creatieve en spraakmakende activatie rondom de Amstel Gold Race. Heineken heeft slim gebruikge-
Kijk hier naar de reportage van Amstel.
maakt van de Amstel Gold Race voor een ‘nieuw’ Amstel-product: Amstel Radler. Heineken heeft creatief en effectief gebruikgemaakt van de media, met name wat pr en social media betreft. Daarnaast heeft er een
Interpolis en KNHB
gedegen merk- en effectiviteitsonderzoek plaatsgevonden in lijn met de
Interpolis werd in 2013 official partner van de KNHB. De verzekeraar wil
gestelde doelstellingen.”
het partnership van 3,5 jaar gebruiken om veiligheidsthema’s en maat-
16
SPONSORRING SPECIAL
#11/2015
schappelijk relevante kwesties op de kaart te zetten. Behalve thema’s als
voor en na de activaties. Er is een zeer groot aantal verschillende activa-
gezondheid en beweging behoort veiligheid tot het werkterrein van Inter-
ties uitgevoerd, al mist de jury hier en daar wel consistentie en een goede
polis. De verzekeraar helpt 320 hockeyclubs om een goede risicoanalyse
optelsom van de activaties. De zeer mooie en speciale samenwerking met
te maken van de kans op inbraak of andere schade. Op basis daarvan kun-
de Hartstichting (maatschappelijke component) is de meest in het oog
nen preventieve maatregelen worden genomen en uiteindelijk kunnen
springende en succesvolle activatie.”
clubs risico’s verzekeren die ze écht moeten afdekken. Ook ondersteunde Interpolis de introductie van het bitje ter bescherming van de tanden. ‘Wel zo slim, bitje in’, is de slogan die Interpolis hanteert om de hockeywereld te wijzen op de eenvoudige beschermingsmaatregel. In 2015 werd voor de derde keer het Interpolis NK Shoot Out georganiseerd. International Lidewij Welten werd ambassadrice van Interpolis.
Volgens de jury: “Interpolis heeft de sponsoring van de KNHB ingevuld met relevante en functionele productactivaties – wat moeilijk is voor een financieel dienstverlener. De activiteiten zijn consistent en hebben een duidelijke focus: preventie. Interpolis koos voor een grassroots-benadering. Door fysiek bij de lokale club aanwezig te zijn toonde Interpolis in zijn activaties daadwerkelijke betrokkenheid bij de doelgroep. Daardoor heeft Interpolis een low interest-product op een creatieve manier onder de aandacht gebracht. De activaties zorgden dan ook voor goede resultaten wat bereik betreft; de effectiviteit van de activaties was minder goed onderbouwd.”
Kijk hier de video van de presentatie van het partnership tussen Opel, Feyenoord en de Hartstichting.
Schouten Global en het partnership met Team Brunel in de Volvo Ocean Race 2014-15 Sinds begin 2014 is Schouten Global, opgericht door Schouten & Nelissen, official coach van Team Brunel in de Volvo Ocean Race 2014-15. Als wereldwijde speler op het gebied van training, coaching, leiderschap en teamontwikkeling leverde Schouten Global naast een financiële ook een inhoudelijke bijdrage aan het team: Anje-Marijcke van Boxtel coachte zowel de schipper als de bemanning met als doel het team mentaal topfit te krijgen.
Kijk hier naar de video van Interpolis en hockey.
Opel – Hart voor Feyenoord
Volgens de jury: “Schouten Global heeft een zeer uitgekiende, functionele en relevante rol gespeeld bij Team Brunel. Door de invulling van het sponsorship middels met name teamcoach Anje-Marijcke van Boxtel heeft Schouten Global een directe bijdrage geleverd aan de gesponsorde. Die bijdrage heeft Schouten Global ook weer gebruikt als inhoudelijke communicatie naar doelgroepen. Schouten Global heeft duidelijke keuzes gemaakt in doelgroep en doelstellingen. Wel was het effectiviteitsonderzoek niet erg uitgebreid.”
Opel is sinds 1 juli 2013 hoofdsponsor van Feyenoord. Behalve dat het automerk wekelijks op het shirt staat van de Rotterdamse club zijn inmiddels verschillende opvallende activaties gedaan, zoals de ‘Ga je mee’campagne met de Twitter-wall. Vanuit het idee dat men als supporter hart voor de club heeft sloegen Opel en Feyenoord in 2014 de handen ineen om een bijdrage te leveren aan een van de strategische doelstellingen van de Hartstichting. Deze maatschappelijke invulling van het partnership tussen Opel en Feyenoord heeft tot doel om uiteindelijk iedereen in Nederland binnen zes minuten te kunnen reanimeren bij een hartstilstand. Het werven van in totaal 200.000 vrijwilligers is daarbij het centrale doel. De actiesamenwerking wordt gecommuniceerd met de slogan ‘Hand in hand voor het leven’.
Volgens de jury: “Opel heeft voor een gedegen aanpak gekozen. De effectiviteit op basis van de doelstellingen is goed onderbouwd en blijkt duidelijk uit metingen
Kijk hier de officiële Schouten Global trailer voor de VOR.
