Preference spotřebitelů adrenalinové turistiky
Dobrodružná turistika • V současnosti jeden z nejrychleji se rozvíjejících doplňkových segmentů v cestovním ruchu. • Měkká a tvrdá dobrodružná turistika se od sebe odlišuje fyzickou náročností.
Měkká a tvrdá dobrodružná turistika • Tvrdá: – lze rozdělit na aktivní a pasivní, – výstup na velehory, rafting nebo absolvování kurzů přežití řadíme mezi aktivní, – skoky z mostů, z letadla nebo pokusy o katapult jsou pasivní formy, – úroveň potřebných znalostí a dovedností je mnohem nižší, než u aktivní turistiky, – obvykle se vyžaduje jen překonání přirozeného pudu sebezáchovy.
• Měkká: – jsou aktivity fyzicky méně náročné, – vzdělávací, ekologické nebo kulturní exkurze s průvodcem, pořádané do odlehlých koutů světa, – např. safari na velbloudech apod.
Přírodně založené turistiky – Ekoturistika, agroturistika, – geoturistika, – divoce-přírodní turistika, dobrodružná turistika, – adrenalinová turistika, zážitková turistika.
Adrenalinová turistika • Hlavním motivem zážitek: – způsobuje vyplavení hormonu adrenalinu do krevního oběhu.
• Lze provozovat : – – – –
ve vzduchu, ve vodě, na zemi, pod zemí.
• Nejoblíbenější aktivity: – skydiving, tandemové seskoky, bungee-jumping, downhill, horolezectví, windsurfing, rafting, potápění, wakeboarding, snowkitting, snowboarding, freeriding, jízda na závodním okruhu a další.
Rozdělení respondentů • pravidelně sportují • sportují občas (např. pouze několikrát za měsíc) • nesportují vůbec
56 % 38 % 6%
- dále pak: • rekreační typy sportovců • profesionální (závodní) sportovci • odpověď neuvedlo
80 % 13 % 7%
Letní vs. zimní sporty • Přednost letnímu sportovnímu vyžití dává 50 % dotazovaných, • zimnímu sportovnímu vyžití pouze 13 % respondentů, • 31 % respondentů nerozlišují oblíbenost sportů dle celoročního období, • zbylých 6 % svůj názor neuvedlo.
Aktivity dobrodružné turistiky • Často překračuje hranice do jiných segmentů. • Problém s přesným měřením velikosti trhu.
• Lze zaznamenat každoroční stabilní růst severoamerického trhu o 8 %. • Velikost se odhaduje na 300 miliard USD ročně. • Evropa, s podstatně slabší základnou, vykazuje nárůst o 15 % ročně. » (zdroj Adventure Travel Society)
Měsíční investice do sportovních aktivit cenové intervaly absolutní četnost
relativní četnost
0 - 100 Kč
35
16,99 %
101 - 500 Kč
97
47,09 %
501 - 1 000 Kč
39
18,93 %
1 001 Kč a více
23
11,17 %
neuvedeno
12
5,83 %
celkem
206
100,00 %
Nejčastěji vyzkoušené adrenalinové aktivity
Adrenalinové aktivity, o které mají respondenti zájem
Preferovaná forma výuky před provozováním adrenalinových aktivit
TOP českých výrobců sportovního a outdoorového oblečení
Nejznámější světové značky na českém trhu
Kde nakupují sportovní oblečení? • • • • •
nákup v obchodních centrech specializované outdoorové prodejny nákup v rámci pořízení v zahraničí neuvedlo
51 % 35 % 10 % 3% 1%
Průměrná útrata za sportovní oblečení nebo výbavu
Roční investice do sportovního oblečení
Roční investice do outdoorové výbavy
Faktory ovlivňující nákupní chování spotřebitelů
Četnosti obměňování sportovního oblečení a vybavení • Obměna sportovního oblečení a outdoorové výbavy pokaždé, když uznají za vhodné 89 % • obměna sportovního oblečení po každé sezóně a outdoorové výbavy za 2 až 5 let • pouze 1 spotřebitel se přihlásil k variantě obměny sportovního oblečení a outdoorové výbavy po každé sezóně
6%
Úroveň poskytovaných služeb a kvalifikace pracovníků • Rozdílné mínění na odbornou kvalifikaci pracovníků mělo celkem 166 respondentů, • 90 označilo variantu s dostačujícím počtem kvalifikovaných pracovníků, • 76 s málo kvalifikovanými odborníky adrenalinových aktivit na českém trhu.
• 63 dotazovaných uvedlo, že je v ČR nízká kvalita poskytovaných služeb v oblasti adrenalinových aktivit, • pouze 34 respondentů se domnívá, že je na českém trhu vysoká kvalita služeb poskytovaných v souvislosti s adrenalinovými sporty.
Preference lokality adrenalinové aktivity • Těch, kterým záleží na volbě destinace a upřednostňovali by zahraničí • Česká republika vyhovuje, ale s pobytem v zahraničí by to střídali • preferujících pouze ČR • naprosto nezáleží na destinaci • neuvedlo svůj názor
14 % 22 % 17,5 % 29 % 17,5 %
Přírodní potenciál ČR • ČR má dostatečné a vhodné přírodní podmínky k provozování adrenalinových aktivit 70 % • nízký přírodní potenciál 15 % • výborné přírodní podmínky pro adrenalinové sporty 11 % • ČR není z přírodního hlediska vhodná k provozování adrenalinových aktivit 4%
Děkuji za pozornost!
Výsledky uvedené v prezentaci jsou součástí projektu “Vybrané formy alternativního cestovního ruchu v ekonomických aktivitách státu” realizovaného za finanční podpory ze státních prostředků prostřednictvím Fondu rozvoje vysokých škol.
