SEARCH ENGINE OPTIMIZATION SEARCH ENGINE ADVERTISING

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION SEARCH ENGINE ADVERTISING

1

BETAALDE ZOEKRESULTATEN ADWORDS

ORGANISCHE ZOEKRESULTATEN

SEARCH ENGINE OPTIMAZATION

2

SEARCH ENGINE ADVERTISING


3


BETAALDE ZOEKRESULTATEN ADWORDS


4



5

SEARCH ENGINE ADVERTISING Gouden regel

BLIJF EXPERIMENTEREN. CONTINU OPTIMALISEREN.


6

SEARCH ENGINE ADVERTISING Waarom SEA?

-‐ 

Hoe zorgen we ervoor dat mensen sites bezoeken?

-‐ 

Hoe zorgen we ervoor dat mensen overgaan tot aankoop?

-‐ 

Hoe zorgen we ervoor dat mensen informaQe opvragen?

-‐ 

Hoe zorgt u ervoor dat mensen contact opnemen?

Hoe realiseren we conversie?


7

SEARCH ENGINE ADVERTISING Waarom SEA?

Hoe realiseren we conversie? We spreken van conversie wanneer mensen de door ons gewenste acQe ondernemen op websites. SEA zorgt voor een kwalitaJeve instroom aan bezoekers die vervolgens op websites overgaan tot conversie. PotenQële klant/ bezoeker

SEA

Website


Conversie

8

SEARCH ENGINE ADVERTISING RetargeQng en behavioral targeVng

RETARGETING Slechts 2% converteert bij 1ste bezoek. Met retargeQng is het mogelijk om bezoekers die bepaalde pagina’s van je website hebben bezocht, opnieuw te bereiken via beeld of tekstadvertenQes op website van derden. BEHAVIORAL TARGETTING Met behavioral targeQng en interest based targeQng worden de interesses van bezoekers geïnventariseerd aan de hand van het surfgedrag op een netwerk of SEA website. Vervolgens worden passende advertenQes getoond.


9

SEARCH ENGINE ADVERTISING Voordelen SEA?

-‐ 

Perfecte meetbaarheid

-‐ 

Doelgericht werken

-‐ 

Budget perfect onder controle

-‐ 

Mogelijkheid tot hyperlokaal adverteren

-‐ 

Kleine budge_en met grote impact SEA


10

SEARCH ENGINE ADVERTISING Betaalmodellen

CPM = Betalen op basis van het aantal keren dat mensen de advertenQe zien. (CPM – kost per 1.000 vertoningen) CPC = Betalen wanneer mensen daadwerkelijk op de advertenQe klikken. (CPC – kost per clikc) CPA = Betalen als er conversie is (CPA – Cost per acQo,)

SEA


11

SEARCH ENGINE ADVERTISING Waar worden ads getoond?

ZOEKNETWERK

DISPLAY NETWERK SEA


12


AdvertenQes worden weergegeven voor mensen die zoeken op Google. De mensen zoeken hier bewust via Google.

ZOEKNETWERK SEA


13


AdvertenQes kunnen ook getoond worden op relevante websites binnen het display netwerk van Google. Zelf of automaQsch. De mensen zoeken hier niet bewust via Google. Maar consulteren sites rond een bepaald thema dat betrekking heee op door bedrijven gedefinieerde zoekwoorden.

DISPLAY NETWERK SEA


14

SEARCH ENGINE ADVERTISING Hoe bepalen waar ads worden getoond? Zoeknetwerk 1. 

Bedrijf schrije advertenQes.

2. 

Bedrijf selecteert relevante zoekwoorden.

3. 

PotenQële klant zoekt op het internet.

4. 

Alle advertenQes met gerelateerde zoekwoorden doen mee aan de veiling.

5. 

De winnende advertenQes worden getoond. SEA


15

SEARCH ENGINE ADVERTISING Kwaliteit Quality score 1. 

Relevante advertenQes van hoge kwaliteit die nuVg zijn voor de mensen die naar producten of diensten zoeken.