17
SPONSORRING SPECIAL
#11/2015
Gesponsorde Winnaar SAIL Amsterdam 2015 SAIL Amsterdam is met het decor van de internationale Tall Ships het grootste publieksevenement van Nederland. Sinds 1975 is SAIL ook uitgegroeid tot het grootste gratis toegankelijke nautische evenement van Europa. Elke vijf jaar varen ruim 600 schepen door het Noordzeekanaal om af te meren in en rond de IJhaven. Van 19 tot en met 23 augustus 2015 werd SAIL voor de negende keer georganiseerd. Deze editie trok 2,3 miljoen bezoekers. Zonder sponsors was het evenement niet mogelijk. De 2015-editie had als hoofdsponsors Delta Lloyd, ING, KPN, Staatsloterij, De Telegraaf en I amsterdam, die allen een substantiële financiële bijdrage leverden. Maar doordat de verschillende sponsors ook op eigen wijze invulling konden geven aan het sponsorship kreeg het evenement veel toegevoegde waarde voor de bezoekers, zoals met ING en het Zeehelden Eiland, Delta Lloyd en de Optimist on Tour, de Staatsloterij met het NK Waterfietsen, KPN als partner voor de ICT-infrastructuur en met zijn socialmediaboot en De Telegraaf met een special in een oplage van 800.000. De partners werkten ook samen bij verschillende activaties en brachten andere van hun sponsorships in bij de activering van het SAIL-partnership.
Volgens de jury: “Vooral veel lof voor de organisatie die een relatief verouderd concept op creatieve en innovatieve wijze nieuw leven heeft ingeblazen en sponsors heeft weten te interesseren. Het perfecte samenspel tussen de diverse sponsors en het innovatieve plan van aanpak hebben bijgedragen aan deze ongelooflijke prestatie. Ook heeft de jury veel respect voor het feit dat de organisatie in relatief korte tijd zes grote sponsors aan zich wist te binden. Dit is een ongelooflijk knappe prestatie, zeker gezien de risico’s die aan dit soort evenementen zijn verbonden.” Kijk hier wat Delta Lloyd deed tijdens SAIL 2015.
Genomineerd AFC Ajax
gepresenteerd dat door ABN Amro als Partner van de Toekomst op een passende manier wordt ingevuld.”
Nadat AEGON had aangekondigd te stoppen als hoofdsponsor stond het commerciële team van Ajax voor de bijna onmogelijk geachte opdracht een opvolger te zoeken op hetzelfde niveau. Met Ziggo als hoofdsponsor van de club en het terugkerende ABN Amro als Partner van de Toekomst, de jeugd, de vrouwen en de zaterdagamateurs werd ruimschoots aan die opdracht voldaan en werd de bijdrage van AEGON zelfs overtroffen. Met de verlenging en ophoging van verschillende andere sponsorcontracten, via onder andere verschillende Chinese partners, stegen de totale sponsorinkomsten in het seizoen 2014/2015 naar 22,4 miljoen euro. De onderhandelingen met Ziggo verliepen in ‘petit comité’ en in het diepste geheim, zonder tussenkomst van een sponsoringadviesbureau. Daardoor bleef de naam van de nieuwe hoofdsponsor tot het laatste moment geheim. Een unicum in het loslippige voetbalcircuit.
Volgens de jury: “De jury is vol lof over de ongekend knappe prestatie om twee grote sponsors binnen te halen. Voetbal ligt onder vuur, wat het heel lovenswaardig maakt dat dit toch lukt. Belangrijk hierin is de strategische keuze van de club om de sponsoring van Ajax 1 en de jeugdopleiding op te splitsen. Hiermee heeft Ajax de eigen jeugdopleiding als nieuw sponsordomein
18
Kijk hier naar de ‘Dit is mijn club’-commercial van Ziggo.
Amsterdam City Swim De Amsterdam City Swim is een uniek jaarlijks terugkerend zwemevenement in de Amsterdamse grachten waarbij zo veel mogelijk geld wordt ingezameld voor de Stichting ALS Nederland. In 2015 werd de tocht voor
SPONSORRING SPECIAL
#11/2015
de vierde keer georganiseerd in samenwerking met House of Sports,
even grote pluim verdienen de sponsors die zonder harde tegenafspraken
waarbij zo’n 2.200 deelnemers in totaal meer dan 1,8 miljoen euro ophaal-
meewerkten aan de totstandkoming van deze collectie. Tegelijkertijd is dat
den. Daarnaast was er de tweede editie van de Amsterdam City Swim for
ook het kritiekpunt op dit partnerschap; de wederkerigheid van de samen-
Kids. Dit jaar was er ook een race in New York.
werking was te weinig aanwezig, waardoor sponsors minder profiteerden.”
Na eerst hoofdsponsor te zijn geworden van de New Amsterdam City Swim werd Dove Men+Care ook hoofdsponsor van de Amsterdamse zwemtocht. Het Unilever-merk activeerde de ACS met een zwembril als premium via Kruidvat, waardoor de landelijke aandacht voor de campagne werd vergroot. Daarnaast hebben Univé, Atradius en WTC.nl zich aan de race verbonden. TomTom is hoofdsponsor van de Amsterdam City Swim for Kids. Mediapartners De Telegraaf, Interbest, CS Digital Media en Radio Veronica zorgden eveneens voor landelijke aandacht.
