SEO: Waarom SEO op uw agenda moet staan + Betere vindbaarheid in 10 stappen Ratho Inspiratiemiddag 2015
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
1
Op de agenda vandaag:
1. 2. 3. 4. 5. 6.
Kennismaking Wat is SEO? Het belang van goede vindbaarheid SEO -vs- SEA SEO: 3 pijlers Betere vindbaarheid in 10 stappen
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
2
Wie ben ik?
ªLinda Balk ªDigitaal strateeg ª10 jaar ervaring ª2014: start Purple Curve ªPassie voor Search
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
3
Google – Year in Search
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
4
Wat is SEO?
Search Engine Optimization: “Het geheel aan activiteiten bedoeld om en webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine, op de voor die webpagina relevante trefwoorden of trefwoordcombinatie(s)” - Wikipedia.com
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
5
Quizvraag
Zoekopdrachten per seconde in Google, wereldwijd
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
6
Quizvraag
Zoekopdrachten per jaar in Google, wereldwijd
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
7
Quizvraag
% NL Internet gebruikers dat wekelijks een zoekmachine gebruikt
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
8
Quizvraag
Mobilegeddon; Mobile Friendly Update Google
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
9
Marktaandeel Google NL
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
10
Marktaandeel Google NL Mob
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
11
Belang van goede vindbaarheid
ªOok úw doelgroep zoekt naar informatie ªGevonden worden is geen luxe, maar MUST ªMobile first is geen hype, maar MUST ªSEO is belangrijk voor elke organisatie ªWacht niet langer, start nu!
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
12
SEO vs SEA
Betaalde zoekresultaten = SEA Organische zoekresultaten = SEO
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
13
Waar klikken we het meest?
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
14
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
15
Waar klikken we het meest?
Van de kliks in Google is op één van de organische resultaten
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
16
Waar klikken we het meest?
Ruim 60% van de organische kliks gaat naar de Top 3 resultaten
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
17
SEO vs SEA
Search Engine Optimization
Search Engine Advertising
ª “Gratis” resultaten ª Heeft tijd nodig ª Lange termijn resultaat
ª Betaling per klik ª Snel in te regelen ª Korte termijn resultaat
SEO en SEA werken het best hand in hand
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
18
SEO: 3 pijlers
Techniek
Content
Links
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
19
Techniek
Techniek
Content
Links
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
20
Techniek
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
21
Techniek
ª Gebruik urls met trefwoorden… http://www.mijnbedrijf.nl/page_id=478&cache=on&dynamic_v=24
VS http://www.mijnbedrijf.nl/uitleg/handleiding-zoekmachine-optimalisatie
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
22
Techniek
Zorg voor een mobiel vriendelijke website…
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
23
Techniek
Haal koffie voor de webbouwer…
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
24
Techniek
…want hij/zij zorgt voor een razendsnelle website
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
25
Techniek Gebruik Hotjar Recordings om de gebruiksvriendelijkheid van de website te verbeteren…
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
26
Techniek
…en scollmaps… © 2015 - Linda Balk / Purple Curve
27
Techniek …en heatmaps ;-)
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
28
Techniek: 5 strategische tips
1. 2. 3. 4. 5.
Zorg voor goede relatie webbouwer Toets de SEO kennis van de webbouwer Haal eventueel extra kennis in huis Zorg voor draagvlak in de organisatie Let extra op bij nieuwe website
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
29
Content
Techniek
Content
Links
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
30
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
31
Content
ª Zorg voor regelmatig verse content…
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
32
ª Content is niet alleen tekst…
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
33
ª Afkijken helpt maar: ª Kopieer nooit ª Vermijd duplicate content
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
34
Zelf doen: meta content
ª Title tag ª Meta Description ª Meta Keywords ª Ken je Content Management Systeem (CMS)
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
35
Title Tag
ª Zeer belangrijke ranking factor ª Elke pagina een unieke Title Tag ª Gebruik max. 55 karakters ª Maak slim gebruik van zoektermen
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
36
Snelle check: Google Trends
Meta Description
ª ª ª ª ª
Omschrijving / samenvatting van de inhoud Zéér belangrijke factor voor CTR Geen Ranking Factor Max. 155 karakters. Maak slim gebruik van zoektermen
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
37
Meta Keywords
ª Géén ranking factor meer sinds 2002 ª Misbruik wordt gestraft ª Vullen is dus niet persé nodig ª Maximaal 20 woorden per pagina ª Overdrijf het nóóit
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
38
Kopjes: H1 / H2 / H3: = H2 op =de website H1 = H3
= H3
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
39
Kopjes: H1 / H2 / H3: in de broncode
ª Markup:
-
-
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
40
Tip: richtlijn zoekterm gebruik
ª1x in Title tag ª1x Meta description ª1x in headline (h1) ª2-3x in content (h2/h3/p)
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
41
Content: 5 Tips
1. Begin met Keyword Research: weet waar je doelgroep naar zoekt 2. Weet de weg in het Content Management Systeem (CMS) 3. Start met optimaliseren bestaande content 4. Creëer regelmatig nieuwe content 5. Maak een contentkalender / planning © 2015 - Linda Balk / Purple Curve
42
Links
Techniek
Content
Links
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
43
Het belang van links
ª Link Features hebben de meeste invloed op Google’s Algoritme volgens peiling MOZ onder 150 SEO experts
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
44
Een goed linkprofiel…
ª…bestaat uit: ªBetrouwbare links ªDiversiteit in links ªRelevante links
Autoriteit
Relevantie
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
45
Kwaliteit
Ooit gehoord van PageRank?
