Reclame Reactie Onderzoek 11 oktober 2012
Opdrachtgever:
1
Onderzoeksbureau:
INHOUDSOPGAVE Onderdelen:
I. Inleiding en achtergrond II. Onderzoeksopzet III. Resultaten
IV. Management Summary
2
I. INLEIDING
Evaluatie plaatsing:
3
•
Donderdag 11 oktober 2012:1/1 pagina full colour
•
Achterpagina 1ste katern in vrijwel alle dagbladen
•
Diverse aanbiedingen
II. ONDERZOEKSOPZET
4
II. ONDERZOEKSOPZET Methode MWM2 heeft het veldwerk online uitgevoerd met behulp van respondenten uit een accesspanel.
Doelgroep Lezers van een landelijk en van een regionaal dagblad van donderdag 11 oktober 2012.
Steekproef 307 lezers van 18+ zijn ondervraagd.
Vragenlijst en advertenties De vragenlijst die is voorgelegd is gestandaardiseerd en is volgens de richtlijnen van Cebuco opgesteld.
Periode Het veldwerk heeft plaatsgevonden van vrijdag 12 oktober 2012 t/m maandag 15 oktober 2012.
5
III. RESULTATEN
6
PAGE TRAFFIC LIDL De advertentie van de LIDL op de achterpagina van de krant resulteert in een bovengemiddelde score op alle page traffic kenmerken. Vooral het lezen van de advertentie scoort zeer hoog (+27%punt). Ook scoort de advertentie beter op product, merk, en artikel.
Page traffic kenmerken 92% 84%
Pagina open Pagina bekeken
74%
Advertentie bekeken
81%
58%
Artikelrealisatie
8 van de 10 lezers zijn zich ervan bewust om welk product, welk merk en welk artikel gaat. Dat is in vergelijking met alle retail advertenties in de Rreporter ruim boven het gemiddelde.
80%
56%
Merkrealisatie
81%
56%
77%
Advertentie past
0% Lidl
7
78%
51%
Productrealisatie
Basis: n=307
84%
67%
Advertentie gelezen
84%
20%
40%
60%
Benchmark (fc, 1/1 pag, retail)
80%
100%
PERFORMANCES LIDL Herkenning product, merk en artikel onder de lezers die de advertentie hebben bekeken.
Negen van de tien lezers die de advertentie hebben bekeken weten om welk product, om welk merk en om welk artikel de advertentie gaat. De Advertentie Contact Score (ACS) komt uit op 93%. Dat betekent dat als de pagina is opengeslagen 93% van de lezers een advertentie op die pagina bekijkt. Dat is ruim boven het gemiddelde.
8
RAPPORTCIJFER LIDL De advertenties worden ook bovengemiddeld gewaardeerd (7,5 vs 7,1 benchmark). 42% geeft een 8 of hoger.
Gemiddeld rapportcijfer
Verdeling rapportcijfer LIDL advertenties naar waarderingsgroepen 0%
LIDL Benchmark
7,5
10%
6% 6%
20%
30%
40%
50%
60%
36%
70%
80%
39%
13%
7,1
Basis: n=259 onder de 6
9
6
7
8
90% 100%
>8
RAPPORTCIJFER LIDL In onderstaande wordcloud staan de toelichtingen op de hoge waardering weergegeven.
Toelichting hoog cijfer (> 8)
10
Statements LIDL Op de meeste van onderstaande statements scoren de advertenties van LIDL bovengemiddeld. In het bijzonder op aansprekendheid, geloofwaardigheid, interesse en overtuigingskracht. origineel
Advertentiebeleving
opvallend
vertelt iets nieuws
43%
75% 76%
44%
47% 40%
63%
49%
68%
geloofwaardig 75% 52%
72%
56%
71%
wekt interesse
overtuigend Lidl
Basis: % mee eens Basis: n=259
11
Benchmark
spreekt me aan
Statements LIDL De advertentie past goed bij LIDL, is duidelijk, informatief en roept een gevoel van voordeel op. Daarnaast brengt het mensen op een idee en stimuleert het tot kopen (71%). 43% heeft aangegeven van plan te zijn om iets bij LIDL te gaan kopen (n.a.v. de advertentie). De advertentie roept geenszins irritatie op. Advertentiebeleving
irritant past bij redactionele artikelen
past bij Lidl 89%
duidelijk 87%
geeft gesprekstof 30% 5%
35%
informatief
40%
voel je je bij betrokken
81%
54%
roept gevoel voordeel op
brengt me op een idee Basis: % mee eens Basis: n=259
12
leuk
77% 72%
65% 71%
straalt kwaliteit uit stimuleert tot kopen
EEN PAAR STATEMENTS LIDL
“ik vind het heerlijk om de advertenties van de Lidl te bekijken. hou van goede prijs kwaliteit aanbiedingen en die heeft Lidl altijd”
“lekker smullen en drinken in het weekend“
“vind het prettig de
advertentie in de krant omdat ik geen folder krijg.“
“appels goedkoop, vlees “echt goede kwaliteit voor
een lage prijs.“
ziet er goed uit.// - Van de week maar even gaan naar de Lidl”
13
IV. MANAGEMENT SUMMARY
14
MANAGEMENT SUMMARY
De impact van de advertentie van Lidl is bijzonder hoog. 8 van de 10 respondenten hebben de advertentie bekeken. Eveneens 8 van de 10 zijn zich ervan bewust dat het om een advertentie van Lidl gaat met diverse aanbiedingen. Van hen herkent bijna iedereen de afzender en het product.
Negen van de tien lezers die de advertentie hebben bekeken weten om welk product, om welk merk
en om welk artikel de advertentie gaat.
De advertentie krijgt een hoog rapportcijfer.
De advertentie scoort hoog op “aansprekendheid”, “geloofwaardigheid”, “interesse” en “overtuigingskracht”. De advertentie past goed bij LIDL, is duidelijk, informatief en roept een gevoel van voordeel op. Daarnaast brengt het mensen op een idee en stimuleert het tot kopen (71%). 43% heeft aangegeven van plan te zijn om iets bij LIDL te gaan kopen (n.a.v. de advertentie).
15
CONTACT MWM2: Bureau voor online onderzoek Rijnsburgstraat 9, 1059 AT Amsterdam Auteurs: Pascal Wortel & Niels Couvreur Telefoon 020-412 24 05
[email protected] http://www.mwm2.nl
Cebuco, de brancheorganisatie voor Nieuwsbedrijven Erik Grimm, Research Director Telefoon 020 43 09 100 Twitter: @ErikGrimm
[email protected] www.cebuco.nl
16
