1 V2 SEO prakticky a jak využít Google Analyticsu k optimalizaci webu SEO obecně, jak úspěšně optimalizovat v roce 2012 Novinky v SEO za poslední rok ...
SEO prakticky a jak využít Google Analyticsu k optimalizaci webu • SEO obecně, jak úspěšně optimalizovat v roce 2012 • Novinky v SEO za poslední rok – funguje ještě SEO?
• Technické řešení URL adres • Řešení duplicit stránek (problém mnoha webů) • Datová velikost stránek a přehledná struktura • Nástroje (Myx, GA, Foxy SEO, Xenu, Majestic, Collabim)
• Jak nastavit Google Analytics k využití pro SEO • Jak využít statistik GA k SEO optimalizaci • Akce pro studenty (Ebrigádníci, Eshop za 50%)
SEO obecně, jak úspěšně optimalizovat v roce 2012 •
Zaměřit se na úpravy Titulku a Description – nutno upoutat již ve fázi Fulltextu.
•
Optimalizovat nejen obsah, ale celkový vzhled webu – musí se líbit, je nutné prodloužit čas návštěvníka, přinutit jej, aby web procházel, více se o vše zajímal, zkvalitnit navigaci, přidat odkazy na další obsah, zvýšit množství upoutávek.
•
Snížit míru okopírovaného obsahu v rámci celého webu, platí, že duplicita v rámci obsahu by měla být maximálně 2/3. Míra četnosti klíčových slov nesmí být přemrštěná (stále platí 2% až maximálně 8%).
•
Snížit počet zobrazených tagů pod články (optimálně zrušit úplně).
•
Budovat jen kvalitní odkazy (PR servery přestanou mít účinek).
•
Analyzovat slabá místa a odstranit problémové úseky (například dle GA statistik zjistit, odkud návštěvník hned odejde).
•
Sledovat jaké jsou odchody z nakoupených odkazů i AdWords může prozradit, zdali je náš web relevantní či nikoliv.
•
Zrychlit načtení webu (rychlost načítání, velikost stránek je důležitá).
•
Snížit množství externích odkazů (neodvádět zákazníka zbytečně pryč, nemít ale slepou uličku).
•
Zařadit ankety, soutěže, videa (prodlužuji dobu strávenou na stránce a zájem o stránku).
•
Zjistit vztah mezi hledanými slovy (například dle GA statistik, analýzou pro vyhledávače, Webmasters Tools).
Novinky v SEO za poslední rok - funguje ještě SEO? Optimalizace pro vyhledávače je dnes již samozřejmý základ každého eshopu. Většina eshopů je dnes technicky z hlediska SEO v pořádku (URL, Alt, H1, Title). Dnes je důležité hledět na kvalitu obsahu a budovat tematické odkazy. SEO samostatně se dnes již neřeší, potřebujete návaznost na další zdroje přístupu.
Český trh
Celosvětově
SEO v posledním roce na Seznamu Spuštění nového Seznam Bota 3.0 na ostrou verzi, identifikuje se jako SeznamBot/3.0. (proběhla reindexace všech stránek, omezili zobrazení podobných výsledků z jedné domény, MFA a SPAM. •
Příkaz „site:“ nyní zobrazí jen stránky zobrazující se ve Fulltextu, nikoliv všechny zaindexované stránky. Indexace obsahu se mnohonásobně zrychlila, stále je ale pomalá.
Seznam začíná využívat Kanonické linky „Canonical“ Zlepšení Fulltextu. Obháčkování dotazů (dotaz „krize“ dá už výsledek „krize“ (finanční krize, řešení krize) a ne „KŘÍŽE“ (nebo „český červený kříž“). Došlo ke zlepšení našeptávače. Tipy na vyhledávání, upoutávky (co hraje v kině).
Poslední dobou pracují na vylepšení fulltextu na základě příbuzných témat.
