Prevention…. It’s everywhere!
Opdrachtgevers : European Commissie & Lynn’s bowel Cancer campaign Blok coördinator : Yvonne Koert Datum : 25-03-2011
Inhoudsopgave Inleiding………………………………………………………………………………………………………………………….blz. 3 De doelstellingen…………………………………………………………………………………………………………….blz. 4 De doelgroep…………………………………………………………………………………………………………………..blz. 4 Boodschap………………………………………………………………………………………………………………………blz. 4 Communicatieconcept…………………………………………………………………………………………………….blz. 5 Verwachte respons………………………………………………………………………………………………………….blz. 5 Mediakeuze…………………………………………………………………………………………………………………….blz. 6
2
Inleiding
Wij voelen het als onze taak om deel te nemen aan het verbeteren van de wereld. Dit willen we doen door mensen te stimuleren om zich preventief te laten onderzoeken op darmkanker. Omdat dit onderzoek veelal als onprettig wordt ervaren en er een wezenlijke taboe op berust, is het onze taak om dit onderzoek toegankelijk en bespreekbaar te maken onder de doelgroep. Dit willen we realiseren door middel van onze Internationale bewustwording campagne die speciaal gericht is op preventie. We willen mensen ervan bewust maken dat preventie iets is waar ze gedurende hun hele leven mee te maken hebben, of ze het nou bewust of onbewust doen. In dit geval willen we mensen ervan bewust maken dat wanneer ze zichzelf laten screenen voor colorectale kanker, dat dit ook een vorm van preventie is die in het leven hoort en dat het heel normaal is net als alle andere vormen van preventie die men verricht. Om onze doelgroep te introduceren in ons onderwerp, willen we ons campagne van start laten gaan tijdens het EK voetbal 2012. Gedurende deze campagne willen we mensen alvast beelden tonen die te maken hebben met preventie. Zo willen we bijvoorbeeld een beeld tonen van een keeper die keepershandschoenen om heeft (is een vorm van preventie) met daaronder de verwijzing naar onze eigen website. Hiermee willen we mensen alvast op de hoogte stellen dat preventie overal en tevens willen we ze overhalen om een kijkje te nemen op onze website waar veel meer informatie te vinden zal zijn over ons campagne en het onderwerp zelf. Zo willen we hen op een leuke en effectieve manier introduceren in ons onderwerp. We denken dat mensen hierdoor ook eerder geneigd zullen zijn om zich te verdiepen in ons onderwerp, aangezien de boodschap meteen duidelijk zal zijn.
3
De Doelstellingen
1. De houding van mensen veranderen ten opzichte van het onderzoek. 2. De doelgroep met een gerust hart en zuiver bewustzijn te informeren van het belang voor preventief onderzoek. 3. Bewustwording, we willen dat onze doelgroep het belang van preventie voor zichzelf en anderen inzien en hiermee zich preventief laat controleren. We willen mensen uit het gevoel dat preventie overal is, overhalen om een screeningsonderzoek te doen.
De Doelgroep
De doelgroep zijn mannen en vrouwen tussen de 45 en 55 jaar. Deze mensen hoeven absoluut geen klachten en/of aanwijzingen van eventuele aanwezige darmkanker te hebben. Het belangrijkste in het leven van een mens tussen de 45 en 55 jaar zijn de veranderende bewustwordingen en ambities in het leven. De belangrijkste waarden voor deze mensen zijn familie, vrienden, lekker eten en drinken. Veel mensen in deze leeftijdscategorie zijn voorbeelden voor jongere mensen, dit vind je terug in hun gedrag. De doelgroep maakt veel gebruik van televisie maar steeds meer mensen gebruiken ook internet en social media (Facebook).
Boodschap
Prevention…. It’s everywhere! Met onze campagne willen we uitbeelden dat een mens altijd al preventief bezig is. Vanaf de geboorte krijg je preventieve inentingen, wanneer je tand begint te groeien poets je die elke dag, in de auto doe je je riem om, wanneer je op het strand zit bescherm je jezelf met zonnebrandcrème, wanneer je een auto hebt laat je die apk keuren. Preventie is dus overal! dit beeld willen we overbrengen en hiermee zeggen ‘je doet het al heel je leven, dus deze vorm van preventie pik je gewoon even mee’. Door deze bewustwordingscampagne moet het in de perceptie van de doelgroep als heel normaal worden ervaren, want preventie daar deed je altijd al aan.
4
Communicatieconcept
Om onze doelgroep ervan bewust te maken dat preventie overal is en dat mensen er al heel hun leven mee bezig zijn, willen wij in onze campagne verschillende soorten beelden uitbeelden, waar telkens een vorm van preventie wordt verricht. Hiermee willen we de aandacht van onze doelgroep trekken door ze het gevoel te geven dat zij de persoon zijn die in de commercial zit. We willen hen door middel van beelden in die situatie verplaatsen. Zo willen we hen het gevoel geven van: ‘Hey! Dat is eigenlijk allemaal ook normaal! Waarom doe ik dat dan ook niet? (zichzelf laten screenen). Op deze manier ervaart de doelgroep het screenen als iets heel normaals, als zowel iets wat ze in hun leven moeten doen zoals alle andere dingen. Onze communicatieconcept is bewust gericht op ‘gevoel’ van de mens. Door middel van de beelden die wij uitbeelden willen wij hen meeslepen in de campagne en ze proberen te lokken naar onze website waar ze tevens meer informatie zullen vinden over ons campagne en het onderwerp zelf. Hier kunnen mensen ook in contact komen met andere mensen en openlijk over het onderwerp praten. Tevens kunnen ze hier ook hun vragen stellen. Zo willen we op een effectieve manier de angst en schaamte voor de ziekte bij de mensen laten verdwijnen.
Verwachte respons
Wij verwachten dat de mensen nadat ze geconfronteerd zijn met de campagne zich daadwerkelijk in de situatie zullen verplaatsen. Gezien de kennis, houding en gedrag van onze doelgroep verwachten wij dat de boodschap simpel vatbaar zal zijn en dat de beelden veelzeggend zullen zijn voor hen, waardoor zij het gevoel zullen krijgen dat zij de persoon zijn die in de campagne voorkomt. Mede hierdoor verwachten wij dat onze doelgroep geen enkel moment zal twijfelen en onmiddellijk het belang van screening zal inzien, waardoor ze automatisch zichzelf zullen laten screenen.
5
Mediakeuze
Tv commercial We willen een aantal verschillende commercials uitbrengen met daarin onze boodschap. (Prevention… It’s everywhere)
Billboards/banners Billboards met daarin onze boodschap (‘Prevention… It’s everywhere) in verwerkt.
Website Een website met informatie over de campagne, screening, de aandoening, forums, etc.
Social media Een Facebook pagina die te vinden zal zijn via onze website. Op deze pagina kan onze doelgroep met elkaar in contact komen en praten over de ziekte zelf. We hebben voor deze vorm van social media gekozen omdat Facebook internationaal veel gebruikt wordt en dit een vorm van social media is die veelal door onze doelgroep wordt gebruikt.
*Bij elke mediakeuze willen we een verwijzing plaatsen naar onze website
6
7
8
