BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan Melalui penelitian dan hasil analisis data mengenai pengelolaan dan peran ajang penghargaan Pinasthika dalam pengembangan industri lokal, tampak bahwa program ini mampu mengakselerasi pembangunan berbagai aspek industri lokal kreatif bahkan tidak hanya di Yogyakarta saja namun juga berbagai daerah di Indonesia dalam cakupan kepesertaan Pinasthika. Selama 12 tahun penyelenggaraannya Pinasthika telah memberikan pengakuan terhadap pelaku industri kreatif lokal sekaligus menanamkan pengetahuan baru melalui kesinambungan program pelaksaanaan. Meskipun secara internal Pinasthika belum menetapkan badan hukum yang menjadi dasar kepegawaian pelaksananya, namun hal ini tidak mengurangi esensi dan kualitas output yang selama ini telah menjadi visi dan misi PPPI DIY. Pinasthika telah berhasil mengelola sebuah program rutin yang mampu menjadi tempat belajar dan berkumpulnya semua elemen di kalangan industri periklanan lokal dalam satu rangkaian waktu kegiatan. Hal ini diraih dari pengalaman dan komitmen penyelenggaraan acara yang mengusung tema lokal tiap tahunnya. Secara komunikasi, ajakan Pinasthika telah mampu merangkul semua elemen industri lokal terutama kreatif periklanan Yogyakarta. Salah satu peluang baik terdapat pada sisi ekonomi kreatif di tingkat lokal. Penulis berharap hal ini akan dapat ditangani secara bertahap dan terencana dengan baik misalnya dengan menambah keterlibatan pemerintah daerah setempat. Sebab, pemerintah di tingkat lokal adalah pihak yang memahami industri-industri kreatif yang berpotensi untuk dikembangkan. Pemerintah di tingkat lokal pun mesti menerima masukan
94
dari para pelaku induttri kreatif untuk mendapatkan masukan dengan lebih akurat apa masalah yang dihadapi dan harapan ke depan yang ingin dicapai. Biro iklan lokal kini harus bisa memberi value pada biro iklan besar. Tidak hanya dimanfaatkan tapi juga memanfaatkan. Kolaborasi juga berarti mutualisme dan komplementer. Keadaan dimana potensi itu jadi aset penting. Hingga pada saat menyatukan kekuatan, berbagai kekurangan akan tertutup. B. Saran Penulis ingin memberikan saran yang diharapkan berguna baik demi kemajuan dunia akademik dan industri periklanan lokal Yogyakarta pada khususnya. Semasa proses perkembangan industri periklanan Yogyakarta, asosiasi PPPI Pengda DIY dan SKH Kedaulatan Rakyat telah meletakkan Festival Iklan Pinasthika sebagai produk industri yang berperan penting bagi lingkungan bisnis periklanan lokal. Demi menjaga kualitas dan keserasian visi misi di masa depan, kedua belah pihak perlu memastikan badan hukum yang menjadi dasar kerjasama bisnis masing-masing pihak. Hal ini akan membawa perubahan yang signifikan baik di internal kepengurusan Pinasthika, termasuk status kerja karyawan, kontraprestasi sponsorship dan berbagai kerjasama vendor atau pihak ketiga. Implementasi nyata dari solusi ini adalah kontrak berdasar hukum yang menyatakan hak dan kewajiban berbagai pihak yang berperan di dalamnya. Pemantapan status profesional internal mampu mendorong kerja penyelenggara lebih maksimal lagi, maka hasilnya pun dapat optimal. Peningkatan antusiasme dalam rangka penyelenggaraan Pinasthika dapat memberikan keuntungan mutualisme bagi semua elemen yang dapat memanfaatkan peluang ini dengan baik. Pada akhirnya semua pihak akan dapat merasakan kemajuan progresif di industri periklanan lokal.
95
Selain itu Pinasthika juga perlu menganggap pentingnya kesadaran mencatat jejak rekam tiap perhelatan besar dalam industri periklanan lokal yang menjadi warisan bagi generasi muda berikutnya berupa catatan visi dan misi atas apa saja yang telah terbangun hingga kini. Tujuannya agar generasi berikutnya akan dapat dengan mudah menemukan panduan benang merah yang telah ditetapkan pendahulunya. Penulis juga berharap peneliti berikutnya yang hendak menganalisa temuan di topik serupa dapat mengumpulkan data lebih holistik terutama pada catatan jejak rekam praktisi periklanan Yogyakarta yang berperan penting dalam pembangunan industri periklanan lokal. Tentu saja hal ini tak lepas dari dukungan PPPI Pengda DIY sebagai asosiasi yang menaungi dan mengayomi biro iklan daerah.
96
DAFTAR PUSTAKA BUKU Griffin, EM. 1997. A First Look At Communication Theory. USA: The McGraw-Hill Companies Mulyana, Deddy. 2000. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Irwin, Harry. 1994. Managing Corporate Communication. Australia: Allen & Unwyn Pty Ltd Rakhmat, Jalaluddin. 1985. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Terry, George R. 1977. Principles Of Management. Illinois : Richard D Irwin Mangkunegara, Anwar Prabu. 2000. Manajemen Sumber Daya Manusia Perusahaan. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Pace, R. Wayne dan Don F. Faules. 1998. Komunikasi Organisasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Lexy. Moleong. 1991. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya Schramm, Wilbur. "How Communication Works." dalam Jean M. Civikly, ed. Messages: A Reader in Human Communication. New York: Random House, 1974, hlm.7, 8, 11 Masterman, Guy. 2004. Innovative Marketing Communications Strategies For The Events Industry. Great Britain: Elsevier Butterworth-Heinemann Kuncoro, Mudrajat. 2007. Ekonomika Industri Indonesia, Menuju Negara Industri Baru 2030. Yogyakarta: Andi, Edisi 1. Dumairy. 1996. Perekonomian Indonesia. Jakarta. Erlangga. Laporan Departemen Perdagangan Republik Indonesia. “Studi Industri Kreatif Indonesia”. 2009.
97
Badan Pusat Statistik. “Perkembangan Beberapa Indikator Utama Sosial-Ekonomi Indonesia”. 2011. Buku Elektronik (e.book) Perkembangan Beberapa Indikator Utama Sosio-Ekonomi Badan Pusat Statistik Indonesia (http://www.bps.go.id/booklet/Booklet_Feb_2012.pdf) Studi Industri Kreatif Indonesia 2009 (http://portal.indonesiakreatif.net/upload/File/Pemutakhiran%20Pemetaan%20Ind ustri%20Kreatif%20Indonesia%20Tahun%202009.pdf) Pengembangan Ekonomi Kreatif Indonesia 2025 (http://www.indonesiakreatif.net/cms/wp-content/uploads/2009/10/Buku-2Rencana-Pengembangan-Ekonomi-Kreatif-Indonesia-2009-2015.pdf) Studi Pemutakhiran Kondisi Industri Kreatif Indonesia 2009 (www.indonesiakreatif.net) Indikator Ekonomi Sosial Badan Pusat Statistik Daerah Istimewa Yogyakarta (http://yogyakarta.bps.go.id/remository.html?func=select&id=6) Referensi Online http://goo.gl/dUUfM http://goo.gl/GWMnw http://goo.gl/1cN30
98
PANDUAN WAWANCARA Penelitian Proses Pengelolaan Ajang Penghargaan Periklanan Dan Peranannya Dalam Pengembangan Industri Periklanan Yogyakarta (Studi Kasus Pinasthika 2010) Pewawancara : A Pungkas Riandika NIM
: 040902485
Naskah Pengantar Umum : 1. Kita menyadari bahwa perkembangan industri lokal kreatif perlu didukung oleh banyak pihak yang terlibat dalam proses industri periklanan lokal 2. Tujuan dilakukannya wawancara ini demi meningkatkan kualitas sumber daya manusia dan kontribusi analisa untuk proses bisnis industri periklanan lokal 3. Kami tertarik untuk mengetahui pandangan Bapak/Ibu mengenai masalah ini dan bagaimana masalah ini berlangsung di tempat kerja Bapak/Ibu. 4. Kami berharap Bapak/Ibu dapat meluangkan waktu untuk mendiskusikan masalah ini
Narasumber
Drg. Eddy Purdjanto
Jabatan
Ketua PPPI 2010
1. Identitas a. Kondisi apa yang melatarbelakangi terbentuknya PPPI di Yogyakarta? b. Selain PPPI, organisasi apa saja yang merupakan wadah industri periklanan? 2. Keanggotaan a. Apakah anggota PPPI meningkat setiap tahunnya?
