PROSES KREATIF DALAM PEMBUATAN IKLAN BANNER DI MEDIA DIGITAL KORANJITU.COM SOLO
Disusun oleh: Verena Anggita Paskadiwati D1313087
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat guna memperoleh gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
JURUSAN PERIKLANAN PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2016
i
PERSETUJUAN
Tugas Akhir Berjudul : PROSES KREATIF DALAM PEMBUATAN IKLAN BANNER DI MEDIA DIGITAL KORANJITU.COM SOLO Disusun Oleh Nama
: Verena Anggita Paskadiwati
NIM
: D1313087
Konsentrasi
: PERIKLANAN – Desain Kreatif
Disetujui Untuk Dipertahankan di hadapan Tim Penguji Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, 21 Juni 2016 Menyetujui Dosen Pembimbing,
Ina Primasari S.I.Kom
ii
PENGESAHAN PROSES KREATIF DALAM PEMBUATAN IKLAN BANNER DI MEDIA DIGITAL KORANJITU.COM SOLO Disusun Oleh Nama
: Verena Anggita Paskadiwati
NIM
: D1313087
Konsentrasi
: PERIKLANAN – Desain Kreatif
Telah diuji dan disahkan oleh Tim Penguji Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
Tim Penguji 1. Penguji 1
Pada Hari
:
Tanggal
:
Nama
Tanda tangan
Sri Herwindya Baskara W, S.Sos,M.Si NIP. 198203022009121005 ......................
2. Penguji 2
Ina Primasari, S.I.Kom ...................... Mengetahui, Dekan,
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M. Si. NIP. 196108251986012001
iii
PERNYATAAN
Nama
: Verena Anggita Paskadiwati
NIM
: D1313087
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir berjudul “Proses Kreatif Dalam Pembuatan Iklan Banner Di Media Digital Koranjitu.com Solo” adalah betu-betul karya sendiri, hal-hal yang bukan karya saya, dalam tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukkan dalam daftar pustaka. Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang saya peroleh dari tugas akhir tersebut. Surakarta, 25 Juli 2016 Yang Membuat Pernyataan
Verena Anggita Paskadiwati
iv
MOTTO
1. “ First they ignore you, then they laugh at you, the they fight you, then you win. “ (Mahatma Gandhi ) 2. "Ia membuat segala sesuatu indah pada waktuNya."( Pengkhotbah 3:11a ) 3. "Sebab Aku ini mengetahui rancangan-rancangan apa yang ada pada-Ku mengenai kamu, demikianlah firman TUHAN, yaitu rancangan damai sejahtera dan bukan rancangan kecelakaan, untuk memberikan kepadamu hari depan yang penuh harapan."( Yeremia 29:11 ) 4. “Sekalipun aku berjalan dalam lembah kekelaman, aku tidak takut bahaya, sebab Engkau besertaku; gada-Mu dan tongkat-Mu itulah yang menghibur aku.” ( Mazmur 23:4 )
v
PERSEMBAHAN Karya ini ingin kupersembahkan kepada : 1. Kedua orangtuaku, Papah dan Mamah
yang selalu dengan sabar
menyemangati, mendukung, menyayangi dan mendoakanku. 2. Kedu kakakku tercinta Eufrasia Kartika Hanindra Putri dan Moh Aldi Renato atas dukungan dan semangatnya. 3. Dosen pembimbing dan dosen penguji yang telah berkenan meluangkan waktu, tenaga dan pikiran dalam membantu menyelesaikan tugas akhir. 4. Seluruh tim di Koran Jitu yang telah membantu dan memberikan bimbingan selama masa Kuliah Kerja Media. 5. Mas Isky guru desainku, sahabatku yang dengan penuh perjuangan dan kesabaran dibumbui dengan rasa amarah dan selalu siap 24 jam, membimbingku dalam belajar desain dan selalu setia menerima keluh kesahku. Terimakasih Mas. 6. Keluarga Bu Beh (Yesita, Yoko, Agung, Tyo, Ganang, Indira, Lila, Deasy, Fara, Ulin, Hafid, Dhian, Arif, Joan, Galih, Gaby, Fajar, Prass, David) tercinta yang kompak banget dan selalu mendukung satu sama lain. Terimakasih buat kenangan indah yang udah kita buat bersama-ssama, tanpa kalian pasti masa kuliahku bakalan biasa saja . I LOVE YOU Bu Beh Familly .
