L A V I EV
RENIM D
Mary-jane Bouwense
Tom van Hout
Froukje Wallendal
Helena Phan
Tineke Tuip
L A V I V E
RENIM D
INTRODUCTIE Een van de meest voorkomende en comfortabele kledingstukken van dit moment en niet meer weg te denken uit het huidige straatbeeld zijn de jeans. Tegenwoordig gedragen door iedereen, ongeacht tot welk geslacht, leeftijdsgroep of sociale groep je behoort. De jeans is begonnen als kledingstuk voor de lagere sociale klassen van de samenleving en is door de jaren heen dan ook volledig veranderd. Wat begon als een te verwaarlozen kledingstuk, is nu een fundamentele broek in elke kast. Dit is terug te zien in het enorme groeipercentage van de jeans in de afgelopen jaren. De vraag naar jeans is verhoogd met 34 procent onder mannen en 37 procent onder vrouwen in 2007, en deze vraag groeit nog steeds. Dit merk beantwoord deze vraag door een denimlijn te ontwikkelen. Deze lijn is bedoeld voor de vrouw met levenservaring, van een dus middelbare leeftijd. Zij is geen twintig meer, maar zeker niet ‘oud’. Deze kledingstukken geven haar de kans om weer te stralen, net als 20 jaar geleden, zonder iets af te doen aan de pracht van haar leeftijd. Een herleving van haar schoonheid; Revival. Revival doet dit op een milieuvriendelijke manier. Want mede door de huidige vervuiling problematiek en uitgeputte bronnen neemt de behoefte naar duurzamere kleding steeds meer toe. Revival speelt in op dit probleem door op een geheel natuurlijk vriendelijke manier deze jeanslijn te ontwikkelen, maar vergeet tegelijkertijd zeker niet dit op een moderne en stijlvolle manier te doen.
L A V I V E
RENIM D
INHOUD Conceptbeschrijving 1 Missie,visie en kernwaarden
2
Unique selling point 3 SWOT 4 Doelstelling 5
L A V I V E
RENIM D
CONCEPTBESCHRIJVING De vrouw van middelbare leeftijd vindt het vaak lastig om zich op een manier te kleden die past bij haar leeftijd, maar tegelijkertijd ook stijlvol en comfortabel is. Deze vrouw kijkt nuchter genoeg tegen het leven aan om door te hebben dat ze geen tienerkleding meer aankan, maar worstelt toch wel met de symptomen van het ouder worden. Ze merkt dat haar lichaam aan het veranderen is en vindt het lastig om kleding, met name broeken, met een goede pasvorm te vinden, die tegelijkertijd ook nog eens modern zijn. Revival gaat deze vrouw een handje helpen door een jeans merk te creëren, waarbij comfort en pasvorm voorop staan. Rond de middelbare leeftijd veranderd een vrouwenlichaam namelijk. Een dame met prachtig slanke benen kan bijvoorbeeld problemen krijgen rond haar taille en moeite hebben met een goed aansluitende broek vinden. Rekening houdend met deze problemen, en geïnspireerd op juist de pracht van deze veranderde vormen, zullen wij een gebreide jeans gaan creëren met middelhoge taille. Deze jeans zal rondom de heupen op bepaalde plaatsen met grotere en kleinere steken worden gebreid. Hierdoor sluit de broek zich mooi rondom het lichaam en wordt er een licht liftend effect gecreëerd bij de billen. Doordat de jeans wordt gebreid, is de broek enigszins rekbaar en dus comfortabel. Dit zal de vrouw ondersteunen, maar zeker niet vervormen. Het breisel wordt gemaakt van sterke garens om slapheid te voorkomen. Hoe gaan wij dit verwezenlijken? Door een, op de natuur geïnspireerde, symbiose verhouding tussen de vrouw en de jeans te ontwikkelen, kan dit item de vrouw helpen zich comfortabeler te voelen. Een symbiose verhouding is een samenwerking tussen twee partners, waarbij in dit geval de een van de ander profiteert; de vrouw profiteert van de jeans.
