It’s not magic, It’s just ESA
Inleiding
In dit moodbook wordt de focus van de awarenesscampagne beschreven. We highlighten de onmisbare rol van satellieten in de atmosfeer in alledaagse activiteiten dat vaak voor vanzelfsprekend wordt genomen. Door middel van een awarenesscampagne wordt de ESA dichter bij de mens gebracht en wekt aandacht om zo in de toekomst meer steun en begrip te krijgen van de ‘ gewone ‘ burger.
Team
P3D | 2014-2015
Aaron Mutsaerts | 2086937 Casper Verholst | 2086005 Tijs Orsouw | 208818 Sophie Asveld | 2085796 Nicolle Habraken | 2084754 Chantal van Eijck | 2089296
Inhoudopgave Het concept | 01 Omschrijving Het concept | 02 Kerwaarde Het concept | 03 Tone of voice Het concept | 04 Don’ts Typografie | 05 Titel Kleuren | 06 Pallet Campagne | 07 Symbool Campagne | 08 Illustraties Campagne | 09 Illustraties don’ts Campagne | 10 Posters Campagne | 11 Beelden Slogan / Twitter / Facebook Campagne | 12 Beelden Billboards Campagne | 13 Landingspagina Opdracht | 14 De-briefing
HET CONCEPT | 01 OMSCHRIJVING Onze campagne wordt outdoor uitgevoerd met behulp van een billboard. Voor het billboard bevind zich een iPad. Via deze iPad kan een interactieve game worden gespeeld die mensen bewust maakt van wat de ESA doet op het gebied van mobiele telefonie. Billboards Wij gaan gebruikmaken van billboards, deze staan geplaatst op druk bezochte plekken zoals bijvoorbeeld de dam in Amsterdam, Piazza del Duomo in Milaan, Sant Marco plein in Venetië en Picadilly Circus in London. Dit wordt bekeken door een bepaald iemand, en dat is waar de reactie begint. Mensen raken geinteresseerd en willen weten wat er gebeurd. Door deze nieuwsgierigheid Hierdoor wordt de respons groter. Voor de billboards is een iPad geplaatst, deze iPad kan worden gebruikt om een game te besturen die te volgen is via het billboard. De game houdt in dat je in een auto door een stad rijdt, waarna er een ongeluk gebeurd voor de auto die wordt bestuurd via de iPad. De persoon krijgt nu de optie om hulp te bellen voor het ongeluk wat zojuist is gebeurd, als hij kiest voor de optie hulp bellen krijgt hij te zien dat er geen verbinding is omdat de ESA niet werkt. Via een puzzel kan de ESA worden geholpen en dus worden gemaakt, zo kan de persoon het uiteindelijk toch nog oplossen. Promotiefilm Van de campagne wordt een promotiefilm gemaakt van de eerste keren dat we de billboards gaan inzetten. Met de promotiefilm willen we de billboards verder gaan promoten via verschillende kanalen. Via de film wordt ook verwezen naar een website waar je kunt vinden wanneer er een billboard bij jou in de buurt is. De beeldmaterialen die op dat moment worden vastgelegd, zullen met toestemming van de desbetreffende persoon gebruikt worden in het promotiefilmpje. Kanalen Het filmpje zal verspreid worden via verschillende kanalen o.a.; Youtube, Facebook, Twitter en Instagram om een zo groot mogelijk bereik te krijgen. Website Er wordt ook een website gemaakt voor de campagne. Hier kunnen mensen naartoe doorklikken vanuit het filmpje en kunnen zij zichzelf in een wereld zonder mobiele telefonie plaatsen. Ook is er hier meer informatie te vinden over wat de ESA doet en waarom mobiele telefonie onmisbaar is en nog belangrijker waarom de ESA onmisbaar is.
HET CONCEPT | 02 KERNWAARDE
ONMISBAAR Zonder ESA ziet de wereld er heel anders uit
AANDACHT De awarenesscampagne moet opvallend zijn
OUT OF THE BOX Over grenzen heen gaan
HET CONCEPT | 03 TONE OF VOICE
US
Main Crowd Over grenzen heen gaan
AMBASSEDEURS CREEREN De awarenesscampagne moet opvallend zijn
AFHANKELIJK Zonder ESA ziet de wereld er heel anders uit
HET CONCEPT | 04 DON’TS
VERWARRING Zonder ESA ziet de wereld er heel anders uit
NEGATIVITEIT De awarenesscampagne moet opvallend zijn
PUSHEN Over grenzen heen gaan
TYPOGRAFIE | 05 TITEL Titel Melbourne Bold
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (),.?!@#$%&*-_/\’’’:;<>0123456789 Subtitel / tekst Melbourne Regular
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (),.?!@#$%&*-_/\’’’:;<>0123456789
KLEUREN | 06 PALLET Titel Melbourne regular
RGB 255 - 134 - 29 Achtergrond, citaten en accenten
RGB 203 - 60 - 62 Achtergrond
RGB 74 - 34 - 69 Titels en Subtitels
RGB 30 - 10 - 11 Tekst
CAMPAGNE | 07 SYMBOOL
Het logo wekt bij veel mensen een indruk van het standaard Wi-Fi logo. Dit is een online internetverbinding via een modem. Dit houdt in dat je dit thuis of op een plaats kan aanleggen zodat je, met beperkte afstand, gebruik kan maken van draadloos internet. Dit wordt vooral gebruikt met de mobiele telefoon of tablet. Dit icoontje geeft aan hoe sterk je verbinding is. Met de sterkst mogelijke verbinding heb je een bolletje en drie boogjes er boven. In ons logo is de verbinding het sterkst. Dit staat ook gelijk voor de verbinding met de ESA. Met onze campagne willen we mobiel gebruik uitlichten. Mensen moeten zich bewust worden dat het allemaal mogelijk gemaakt wordt door de ESA. In ons logo is het onderste bolletje van het bekende Wi-Fi signaal een planeet die staat voor de ruimte. Alles komt samen en er moet een bewustzijn worden gecreëerd dat de draadloze verbinding wordt mogelijk gemaakt door de ESA.
