SchweizMobil aneb Česko jede SchweizMobil vzorová kampaň na podporu cykloturistiky a jak dál v ČR?

Greenways SchweizMobil aneb Česko jede SchweizMobil – vzorová kampaň na podporu cykloturistiky a jak dál v ČR? Daniel Mourek, Nadace Partnerství, program Greenways 2.6.2011, národní cyklokonference, Velké Karlovice

www.ceskojede.cz

Generální partner Greenways

Greenways

Srovnání ČR a Švýcarska 10,3mil.obyvatel, rozloha 77.000km2, 14krajů, 1 oficiální jazyk

www.ceskojede.cz

7,1mil.obyv, 41200km2, 26 kantonů, 4 ofic.jazyky


Greenways Základní informace o projektu 1/ Historie 1995 Veloland Schweiz – 9 národních cyklotras, 3.000km • 1998 – sítě tras pro pěší turisty, horská kola, in-line bruslení a •

vodáctví, 20.000km tras všemi kantony + doplňkové služby • 2008 založena Nadace SchweizMobil - PPP projekt s podílníky – ministerstva, kantony a soukromé subjekty /profesní asociace v cestovním ruchu/ • nejznámější akce – SlowUp – Den bez aut kolem jezer

• roční obrat SchweizMobil - 90mil EUR, 1,4 milionů přenocování, 11 milionů jednodenních výletů • nejkvalitnější CH turistický projekt posledních 50ti let • jednotný corporate design www.greenways.cz www.ceskojede.cz www. greenways.cz


Greenways 9 základních komponentů projektu SchweizMobil 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

Nositel projektu - Nadace SchweizMobil a partneři Jednotné značení Visuál projektu/značka Koordinace sítě tras pro různé uživatele Integrace bezmotorové a veřejné dopravy do projektu Internetová prezentace (mapové podklady swisstopo) Tištěné mapy a průvodci Prodej produktů/Rezervační systém Zastřešující Marketing - SchweizTourismus

www.schweizmobil.ch


Greenways 1.Hlavní partneři: nositel projektu - Nadace SchweizMobil Stát: ministerstva Knížectví Lichtenštejnsko Kantony (26) SBB Ubytovací zařízení

Swiss Trails

Vydavatelství Schweiz Tourismus www.ceskojede.cz


Greenways Partneři projektu ČR: • na národní úrovni: MD, MMR, MŽP, MZd, ČD, CzechTourism, KČT, CDV • na regionální úrovni: kraje a obce •soukromí partneři: oborová sdružení a asociace v oblasti hotelnictví, gastronomie, cestovního ruchu a sportu, Cyklisté vítáni, nakladatelství, TO/CK, Nadace Partnerství •národní sponsoři: národní stříbro (ve CH - Ringier (Blesk), Migros (obchodní řetězec), Sanitas (zdravotní pojišťovna), Media Swiss) www.ceskojede.cz


Greenways Stát:

MZd, MK…

Kraje

Plzeňský kraj

České dráhy CzechTourism

Profesní partneři

KČT, Nadace Partnerství, ČEMBA, svazy vodáků a kanoistů, inlinistů, silničních cyklistů

Ubytovací zařízení

Asociace organizací cestovního ruchu ČR, Asociace hotelů a restaurací ČR, Asociace cestovních kanceláří ČR, ATUR, Asociace českých cestovních kanceláří a agentur, ATIC,

Asociace krajů ČR, Svaz obchodu a cestovního ruchu, Sdružení historických sídel Čech, Moravy a Slezska, Společenstvo kempů a chatových osa, Svaz provozovatelů lanovek a vleků ČR, Svaz venkovské turistiky

ČOV, UAMK

GTC, AVE, Orfeo,

Cyklotrans, Cyklobus.eu

Shocart, PlanStudio,

TO/CK (incoming, Nakladatelství/TIC

Sponzoři a partneři, NNO

Kartografie

České stříbro

…

Auto*Mat

Obce/NGO

www.ceskojede.cz


Greenways 2. Jednotné značení tras SchweizMobil

www.schweizmobil.ch


Greenways Systém tras SchweizMobil - 20.000km stezek pro: • Cyklisty • Pěší • Inlinisty • MTB • Vodáky

www.schweizmobil.ch


Greenways Národní, regionální a místní síť stezek pro: Cyklisté: 9 národních, 52 regionálních, 30 místních Pěší:6 národních, 57 regionálních, 143 místních tras MTB: 3 národní, 14 regionálních a 47 místních tras Inlinisté: 3 národní, 11 regionálních a 1 místní trasa Vodáci: 1 národní a 8 regionálních tras www.schweizmobil.ch


Greenways Cyklotrasy v systému SchweizMobil Za kvalitu cyklotras odpovídají kantony a Nadace SchweizMobil. – kantony kontrolují 1–2x ročně kvalitu a funkčnost značení. - SchM kontroluje zpravidla každé 3 roky kvalitu, funkčnost a jednotnost národního značení a kvalitu stezek, kvalitu okolí tras a bezpečnost