2. 

Google beloont met hogere posiQe en lagere kosten.

SEA


16

SEARCH ENGINE ADVERTISING Kwaliteit Landing page quality Relevance of keyword and ad to the search query

Quality score

Relevance of keyword to ads

SEA

Account history

Historical CTR


17

SEARCH ENGINE ADVERTISING Accountstructuur ACCOUNT CAMPAGNE

CAMPAGNE

ADVERTENTIE GROEP

ADVERTENTIE GROEP

ADVERTENTIE GROEP

ADVERTENTIE GROEP

AdvertenQetekst Zoekwoorden





18

SEARCH ENGINE ADVERTISING Accountstructuur Goede structuur van account is cruciaal. Vooraf goed nadenken hierover. Haal inspiraQe uit de structuur van de website. -‐ 

Wat zijn de doelstellingen?

-‐ 

Wat wil ik precies bereiken?

-‐ 

Wie wil ik bereiken?

-‐ 

Welke regio wil ik targe_en?

-‐ 

Wat wil ik meten?

-‐ 

Welke delen wil ik specifiek evalueren?


19

SEARCH ENGINE ADVERTISING Accountstructuur Meubelwinkel Tafels

Bedden

Salontafels

Ee_afels

Bedbanken

Lits-‐jumeaux






20

SEARCH ENGINE ADVERTISING Accountstructuur Hoe efficiënt en overzichtelijk werken? -‐ 

Geef elke campagne een herkenbare naam.

-‐ 

Eén thema per campagne.

-‐ 

Gebruik advertenQegroepen.

-‐ 

Eén thema per advertenQegroep


21

SEARCH ENGINE ADVERTISING CAMPAGNE ADVERTENTIEGROEP

ADVERTENTIES


22


ZOEKWOORDEN


23



24


Campagnetype Uw campagnetype bepaalt waar uw advertenQe wordt weergegeven: display-‐ of zoeknetwerk. Aantal klikken Wanneer een gebruiker op uw advertenQe klikt, wordt die klik meegeteld in deze kolom. Vertoningen Telkens wanneer uw advertenQe op een pagina met zoekresultaten of op een andere site in het Google Display Netwerk wordt weergegeven, geldt dit als één vertoning. SEARCH ENGINE OPTIMAZATION

25


CTR = Clickthrough rate Geee aan hoe relevant gebruikers uw advertenQes en zoekwoorden vinden in verhouding tot hun zoekopdracht. Aan de hand van de klikfrequenQe kunt u de prestaQes van uw advertenQes en zoekwoorden bepalen. CPC = Cost-‐per-‐click Het bedrag dat u betaalt wanneer een gebruiker op uw advertenQe klikt. U kunt het maximum CPC-‐bod instellen (het bedrag dat u maximaal bereid bent te betalen voor een klik van een potenQële klant op uw advertenQe) op advertenQegroep-‐ of zoekwoordniveau.


26


Kosten 'Kosten' is de som van uw uitgaven aan kosten per klik (CPC) en kosten per duizend vertoningen (CPM) Qjdens deze periode. Gemiddelde posiJe De gemiddelde posiQe geee inzicht in de posiQe van uw advertenQe ten opzichte van andere advertenQes.


27

SEARCH ENGINE ADVERTISING Hoe ga je te werk? AdvertenJes Kop (25 karakters)

Smartphone

Beschrijvingsregel 1 (35 karakters)

Ontdek onze smartphones en hun

Beschrijvingsregel 2 (35 karakters)

promo’s in de Proximus Catalogus

Zichtbare URL (35 karakters)

Cataloque.proximus.be/

Bestemmings-‐URL

h_p://www.proximus.be/PUB/…


28

SEARCH ENGINE ADVERTISING Hoe ga je te werk? Zoekwoorden 1. 

Basis van elke campagne.

2. 

Enkel gevonden worden door zoekwoorden.

3. 

