SKRIPSI
PERUBAHAN STRATEGI PEMASARAN MOTOR YAMAHA (MNC) DI INDONESIA BERKAITAN DENGAN EVEN MOTOGP
Disusun dan diajukan untuk memenuhi salah satu syarat Memperoleh gelar Sarjana Ilmu Politik (S.IP) Strata-1 Jurusan Hubungan Internasional
Oleh: HARUN AR RASYID NIM: 05260033
JURUSAN HUBUNGAN INTERNASIONAL UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 2012
LEMBAR PENGESAHAN
Nama
: HARUN AR RASYID
NIM
: 05260033
Jurusan
: Hubungan Internasional
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi
: PERUBAHAN STRATEGI PEMASARAN MOTOR YAMAHA (MNC) DI INDONESIA BERKAITAN DENGAN EVEN MOTOGP
Telah dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Ujian Skripsi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Hubungan Internasional Dan Dinyatakan LULUS Pada: Hari: Rabu Tanggal: 4 April 2012 Tempat: Lab. Hubungan Internasional Universitas Muhammadiyah Malang Mengesahkan Dekan FISIP UMM
Dr. Wahyudi, M.Si
Dewan Penguji: 1. Tonny Dian Effendy, S.Sos., M.Si
Penguji 1
(
)
2. M. Syaprin Zahidi, S.IP
Penguji 2
(
)
3. Victory Pradhitama, S.Sos., M.Si
Penguji 3
(
)
4. Sulismadi, S.Sos., M.Si
Penguji 4
(
)
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama
: HARUN AR RASYID
NIM
: 05260033
Jurusan
: Hubungan Internasional
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi
: PERUBAHAN STRATEGI PEMASARAN MOTOR YAMAHA (MNC) DI INDONESIA BERKAITAN DENGAN EVEN MOTOGP
Disetujui oleh:
Pembimbing I
Pembimbing II
Tonny Dian Effendy, S.Sos., M.Si
M. Syaprin Zahidi, S.IP
Mengetahui Dekan
Ketua Jurusan
FISIP UMM
Hubungan Internasional
Dr. Wahyudi, M.Si
Tonny Dian Effendy, S.Sos., M.Si
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum warahmatullahi wabarakatuh Alhamdulillahirobil’alamin, puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala rahmat, taufiq dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian dan penyusunan skripsi yang berjudul “Perubahan Strategi Pemasaran Motor Yamaha (MNC) Di Indonesia Berkaitan Dengan Even MotoGP” dengan baik dan benar. Shalawat serta salam kita ucapkan kepada Nabi Muhammad SAW, beserta keluarga, para sahabat, dan para pengikutnya di jalan yang diridhoi Allah SWT. Penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada: 1. Bapak
Dr.
Muhadjir
Effendy,
M.AP,
selaku
Rektor
Universitas
Muhammadiyah Malang. 2. Bapak Dr. Wahyudi, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. 3. Bapak Tonny Dian Effendy, S.Sos., M.Si, selaku Ketua Jurusan Hubungan Internasional FISIP Universitas Muhammadiyah Malang. 4. Bapak Tonny Dian Effendy, S.Sos., M.Si, selaku Pembimbing I dan Bapak M. Syaprin Zahidi, S.IP, selaku Pembimbing II yang telah bersedia meluangkan waktu dan tenaganya untuk membimbing penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 5. Kedua orang tuaku, yang selalu memberikan doa, dukungan, dan semangat selama penulis kuliah dan menyelesaikan skripsi ini. 6. Serta semua pihak yang turut membantu penulis dalam penelitian hingga terselesaikannya skripsi ini.
Jazakumullah khairon katsira, semoga Allah SWT senantiasa melimpahkan rahmat-Nya dan hanya Allah SWT yang dapat membalas semua kebaikankebaikannya. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih terdapat kekurangan, oleh karena itu penulis sangat mengharapkan saran dan kritik dari pembaca sekalian.