CAMPAGNE | 08 ILLUSTRATIES Titel Melbourne regular
Het logo mag alleen getoont worden in deze 4 kleuren, Er mag niets veranderd worden aan het logo en mag niet vergelijkbare / dezelfde achtergrond kleur hebben. Het mag wel op verschillende achtergronden gebruikt worden mits het herkenbaar blijft.
CAMPAGNE | 09 ILLUSTRATIES DON’TS
CAMPAGNE | 10 BEELDEN | POSTER
It’s not magic, It’s just ESA
Titel Melbourne regular
Poster: De astronaut die te zien is op de poster houdt de mobiele telefoon van de persoon vast. Hiermee willen we duidelijk maken dat de astronauten de basis hebben gelegd voor de mobiele telefoon en de vele functies die daarop kunnen. Zonder de astronauten waren de telefoons nooit zo ver doorontwikkeld zoals nu.
CAMPAGNE | 11 BEELDEN | SLOGAN / TWITTER / FACEBOOK
Slogan
It’s not magic, It’s just ESA It’s not magic, It’s just ESA. Een korte en krachtige zin. Hiermee benadrukken we de activiteiten die ESA doet. Deze activiteiten zijn een groot onderdeel van het dagelijks leven van de mens. Wat hier dus eigenlijk mee gezegd word is dat ESA heel veel aspecten in ons leven mogelijk maakt, die als vanzelfsprekend worden gezien Twitter
De foto / video kan op verschillende kanalen worden gedeeld. Zo ook op twitter. Facebook
Ook kan de foto/ video gedeeld worden op Facebook. Facebook is drukbezocht door generatie y.
HET CONCEPT | 12 BEELDEN | BILLBOARDS Billboards en Ipad
Voor de billboards is een iPad geplaatst, deze iPad kan worden gebruikt om een game te besturen die te volgen is via het billboard.
CAMPAGNE | 13 LANDINGSPAGINA Titel Melbourne regular
Take a picture of yourself in space: Op de site kan men een fotomaken van zichzelf in de ruimte. Deze foto kan daarna gepost worden op social media. Het doel hiervan is dat er door middel van social media gesproken gaat worden over de Esa.
Billboards Onder dit kopje kan men zien waar de billboards in de buurt zijn.
World without Esa Dit is het kopje waar meer informatie word gegeven over een wereld zonder Esa. Er wordt hier voor gekeken naar een wereld zonder telefonie.
Movie Het filmpje wat op de site komt te staan geeft weer hoe de campagne in zijn werk gaat. Dit doen we doormiddel van het opnemen van de reacties van de mensen die de challenge op de Ipad aangaan.
CAMPAGNE | 14 CREATIVE MATERIAL | VIDEO
Dit filmpje hebben wij inelkaar gezet om te laten zien wat de impact is als de ESA wegvalt. Dit kunnen wij gebruiken als promotiemateriaal voor onze campagne voordat het daadwerkelijke promotiefilmpje wat eerder in het concept is uitgelegd nog niet is gemaakt. Met dit filmpje hopen wij de mensen in te leiden naar onze campagne. Dit filmpje wordt verspreid op verschillende online kanalen zoals Facebook, Twitter en Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=kKxYM5eTxkc&feature=youtu.be
OPDRACHT | 15 DE-BRIEFING Huidige situatie: Het doel van de campagne is het creëren van bewustwording van het belang van de ESA in het dagelijks leven. De doelgroep waar we ons op gaan richten is generatie Y. We want to bring space to life on earth. Op dit moment is generatie Y zich niet bewust van de dagelijkse impact die de ESA heeft op het leven. Ze hebben het gevoel dat het geld dat nu geïnvesteerd wordt in de ruimte, misschien beter kan worden besteed aan de aarde. De uitdaging is dus, om deze gedachtegang te veranderen. Doelstelling: De doelstelling is de huidige generatie Y te betrekken bij de ESA. Dat willen wij bereiken door middel van bewustzijn te vergroten, en iedereen te laten realiseren dat ondanks de hoge kosten het vele voordelen oplevert. Doelgroep: We richten ons op de doelgroep generatie Y. Deze generatie is geboren tussen 1977 en 1994. Ze zijn merkgericht, materialistische en hebben een 24/7 mentaliteit. Generatie Y is digitaal gericht zowel thuis, op het werk als onderweg en bewegen zich in een snelle samenleving. Visie: Door een grootste aanpak en inspelen op gevoel bij generatie Y willen wij bewustzijn creëren over de belangen van de ESA in ons dagelijks leven. Werkwijze: We gaan een moodbook in elkaar zetten door middel van moodboarden, gevoelens en kleuren. Er wordt gekeken naar Logo, Kleur, Typografie, Lay-out, Vorm en Visuals. We gaan merkinnerlijk en merkuiterlijk met elkaar combineren. Komt met een origineel idee dat realistisch / haalbaar is: We willen doormiddel van interactie aandacht trekken voor onze campagne. Het idee is om deze interactie met een ‘’game’’ op een billboard te visualiseren. We willen mensen ‘’aware’’ maken door ze een wereld voor te schotelen waarin de ESA geen enkele rol speelt.