Volgens de jury: “De Amsterdam City Swim heeft zich in korte tijd gevestigd als een evenement met een landelijke uitstraling – met dit jaar zelfs een eerste editie in New York. De mediapartners en de deelname van bekende Nederlanders garanderen landelijke aandacht, waardoor het voor sponsors eenvoudiger wordt om het sponsorschap te activeren. Dat met een relatief klein deelne-
Kijk hier naar de Philips PerfectCare meets MOAM Collective 2015 video.
mersveld een zo groot bedrag is ingezameld, maakt de prestatie extra knap.”
1% FairShare Sporten is voor mensen met een handicap in Nederland nog steeds niet vanzelfsprekend. In Nederland sporten bijna 5 miljoen mensen bij een sportvereniging. Van deze sporters hebben circa 50.000 een handicap. Dit betekent dus dat 1% van alle aangesloten sporters in Nederland een handicap heeft. Om de noodzakelijke financiële middelen te vinden is Fonds Gehandicaptensport 1% FairShare® gestart. Bij 1% FairShare® wordt het bedrijfsleven gevraagd om 1% bovenop hun totale sportsponsoringbudget te investeren in de gehandicaptensport. Inmiddels participeren meer dan dertig sportsponsors in 1% FairShare®, waarbij de bijdrage is gegroeid van bijna 600.000 euro in 2008 naar zo’n 1,6 miljoen euro in 2015. Fonds Gehandicaptensport kan hierdoor vrijwel Kijk hier naar de Amsterdam City Swim 2015 timelapse video.
alle takken van sport ondersteunen, zowel in de breedte als in de top. De samenwerking met 1% FairShare geeft partners de mogelijkheid hun sponsoractiviteiten van een maatschappelijke impuls te voorzien.
MOAM collective 2015 mode-industrie. MOAM werkte onder andere samen met Viktor&Rolf,
Volgens de jury: “1% FairShare is al eerder beloond met een SponsorRing Innovatie. Het is en blijft een heel creatief en innovatief concept. Het is briljant bedacht. Ongekend slim hoe Fonds Gehandicaptensport 1,6 miljoen euro binnen-
Frans Molenaar, HEMA, Doutzen Kroes, FOAM en de Bijenkorf.
haalt. Wel is de jury van mening dat onvoldoende werd aangetoond waar
Na de succesvolle eerste editie van MOAM collective startte begin 2015
de vernieuwing de afgelopen twaalf maanden zat.”
MOAM is een multidisciplinair platform, opgericht door Martijn Nekoui, dat jong creatief talent koppelt aan iconische namen uit de Nederlandse
een nieuwe groep jonge designers aan de tweede editie. Voor deze editie werden de samenwerkingen met Rabobank en HTNK fashion recruitment & consultancy geprolongeerd. Daarnaast vond MOAM nieuwe partners in Philips, KLM en het TextielMuseum. Samen met Philips PerfectCare werd de allernieuwste strijk- en stoomtechnologie toegepast binnen de collectie. Met partner KLM is gekeken naar duurzaamheid betreffende het upcyclen van oude materialen als bekleding, rubberbanden en veiligheidsgordels. In samenwerking met het TextielMuseum gingen de designers zelf stoffen ontwikkelen én produceren in het TextielLab; een wereldwijd unicum waarin innovatie, vakmanschap en artisticiteit samenkomen.
Volgens de jury: “Dat MOAM collective 2015 grote organisaties als KLM, Rabobank en het Rijksmuseum aan zich heeft weten te verbinden verdient een pluim. Een
Kijk hier naar de samenwerking tussen 1% FairShare-partner Aon en Fonds Gehandicaptensport.
19
SPONSORRING SPECIAL
#11/2015
Media Winnaar Jumbo Supermarkten en de Gele trui van Jumbo Vorig jaar was het Roy Donders Juichpak van Jumbo een must have. Dit jaar was er een run op het Limited Edition Retro-shirt dat Jumbo, als cohoofdsponsor van Team LottoNL-Jumbo, op de markt bracht aan de vooravond van de Ronde van Frankrijk. Het shirt was een ode aan de winnaarstrui van wielerheld Joop Zoetemelk, die samen met Jumbo-coryfee Frank Lammers ook een rol kreeg in de commercial rondom de trui. De campagne was een groot succes. Jumbo kon in recordtijd alle 200.000 Limited Edition Retro-shirts wegzetten.
Volgens de jury: “Een bijzonder mooie case. Er is sprake van een totaal geïntegreerde mediacampagne met een optimaal gebruik van alle elementen. Een knap georkestreerd samenspel met alle spelers dat heeft geleid tot een briljante campagne.”
Kijk hier naar de commercial van Jumbo met Frank Lammers en Joop Zoetemelk.
