SEARCH ENGINE OPTIMIZATION Daniel Srb centrum holdings
dobrý sluha, špatný pán
Co je to SEO? Co je to SEO?
zeptal jsem se vyhledávačů na totéž: á čů éž je dnes základem úspěchu webových stránek j p ý patří k
moderním oborům, bez nichž se žádný současný web neobejde současný web neobejde obchod s deštěm a hovnologie je poměrně abstraktní a těžko definovatelný pojem j ě ě b k í ěžk d fi l ý j …
zlepšení nalezitelnosti stránek pomocí vyhledávačů
Osoby a obsazení Osoby a obsazení
hl d č hledači
chtějí stránky, jak toho dosáhnou?
vyhledávače (SE) vyhledávače (SE)
chtějí hledače, jak toho dosáhnou?
přes relevantní výsledky vyhledávačů
dávají hledačům relevantní výsledky dávají hledačům relevantní výsledky
provozovatelé stránek
chtějí hledače (potenciální klienti), jak je získají?
jejich stránky se zobrazí jako relevantní výsledek ve vyhledávači
Jak fungují hledači Jak fungují hledači
identifikují hledací políčko f í í íč zadají to, co hledají (keywords) do vyhledávacího zadají to, co hledají (keywords) do vyhledávacího políčka klik kliknou na hledej hl d j p pokud nejsou spokojeni s výsledky, zadávají jinou j p j ý y, j j frázi (obvykle nezpřesňují) na stránce s výsledky vyhledávání si vyberou jeden na stránce s výsledky vyhledávání si vyberou jeden výsledek rychlým „skenovaním“ a přejdou na něj
Jak fungují hledači – trocha kódu Jak fungují hledači trocha kódu
<meta name="Description" content Search and browse all kinds content="Search and browse all kinds of videos, hosted on sites all over th b i l di G the web, including Google, YouTube, l Y T b MySpace, MetaCafe, GoFish, Vimeo, Biku, and Yahoo Video.">
Jak fungují vyhledávače Jak fungují vyhledávače
robot (bot, crawler) prochází web a sbírá data data se zpracují do databáze – indexu data se zpracují do databáze – data jsou k dispozici návštěvníkům na vyhledávácím webu
Jak fungují majitelé webů: SEO proces Jak fungují majitelé webů: SEO proces hledání a ý analýza klíčových slov
sledování výsledku
analýza webu
implementace změn
Black Hat SEO Black Hat SEO
úmyslně porušuje „pravidla hry“ využívá nedokonalosti algoritmů vyhledávacích využívá nedokonalosti algoritmů vyhledávacích strojů, tedy SE (Search Engine) upravuje weby jen kvůli vyhledávačům optimalizátoři ti li át ři tohoto typu slibují první pozici na t h t t lib jí í i i stránce s výsledky vyhledávání, tedy SERP (Search Engine Results Page)
White Hat SEO White Hat SEO
respektuje pravidla provozovatelů vyhledávačů je většinou výhodnější je většinou výhodnější princip: Co je dobré pro návštěvníky, je dobré pro SEO. optimalizátoři tohoto typu slibují „jen“ co nejlepší ti li át ři t h t t lib jí j “ jl ší pozici na SERP, nikoliv 1.
Proč optimalizovat? Proč optimalizovat?
protože chceme na stránky přivést návštěvníky
www.filmovamista.cz
Proč doopravdy optimalizovat? Proč doopravdy optimalizovat?
protože chceme na stránky přivést relevantní návštěvníky většinou ty, z kterých umíme udělat zákazníky
Jde to zařídit i jinak? Jde to zařídit i jinak?
reklamou display GPS –
Garance První Strany PPC – Pay Per Click
Srovnání SEO a PPC Srovnání SEO a PPC
SEO je „zdarma je zdarma“ lidé mnohem více klikají na přirozené výsledky trvá déle než začne fungovat stojí čas stojí čas může přestat fungovat při změně algoritmů řazení
Srovnání SEO a PPC Srovnání SEO a PPC
PPC je rychlejší je rychlejší lze snadněji udělat rozpočet s odhadem výsledku stojí přímo peníze nutná stálá údržba nutná stálá údržba
Pojďme tedy optimalizovat! Pojďme tedy optimalizovat!
