RTB – nová cesta v nákupe digitálnych médií PETER SASÁK, RIADITEĽ RESOLUTION SLOVENSKO Marketing Live, 9.4. 2014
Obsah 1. Vývoj prostredia digitálnych médií 2. Úvod do programatického nákupu (RTB) a Accuenu 3. Stručné predstavenie Accuenu 4. Hlavné výhody Accuenu 5. Ponuka služieb Accuenu
2
Vývoj prostredia digitálnych médií
Tradičné digitálne plánovanie a nákup médií v súčasnom digitálnom prostredí je málo efektívne, neumožňuje dostatočné cielenie 4
Nákup displejových formátov sa mení Dnes
1995 Prvé webstránky
Stovky webstránok
Tisícky webstránok
Miliony webstránok
Priame rokovania s
Spájanie webstránok na
Spájanie webstránok a
Agentúrne riešenia na zlepšenie
webstránkami
zvýšenie efektívnosti
zároveň zhoršovanie
vizibility a insightov cez RTB /
predaja a zlepšenie zásahu prehľadnosti a insightov
programatický nákup
„Toto je stránka UAKOMu v Banskej Bystrici.”
5
Úvod do programatického nákupu a Accuenu
Čo je to RTB – programatický nákup •
Automatizovaný mediálny nákup pomocou softvéru
•
Nákup zásahu len tej cieľovej skupiny, ktorú chceme
•
Optimalizovanie nákupu v reálnom čase
•
Využívanie dát na zefektívnenie nákupu
Výhody RTB
Efektívnosť zásahu Zvýšený zásah a optimálna frekvencia
Úspora rozpočtu
Znížený „odpadový zásah“ a úspora nákladov
Dopad na výsledok Zlepšenie zásahu a zamerania na cieľ
7
Programatický nákup (RTB) vznikol najmä, aby zlepšil cielenie a sprehľadnil nákup online médií v roku
2016
bude programatický nákup predstavovať
28%
z
celkových výdavkov na displejovú reklamu
prémiového obsahu
stále viacej automatizovane
13,9 mld $ segmentom v roku 2016 programatický nákup s
sa bude obchodovať
bude najrýchlejšie rastúcim
8
Accuen je naše riešenie pre programatický nákup digiálnych kampaní Technológia
Zdroje, priestor
Stránky
Cieľová skupina
D S P
Dáta
Vlastné know-how pre automatizovaný nákup kampaní v reálnom čase
9
Accuen Slovensko patrí do skupiny komunikačných agentúr Omnicom Media Group Search, SEO
Programatický nákup médií
Spracovanie dát, reporting, insighty
Manažment, know-how, vývoj technológií, spracovanie dát
Tvorba komunikačnej stratégie
V súčasnosti má Accuen 35 aktívnych pobočiek po celom svete Európa a Afrika
Amerika • • • • • •
New York Chicago San Francisco Los Angeles
Kanada Latinská Amerika
• • • • • • • • • • •
Veľká Británia Nemecko Francúzsko Holandsko Španielsko Taliansko SAE Belgicko Dánsko Fínsko JAR
• • • • • • • • • • • •
Švédsko Nórsko Írsko
Česko Švajčiarsko Poľsko
Asia Pacific • • • • • •
Sydney Peking Hong Kong Auckland Singapur India
Rusko
Slovensko Maďarsko Portugalsko Grécko
Turecko 11
Hlavné výhody Accuenu - DSP
Umožní nákup cieľových užívateľov namiesto stránok, a tak zlepší cielenie a zníži „odpad“ 2.50€
3.10 €
3.05 €
2.90 € 4,50 €
1.30 €
1.85 €
2.10 €
2.60 €
2.90€
13
Prinesie tiež minimalizáciu prekryvu užívateľov a zvýšenie efektívnosti Azet
Centrum Ecopress Mac TV Markiza
Perex
Petit P.
Trend
Zoznam
Azet
100%
68,2%
18,9%
26,9%
29,8%
48,3%
63,5%
6,7%
75,3%
Centrum
89,5%
100%
22,1%
30,3%
33,3%
54,4%
68,5%
17,0%
80,3%
Ecopress
94,9%
84,5%
100%
39,7%
42,4%
73,2%
89,2%
10,8%
89,2%
Mac TV
95,9%
82,4%
28,3%
100%
54,5%
63,3%
78,5%
20,3%
85,7%
Markiza
95,6%
81,3%
27,1%
48,9%
100%
62,7%
79,9%
21,9%
85,9%
Perex
93,6%
80,2%
28,3%
34,3%
37,9%
100%
79,4%
22,3%
87,6%
Petit Press
89,9%
73,9%
25,2%
78,5%
35,3%
58,1%
100%
19,9%
82,2%
Trend
94,9%
83,5%
30,6%
36,6%
43,9%
74,1%
90,5%
100%
90,2%
Zoznam
87,9%
71,5%
20,8%
28,0%
31,3%
52,8%
67,7%
16,4%
100%
Zdroj: IAB Monitor, január 2014
U kľúčových weobov dochádza k prekryvu užívateľov až do
95,9%
14
Odlišnosti Accuen od priamych nákupov Priame nákupy
Accuen
Prehľadnosť reklamného priestoru Finančná prehľadnosť „Capping“ frekvencie zásahu globálne Exkluzívne kreatívne formáty Demografické cielenie Prvotné cielenie Vlastníctvo a kontrola dát Rozpočtová flexibilita
1 5
Nákup cieľovej skupiny in-house umožní zlepšenie analýz, insightov a merateľnosti
16
Príklad úspešnej RTB kampane Cieľ: Maximalizovať počet videní videí a CTR
Varianta 1: priamy nákup
Varianta 2: pomocou Accuen
Formát: Pre-roll
Creative: Pre-roll
CPM: € 7.50 (fixná cena)
CPM: €6.35 (dynamická cena)
Budúcnosť RTB Displej
Mobil Digitál ne TV
Dnes
RTB nákup
Facebook
V budúcnosti Rádio
You Tube
DOOH PreRoll GRP Video
IPTV
Naša ponuka služieb Accuenu
Naša ponuka služieb Accuenu na Slovensku
Príprava stratégie • Vlastný tím odborníkov • Strategické odporúčania na základe analýz cieľových skupín a segmentu klienta
Programatický nákup • Vseobecne systemy • Systemy definovane klientom
Manažment dát • Bezpečnosť dát • In-house uchovávanie • Uchovávanie historických dát
Analýzy a odporúčania • Analýza mediálnych výdavkov • Analýzy a skúmania na mieru 20
Otázky a odpovede
Ďakujeme za pozornosť
