Welkom! #dekamer
Quiz
Quiz: vraag 1 In welk jaar kwamen de meeste toeristen naar Zeeland? A. 1996 => 17 miljoen overnachtingen B. 2003 C. 2010
Bron: CVO
Quiz: vraag 2 Hoeveel vrijetijdsactiviteiten ondernemen Nederlanders jaarlijks op en in het water? A. 41 miljoen B. 96 miljoen C. 155 miljoen activiteiten zoals zwemmen, vissen, varen etc.
Bron: CVTO 2008/09
Quiz: vraag 3 In welke provincie worden de meeste dagjes gevaren met een zeil‐ of motorboot? A. Friesland B. Noord‐Holland => 3,3 miljoen dagjes Zeeland is pas nummer 5 C. Zeeland in de ranglijst
Bron: CVTO 2008/09
Quiz: vraag 4 Hoeveel vakanties brengen Nederlanders in Zeeland op de boot door? A. 45.000 B. 83.000 => 73.000 op een eigen boot, 10.000 op een gehuurde/ C. 106.000 geleende boot
Bron: CVO bootvakanties 2009
Quiz: vraag 5 Welk deel van de fiets‐ en wandeltochten van alle Nederlanders vindt plaats aan het water? A. 8% B. 13% C. 17%
Bron: CVTO 2008/09
=> 12,6% van fiets‐ en wandeluitstapjes vanuit huis zijn watergerelateerd: bij zee, rivieren, meren, plassen, natte natuurgebieden of in duingebieden.
Facts & figures
Hoe het allemaal begon…
Een korte geschiedenis •
3 weken aan de kust was toen héél gewoon
•
Exponentiële groei toerisme in Zeeland van jaren ’60 tot jaren ’90
•
Vanaf halverwege de jaren ’90 is het toerisme naar Zeeland veranderd
Overnachtingen in Zeeland (NL & inkomend) 1954 750 000 1960 1 600 000 1970 6 000 000 1980 12 000 000 1990 14 300 000 1996 17 000 000 2003 15 600 000 2005 10 800 000 2010 12 000 000
Bron: CVO en CBS
Toerisme door de jaren heen
Vakanties van Nederlanders
Bron: CVO
Gasten
Overnachtingen
2003
684 000
3 500 000
2004
575 000
3 160 000
2005
518 000
2 725 000
2006
635 000
3 221 000
2007
702 000
3 529 000
2008
617 000
2 927 000
2009
628 000
2 987 000
2010
730 000
3 228 000
Bron: CBS
Buitenlandse gasten
Uitstapjes van Nederlanders
Bron: CVTO
Wat gebeurde er? • Toename aantal bestemmingen • Internet • Beleveniseconomie Consument kan meer, weet meer, wil meer!
Ontwikkelingen met dank aan
Demografisch • Bevolkingsomvang Nederland stabiliseert De tijd dat elk nieuw vrijetijdsaanbod automatisch een nieuwe marktbehoefte creëerde is voorbij.
• Vergrijzing Behoefte aan zorg neemt toe.
• Jongeren belangrijk voor toekomst Grenzeloos ‐ letterlijk en figuurlijk. Moeilijk te binden.
Sociaal‐cultureel • Het Nieuwe Werken Flexibilisering is kans voor vrijetijdssector.
• Feminisering Zachtere waarden worden belangrijker.
• Van bezit via beleving naar betekenis Beleving moet meer zijn dan alleen ‘fun’, zoektocht naar betekenis en zingeving.
Politiek en beleid • Bezuinigingen Rijk Cultuur, natuur, Holland‐promotie.
• Regionalisering beleid Versnippering verantwoordelijkheden en budget.
• Toename van de regelgeving Milieuwetgeving en natuur‐ en waterwetgeving.
Consumententrends met dank aan
Statusphere
De kern van alle consumententrends: de zoektocht naar sociale status. Status op basis van bezit, maar vooral ook vrienden, vrijgevigheid, bijzondere ervaringen of eco‐ vriendelijk gedrag.
F‐factor
F staat voor Friends, Fans & Followers, die op steeds subtielere en innovatievere manieren de beslissingen van consumenten beïnvloeden.
Random acts of kindness
Luister naar je gasten of doelgroep en verras hen met een persoonlijk cadeautje. Zij vertellen zulke verrassingen graag verder!
Eco‐superior
Sommige consumenten ontlenen status aan eco‐friendly. Eco‐producten moeten beter of makkelijker zijn. Verplicht eco: plastic flessen verboden in Cinque Terre
Simplifying life
Consument wil eenvoudige producten/diensten. Consument zoekt weg door informatie overload. Gemak is soms belangrijker dan prijs.
Owner‐less
Gebruik belangrijker dan bezit. Continu meegaan met nieuwste en beste aanbod. Producten ‘reserveren’ op afroep.
Ondernemen rond het water Inspirerende voorbeelden
Hilton Maldives Resort & Spa, Malediven
Bad‐Buiten, Amsterdam‐Oost
Van olieplatform tot luxe hotel
Ontwerp onderwaterfiets
London River Walk
Drijvende golfbaan, Malediven
The Floating Dutchman, Amsterdam
Dutch Water Dreams, Zoetermeer
Slapen in reddingscapsule, Zuid‐Holland
Massage in een gondel, Venetië
Waterjump, Brouwersdam
Akkermans leisure & golf, De Heen
A Bottle of… water met een verhaal
Bandensporen Vliehors Expres, Vlieland
Aan de slag •
Ieder groepje kiest één van de volgende trends en bedenkt hoe daarop ingespeeld kan worden door te ondernemen met water. Betekenis‐economie Owner‐less Eco‐superior
Aan de slag Betekenis‐economie
Owner‐less
Eco‐superior
