INA sport Projekt:
Firemní (klientský) časopis
Komunikační cíl: ➔ zvýšení podvědomí o jednotlivých značkách ➔ budování pozitivního vědomí o značkách ➔ globální podpora prodeje ➔ zvýšení odbytu jednotlivých produktů Cílová skupina: ➔ sport ➔ zábava ➔ volný čas Distribuční kanály: ➔ sportovní prodejny ➔ předplatitelé ➔ oborově zaměřené výstavy ➔ sportovní události ➔ promotion akce
SWOT: Silné stránky ➔ distribuce zdarma pro koncové zákazníky ➔ kvalitní přidaná hodnota v podobě atraktivního obsahu ➔ přímá podpora prodeje ➔ budování loajality ke značně ➔ cenný zdroj pro zpětné vazby – např. slevové kupóny, soutěže .... ➔ exklusivní grafika a kvalitní tisk ➔ dlouhodobá komunikace se zákazníkem Slabé stránky ➔ možnost přehlcení reklamou ➔ nebezpečí rozmělnění zaměření časopisu v případě externí inzerce
Marketing: ➔ ➔ ➔
na rozdíl od jiných reklamních médií s kvalitním firemním časopisem stráví čtenář průměrně 25 minut 32% čtenářů firemních magazínů je loajálnější k firmám, které je vydávají 44% z nich nějakým způsobem reagovalo na obsah časopisu
Časopis: Název média – návrh: ➔ ➔ ➔ ➔ ➔
ACTIVE sport sport jINAk ACTIVE LIFE Žijeme naplno! atd ...
Rozdělení struktury obsahu: ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔
70% zábava SPORT - články, reportáže, recenze, události, rozhovory s osobnostmi CESTOVÁNÍ - místopisy, cestopisy, střediska, dovolená VOLNÝ ČAS – zábava, kultura, umění, restaurace PŘÍRODA – hory, přírodní úkazy a něco navíc ... 25% firemní reklama PR články produktové inzeráty novinky testy slevové akce spotřebitelské soutěže 5% externí reklama spřátelené firmy sportovní střediska restaurace automobily, mobilní operátoři finanční služby – banky, leasing, stavební spoření
Návrh struktury obsahu: JARO – turistika, vysokohorská turistika, cyklistika, příroda …
➔
ZÁBAVA: rozhovory a články: cyklistika - Svorada, Hruška, Huříková, Boudný, Petr Marek – Kam směřuje Český pohár lyžování – Šlesingr, Koukal … floorbal – Módní sport nebo skvělé odreagování ohlédnutí za zimou – Jaká byla sezóna a úspěchy českých sportovců
➔
události: co se chystá – nejbližší MS, ME, významná sportovní událost
➔
cestování a volný čas, životní styl místopis – Německo/Stuttgart – země kontrastů – HOLMENKOL turistika - Poznáváme české hory – Jeseníky Jarní probuzení – zelenina – kvalitní doplněk aktivního života Petr Fořt – Sport a potravinové doplňky
➔
recenze a doporučení Hotely nebo chaty – Jeseníky - výběr místa – hodnocení, ubytování, stravování ...
➔ ➔ ➔ ➔ ➔
REKLAMA: PR článek od některé ze značek – Jak se dělá vosk - HOLMENKOL reklama – cyklistická obuv, treking, fotbal finanční instituce Brabander Akuna
LÉTO – dovolená, cestování, rafting, horolezectví, extrém sport
➔
ZÁBAVA: rozhovory a články: fotbal – Grygera, Nedvěd, Jankulovski ... známá osobnost – Sport je pro mě životní styl – zpěvák, moderátor fotbalová liga – vzestupy a pády českého fotbalu DIADORA – návštěva u známého výrobce
➔
události: co se chystá – nejbližší MS, ME, významná sportovní událost
➔
cestování a volný čas, životní styl Vítězslav Dostál - Jak jsme na kole objel svět – článek od známého cestovatele Místopis – Itálie – kolébka umění a tradičních hodnot Česká republika aneb poznáváme naši vlast – Česká Kanada Kam na dovolenou – Jižní Čechy Petr Fořt – Sport a pitný režim
➔
recence a doporučení Ubytování v České Kanadě – Osika, Lesní chalupa Filipov, Kunžak ...
➔ ➔ ➔ ➔
REKLAMA: PR článek od některé ze značek – DIADORA, NORTHLAND reklama – fotbal, letní oblečení, letní obuv automobily – Itálie – Alfa Romeo DIOS – italská vína
➔
cestovní agentura, hotel, chata
PODZIM – fotbal, hokej, basketbal, volejbal, outdoor, příroda
➔
ZÁBAVA: rozhovory a články: jachting – Lenka Šmídová – nejúspěšnější českých jachtař všech dob známá osobnost – Kateřina Neumanová – Jaký se žije na Zadově Gambrinus Brno – vládce ženského basketbalu Notrhland – historie značky, návštěva u rakouských sousedů
➔
události: co se chystá – nejbližší MS, ME, významná sportovní událost
➔
cestování a volný čas, životní styl Místopis – Rakousko – Alpy – majestátné hory – turistika, lyžování, tradiční pohostinnost Česká republika aneb poznáváme naši vlast – Lipno české moře Jižní Morava – vinařská turistika Paraglading – Volnost pohybu Rafting – Adrenalin aneb sjíždíme dravé řeky
➔
recenze a doporučení Ubytování – Jižní Morava – vinařská turistika Ubytování – Rakousko - Alpy
➔ ➔ ➔ ➔
REKLAMA: PR článek od některé ze značek – NORTHLAND, INVICTA reklama – treking, zimní oblečení, lyže, helmy boty mobilní operátor – VODAFONE, T-MOBILE, O2 cestovní agentura, hotel, chata
ZIMA – lyžování, snowboarding, freestyle, extreme skiing ZÁBAVA: ➔ rozhovory a články: známá osobnost – Lyžování je pro mě droga – zpěvák, moderátor Aleš Valenta – Jak se skáče přes kaluže Nikola Sudová – Mám všude boule Šárka Záhrobská – Cesta za úspěchem ELAN – Jak se dělá lyže Hrdinství bez zábran – životní osudy postižených sportovců Freestyle – Na hranici života a smrti
➔
události: co se chystá – nejbližší MS, ME, významná sportovní událost
➔
cestování a volný čas, životní styl Místopis – Slovinsko – malá země s velkým srdcem - ELAN Česká republika aneb poznáváme naši vlast – Železné hory Poznáváme naše lázně – Luhačovice Italské DOLOMITY – sport, příroda, zvyky, tradiční kultura Spinning – kvalitní zimní tréning Petr Fořt – Pozor na špatné stravovací návyky
➔
recenze a doporučení Kde lyžovat v České republice – výběr středisek Kde lyžovat v Evropě – výběr středisek
➔ ➔ ➔ ➔ ➔
REKLAMA: PR článek od některé ze značek – ELAN, ALPINA reklama – lyže, zimní oblečení, helmy automobily mobilní operátor – VODAFONE, T-MOBILE, O2 cestovní agentura, hotel, chata