Genomineerd
Mentos Roadtrippers
ING MoneyMakers
en een betere associatie met de merkwaarden fun, fresh en surprising
Mentos wilde het merk Mentos Breeze een grotere bekendheid geven
ING wil jongeren eerder laten nadenken over hun eigen financiële situ-
bij jongeren van 13 tot
atie. Om een lastig te communiceren boodschap over bankzaken toch
18 jaar. De uitdaging
onder de aandacht te brengen van de doelgroep 12 tot 18 jaar is een
was hoe deze doel-
samenwerking gezocht
groep te bereiken. De
met StukTV. Samen
oplossing werd gevon-
met de bureaus Brand
den in een interactief
New Telly en Mind
reality format voor
share heeft ING twee
en door jongeren op
series over geld verdie-
StukTV. een YouTube-
nen & uitgeven (The
kanaal met meer dan 800.000 abonnees in samenwerking met Veronica.
Beginning) en over
In Roadtrippers strijden drie leden van StukTV en drie bekende Veronica-
kijken, vergelijken &
sterren tegen elkaar. De teams zoeken daarbij de interactie met hun fans,
kiezen (The Budget Challenge). Een derde serie, over financieel fit zijn,
zodat deze echt betrokken werden bij de content.
is inmiddels in de maak. De ING-video’s zijn in totaal meer dan 2,5 miljoen keer bekeken. Bovendien zijn de video’s vaak uitgekeken. ING haalde met MoneyMakers een hoge spontane sponsorbekendheid van 60%.
Volgens de jury: “ING weet op knappe wijze zijn moeilijkste doelgroep, jongeren van 12 tot 18 jaar, te bereiken. De campagne is ambitieus qua doelstelling. Het mechanisme is wellicht wat geforceerd, maar wel passend bij de doelstellingen.” The ING Budget Challenge op Stuk.TV.
20
Volgens de jury: “Klein maar fijn, effectief maar niet duur. Mentos Roadtrippers matcht perfect met de doelgroep, al is de samenwerking met vloggers niet origineel. Desondanks zonde dat het een one-off campagne is.” Bekijk hier Roadtrippers op Stuk.TV.
SPONSORRING SPECIAL
#11/2015
Sponsor Personality van het Jaar
Ad Maatjens Ad Maatjens (1956) is door het bestuur van de SponsorRingen verkozen tot Sponsor Personality van het Jaar 2015. Maatjens is oprichter van SponsorMaps en voormalig hoofdredacteur van SponsorTribune. Momenteel is hij hoofdredacteur van het kennisplatform voor sponsoring, Sponsorreport.
SponsorMaps Maatjens heeft een lange staat van dienst op het gebied van sponsoring. Hij was van 1999 tot 2013 hoofdredacteur van het sponsorvakblad SponsorTribune. In die jaren deed hij altijd professioneel verslag van de ontwikkelingen en trends op het gebied van sponsoring. Elk jaar publiceerde hij in dit magazine een overzicht van de 25 grootste sponsors. In 2009 richtte hij het bedrijf SponsorMaps op, een advies- en researchbureau om bedrijven, organisaties en bureaus inzicht te geven in de sponsormarkt. “Met behulp van de kennis die ik heb opgebouwd bij SponsorTribune is het mogelijk om een goed beeld van de sponsormarkt te maken en de ontwikkelingen hierin weer te geven”, zei Maatjens toentertijd bij de oprichting.
Chicago Maatjens was ook de grote initiator van de jaarlijkse trip naar de IEG-conferentie in Chicago, de grootste sponsorconferentie van de wereld. De combinatie van een professionele groep mensen, de entourage van IEG, de ‘American way’, vele tientallen cases en de allerlaatste trends & ontwikkelingen op het gebied van sponsoring bleek elk jaar een gegarandeerde bron van inspiratie.
Arko Sports Media (Sportnext) In 2013 stapte Maatjens op als hoofdredacteur van SponsorTribune en richtte hij samen met Arko Sports Media (onder meer uitgever van Sportnext) een nieuw kennisplatform op over sponsoring in de Benelux: Sponsorreport. Twaalf keer per jaar verschijnt er een e-magazine met onderzoeken en analyses, (internationale) casestudies, data en interviews. Daarnaast organiseert Sponsorreport kennissessies, een jaarcongres en studiereizen. Eind dit jaar zal ook het eerste Sponsorreport Magazine verschijnen. “Sponsoring is steeds belangrijker binnen het marketingcommunicatiegebied en wordt steeds professioneler uitgevoerd, zowel in het verkrijgen van rechten, de inzet van activatie-instrumenten als in het meten van ROI en ROO”, zegt Maatjens. “Sponsorreport biedt met zijn nadruk op onderzoek en data uit binnen- en buitenland de kennis en inzichten waar deze groeiende groep sponsorprofessionals naar op zoek is.”