Elke advertenQegroep bevat zoekwoorden rond 1 thema.

Elke advertenQegroep heee een thema. De zoekwoorden moeten dus rond 1 thema worden opgebouwd: -‐ Zorg voor specifieke targeVng – Hou het niet te breed

-‐ Kleine groep zoekwoorden is effecQever dan een hele groep niet getargete zoekwoorden


29

SEARCH ENGINE ADVERTISING Zoekwoorden Zoektype

Speciaal symbool

Voorbeeld zoekwoord

AdvertenJes kunnen worden weergegeven bij zoekopdrachten die.

Voorbeelden van zoekopdrachten.

Breed zoeken

geen

dameshoeden

Woorden met spelfouten, synoniemen, gerelateerde zoekopdrachten en andere relevante varianten beva_en.

vrouwenhoeden kopen

Modifieer voor breed zoeken

+zoekwoord

+dames +hoeden

De aangepaste term beva_en (of Hoeden voor sterk gelijkende varianten ervan maar dames geen synoniemen), ongeacht de volgorde.

Woordgroep

‘zoekwoord’

‘dameshoeden’

Een woordgroep zijn of sterk gelijkende varianten van die woordgroep zijn.

Dameshoeden kopen

Exact zoekwoord

[zoekwoord]

[dameshoeden]

Een exacte term zijn of sterk gelijkende varianten van die exacte term.

Dameshoeden

UitsluiQngszoekwoord

-‐zoekwoord

-‐dames

Zijn zoekopdrachten die de opgegeven term niet beva_en.

Vissershoeden


30

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION


31

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

ORGANISCHE ZOEKRESULTATEN


32

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION Hoe werkt het? 1. 

Nieuwe website wordt toegevoegd, legt link of verandert van inhoud.

2. 

Zoekmachine ‘Spiders’ bezoeken de pagina: crawlen.

3. 

Deze ‘Spiders’: -‐ scannen tekst, beeldbeschrijving, metadata, pagina Qtels, URL (adres)

-‐ volgen in-‐ en uitgaande links

-‐ indexeren belangrijkste woorden

-‐ berekenen met algoritmes het ‘gewicht’ van een pagina


33

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION Waar wordt rekening mee gehouden? -‐ 

Domeinnaam

-‐ 

PaginaQtel

-‐ 

Komt de domeinnaam in de Qtel en meta-‐tags voor

-‐ 

Heee elke pagina zijn eigen meta-‐tags

-‐ 

URL’S van elke pagina relevant

-‐ 

Belangrijke woorden die veel voorkomen

-‐ 

Relevante in-‐ en uitgaande links

-‐ 

In hoeveel Tweets de website vermeld wordt

-‐ 

Het belang van die Twi_eraar

-‐ 

Facebook Likes & shares


34

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION Waar wordt rekening mee gehouden?


35

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION Wat kunnen we doen?

1.

Gebruik unieke paginaQtels

8.

Gebruik heading-‐tags

2.

Maak beschrijvende meta-‐tags

9.

Maak effecQef gebruik van robots.txt

3.

De URL-‐structuur verbeteren

10. Gebruik rel=“nofollow” waar nodig

4.

Maak de navigaQe overzichtelijk

11. Sites voor mobiele telefoons

5.

Bied hoge kwaliteit inhoud en diensten

12. Promoot uw website op de juiste manier

6.

Schrijf goede anchor-‐teksten

7.

OpQmaliseer het gebruik van a|eeldingen.


36

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 1. Gebruik unieke paginaQtels Een Qtle-‐tag laat zowel gebruikers als zoekmachines weten wat het onderwerp van een bepaalde pagina is. De -‐tag moet na de -‐tag in het HTML document worden geplaatst. Kies een unieke Jtel voor elke pagina van de site.


37

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 1. Gebruik unieke paginaQtels De content van de Qtle-‐tags wordt weergegeven in de zoekresultaten.