L A V
I V E R IM DEN
Dit zal gaan gebeuren met behulp van Nano- technologie. Deze nieuwe techniek zorgt ervoor dat de broek warmte kan reguleren en geuren neutraliseert. Dit gecombineerd met een vocht regulerende stof, hennep, zorgt voor een extreem comfortabele feel. Temperatuurwisselingen en overmatig zweten, zijn problemen van het verleden geworden. De drager van deze broek zal zich zekerder en comfortabeler voelen. Door een, op de natuur geïnspireerde, symbiose verhouding tussen de vrouw en de jeans te ontwikkelen, kan dit item de vrouw helpen zich comfortabeler te voelen. Een symbiose verhouding is een samenwerking tussen twee partners, waarbij in dit geval de een van de ander profiteert; de vrouw profiteert van de jeans. Dit zal gaan gebeuren met behulp van Nano- technologie. Deze nieuwe techniek zorgt ervoor dat de broek warmte kan reguleren en geuren neutraliseert. Dit gecombineerd met een vocht regulerende stof, hennep, zorgt voor een extreem comfortabele feel. Temperatuurwisselingen en overmatig zweten, zijn problemen van het verleden geworden. De drager van deze broek zal
zich zekerder en comfortabeler voelen. Omdat Revival samenwerkt met het bedrijf Nano-Tex, zullen bij deze nano technologieën geen nano deeltjes aan de stofvezel worden toegevoegd. Hierdoor zal het textiel zijn natuurlijke kenmerken behouden en blijft het ook in de natuurlijke cyclus van afbreekbaarheid. De kledingstukken zullen gemaakt worden van de stof hennep. Hennepkleding wordt gemaakt van hennepvezels. Het is een lichte stof en voelt zacht aan. Tegelijkertijd is hennepkleding bijzonder sterk. De levensduur van kledingstukken gemaakt van hennepvezel is dan ook aanzienlijk langer dan die van de meeste andere materialen. Hennepkleding is uitermate geschikt voor mensen die een gevoelige huid hebben en past door de natuurlijke vochtregulering goed bij het comfort van Revival. Naast het draagcomfort is er nog een belangrijke reden om de kleding te maken van hennepvezel. Hennep is namelijk bijzonder duurzaam. Deze plant is gemakkelijk te telen en groeit snel. Daarnaast wordt de grond niet uitgeput, maar werkt hennep als een natuurlijke bemester. Hennepplanten groeien hoog en dicht bij elkaar, hierdoor kunnen er veel planten op een klein oppervlak groeien en is er weinig ruimte voor onkruid. Onkruidverdelgers zijn daardoor nauwelijks nodig. Er worden geen schadelijke chemicaliën toegevoegd en de teelt van hennep is dus zeer ecologisch verantwoord. Omdat deze stof geheel natuurlijk is, is deze ook geheel biologisch afbreekbaar.
L A V I V E
RENIM D
Naast het draagcomfort is er nog een belangrijke reden om de kleding te maken van hennepvezel. Hennep is namelijk bijzonder duurzaam. Deze plant is gemakkelijk te telen en groeit snel. Daarnaast wordt de grond niet uitgeput, maar werkt hennep als een natuurlijke bemester. Hennepplanten groeien hoog en dicht bij elkaar, hierdoor kunnen er veel planten op een klein oppervlak groeien en is er weinig ruimte voor onkruid. Onkruidverdelgers zijn daardoor nauwelijks nodig. Er worden geen schadelijke chemicaliën toegevoegd en de teelt van hennep is dus zeer ecologisch verantwoord. Omdat deze stof geheel natuurlijk is, is deze ook geheel biologisch afbreekbaar. Deze natuurlijke processen voert Revival ook door in het verven van de kleding. De collectie zal met kleiverf (clay/dirt dye) geverfd worden. Dit kleipoeder geeft namelijk op een natuurlijk vriendelijke manier kleur aan de kleding. De ongebleekte vezels worden slecht 1 keer in water gedompeld en dit zonder hierbij vervuilt water achter te laten. Deze methode werkt zeer goed op natuurlijk materiaal, en dus goed op de stof hennep. Deze kleiverf is verder compleet biologisch afbreekbaar voor micro organismes en de kleding blijft op deze manier nog steeds in de natuurlijke cyclus. Verder is het kenmerkend voor de verf dat deze met de tijd, net zoals jeans, een beetje kan vervagen. Dit geeft een natuurlijke uitstraling aan de kleding. Revival’s collectie heeft een ‘eartly feel’ en dit past