Protocol Projectstijl Liemers Leven
Recreatief en toeristisch Zevenaar c = 59 m = 0 y = 100 b = 0
pms 376
pms 123
Black
Extra kleur
pms 7527
Corporate kleuren
Mensen leven in een jachtiger wordende wereld, waarbij alles steeds ‘sneller moet’. Door overbelasting en stress wordt steeds vaker roofbouw gepleegd op lichaam en geest. Middels mindtuning en ontspanning kan de mens in balans blijven om het tempo blijvend te kunnen bijhouden.
leven
Recreatie en vrijetijdsbeleving spelen hierbij een belangrijke ‘compenserende’ rol...
In maart 2005 stelt de gemeenteraad van Zevenaar in het rapport “De nieuwe gemeente Zevenaar, dynamisch hart temidden van landelijk groen” de volgende ambitie (kernopgave) vast: Een doorontwikkeling van het recreatief-toeristisch potentieel van de gemeente. Belangrijke elementen hierbij zijn het Rhederlaag, de Gelderse Poort, De Liemers en het centrum van Zevenaar. De gemeente heeft de ambitie om een sterke positie in te nemen als het centrum van De Liemers op economisch (winkelen en werken), cultureel en recreatief vlak. RBTKAN heeft als voorbereiding op een communicatie-campagne rond recreatief Zevenaar een workshop georganiseerd om de “mentale merk-identiteit” vast te stellen van recreatief Zevenaar. Hierbij zijn de volgende uitkomsten vastgesteld:
Merk-visie (recreatief Zevenaar) Mensen leven in een jachtiger wordende wereld, waarbij alles steeds ‘sneller moet’. Door overbelasting en stress wordt steeds vaker roofbouw gepleegd op lichaam en geest. Middels mindtuning en ontspanning kan de mens in balans blijven om het tempo blijvend te kunnen bijhouden. Recreatie en vrijetijdsbeleving spelen hierbij een belangrijke ‘compenserende’ rol. Gemeente Zevenaar wil hierop inspelen met haar ‘Liemers’ als natuurlijke Umwelt, en wil regionaal toonaangevend zijn vanwege haar veelzijdige aanbod.
Merk-missie Ten aanzien van de omliggende regio’s heeft gemeente Zevenaar het beste imago als aanbieder van toeristische en vrijetijdsdiensten voor
de momentconsument. Als ‘nuchter, met beide benen op de grond -merk’ biedt gemeente Zevenaar een veelkleurig productpalet aan ontspanning en plezier in een natuurlijke omgeving waar men nog de tijd neemt voor ‘het echte leven...’ Het (verder) professionaliseren van de gastvrijheid is onderdeel van de missie...
druk,druk,druk leven
Merk-waarden De volgende waarden maken het merk waardevol: • variatie • verrassend • onbezorgd • genieten • gastvrij • trots • bescheiden • open • warm
Merk-persoonlijkheid Gemeente Zevenaar als toeristisch merk is gastvrij, een gezelschapsmens en een echte levensgenieter die -trots als ‘ie is- graag ‘vrienden’ ontvangt en deelgenoot maakt van zijn/haar leven... de gemakken van een kleine stad, omringd door karakteristieke dorpjes en een verrassend veelzijdige natuur.
andersleven
Deze basic ‘way of life’ maakt deze persoonlijkheid tot een vriendelijke, aantrekkelijke persoon voor jong én oud, waar je graag wéér komt...
Merk-belofte Zin in (gemeente) Zevenaar!
Merk-kernconcept Verrassend Veelzijdig... Op basis van deze “mentale merk-identiteit” kan de “visuele merkidenteit” worden ontwikkeld.
www.liemersleven.nl
liemersleven
Logo Liemers Leven
Typografie
Het logo in pms 376. De toevoeging van het woord ‘even’ is in zwart.
