Prestatie Consumentenartikel Experience Design Verslag Claire Suurmond 0880095 CMD2C 31 10 2014
Concept Het merk
Een snowboard merk die de gebruiker 24/7 uitdaagt om te presteren door middel van een wedstrijd App en een bijbehorend snowboard. Mijn merk staat voor durven, snelheid, prestatie en sensatie. De gebruiker kan op elk gewenst moment nu een snowboard wedstrijd aan gaan en heeft hier dus geen tegenstanders meer voor nodig. Elk Bragi snowboard staat d.m.v. een ingebouwde chip in verbinding met de App. De gebruiker kan een wedstrijd kiezen en meedoen met zijn echte eigen snowboard. De App registreert de geracete tijden via de chip en deze tijden worden gebruikt in de strijd tegen de tegenstanders. Met Bragi wordt het idee van een App dus realistischer en geeft een sensationele experience.
Doelgroep
Alleen echte fanatieke wedstrijdfanaten kiezen voor Bragi. De gebruiker koopt naast snelheid, ook een garantie voor uitdaging, waarin zij hun snowboardprestaties tot recht kunnen laten komen. De Bragi snowboarder is competitief en staat open voor nieuwe uitdagingen. De gebruiker wordt op elk moment bloot gesteld aan nieuwe wedstrijden zodat zij gemotiveerd worden om te presteren en hun snowboardskills te verbeteren.
Boodschap
In alle touchpoints van het merk wordt de sensatie en prestatie waarde van Bragi uitgestraald. Het merk moet overkomen als een gedurfd en stoer merk omdat dit de competitieve gebruikers aantrekt.
Ontwerpkeuzes Vorm
Ik heb tijdens het visualiseren van mijn concept goed nagedacht over wat voor vormen ik wel en niet wilden gebruiken. De vormen moesten goed bij mijn concept en dus bij mijn waarde passen: prestatie. Omdat mijn concept voornamelijk gaat over snelheid, racen en dus presteren vond ik het belangrijk dat de vorm hierbij aansloot. Ik heb daarom gekozen om tijdens het visualiseren gebruik te maken van voornamelijk rechthoekige vormen. De strakke duidelijke lijnen van de rechthoek stralen mannelijkheid uit en dus ook stoerheid. De lang doorgetrokken rechthoek staat voor de snelheid van het merk. Ik heb expres geen gebruik gemaakt van afgeronde hoeken of vormen omdat deze te ‘soft’ over komen, alles moest strak.
samenhangend beeld vormt. Ik heb gekozen voor een landscape formaat omdat zo mijn foto beter uitkwam. De snowboarder op de foto staat bijna verticaal op het scherm en daarom vond ik het er interessanter uitzien om het formaat landscape te maken, zodat de compositie niet te langwerpig zou ogen. De poster is in elkaar gezet volgens de regel-der-derden. In de App heb ik bijvoorbeeld gebruik gemaakt van de wet van nabijheid door bepaalde elementen dicht bij elkaar te plaatsen zodat ze als een eenheid gezien zouden worden. Bij het onderscheiden van de tricks en racen heb ik hier bijvoorbeeld gebruik van gemaakt.
De rechthoekige vormen en scherpe randen zijn terug te vinden door al mijn verslagen en ontwerpprocessen, zoals de titel hierboven bijvoorbeeld al laat zien. Ook in het ontwerp van mijn App en het kiezen van mijn foto’s heb ik bijna alleen maar gekozen voor rechthoekige vormen. Door dit in alles door te voeren passen alle touchpoints goed bij elkaar en goed bij het concept.
Als basiskleur voor mijn merk heb ik de kleur blauw gekozen. Dit omdat dit goed bij de snowboard sfeer past. Het oogt fris, nieuw en ziet er aantrekkelijk uit. Ik heb gebruik gemaakt van verschillende tinten blauw: een monocromatische kleurencombinatie. Hierdoor kon ik toch veel verschillende kleuren blauw gebruiken maar blijft het voor het oog toch rustig.
Compositie
Tijdens het ontwerpen van de touchpoints zoals de App en de poster was het belangrijk om te letten op de composities. Voor de vormgeving van de poster heb ik gezorgt dat er een goede balans is in de compositie. De compositie is zo ingedeeld dat beeld en typografie in evenwicht zijn zodat het samen een spannend maar
Kleur
Ontwerpkeuzes Beeld
Ik heb in mijn promotie materiaal zoals mijn video en bijvoorbeeld de poster voor het grootste deel gebruik gemaakt van afbeeldingen en bewegend beeld materiaal zonder tekst. Uit onderzoek is namelijk gebleven dat illustraties de grootste aandachttrekkers zijn in advertenties of reclames (Wedel en Pieters, 2008, ‘eye-tracking onderzoek’). In mijn video heb ik wel bewust gekozen om mijn gedachte achter het merk, mijn slogan, in tekst naar voren te laten komen. Uit hetzelfde onderzoek (Wedel en Pieters) is gebleken dat hoe groter oppervlakte van het beeld de tekst inneemt, des te meer aandacht het krijgt. Daarom heb ik gekozen om mijn slogan in een groot en duidelijke lettertype langs te laten komen, zodat deze ook aandacht krijgt ten opzichte van het beeld. Ik heb hierbij gekozen om dit in delen te doen, dus steeds een tussenpauze tussen de tekst, om het interessanter en pakkender te maken. Ik heb voor het grootste deel gebruik gemaakt van al reeds bestaande beelden en afbeeldingen omdat over mijn onderwerp: snowboarden al veel te vinden was wat mijn sfeer versterkte.