99
b. Apa yang menyebabkan peningkatan/penurunan jumlah tersebut? c. Apa kegiatan anggota-anggota tersebut? d. Apa bedanya industri periklanan Yogyakarta sebelum dan sesudah terbentuknya PPPI? 3. Kasus a. Bagaimana metamorfosis biro iklan di Yogyakarta sepanjang periode masa jabatan Bapak? b. Bagaimana dukungan Pemerintah Daerah pada PPPI pengda DIY? c. Industri apa saja yang mendukung berkembangnya biro iklan Yogyakarta? d. Bagaimana geliat belanjan media di Yogyakarta? 4. Prestasi a. Bagaimana rata-rata geliat billing biro iklan di Yogyakarta di periode masa jabatan Bapak? b. Apa prestasi biro iklan Yogyakarta di kancah periklanan nasional? c. Bagaimana antusiasme klien-klien yang menggunakan jasa biro iklan Yogyakarta? 5. Karya a. Bagaimana dampak Pinasthika atau festival yang sejenis terhadap perkembangan biro iklan daerah, baik dari segi kreativitas, SDM, maupun awareness klien dan masyarakat? b. Bagaimana kontribusi iklan yang beredar di Yogyakarta terhadap industri selain periklanan? c. Siapa target audience Pinasthika? d. Apa harapan dampak yang akan dibuat setelah penyelenggaraan?
100
Narasumber
FX Ridwan Handoyo
Jabatan
Badan
Pengawas
Periklanan
PPPI
2010
/
Steering
Committee 2011 / EPI 1. Identitas a. Kondisi apa yang melatarbelakangi terbentuknya BPP di PPPI? b. Apa tujuan dibentuknya BPP? c. Apa agenda BPP? 2. Keanggotaan a. Siapa saja anggota yang termasuk di dalamnya? b. Apa requirement untuk menjadi anggota? c. Apa kegiatan anggota-anggota tersebut? 3. Kasus a. Apa yang akan dilakukan BPP bila menemukan iklan yang melanggar etika? b. Apakah kontribusi BPP bagi industri periklanan? c. Bagaimana dukungan BPP terhadap industri periklanan lokal, khususnya Yogyakarta? 4. Kinerja a. Apa yang menjadi indikator keberhasilan kinerja BPP? b. Bagaimana BPP melakukan pengukuran etika sosial? c. Bagaimana tanggapan brand terhadap peran BPP? d. Bagaimana hubungan strukturil BPP di asosiasi, Pinasthika, dan media? e. Kenapa perlu peran SC? f. Bagaimana tugas Steering Committee Pinasthika? 5. Output Karya
101
a. Apakah ada relevansinya iklan yang patuh EPI dan tidak?
Narasumber
Rifqi Fauzi
Jabatan
Ketua Pinasthika 2010
1. Perkenalan Dapatkah
Bapak menerangkan sedikit tentang diri anda, alamat dan
tempat tinggal, tugas dan jabatan dalam pengelolaan Pinasthika 2010, sebagai perkenalan. 2. Pengalaman Pelaksanaan Dapatkah
kita membicarakan tugas-tugas Bapak dalam pengelolaan
Pinasthika 2010? 3. Sumber Daya Manusia a. Dapatkah Bapak menerangkan apa saja pembagian tugas apa saja yang ada di dalam proses pengelolaan Pinasthika 2010? b. Bagaimana dalam hal struktur dan deskripsi tugasnya? c. Bagaimana dalam hal sumber-sumber daya yang dibutuhkan? d. Menurut Bapak hal-hal utama apa yang mendorong terlaksananya Pinasthika secara umum? 4. Kendala a. Bagaimana cara melakukan pengawasan dan penilaian kerja tim? b. Apa saja kendala diselenggarakannya Pinasthika? c. Bagaimana cara mengatasi kendala tersebut? d. Siapa yang bertanggung jawab bila terjadi force majeur saat terselenggaranya Pinasthika? e. Apa usaha yang dilakukan untuk mendapatkan dana? f. Apa yang terjadi bila sponsor tidak memenuhi target?
102
5. Strategi a. Bagaimana Bapak mengelola pembagian prioritas kerja dalam kepanitiaan? b. Saat berpromosi apa tujuan utamanya? Awareness, asosiasi terhadap
karakter
khusus,
menginformasikan
jadwal,
atau
mengajak masyarakat untuk merekomendasikan brand ini? c. Bagaimana hubungan kerja antar vendor, media, dan kepanitiaan saat Pinasthika tidak berlangsung?
Narasumber
Yazied Syafaat
Jabatan
Creative Director PT Srengenge Cipta Imagi
1. Identitas a. Sejarah berdirinya Srengenge? b. Apakah mengikuti asosiasi yang berhubungan dengan periklanan? c. Mengapa tertarik bisnis periklanan dan mendirikannya di Yogyakarta? 2. Kendala a. Apa kendala di awal merintis biro iklan dan bagaimana upaya mengatasi kendala tersebut? b. Apa kendala yang dihadapi pada saat mengelola bisnis biro iklan? 3. Klien a. Siapa saja yang menjadi klien biro iklan yang Anda kelola? b. Apakah klien tersebut kebanyakan berasal dari Yogyakarta? c. Apa yang menjadi kebutuhan klien pada masa itu sehingga mereka memutuskan untuk beriklan?
103
4. Jasa a. Jasa apa saja yang diberikan biro iklan kepada klien? b. Apakah jasa tersebut mengalami perubahan sejak awal berdirinya? c. Jenis layanan apa yang banyak permintaannya? 5. Strategi a. Media-media apa saja yang digunakan untuk beriklan? b. Bagaimana tren strategi periklanan pada periode ini? 6. SDM a. Bagaimana proses rekrutmen biro iklan yang Anda kelola? b. Apa standar penerimaan karyawan? c. Apa yang dilakukan untuk pengembangan performa karyawan? 7. Karya / Hasil a. Festival apa saja yang pernah diikuti oleh biro iklan Anda? b. Apa prestasi yang sudah dicapai melalui kemenangan di kompetisi iklan? c. Pihak mana saja yang biasanya terlibat dalam proses produksi iklan? Narasumber
Syaifa Tania
Jabatan
Dosen Periklanan Universitas Gadjah Mada
1. Identitas a. Mohon ceritakan tentang profil kerja Ibu di UGM? b. Bagaimana awal ketertarikan Ibu di ilmu periklanan? 2. Profesi
104
a. Seberapa besar antusiasme calon mahasiswa baru untuk mendaftar di jurusan komunikasi dan periklanan? b. Mata kuliah apa saja di universitas Anda yang berhubungan dengan periklanan? c. Kegiatan kemahasiswaan apa saja seputar periklanan? d. Dari mana saja bahan yang didapat untuk mengajar ilmu periklanan? e. Tren periklanan baru apa yang sedang diajarkan kini? f. Relasi yang dijalin bersama pihak-pihak diluar lingkungan perkuliahan? 3. Kerjasama Adakah kerjasama kegiatan yang pernah diselenggarakan oleh universitas dengan asosiasi periklanan, biro iklan, atau komunitas periklanan Yogyakarta?
Narasumber
M Arief Budiman
Jabatan
CEO PT Petakumpet Creative Network
Identitas Bagaimana sejarah berdirinya biro iklan Anda? Apakah mengikuti asosiasi yang berhubungan dengan periklanan? Mengapa tertarik di bisnis biro iklan? Apa saja prestasi yang telah diraih sejak awal berdiri hingga kini? Kendala Apa
kendala
saat
awal
merintis
biro
iklan
dan
apa
upaya
untuk
menanggulanginya? Bila dibagi dalam skala prioritas, aspek saja yang paling utama perlu mendapat perhatian dalam mengembangkan sebuah biro iklan? Kegiatan apa saja yang biasanya dilakukan bersama asosiasi untuk menangani kendala tersebut?
