Reklámadó és az internet Balogh László Arkon Zrt.
Reklámadóról szóló tv. („Ratv.”) 2.§ (1) e) Adóköteles az interneten, túlnyomórészt magyar nyelven vagy túlnyomórészt magyar nyelvű internetes oldalon reklám közzététele.
Hogyan is kell ezt értelmezni?
Adóköteles az interneten, túlnyomórészt magyar nyelven vagy túlnyomórészt magyar nyelvű internetes oldalon reklám közzététele.
túlnyomórészt magyar nyelven vagy túlnyomórészt magyar nyelvű • NAV/NGM: túlnyomórészt >50% • Minden oldalt és minden reklámfelületet/reklámot külön kell vizsgálni • Árazási praktikák adóalapot csökkenthetnek
Adóköteles az interneten, túlnyomórészt magyar nyelven vagy túlnyomórészt magyar nyelvű internetes oldalon reklám közzététele.
internetes oldalon Mi a weboldal? „…Abban az esetben azonban, ha ezek a weblapok tartalmaznak az adott cég tevékenységét népszerűsítő közzétételt, promóciót, akciót, úgy - saját célú reklámkénta reklámadó-kötelezettségük már nem zárható ki.” (NGM/NAV)
internetes oldalon (– folyt.) Mi a webshop? Alapvetően nem reklámadó köteles felület, csak ha reklámot és/vagy egyéb kiemelést is tartalmaz.
Adóköteles az interneten, túlnyomórészt magyar nyelven vagy túlnyomórészt magyar nyelvű internetes oldalon reklám közzététele.
reklám Gazdasági reklám (Reklámtv.) és kereskedelmi közlemény (Mttv.) Barter megállapodások és forgalomterelés? • Ha van árbevétel, akkor reklámnak minősül. • Független a hivatkozás jogszabályi kötelezettségétől (pl. szerzői jogi tv.)
reklám – folyt. Saját célú reklám vs. keresztpromóció? • NAV/NGM: saját célú reklám esetében ugyanaz a tranzakció több jogcímen adóköteles lehet (összeadódik)
Adóköteles az interneten, túlnyomórészt magyar nyelven vagy túlnyomórészt magyar nyelvű internetes oldalon reklám közzététele.
közzététele • Közzétevő: aki rendelkezik a reklám közzétételéhez szükséges eszközökkel és dönt a reklámok megjelenítéséről • Google Adsense, más hirdetéskiszolgálók és ügynökség által kezelt reklámfelületek problémája !
Nyilatkozat tartalma kulcsfontosságú (és kockázatos is) lehet
Adóköteles az interneten, túlnyomórészt magyar nyelven vagy túlnyomórészt magyar nyelvű internetes oldalon reklám közzététele.
• Adóalany a közzétevő, ÉS • Adóalany a megrendelő is, ha nem rendelkezik a közzétevő nyilatkozatával
Nyilatkozatok • Nagy formai szabadság (számlán, szerződésben vagy más formában) • A megrendelőnek tartalmilag nem kell vizsgálnia • Legyen ez alapján azonosítható a közzététel, amire vonatkozik • Szabadság => sokszorosítható is
Adóalap • Közzétételből származó nettó árbevétel – (számlázott ügynökségi visszatérítések ebből levonhatóak!) • Megrendelő adóalanyok esetében a havi 2,5 millió Ft-on felüli rész • Saját célú reklám esetén közvetlen költség • Mindig a naptári évet kell alapul venni!
Adó mértéke • Közzétevők és saját célú reklámok esetében sávos (500M Ft fölött, de analitika ettől függetlenül mindig szükséges!) • Megrendelő adóalanyok esetében 2,5 millió feletti rész 20%-a. • Nyilatkozat hiányában társasági adóban sem számolható el (sem a költség, sem a kifizetett 20%-os reklámadó) összeghatártól függetlenül
Kapcsolt vállalkozások (Szt. alapján) • A csoportszintű saját célú reklámok és reklám-közzétételek is az adóalapot növelik • Az év bármely napján fennálló viszony alapján • Reklámértékesítő ügynökség haszna adóalapot növel • Ratv. együttműködésre kötelez • Multiplikátor hatás és szenzitív információk!
Mit tehetünk, hogy ne kerüljünk bajba? 1. Szerződjünk
okosan és pontosan
2. Nyilatkozzunk körültekintően 3. Tájékozódjunk a változásokról
A „renitensek” – jelentős összegű adóhiányosok listája (NAV)
NGM/NAV álláspont: • Külföldi kapcsolt vállalkozásnak fizetett marketing-hozzájárulás nem reklámadó köteles (ha az nem a Ratv. alapján Magyarországon adóköteles tranzakciót finanszíroz)
NGM a nyilatkozat hiányáról: • Bizonyos esetekben mentesülhet a reklámozó a TAO alap növelése alól
Megrendelő
Reklámozó
Köszönöm a figyelmet!
Kérdések?
[email protected]