optimalizujeme pro vyhledávače vyhledávače optimalizují pro hledače vyhledávače optimalizují pro hledače optimalizujeme tedy vlastně pro hledače
Jak fungují majitelé webů: SEO proces Jak fungují majitelé webů: SEO proces hledání a ý analýza klíčových slov
sledování výsledku
analýza webu
implementace změn
Jak najít klíčová slova? Jak najít klíčová slova?
zeptat se na ně majitele stránek majitele stránek –
obvykle ví, co prodává obvykle ví co prodává zákazníků – obvykle vědí, co kupují logů webového serveru – vědí na jaká KW už naše stránky návštěvníky získávají y y j logů vlastního vyhledávání
Jak najít klíčová slova? (2) Jak najít klíčová slova? (2)
někdo už KW hledal… ano konkurence, projděte si jejich:
<meta name="Keywords"… analýza textů konkurenčních stránek na vhodná analýza textů konkurenčních stránek na vhodná<br />
<br />
klíčová slova<br />
<br />
Jak najít klíčová slova? (3) Jak najít klíčová slova? (3)
<br />
<br />
velmi dobrý zdroj jsou nástroje pro PPC Google AdWords Keywords Tool (zdarma) Google AdWords Keywords Tool (zdarma) Trellian (trial) Wordtracker (trial)<br />
<br />
<br />
<br />
nakonec zkombinovat jednotlivé výsledky nakonec zkombinovat jednotlivé výsledky<br />
<br />
Jak vybrat klíčová slova? Jak vybrat klíčová slova?
<br />
<br />
záleží i na typu návštěvníků (odborníci v. laici) určitě ta přes která už lidé vaše stránky nacházejí určitě ta, přes která už lidé vaše stránky nacházejí s malou až střední konkurencí<br />
<br />
Lingvistická vsuvka 1 Lingvistická vsuvka 1
<br />
<br />
synonyma lokální verze (dialekt) lokální verze (dialekt) tvary<br />
<br />
Jak fungují majitelé webů: SEO proces Jak fungují majitelé webů: SEO proces hledání a ý analýza klíčových slov<br />
<br />
sledování výsledku<br />
<br />
analýza webu<br />
<br />
implementace změn<br />
<br />
Optimalizace pro vyhledávače Optimalizace pro vyhledávače
<br />
<br />
bot je taky návštěvník jak funguje jak funguje přijde na stránku přečte si robots.txt (více na robotstxt.org) přečte si <meta name="robots"… p <br />
<br />
<br />
<br />
index noindex follow nofollow<br />
<br />
vyzobe odkazy vyzobe odkazy uloží si obsah stránky a metadata – přidá stránku do indexu <br />
<br />
SEO – jak dostat bota na stránku SEO jak dostat bota na stránku
<br />
<br />
Jak se k nám dostane? registrace Google<br />
<br />
Sitemap odkazy z už indexovaných webů vč. našeho vlastního<br />
<br />
SEO – jak nedostat bota na stránku SEO jak nedostat bota na stránku
<br />
<br />
<br />
<br />
mít stránku za několika přesměrováními mít stránku přesměrovanou pomocí Javascriptu mít stránku přesměrovanou pomocí Javascriptu nebo meta redirect nemít na stránku nikde odkaz třeba pouze přes formulář třeba pouze přes formulář nebo pouze přes javascriptem<br />
<br />
vygenerovaný odkaz<br />
<br />
SEO – když přijde crawler SEO když přijde crawler
<br />
<br />
hurá! ale funguje ta stránka? ale funguje ta stránka? a funguje dost rychle? a bude pro něj čitelná?<br />
<br />
Přístupnost
<br />
<br />
Přístupný web neklade svým uživatelům překážky. na co si dát pozor: na co si dát pozor: validní (X)HTML sémantické (X)HTML frames Flash typografie a pravopis (syntaxe lidského jazyka)<br />
<br />
Kam s klíčovými slovy? (stránky 1) Kam s klíčovými slovy? (stránky 1)
<br />
<br />
do <head> čím více vpředu tím lépe čím více vpředu tím lépe <meta name="Keywords"… nefunguje nebo ano? <meta name="Description"… není pro SE <title><br />
<br />
Kam s klíčovými slovy? (stránky 2) Kam s klíčovými slovy? (stránky 2)
<br />
<br />
do <body> co nejblíže začátku stránky co nejblíže začátku stránky do sémanticky strukturovaného obsahu nadpisy <h1>,<br />
<br />
<h2>, <h3>… zvýraznit <em>, <strong>… g texty odkazů <a href="pecivo/kolace" rel="nofollow">Koláče</a> dostatečně hustě, ale ne příliš, aneb… dostatečně hustě ale ne příliš aneb<br />
<br />
Jak s klíčovými slovy? Jak s klíčovými slovy?