Malang, 26 Mei 2012
Harun Ar Rasyid
DAFTAR ISI
Lembar Cover/Sampul Dalam.......................................................................... Lembar Persetujuan Skripsi ............................................................................. Lembar Pengesahan Skripsi ............................................................................. Surat Pernyataan Orisinalitas ........................................................................... Motto ................................................................................................................ Abstraksi .......................................................................................................... Abstraction ....................................................................................................... Kata Pengantar ................................................................................................. Daftar Isi........................................................................................................... Daftar Tabel ..................................................................................................... Daftar Gambar .................................................................................................. BAB I
PENDAHULUAN......................................................................... 1.1. Latar Belakang ....................................................................... 1.2. Rumusan Masalah .................................................................. 1.3. Tujuan Penelitian ................................................................... 1.4. Penelitian Terdahulu .............................................................. 1.5. Landasan Konsep ................................................................... 1.5.1. MNC (Multinational Corporation) ............................ 1.5.2. Strategi Pemasaran ..................................................... 1.5.3. Pemasaran Global ....................................................... 1.5.4. Strategi Memasuki Pasar Internasional ...................... 1.6. Metode Penelitian................................................................... 1.6.1. Jenis Penelitian ........................................................... 1.6.2. Ruang Lingkup Penelitian .......................................... 1.6.3. Metode Pengumpulan Data ........................................ 1.6.4. Metode Analisa Data .................................................. 1.6.5. Tingkat Analisa .......................................................... 1.7. Argumen Dasar ...................................................................... 1.8. Sistematika Penulisan ............................................................
BAB II
STRATEGI PEMASARAN MOTOR YAMAHA SEBAGAI MNC DI INDONESIA .................................................................. 2.1. Sejarah Yamaha Motor Corporation Dalam Memasuki Pasar Internasional ........................................................................... 2.2. Strategi Pemasaran Yamaha Corporation Di Indonesia ......... 2.2.1. Strategi Masuk Pasar Indonesia ................................. 2.2.2. Program Bauran Pemasaran ....................................... 2.3. Kinerja Pemasaran Yamaha Di Indonesia..............................
i ii iii iv v vi viii x xii xiv xv 1 1 7 7 7 14 14 16 22 30 43 43 44 46 47 49 50 50
53 53 63 63 66 78
BAB III
BAB IV
PERUBAHAN STRATEGI PEMASARAN YAMAHA SEBAGAI MNC DI INDONESIA BERKAITAN DENGAN EVEN MOTOGP ......................................................................... 3.1. Sejarah Berdirinya Kejuaraan MotoGP ................................. 3.1.1. Organisasi Dalam Penyelenggaraan Kejuaraan MotoGP ...................................................................... 3.1.2. Spesifikasi Motor Yang Dipakai Dalam Kelas MotoGP 3.1.3. Karir Pembalap Dalam MotoGP ................................ 3.2. Sejarah Yamaha Dalam Mengikuti Kejuaraan MotoGP ........ 3.3. Perubahan Strategi Pemasaran Yamaha Pada Even MotoGP
83 83 86 87 89 90 94
PENUTUP ..................................................................................... 4.1. Kesimpulan ............................................................................ 4.2. Saran-saran .............................................................................
102 102 107
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................
109
DAFTAR TABEL
Tabel
Halaman
2.1. Jumlah Produksi Sepeda Motor ..............................................................
66
DAFTAR GAMBAR
Gambar
Halaman
1.
Proses Pemasaran Strategis ....................................................................
20
2.
Lingkungan Pemasaran Global ...............................................................
26
DAFTAR PUSTAKA
Buku: Afiff, Faisal. 1994. Menuju Pemasaran Global, Bandung, Eresco. Amalia, Lia. 2007. Ekonomi Internasional, Jakarta, Graha Ilmu. Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktek, Edisi VI, Jakarta, PT Rineka Cipta. Basrowi dan Suwandi. 2008. Memahami Penelitian Kualitatif, Jakarta, PT Rineka Cipta. Chandra, Gregorius. 2001. Pemasaran Global, Edisi Pertama, Cetakan Pertama, Yogyakarta, Penerbit Andi. Cravens, David W. 1996. Pemasaran Global, Jakarta, Penerbit Erlangga. Emzir. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif Analisis Data, Jakarta, PT Rajagrafindo Persada. Faizal, Sanafiah. 1992. Metodologi Penelitian, Jakarta, Penerbit Erlangga. Jefkins, Frank. 1997. Periklanan, Jakarta, Erlangga. Keegan, Warren J. 1996. Manajemen Pemasaran Global, Edisi Bahasa Indonesia, Jilid 1, Jakarta, Penerbit Prenhallindo. Kotler, Philip. 1995. Manajemen Pemasaran, Buku 2, Jakarta, Penerbit Salemba Empat. Kusnadi, H. 2000. Pengantar Manajemen Strategi, Malang, Universitas Brawijaya. Machfoedz, Mahmud. 2005. Pengantar Pemasaran Modern, Yogyakarta, Akademi Manajemen Perusahaan YKPN. Masoed, Mohtar. 1990. Ilmu Hubungan Internasional Disiplin dan Metodologi, Jakarta, LP3ES.
