Regionální potravina 2012 - 2013
Kampaň v roce 2012 Cíle marketingové, mediální a PR kampaně: • zvýšit povědomí o značce Regionální potravina mezi spotřebiteli • zvýšit povědomí o oceněných produktech a producentech • prezentace benefitů, které regionální potraviny přináší a podpořit jejich výrobu a odbyt • podporovat prodej a informovat spotřebitele o místech, kde mohou regionální potraviny koupit.
Slogan kampaně
„To nejlepší z našeho kraje“
Hlavní vizuální styl kampaně
Regionální potravina 2012 Nástroje: • venkovní reklama
• pojízdná prodejna
• tištěná reklama
• podpora prodeje v regionech
• rozhlasové spoty
• spotřebitelské soutěže
• sponzorské vzkazy
• výstavy a veletrhy
• audiovizuální spot
• web
• speciální TV seriál
• public relations
Média Billboardy & CLV • červenec, srpen, září, říjen Tisk • inzeráty, advertorialy, PR články • Týden, Deník, Blesk, Blesk Zdraví, Instinkt, Katka, Puls, Sedmička, Pestrý svět,Rytmus života, Dáša, Svět ženy, Nejlepší recepty, Pošli recept!, Agrobase, Potravinářská revue, Svět potravin, Potravinářský zpravodaj, Zboží a prodej, Zdraví Rádia • 8 spotů (Impuls, Frekvence 1, Evropa 2, CITY a regionální rádia) • Blaník – S Čechem po Čechách • Obecní rozhlasy – Pojízdná prodejna Branding nákupních vozíků • COOP & Globus Online kampaň • září - prosinec
TV seriál 24dílný seriál o krajích a jejich gurmánských specialitách • vyrobeno 10 dílů z celkových 24 • ve vysílání České televize, TV Nova, Nova Cinema, TV Barrandov • průvodcem pořadu Otakar Brousek ml. • v každém díle VIP host (Petr Rychlý, Dana Morávková, Petr Urban, Pavel Nový, Jan Přeučil, Petr Vondráček, Petr Kolář, Pavla Tomicová, Otakar Brousek st.)
Rozhlasové spoty
Sponzorský vzkaz Před vybranými kulinářskými pořady: Kluci v akci, Koření, Prostřeno, Co bude dnes k večeři
Audiovizuální spot •prezentace na oborových veletrzích a výstavách • dvě verze se stopáží 3 a 1 minuty
Product placement Kluci v akci – Vaříme na Plzeňsku, natočeny 2 díly
Regionální roadshow Termín: 12. 7. – 15. 9. 2012 • pojízdná prodejna, celkem 45 zastávek ve 13 krajích
Výstavy a veletrhy Země živitelka České Budějovice 30. 8. – 4. 9. 2012 Celkový počet návštěvníků: 100 000 Zemědělec Lysá nad Labem 4. 10. – 7. 10. 2012 Celkový počet návštěvníků: 22 700 Doprovodný program: kuchařská show, vědomostní soutěž o dárkové koše
Spotřebitelská soutěž Vyhrajte dovolenou, která chutná! • průběh soutěže od 1. 9. do 31. 12. 2012 • 10.000 účastníků obdrží nákupní košík • 3 výherci poukazu na pobyt dle vlastního výběru z www.chatyachalupy.cz v hodnotě 10 000 Kč TMA aktivity: Trefa, Konzum, Náš Grunt
Ochutnávky Termíny ochutnávek: 26. 9. - 27. 10. 2012 Umístění: vybrané pobočky řetězců/prodejen • Globus, Interspar, Terno, Český Grunt • vybrané čerpací stanice EuroOil • farmářské trhy
Podpora prodeje • letáky, mapa RP, plakáty, podlahové samolepky, polepy dveří, regálové označení, stojany, katalogy
Webová prezentace, FB, YouTube Nová vizualizace webových stránek • nová sekce Pro spotřebitele • image spot Regionální potraviny a spoty z TV projektu na HP (odkaz na YT a FB) • mapa prodejních míst Založení profilu na www.facebook.com a pravidelná obsahová správa Založení účtu na www.youtube.com - obsahová správa spotů s tématikou Regionální potravina
Tisková konference Termín a místo konání: 1. 6. 2012, Ministerstvo zemědělství Téma: zahájení kampaně na podporu značky Regionální potravina Program: • Zahájení konference ministrem Petrem Bendlem, cíle projektu RP • Rekapitulace soutěže RP a jejího aktuálního průběhu náměstkem Martinem Hlaváčkem • Představení nové kampaně na podporu RP ředitelkou Kateřinou Böhmovou • Účast oceněných výrobců: Martin Fiala – Fiala Milovice Petr Kopecký – Mlékárna Kopecký • Ochutnávka Regionálních potravin
Snídaně s novináři •
Termín a místo konání: 16. 8. 2012, Kulinární studio vydavatelství Bauermedia
•
Téma: neformální představení projektu Regionální potravina
•
Počet zúčastněných novinářů: 21
Tiskové zprávy - přehled 29. května
Ministr Bendl předal ocenění vítězům soutěže Regionální potravina v Plzeňském kraji
1. června
Kampaň na podporu značky Regionální potravina
6. června
Regionální potravina Pardubického kraje zná své letošní vítěze
28. června
Osm výrobků obdrželo značku Regionální potravina Karlovarského kraje 2012
16. července
Pojízdná prodejna plná Regionálních potravin vyjíždí na turné po českých a moravských městech
24. července
Zájem o značku Regionální potravina vzrostl téměř o čtvrtinu
19. července
Tip na výlet za Regionálními potravinami
10. srpna 27. srpna
Regionální potravina partnerem soutěže Regionální obchodník roku Slavnostní vyhlášení vítězů Regionální potraviny Zlínského kraje a Kraje Vysočina
Tiskové zprávy - přehled 3. září
Spotřebitelská soutěž, Slavnostní vyhlášení RP Jihomoravského kraje, Slavnostní vyhlášení RP Moravskoslezského kraje
10. září
TV miniseriál a sponzorské spoty
14. září
Slavnostní vyhlášení RP Ústeckého kraje a Královehradeckého kraje
18. září
Tip na podzimní výlet – Krušné hory, Boží Dar, statek Abertamy
26. září
Ochutnávky RP v obchodních sítích i na čerpacích pumpách
4. října
Výstava Zemědělec přivítá nově oceněné držitele značky Regionální potravina
5. října
Nejlepší potraviny Liberecka obdržely ocenění Regionální potravina
11. října
Sedm nejlepších výrobků Olomoucka získalo značku Regionální potravina
26. října
Mošty a kozí sýry z Libereckého kraje
Děkujeme za pozornost
