LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA PERAN COPYWRITER DALAM MEMBUAT IKLAN DI PT. ADRIWARA KRIDA JAKARTA
Disusun oleh: DELILA D1313029 TUGAS AKHIR
Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna memperoleh Sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2016
i
ii
iii
iv
MOTTO
“Hiduplah seakan-akan kamu akan mati esok hari dan belajarlah seakan-akan kamu akan hidup sealamanya” (Mahatma Gandhi)
“jawaban sebuah keberhasilan adalah terus belajar dan tak kenal putus asa” (Penulis)
v
PERSEMBAHAN
Untuk Tuhan Yang Maha Esa yang selalu memberikan berkat selama ini Untuk Kedua Orangtua dan keluarga penulis yang selalu menyemangati dan memberikan doa. Untuk teman-teman Bubeh Family (Desyana, Fara, Yessita, Anggi, Indira, Geby, Arif, Prasetya, Ganang, Dian, Yoko, Hafidz, Galih, Ulin, Fajar, Tyo, Joan, David, Agung) yang selalu dukung dalam suka maupun duka. Untuk teman-teman Wisma Latifah yang selalu memberikan semangat. Untuk Teman-teman Prodi Periklanan angkatan 2013.
vi
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis haturkan kepada Tuhan yang Maha Esa yang telah melimpahkan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) di PT. Adriwara Krida Jakarta dengan judul “Peran Copywriter Dalam Membuat Iklan di PT. Adriwara Krida Jakarta”. Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya (AMd) bidang Komunikasi Terapan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Laporan KKM ini merupakan rangkuman dari proses pembelajaran yang telah ditempuh penulis selama kegiatan magang di instansi. Laporan KKM ini dapat terselesaikan dengan baik dan lancar dan tentu saja tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak. Oleh karena itu, melalui kesempatan ini penulis mengucapkan terimakasih kepada Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Bapak Mahfud Anshori S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi D-III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Bapak Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro M.Si selaku dosen pembimbing yang selalu memberikan bimbingan kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan Laporan Kuliah Kerja Media ini, Ibu Ina Primasari S.I.Kom selaku dosen penguji yang telah menguji penulis, Ibu Maya Romadiyanti selaku HRD Assistant di instansi tempat penulis melaksanakan KKM. Serta penulis juga berterimakasih kepada Bapak Bayu selaku pembimbing di instansi dan seluruh staf di PT. Adriwara Krida Jakarta.
vii
Dengan segala keterbatasan dan kekurangan yang ada, maka penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini jauh dari kesempurnaan dan penulis sangat terbuka dalam menerima kritik dan saran dari pembaca yang berkenaan dengan isi dari laporan KKM ini. Besar harapan penulis, semoga laporan KKM ini dapat memberikan manfaat kepada pembaca. Akhir kata, sekali lagi penulis mengucakan terimakasih.
Surakarta,
Delila
viii
Juni 2016
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL............................................................................................. HALAMAN PERSETUJUAN .............................................................................. HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................... PERNYATAN ...................................................................................................... MOTTO ................................................................................................................ PERSEMBAHAN ................................................................................................. KATA PENGANTAR .......................................................................................... DAFTAR ISI ......................................................................................................... DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ DAFTAR LAMPIRAN ......................................................................................... RINGKASAN ...................................................................................................... BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ............................................................................
i ii iii iv v vi vii ix xi xii xiii
B. Tujuan KKM ...............................................................................
3
C. Manfaat KKM .............................................................................
3
D. Waktu dan Tempat KKM .............................................................
4
TINJAUAN PUSTAKA A. Periklanan ....................................................................................
5
B. Copywriter ..................................................................................
7
C. Peran Copywriter ........................................................................
15
D. Sumber Kreatif Copywriter ........................................................
18
E.
Gaya dan Jenis Kata ...................................................................
20
F.
Naskah Iklan Televisi ..................................................................
21
G. Pembagian Copywriting berdasarkan Media ...............................
24
H. Daya Tarik Copywriter ...............................................................
26
DESKRIPSI LEMBAGA A. Sejarah Perusahaan ......................................................................
28
B. Profil Perusahaan ........................................................................
29
C. Logo Perusahaan .........................................................................
29
D. Struktur Perusahaan ....................................................................
31
E. Job Description ............................................................................
32
F. Klien PT. Adriwara Krida Jakarta ...............................................
37
BAB II
BAB III
ix
1
BAB IV
PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA A. Pelaksanaan KKM .......................................................................