21
SPONSORRING SPECIAL
#11/2015
Sponsor van het Jaar
Jumbo Supermarkten
M
et winnende cases in twee categorieën is Jumbo Super-
deren, gezondheid en beweging. Jumbo sponsort onder andere KiKa, Alpe
markten de duidelijke Sponsor van het Jaar in 2015. Dat de
d’HuZes en Stichting Opkikker en is betrokken bij het project Jongeren op
retailer eraan zat te komen was vorig jaar al duidelijk toen
Gezond Gewicht (JOGG) in Veghel.
men de SponsorRing Media won met het tv-programma
Roy Donders, Meer dan stylist van het zuiden. Met Jumbo werd ook de hegemonie van de laatste jaren van de telecombedrijven en financiële
Jumbo
dienstverleners doorbroken, hoewel KPN en ING beide dit jaar wederom
Jumbo Supermarkten bestaat al meer dan negentig jaar. Het familiebedrijf uit
een SponsorRing wonnen en beide ook in een andere categorie waren
Veghel is ontstaan uit een groothandel in koloniale waren, in 1921 opgericht
genomineerd.
door Johan van Eerdt. Hij was de achteroom van Karel van Eerd, grondlegger
Jumbo werd eind 2013 hoofdsponsor van de gecombineerde schaats-
van het huidige Jumbo Supermarkten.
en wielerploeg Team LottoNL-Jumbo. Daarnaast is men sponsor van
De kinderen van Karel van Eerd – Frits, Colette en Monique – werken inmiddels
Formule 1-rijder Max Verstappen. Jumbo was ook lange tijd sponsor van
ook in het bedrijf. Sinds de introductie is het bedrijf steeds harder en groter
verschillende auto’s in de Dakar Rally.
gegroeid. Door de overname van Super de Boer in 2009 en de overname van
Haar maatschappelijke betrokkenheid laat Jumbo niet alleen zien via de
C1000 in 2012 is Jumbo het tweede supermarktbedrijf van Nederland gewor-
Kerst-campagne, maar ook door de ondersteuning van een aantal vaste
den met ruim 500 winkels en een omzet in 2014 van 4.823 miljoen euro.
goede doelen. Bij het steunen van goede doelen legt ze de nadruk op kin-
22
SPONSORRING SPECIAL
#11/2015
Alle winnaars van een SponsorRing Op 8 november 2000 werd in De Rode Hoed in Amsterdam de allereerste SponsorRing uitgereikt aan Jacco van Vliet van Grolsch voor de betrokkenheid van het biermerk met film. Daarna volgden nog vele Ringen. Sponsorreport zet alle winnaars op een rij. 2000 Cultuur & Entertainment: Grolsch en film Kunst: Iquip en Toneel-
2004 Cultuur & Entertainment: Heineken en het Holland Heineken House Kunst: Glorix en De Parade Maatschappij: Orange partner War Child Media: Heineken en 6Pack Sport: Holland Casino en Holland Casino Eredivisie Oeuvreprijs: Philip Morris
groep Amsterdam Maatschappij: McDonald’s en Ronald McDonald Kinderfonds Media: Vrienden van Amstel, LIVE!
De eerste winnaars van een SponsorRing in 2000.
Sport: Rabo Wielerploeg Oeuvreprijs: Amstel
2001 Cultuur & Entertainment: Solero en Zomercarnaval Rotterdam Kunst: Holland Casino Utrecht en Festival aan de Werf Maatschappij: Shell: huiswerkbegeleidingsproject Shell Cares Media: ING Bank: ‘OnderneemHet’ Sport: Ben en NOC*NSF Oeuvreprijs: Rabobank Nederland 2002 Cultuur & Entertainment: Rabobank en Floriade 2002 Kunst: ABN AMRO: Van Gogh en Gauguin Maatschappij: Nederlandse Spoorwegen en Tijd voor lezen (CPNB) Media: Praxis en Eigen Huis en Tuin Sport: Aegon en KNSB (25 jaar schaatsfan) Oeuvreprijs: Heineken 2003 Cultuur & Entertainment: Robijn en Robijn Fashion Award Kunst: Robeco Zomerconcerten Maatschappij: TPG en Moving the World Media: Unilever: Life & Cooking Sport: Eiffel: Basketballclub EiffelTowers Oeuvreprijs: ABN AMRO
SPONSORRING À LA EIFFEL. “…Van niets begonnen is in korte tijd iets neergezet dat nationaal en internationaal
Die eigenzinnige instelling noemen we Consultancy à la Eiffel. En niet zonder succes.
bijzonder succesvol is…”. Een citaat uit het rapport waarmee de jury Eiffel de SponsorRing
Een dergelijke niet alledaagse missie stelden we ons ook, toen we ruim drie jaar geleden
in de categorie Sport toekende. De jury haalt voorts aan dat “de ambitie om te presteren op topniveau centraal staat.
aan de top van ons land te staan. In- en outsiders verklaarden dat volstrekt onhaalbaar. Maar, denk eerst
TPG, CATEGORIE MAATSCHAPPIJ UNILEVER, CATEGORIE MEDIA EIFFEL, CATEGORIE SPORT ABN AMRO, OEUVREPRIJS
het zakenleven staat: dienstverlener in juridische, financiële
SponsorRing-winnaar Eiffel plaatste zelfs een landelijke advertentie.
goed na, stel dan een plan op en volg dat pad nauwgezet. Ziedaar: vorig jaar werd EiffelTowers landskampioen en momenteel trekken de Towers Europa in. Wij zijn trots op dit resultaat. Maar het zijn de lange mannen op de vloer
en bedrijfskundige oplossingen, die gedane beloften ook helemaal waarmaakt.
met hun coaches en begeleiders die het doen: van harte proficiat! Eiffel &
Die niet volstaat met adviseren, maar de implementatie als vanzelf integreert.
