Projekt ihned.cz profil uživatelů

Projekt iHNed.cz

profil uživatelů

výzkum realizovala společnost STEM/MARK září – říjen 2001

ÚVOD

Struktura návštěvníků podle pohlaví Srovnání s obecnou internetovou populací:

Společnost Economia OnLine realizovala v průběhu října 2001 výzkum, jehož cílem bylo zjistit sociodemografický

100

podíl mužů

90

Ženy 23 %

80 70 60

profil návštěvníků ekonomického zpravodajského serveru

50

20 10

davatelům internetové reklamy relevantní data pro mediaplanning.

internet

30

Muži 77 %

iHNed.cz

40

iHNed.cz. Primárním cílem výzkumu bylo poskytnout za-

77 %

57 %

0

Typickým návštěvníkem serveru iHNed.cz jsou muži, kteří jsou zastoupeni ze tří čtvrtin.

Economia OnLine se rozhodla investovat do vlastního výzkumného projektu, jehož realizátorem byla výzkumná agentura STEM/MARK.

Struktura podle vzdělání Základní 2% Střední bez maturity 3%

Srovnání s obecnou internetovou populací: 100

podíl vysokoškolsky vzdělaných osob

90 80 70

Střední s maturitou 36 %

40

Specifické zaměření ekonomického zpravodajského serveru iHNed.cz a jeho jednotlivých sekcí se promítá také do spe-

30

Vysokoškolské 59 %

internet

50

iHNed.cz

60

59,5 %

20,3 %

20 10 0

cifického sociodemografického profilu jeho návštěvníků

Na iHNed.cz je třikrát větší podíl vysokoškolsky vzdělaných lidí než v obecné internetové populaci.

v porovnání se strukturou obecné internetové populace. Pro potřeby srovnání profilu návštěvníků iHNed.cz s obecnou internetovou populací bylo využito dat z výzkumu Media

Struktura podle věku do 19 let 2%

Projekt, který mj. monitoruje též penetraci internetu a so-

20–34 let 57 %

ciodemografický

35–49 let 30 %


podíl osob ve věku 20–34 let

90 80 70

internetu

ve

věku

12–79 let. Pro účely komparace bylo využito ročních dat 2001, která vycházejí z dotazování 29 851 respondentů.

60 50 40 30

nad 50 let 11 %

20 10

internet

uživatelů

iHNed.cz

profil

57,5 %

33,1 %

0

Na iHNed.cz je nadprůměrná koncentrace lidí ve věku 20 až 34 let a 16x menší podíl osob ve věku do 19 let.

Dotazování probíhalo pomocí pop-up technologie společnosti STEM/MARK. Výsledný dotazovací modul byl spou-

Struktura podle ekonomické aktivity

štěn návštěvníkům serveru iHNed.cz.


ekonomicky neaktivní 22 %

80 70

Dotazování probíhalo celkem 9 dnů a účastnilo se ho 2 087

60

ekonomicky aktivní

50

78 %

30

tzv. povinné otázky, tj. otázky bez jejichž vyplnění by nemohl

20

respondent pokračovat v dotazníku. Součástí dotazníku byly

0

10

internet

40

iHNed.cz

respondentů. Dotazník byl konstruován tak, že neobsahoval

podíl ekonomicky aktivních osob

90

78 %

58 %

Na iHNed.cz je ve srovnání s obecnou internetovou populací nadprůměrný podíl ekonomicky aktivních osob.

mj. otázky na osobní či rodinné kategorizované příjmy, proto byla ponechána možnost neodpovědět na danou otázku, což

Struktura podle postavení v zaměstnání

je standardní metodologický postup.

řadový pracovník 51 %

Přesto bylo dosaženo vysoké úplnosti vyplněných dotazníků – z celkového uvedeného počtu 2 087 účastníků výzkumu jich 78 % vyplnilo více než dvě třetiny všech sledovaných otázek.

vedoucí pracovník s podřízenými 34 %

Srovnání s obecnou internetovou populací: 100 ředitel firmy

90 80 70

vrcholový manažer

60 50

vrcholový manažer 10 % ředitel firmy 5%

vedoucí pracovník s podřízenými

40 30 20

řadový pracovník

10 0

iHNed.cz

internet

Na iHNed.cz jsou ve srovnání s obecnou internetovou populací nadprůměrně zastoupeni manažeři.