• Mezinárodní trasy - trasy EuroVelo • Národní trasy - prochází většinu území Švýcarska, delší 250 km, jednočíselné, odpovídají kantony ve spolupráci s ministerskými odbornými úřady, Nadací SchweizMobil, regiony a obcemi. • Regionální trasy - propojují několik regionů, 50-250 km dlouhé, značené 2 cifernými čísly, odpovídají kantony ve spolupráci s ministerskými odbornými úřady, Nadací SchweizMobil, regiony a obcemi.

www.veloland.ch


Greenways Cyklotrasy v ČR - optimalizace sítě Přehled stávající sítě dálkových cyklotras ČR-2010

Celková délka dálkových cyklotras v ČR cca 5.500, pol.z toho trasy EuroVelo (koordinuje CDV a NP) Generální partner Greenways

Greenways Propojení veřejné a bezmotorové dopravy Partneři: SBB, Postbus/ V ČR: ČD, Cyklotrans a další - Integrace, - etapová místa, - napojení stezek na veřej. dopravu

www.sbb.ch


Greenways

Švýcarské dráhy

Veřejná doprava jako 6. trasa systému SchweizMobil

Celoroční předplatné na dráhu má ve Švýcarsku 375 000 cestujících, 2,2 mil.cestujících vlastní poloviční předplatně

Nádraží jako strategická servisní a informační místa Železnice zvyšuje podíl na dopravě za rekreací a turistikou www.sbb.ch


Greenways Internet

•Jednotná prezentace všech tras •Možnost rezervace online •Jednotné informace • mapy a možnost vytváření itineráře vč.spojení

www.schweizmobil.ch


Greenways Internet

Česko jede

www.ceskojede.cz


Greenways Průvodci po trasách SchweizMobil • každá národní trasa má tištěného průvodce (v NJ a FJ) + 4 trasy i v AJ • mapy + dodatečné informace, tipy na výlety, info o lanovkách, restauracích, akcích podél tras • jednotná řada průvodců

www.schweizmobil.ch


Greenways Image materiály o trasách

2011 - nutné aktualizovat a vydat novou mapu cyklotras v ČR

www.ceskojede.cz


Greenways MARKETING SchweizMobil Důležití partneři Schweiz Tourismus – celosvětový Marketing destinace Švýcarsko – financován státem, oborovými a komerčními partnery - Propagace na myswitzerland.com

Pravidlo: Infrastruktura není PRODUKT, bez produktu není marketing, bez marketingu není dlouhodobá propagace Myswitzerland.com

Marketing SchweizMobil •Zastřešující marketing - SchM •Tvorba produktů IG SchM •Nabídka: SwissTrails •2011 Rok pěší turistiky – TOP 12 tras + 20 dalších Generální partner Greenways

Greenways Kdo dělá marketing trasám SchweizMobil? • Zastřešující marketing, Sponsoring: Schweiz Tourismus • Nabídkový marketing: IG SchweizMobil • Operační marketing: SwissTrails Zájmové sdružení IG SchweizMobil (Marketing Group) Marketing turistických nabídek: Zastřešující marketing: - Vytváření rezervov. nabídek - Mezin. marketing pro SchweizMobil - Key account management – - Integrace SchweizMobil do webu podpora klientů mySwitzerland.com - Prezentace a účast na -Integrace SchMobil do ročních veletrzích doma a v zahraničí národních kampaní na podporu turismu - Publicita - Kontakty se sponsory a medii

mySwitzerland.com


Greenways Koordinace nabídek turistických regionů - Pravidelná

setkání s se všemi zúčastněnými zájmovými skupinami . (úřady, odbornými organizacemi majiteli) - Financování značení místních tras - Zajištění kvality

Rezervovatelné nabídky: Spolufinancování nákladů prostřednictvím regionu, spoluúčast při rezervacích

Turistické regiony-integrace SchweizMobil do marketingu: - Integrace na webu - Integrace do brožur - Integrace do regionálních průvodců a map - Integrace do kampaní Generální partner Greenways

Greenways Produkt a jeho distribuce

Ubytování

www

(Hotels und andere)

RailAway

Nadraží

Přímá rezervace

Přeprava zavazadel SwissTrails Pronájem kol (fak.)