105
Klien Layanan jasa apa saja yang saat ini tawarkan kepada klien? Siapa saja yang menjadi klien biro iklan yang Anda kelola? Berapa lama biasanya periode kerjasama dengan klien? Apa yang menjadi kebutuhan klien pada masa itu sehingga mereka memutuskan untuk beriklan? Strategi Media apa saja yang biasanya digunakan untuk saluran berpromosi? Bagaimana fokus strategi periklanan yang digunakan oleh biro iklan yang Anda kelola? SDM Bagaimana pembagian tugas karyawan dan pembagian divisi di biro iklan ini? Bagaimana proses rekrutmen biro iklan yang Anda kelola? Apa standar penerimaan karyawan? Apa yang dilakukan untuk pengembangan performa karyawan? Karya Prestasi yang pernah dicapai sejak awal berdiri hingga kini? Apa dampak dari prestasi tersebut? Bagaimana cara biro iklan Anda mempromosikan portfolio? Narasumber
Fajar Kusumawardhani SE
Jabatan
Marketing Director SKH Kedaulatan Rakyat
1. Identitas a. Dapatkah Ibu menerangkan sedikit tentang diri anda, tugas dan jabatan di SKH Kedaulatan Rakyat?
106
b. Berapa oplah dan profil pembaca SKH Kedaulatan Rakyat pada saat ini? c. Bagaimana positioning SKH Kedaulatan Rakyat di industri media pada saat ini? 2. Profesi a. Menurut Ibu apakah ada pergeseran kebiasaan masyarakat dalam mengkonsumsi koran sebagai sumber informasi? b. Bagaimana geliat industri media pada umumnya saat ini? c. Bisa Ibu jelaskan apa hubungan media dan periklanan? 3. Kerjasama a. Kegiatan apa saja yang biasanya didukung oleh Kedaulatan Rakyat? b. Apa harapan diselenggarakannya kegiatan dan dukungan tersebut? c. Adakah standar pilihan tertentu bagi Kedaulatan Rakyat saat memilih rekan kerjasama? d. Bagaimana sejarah kerjasama Kedaulatan Rakyat bersama Pinasthika? 4. Kendala a. Pernahkah Kedaulatan Rakyat mengalami minim iklan? b. Biasanya disebabkan oleh apa saat hal itu terjadi? c. Apakah dukungan ini telah menjawab kebutuhan investasi KR? d. Bagaimana saat harapan terhadap penyelenggaraan Pinasthika tidak sesuai target? e. Apakah ada keinginan untuk mengajak pemerintah setempat untuk mendukung acara ini? 5. Strategi
107
a. Bagaimana pengukuran yang digunakan untuk menilai tingkat kesuksesan sebuah kegiatan yang telah didukung Kedaulatan Rakyat? b. Adakah jadwal rutin kegiatan tertentu yang diselenggarakan Kedaulatan Rakyat bersama dengan pihak eksternal? Penutup Terimakasih atas kesediaan waktunya untuk menjawab semua pertanyaan saya. Sebelum kami tutup, adakah hal lain yang ingin ditambahkan berkenaan dengan tema penelitian saya?
108
HASIL WAWANCARA LAMPIRAN 2 Narasumber
FX Ridwan Handoyo
Jabatan
Badan
Pengawas
Periklanan
PPPI
2010
/
Steering
Committee 2011 / EPI Kondisi apa yang melatarbelakangi terbentuknya BPP di PPPI? Tahun 1980an ada kitab TKTCPI disitu terkait hal-hal yang berhubungan dengan etika periklanan dan etika bisnis periklanan. Dalam kitab itu tertulis bahwa harus ada badan yang mengontrol dan mengawasi bahwa etika itu akan dipatuhi dan diawasi. Apa tujuan dibentuknya BPP? Ada pergeseran sejak TKTCPI (Tata Krama dan Tata Cara Periklanan Indonesia) saya pegang menjadi EPI. Dulu cara kerjanya masih pasif karena menunggu pengaduan, sekarang lebih sering untuk sosialisasi. Tujuannya supaya masyarakat tahu tentang EPI sehingga kita sering mendapatkan input. Apa agenda BPP? Semaksimal mungkin melakukan sosialisasi seperti seminar, menjadi dosen tamu, wawancara dengan radio atau tv. Sebisa mungkin terlibat dalam diskusi publik. Cuma yang paling sering maju ya saya karena saya ketuanya, tapi nggak pa-pa saya anggap itu resiko jabatanlah. Kenapa perlu ada BPP lokal Yogyakarta? BPP pusat scopenya nasional tapi yang tidak bisa dihindari adalah semua anggotaku cuma di Jakarta tinggalnya nggak ada yang di Bandung, Surabaya, Medan. Sedangkan secara demografik kita perlu memantau iklan apa yang melanggar dan tidak melanggar itu. Kedua, kita sadari dalam konteks periklanan media daerah juga punya peran yang besar. Jadi kami rasa ada biro-biro iklan
109
lokal, juga klien lokal, dan media lokal yang bisa jadi bermasalah di daerah itu. Kebutuhan itulah yang harus segera ditangani oleh BPPD. Pertanyaan ini pernah ditanyakan Sumbo Tinarbuko di Yogyakarta, itulah tugas pertamanya. Kedua, BPPD adalah untuk membantu BPP. Bisa saja BPPD melihat suatu iklan nasional tapi Anda tidak yakin bahwa BPP pusat mengetahui dan menegur iklan tersebut. Sejarah dibentuknya SC Pinasthika? Terus terang nggak tahu bagaimana latar belakangnya. Mungkin Irfan Ramli lebih tahu. Siapa dan apa requirement anggota yang termasuk di dalam BPP? Dulu di jaman Pak Baty selalu orang-orang periklanan tapi sejak jamanku selalu melakukan variasi. Makanya BPP Jogja khan kayak task force team nggak ada kewajiban anggotanya harus anggota PPPI juga. Ada orang dari media, client, agencynya pun ada creative agency ada juga media agency. Latar belakangnya juga bervariasi ada orang account, media juga pasti ada, ada juga dari PH. Apa requirement untuk menjadi anggota SC? Saya nggak bisa banyak bicara. Itu juga yang aneh. Bukan saya yang menentukan kriteria siapa saja yang perlu ada disitu, tapi sudah dari PPPI pengda DIYnya yang menetapkan. Apa yang akan dilakukan BPP bila menemukan iklan yang melanggar etika? Di drop. Tidak akan diteruskan untuk dinilai para juri. Setiap iklan yang dianggap tidak etis akan dibahas oleh tim untuk mendapatkan majority vote baru kemudian diputuskan bahwa iklan itu memang melanggar, bila cuma dua vote ya lolos karena tidak semua iklan melanggar itu tentang ya dan tidak kadang dibutuhkan voting seperti itu. Kalau sudah diputuskan itu tugas panitia untuk mencatat dan mengabari agency yang bersangkutan bahwa entrynya tidak bisa dilombakan. Dan ini sudah tercatat dalam peraturan lombanya bahwa setiap entry yang sudah didaftarkan dan lunas apabila sudah masuk dalam proses seleksi etika dan di drop
110
itu uangnya tidak bisa dikembalikan karena ini kesalahan dari pengentri. Panitia harus mengirimkan surat bahwa entry tersebut telah di drop. Namun proses ini dianggap telah berjalan di belakang layar.
Apakah kontribusi BPP bagi industri periklanan? Semua festival yang di endorse oleh PPPI akan diwajibkan untuk mempunyai proses screening etika. Ide ini muncul dari Irfan Ramli saat ia menjadi Sekjen PPPI Pusat. Bagaimana dukungan BPP terhadap industri periklanan lokal, khususnya Yogyakarta? Pada saat hasil pemenang finalis yang ditampilkan ke masyarakat adalah materi iklan yang kita anggap etis. Kontribusi kita sebatas itu. Bahwa orang iklan itu mampu menghasilkan iklan yang sangat kreatif sekaligus etis. Jangan menganggap kalau yang kreatif itu pasti nggak etis. Hasil itu yang tanpa harus diumbar-umbar tapi terpapar di depan konsumen. Apa yang menjadi indikator keberhasilan kinerja BPP? Tim SC nggak pernah rapat lengkap, hanya pertemuan informal. Namun asumsi saya, meskipun semuanya kualitatif kecuali uang namun bisa disimpulkan bahwa tugasnya adalah ngebrief dan monitor supaya ketiga target itu tercapai. Bagaimana BPP melakukan pengukuran etika sosial? Patokannya utamanya adalah EPI. Etika sosial akan selalu dinamis daripada hukum positif, namun buku etika itu akan jauh lebih fleksibel daripada hukum. Kalaupun kita tidak bisa menemukan pasalnya, kita kembali pada azasnya, itu prinsipnya. Ada tiga azas EPI yaitu jujur tanggung jawab, tidak boleh melanggar hukum, harus bersaing dengan sehat. Ketiga azas itu bisa jadi dasar yang lebih umum.