Sociodemografický profil návštěvníků iHNed.cz (STEM/MARK, září – říjen 2001)

Economia OnLine, a. s., Ovenecká 380/9, 170 00 Praha 7 tel.: (02) 3307 4112, fax: (02) 3370 4199, http://EOL.iHNed.cz, [email protected]

SOCIODEMOGRAFICKÝ PROFIL NÁVŠTĚVNÍKŮ

Struktura podle rozhodovacích pravomocí Srovnání s obecnou internetovou populací: 100 90

Demografické charakteristiky návštěvníků ekonomického

nerozhoduje 34 %

podíl osob s pravomocí rozhodovat o investicích nad 5 mil. Kč

do 500 tis. Kč 18 %

80 70

50 40

zaměření serveru – mezi návštěvníky převažují muži, věková

30

skupina 20–49 let, lidé s vysokoškolským vzděláním, eko-

10

do 5 mil. Kč 20 %

internet

iHNed.cz

60

zpravodajského serveru iHNed.cz odpovídají obsahovému

nad 5 mil. Kč 28 %

20

0

28 %

nomicky aktivní uživatelé internetu s vysokými rozhodova-

4,6 %

Ve srovnání s obecnou internetovou populací je na iHNed.cz čtyřikrát větší podíl osob s pravomocí rozhodovat o firemních investicích.

cími pravomocemi v zaměstnání a s tím spojeným nadprůměrným osobním příjmem. Návštěvníci serveru žijí více než

Struktura podle osobního příjmu Srovnání s obecnou internetovou populací:

z poloviny ve velkých sídlech nad 100 tisíc obyvatel.

100 90

bez příjmu 5% do 10 tis. Kč 12 % 10–20 tis. Kč 31 % 20–30 tis. Kč 20 % 30 tis. Kč a více 19 % neuvedlo 13 %

podíl osob s osobním čistým příjmem vyšším než 20 tis. Kč

80 70

50 40

internet

vštěvníky ser veru iHNed.cz nadprůměrná koncentrace

60

iHNed.cz

Při srovnání s obecnou internetovou populací je mezi ná-

39 %

5%

30 20

těchto cílových skupin:

10 0

Ve srovnání s obecnou internetovou populací je na iHNed.cz téměř 7x větší podíl osob s nadprůměrným příjmem.

Server iHNed.cz

Obecná internetová populace

Muži

77 %

57 %

Osoby ve věku 20–34 let

58 %

33 %

Vysokoškoláci

60 %

20 %

Struktura podle velikosti sídla bydliště Srovnání s obecnou internetovou populací: 100 90

do 5 tis. obyvatel 14 %

podíl osob bydlících ve městech nad 100 tis. obyvatel

80 70

5–20 tis. obyvatel 12 %

60 50

58 %

30

54 %

33,6 %

20

Čistý měsíční osobní příjem

20–100 tis. obyvatel 20 %

40

internet

78 %

iHNed.cz

Ekonomicky aktivní

10

nad 100 tis. obyvatel 54 %

0

nad 20 tisíc Kč

39 %

5%

Sídla nad 100 tisíc obyvatel 54 %

34 %

Na iHNed.cz jsou ve srovnání s obecnou internetovou populací nadprůměrně zastoupeny osoby bydlící ve městech nad 100 tis. obyvatel.

Struktura podle frekvence užívání internetu

Nadprůměrný vzdělanostní status návštěvníků serveru iHNed.cz se promítá do pracovních pozic s vysokými rozho-

denně, téměř denně 88 %


podíl osob pravidelně přistupujících k internetu

90 80

dovacími pravomocemi. Z celkového počtu ekonomicky aktivních návštěvníků serveru je pětina soukromých podni-

70 60 50

nejméně 1x týdně

40

internet

katelů, zbývající osoby jsou zaměstnanci firem.

iHNed.cz

30

88 %

31,2 %

20 10

11 % méně často

0

1%

Na iHNed.cz je téměř 3x větší podíl pravidelných uživatelů internetu.

Mezi zaměstnanci pracuje v kategorii vrcholového managementu (ředitelé podniků, manažeři s podřízenými útvary )

Struktura podle prostředí přístupu k internetu

každý sedmý pracovník, celkově na vedoucích pozicích (i při

Srovnání s obecnou internetovou populací:

80

70

70

60

60

10

je v zaměstnaneckém poměru.

