REGIONÁLNÍ MÉDIA – SKRYTÝ POKLAD
Podívejme se nejprve na krátké video (slide 2) Odkaz:
(slide 3) Právě jste viděli v 41 vteřinách shrnutý hodinový program Olympijské hlídky, při které se děti ve školách potkávají a sportují se současnými i bývalými olympionici v rámci Sazka Olympijského víceboje. Ten je klíčovým projektem Českého olympijského výboru na podporu sportování dětí a díky němu by měli přibýt noví zájemci o sport také u vás – ve svazech a v oddílech.
Ale přestože se na jedné Olympijské hlídce potkají například olympijská vítězka Mirka Knapková a světová rekordmanka Jarmila Kratochvílová anebo třeba Vávra Hradilek a Josef Augusta (slide 4), v celostátních médiích najdete zhruba jen 15 PROCENT z více než stovky výstupů, které se z Olympijských hlídek objevily. Naprostá většina tedy připadá na regiony. (slide 5)
PROČ? (slide 6) - Protože pro celostátní média je Olympijská hlídka jen jednou z desítek zpráv, které den přinese. - Ale pro regionální médium je to UDÁLOST!!!!! A tak dorazí regionální novináři do škol v Ptení (slide 7), Desné (slide 8), Ústí nad Labem (slide 9) nebo Třince (slide 10).
ZNÁTE TOHOTO MUŽE? (slide 11) Přestože veslař Pavel Konvička je úspěšný reprezentant, trojnásobný olympionik a medailista z mistrovství Evropy, jeho příběh se na sportovních stránkách MF DNES (nebo jakéhokoli jiného celostátního média) s největší pravděpodobností nikdy neobjeví.
Nicméně z Olympijské hlídky na Olomoucku vznikl na Olomouckých stránkách MF DNES takovýto krásný příběh a velký článek. (slide 12)
(slide 13) REGIONÁLNÍ MÉDIA JSOU ÚSPĚŠNÁ, protože jejich čtenáře zajímá, co se děje v jejich blízkosti – v městě, v kraji. Proto třeba jen vydavatelství MAFRA vydává MF DNES ve všech krajských mutacích, týdeníky 5+2 nebo Metro, proto má iDNES.cz krajské stránky.
Tohoto principu můžete využívat i vy. A pravděpodobně víc, než si myslíte.
(slide 14) PROČ BYSTE TO MĚLI DĚLAT? Protože právě tady můžete „prodat“ to, co do celostátních médií nedostanete. -
Mládežnický a juniorský sport
-
Osobnosti z regionů
-
Události v regionech
+ Jde o další příležitost, kde můžete ukazovat svoje partnery na dresech, vybavení, bannerech atp.
(slide 15) NEJEN PROTO JSOU REGIONÁLNÍ MÉDIA SKRYTÝM POKLADEM O pokladu mluvím ještě z jednoho důvodu – regionálních médií je plná truhlice. Existují jich stovky. Vedle již zmíněných tiskovin a webů MAFRY fungují (slide 16) -
Český rozhlas, Česká televize – regiony
-
Deníky v okresních mutacích
-
Různé týdeníky, webové stránky
-
Jistě i mnoho z vás dostává do schránky bezplatné noviny s regionální tematikou a inzercí
-
Regionální rádia (středočeský Relax, Hitrádio Orion na severní Moravě atp.)
-
Možná naladíte na satelitu nebo na internetu regionální televizi – od sokolovské TV Západ až po třineckou IFKTV atp.
JAK TENHLE POKLAD NAJÍT? (slide 17) Žádnou mapu nepotřebujete. Stačí se trochu rozhlédnout kolem sebe a zapátrat na internetu třeba pod jednoduchým klíčem REGIONÁLNÍ MÉDIA ??? (DANÉ MÍSTO). Přesně tak hledáme regionální média, když jezdíme například na Olympijské hlídky, ze kterých je i následující příklad
Olympijská hlídka Ptení Koho zveme: - MF DNES, Regionální stanice ČRo, ČT (máme výhodu, že se jedná o partnerská média, ale ani vám nic nebrání v tom je oslovit) – pod regionální redakce MF DNES spadá i 5+2 - Deník – kontakty na jednotlivé redakce (dle okresů) najdete na webu vlp.cz v záložce Vydávané tituly – Regionální deníky - Na internetu dále narazíte například na Prostějovský večerník ve webové i tištěné verzi, kde z Olympijské hlídky zveřejnili reportáž a video na webu, fotogalerii a také text v tištěném vydání - Najdete také televizi ZZIP, která odvysílala tříminutovou reportáž
(drobné varování – pravděpodobně se setkáte s tím, že některá regionální televize bude za natočení reportáže chtít peníze v řádu tisícovek korun. Je na vás, jak se dohodnete. S relativně malou investicí můžete získat materiál k dalšímu využití.)