38

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 1. Gebruik unieke paginaQtels De Qtel van uw startpagina kan ook de naam van uw website/bedrijf, de fysieke locaQe van het bedrijf of een aantal van de belangrijkste aandachtgebieden of aanbiedingen beva_en.


39

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 1. Gebruik unieke paginaQtels Beschrijf de inhoud van de pagina nauwkeurig Kies een Qtel die het onderwerp van de pagina onmiddellijk duidelijk maakt. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Een Qtel kiezen die geen verband houdt met de inhoud op de pagina -‐  Onduidelijke Qtels of standaardQtels gebruiken, zoals ‘Naamloos’ of ‘Nieuwe pagina 1’

Gebruik unieke Jtle-‐tags Alle pagina’s zouden eigenlijk een unieke Qtle-‐tag moeten beva_en, zodat Google precies weet waarin deze pagina zich onderscheidt van de andere pagina’s op uw site. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Eén Qtle-‐tag gebruiken voor alle pagina’s of een grote groep pagina’s op uw site.


40

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 1. Gebruik unieke paginaQtels Gebruik korte, beschrijvende Jtels Ook korte Qtels kunnen informaQef zijn. Als de Qtel te lang is, geee Google slechts een gedeelte weer in het zoekresultaat. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Extreem lange Qtels gebruiken waar gebruikers niets aan hebben. -‐  Talloze onnodige zoekwoorden in uw Qtle-‐tags plakken


41

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 2. Maak beschrijvende meta-‐tags De meta-‐tag met de paginabeschrijving biedt Google en andere zoekmachines een korte samenvafng van het paginaonderwerp. De meta-‐tag wordt na de -‐tag en <Jtle>-‐tag in het HTML-‐document geplaatst.


42

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 2. Maak beschrijvende meta-‐tags


43

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 2. Maak beschrijvende meta-‐tags Gebruik een nauwkeurige samenvafng van de inhoud van de pagina. Maak een beschrijving die gebruikers informeert en interesseert. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Een meta-‐tag beschrijving maken die geen verband houdt met de inhoud op de pagina. -‐  Algemene beschrijvingen gebruiken zoals ‘Dit is een webpagina’ of ‘Pagina over …’ -‐  Alleen zoekwoorden in de beschrijving ze_en. -‐  De volledige inhoud van het document kopiëren en plakken.

Gebruik unieke beschrijvingen voor elke pagina Hiermee helpt u Google en uw gebruikers bij zoekopdrachten waarbij meerdere pagina’s van uw domein worden weergegeven. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Eén meta-‐tag met een beschrijving gebruiken voor alle pagina’s of een grote groep pagina’s op uw site. SEARCH ENGINE OPTIMAZATION

44

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 3. De URL-‐structuur verbeteren Makkelijk te begrijpen URL’s kunnen de inhoud van pagina’s beter overbrengen (anchors). Maakt de website overzichtelijker: betere crawling door zoekmachines.


45

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 3. De URL-‐structuur verbeteren URL’s worden weergegeven in de zoekresultaten.


46

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 3. De URL-‐structuur verbeteren Gebruik woorden in URL’s URL’s met woorden die relevant zijn voor de inhoud en structuur van uw site, zijn gebruiksvriendelijker voor bezoekers die op uw site rondkijken. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Lange URL’s gebruiken met onnodige parameters en sessie-‐ID’s -‐  Algemene paginanamen kiezen zoals ‘pagina1.html’ -‐  OvermaQg veel zoekwoorden gebruiken zoals ‘honkbalplaatjes-‐honkbalplaatjes.htm’

Maak een overzichtelijke directory-‐structuur Groepeer de inhoud overzichtelijk zodat gebruikers weten waar ze zich bevinden op uw site. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Subdirectory’s steeds verder binnen andere subdirectory’s plaatsen, zoals ‘…/dir1/dir2/ dir3/dir4/dir5/dir6/pagina.html’ -‐  Directorynamen gebruiken die geen verband houden met de inhoud die erin voorkomt. SEARCH ENGINE OPTIMAZATION

