1 RTB2 Program Co je a jak funguje RTB?! Jak vypadá RTB trh?! Kdy použít RTB?! přednosti! modelová použití! Jak na to?! Data3 Co je a jak funguje RTB?...
Program • Co je a jak funguje RTB?! • Jak vypadá RTB trh?! • Kdy použít RTB?! • přednosti! • modelová použití! • Jak na to?! • Data
Co je a jak funguje RTB?
RTB – prodej reklamního prostoru v reálném čase 1. nabídka imprese
DSP 1
inzerent 1
4 Kč
inzerent 2
0
inzerent 3
12 Kč
inzerent 4
2 Kč
inzerent 5
26 Kč
inzerent 6
15 Kč
SSP DSP 2
DSP 3
2. příhoz
•
Imprese se draží v reálném čase – nabídka se posílá poté, co se zobrazí stránka spolu s anonymní identifikací uživatele, což umožňuje audience targeting!
•
RTB vytváří otevřený ekosystém, který není ovládaný jednou firmou!
•
Aukce proběhne během 100ms
Protokol OpenRTB
Co ví DSP o nabídce imprese? • URL stránky! • Browser / zařízení! • Deklarovaná kategorie obsahu! • Rozměry a typ banneru, deklarovaná poloha! • Geografické údaje! • Omezení! • Id návštěvníka, ev. další data
RTB ekosystém
AdWords vs. RTB AdWords • Uzavřený systém$ • Integrace všech prvků (data, reporty, cílení)! • Plochy pouze GDN! • Vyšší cena
RTB • Otevřený systém$ • Kontrola, možnosti rozšiřování! • Private exchanges! • Plochy nejen GDN! • Nižší cena
• RTB je efektivní pro inzerenty i pro publishery! • Díky tomu celosvětově rychle roste a tvoří dnes cca. 10–15 % celkového objemu obchodu s display reklamou
Stejný trend lze očekávat i v regionu CEE Vývoj RTB trhu ve střední a východní Evropě 300
Doubleclick AdExchange Facebook Exchange Rubicon REVV iBillboard Admeta ostatní
Zdroj: Adform report, leden 2013
Podíle exchangí dle peněz – Adform
Top inzerenti dle NM 1
Internet Mall
√
2
Alza.cz
X
3
Fio banka
X
4
Vodafone
√
5
Invia.cz
√
6
Allegro Group CZ
√
7
Allianz pojišťovna
?
8
CZC.cz
X
9
UPC Česká republika
√
10
Porsche Česká republika
X
Inzerenti v RTB dle typu
ostatní
RTB se stále převážně využívá pro výkonnostní marketing.
e-commerce
Nákupní strategie Co nejlevnější imprese ber kde ber
Jednoduchý remarketingový scénář
Známe uživatele i plochy a víme, co a za kolik chceme koupit
Shrnutí
• RTB se stává standardním marketingovým nástrojem! • Převažuje využití pro výkonnostní marketing! • Zejména střední inzerenti začínají využívat RTB pro delivery standardních kampaní (PMP)
Kdy použít RTB?
Přednosti RTB
Audience buying – efektivní cílení
Cílení na uživatele • Retargeting! • chování na vlastním webu! • interakce s reklamou! • search! • Cílení dle zájmu (Google) – není pro RTB! • Vlastní data (CRM)! • Nákup dat! • sociodemografická data! • segmenty na základě chování na webu! • Look-alike cílení
Zjednodušení procesu nákupu Zadání kampaně
Médium 1 Inzerent / agentura
Médium 2 DSP Médium 3 Médium … Reporting
Private Marketplaces
• Přístup k reklamnímu prostoru pro vybrané partnery! • Cherry picking – přednost v aukci! • Rozšířená nabídka ploch! • Publisher data! • CPEx: transparentní URL
Příklady použití
Nový model na trhu…
Čeho potřebujeme dosáhnout
Všichni (z cílovky) musí vědět, že tu máme nové auto a je úžasné.
Jaké zvolit prostředky • Affiliate! • SEO! • PPC ve vyhledávání! • Kontextové PPC! • RTB! • Video! • Klasický displej
• Cílení afinitních uživatelů (např. retargeting dle interakce s reklamou)! • Doplnění zásahu nebo frekvence! • Využití private marketplace! • Nákup videa přes RTB
Prodej hypoték
Čeho potřebujeme dosáhnout
Podle byznys plánu mám prodat 2400 hypoték.
Jaké zvolit prostředky • Affiliate! • SEO! • PPC ve vyhledávání! • Kontextové PPC! • RTB (audience buying, retargeting)! • Video! • Klasický displej
Jak to změříme?
CPL$ CPA$ ROI
Výsledek
Různé prostředky pro různé fáze nákupního cyklu „To vypadá zajímavě.“
• CPC a CPA optimalizace! • search retargeting! • kontextové cílení i cílení na uživatele! • integrace s dalšími službami Googlu vč. využití jedné cookie s Google AdExchange
• Relativní nováček na poli DSP! • Integrace s 10+ SSP / exchangemi! • Retargiting + placement targeting! • Velmi dostupný i pro menší hráče
Jak zvolit?
• Agentura / DSP / trading desk! !
• Kritéria:! • Servis! • Zkušenosti, výkon! • Data
RTB v praxi
Závěrem
RTB pro výkonnostní marketing / retargeting je „povinné“.! Vyberte si dobrou agenturu.! PMP mohou zefektivnit exekuci brand kampaní.! Přemýšlejte o datech.
Czech Publisher Exchange$ www.cpex.cz! !
Matěj Novák$ matej zavináč cpex.cz! http://linkedin.com/in/matejnovak
