Preview E-mail marketing rapport Travel 2011 - 2012
Het killer onderzoek in de reisbranche • Grootschalig E-mailmarketing onderzoek – Pieter Stroop & Brian Lamme, DM Interface – Jordie van Rijn, emailmonday
• • • • • •
61 verschillende nieuwsbrieven van reisorganisaties 2060 uitingen 74.892 clickbare items 15.124 foto’s 9.179 Call-to-actions 74 verschillende meetpunten per uiting/verzender
E-mail marketing rapport Travel 2011 - 2012
Volledige rapport is nu bestelbaar – Alle meetpunten, met toelichting – Eén overzicht – Inclusief toelichting van samenstellers Bestel hem of maak een afspraak:
[email protected] [email protected]
€ 150.- excl. btw
E-mail marketing rapport Travel 2011 - 2012
De reisorganisaties
E-mail marketing rapport Travel 2011 - 2012
74 meetpunten Factoren per verzender zijn o.a.: • Verzendernaam • Totaal # verzonden mails per periode • Nieuwsbrief titel • Aantal gebruikte from names • Branding voor/na • Persoonsnaam, verzender in from adres • Non-descriptief from adres • Mogelijkheid tot reply • IP adres start/einde • Tooling, verzendbedrijf • Senderscore, Return Path Certification • Hoeveel links komen bij de aanbieding, homepage, categorie • Bij hoeveel links kun je direct bestellen • Aanwezige sociale links/buttons • Doorstuurmogelijkheden naar Social Media • Activiteit op Social Media • Mogelijkheid tot afmelden; afmelden of klik hier • Aantal schermen bij afmelden, optie tijdelijk stopzetten, optie lagere frequentie.
• • • • • • • • • • • • • • •
•
Factoren per uiting zijn o.a.: Verzendweek/dag # maal personalisatie in de subject line # maal periode, bestemming, aanbieding, prijs, korting, kortingspercentage in de subject line Gemiddelde subject line lengte (aantal tekens) Gemiddelde subject line lengte (aantal woorden) Verzend-uur Aantal foto’s gebruikt Gebruik personen, locaties in visuals Indeling: in 1,2 of 3 kolommen Alt-teksten gebruikt Aantal aanbiedingen per mail Prijs getoond ja/nee Type prijs: van voor, vanaf, single prijs # Buttons, # tekstlinks, # uniforme CTA’s, # totale CTA’s Aanwezigheid preheader, logo, online versie link, gebruik navigatiebalk
E-mail marketing rapport Travel 2011 - 2012
De Wie Mailt Wat van Travelland
E-mail marketing rapport Travel 2011 - 2012
Een aantal onderzoeksresultaten:
Subjectline lengte
E-mail marketing rapport Travel 2011 - 2012
Branding & Preheader Preheader
Branding voor/na @ Branding voor @ 21%
Geen Branding 0%
branding na @ 79%
Gebruik alt-tekst
Ja 31% Nee 69%
Ja 32%
Nee 68%
E-mail marketing rapport Travel 2011 - 2012
Social Media
Link(s) naar Social Media
Flickr 1%
Type Social Media Links
Youtube 7% Hyves 21% Niet aanwezig 47%
Facebook 35%
Aanwezig 53%
Twitter 36%
Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
Wat beïnvloedt nu opens, clicks & conversie?
In het volledige rapport worden de factoren per verzender gepresenteerd
Onderzoek E-mailmarketing Reisbranche 2011
Tease Factor ® versus de Inbox-intensiteit -30000
-20000
-10000
0 TF +
Verborgen verleiders
Belvilla
10000
TF-RIP Matrix Kras.nl
20000
30000
40000
50000 30000
De hyperactieve verkopers 20000
Hotelspecials
Vrij Uit Neckermann Reizen Baobab D -reizen Booking.comThomas Cook ANWB ReisaanbiedingenGlobe Langhout Reizen Weekendjeweg.nl Sunweb Peter Vakanties Duits Verkeersbureau Efteling Vliegwinkel.nl Expedia.nl Oad ebookers Arke Hogenboom Vacansoleil bizztravel Hotelplan Vakanties ANWB Uittips FOX Vakantieparken NSHispeed Roompot Reizen KLM SingleTransavia Maar Niet Alleen Roompot Vakanties Kuoni ANWB Kamperen Micazu.nl REIZEN Magazine VisitDenmark Isropa NS ANWB Wintersport Jiba FOX Family KidsCenter Parcs Vacanceselect Djoser nieuws Landal Greenparks Cheaptickets Arkefly Djoser wandel- en Martinair Djoser juniornieuws Toerkoop fietsreizen Beter uit Ferio Sudtours
Easyjet
RIF -
De introverten Pierre et vacances Holland International
10000
RIF+
0
BoekVandaag.nl
Informeren
-10000
-20000
-30000
Onderzoek E-mailmarketing Reisbranche 2011
Inhoud van het onderzoek Het volledige rapport geeft inzicht in nog veel meer factoren
€ 150.-
excl. btw
E-mail marketing rapport Travel 2011 - 2012
Volledige rapport is nu te bestellen – Alle meetpunten behandeld – Eén overzicht – Inclusief toelichting van samenstellers Bestel hem of maak een afspraak via:
[email protected] [email protected]
€ 150.- excl. btw
E-mail marketing rapport Travel 2011 - 2012