47

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 3. De URL-‐structuur verbeteren Geef één versie van een URL op waarmee een document te bereiken is. Verschillende URL’s voor een document kunnen er voor zorgen dat de reputaQe van die inhoud tussen de betreffende URL’s zou kunnen worden opgesplitst. Oplossing: -‐ 301-‐omleiding -‐ canonieke URL of het rel=“canonical” link Wat u beter niet kunt doen: -‐  Pagina’s van subdomeinen en de hoofddirectory naar dezelfde inhoud laten verwijzen, bijvoorbeeld ‘domein.nl/pagina.htm’ en ‘sub.domein.nl/pagina.htm’ -‐  Ongebruikelijk hoofdle_ergebruik in URL’s toepassen.


48

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 3. De URL-‐structuur verbeteren 301-‐omleiding Een 301 omleiding is een automaJsche doorverwijzing van een oude pagina naar een nieuwe pagina. Meestal wordt deze 301 omleiding gebruikt op het moment dat de Oude pagina is verwijderd en hiervoor in de plaats een nieuwe pagina gekomen is.


49

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 3. De URL-‐structuur verbeteren Canonieke URL Een canonical URL is de URL die de voorkeur geniet van een reeks pagina’s met vergelijkbare inhoud. Twee of meerdere pagina’s die vrijwel idenJeke inhoud beva_en waardoor ze gezien worden als duplicate content. In dat geval is het aan te raden de html tag rel=”canonical” toe te voegen aan de pagina die niet de voorkeur geniet om daarmee aan te geven welke pagina gelijk is aan de betreffende pagina maar de voorkeur geniet. Voorbeeld Stel je hebt een webshop met tassen en je verkoopt eenzelfde tas in verschillende kleuren. Gezien de pagina’s vrijwel idenQek zijn kunnen ze gezien worden als duplicate content. Het is dan aan te bevelen de meest populaire pagina (de canonical url) als canonieke versie aan te wijzen door middel van de canonical tag op de pagina’s van alle andere beschikbare kleuren. SEARCH ENGINE OPTIMAZATION

50

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 4. Maak de navigaQe overzichtelijk

NavigaQe is heel erg belangrijk voor zoekmachines en gebruikers. Plan de navigaQe vanuit de hoofdpagina.


51

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 4. Maak de navigaQe overzichtelijk Gebruik van broodkruimel-‐links.

Sta toe dat mogelijk een deel van de URL verwijderd wordt.


52

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 4. Maak de navigaQe overzichtelijk Creëer twee sitemaps: één voor gebruikers (HTML-‐sitemap) en één voor zoekmachines (XML-‐sitemapbestand)

HTML-‐sitemap

XML-‐sitemapbestand SEARCH ENGINE OPTIMAZATION

53

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 4. Maak de navigaQe overzichtelijk Maak een logische hiërarchie Maak het gebruikers zo eenvoudig mogelijk om van algemene naar de specifieke inhoud te gaan. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Complexe structuren van navigaQelinks opze_en. -‐  Inhoud te ver onderverdelen.

Gebruik voornamelijk tekst Wanneer u de meeste navigaQe tussen pagina’s op uw site via tekstlinks laat verlopen, kunnen zoekmachines uw site beter begrijpen en crawlen. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Uw navigaQe uitsluitend basen op vervolgkeuzelijsten, a|eeldingen of animaQes.


54

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 4. Maak de navigaQe overzichtelijk Plaats een HTML-‐sitemappagina op uw site en gebruik een XML-‐sitemapbestand Een eenvoudige sitemappagina op uw website kan erg handig zijn. Maak een XML sitemapbestand voor uw site om zoekmachines te helpen de pagina’s op uw site te ontdekken. Wat u beter niet kunt doen: -‐  HTML-‐sitemappagina laten verouderen en verbroken links laten staan -‐  HTML-‐sitemap die alleen pagina’s vermeldt maar ze niet onderverdeelt.