111
Bagaimana hubungan strukturil BPP di asosiasi, Pinasthika, dan media? Kita lebih pada badan kerja atau bentukan. Sebenarnya secara struktur setara dengan ketua bidang organisasi, cuma kalo biasanya satu orang kalau ini satu badan. Saya punya SK yang punya masa berlaku dari Ketua PPPI Pusat. Laporan BPP kepada Ketua Umum PPPI. SK pada saya sebenarnya adalah SK tim. Ketua BPP ini dipilih oleh anggota BPP yang sebelumnya sudah terpilih duluan. Apa arahan yang diberikan SC? Pertama, Pinasthika harus menjadi lomba yang tujuannya mengembangkan agency lokal. Kedua, menjaga supaya ada peningkatan kualitas daripada Pinasthika sebelumnya. Bagaimana tugas Steering Committee Pinasthika? Peran utamanya memberi arahan overall penyelenggaraan Pinasthika 2010. Peran di SC ini lebih lebar termasuk input dalam mencari sponsor, cari juri, penentuan kategori, pemilihan lokasi, kulonuwun ke pihak KR. Sebenarnya bobot pekerjaan utama tadinya di etika namun saat itu menjadi berkurang karena sudah ada BPP Etika Jogja. SC ini ada karena lebih pada fungsi atau kebiasaan dalam sebuah struktur organisasi. Bila dibandingkan dengan Citra Pariwara (CP), fungsi SC di CP untuk menjaga red line agar visi misi yang dibawa CP tidak keluar dari jalurnya. Di Pinasthika sama juga namun juga ditambah unsur KRnya karena ada unsur politiknya dan unsur bisnis dengan bergabungnya Irfan Ramli dan para pemimpin agency nasional disitu. Meskipun sebenarnya tugas ini tidak pernah diarahkan begitu sejak awal, ini asumsi saya saja silahkan di cek ke orang-orang Jogjanya. Kesimpulannya, kepentingan SC ada di Pinasthika adalah, satu menjaga visi misi, dua menjaga unsur politik, ketiga finansial.
112
LAMPIRAN 3 Narasumber
Drg. Eddy Purdjanto
Jabatan
Ketua PPPI Pengda DIY 2010 – 2011
Awal PPPI Pengda DIY mencetuskan ide Pinasthika? Untuk mendapatkan keuntungan bisnis dari sisi account atau billing tampaknya Jogja tidak akan banyak mengalami kesulitan namun pengembangan sisi kreatifnyalah yang diramalkan akan mampu membawa biro iklan lokal berkompetisi melawan biro iklan nasional. Maka PPPI Pengda DIY berinisiatif membuat workshop kreatif mengundang praktisi nasional ke Jogja untuk mengajar praktisi kreatif lokal Jogja. Mulai dari situlah terbuka pengetahuan tentang metodologi kreatif, nah kemudian baru tahulah ternyata jam terbang yang akan mampu meningkatkan kualitas. Kemudian yang diperlukan berikutnya event. Event ini muncul dari pemikiran tentang pentingnya apresiasi. Apresiasi itu ada dua, uang dan penghargaan. Uang itu adalah klien sedangkan penghargaan untuk kreativitas. Adanya penghargaan ini bisa menjadi penyaluran sebelum punya klien. Contohnya saat Srengenge dan Petakumpet belum punya klien besar, mereka membuat banyak inisiatif yang mendatangkan klien. Dulu hal ini ditabukan oleh rekan-rekan di Jakarta karena inisiatif dianggap scam, namun kita tidak pernah menabukan itu karena riil itu juga mengasah kita. Akhirnya anggota PPPI Pengda DIY menggalang komitmen meneruskan event ini hingga tahun 2004 pertama kali melahirkan Adstudent hasil studi banding Clio dan Adfest. Bagaimana metamorfosis biro iklan di Yogyakarta sepanjang periode masa jabatan Bapak? Dulu tahun 2004an agency seperti Dini Advertising itu hanya melayani placement sekarang sudah melayani banyak jasa, walaupun sizenya masih kecil tapi kita tidak bicara size namun bentuknya. Setelah PPPI Jogja berkunjung ke Solo untuk motivasi praktisi setempat, kemudian Tegma menang banyak award inisiatif karena Solo Pos menyediakan placement. Dulu Petakumpet hanya modal menjual
113
desain. PPPI juga berhasil mengedukasi Kedaulatan Rakyat untuk mengurangi makelar dan lebih banyak bekerjasama dengan agency lokal.
Apakah anggota PPPI meningkat setiap tahunnya? Meningkat walaupun tidak drastis. Saat ini terdaftar 35 anggota, tapi yang aktif 25 anggota PPPI Jogja. Kontribusi Pinasthika untuk dunia akademis? Sejak kelahiran Adstudent, kita jadi punya link and match yang mengakibatkan teman-teman perguruan tinggi jadi mengenal PPPI DIY karena ada pendekatan yang dilakukan berupa pelatihan dari praktisi-praktisi. Bagaimana geliat belanja media di Yogyakarta? Pada awalnya koran lokal sulit untuk percaya pada investasi sponsorship di Pinasthika.
Namun
PPPI
perlahan
mengedukasi
dengan
mencontohkan
keberhasilan bisnis placement merek lokal yang berhasil menang award. Hingga kini bahkan koran luar Jogja yang berlomba ingin menjadi sponsor di Pinasthika. Bagaimana bila KR tidak mendukung pada PPPI pengda DIY? Sangat disayangkan sekali karena ini bisnis yang bagus. Apa dampak terselenggaranya Pinasthika? Saat ini PPPI Jogja dikenal oleh universitas-universitas khan karena Pinasthika. Juga banyak agency Jogja yang menasional khan gara-gara Pinasthika. Jadi Pinasthika ini punya multiplayer efek. Adakah keterlibatan agency Jogja dengan program PPPI pusat? Dulu di Citra Pariwara sempat ada agency Jogja yang selalu entry tapi nggak pernah menang. Ini karena karyanya sekedar iklan ucapan terimakasih dan selamat. Kemudian PPPI pengda mengusulkan kategori lokal tapi tidak
114
memungkinkan. Maka tergeraklah untuk menciptakan Pinasthika. Apa bedanya industri periklanan Yogyakarta sebelum dan sesudah terbentuknya PPPI? Misalnya kondisi di awal tahun 2000an agency Jogja mendekati klien lokal karena biasanya mereka (klien) awalnya nggak tahu kemana seharusnya kalau mau bikin iklan tv. Sedangkan di Jogja banyak praktisi desain grafis. Production house semua adanya di Jakarta. Sehingga akhirnya agency lokal berupaya untuk berkolaborasi dengan praktisi lokal untuk menggarap konsep kreatifnya. Sedangkan teknisnya digarap secara outsourcing oleh Jakarta, biasanya orang Jogja yang di Jakarta. Proses ini biasanya berlangsung setahun dua tahun karena tidak bisa semuanya di outsourcing karena kalau seperti ini seterusnya maka sama aja kita menyarikan pekerjaan untuk orang Jakarta. Saat ini saya mudah mendapatkan karyawan, saat diumumkan lowongan langsung saja ada banyak yang bisa langsung diajak kerja. Namun ini tidak terjadi 10 tahun yang lalu saat workshop kreatif belum diadakan PPPI. Maka kesimpulannya saya diuntungkan oleh investasi jaman dulu bersama teman-teman saya. Sebenarnya performa agency lokal bisa sama dengan multinasional. Bagaimana dinamika berkembangnya industri periklanan? Bila industri lokal terbangun maka produk lokal juga terbangun. Selama ini masyarakat selalu menggunakan produk impor mengakibatkan produk lokal kalah karena tidak ada yang mendampingi. Oleh karenanya dibutuhkan komitmen dari PPPI Pusat untuk membagi kue periklanan yang ada di daerah kota besar di Indonesia. Bagaimana dampak Pinasthika atau festival yang sejenis terhadap perkembangan biro iklan daerah, baik dari segi kreativitas, SDM, maupun awareness klien dan masyarakat? Pertama bisa membangun SDM kita. Kedua, secara ilmu kita bertambah. Peran Pinasthika mampu membuat Srengenge semakin terlatih seperti sekarang dan
115
Petakumpet bisa dipercaya klien besar. Asosiasi ini didirikan oleh orang-orang afiliasi itu demi self regulation untuk menyelamatkan bisnis kita sendiri. Sedangkan PPPI Pengda DIY bisa sejauh ini karena ini yang kita ingin dan sadar apa yang menjadi kebutuhan kita sendiri. Rencananya ke depannya nanti Pinasthika akan mengadakan CSR agar konsep ini bisa ditiru oleh teman-teman di daerah. Thailand bisa menjadi seperti itu karena AdFest dan mereka ingin industri itu yang berkembang, semua sistemnya diberdayakan.