<br />
<br />
se zdravým rozumem!<br />
<br />
Lingvistická vsuvka 2 Lingvistická vsuvka 2
<br />
<br />
typografie pravopis!<br />
<br />
Kam s klíčovými slovy? (site) Kam s klíčovými slovy? (site)
<br />
<br />
určitě do URI doména doména –<br />
<br />
jen ta nejdůležitější jen ta nejdůležitější názvy „adresářů“ a „souborů“
<br />
<br />
oddělovat spojovníkem „‐“<br />
<br />
Hotovo?
<br />
<br />
správná stránka s KW relevantní na KW? relevantní na KW? a je ta stránka kvalitní?<br />
<br />
Kvalitní stránka Kvalitní stránka
<br />
<br />
má historii á mění se mění se je unikátní někdo na ni odkazuje odkazy na ni přibývají odkazy na ni přibývají<br />
<br />
PageRank
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
PageRank je algoritmus pro ohodnocení důležitosti í ů ž webových stránek. Odkazuje‐li na mě hodně dobrých stránek, jsem dobrá stránka dobrá stránka. <a href="/pecivo" rel="nofollow"> http://www.pekar.cz/rohliky http://pekar cz/rohliky http://pekar.cz/rohliky http://pekar.cz/rohliky.html<br />
<br />
Kam ještě s KW? Kam ještě s KW?
<br />
<br />
texty odkazů na jiných doménách <a href http://pekar <a href="http://pekar‐ houska.cz/pecivo/kolace" rel="nofollow">Koláče</a><br />
<br />
Google Seznam a co dál? Google, Seznam, a co dál?
<br />
<br />
specifičtí zákazníci – specifické vyhledávače zboží centrum.cz : )<br />
<br />
Zdroje
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
archiv konference http://seo.nawebu.cz f // http://www.slideshare.net/deconspray/search‐ http://www.slideshare.net/deconspray/search engine‐optimization‐seo htt // http://www.slideshare.net/gleddy/is‐seo‐evil‐web‐ lid h t/ l dd /i il b directions‐2007 http://pristupnost.nawebu.cz/ http://jakpsatweb cz/ http://jakpsatweb.cz/ http://cs.wikipedia.org/wiki/<br />
<br />
Otázky!
<br />
<br />
daniel.srb@centrumholdings.com<br />
<br /> </div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
<div class="modal fade" id="report" tabindex="-1" role="dialog" aria-hidden="true">
<div class="modal-dialog">
<div class="modal-content">
<form role="form" method="post" action="https://adoc.pub/report/search-engine-optimization57b279dae62786c486960f9026ab905189211" style="border: none;">
<div class="modal-header">
<button type="button" class="close" data-dismiss="modal" aria-hidden="true">×</button>
<h4 class="modal-title">Report "SEARCH ENGINE OPTIMIZATION"</h4>
</div>
<div class="modal-body">
<div class="form-group">
<label>Your name</label>
<input type="text" name="name" required="required" class="form-control" />
</div>
<div class="form-group">
<label>Email</label>
<input type="email" name="email" required="required" class="form-control" />
</div>
<div class="form-group">
<label>Reason</label>
<select name="reason" required="required" class="form-control">
<option value="">-Select Reason-</option>
<option value="pornographic" selected="selected">Pornographic</option>
<option value="defamatory">Defamatory</option>
<option value="illegal">Illegal/Unlawful</option>
<option value="spam">Spam</option>
<option value="others">Other Terms Of Service Violation</option>
<option value="copyright">File a copyright complaint</option>
</select>
</div>
<div class="form-group">
<label>Description</label>
<textarea name="description" required="required" rows="3" class="form-control" style="border: 1px solid #cccccc;"></textarea>
</div>
<div class="form-group">
<div style="display: inline-block;">
<div class="g-recaptcha" data-sitekey="6LcEnMcZAAAAAFHzKKgaE-Qh57XzUTzpfRElD4dP"></div>
</div>
</div>
<script src='https://www.google.com/recaptcha/api.js'></script>
</div>
<div class="modal-footer">
<button type="button" class="btn btn-default" data-dismiss="modal">Close</button>
<button type="submit" class="btn btn-primary">Send</button>
</div>
</form>
</div>
</div>
</div>
<script>
$(document).ready(function () {
var inner_height = $(window).innerHeight() - 250;
$('#pdfviewer').css({"height": inner_height + "px"});
});
</script>
<footer class="footer" style="margin-top: 60px;">
<div class="container-fluid">
Copyright © 2024 ADOC.PUB. All rights reserved.