Maak een bruikbare 404-‐pagina Als u een aangepaste 404-‐pagina maakt die gebruikers terugleidt naar een werkende pagina op uw site, kan dit de gebruikservaring van uw bezoekers aanzienlijk verbeteren. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Uw 404-‐pagina’s laten indexeren door zoekmachines -‐  Onduidelijke meldingen, zoals ‘niet gevonden’, ‘404’ of helemaal geen 404-‐pagina -‐  Een ontwerp voor 404-‐pagina’s gebruiken dat niet overeenkomt met de rest van de site SEARCH ENGINE OPTIMAZATION

55

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 4. Maak de navigaQe overzichtelijk Maak een bruikbare 404-‐pagina Deze pagina wordt getoond wanneer een pagina op een site niet bestaat. Als u een Aangepaste 404-‐pagina maakt die gebruikers terugleidt naar een werkende pagina op uw site, kan dit de gebruikservaring van uw bezoekers aanzienlijk verbeteren.


56

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 5. Bied hoge kwaliteit inhoud en diensten Interessante sites zullen vanzelf meer erkenning krijgen.

AnQcipeer op verschillen in kennis van gebruikers.


57

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 5. Bied hoge kwaliteit inhoud en diensten Schrijf goed leesbare tekst Gebruikers zien graag inhoud die goed geschreven en gemakkelijk te volgen is. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Slordige tekst schrijven met taal-‐ en spelfouten. -‐  Tekst in a|eeldingen insluiten om teksQnhoud te genereren.

Sorteer de inhoud op onderwerp Wanneer de inhoud wordt opgedeeld in logische onderdelen, vinden de gebruikers sneller de inhoud die ze zoeken. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Grote hoeveelheden tekst over verschillende onderwerpen op een pagina plakken zonder alinea’s, subkopjes of andere indelingsopmaak.


58

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 5. Bied hoge kwaliteit inhoud en diensten Maak nieuwe, unieke inhoud Met nieuwe inhoud zorgt ervoor dat bestaande bezoekers terug blijven komen maar trekt ook nieuwe gebruikers. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Bestaande inhoud hergebruiken of kopiëren die van weinig waarde is voor de gebruikers. -‐  (Vrijwel) idenQeke versies van inhoud op meerdere plaatsen op de site plaatsen.

Maak inhoud met name voor bezoekers, niet voor zoekmachines Ontwerp een site met het oog op de bezoekers die ook goed toegankelijk is voor zoekmachines. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Onnodige zoekwoorden toevoegen die zijn bedoeld voor zoekmachines, maar vervelend of zinloos zijn voor gebruikers. -‐  Blokken tekst toevoegen, zoals ‘veelvoorkomende typefouten die gebruikers invoeren als ze deze pagina willen bereiken’ -‐  Tekst voor gebruikers verbergen die u wel voor zoekmachines weergeee. SEARCH ENGINE OPTIMAZATION

59

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 6. Schrijf goede anchor-‐teksten De klikbare tekst die gebruikers als het resultaat van een link zien staan. Deze tekst wordt tussen de anchor-‐tags ‘’ en ‘’ geplaatst.

Deze tekst vertelt gebruikers en Google iets over de pagina waarnaar gelinkt wordt.


60

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 6. Schrijf goede anchor-‐teksten


61

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 6. Schrijf goede anchor-‐teksten Kies een beschrijvende tekst De anchor-‐tekst moet een algemeen idee geven van het onderwerp waarnaar de link verwijst. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Algemene anchor-‐tekst schrijven, zoals ‘pagina’, ‘arQkel’ of ‘klik hier’ -‐  Tekst gebruiken die niet gerelateerd is aan het onderwerp of de inhoud van de pagina -‐  De URL van de pagina als anchor-‐tekst gebruiken

Schrijf korte teksten Probeer een korte maar beschrijvende tekst te schrijven: meestal zijn een paar woorden of een kort zinnetjes genoeg. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Lange anchor-‐teksten schrijven, zoals een lange zin of een korte tekstalinea.