SEO v posledním roce na Googlu Z Googlu unikl dokument „General Guidelines Version 3.18, March 30 2011“ který slouží pro testery Googlu zjišťující relevantnost výsledků vyhledávání. Na základě těchto testování Google dále zlepšuje kvalitu algoritmu vyhledávání. Nejde o žádnou novinku, k tomuto procesu dochází na Googlu neustále. Dokument však potvrdil stará tvrzení a na co se Google nejvíce soustředí.
Panda Update (změny v Algoritmu Googlu – proběhl od února do září 5 x), probíhá pravidelně, několikrát do roka, zásadně však nemění výsledky vyhledávání. 1 x výraznější změna, která ovlivnila duplicity nad 84%. V USA 12% webů ovlivněno, u nás do 1%. Panda Update se dotkla a bude v budoucnu ovlivňovat převážně MFA (obsahové farmy), PR weby z nic neříkajícím obsahem, srovnávače cen, slevové servery a další typy webů
SEO v posledním roce na Googlu •
Google +1 (nová sociální skupina)
•
Vyhledávání v čase (umožňuje i zpětné hledání, nebo výsledky za poslední 1 hodinu) Nový vzhled systému - jednoduchost, sjednocení
•
Googlebot už umí AJAX/JavaScript a fb:comments – nově umí Googlebot stahovat obsah komentářů na Facebooku a některé další systémy.
•
Google spustil Machine Transcription, který umí analyzovat videa, foto, poznat mluvenou řeč a transkribovat ji do textu.
•
Google porovnávač zboží – Google nákupy (spuštěn nedávno)
Plánuje se: •
Google TV – nový potenciál, lidé obecně tráví více času před televizí, než na internetu
•
Google Wawe – komunitní skupina (mail, chat, vše v jednom, iGoogle)
Technické řešení URL adres • Domény (s pomlčkou a bez, s www a bez www) www.domena-nejaka.cz domena-nejaka.cz www.domenanejaka.cz www.domena-nejaka.cz/default.aspx • Čisté URL, vzhled URL (co nejkratší, nevyužívat zbytečně cestu zanoření, ani zbytečné parametry v URL) www.domena.cz/kategorie/ www.domena.cz/clanky/nejaky-clanek/
www.domena.cz/produkt-xyz-123/p-123-m-xyz/
• Automatické generování URL dle filtrů http://www.happyzoo.cz/granule-pro-psy-bosch-k9/c-28/?m=1893&m=1763&iop=9 (automatická návaznost URL na tagy – title, H1)
Technické řešení URL adres • Přesměrování 301 (Moved Permanently, na straně serveru, na stránkách, v souboru .htaccess) RewriteEngine on RewriteRule pozadovany-soubor\.html /vysledny-soubor.html [R=301]
• Neexistující stránky musejí vracet 404 (správně upravenou s odkazy pro další možnost postupu)
Řešení duplicit stránek • Zakázání v Robots.txt User-Agent: * Disallow: Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /in Disallow: /*.php$ Disallow: /komentare/$
• Zakázání stránek pomocí Meta značek <meta name="ROBOTS" content="NOINDEX,NOFOLLOW">
• Kanonické URL
Do Headu například stránky www.domena.cz/kategorie-stranka-2 přidám
• Na Googlu Next a Prev
Řešení duplicit stránek Obsahové řešení •
Přidávání automatického textu na stránky produktů
•
Automatický text ke kategoriím a článkům
•
Automaticky tvořený text na základě proměnných
•
Řešení pomocí ruční editace, úpravy textů
•
Zámky v kategoriích (zamezení importu)
Řešení duplicit – zámky na systému Fastcentrik Neoptimalizujte všechny produkty, stačí pouze určitý výběr
Popis plněný importem.
Popis plněný importem.