<div class="pull-right">
<span><a href="https://adoc.pub/about">About Us</a></span> |
<span><a href="https://adoc.pub/privacy">Privacy Policy</a></span> |
<span><a href="https://adoc.pub/term">Terms of Service</a></span> |
<span><a href="https://adoc.pub/copyright">Copyright</a></span> |
<span><a href="https://adoc.pub/contact">Contact Us</a></span> |
<span><a href="https://adoc.pub/cookie_policy">Cookie Policy</a></span>
</div>
</div>
</footer>
<!-- Modal -->
<div class="modal fade" id="login" tabindex="-1" role="dialog" aria-labelledby="myModalLabel">
<div class="modal-dialog" role="document">
<div class="modal-content">
<div class="modal-header">
<button type="button" class="close" data-dismiss="modal" aria-label="Close" on="tap:login.close"><span aria-hidden="true">×</span></button>
<h4 class="modal-title" id="add-note-label">Sign In</h4>
</div>
<div class="modal-body">
<form action="https://adoc.pub/login" method="post">
<div class="form-group">
<label class="sr-only" for="email">Email</label>
<input class="form-input form-control" type="text" name="email" id="email" value="" placeholder="Email" />
</div>
<div class="form-group">
<label class="sr-only" for="password">Password</label>
<input class="form-input form-control" type="password" name="password" id="password" value="" placeholder="Password" />
</div>
<div class="form-group">
<div class="checkbox">
<label class="form-checkbox">
<input type="checkbox" name="remember" value="1" />
<i class="form-icon"></i> Remember me
</label>
<label class="pull-right"><a href="https://adoc.pub/forgot">Forgot password?</a></label>
</div>
</div>
<button class="btn btn-primary btn-block" type="submit">Sign In</button>
</form>
</div>
</div>
</div>
</div>
<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-177279549-1"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'UA-177279549-1');
</script>
<script src="https://adoc.pub/assets/js/jquery-ui.min.js"></script>
<link rel="stylesheet" href="https://adoc.pub/assets/css/jquery-ui.css">
<script>
$(function () {
$("#document_search").autocomplete({
source: function (request, response) {
$.ajax({
url: "https://adoc.pub/suggest",
dataType: "json",
data: {
term: request.term
},
success: function (data) {
response(data);
}
});
},
autoFill: true,
select: function( event, ui ) {
$(this).val(ui.item.value);
$(this).parents("form").submit();
}
});
});
</script>
<!-- cookie policy -->
<div id="ADOCPUB_cookie_box" style="z-index:99999; border-top: 1px solid #fefefe; background: #FFC107; width: 100%; position: fixed; padding: 5px 15px; text-align: center; left:0; bottom: 0;">
Our partners will collect data and use cookies for ad personalization and measurement. <a href="https://adoc.pub/cookie_policy" target="_blank">Learn how we and our ad partner Google, collect and use data</a>. <a href="#" class="btn btn-success" onclick="accept_ADOCPUB_cookie_box();return false;">Agree & close</a>
</div>
<script>
function accept_ADOCPUB_cookie_box() {
document.cookie = "ADOCPUB_cookie_box_viewed=1;max-age=15768000;path=/";
hide_ADOCPUB_cookie_box();
}
function hide_ADOCPUB_cookie_box() {
var cb = document.getElementById('ADOCPUB_cookie_box');
if (cb) {
cb.parentElement.removeChild(cb);
}
}
(function () {
var ADOCPUB_cookie_box_viewed = (function (name) {
var matches = document.cookie.match(new RegExp("(?:^|; )" + name.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g, '\\$1') + "=([^;]*)"));
return matches ? decodeURIComponent(matches[1]) : undefined;
})('ADOCPUB_cookie_box_viewed');
if (ADOCPUB_cookie_box_viewed) {
hide_ADOCPUB_cookie_box();
}
})();
</script>
<!-- end cookie policy -->
</body>
</html>