Het logo bestaat uit twee elementen, het woordbeeld ‘Even Liemers Leven!’ (1) is ingesloten in een balloonachtig vormvlakje (2). Door deze vormoplossing blijft het logo onder alle omstandigheden goed leesbaar waardoor het flexibel toepasbaar is. Het logo is beschikbaar met een wit of een groen (pms 376) vormvlakje. In zwart-wit uitingen zijn er ook twee varianten beschikbaar. Aangezien de campagne hoofdzakelijk ‘web-based’ is, is het webadres een integraal onderdeel van het logo.
Net als de corporate huisstijl van gemeente Zevenaar worden de lettertypen Fago en Utopia gebruikt in de communicatie uitingen. Als aanvulling op deze twee goed leesbare lettertypen wordt er gebruik gemaakt van het lettertype Daniël. De Daniël is een prettig leesbaar handschrift wat voornamelijk gebruikt zal worden in kopregels. Het handschrift geeft een persoonlijke en vriendelijke sfeer aan de uitingen.
Het logo wordt altijd voorzien van een ‘dropshadow’, een gemanipuleerde schaduwrand waarmee het logo ‘los’ komt van haar achtergrond.
Daniel roman
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
De toevoeging van het woordje ‘even’ kan tweeledig worden gezien. Enerzijds om ‘even’ anders te leven, anderzijds om de nadruk te leggen op de dagrecreatie.
Daniel bold
Naast een ‘gespreks’balloon kan het logo ook als variant gebruikt worden als ‘gedachteballoon’ (middenonder).
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Het logo kan als stand-alone worden gebruikt, maar kan ook een toegevoegde waarde bieden aan bestaande recreatieve pijlers binnen de gemeente of de regio (rechtsonder).
Daniel black
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Het logo is in feite een ‘statement’ en prikkelt om erachter te komen wat Liemers Leven inhoudt. Een juiste (beeld én tekst) omgeving van het logo kan het begrip ‘Liemers Leven’ laden. Een passende beeldselectie is hierbij belangrijk.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
www.liemersleven.nl Het logo in de variant met een groene achtergrond
Twee varianten van het logo in zwart-wit
‘Even Liemers leven’ als gedachteballoon
Het logo als ondersteuning van een activiteit
Winkelen in Zevenaar
Het logo als ondersteuning van recreatieve pijler
De Panoven
Interactie beeld, tekst en logo Omarmd door stromend water geeft Liemers Leven volop energie. Haar stevig fundament van rivierklei en IJsselsteentjes overleeft iedere tijd. Je gaat als het ware weer “back to basics”. Terug naar de eenvoud van het landelijke leven, maar mét behoud van het hedendaagse comfort met moderne winkels en een bruisend uitgaansleven. Terug naar de vrije natuur zoals we haar van vroeger kennen. Vrij van modegrillen en vrij van een imago. Eenvoudigweg omdat zij dat niet nodig heeft. Liemers Leven is sterk op eigen kracht en zo bijzonder door de luxe van haar eenvoud. De campagne prikkelt de ontvanger op een positieve wijze om even stil te staan bij het drukke, jachtige leven dat inmiddels gemeengoed is in onze westerse samenleving. Het Liemers Leven positioneert zich als tegenhanger, als ‘break’, als rustmoment... Het Liemers Leven biedt daadwerkelijk de ingrediënten om ‘even anders te leven’ en om weer even bij te tanken... Het logo is behalve een herkenbaar en onderscheidend stijlelement daarmee ook een statement en een soort van ‘vingerwijzing’ in combinatie met (tekst en) beeld. In de te ontwikkelen campagne dienen beeld én logo elkaar complementair te versterken; door het juiste beeld krijgt het logo de juiste ‘lading’ en door het logo krijgt het beeld extra zeggingskracht.
Voelen dat je écht leeft..!