“PageRank is a link analysis algorithm, named after Larry Page and used by the Google Internet search engine, that assigns a numerical weighting to each element of a hyperlinked set of documents, such as the World Wide Web, with the purpose of "measuring" its relative importance within the set.” – Wikipedia.org
ªMetric op een schaal van 0-10 ªReflectie van het aantal en de kwaliteit van links ªPageRank anno 1996-2015 © 2015 - Linda Balk / Purple Curve
46
Blackhat SEO / Spam
ª Betaalde links ª Onnatuurlijke links / linkfarm ª Keyword stuffing ª Verborgen tekst ª Cloaking ª En nog veel meer… ª Alles wat té mooi lijkt: dat is het ook!
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
47
Trust Rank DMOZ / Yahoo / eBay / BBC / .gov / .edu
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
48
Linkbuilding anno 2015
ªBouw voortdurend aan een gezond linkprofiel
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
49
Linkbuilding anno 2015
ªKwaliteit altijd boven kwantiteit
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
50
Linkbuilding: 5 strategische tips
1. 2. 3. 4. 5.
Pas op voor linkbuilding pakketten Kies voor lange termijn strategie Creëer “state of the art” content Maak slim gebruik van bestaand netwerk Weet waar links geplaatst zijn/worden: van jezelf en van concurrenten
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
51
Betere vindbaarheid in 10 stappen
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
52
Betere vindbaarheid in 10 stappen
1. Bepaal meetbare doelstellingen
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
53
Betere vindbaarheid in 10 stappen
2. Zorg voor een lange termijn plan
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
54
Betere vindbaarheid in 10 stappen
3. Zorg voor in-house kennis & draagvlak
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
55
Betere vindbaarheid in 10 stappen
4. Zorg voor budget: SEO is niet gratis…
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
56
Betere vindbaarheid in 10 stappen
5. Werk samen met de juiste partijen
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
57
Betere vindbaarheid in 10 stappen
6. Laat je niet verleiden door snelle deals
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
58
Betere vindbaarheid in 10 stappen
7. Begin klein en stap voor stap
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
59
Betere vindbaarheid in 10 stappen
8. Begin op tijd: doorlooptijd minimaal 3 maanden
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
60
Betere vindbaarheid in 10 stappen
9. Meten = weten Gebruik Webanalytics
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
61
Betere vindbaarheid in 10 stappen
10. Volg deze Top 5 SEO Blogs
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
62
Vragen? Linda Balk Email: linda@purplecurve .nl Torenallee 20 | 5617BC Eindhoven Tel: 040-4100166 | Mob: 06-44006836 www.purplec urve .nl
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
63
Bedankt! Linda Balk Email: linda@purplecurve .nl Torenallee 20 | 5617BC Eindhoven Tel: 040-4100166 | Mob: 06-44006836 www.purplec urve .nl
© 2015 - Linda Balk / Purple Curve
64
Bijlage: tools & naslag
ª Google Analytics Webstatistieken om trends en ontwikkelingen op uw website bij te houden. ª Google Webmaster Tools / Search Console Hulpprogramma van Google voor uw website ª MOZ.com Weblog “How to learn SEO” ª AWR Cloud Ranking reporting (posities in zoekmachines) ª Majestic SEO Linkprofielen in kaart brengen © 2015 - Linda Balk / Purple Curve
65
Bijlage: tools & naslag
ª Google Trends Trends ontdekken in volumes van zoektermen ª Google Keyword Planner Uitgebreid programma voor keyword research (wel gratis AdWords account nodig) ª SEO Blogs Moz.com Search Engine Land Search Engine Watch Search Engine Journal Google Webmaster Central Blog ª Hotjar.com Heatmaps, scrollmaps, recordings © 2015 - Linda Balk / Purple Curve
66