CK TO‘s Domácí, zahr::

Swisstrails.ch

IG SchweizMobil

Průvodci


Greenways

Touroperátor SwissTrails www.swisstrails.ch

9 národních cyklotras Veloland 6 národních + 5 region. pěších tras Wanderland 3 národní + 3 regionálních MTBtras Mountainbikeland 3 národní inline trasy Skatingland 1 národní+ 6 region. vodáckých tras Kanuland •Speciální programy pro silniční kola, tandemy (HoneymoonWeekends) •Slámové túry (včetně ubytování na slámě)

Swisstrails.ch


Greenways

Půjčení kol

• Možné na každé trase Veloland z/do každého etapového místa: • Silniční kola • tandemy

Přeprava zavadel •každý den, garantováno na 22 národních trasách od A do Z, na 300 etapových místech a v 600 ubytovacích zařízení •vlastní přepravní síť kurýrů •Transfery cíl-start pro lidi a kola •přeprava půjčených kol na zvolené body •30 000 přepravených kusů zavazadel

www.ceskojede.cz


Greenways

Ubytování

• 1.200 zařízení certifikováno/1.000 zařízení Cyklisté vítáni • součást SchM/samostatná značka • Nabídka web www.schweizmobil.ch/ • samostatný web www.cyklistévitani.cz

• Certifikovaná ubytování nabízí: • ubytování jen na 1 noc • krytý a uzamykatelný prostor pro kola přes noc (výjimkou jsou kempy) • pumpičku a nejdůležitější nástroje k jednoduché opravě kola • možnost vyprání a usušení oděvů a výbavy • možnost sprchování na pokoji či v zařízení • informace o nabídkách SchweizMobil • distribuce prospektů o místní turistické nabídce

www.cyklistevitsni.cz


Greenways Cíle akce SlowUp

Lipno, Praha, PardubiceHradec Králové, Ústí-Děčín, Nové Mlýny...???

www.slowUp.ch

Cíle Nadace SchweizMobil Zažít jízdu na kole jako prožitek –> vyšší využívání kola ve všedním dnu i za rekreací Cíle pro posílení zdraví Motivace k častějšímu pohybu –> příspěvek k udržení zdravé tělesné hmotnosti Cíle Schweiz Tourismu Podpora cyklistiky/in-line v turistice –> posílení pozic regionů coby destinací pro cykloturistiku/in-line Generální partner Greenways

Greenways

Produkt SlowUp

To vezmete ... - ca 30 km silnice - v turisticky atraktivní krajině - uzavřete ji ve vybranou naděli pro auta a pustíte sem kola, inliny a pěšáky - připravíte zajímavý a pestrý program ...a dostanete festival: - s dobrou náladou v prostředí bez automobilů - vhodnou pro mladé i seniory, skupiny i rodiny s dětmi, požitkáře i aktivní jedince, zamilované páry a osamělé srdce....s účastí 10’000 – 80’000 lidí -USP – silnice bez aut, akci zdarma,uvolněnou atmosféru v krajině regionálního či celorepublikového rozsahu www.slowUp.ch


Greenways FINANCOVÁNÍ projektu • vstupní investice 10mil CHF • roční rozpočet 2,2mil.CHF • současné financování – stát 39%, kantony 39% /značení/, soukromé zdroje 22% /marketing, tištěné materiály, zpracování prodejné nabídky touroperátorem/

www.schweizmobil.org


Greenways EuropaMobil

www.europemobility.info


Greenways ČR má vhodné podmínky pro : • integraci turistického značení pěších, cyklo, vodáckých, lyžařských, koňských a in-line stezek a tras, s cílem • umožnit Mkt provázanost produktů aktivní turistiky v uzlových bodech s jednotným informačním systémem a nabídkou služeb, • vytvořit podmínky pro informační a rezervační zákaznický servis, a zapojit se do propagace destinace Evropa - EuropaMobil

PROČ projekt ČESKO JEDE? • aktivovat rozvoj aktivní turistiky pro domácí i zahraniční návštěvníky, •zvýšit návštěvnost a výnosy poskytovatelů služeb, • umožnit co nejefektivnější vynakládání veřejných prostředků do Infrastruktury i propagace aktivní turistiky za účasti státu, krajů, obcí a soukromé sféry,

Co nabízí švýcarští partneři? • spolupráci v další fázi přípravy projektu a veškeré know-how přímo od tvůrců a provozovatelů systému, stáže u švýcarských partnerů.

www.ceskojede.cz


Greenways Co je třeba udělat v projektu ČESKO JEDE 2011 • integrace klíčových partnerů a jejich projektů do většího projektu „Partneři jsou důležitější než technika“ • vytvoření mezirezortní pracovní skupiny pro zavedení systému v ČR (MMR, MD, kraje, CzechTourism, KČT, CDV, NP, zainteresované obce a zástupci profesních organizací a asociací,NNO) s cílem zpracování plánu a postupu zavedení systému ČESKO JEDE do praxe, • poskytnutí finančních prostředků jednotlivými partnery na kofinancování a předfinancování projektu pro přípravnou fázi 2011-2012 • vytvořit pobídkový grantový systém pro realizaci všech prvků systému na úrodni národní, krajské, destinační, lokální a produktové • hledání strategických partnerů a sponsorů • definování nositele projektu a značky Česko jede • spuštění webové aplikace www.ceskojede.cz

www.ceskojede.cz


Greenways 2000

2010

2011 – ???

www.ceskojede.cz


SchweizMobil aneb Česko jede SchweizMobil vzorová kampaň na podporu cykloturistiky a jak dál v ČR?

Recommend Documents