62

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 6. Schrijf goede anchor-‐teksten Maak links herkenbaar Maak het gebruikers gemakkelijk om het verschil te zien tussen gewone tekst en de anchortekst. Wat u beter niet kunt doen: -‐  CSS of een tekstsQjl gebruiken waardoor links er als gewone tekst uitzien.

Denk na over de tekst voor interne links Besteed aandacht aan de anchor-‐tekst die u gebruikt voor interne links, zodat gebruikers en Google beter door je site kunnen navigeren. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Anchor-‐tekst gebruiken met uitzonderlijk veel zoekwoorden, of een lange anchor-‐tekst die bedoeld is voor zoekmachines. -‐  Onnodige links maken die niets bijdragen aan de navigaQemogelijkheden voor gebruikers.


63

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 7. OpQmaliseer het gebruik van a|eeldingen InformaQe gerelateerd aan a|eeldingen kan worden vermeld met behulp van het alt ajribuut. AlternaJeve tekst voor de a|eelding die wordt gebruikt als de a|eelding niet kan worden weergegeven. De alt-‐tekst voor de a|eelding wordt op dezelfde manier verwerkt als de anchor-‐tekst van een tekstlink.


64

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 7. OpQmaliseer het gebruik van a|eeldingen Maak korte beschrijvende bestandsnamen en alt-‐tekst Alt-‐tekst presteert het best wanneer ze kort maar beschrijvend zijn. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Algemene bestandsnamen gebruiken zoals ‘bestand1.jpg’, ‘foto.gif’, ‘1.jpg’ -‐  Extreem lange bestandsnamen gebruiken -‐  Veel zoekwoorden in alt-‐tekst plaatsen of hier volledige zinnen in plakken.

Geef alt-‐tekst op wanneer akeeldingen als links worden gebruikt. Als een a|eelding als link wordt gebruikt, kan de alt-‐tekst Google aan meer informaQe helpen. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Extreem lange alt-‐teksten schrijven die als spam kan worden beschouwd. -‐  Alleen a|eeldingslinks gebruiken voor de navigaQe op uw site.


65

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 8. Gebruik heading-‐tags Heading-‐tags worden gebruikt om de structuur van een pagina duidelijk te maken. Geee een visuele hint aan de gebruiker dat deze tekst belangrijk is en dat die kan helpen te begrijpen waar de rest van de inhoud over gaat.


66

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 8. Gebruik heading-‐tags Doe alsof u een samenvafng schrijl Bedenk net als bij een samenvaVng van een groot arQkel, wat de hoofdpunten zijn. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Tekst in heading-‐tags plaatsen die niets bijdraagt aan een duidelijkere paginastructuur. -‐  Heading-‐tags gebruiken waar andere tags zoals <em> of <strong> toepasselijker zijn. -‐  Verschillende tags (en daarmee tekengroo_es) in een onlogische volgorde gebruiken.

Gebruik niet te veel kopteksten Gebruik heading-‐tags alleen waar dat zinvol is. Wat u beter niet kunt doen: -‐  OvermaQg veel heading-‐tags op de pagina gebruiken. -‐  De volledige paginatekst binnen heading-‐tags plaatsen. -‐  Heading-‐tags alleen voor tekstopmaak gebruiken en niet voor het presenteren van structuur. SEARCH ENGINE OPTIMAZATION

67

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 9. Maak effecQef gebruik van robots.txt Een robots.txt-‐bestand is een bestand in de hoofdmap van uw site waarin u aangeel welke delen van uw site niet toegankelijk zijn voor crawlers van zoekmachines.

Alle zoekmachinerobots die dit bestand respecteren, zullen de inhoud bij ‘/images/’ en URL’s waarvan het pad begint met ‘search’ niet openen en crawlen.


68

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 10. Gebruik rel=“nofollow” waar nodig Bestrijd reacJespam met ‘nofollow’

Voorkomen dat de reputaJe van uw site in verband wordt gebracht met de pagina’s waarnaar de link verwijst.