perfect bij de aarde en grijstinten die men goed kan produceren met kleiverf. Verder worden er geen coatings gebruikt op het denim, dit omdat dit het ademende effect van de stof kan ontnemen, en de kans op biologische afbreekbaarheid verkleint. Ook wil Revival overbodige bewerkingen zoals steenwassingen voorkomen. Dit maakt de sterke jeans meteen een paar jaar ouder, en is zeer belastend voor het milieu. Ondanks dat de jeans centraal staat bij Revival, zitten er ook zeker tops in de collectie. Deze tops worden ook gebreid van hennep en het accent van de top zal liggen op het multifunctionaliteit. Het is voor vrouwen fijn laagjes te dragen en deze op een makkelijke manier aan of uit te doen. De tops kunnen daarom op meerdere manieren worden gedragen, bijvoorbeeld als sjaal, vest, cape of trui. Verder is voor Revival ook bij tops pasvorm erg belangrijk. Deze mogen bijvoorbeeld niet te strak zitten op bepaalde plaatsen en
L A V I V E
RENIM D
Ondanks dat de jeans centraal staat bij Revival, zitten er ook zeker tops in de collectie. Deze tops worden ook gebreid van hennep en het accent van de top zal liggen op het multifunctionaliteit. Het is voor vrouwen fijn laagjes te dragen en deze op een makkelijke manier aan of uit te doen. De tops kunnen daarom op meerdere manieren worden gedragen, bijvoorbeeld als sjaal, vest, cape of trui. Verder is voor Revival ook bij tops pasvorm erg belangrijk. Deze mogen bijvoorbeeld niet te strak zitten op bepaalde plaatsen en Ondanks dat de jeans centraal staat bij Revival, zitten er ook zeker tops in de collectie. Deze tops worden ook gebreid van hennep en het accent van de top zal liggen op het multifunctionaliteit. Het is voor vrouwen fijn laagjes te dragen en deze op een makkelijke manier aan of uit te doen. De tops kunnen daarom op meerdere manieren worden gedragen, bijvoorbeeld als sjaal, vest, cape of trui. Verder is voor Revival ook bij tops pasvorm erg belangrijk. Deze mogen bijvoorbeeld niet te strak zitten op bepaalde plaatsen en zullen het lichaam waar nodig flatteren, maar ook zeker accentueren. Het is niet voor niets dat Revival het zo belangrijk vind dat geen enkel onderdeel in de productie iets van de biologische afbreekbaarheid van het kledingstuk afdoet. Zowel de jeans als de tops zullen namelijk volledig biologisch afbreekbaar zijn. Jaarlijks wordt namelijk 124 miljoen kilo textiel op de afvalstortplaats gevonden, en het merendeel hiervan kan niet zomaar door micro organismes worden afgebroken. Als we dan als mensheid toch zoveel afval maken, kan dit beter ‘goed’ afval zijn. Hierom gebruikt Revival in plaats van ijzeren ritsen, knopen die gemaakt zijn van biologisch afbreekbaar plastic, en zullen labels en eventuele details gemaakt worden van organisch vissenleer. Deze vissen worden gekweekt voor consumptie, en de huid is dus een restproduct. Ook het verpakkingsmateriaal wordt gemaakt van biologisch afbreekbaar plastic. Verder zorgt Revival ervoor dat al het overbodige textiel direct gerecycled word. Deze voorraden kunnen namelijk oplopen tot duizenden kilo’s. Doordat er geen nano deeltjes gebruikt worden bij nano-tex, en de jeans puur uit hennep bestaan, kunnen deze gemakkelijk worden gerecycled.
L A V I V E
RENIM D
VISIE Er is een groeiende groep vrouwen van middelbare leeftijd, met een bewuste kijk op de maatschappij en toekomst. Deze vrouwen hebben behoefte aan een goedzittende, comfortabele jeans, daarentegen is het aanbod nog erg schaars.
MISSIE Wij creëren een biologisch afbreekbare jeans die door de speciale pasvorm, eigentijdse look en goede comfort een vrouw van middelbare leeftijd zich prettig laat voelen.
KERNWAARDEN Comfort Evenwicht Eigentijds
L A V I V E
RENIM D
UNIQUE SELLING POINT Doordat de jeans in symbiose staat met het lichaam, wordt geur geneutraliseert en temperatuur gereguleerd. Daarnaast is het comfort ook te vinden in een pasvorm die goed is afgestemd op het lichaam van de middelbare vrouw. Dit gecombineerd met een modern ontwerp en een bewust proces maakt Revival eigentijds.