Apa harapan dampak yang akan dibuat setelah penyelenggaraan? Ke depannya kita bisa jadi lokomotif bergeraknya kreativitas di daerah dengan cara mewaralabakan sistem. Bekerjasama dengan pengda setempat untuk menjalankan Pinasthika lokal. Karena prinsipnya bagi agency besar bila mau mendapatkan lebih banyak klien, harus menyuntikkan ilmunya terlebih dahulu. Pinasthika mampu membuka cakrawala agency lokal untuk mau berkembang dan tidak menutup kemungkinan apapun untuk berkembang.
116
LAMPIRAN 4 Narasumber
Fajar Kusumawardhani SE
Jabatan
Marketing Director SKH Kedaulatan Rakyat
Bagaimana sejarah kerjasama Kedaulatan Rakyat bersama Pinasthika? Pinasthika ini awalnya ide Pak Idham yang dulunya menjabat sebagai Bupati Bantul. Waktu itu pas ulang tahun KR ada opini kok iklan di KR ini grafisnya gitu-gitu aja, kemudian dibuatlah lomba cipta iklan KR untuk pemasang iklan KR. Awalnya itu saya, Mas Moko, malah namanya itu dibuat bersama Mas Kimpling, namanya jadi Pinasthika Widyawara. Waktu itu tempatnya pertama kali di Griya KR. Awalnya inisiatif ini tidak seberapa didukung di internal sampai penyelenggaraannya didanai sangat minim, sekitar 2,5 juta sampai 3 kali penyelenggaraan. Barulah PPPI yang diwakili Pak Eddy datang untuk meminta agar kegiatan ini dikelola bersama dan namanya menjadi “Pinasthika” aja. Bagaimana pengukuran yang digunakan untuk menilai tingkat kesuksesan sebuah kegiatan yang telah didukung Kedaulatan Rakyat? Omset, hubungan baik dengan relasi, iklan Adakah jadwal rutin kegiatan tertentu yang diselenggarakan Kedaulatan Rakyat bersama dengan pihak eksternal? Saat ini Pinasthika adalah kegiatan prioritas utama yang harus terselenggara. Apakah dukungan ini telah menjawab kebutuhan investasi KR? Omset KR naik dan hubungan KR dan PPPI makin baik. KR menyadari keberadaan agency di jaringan PPPI Pusat akan banyak membantu placement. Apresiasi ini makin terasa saat KR dan PPPI mengelola Kedaulatan Rakyat Best of Print. Bagaimana positioning SKH Kedaulatan Rakyat di industri media pada saat
117
ini? Dimana NKRI berdiri, kita berdiri di belakang itu. Presiden bisa berubah tapi NKRI tetap kita dukung. Bagaimana geliat industri media pada umumnya saat ini? Kompetisi semakin ketat. Di awal peluncuran Tribun, KR sempat merasakan persaingan tinggi namun akhir ini semua sudah stabil dan kembali baik untuk KR. Pernahkah Kedaulatan Rakyat mengalami minim iklan? Tidak pernah. Semua lancar. Justru makin naik. Kegiatan apa saja yang biasanya didukung oleh Kedaulatan Rakyat? Wayangan, nonton bareng, sepeda sehat. Kebanyakan agenda yang melibatkan masyarakat. Apa harapan diselenggarakannya kegiatan dan dukungan tersebut? Kegiatan semacam itu kerap dilakukan demi keakraban internal. Agenda ini selalu terlaksana walaupun dananya minim. Bisa Ibu jelaskan apa hubungan media dan periklanan? Sangat erat dan saling membutuhkan. Koran membutuhkan iklan untuk dapat terus berproduksi sedangkan biro iklan harus membantu kliennya untuk menggunakan jasa promosinya. Dari situlah awal kelahiran Pinasthika, saat KR sadar sepenuhnya bahwa iklanlah yang akan membantu KR, terlebih iklan lokal kreatif. Apakah ada keinginan untuk mengajak pemerintah setempat untuk mendukung acara ini? Tentu saja kami sangat terbuka selama untuk mendukung industri lokal
118
LAMPIRAN 5 Narasumber
Syaifa Tania
Jabatan
Dosen Periklanan Universitas Gadjah Mada
Seberapa besar antusiasme calon mahasiswa baru untuk mendaftar di jurusan komunikasi dan periklanan? Relatif tinggi. Peminat mahasiswa baru terhadap jurusan ini juga masih bagus. Khususnya di UGM sendiri, komunikasi masih menjadi salah satu prodi dengan passing grade yang cukup tinggi baik di kelas sosia-humaniora maupun internal fakultas ilmu sosial politik. Antusiasme ini bisa dilihat dari banyak calon mahasiswa yang menjadikan komunikasi sebagai pilihan pertama dan kedua ketika mereka masih berada dalam tahap tes masuk baik dari jalur undangan ataupun SMPTN. Selain itu antusiasme mahasiswa juga terlihat dari Periklanan yang menjadi mata kuliah berbasis minat mahasiswa. Jurusan yang khusus mempelajari soal Periklanan adalah Komunikasi Strategis yang hingga kini menjadi tren pilihan mahasiswa. Kegiatan kemahasiswaan apa saja seputar periklanan? Dibadani oleh badan seni otonom tingkat jurusan bernama Deadline, dibanding lainnya Deadline ini termasuk yang organisasi termuda usianya namun sudah berhasil menempatkan dirinya secara nyata dibanding lainnya. Di lingkungan internal kampus, Deadline juga sering mengadakan pameran karya iklan yang dibuat oleh para anggotanya. Tema-tema yang diusung juga tema yang dekat dengan kehidupan para mahasiswa. Di semester genap, mahasiswa akan menempuh mata kuliah copywriting, media planning, dan produksi iklan. Di mata kuliah tersebut para mahasiswa dituntut secara aktif untuk menyusun karya-karya iklan mereka berdasarkan studi kasus yang diberikan dan dipamerkan pada civitas akademika serta kemudian akan dipresentasikan di depan para praktisi dan klien pada kuliah di tiap akhir semester. Dari mana saja bahan yang didapat untuk mengajar ilmu periklanan?
119
Tentunya dari buku-buku teks. Tetapi karena mengingat dunia periklanan ini dinamis dan adaptif terhadap tren maka media baru termasuk dalam materi ajar yang sangat diperhitungkan. Beberapa materi misalnya melalui situs-situs yang memuat karya para praktisi dunia seperti AdsOftheWorld begitu. Kemudian majalah Swa online untuk mempelajari tren media terbaru. Selain itu mahasiswa juga diminta untuk mencari isu-isu terkini baik di tingkat nasional maupun internasional dalam kaitannya di bidang periklanan. Selain itu juga, kami juga menggunakan media sosial sebagai salah satu materi. Twitter dan Facebook juga menjadi materi pengajaran di kelas. Banyaknya inspirasi yang disampaikan para praktisi disana bisa menjadi materi diskusi yang menarik di kelas. Tren periklanan baru apa yang sedang diajarkan kini? Komunikasi pemasaran di media baru. Karena selain menjadi the most promising media, media baru ini juga sangat dekat dengan kehidupan para mahasiswa baik sebagai pelaku industri periklanan ataupun sebagai target konsumen dari klien yang produknya diiklankan. Di media baru ini para mahasiswa diajak kembali memikirkan dan mendorong kreativitas mereka dalam membawa aktivitas mereka memanfaatkan media baru sebagai salah satu media komunikasi pemasaran. Harapannya mereka tidak hanya memanfaatkan media baru yang sifatnya komersial saja tapi juga isu social seperti public service advertising yang mungkin dampaknya bisa lebih luas melalui kemampuan media baru yang memungkinkan terjadinya viral. Relasi yang dijalin bersama pihak-pihak diluar lingkungan perkuliahan? Sebenarnya relasi antara praktisi maupun asosiasi dan komunitas periklanan sangat bagus dan kami sangat berusaha untuk menjaga iklim ini. Kemudian kami juga terus berusaha mengembangkan relasi kerjasama dalam berbagai kegiatan baik yang bersifat akademis dan yang termasuk di dalam kurikulum materi ajar maupun diluar aktivitas perkuliahan. Hal ini salah satunya dilihat dari staf pengajar kami yang jga berasal dari kalangan praktisi sehingga diharapkan mahasiswa mendapatkan ilmu yang komprehensif dan padu baik secara akademis
120
maupun praktis. Selain meminta salah satu praktisi menjadi pengajar di jurusan, kami juga aktif mendatangkan para alumni yang saat ini sudah bekerja di industri periklanan profesional sebagai dosen tamu. Adakah kerjasama kegiatan yang pernah diselenggarakan oleh universitas dengan asosiasi periklanan, biro iklan, atau komunitas periklanan Yogyakarta? Ya tentu ada. Dalam bentuk kegiatan atau event. Di tingkat asosiasi misalnya Certified Workshop Marketing Communication, ini kerjasama PPPI Pusat dan Dentsu Indonesia. Kemudian peluncuran buku “IMC” dari DwiSapta. Serta kegiatan perkuliahan yang rutin kami selenggarakan di tiap semester. Dalam kuliah praktisi ini terutama, praktisi akan hadir untuk menilai karya para mahasiswa. Sebelumnya para biro iklan yang menjalin kerjasama di bidang ini misalnya Dwisapta, Y&R, dan Mindshare. Selain itu para mahasiswa juga aktif dalam kegiatan-kegiatan periklanan baik yang diselenggarakan dalam internal sendiri maupun yang diinisiasi komunitas periklanan lainnya. Di level internal, komunitas mahasiswa periklanan UGM pernah menyelenggarakan Komufal dimana mereka mengorganisir kompetisi iklan sebagai salah satu kegiatan acaranya. Kompetisi tersebut diikuti oleh universitas di berbagai daerah di Indonesia. Mahasiswa ilmu komunikasi UGM juga aktif dalam mengikuti dan berhasil memenangkan berbagai kompetisi periklanan baik di level nasional maupun internasional.