vi
7. Gang Arisan Laler (Mba Helen, Mba Deasy, Mba Flo, Mba Shinta) yang dengan sabar memberikan nasehat, dan bimbingan, serta hiburan. Semoga Laler langgeng selalu. 8. Teman-teman Advertising A 2013 makasi atas kerjasama selama 3 tahun ini.
vii
KATA PENGANTAR Pertama-tama ijinkan penulis untuk memanjatkan puji syukur kepada Tuhan YangMahaEsa yang telah melimpahkan berkat dan karunia-Nya kepada penulis, sehingga dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul “PROSES KREATIF DALAM
PEMBUATAN
IKLAN
BANNER
DI
MEDIA
DIGITAL
KORANJITU.COM SOLO” Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar Ahli Madya (A.Md) dalam bidang studi Periklanan dan lebih dari itu sesungguhnya kuliah kerja media ini merupakan rangkuman dari proses pembelajaran yang telah ditempuh penulis selama masa perkuliahan. Sebagai manusia, penulis tahu betul bahwa dalam penyusunan laporan Tugas Akhir ini masih banyak kekurangan dan kesalahan. Untuk itu, penulis memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan kritik dan saran yang bersifat membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yang berguna bagi para pembaca. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis juga tak lepas dari berbagai kesulitan dan kendala. Namun berkat bantuan dari berbagai pihak, maka penulis dapat melalui kesulitan-kesulitan tersebut. Untuk itu penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada : 1. Tuhan Yesus yang telah memberikan berkat-Nya kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik.
viii
2. Bapak, Ibu, Kakak yang selalu memberikan kasih sayang, perhatian dan dukungan kepada penulis dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini. 3. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si
selaku Ketua Program DIII Komunikasi
Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret 4. Ibu Ina Primasari S. I. Kom selaku dosen pembimbing Tugas Akhir yang telah rela meluangkan waktu untuk memberikan bimbingan, dan pengarahan yang bermanfaat bagi penyususnan tugas akhir ini. 5. Ibu Diah Kusumawati,S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing akademik yang telah memberikan bimbingan selama perkuliahan. 6. Sri Herwindya Baskara W, S.Sos, M.Si selaku dosen penguji yang telah meluangkan waktu bimbingannya dalam ujian Laporan Tugas Akhir ini. 7. Bapak Jimmy Soegiarto selaku CEO dari Koran Jitu yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media 2016 di Koran Jitu. 8. Seluruh karyawan Koran Jitu, yang sudah membantu dan membimbing penulis dalam kegiatan Kuliah Kerja Media. 9. Teman-teman Advertising, terima kasih atas semua dukungan dan pertemanannya selama ini. 10. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Terima kasih untuk segala bantuan yang telah diberikan kepada penulis dalam menyusun Tugas Akhir ini.
ix
Dengan rasa hormat penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dalam penyempurnaan laporan Tugas Akhir ini. Surakarta, Juni 2016
Penulis Verena Anggita Paskadiwati
x
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ......................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN........................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN .........................................................
iii
PERNYATAAN ...................................................................................
iv
HALAMAN MOTTO.......................................................................
v
HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................
vi
KATA PENGANTAR .....................................................................
viii
DAFTAR ISI ...................................................................................
xi
DAFTAR GAMBAR .......................................................................
xiii
DAFTAR TABEL ............................................................................
xiv
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .....................................................................
1
B. Tujuan dan Manfaat KKM ...................................................
4
C. Waktu dan Tempat Pelaksanaan KKM.................................
5
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Periklanan................................................................
7
B. Jenis Media Iklan..................................................................
11
C. Digital Media ........................................................................
12
D. Kreatif ...................................................................................
23
E. Kreativitas Iklan ...................................................................
24
F. Proses Kreatif ........................................................................
25
xi
G. Desain Kreatif ……................................................................
26
H. Elemen-elemen Desain .........................................................
27
I. Prinsip-prinsip Desain.............................................................
30
BAB III PROFIL INSTANSI A. Profil Perusahaan ...................................................................
32
B. Diskripsi Singkat Tentang Koran Jitu ...................................
32
C. Logo Koran Jitu ...................................................................
33
D. Visi dan Misi Koran Jitu ......................................................
34
E. Struktur Organisasi Koran Jitu .............................................
35
F. Komposisi Konten Koran Jitu .............................................
36
G. Profil Pembaca Koran Jitu ..................................................
38
H. Manfaat Beriklan di Koran Jitu ..........................................
39
I. Client Koran Jitu ..................................................................
39
BAB IV PELAKSANAAN KKM A. Waktu dan Tempat Pelaksanaan ..........................................