L A V I V E
RENIM D
DOELGROEP BESCHRIJVING Revivals mentaliteitsgroep is een nuchtere en zelfverzekerde vrouw van middelbare leeftijd. Deze vrouw is bewust bezig met haar leefomgeving en leeft volgens de duurzame gedachte. Verder is dit nog steeds een elegante en stijlvolle vrouw. Onze doelgroep wil zich graag aan deze vrouw linken en bezoekt hierom vaak Kuyichi vanwege het duurzame karakter en Filippa K vanwege de zekere luxe. Deze vrouw besteed veel aandacht aan haar uiterlijk, en kiest weloverwogen haar kleding uit. Ze sport regelmatig om in vorm te blijven, maar doet dit ook voor haar plezier. Ze is goed opgeleid waardoor ze een hoge functie heeft en vaak nog full time werkt. Doordat zij zich na haar opleiding vooral heeft gefocust op haar carrière is haar kinderwens pas later, of niet, in vervulling gegaan. In haar vrije tijd leest ze graag boeken en brengt ze veel tijd door met haar vriendinnen of kinderen. Deze vrouw is sociaal, intelligent, actief, lijdt een gezond leven maar is tegelijkertijd ook een echte levensgenieter. Ze is trots op haar leeftijd en ervaringen en wil hier ook niet voor onder doen. Het is een zelfverzekerd vrouw, die met beide benen op de grond staat maar toch ook wel eens worstelt met de symptomen van het ouder worden. Haar lichaam is namelijk aan het veranderen en dit maakt haar soms aan het twijfelen.
L A V I V E
RENIM D
visualisatie doelgroep
L A V I V E
RENIM D
SWOT Intern Sterktes -Revival produceert gebreide jeans, dit zorgt voor een unieke pasvorm -Er wordt gebruik gemaakt van nano technologie, deze techniek zorgt voor een snelle geurneutralisatie en temperatuurstabilisatie in de kleding. -De jeans is volledig biologisch afbreekbaar. -Er wordt gebruik gemaakt van de stof Hennep, deze stof is sterk, voelt zacht aan en reguleert vocht goed.
Zwaktes -De vrouw kan Revival gaan zien als een merk voor ‘ouderen’, waaraan zij zich niet wil linken. -Gebreide jeans is bij de meerderheid van de mensen nog niet bekend, zij kennen hiervan nog niet de eigenschappen en zouden terughoudend kunnen zijn in het kopen ervan.
L A V I V E
RENIM D
Extern Kansen -Er is veel vraag naar comfortabele en tegelijkertijd stijlvolle kleding, Revival biedt hiervoor de oplossing. -Duurzaamheid speelt een grote rol in de maatschappij. Revival produceert geheel duurzaam en de kleding is volledig biologisch afbreekbaar. -De vrouw van middelbare leeftijd twijfelt vaak tijdens het kopen van kleding, Revival zorgt voor een balans tussen moderne kleding en kleding die aansluit bij haar leeftijd.
Bedreigingen -Door de economische crisis is men niet altijd bereid meer geld uit te geven aan duurzame kleding. -Andere merken kunnen zich ook gaan verdiepen in nano technologie, waardoor er meer concurrentie komt op het gebied van comfort.
L A V I V E
RENIM D
Doelstellingen Om Revival tot een succes te maken zijn er een aantal doelstellingen gemaakt, die de komende jaren verwezenlijkt zullen worden. In 2014 zullen 2000 jeans en 5000 tops geproduceerd worden. De voorraden van vorig seizoen zullen worden gerecycled en worden gebruikt voor de nieuwe collectie. Verder zullen zeker in de beginfase de verkoopresultaten worden geanalyseerd om de productiehoeveelheden hierop aan te passen. Door het blijven houden van enquêtes komt Revival meer over de doelgroep te weten. Hierdoor kan de jeans goed aan de behoefte van de doelgroep voldoen. Het doel is om binnen vijf jaar winst te maken en meerdere winkels te openen. De eerste vestiging zal in Amsterdam worden geopend.
L A V I V E
RENIM D
Visualisatie Brand Comfort evenwicht
eigentijds
L A V I V E
RENIM D