69

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 10. Gebruik rel=“nofollow” waar nodig Voeg automaQsch ‘nofollow’ toe aan commentaar-‐gedeelten op pagina’s. Gebruik CAPTCHA’s om reacQes eerst te controleren voor ze worden weergegeven.


70

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 10. Gebruik rel=“nofollow” waar nodig ‘nofollow’ kan u ook gebruiken als u zelf inhoud schrijl en naar een website wilt verwijzen, maar uw reputaQe hier niet mee in verband wilt brengen.


71

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 11. Sites voor mobiele telefoons


72

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 11. Sites voor mobiele telefoons

Dezelfde URL weergegeven bij zowel mobiele als pc-‐zoekopdrachten; pc gebruikers krijgen een pc-‐versie van de inhoud te zien terwijl mobiele gebruikers een mobiele versie van de inhoud kunnen bekijken.


73

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 12. Promoot uw website op de juist manier


74

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 12. Promoot uw website op de juist manier Toevoegen aan het Bedrijfscentrum van Google.


75

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 12. Promoot uw website op de juist manier Blijf op de hoogte van sociale media Sites die zijn opgezet voor sociale interacQe en het delen van informaQe tussen de leden maken het steeds makkelijker om groepen gebruikers voor een site of onderwerp te interesseren. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Elk klein beetje nieuwe inhoud promoten. -‐  Sites opnemen in programma’s waarin uw inhoud kunstmaQg boven aan deze services wordt weergegeven.

Bereik klanten via aan uw site gerelateerde community’s Verschillende sites met onderwerpen die vergelijkbaar zijn met die van u. Wat u beter niet kunt doen: -‐  Linkverzoeken naar alle sites in uw branche sturen (dit wordt als spam beschouwd). -‐  Links kopen van andere sites om een betere PageRank te genereren in plaats van meer verkeer. SEARCH ENGINE OPTIMAZATION

76

ANDERE KANALEN


77


78

YOUTUBE Adverteren op YouTube

-‐ 

Google AdWords voor video

-‐ 

Categorie kiezen

AutomoQve, Beauty, Comedy, Entertainment, Family-‐Oriented, Film & AnimaQon, Finance, Gaming, Health, Music, News, Pets & Animals, Science & Tech, Sports, Travel

-‐ 

Doelgroep kiezen

Adult Men, Adult Women, Baby Boomers, Millennials, Spanish Language, Teens

-‐ 

Kernwoorden definiëren


79

YOUTUBE Verschillende systemen

TrueView in-slate

TrueView in-search


TrueView in-display

80


81

FACEBOOK Adverteren op Facebook


82


Facebook slaat persoonlijk informaJe op. Verkoopt door aan adverteerders Die kiezen welke doelgroep hun advertenQe zal bereiken: LocaQe, geslacht, leeeijd, voorkeuren, interesses, burgerlijke staat, werkplek, opleiding,…


83



84



85

FACEBOOK Adverteren op Facebook ADVERTENTIES Je bepaalt zelf je dagbudget. AdvertenQes op Facebook gebeuren, net zoals bij de Google Adwords met een systeem van bieden. SPONSORED STORIES Berichten of verhalen van uw vrienden die achteraf worden gepromoot door een adverteerder. Zodra iemand op zijn ‘wall’ een bericht post en de naam van een merk er in vermeldt, zal het merk het bericht op de linkerkant plaatsen (met een verwijzing naar de Facebook-‐pagina van het merk)


86


87

LINKEDin Adverteren op LINKEDin


88

LINKEDin Adverteren op LINKEDin


89


90

TWITTER Adverteren op Twi_er PROMOTED TWEETS Toon aan mensen met dezelfde interesses als volger of een @username Kiezen op welke toestellen en pla‚ormen deze ‘promoted tweets’ getoond zullen worden


91

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION SEARCH ENGINE ADVERTISING

Recommend Documents