42,6 %

30 20

77 %

58 %

12 %

odjinud

36,1 %

0

40

ze školy

20

50

z práce

řídícího managementu každý dvacátý pátý pracovník, který

30

z domova

40

iHNed / z práce

50

iHNed / z domova

V obecné internetové populaci pracuje v pozici vrcholového

90

80

internet / z práce

níků serveru v zaměstnaneckém poměru. Pro srovnání:

100

90

internet / z domova

započtení nižších řídících úrovní) pracuje polovina návštěv-

100

10 0

58 %

77 %

11 %

Mezi návštěvníky iHNed.cz je nadprůměrný podíl domácích i firemních uživatelů internetu.

Obecná internetová populace (Media Projekt 1. 1. – 17. 12. 2001, GfK – TNSofres -– STEM/MARK, SKMO)

Vysoký podíl vrcholového managementu mezi návštěvníky

micky aktivních osob mezi svými návštěvníky pouze 5 %

serveru se promítá do vysokého podílu osob s rozhodovacími

osob bez vlastního příjmu. Tato skupina je naopak velice po-

pravomocemi v zaměstnání. O určitých částkách firemních

četně silnou skupinou v obecné internetové populaci, kde

investic rozhodují v zaměstnání dvě třetiny ekonomicky aktiv-

představuje 30 % z celkového počtu uživatelů internetu.

ních návštěvníků serveru. Přitom o firemních částkách přesahujících hranici 5 milionů Kč rozhoduje 28 % ekonomicky

Studenti představují celkem 12 % z návštěvnické obce ser-

aktivních návštěvníků, což je 5x vyšší koncentrace ve srov-

veru iHNed.cz. Z 83 % jde o studenty vysokých škol či uni-

nání s podílem těchto osob v obecné internetové populaci. Pro

verzit. Více než polovina studujících vysokoškoláků studuje

zadavatele inzerce nabízí server iHNed.cz inzertně zajímavou

ekonomické obory, každý pátý studuje technický obor.

cílovou skupinu osob při plánovaní inzerce v oblasti B2B. Podíl osob ve věku do 19 let je mezi návštěvníky serveru Pro srovnání uvádíme zastoupení vybraných cílových skupin

marginální (2 %). Tato věková skupina však v obecné

z hlediska pracovní pozice mezi návštěvníky iHNed.cz

internetové populaci představuje 32 % ze všech uživatelů in-

a obecnou internetovou populací:

ternetu.

Server iHNed.cz

Soukromí podnikatelé

19 %

Obecná internetová

Vysoké příjmy návštěvníků serveru iHNed.cz korespondují

populace

s nadprůměrným zájmem o využívání internetu k online

12 %

nákupům. Zkušenost s internetovým nákupem má 60 % ná-

Soukromí podnikatelé se zaměstnanci

vštěvníků serveru, přitom 47 % v internetových obchodech 10 %

5%

Vrcholový management (zaměstnanecký poměr)

nakoupilo již opakovaně. V následujících 6 měsících uvažuje o nákupu zboží či služeb prostřednictvím internetu 64 %

15 %

4%

66 %

42 %

návštěvníků serveru.

Rozhoduje o firemních investicích Rozhoduje o firemních

Ve srovnání s obecnou internetovou populací je mezi návštěvníky serveru iHNed.cz nadprůměrná osobní zkušenost

investicích nad 5 milionů Kč 28 %

5%

s internetovým nákupem – podle aktuálních dat výzkumu Media projekt (2. + 3. čtvrtletí 2001) využilo internet k ná-

Podle odvětvové struktury národního hospodářství je ve

kupům 30 % internetové populace, tj. osobní zkušenost s on-

srovnání s obecnou internetovou populací mezi návštěvníky

line nákupem je mezi návštěvníky serveru iHNed.cz 2x vyšší.

serveru iHNed.cz vyšší podíl osob pracujících v oblasti peněžnictví, pojišťovnictví a leasingu, telekomunikací a in-

UŽIVATELSKÉ ZVYKLOSTI NA INTERNETU

formačních technologií.

Pro zadavatele inzerce představuje návštěvnická obec serveru iHNed.cz stabilní skupinu osob s výše uvedenými socio-

Návštěvníci serveru iHNed.cz vykazují nadprůměrnou příj-

demografickými charakteristikami. Téměř polovina účast-

movou pozici z hlediska výše čistého měsíčního osobního

níků výzkumu navštěvuje tento server minimálně 3x týdně,

příjmu – nadprůměrným osobním příjmem minimálně

75 % minimálně 1x týdně.