121
LAMPIRAN 6 Narasumber
Rifqi Fauzi
Jabatan
Ketua Pinasthika 2010
Apa tugas-tugas Bapak dalam pengelolaan Pinasthika 2010? Ya pada umumnya sih mengelola operasional Pinasthika mulai dari bangun tim kerja, perencanaan kegiatan, dan koordinasi bareng PPPI Pusat. Sisanya ya kerja bareng tim aja. Dapatkah Bapak menerangkan pembagian tugas apa saja yang ada di dalam proses pengelolaan Pinasthika 2010? Berhubung event ini menuntut ketelitian dan show management yang rapih, maka kepanitiaan selalu disusun berdasar fungsi. Ada administrasi yang ngurusin surat menyurat dan akomodasi, ada divisi festival yang bertugas jadi event organizer, ada juga content yang ngurusin program, awarding ngurus teknis entry dan penjurian. Selain itu sih panitia pendukung yang ngurus teknis management. Menurut Bapak hal-hal utama apa yang mendorong terlaksananya Pinasthika secara umum? Tanggung jawab industri sih hehe. Kita khan cari duitnya disini dan kita juga nggak bisa kerja sendiri. Harus ada kolaborasi dari banyak pihak. Bagaimana cara melakukan pengawasan dan penilaian kerja tim? Pada dasarnya kita kembalikan lagi ke individunya. Bagi panitia yang berperan sebagai panitia semuanya nggak ada yang dibayar. Makanya yang penting saling jaga hubungan baik aja satu sama lain. Saling ngingetin dan berkomunikasi yang baik aja cukup. Ada juga tenaga profesional yang sengaja kita hire. Khusus untuk ini biasanya ada indikator tertentu yang sebelumnya sempet di set bersama. Apa usaha yang dilakukan untuk mendapatkan dana? Panitia bikin proposal yang isinya materi acara dan tawaran kerjasama yang isinya
122
kontraprestasi dan gambaran umum pelaksanaan Pinasthika. Lalu kami sebarkan file itu ke repeat sponsor dari penyelenggaraan sebelumnya dan calon berikutnya. Panitia usaha dana ini biasanya bergerak sendiri di tingkat lokal Jogja dan bersamaan juga terjadi di Jakarta. Bagaimana Bapak mengelola pembagian prioritas kerja dalam kepanitiaan? Semua tergantung kompetensi individu aja. Pekerjaan yang ada dibagi sesuai prioritas deadline operasional. Misalnya yang utama adalah produknya dulu. Jadi divisi yang kerja duluan ya desainernya bikin promo desain. Lalu content acara sambil tim sponsorship mulai muter nyari dana. Saat berpromosi apa tujuan utamanya? Awareness, asosiasi terhadap karakter khusus, menginformasikan jadwal, atau mengajak masyarakat untuk merekomendasikan brand ini? Kalo di Jogja kita infokan jadwal penyelenggaraannya aja yang utama. Kalo di luar Jogja biasanya kita roadshow aja ke beberapa kampus dan kantor sekretariat PPPI. Bagaimana hubungan kerja antar vendor, media, dan kepanitiaan saat Pinasthika tidak berlangsung? Semua pihak yang membantu ini semua rekan kerja kita kok. Meskipun tidak aktif di Pinasthika lagi tetap saja bertemu di project bisnis lokal. Melalui kegiatan ini justru menjadi ajang kreativitas para vendor untuk menunjukkan kualitas produknya. Yang pasti di Pinasthika kita manfaatkan semua jaringan untuk mencapai tujuan bersama. Kerjasama ini membawa hawa bisnis yang baik bagi sesama pebisnis lokal
123
LAMPIRAN 7 Narasumber
Yazied Syafaat
Jabatan
Creative Director PT Srengenge Cipta Imagi
Apa kendala yang dihadapi pada saat mengelola bisnis biro iklan? Agency lokal itu yo sulitnya di popularitas dan kesempatan. Kita harus kerja extra untuk bisa dapet handling klien bagus. Ada juga problem di modal. Karena tanpa kesanggupan finansial untuk menjalankan program ini terlebih dahulu maka akan sulit di operasional ke depannya. Siapa saja yang menjadi klien Srengenge? Awalnya dulu sih kebanyakan dari hotel dan restoran karena kita khan jualannya foto. Cuma kalo sekarang berhubung udah lebih banyak ahli baru yang bergabung di kantor jadi variasi kliennya jadi makin berwarna. Mulai dari bank, rokok, sampai lembaga belajar. Ini pun prosesnya nggak instan. Karena kita harus banyak menang award hingga dikenal oleh klien dan partner terlebih dahulu barulah dapet kesempatan diundang pitching. Apakah klien tersebut kebanyakan berasal dari Yogyakarta? Belakangan ini kita banyak handle klien Jakarta, malah ada yang regional. Mereka cenderung menemukan kita dari browsing dan pitching. Jasa apa saja yang diberikan Srengenge kepada klien? Srengenge termasuk full service agency. Kita juga partnership dengan group agency. Apakah jasa tersebut mengalami perubahan sejak awal berdirinya? Dulu sih hanya fotografi. Srengenge adalah kumpulan fotografer iklan untuk hotel dan tempat bisnis. Setelah beberapa lama kemudian management mutusin untuk total di advertising dan repositioning lagi jadi marketing communication agency.
124
Harapannya agar kompetisi di industri ini dapat berbeda. Bagaimana tren strategi periklanan pada periode ini? Saat ini Srengenge menggunakan pendekatan kebudayaan. Tidak hanya kreatif namun juga riset yang mendalam. Karena tuntutannya kini klien mengharap agar brandnya ikut tinggal lebih akrab di masyarakat Bagaimana proses rekrutmen biro iklan yang Anda kelola? Biasanya kita ada bukaan lewat poster di kampus-kampus atau titip woro-woro aja ke komunitas iklan. Meskipun benernya kesempatan lebih besar untuk yang sebelumnya udah kita kenal prestasinya lewat magang atau menang award. Apa standar penerimaan karyawan? Untuk kreatif kita utamakan portfolio sedangkan untuk AE lebih pada penilaian sikap. Selain itu juga tergantung pada kebutuhan SDM pada saat suatu project. Apa yang dilakukan untuk pengembangan performa karyawan? Setiap ada awarding selalu diwajibkan untuk entry. Sedangkan di periode khusus akan mengundang narasumber untuk sebuah sesi di pengembangan internal. Festival apa saja yang pernah diikuti oleh biro iklan Anda? Pinasthika, Citra Pariwara, dan AdFest Thailand aja. Bagaimana sejarah logo Pinasthika? Itu bukan saya yang bikin. Saat saya gabung udah jadi Pinasthika Widyawara. Kalo nggak salah itu dulu merek Pinasthika disadur dari bahasa Sansekerta yang artinya “Yang Terpilih”. Nggak ada kewajiban khusus di pemakaian logonya, desainnya disesuaikan dengan tema per tahunnya aja. Malah semua pemakaian logo yang ada sekarang adalah warisan dari template penyelenggaraan tahun sebelumnya sih. Kalo grafis yang mirip sayap kupu-kupu itu mewakili proses dan harapan Pinasthika pada khususnya dan industri periklanan lokal pada umumnya.