Semiotiek
Bij het maken van mijn logo heb ik rekening gehouden met de regels van semiotiek. Een logo moet duidelijk zijn en terug te kunnen herleiden maar om het interessant te houden niet te letterlijk zijn. Ik wilde een berg element gebruiken in mijn logo omdat het een snowboard merk is. Omdat ik mijn logo niet te letterlijk wilde heb ik
gekozen om een abstracte berg af te beelden met daaronder mijn merknaam Bragi. Ik heb de rechthoekige vorm ook hier weer terug laten komen zodat er een lijn in mijn ontwerpen zat. Mijn logo is een indexiaal teken omdat het een belangrijke verwantschap vertoont met een echte berg maar het lijkt niet op een echte berg. Ook heeft mijn logo een symbolische waarde omdat de berg indirect verwijst naar het snowboarden/ wintersport.
Ontwerpkeuzes Fotografie
Ik heb veel gebruik gemaakt van afbeeldingen om mijn concept te kunnen verbeelden omdat ik een goed sfeer beeld van een typische snowboarder neer wilde zetten. Gelukkig was er genoeg passend beeld materiaal te vinden op internet dus kon ik precies uitzoeken wat ik interessant vond. Ik heb gekozen voor fotografie waarin de actie van het snowboarden goed naar voren kwam, de snelheid en inzet van de snowboarder moest voelbaar zijn voor de gebruiker. Daarom heb ik veel foto’s met opstuivend sneeuw en snowboarders in de lucht, de foto’s moesten namelijk aanzetten tot actie. Ik heb ook gekeken of de fotografie aantrekkelijk was, de meeste foto’s zijn gevuld met veel licht en de meeste met een mooie achtergrond zodat het landschap ook een groot deel speelde in het beeld. De boodschap dat de gebruiker via de App aan het werk moet op een daadwerkelijke afdaling van een echte berg moest namelijk naar voren komen. Ik heb de meeste afbeeldingen bewerkt door ze een blauw tint mee te geven zodat zij allemaal goed bij het geheel paste.
Typografie
De fonts die ik gebruik heb voor het verbeelden van mijn concept zijn: Snow en Slim Extreme. Ik wilde een uitdagende en stoere lettertype voor mijn slogan, hiervoor heb ik Snow gebruikt. Door de lijn dikte van deze font valt de slogan goed in het oog. De font beeld het speelse aspect die terug komt in de App goed uit door het bibberige uiterlijk ervan. Deze font heb ik ook gebruikt voor in mijn logo omdat deze het
beste mijn sfeer verbeelden. Voor de overige gebruikte tekst, zoals in keuzeselecties in mijn App en de tekst op mijn poster, heb ik een strak en dunne font uitgekozen: Slim Extreme. Deze past goed bij mijn andere gekozen font omdat zij beide schreefloos zijn en speels overkomen. Echter is deze minder aanwezig dan Snow en daarom blijft de aandacht op de slogan en het logo er zit een evenwicht in.
SNOW SLIM EXTREME
Bronnenlijst Afbeeldingen
http://p1.pichost.me/i/24/1466439.jpg http://www.dewtour.com/sites/default/files/images/uploads/seppe-smiths.jpg http://media-cache-ak0.pinimg.com/736x/84/19/de/8419de5f0eaf7bb128da45066061acaa.jpg http://wallpoper.com/images/00/39/85/04/snow-sports_00398504.jpg http://media-cache-ec0.pinimg.com/736x/e6/31/ea/e631ea6a304ae0d88a32551e267b4531.jpg http://mhstatic.de/fm/1/thumbnails/SH_95683375_Snowboard_Tricks_800.jpg.3168600.jpg http://www.tqsmagazine.co.uk/wp-content/uploads/2012/04/Happy-Snowboarder-1024x576.png http://ds4d3zl5uvpbf.cloudfront.net/image/62647/ http://www.feelway.fr/pedibus/images/charte/iphone.png
Videobeeld
‘Best of the 2011 - 2012 Snowboarding Videos’ ,https://www.youtube.com/watch?v=Fi3jBX2fIZs ‘Best of Snowboard 2013’, https://www.youtube.com/watch?v=Zl6xwuBJVIY ‘Park Sessions Woodward at Tahoe - TransWorld SNOWboarding-2’, https://www.youtube.com/watch?v=UtZofZjccBs ‘The SSWSC Snowboard Race Team’, https://www.youtube.com/watch?v=vI5WWKDOjt8