EiffelTowers: wie alles doet voor the hoop, weet hoe belangrijk een ring kan zijn.
WWW.EIFFEL.NL
2007 Cultuur & Entertainment: UPC en De Uitmarkt Kunst: KPN en International Film Festival Rotterdam Maatschappij: Ben & Jerry’s en War Child Media: Heineken en Mijn Tent is Top (RTL) Media: Holiday On Ice en Dancing with the Stars (SBS) Sport: Plus Retail en Eredivisie Innovatie: Rabobank Nederland en Rabosport.tv Smart budget: O.B. en Beachvolleybal Sponsor Personality van het Jaar: Frank Wijers (Unilever) Sponsor van het Jaar: Essent
Als doel hadden we gesteld om binnen vier jaar ergens
ROBECO, CATEGORIE KUNST ROBIJN, CATEGORIE CULTUUR & ENTERTAINMENT
juryrapport eindigt met: “Eiffel doet werkelijk wat ze zeggen.” het meest trots. Want daarmee is precies gezegd hoe Eiffel in
2006 Cultuur & Entertainment: Brand Bier en de Parade Kunst: Mexx en Fashion DNA Maatschappij: Djoser en Unicef Media: Ouwehands Dierenpark en Zoop de Dierentuinsoap Sport: Team ABN AMRO in de Volvo Ocean Race Innovatie: OMO en de OMO buitenspeelbond Smart Budget: Nieuwe Revu’s Nachttempel Oeuvre: Unilever
startten met het sponsoren van een regionale basketballclub.
VAN WINNAAR TOT WINNAAR: VAN HARTE!
Waarbij komt dat Eiffel mensen kansen biedt om hun carrière te starten via het unieke Eiffel Topsportmodel.” Het Misschien zijn we als Eiffel op die laatste zinsnede nog wel
2005 Cultuur & Entertainment: Amstel & de Amstel Ballenbar Kunst: Rabobank & Van Gogh Museumbus Maatschappij: Sanoma & Pink Ribbon Media: Postbank & Het Blok Sport: ING & Amsterdam Marathon Innovatie: Heineken & State Oeuvre: Rabobank Nederland
KENNIS VAN EIFFEL, KENNIS VOOR JAREN
EIFFEL CONSULTANCY. OPLOSSINGEN IN LEGAL & FINANCE.
23
SPONSORRING SPECIAL
#11/2015
2008 Cultuur & Entertainment: Dommelsch en muziek Kunst: Brand Bier en Oerol Maatschappij: Nederlandse Spoorwegen en Tijd voor Lezen (CPNB) Media: Steps en Julia’s Tango (Net 5) Sport: Ernst & Young en de De winnaars in 2008. Coach Campagne (NOC*NSF) Innovatie: 1% Fair Share Smart Budget: Red Bull en Foam Lab Sponsor Personality van het Jaar: Jean-Paul Decossaux (KNVB) Sponsor van het Jaar: Nederlandse Spoorwegen
2012 Entertainment: Rabobank en Floriade 2012 Kunst & Cultuur: Vodafone Firestarters Maatschappij: Coca-Cola en Mission Olympic Media: Vodafone en The Voice of Holland Sport: Randstad en ‘Werken aan Sportieve Ambities’ Innovatie: Vodafone Firestarters Sponsor Personality van het Jaar: Heleen Crielaard SponsorRing voor buitengewone bijdrage aan de sponsorindustrie: Frank van den Wall Bake Sponsor van het Jaar: Vodafone
2009 Cultuur & Entertainment: Univé Verzekeringen en Wit Licht Kunst: CMS Derks Star Busmann en De Nederlandse Opera (OperaFlirt) Maatschappij: ASR Nederland en ASR Jongeren Run Media: Volkswagen en License to Liberty (TMF) Sport: Calvé en Calvé KNVB Straatvoetbal Innovatie: Wieckse Witte en Zonneradar.nl Smart Budget: Univé Verzekeringen en TT Assen Sponsor Personality van het Jaar: Jan Driessen (AEGON) Sponsor van het Jaar: Rabobank Nederland 2010 Cultuur & Entertainment: Amstel en Vrienden van Amstel, LIVE! Kunst: Geen winnaar Maatschappij: SCA en Oxfam Novib Media: C&A en Benelux’ Next Top Model (RTL) Sport: AEGON Nederland en de KNSB; Afscheid van het schaatsen Innovatie: SEAT en Armin van Buuren; 24 uur Ibiza Sponsor Personality van het Jaar: Bob van Oosterhout (Triple Double) Sponsor van het Jaar: Unilever 2011 Entertainment: SEAT en SEAT’s Next DJ Maatschappij: KPN en KPN Mooiste Contact Fonds Media: Lay’s en Maak de Smaak (RTL Nederland) Sport: Liga en Team Liga Innovatie: Vodafone en The Voice of Holland (RTL Nederland) Sponsor Personality van het Jaar: Matthias Scholten (RTL Nederland) Sponsor van het Jaar: KPN
24
De speciale SponsorRing voor Frank van den Wall Bake werd uitgereikt door Richard Krajicek.