Mc Donald, Melcolan HB dan Warren J. Keegan. 1999. Marketing Plans That Work, Jakarta, Penerbit Erlangga. Nasution. 1996. Metodologi Penelitian, Yogyakarta, Penerbit Andi. Nazir, Moh. 1988. Metode Penelitian, Jakarta, Ghalia Indonesia. Sugiyono. 2005. Memahami Penelitian Kualitatif, Bandung, CV Alfabeta. Sukmadinata, Nana Syaodih. 2007. Metode Penelitian Pendidikan, Cetakan Ketiga, Bandung, PT Remaja Rosdakarya. Surachman. 2008. Dasar-dasar Manajemen Merek, Malang, Penerbit Bayumedia Publishing. Tjiptono, Fandy. 2000. Strategi Pemasaran, Cetakan Keempat, Yogyakarta, Penerbit Andi.
Koran: Jawa Pos, 12 Juli 2011. Koran Tempo, 5 September 2011.
Internet: Analisis Efektivitas Iklan Televisi Sepeda Motor YAMAHA. http://www.elibrary.mb.ipbac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=mbipb -12312421421421412-itapuspita-541. Diakses tanggal 25-02-2011. Indonesia Surga Pasar Motor http://www.bataviase.co.id/node/118203. Diakses tanggal 25-02-2011. RI pasar motor terbesar ketiga di dunia http://www.solopos.co.id/2010/ekonomibisnis/ri-pasar-motor-terbesar-ketiga-di-dunia-78899. Diakses tanggal 2502-2011. Wulandari, Susi Retno Pengaruh Iklan Media Televisi Terhadap keputusan Pembelian Konsumen Dalam Membeli Sepeda Motor Yamaha (Studi Pada Pemilik Motor Yamaha di Desa Baye, Kecamatan Kayen Kidul, Kabupaten
Kediri).http://www.karya-ilmiah.um.ac.id/index.php/manajemen/article/ view/5586. Diakses tanggal 25-02-2011. http://www.anakmotor.com/Moto-GP/50-tahun-balap-gp-untuk-yamaha.html. Diakses tanggal 5-2-2011. http://www.acehforum.or.id. Diakses tanggal 5-2-2011 http://www.indoforum.org.id. Diakses tanggal 5-2-2011. http://www.mig33.indo.com. Diakses tanggal 5-2-2011. http://www.motordream.net/content/read/lima-puluh-tahun-yamaha-di-motogp/. Diakses tanggal 5-2-2011. http://www.indowebster.web.id/showthread.php?t=76294&page=1. Diakses tanggal 5-2-2011. http://www.refto.orgfree.com. Diakses tanggal 5-2-2011. http://www.autos.okezone.com.read/2011. Diakses tanggal 16-12-2011 http://www.yamaha-motor.co.id/news/conten/read. Diakses tanggal 17-12-2011. http://www.aisi.or.id/statistic/2011. Diakses tanggal 21-12-2011. http://www.indonesianracing.com/2011/06/jupiter-z-edisi-terbatas-50-tahunyamaha-di-motogp/. Diakses tanggal 4 Mei 2012. http://us.oto.detik.com/read/2011/03/22/212017/1599070/648/honda-rajaimotogp-yamaha-santai?881104638. Diakses tanggal 4 Mei 2012. http://www.indonesianracing.com/2011/06/jupiter-z-edisi-terbatas-50-tahunyamaha-di-motogp/. Diakses tanggal 4 Mei 2012. http://otomotif.kompas.com/read/2011/09/15/13302146/Nih.Yamaha.R1.2012.Edi si.Terbatas. Diakses tanggal 4 Mei 2012. http://www.otoarea.com/event-akbar-tersebut-bertajuk-sensasi-matic-yamaha. Diakses tanggal 4 Mei 2012.