125
Pesan apa yang dikemas oleh Yazied Syafaat saat mendesain promosi Pinasthika 2010? Itu emang udah tradisi Pinasthika dari dulu, agency yang menang tahun lalu langsung disuruh bikin tema tahun berikutnya. Prinsipnya sih tetep harus semangat lokal ya, Pinasthika itu dari dulu ya lokalitasnya yang membedakan dibanding output dari ibukota. Tema desain Pinasthika biasanya berangkat dari isu industri periklanan lokal yang harus persiapan ngadepin perubahan besar budaya, teknologi, dan informasi. Perubahan kayak gini yang mengharuskan orang iklan untuk punya pijakan sendiri, maksudnya ya survive karena belum ada teori, referensi, apalagi aturan di buku-buku yang dijual bebas. Tagline yang akhirnya dipilih adalah “Taklukkan Perubahan” dengan maskot Ki Ageng Selo yang sedang memeluk petir. Ilustrasi ini analogi penaklukan seseorang pada perubahan, bahwa sebenarnya satu-satunya langkah untuk menjadi yang tercepat adalah dengan menaklukkan kecepatan itu sendiri. Sedangkan pasti ada tantangan yang membutuhkan keberanian untuk mengambil resiko dalam menghadapi hantaman perubahan yang selalu berubah di setiap detik. Ki Ageng Selo adalah nama tokoh dari cerita rakyat yang begitu melegenda, tokoh sakti ini dipercayai mampu menangkap dan menaklukkan petir yang melaju 300.000 km/detik. Dialah sang penakluk petir.
126
LAMPIRAN 8 Narasumber
M Arief Budiman
Jabatan
CEO PT Petakumpet Creative Network
Bila dibagi dalam skala prioritas, aspek saja yang paling utama perlu mendapat perhatian dalam mengembangkan sebuah biro iklan? Sebuah perusahaan itu dibangun kalo punya impian. Kalo tidak memiliki itu maka tidak akan mudah karena butuh passion yang kuat. Tanpa itu sulit untuk jangka panjang. Apakah Petakumpet mengikuti asosiasi yang berhubungan dengan periklanan? Petakumpet mengikuti beberapa asosiasi. Untuk yang berhubungan dengan periklanan itu PPPI, desain grafis ada ADGI, dan secara perusahaan juga aktif di KADIN DIY. Kegiatan apa saja yang biasanya dilakukan bersama asosiasi untuk menangani kendala tersebut? Asosiasi sebenarnya berfungsi untuk melebarkan sayap, untuk membuka peluang, atau bekerjasama untuk mencapai tujuan bersama. Karena persoalan bisnis akan sulit bila dikerjakan sendiri. Segala sesuatu yang tidak melihat kepentingan umum apalagi tidak menjadi bagian dalam solusi akan menjadi berat dalam berbisnis. Bagaimana Petakumpet bisa dikenal oleh klien Jakarta? Bukan proses yang instan bagi Petakumpet. Petakumpet butuh 13 tahun untuk membangun itu. Intinya sebenernya, product itself yang berbicara lebih banyak daripada kemampuan marketing communication oleh agency. Karena ketika kita punya creative output yang bagus dan diakui itu akan jadi amunisi yang efektif membuat
orang
percaya
menitipkan
brandnya
kepada
kita.
Tapi
mengkomunikasikan produk yang bagus itu bukan berarti dinomerduakan. Saya yakin brand building, public relation, dan segala macam pencitraan itu tak akan
127
ada gunanya selama kita tidak memiliki hasil produk yang bagus Apakah semua layanan (jasa) Petakumpet sudah cukup menjawab kebutuhan klien atau klien masih ada tuntutan lagi? Sebenarnya ini lebih pasti dijawab klien. Namun ada beberapa klien yang bisa kami tangani dengan baik, ada beberapa klien yang mendapat ketidaksempurnaan, ada beberapa klien juga yang kita dapatkan dari menang pitch, dan tahun berikutnya mungkin kita bisa kalah dalam pitch. Namun apapun output dari Petakumpet itu kami berusaha semaksimal mungkin untuk memberikan layanan yang terbaik. Bahwa kalo perusahaan kelas A biasanya akan memberikan pekerjaan kelas A juga. Dan kami akan terus tumbuh dari perusahaan kelas B, kelas C, hingga kelas A. Dan itu semua proses, sesuatu yang kemarin OK oleh klien kemudian karena ia bertumbuh bisa jadi hari ini dia bilang itu tidak baik lagi. Makanya motto Petakumpet adalah Good Is Not Enough karena itu menchallenge
kita
untuk
terus
menjadi
lebih
baik.
Apa yang biasanya membuat klien melakukan repeat order? Repeat order selalu karena perusahaan puas dengan layanan kita di masa lalu. Paling sering itu yang terjadi. Repeat order berhenti karena ada ekspektasi lain atau karena agency yang menangani dia memang ingin ganti agency. Ini proses yang wajar dalam bisnis. Apa yang menjadi kebutuhan klien pada masa itu sehingga mereka memutuskan untuk beriklan? Sebuah agency yang bisa membawa kliennya menjadi market leader-lah, brand awarenessnya lebih bagus hingga salesnya tidak susah-susah, pokoknya apapun yang memudahkan selling semua itu membutuhkan knowledge, experience dan jam terbang dan kemampuan-kemampuan yang kalo kita tidak kembangkan maka akan menjadi up to date lagi. Jadi challenge untuk selalu fresh dan kemampuankemampuan yang meningkat dan selalu mendetail, tentu ini semua akan menjadi tuntutan bagi agency di masa depan.
128
Lampiran 9
129
Lampiran 10
Lampiran 11 Key Visual Desain Pinasthika 2011
130
Lampiran 12
Bab 2. Indikator Penting Bab ini menyajikan beberapa indikator ekonomi dan sosial penting (sebanyak sepuluh indikator) yang merupakan ringkasan dari indikator-indikator ekonomi sosial yang akan dibahas dalam bab selanjutnya. Kesepuluh indikator penting tersebut adalah laju pertumbuhan ekonomi, produk domestik regional bruto (PDRB) per kapita, laju inflasi, indeks pembangunan manusia (IPM), tingkat kemiskinan, tingkat pengangguran terbuka (TPT), angka harapan hidup, status gizi balita, rata-rata lama sekolah, dan angka melek huruf. 2.1. Laju Pertumbuhan Ekonomi Laju pertumbuhan ekonomi merupakan salah satu indikator perekonomian yang sering dikaitkan dengan kinerja/kemajuan pembangunan di suatu wilayah/negara. Laju pertumbuhan ekonomi dihitung berdasarkan perubahan PDRB atas dasar harga konstan tahun yang bersangkutan terhadap tahun sebelumnya. Selama lima tahun terakhir kinerja
Gambar 2.1. Laju Pertumbuhan Ekonomi Provinsi D.I. Yogyakarta Tahun 2002-2006 (Persen)
perekonomian Provinsi DIY secara umum menunjukkan perkembangan yang semakin
5,5
baik/positif. Hal ini dapat dilihat dari laju
5,12
pertumbuhan ekonomi selama periode 2002-
5 4,50
4,73
2004 yang selalu meningkat, walaupun pada
4,58
periode 2005-2006 agak sedikit melambat. 4,5
Pada tahun 2002 laju pertumbuhan ekonomi Provinsi DIY tercatat 4,50 persen dan
4 3,69
meningkat menjadi 5,12 persen pada tahun 2004,
namun
pada
tahun
2005
laju
pertumbuhan ekonomi melambat menjadi 4,73
3,5 2002 2003 Sumber : BPS Provinsi DIY
2004
2005
2006
persen dan pada tahun 2006 kembali melambat menjadi 3,69 persen.