2013 Entertainment: Ziggo en Ziggo Dome Kunst & Cultuur: ING en Rijksmuseum, ‘Onze helden zijn terug’ Maatschappij: Achmea High Five Challenge Media: ING en RTL Z Beursspel Sport: ARAG en KNVB, ‘Partner KNVB-Scheidsrechters’ (video) Innovatie: Ziggo en Ziggo Dome Sponsor Personality van het Jaar: Hendrikje Crebolder (Rijksmuseum) Sponsor van het Jaar: ING 2014 Entertainment & Events: De Coolste Baan van Nederland Kunst & Cultuur: Shell en Mauritshuis Maatschappij: Boskalis Beach Cleanup Tour Media: Jumbo Supermarkten en Roy Donders, Meer dan stylist van het zuiden (RTL5) Sport: KPN en KNSB Olympische activatie Sponsor Personality van het Jaar: Patrick Wouters van den Oudenweijer (House of Sports) Oeuvreprijs: TVM Oeuvreprijs: Robeco Sponsor van het Jaar: KPN 2015 Entertainment & Events: Samsung en Amsterdam Dance Event Kunst & Cultuur: KPN en Late Rembrandt Maatschappij: Jumbo en ‘Samen vieren we Kerst’ Media: Jumbo en de Gele trui van Jumbo Sport: ING en sponsoring amateurvoetbalclubs Sponsor Personality van het Jaar: Ad Maatjens (Sponsorreport) Sponsor van het Jaar: Jumbo Supermarkten Gesponsorden: Sail Amsterdam 2015
2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643 MARKT #11/2015 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 namiddag en avond kunnen bezoekers live de Olympische Spelen volgen op 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 grote tv-schermen en TeamNL aanmoedigen, inclusief voor- en nabeschou3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 wingen, entertainment en de aanwezigheid van oud-topsporters en olym2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 piërs. Ook wordt er live geschakeld met onder andere het Holland Heineken 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 House in Rio. 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 Kaarten voor de Olympic Experience gaan in de loop van volgend jaar in 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 de verkoop via www.teamnl.org. De toegangsprijs is voor volwassenen Tijdens de Olympische Spelen in Rio wordt op het sport3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 10 euro, voor kinderen en jongeren tot 18 jaar 5 euro. strand van Scheveningen de ‘Olympic Experience Den 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 Haag 2016’ georganiseerd. Het Scheveningse strand 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849 verandert dan in een olympisch Rio met allerlei acti3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 viteiten die zijn gericht op sport doen, sport kijken en 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 sport beleven. Het concept is bedacht door sportmarke2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 tingbureau TIG Sports. Het bureau werkt daarbij samen 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 met de gemeente Den Haag en NOC*NSF. De Olympic 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 Experience wordt mede mogelijk gemaakt door alle 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 Partners in Sport van NOC*NSF. 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 Onder de naam SportsCloud bundelen Techonomy, Arko 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 Het event is bedoeld voor sportfans, gezinnen en anderen die vanuit NederSports Media en Triple Double sportmarketing hun 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 land de Spelen van Rio optimaal willen beleven. De Olympic Experience krachten om merken en rechtenhouders in de sport de 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 moet sportfans – jong en oud –, gezinnen, sportclubs en het bedrijfsleven de totaaloplossing te bieden voor fanbasemarketing. 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643 kans geven om op het strand van Scheveningen de Olympische Spelen en de 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 verrichtingen van TeamNL optimaal te beleven. De afgelopen jaren heeft de digitalisering het marketingvak volledig 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 Wethouder Sport van de gemeente Den Haag Rabin Baldewsingh: “Ik ben er veranderd. Bovengenoemde drie partijen, alle drie gevestigd in SX in 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 trots op dat Den Haag in 2016 opnieuw gaststad is van een groot sporteveEindhoven, hebben daar, binnen hun specialisaties, reeds op ingespeeld. 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 Zo zet Triple Double in op digitale, creatieve sportmarketing(strategieën), nement. De Olympic Experience wordt iets unieks, voor Nederland én voor 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 is Arko Sports Media marktleider in sport publishing en richt Techonomy Den Haag. Het is ook een prachtige gelegenheid om de lokale en regionale 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 zich op het gebruiken en verrijken van data binnen marketingprocessen. jeugd te betrekken bij olympische sporten en hen kennis te laten maken met 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 Door het koppelen van deze specialismen ontstaat een 360-gradenprode olympische beleving en waarden als excelleren, respect en vriendschap.” 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 Algemeen directeur Gerard Dielessen van NOC*NSF: “Rio de Janeiro ligt op 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 grote afstand van Nederland en daarom is het voor een deel van de Neder22365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643 landse sportfans niet eenvoudig om de Olympische Spelen in 2016 ook 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 echt te gaan bezoeken en TeamNL ter plekke aan te moedigen. Om zo veel 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 mogelijk Nederlanders bij de Spelen te betrekken en het olympisch gevoel 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 te laten ervaren, organiseren de gemeente Den Haag, NOC*NSF, de Part60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 ners in Sport en sportmarketingbureau TIG tijdens Rio 2016 deze Olympic 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 Experience op het strand van Scheveningen.” 