De voorkeur gaat uit naar beelden waar de positieve energie van (actieve) mensen in hun omgeving het beeld bepalen. Inzetbeelden van de specifieke activiteit of locatie kunnen hierbij ondersteunend worden ingezet. De hiërarchie in het informatieaanbod van de campagne-uitingen is als volgt: 1. Visuele koppeling beeld actieve, energieke mensen met het logo ‘Liemers Leven’ 2. ‘Handgeschreven’ heading die iets zegt over de levenswijze van de afgebeelde persoon of groep personen (gezin, etc.) 3. Eventueel ondersteunende locatiebeelden (als inzet) 4. Ondersteunende bodytekst(en) 5. D e verwijzing naar de site www.liemersleven.nl 6. Als afsluitregel kunnen de deelnemende partijen genoemd worden waar je ‘Liemers kunt leven...’ NB De in dit protocol gebruikte fotobeelden zijn niet rechtenvrij te gebruiken en louter gebruikt om richting te geven aan de visualisatie van de communicatiecampagne. Bij de feitelijke uitwerking van de campagne zullen de te gebruiken foto’s worden geselecteerd.
Unt wiscipit wismod modit praestrud modions equipit, quam niate tiscipsum diam vel ex esseniamcore modio commy niamcortis dunt lut ea facin henim do odolor in utat landit prat. Boreet at, quip ea am, quis dunt alit, velisis ad molore modolore magnis nullutpatum elent adit ullandre mincidunt luptat. Pat et, vel dolorem quis nisl deliquat, sum volore delent ad dolore molore elenis adio conullutet praesse tem zzrit amet veros am init accum ip eugiat. Accum ip eugait dolor ing eugiam, ver sum do dolor ing eum quam zzriurem quisl ilit nonsequis at. Duis
Voelen dat je écht leeft..!
Unt wiscipit wismod modit praestrud modions equipit, quam niate tiscipsum diam vel ex esseniamcore modio commy niamcortis dunt lut ea facin henim do odolor in utat landit prat. Boreet at, quip ea am, quis dunt alit, velisis ad molore modolore magnis nullutpatum elent adit ullandre mincidunt luptat. Pat et, vel dolorem quis nisl deliquat, sum volore delent ad dolore molore elenis adio conullutet praesse tem zzrit amet veros am init accum ip eugiat. Accum ip eugait dolor ing eugiam, ver sum do dolor ing eum quam zzriurem quisl ilit nonsequis at. Duis nullamet wisis nos adigna commy nisit wismodolent ad min henit laor illa corper sed dolenibh er sequi blandrem velis euisisi.
Unt wiscipit wismod modit praestrud modions equipit, quam niate tiscipsum diam vel ex esseniamcore modio commy niamcortis dunt lut ea facin henim do odolor in utat landit prat. Boreet at, quip ea am, quis dunt alit, velisis ad molore modolore magnis nullutpatum elent adit ullandre mincidunt luptat. Pat et, vel dolorem quis nisl deliquat, sum volore delent ad dolore molore elenis adio conullutet praesse tem zzrit amet veros am init accum ip eugiat. Accum ip eugait dolor ing eugiam, ver sum do dolor ing eum quam zzriurem quisl ilit nonsequis at. Duis nullamet wisis nos adigna commy nisit wismodolent ad min henit laor illa corper sed dolenibh er sequi blandrem velis euisisi.
www.liemersleven.nl
www.liemersleven.nl
Natte handen op het Rhederlaag
Integratie in bestaande campagnes Vrijetijd in Zevenaar
Werken in Zevenaar
• Dit is een bulletpoint • En nog één • Dit is een bulletpoint
Naast een algemene ‘Liemers Leven-campagne’, waarin de ikonen en de kernen van de gemeente Zevenaar worden belicht kunnen de streek-ikonen het logo op een natuurlijke manier integreren in hun bestaande ‘eigen’ communicatie-uitingen. Zo kan in de nieuwe ‘corporate’ huisstijl van gemeente Zevenaar een flyer ontwikkeld worden die naadloos aansluit in de serie gemeente-uitingen (links). Op een simpele wijze kan het logo op bestaande websites worden geïntegreerd, waardoor een win-win situatie kan ontstaan voor alle belanghebbende partijen (rechts).
Colofon Opdrachtgever: Gemeente Zevenaar Opdrachtnemer: RBTKAN te Elst - Regionaal Bureau voor Toerisme, Knooppunt Arnhem-Nijmegen Ontwerp en productie: Kingling te Zoetermeer
