27/10/2016
Strategi SEO (Search Engine Optimization) Cerdas (by Riyeke Ustadiyanto)
Modul Pelatihan dan Pendampingan Rumah Kreatif BUMN
Mengapa SEO SEO masih menjadi traffic channel yang relevan dan valid (jika dijalankan dengan benar)
Protokol optimasi dasr SEO tidak berubah selama 10 tahun terakhir
Pendekatan ini terinispirasi oleh filosofi Benjamin Graham “value investing”
2
1
27/10/2016
SEO Cerdas Beberapa hal yang perlu diketahui terkait SEO Cerdas:
Keyword Research
Keyword Research – viasulisasi
Keyword Research – Fine Tunning
Keyword Mapping
Analisa Konten Gap
Optimasi Konten yang telah ada
Technical Audit
Pengukuran dan Ranking
Recommended Tool 3
Keyword Research • Tujuan: untuk mendapatkan pemahaman solid tentang bagaimana orang-orang mencari produk, jasa, merek dll • Buatlah keyword researh yang singkat dengan semua informasi yang Anda tahu tentang layanan Anda, produk, penempatan, target pasar, audiens dan pesaing • Pelajari website Anda dan website pesaing • Sumber informasi: situs web Anda sendiri, Google Webmaster Tools, Google Analytics, Google Adwords, imajinasi dan akal sehat
4
2
27/10/2016
Visualisasi Research Anda • Buat sebuah mind map untuk visualisasi research Anda, ini akan membantu memperjelas konten grup yang merupakan poin yang sangat penting • Ambilah taksiran traffic yang potensial dari Googel Adwords – research Anda akan menjadi powerful jika Anda dapat mengukur dampak • Mulai dengan frasa yang menjadi target impian Anda letakkan di pertengahan • Cabang-cabang mind map Anda harus terhubung dan diatur dalam kelompok logis. Gunakan akal sehat dan hindari overthinking
5
Fine Tuning Keyword Research • Ambil sudut pandang lain dari keyword research Anda dan jalankan beberapa research di Google (atau Google Ad Preview untuk mempelajari visibilitas di lokasi target Anda). Tambahkan kata kunci yang hilang • Pelajari pesaing Anda dan lihat apakah Anda memiliki sebagian besar • Pertimbangan mengenai maksud pengguna untuk setiap frase pencarian (apakah untuk membeli/lead/penelitian), jangan ragu untuk menambahkan informasi minat untuk data Anda • Gunakan research keyword yang singkat dalam referensi research Anda
6
3
27/10/2016
Keyword Mapping • Tujuannya adalah untuk memilih dan memutuskan frase pencarian yang menjadi sasaran utama & sekunder untuk setiap halaman • Hanya satu kata kunci utama per halaman dan sekitar dua kata kunci sekunder. Jika Anda menggunakan lebih banyak maka Anda semakin beresiko kehilangan fokus dan halaman Anda akan memiliki kesempatan lebih sedikit untuk mendapatkan peringkat pada frase target. • Gunakan spreasheet, ini akan membentuk rencana optimasi Anda. Mulailah dengan yang paling penting: konten yang telah ada. • Pemetaan kata kunci akan membuat laser Anda terfokus pada tujuan SEO Anda. Ini adalah alat yang hebat untuk berkolaborasi dengan editor konten Anda • Kata kunci harus menantang dan kata kunci utama homepage mewakili frase impian Anda – yang Anda masukkan ditengah-tengah mind map Anda. 7
Analisa Konten Gap • One Landing Page (yaitu URL/alamat web) memberi peringkat yang baik hanya untuk beberapa frase pencarian generik. Anda sebaiknya memilih lebih kata kunci target daripada halaman situs Anda. • Identifikasi konten baru yang harus dibuat untuk menargetkan frase pencarian tertarget yang tidak sesuai dengan konten yang ada. • Gunakan template keyword research yang sama. Ini akan menjadi rencana konten building Anda (biasa disebut strategi konten)
8
4
27/10/2016
Optimasi Konten yang Ada • Pada tahap ini sangat penting bagi Anda untuk memahami pentingnya dasar on-siteoptimisation (Title, Meta Description, Heading, Konten, Internal Link). Jika Anda melakukan maka Anda dapat melanjutkan ke pengoptimalan konten. Ini adalah waktu untuk memperbaiki /reposisi konten website Anda berdasarkan tabel keyword mapping yang Anda siapkan sebelumnya. • Mulailah dengan konten Anda yang paling penting. Lakukan pemeriksaan per halaman dan buatlah page title, meta descriptio, heading dan optimasi teks-on-page. Senantiasi update pengetahuan Anda tentang aturan SEO untuk masing-masing elemen. • Mulailah pengerjaan dengan mendahulukan halaman yang terpenting dalam situs Anda.
9
Technical Audit • Pastikan website Anda berada di indeks Google (ketik site:www.example.com untuk melihat daftar halaman diindeks). Jika situs Anda tidak diindeks atau jumlah halaman yang diindeks secara signifikan lebih rendah dari jumlah halaman situs Anda yang sebenarnya di situs Anda ini menunjukan adanya masalah indeksasi. Untuk situs baru pastikan sesuai dengan praktik terbaik dari Google di alamat ini https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=en • Untuk situs yang lebih kecil Anda dapat menghindari terlalu banyak investasi waktu di bagian teknis SEO. Memperbaiki masalah teknis tidak akan membuat Anda makin populer jika konten Anda tidak dioptimalkan. • Jika situs Anda lebih kompleks (misalnya situs konten yang besar dengan beberapa sub domain dan bahasa) maka direkomendasikan untuk melakukan audit teknis.
10
5
27/10/2016
Pengaturan dan Ranking • Setelah melakukan optimasi konten maka saatnya untuk mengikur di Google Webmaster Tools. Akan terlihat beberapa gerakan dalam peringkat rata-rata beberapa hari setelah Anda membuat perubahan konten. • Kata kunci sekunder/primer harus muncul/diperbaiki dalam laporan. Pada awalnya halaman Anda akan mendapat impression dan kemudian Anda akan mulai menerima klik. • Jika peringkat webiste Anda masih rendah, cobalah menambah lebih banyak konten di daerah dengan kinerja yang kurang bagus. Jangan lupa untuk memperbarui strategi kata kunci Anda saat membuat halaman baru. • Fokus pada bidang yang penting bagi bisnis Anda dengan meningkatkan ke dalaman optimasi, menambahkan konten baru ke hub konten yang paling penting.
11
Alat yang Direkomendasikan • • • •
Google Webmaster Tools – https://www.google.com/webmasters/tools Perangkat Kata Kunci – http://keywordtool.io/ Mergewords – http://mergewords.com/ Google Adwords – selalu direkomendasikan agar menjalankan campaign trial AdWords untuk mempelajari perilaku pencari, menemukan kata kunci baru menggunakan Search Query Report dan kata kunci pengujian sebelum Anda memasukkannya dalam strategi pencarian organik Anda.
12
6
27/10/2016
Bagaimana tentang Link Building Jika Anda memiliki situs web yang sudah mapan Anda akan melihat beberapa peningkatan peringkat Anda tanpa tambahan aktifitas link building. Disarankan membangun link dalam tiga kasus: 1. Website masih baru 2. Anda telah mengerjakan semua instruksi sebelumnya tapi peringkat Anda masih rendah 3. Anda tidak sabar dan ingin mendapatkan hasil cepat Pertimbangkan untuk melakukan link building hanya jika Anda yakin bahwa Anda tidak akan mencapai tujuan Anda dengan cara optimasi on-page.
13
TERIMA KASIH
7