20 000 Kč netto disponuje měsíčně 39 % návštěvníků serveru. Pro srovnání v obecné internetové populaci se v tomto

Návštěvníci serveru jsou zkušení, častí uživatelé internetu –

příjmovém pásmu nachází pouze 5 % uživatelů internetu.

denně používá internet 88 % návštěvníků serveru, všichni

Server iHNed.cz má vzhledem k vysokému podílu ekono-

jsou uživateli internetu s frekvencí přístupu minimálně


Struktura podle sociálního postavení

1x týdně. Podíl denních uživatelů internetu mezi návštěvníky serveru iHNed.cz je téměř 3x vyšší než v obecné inter-

Soukromý(á) podnikatel(ka) se zaměstnanci 9%

Ostatní ekonomicky neaktivní 2%

Soukromý(á) podnikatel(ka) bez zaměstnanců 9%

netové populaci.

Vysoký podíl denních uživatelů internetu mezi návštěvníky

Studující 12 % V zaměstnaneckém poměru 68 %

serveru iHNed.cz se promítá též do nadprůměrného podílu domácích uživatelů. Z práce přistupuje na internet 77 % návštěvníků serveru, z domova 58 %. V souvislosti s nízkým podílem studujících v návštěvnické obci serveru iHNed.cz je

Struktura podle velikosti společnosti Nezaměstnán 10 %

také ve srovnání s obecnou internetovou populací podprůVíce než 500 zaměstnanců 21 %

měrný podíl osob přistupujících na internet ze škol.

Pro srovnání uživatelských zvyklostí návštěvníků serveru iHNed.cz a obecné internetové populace uvádíme podíly vy-

Jeden pracovník, OSVČ 6%

251–500 zaměstnanců 9%

2–5 zaměstnanců 6%

101–250 zaměstnanců 11 %



braných cílových skupin uživatelů internetu:

Server iHNed.cz

Obecná internetová Plánovaný nákup zboží/služeb na internetu

populace Denní uživatel internetu

88 %

31 %

Určitě ano 29 %

Pravidelný uživatel (minimálně 1x týdně)

96 %

65 %

Přístup z práce

77 %

43 %

Přístup z domova

58 %

36 %

Přístup ze školy

12 %

33 %

Spíše ne 29 % Spíše ano 35 %

i občasné čtenáře deníku, potom 92 % návštěvníků serveru je

Osobní zkušenost s internetovým nákupem

Určitě ne 7%

60 %

30 %

zároveň čtenářem Hospodářských novin.

Ještě intenzivnější sepětí návštěvnické obce serveru s de-

MEDIÁLNÍ CHOVÁNÍ

níkem je zřejmé u pravidelných návštěvníků (navštěvují

Ve výzkumu bylo sledováno též propojení sledovanosti ekono-

iHNed.cz minimálně 3x týdně). U této cílové skupiny je

mického zpravodajského serveru iHNed.cz s tištěnou verzí

pravidelným čtenářem každého vydání Hospodářských novin

Hospodářských novin. Server iHNed.cz není pouhou online

57 % dotázaných osob.

verzí deníku, nicméně obdobné cílové skupiny čtenářů/návštěvníků (vrcholový management, vedoucí pracovníci, vyso-

Významnou sekcí serveru iHNed.cz jsou Finance.iHNed.cz.

koškoláci, osoby s vysokými rozhodovacími pravomocemi

V rámci dotazníku byl blok dotazů vymezen ke sledování

v zaměstnání, nadprůměrná příjmová pozice atd.) znamenají

návštěvnosti konkurenčních finančních serverů skupinou

též vysoký průnik vzájemné sledovanosti obou médií.

návštěvníků serveru iHNed.cz.

Z celkového počtu dotázaných návštěvníků serveru iHNed.cz

Informace o návštěvnosti jiných finančních serverů kores-

jich 47 % čte každé vydání Hospodářských novin. Zahrneme-li

pondují s výsledky návštěvnosti těchto serverů. Návštěvníci

Struktura podle odvětví

Obchod - koupě a prodej zboží

Zemědělství

Stavebnictví

Ostatní služby, pohostinství, ubytování, opravy

Zdravotnictví, farmacie, sociální služby

Doprava a spoje

Jiná odvětví

10

Veřejná správa, soudnictví, armáda a policie

15

a o podílu osob, které server nikdy nenavštívily.