Secara umum melambatnya laju pertumbuhan ekonomi selama tahun 2006 disebabkan oleh melambatnya laju pertumbuhan di beberapa sektor seperti sektor pertanian, sektor industri pengolahan, sektor perdagangan, hotel dan restoran, serta sektor pengangkutan dan komunikasi akibat pengaruh bencana alam gempa bumi yang melanda sebagian wilayah Provinsi DIY pada pertengahan tahun 2006. Bahkan sektor listrik dan air bersih serta sektor keuangan, real estate dan jasa perusahaan mengalami kontraksi karena kerusakan infrastruktur dan jaringan akibat dampak Indikator Ekonomi dan Sosial Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta, 2006
6
131
Lampiran 13
Bab 2. Indikator Penting langsung bencana gempa bumi. Bencana tersebut tidak hanya meluluhlantakkan bangunan dan memakan korban jiwa namun juga sempat melumpuhkan perekonomian selama beberapa waktu. 2.2. PDRB Per Kapita PDRB per kapita merupakan salah satu indikator ekonomi yang sering digunakan untuk menggambarkan tingkat kemakmuran penduduk dalam suatu wilayah. PDRB per kapita dihitung dari hasil bagi antara nilai tambah yang dihasilkan oleh seluruh kegiatan ekonomi dengan jumlah penduduk. PDRB per kapita biasa disajikan dalam dua bentuk, yaitu atas dasar harga berlaku dan atas dasar harga konstan. Sedangkan yang biasa dijadikan sebagai indikator untuk melihat tingkat kemakmuran ekonomi suatu wilayah adalah PDRB per kapita atas dasar harga konstan, karena angka yang disajikan menggambarkan perkembangan secara riil (sudah tidak dipengaruhi oleh perubahan harga/inflasi). PDRB per kapita Provinsi DIY atas
Gambar 2.2. PDRB per Kapita Provinsi D.I. Yogyakarta Tahun 2002-2006 (Juta Rupiah)
dasar harga berlaku selama periode 2002-2006 senantiasa mengalami kenaikan dari tahun ke
9
8,68
ADHB
7,6
ADHK 2000
tahun. Pada tahun 2002 PDRB per kapita tercatat
6,68
7
sebesar
Rp
5,46
juta
rupiah,
mengalami kenaikan secara nominal menjadi
6,03
8,68 juta rupiah pada tahun 2006. Tingginya
5,46
kenaikan selama periode ini akibat pengaruh
5 4,58
4,72
2002
2003
4,9
5,06
5,17
2005
2006
faktor inflasi. Sedangkan secara riil PDRB per kapita Provinsi DIY pada periode 2002-2006 juga mengalami kenaikan secara bertahap dari
3 Sumber : BPS Provinsi DIY
2004
4,58 juta pada tahun 2002 menjadi 5,17 juta rupiah pada tahun 2006.
2.3. Laju Inflasi Salah satu indikator yang biasa digunakan untuk mengukur stabilitas ekonomi adalah harga. Harga merupakan hasil interaksi antara permintaan (demand) dan penawaran (supply) barang/jasa yang beredar di masyarakat yang perlu dipantau perkembangannya sebagai salah satu indikator penentu kebijakan pemerintah di bidang pendapatan, fiskal maupun moneter. Perubahan harga dari waktu ke waktu diukur dengan besaran inflasi/deflasi. Sebagai salah satu indikator perekonomian, inflasi/deflasi mencerminkan kemampuan daya beli dari uang yang dibelanjakan Indikator Ekonomi dan Sosial Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta, 2006
7
132
Lampiran 14
Bab 2. Indikator Penting untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari. Semakin tinggi inflasi menunjukkan semakin rendah daya beli uang sehingga membuat semakin rendah pula daya beli masyarakat terhadap barang dan jasa kebutuhan rumah tangga. Selama periode 2002 sampai 2006 Kota
Gambar 2.3. Laju Inflasi Kota Yogyakarta dan Nasional Tahun 2002-2006 (Persen)
Yogyakarta mengalami perubahan inflasi yang cukup berfluktuasi. Pada tahun 2002 laju inflasi
20 DIY
Nasional
mencapai 12,01 persen, sementara angka
17,11
16
nasional pada periode yang sama mencapai 12,01
12
14,98
10,4
6,95 8
mencapai 5,73 persen, sementara angka inflasi
5,73
10,03
nasional mencapai 5,06 persen. Dibandingkan
6,6
6,4
4
10,03 persen. Pada tahun 2003 laju inflasi
dengan tahun 2002, laju inflasi pada tahun 2003
5,06
(sebesar 5,73 persen) dan 2004 (sebesar 6,95
0 2002
2003
2004
2005
2006
Sumber : BPS Provinsi DIY
persen) mengalami penurunan. Penurunan laju inflasi selama periode tersebut secara umum
Gambar 2.4. Laju Inflasi Bulanan Kota Yogyakarta Tahun 2006 (Persen)
disebabkan oleh kondisi sosial dan politik yang cukup kondusif. Pemilu anggota legislatif dan
3
pemilihan presiden yang berlangsung aman dan
2,5
tertib cukup memberikan harapan perbaikan perekonomian di seluruh wilayah Indonesia.
2
Namun demikian, pada tahun 2005 laju 1,05 0,84
0,83
1
0,64 0,21
1,07
0,6
1,17 0,79 0,43
inflasi kembali meningkat tajam menjadi 14,98 persen
sebagai
dampak
dari
keputusan
pemerintah menaikkan harga bahan bakar
0,17
minyak (BBM) dengan persentase kenaikan yang
0 Jan
Peb
Mar
Apr
Mei
Jun
Jul
Ags
Sep
Okt
Sumber : BPS Provinsi DIY
Nov
Des
cukup tinggi pada bulan Maret dan Oktober 2005.
Dibandingkan dengan tahun 2005, laju inflasi Kota Yogyakarta pada tahun 2006 sedikit mengalami penurunan menjadi 10,40 persen. Namun demikian, angka ini masih jauh lebih tinggi dari angka inflasi nasional pada periode yang sama yang hanya mencapai 6,60 persen. Bencana gempa bumi pada akhir Mei 2006 menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi tingginya laju inflasi yang terjadi selama tahun 2006. Indikator Ekonomi dan Sosial Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta, 2006
8
133
Lampiran 15
Bab 2. Indikator Penting 2.4. Tingkat Kemiskinan Pembangunan daerah yang dilaksanakan di semua bidang di seluruh wilayah Provinsi D.I Yogyakarta bertujuan untuk menyejahterakan rakyat. Salah satu indikator yang digunakan untuk mengetahui tingkat kesejahteraan rakyat di suatu wilayah adalah tingkat kemiskinan penduduk. Sampai saat ini kemiskinan masih merupakan indikator penting untuk melihat tingkat keberhasilah pembangunan di suatu wilayah. Tingkat kemiskinan penduduk biasa diukur menggunakan persentase penduduk miskin. Gambar 2.5. Persentase Penduduk Miskin Provinsi D.I. Yogyakarta Tahun 2002-2006 20,5 20,14 20
senantiasa mengalami perubahan baik secara nominal maupun persentase. Pada tahun 2002
19,85
19,5
Selama periode 2002 sampai dengan 2006 jumlah penduduk miskin di Provinsi DIY
jumlah penduduk miskin di Provinsi DIY 19,14
mencapai 635,66 ribu jiwa atau 20,14 persen 18,95
19,15
19
dari seluruh penduduk. Pada tahun 2003 secara absolut jumlah penduduk miskin di Provinsi DIY
18,5
naik
menjadi
636,8
ribu
jiwa
namun
persentasenya mengalami penurunan menjadi
18
19,86 persen. Pada tahun 2004 dan 2005 jumlah
17,5
penduduk miskin kembali berkurang menjadi 17 2002
2003
2004
2005
2006
Sumber : Susenas, BPS Provinsi DIY
616,2 ribu jiwa atau sebesar 19,14 persen dan 625,80 ribu jiwa atau 18,95 persen.
Pengaruh kenaikan harga BBM menyebabkan naiknya jumlah penduduk miskin menjadi 648,7 ribu jiwa atau 19,15 persen. Dilihat dari penyebarannya, sebagian besar penduduk miskin berada di daerah pedesaan yang memiliki struktur dan corak perekonomian yang didominasi oleh sektor pertanian. Kabupaten Gunungkidul dan Kulonprogo merupakan dua kabupaten yang memiliki jumlah penduduk miskin terbanyak di Provinsi DIY. 2.5. Tingkat Pengangguran Terbuka (TPT) Sama halnya dengan kemiskinan, pengangguran masih menjadi masalah yang cukup krusial dalam kegiatan perekonomian suatu negara/daerah. Besarnya angka pengangguran mempunyai implikasi yang luas, tidak hanya pada aspek kerawananan sosial tetapi juga pada Indikator Ekonomi dan Sosial Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta, 2006
9
134
Lampiran 16 Jurnal Citra Pariwara 29 November 2007
Lampiran 17 Halaman buku Program Pinasthika 2007
135
Lampiran 18 Halaman buku Program Pinasthika 2010
136
Lampiran 19 Halaman buku Program Pinasthika 2011
137
Lampiran 20 Desain Poster Program Pinasthika 2010
Lampiran 21 Key visual desain Pinasthika 2010
138
Lampiran 22 Halaman buku Program Pinasthika 2010
139