38
B. Deskripsi Aktivitas KKM ............................................................
39
C. Aktivitas Selama Pelaksanaan KKM ...................................................
39
PENUTUP A. Kesimpulan ..................................................................................
50
B. Saran .............................................................................................
51
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................... LAMPIRAN
53
BAB V
x
DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 3.1 Gambar 3.2
Logo Perusahaan ................................................................. Bagan Struktur Organisasi PT. Adriwara Krida Jakarta ……………………………….
xi
29 31
DAFTAR LAMPIRAN
1. Lampiran 1
: Biodata Peserta KKM
2. Lampiran 2
: Surat Pernyataan PT. Adriwara Krida Jakarta
3. Lampiran 3
: Surat Tugas
4. Lampiran 4
: Laporan Periodik
5. Lampiran 5
: Form Penilaian
6. Lampiran 6
: Hail Brainstorming Storyline TVC Okky Jelly Drink
7. Lampiran 7
: Alur Cerita untuk Storyline TVC Okky Jelly Drink
8. Lampiran 8
: Deskripsi Cerita Video Content Okky Jelly Drink
9. Lampiran 9
: Visual Copy dan Caption PHD “Meat Lovers”
10. Lampiran 10
: Caption untuk facebook PHD “Mengeluarkan 3 macam sauce”
11. Lampiran 11
: PHD SEO
12. Lampiran 12
: List Nama dan Kegiatan untuk Event Jambore Enduro
13. Lampiran 13
: Caption dan Copy Image “Relokasi PHD”
14. Lampiran 14
: Hasil Brainsorming Storyline TVC Okky Jelly Drink
15. Lampiran 15
: Caption untuk facebook PHD “Buka cabang baru”
16. Lampiran 16
: Hasil Brainsorming Storyline TVC Okky Jelly Drink
17. Lampiran 17
: Caption untuk facebook PHD “Hari Film Nasional”
18. Lampiran 18
: Caption untuk facebook PHD “Delivery Guy”
19. Lampiran 19
: Caption untuk facebook PHD “Relationship Goals”
xii
RINGKASAN DELILA, D1313029, PERIKLANAN, PERAN COPYWRITER DALAM MEMBUAT IKLAN DI PT ADRIWARA KRIDA JAKARTA, 2016. Iklan dibuat dengan tujuan untuk menarik perhatian dan mendorong atau membujuk pembaca iklan agar membeli produk yang ditawarkan. Copywriter ialah seorang yang menciptakan dan membuat seni kata menggunakan strategi kreatif dalam dunia periklanan. Tujuan copywriter ialah membentuk perilaku pembeli, terpenuhinya pesan penjualan, serta membuat atau membujuk konsumen agar tertarik dengan produk yang diiklankan, karena copywriter merupakan dapur dari periklanan yang mempunyai peran berarti dalam menciptakan karya kampanye iklan, serta kaya akan pesan-pesan penjualan yang menarik. Penulis melakukan praktek kerja pada divisi kreatif yaitu copywriter dan yang menjadi pilihan penulis adalah PT. Adriwara Krida Jakarta sebagai tempat melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM). Penulis memilih copywriter karena mempunyai peran yang sangat penting dalam membuat suatu kampanye iklan, sebab dilihat dari tujuan beriklan itu sendiri yaitu menyampaikan pesan maka disini copywriter harus menciptakan pesan yang menarik. Dalam pelaksanaan KKM penulis membuat storyline untuk TVC Okky Jelly Drink dan deskripsi cerita untuk video content KreAsik Okky Jelly Drink, dari cerita yang penulis buat hanya sampai proses sharing. Selain membuat deskripsi cerita, penulis juga ditugaskan membuat caption untuk social media PHD. Selain itu, penulis juga ikut sharing bersama tim kreatif tentang Advertising dan Digital Banner Ads. Selama menjalani KKM penulis dapat menyimpulkan bahwa seorang copywriter dituntut untuk dapat mengeluarkan ide yang kreatif, memiliki wawasan yang luas, agar dapat memberikan konsep dalam membuat copy pada naskah iklan, serta seorang copywriter harus sering membaca untuk menemukan gaya bahasa yang baru untuk dipergunakan didalam sebuah konsep iklan. Selain itu penulis juga mengetahui bahwa, dalam pembuatan sebuah konsep ide cerita pada naskah iklan, ide tersebut tidak dapat langsung diterima oleh klien, tetapi akan mendapatkan revisi bekali-kali untuk dapat diterima oleh klien. Kata Kunci : Kuliah Kerja Media, Periklanan, Agency, Copywriter
xiii