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 De Olympic Experience biedt overdag ruimte aan 4.000 bezoekers en 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 ’s avonds aan zo’n 3.000. Overdag kunnen ze zelf allerlei sporten beoefenen, 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 onder begeleiding van meer dan twintig verschillende sportbonden. In de 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849 duct, dat perfect inspeelt op de digitale uitdagingen van rechtenhouders 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643 in de sport en merken die zich met sport verbinden. 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 “Elke succesvolle sportmarketingcampagne bestaat wat ons betreft 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 uit een vaste cyclus: van strategie naar content tot aan implementatie 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 van data die hiermee gegenereerd worden. Wie is je klant of fan en wat 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 weet ik precies van hem of haar?” zegt Peter Sprenger, directeur van 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 Techonomy. “Door deze samenwerking bieden we onze klanten toegang 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 tot deze volledige cyclus, waar in de keten ze ook instappen”, vult Michel 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 van Grunsven, partner bij Triple Double, aan. “Bij Triple Double hebben we 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 de afgelopen jaren veel geïnvesteerd in onze digitale dienstverlening. 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 Die ontwikkeling versnellen we door de specialisaties van Techonomy en 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849 Arko aan ons te binden.” 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 25 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674
De markt
TIG Sports bedenkt Olympic Experience in Den Haag
SportsCloud voor fanbasemarketing
DEALS
#11/2015
Sponsorcontracten oktober 2015 SPORT Sponsor
Branche
Gesponsorde
Positie
Looptijd (t/m)
1
Adecco
HR/uitzendbureau
KNVB
sponsor
2020
2
ABN Amro
financiële dienstverlening
HC Rotterdam
hoofdsponsor
2018
2
Le Sports
media
Ajax
mediapartner
medio 2018
4
Derbystar
sportartikelen
Eredivisie
supplier
medio 2019
5
NGSN
media
FC Oss
hoofd- en shirtsponsor
medio 2017
6
Kempen & Co
financiële dienstverlening
Pinoké Heren 1
shirtsponsor
2018
7
ABN Amro
financiële dienstverlening
Daphne Koster
endorsement
medio 2018
8
Staatsloterij
kansspelorganisatie
Zesdaagse van Rotterdam
naamgevend hoofdsponsor
2016
9
Hertz
autoverhuur
Team Stressless
supplier
2016
10
Golden Tulip
hotel
Korfbalbond
sponsor
2016
Sponsor
Branche
Gesponsorde
Positie
Looptijd (t/m)
De Haan Advocaten en
zakelijke dienstverlening
Leeuwarden-Fryslân 2018
sponsor
2018
NIET-SPORT
1
Notarissen 2
Under Armour
sportkleding
Krajicek Foundation
sponsor
2018
3
DELA
verzekeringen
Waarom Wachten (SBS)
programmasponsor
2015
3
Nationale-Nederlanden
verzekeringen
Gemeentemuseum Den Haag
tentoonstellingssponsor
2015
5
Smulderstextiel.nl
kleding
Chantal Blijft Slapen (RTL)
sponsor
2015
26
DEALS
#11/2015
Contentpartnerships Totale waarde
Geschatte jaarbijdrage
Domein
€ 4.000.000
€ 1.000.000
voetbal
€ 600.000
€ 200.000
hockey
€ 600.000
€ 200.000
voetbal
€ 400.000
€ 100.000
voetbal
€ 200.000
€ 100.000
voetbal
€ 120.000
€ 40.000
hockey
€ 75.000
€ 25.000
voetbal
€ 60.000
€ 60.000
wielrennen
€ 50.000
€ 50.000
schaatsen
€ 40.000
€ 40.000
korfbal
Verreweg het grootste afgesloten sponsorcontract in de maand oktober in Nederland was de verlenging en opwaardering van het contract van Adecco met de KNVB. Het huidige contract als supplier van de voetbalbond liep nog tot medio volgend jaar, maar is nu verlengd tot en met 2020.
Adecco Nederland was al een van de official suppliers van Euro 2000. Inmiddels heeft Adecco het sponsorschap ingeruild voor de rol van officieel HR-Solutions partner van de bond. Een van de nieuwe afspraken in het contract is de uitbreiding van het KNVB Talent Team. Dit betekent dat er, naast het aanbieden van stage-
Totale waarde
Geschatte jaarbijdrage
Domein
€ 150.000
€ 50.000
kunst en cultuur
€ 100.000
€ 30.000
maatschappij
€ 40.000
€ 40.000
media
€ 40.000
€ 40.000
kunst en cultuur
€ 25.000
€ 25.000
media
plekken, ook gefocust wordt op het creëren van startersfuncties en op de werving van vrijwilligers voor het EK 2017 en EK 2020. Adecco was drie jaar geleden de medeoprichter van het KNVB Talent Team. Dit maatschappelijke project biedt studenten de mogelijkheid om zich via voetbalgerelateerde stages voor te bereiden op hun professionele toekomst. Het KNVB Talent Team heeft 447 studenten van een stageplek kunnen voorzien en dit initiatief heeft een stevige positie in de voetbalwereld veroverd. Kijk hier de video over de samenwerking tussen Adecco en de KNVB.
27
8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365 403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365 403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365 403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365 403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365 403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365 403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 Partners: 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 8302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486
www.sponsorreport.nl