41
B. Posisi Dalam Instansi Selama Kuliah Kerja Media .............
42
C. Aktivitas yang Dilakukan Selama Kuliah Kerja Media .......
43
D. Kendala Selama Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ..............
63
E. Kemajuan yang Sudah Dicapai ...........................................
64
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan ...........................................................................
65
B. Saran .....................................................................................
67
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
xii
DAFTAR GAMBAR Gambar 1 Logo Koran Jitu .............................................................
34
Gambar 2 Desain Kartu Ucapan Pembukaan Bank QNB ...............
46
Gambar 3 Desain Greeting Hari Penyu Sedunia .............................
48
Gambar 4 Desain Greeting Hari Air Sedunia .................................
48
Gambar 5 Desain Greeting Hari Film Nasional ..............................
49
Gambar 6 Desain Greeting Hari Keluarga Sedunia ........................
50
Gambar 7 Desain Greeting Hari Buku Nasional ............................
51
Gambar 8 Desain Greeting Hari Nelayan Nasional ........................
51
Gambar 9 Slide Pertama Desain Animasi Banner Lomba Lari 11K Solo Open Tingkat Nasional 2016 ..................................
53
Gambar 10 Slide Kedua Desain Animasi Banner Lomba Lari 11K Solo Open Tingkat Nasional 2016 ................................
53
Gambar 11 Slide Pertama Desain Animasi Banner PT. Rosalia Express ......................................................
55
Gambar 12 Slide Pertama Desain Animasi Banner PT. Rosalia Express ......................................................
55
Gambar 13 Desain Awal Banner Roti Ganep ..................................
57
Gambar 14 Slide Pertama Desain Animasi Banner Roti Ganep .....
58
Gambar 15 Slide Kedua Desain Animasi Banner Roti Ganep .......
58
Gambar 16 Slide Ketiga Desain Animasi Banner Roti Ganep .......
59
Gambar 17 Desain Banner Metta Event Organizer ........................
60
Gambar 18 Desain Pertama Quiz untuk Facebook Koran Jitu ........
61
Gambar 19 Desain Kedua Quiz untuk Facebook Koran Jitu ...........
62
xiii
DAFTAR TABEL Tabel 1 Struktur Organisasi Koran Jitu ...........................................
34
Tabel 2 Hasil Kerja Selama Kuliah Kerja Media ...........................
42
xiv
RINGKASAN Verena Anggita Paskadiwati, D1313087 Komunikasi Terapan Minat Periklanan mengambil Judul Tugas Akhir: Proses Kreatif Dalam Pembuatan Iklan Banner Di Media Digital Koranjitu.com Solo. Penulis memilih melaksanakan program Kuliah Kerja Media (KKM) di Koran Jitu karena Koran Jitu merupakan portal berita online pertama yang ada di Solo, sehingga dapat mendukung dalam pengaplikasian proses belajar selama di bangku perkuliahan. Dengan berbekal mata kuliah desain grafis diharapkan dalam melaksanakan KKM dapat memberikan pengalaman, wawasan serta pengaplikasian secara nyata tentang dunia kerja yang berhubungan dengan proses desain kreatif pembuatan iklan. Desain kreatif merupakan sebuah proses pembentukan yang diawali dari pencarian ide, memilih, dan menyusun elemen elemen grafis sehingga tercipta suatu kesatuan bentuk yang memiliki cita rasa, kualitas, dan nilai keindahan. Penulis melakukan Kuliah Kerja Media selama 2 bulan terhitung dari 15 Februari samai dengan 15 Mei 2016 di Koran Jitu Solo dan ditempatkan di divisi desain kreatif. Peran divisi kreatif sangatlah penting bagi perusahaan, karena merekalah pencetuspencetus ide yang bermanfaat dan berkualitas, selain itu keberadaan divisi desain kreatif dapat mendorong perusahaan agar tidak kalah bersaing dengan perusahaan iklan lainnya. Dalam pelaksanaanya penulis membuat beberapa desain iklan untuk klien dari Koran Jitu, selain itu penulis juga berkesempatan untuk mempresentasikan hasil desain kepada klien yaitu Roti Ganep. Aktifitas divisi kreatif dalam membuat desain bukanlah hal yang instan, tidak sekali buat bisa langsung mendapat persetujuan, namun harus melalui revisi sampai berulang kali. Hal tersebut yang menjadi alasan kenapa desain iklan harus melalui perencanaan dan konsep yang matang serta jelas.
Kata kunci : Kuliah Kerja Media, Periklanan, Proses Kreatif, Media Digital xv