Co z výše uvedeného plyne? (slide 18) Že když nabídnete zajímavou akci nebo příběh, můžete dostat spoustu prostoru.
CO TEDY NABÍZET? Příběhy, výkony, osobnosti, emoce, události Přístup k výběru témat by měl být úplně stejný jako při práci s celostátními médii, jen se rozhlížíme v daleko menší oblasti, která ale zároveň poskytuje velký prostor.
TÉMATA (slide 19) -
Mládežnický a juniorský sport
Veslaři Jech a Helešic získali titul juniorských mistrů světa. V tomto případě ČTK vydala pár řádek, které se díky tomu objevily na iDNES.cz. Stejně tomu bylo v případě juniorských medailích kajakářů Jakuba Zavřela a Filipa Skládala. Je prima, že je tato zpráva na celostátu. Ale přečte si ji pár lidí. V regionu se dá využít úplně jinak. (slide 20) Příběh kajakářů Zavřela a Skládala zpracovali v olomoucké redakci MF DNES do krásného vodáckého tématu, kterému redakce věnovala celou stranu i fotografiemi.
Úplně stejně by bylo možné využít i příběh veslařů Jecha s Helešicem v Pardubicích a Jihomoravském kraji, odkud jsou.
(slide 21) Juniorští medailisté jsou možnými hvězdami budoucnosti. Tak je můžete představovat. Stejný princip funguje u ještě mladších sportovců. Toho jsme využívali například u Olympijských her mládeže. Pro regionální média je zajímavé, že dcera biatlonisty Masaříka měla medaile v běhu na lyžích, je pro ně zajímavé, že v jejich oblasti vyrůstá šikovná závodnice po boku Martiny Sáblíkové nebo lyžařka, která už má z dětských her čtyři medaile.
(slide 22) -
Osobnosti z regionů
Příběhy patří i k osobnostem z regionů. Už jsme zmiňovali olympioniky minulosti. Zpropagovat můžete na regionální úrovni třeba i trenéry, kteří vychovali současné hvězdy. Anebo může jít o zajímavost. Zde je příklad kajakářky Kateřina Pjajčíkové, které neslyší, ale přesto závodí na vysoké úrovni.
-
Události v regionech
Osobnosti úzce souvisejí s událostmi. Pořádáte zajímavé závody? Otevíráte opravenou loděnici? Pozvěte místní média. A předložte jim k tomu osobnost, za kterou přijdou. V současnosti opravdu nestačí email s pozváním, že dne toho a toho se koná takový a makový závod a tečka. Musíte přidat mašličku.
KDO BY TOHLE VŠE MĚL DĚLAT? (slide 23) -
Tiskový mluvčí (máte-li ho)
Jenže ani ten nejlepší mluvčí nemůže mít přehled o každé akci, která se koná ve vašich klubech, nezná podrobnosti o všech závodních. Proto je potřeba spolupráce i z vaší strany – svazu a oddílů. -
Kontaktní osoba za svaz
Ani vy nemůžete mít přehled o všech akcích. Ale pokud má váš svaz juniorské medailisty, talenty a osobnosti, popud na zveřejnění příběhů v regionech může vzejít i z vaší strany. -
Oddíly
Tahouni oddílů mají ideální příležitost vytvořit si dobrý vztah s regionálními novináři – nespamovat výsledky každého závodu, ale nabízet jim zajímavá témata.
CO PŘEDLOŽIT (slide 24)
Kompletní balíček -
Hlavní je nápad, zprostředkování hlasů, případně kontaktu, kvalitní fotografie
Děkuji za pozornost.