Marketing, média a vydavatelská činnost

finančního serveru (navštěvují jej minimálně 1x týdně)

20

Výroba strojů a strojírenských zařízení

formaci o podílu pravidelných návštěvníků konkrétního

Peněžnictví, pojišťovnictví, leasing

Finance.cz a Peníze.cz. V následujícím přehledu uvádíme in-

Telekomunikace, informační technologie

iHNed.cz jsou nejčastěji pravidelnými návštěvníky serveru

17,4 %

9,6 %

9,2 %

8,6 %

7,1 %

6,5 %

6,3 %

5,5 %

3,7 %

2,9 %

2,2 %

13 %

Navštěvuje

Nenavštívil(a)

minimálně 1x týdně

vůbec

Finance.cz

32 %

24 %

Penize.cz

24 %

31 %

Aliaweb.cz

8%

70 %

Mesec.cz

9%

64 %

kou mírou rozhodovacích pravomocí. Alespoň o nějakých

12 %

61 %

firemních investicích (bez ohledu na jejich výši) rozho-

Financninoviny.cz

5 0

■ Vysoký podíl vedoucích pracovníků je provázán s vyso-

duje 66 % ekonomicky aktivních návštěvníků serveru iHNed.cz. O částkách převyšujících 5 milionů Kč ročně rozhoduje z pozice své funkce 28 % ekonomicky aktiv-

CELKOVÝ PROFIL NÁVŠTĚVNÍKŮ iHNed.cz

ních osob navštěvujících server.

■ Zadavatelé inzerce oslovují na serveru iHNed.cz vysoce

koncentrovanou skupinu uživatelů internetu ve věkové

■ Pracovní pozice návštěvníků serveru se promítá do jejich

skupině 20–34 let – v tomto věku je 58 % návštěvníků

příjmové situace. Osobním příjmem vysoko nad celostát-

serveru. Širší věková skupina 20–49 let představuje

ním průměrem – 20 000 Kč netto měsíčně – disponuje

87 % návštěvníků serveru.

39 % návštěvníků serveru. Na rozdíl od obecné internetové populace je mezi návštěvníky serveru marginální

■ Návštěvníci serveru iHNed.cz jsou lidé s nadprůměrným

5% podíl osob bez vlastního příjmu.

vzdělanostním statusem. Pouze marginální 4 % návštěvníků nemají ukončené střední vzdělání s maturitou, 60 % jsou vysokoškoláci, 36 % středoškoláci s maturitou.

■ Vysoké příjmy návštěvníků serveru se odrážejí též v nad-

průměrné osobní zkušenosti s internetovým nákupem. Prostřednictvím internetu již nakoupilo nějaké zboží, popř.

■ Věku ekonomické aktivity odpovídá vysoký podíl ekono-

službu, 60 % návštěvníků serveru. U 47 % jde o opakova-

micky aktivních návštěvníků – ekonomicky aktivních je

nou zkušenost. Nadprůměrný 64% je podíl potenciálních

78 % návštěvníků serveru.

klientů internetových obchodů – dvě třetiny návštěvníků plánují nákup přes internet v následujících 6 měsících.

■ S nadprůměrným vzdělanostním statusem koresponduje

nadprůměrný podíl vedoucích pracovníků v návštěvnické

■ Server iHNed.cz navštěvují především denní uživatelé

obci serveru. Mezi osobami v zaměstnaneckém poměru

internetu – představují 88 % návštěvníků serveru. 56 %

jich 49 % pracuje na vedoucích pozicích. Vrcholový řídící

přistupuje na internet z domova, 77 % ze zaměstnání.

management je zastoupen 15 % na celkovém počtu návštěvníků v zaměstnaneckém poměru. Nadprůměrná je též

■ Návštěvníci serveru iHNed.cz jsou pravidelnými návštěv-

koncentrace soukromých podnikatelů – z celkového počtu

níky těchto stránek – minimálně 3x týdně navštěvuje

návštěvníků jich soukromé podnikání provozuje 19 %.

server 48 % dotázaných osob, minimálně 1x týdně 75 %.


Projekt ihned.cz profil uživatelů

Recommend Documents