Datová velikost stránek a přehledná struktura • Datová velikost (optimálně do 650 kb, max 900) • Scripty (pozor na zbytečné Scripty, zacyklení)
• CSS (v externím souboru, vnitřní nejsou žádoucí) • Vzhled webu (nalákat, ne odlákat) • Přehledná struktura (ihned nalézt, co je potřeba) • Průchodnost a přehlednost webu (funkční odkazy)
Nástroje pro SEO • Adwords (Kw, trendy) • Myx (Head mapy) •Xenu (průchodnost) • GA (vše) • Collabim • Web Ceo • Lištičky • Atd.
Jak nastavit Google Analytics pro SEO • Propojení s Webmasters Tools • Propojení s AdWords • Nastavení cílů, nastavení celého profilu • Doplňující parametry (Externí soubor) • Využití asynchronního kódu • Sledování událostí (onclick) • Google API (lepší propojení)
Jak využít statistik GA k SEO optimalizaci Sledování optimalizace pro vyhledávače (Zdroje návštěvnosti - > Optimalizace pro vyhledávače) Sledování vyhledávání (fulltext) (Zdroje návštěvnosti - > Vyhledávání – neplacené)
Obsah (hledání na stránkách) Obsah (rychlost webu) Obsah (analýza na stránce) Konverze (cesty z více kanály)
Stránky (opuštění webu) Atd.
Vlastní přehledy • Můžete si nastavit vlastní přehledy, jen údaje, které Vás skutečně zajímají
Standardní přehledy • Přehledy připraveny Googlem, zde naleznete vše co potřebujete, k některým
údajům se však musíte složitě proklikat • Lze rozdělovat pomocí pokročilých segmentů
Domovská stránka • Sledování návštěvníků v reálném čase
• Události (automatická a vlastní upozornění) • Vlastní panely
Cílové publikum • Přehled návštěvníků • Demografické údaje (vizualizace na mapě) • Chování (noví versus vracející se) • Technologie • Sociální sítě - novinka
• Mobily • Tok návštěvníků - novinka
Inzerce • Sledování AdWords kampaní (musí být propojeno, pozor na UTM)
Zdroje návštěvnosti • Přehledy, veškeré zdroje provozu
• Vyhledávání, Kampaně, Optimalizace pro vyhledávače
Obsah webu • Přehled (zobrazení v % jak jsou konkrétní stránky využívané)
• Stránky, vstupní stránky, odchozí • Rychlost webu (stránky, prohlížeče, verze prohlížečů, atd.) - novinka • Site Search (vyhledávací dotazy) – musí být správně nastaveno • Události - musí se nastavit zvlášť ve zdrojovém kódu (kliky na bannery) • AdSense
• Analýza na stránce
Konverze • Cíle – přehled, obracená cesta k cíli, vizualizace, tok k cíli (novinka)
• Elektronický obchod (přehledy, výkon konkrétních produktů, konkrétní transakce, dny do objednání) • Cesty z více kanály (přehled, asistované konverze, konverzní trasy) - novinka
Akce pro studenty = E-brigadnici • • • • • •
Snadný přivýdělek Získání certifikátů Klienti vás budou kontaktovat sami Sami si určujete svůj čas a cenu Neustálé vzdělávání http://www.e-brigadnici.cz/
Akce pro studenty = Eshop za 50% http://www.fastcentrik.cz/aktuality/fastcentrik-pro-studenty-nyni-se-slevou-50-na-24-mesicu.aspx
Drop Shipping – prodej bez kontaktu se zbožím •
Jedná se tedy o obchodní prodej s tím rozdílem, že e-shop jako takový nepřichází do kontaktu s prodávaným zbožím, objednávky jen získává, ale nevyřizuje.
•
Dodavatel poskytne e-shopu XML feed, který automaticky přenáší aktuální katalog celého zboží se skladovou dostupností, názvy, popiskem zboží a dalšími příznaky. Internetový obchod a dodavatel jsou propojeni.
•
Pokud zákazník nakoupí, zašle se objednávka dodavateli.
E-shop od dodavatele objedná zboží za velkoobchodní cenu. Dodavatel, expeduje balík s kontaktními údaji e-shopu k zákazníkovi. Existují různé modely spolupráce.
