Preference ne-pvc obalů ve třech krajích ČR: Evaluace kampaně Arniky

Preference ne-PVC obalů ve třech krajích ČR: Evaluace kampaně Arniky Mgr. Jan Morávek, Ph.D. Institut sociologických studií FSV UK Praha 6. červen 2008

Evaluace kampaně metodologie Evaluace kampaně Arniky je založena na měření motivace, schopností a nákupních zvyklostí spotřebitelů před kampaní (pretest) a po ní (posttest). Naměřené změny v čase můžeme přisoudit účinkům kampaně. Cílem je změřit změnu v chování lidí ve vztahu k obalům z PVC a jeho determinant (motivace, schopností a nákupních zvyklostí). Jan Morávek: Evaluace kampaně Arniky

Evaluace kampaně metodologie Sběr dat v Českých Budějovicích, Děčíně a Praze Pretest: počátek října – počátek prosince 2007 Posttest: duben – květen 2008 Vzorky: 978/889 respondentů (platných dotazíků) ČB 296/250, Děčín 121/229, Praha 561/410 Respondenti jsou dosti rovnoměrně rozloženi mezi různé věkové, vzdělanostní a příjmové skupiny i podle pohlaví. Jan Morávek: Evaluace kampaně Arniky

Hlavní výsledky Podíl “zelených” spotřebitelů motivovaných nekupovat potravinové výrobky balené v PVC se nezměnil, činí stabilně asi 25 %. Mezi „zelenými“ spotřebiteli však výrazně vzrostla schopnost rozpoznat obal z PVC. Mírně vzrostl i podíl těch, kteří alespoň někdy kontrolují složení obalu.

Jan Morávek: Evaluace kampaně Arniky

HLAVNÍ VÝSLEDKY

Hlavní výsledky V obecné populaci jsou výsledky méně přesvědčivé. Mírně vzrostla schopnost rozpoznat obal z PVC. Nezměnila se však znalost příslušného materiálového kódu ani návyk kontrolovat složení obalu.


HLAVNÍ VÝSLEDKY

Výsledky - motivace Nakolik je pro Vas u potravin, ktere kupujete, dulezite, aby nebyly zabaleny do PVC? velmi důležité spíše důležité pretest posttest

spíše nedůležité velmi nedůležité nevím nezajímá se o obal 0

10

20

30

40

50

Jan Morávek: Preference(vne-PVC obalů %)

60

Složení spotřebitelů z hlediska motivace k výběru ne-PVC obalu se nezměnilo. Polovina osob se vůbec nezajímá o způsob zabalení výrobku. Čtvrtina respondentů považuje za důležité, aby výrobek nebyl zabalen do PVC, poslední čtvrtina to považuje za nedůležité nebo neví.

Výsledky - motivace Postoje spotřebitelů k PVC a přijímání odpovědnosti Konzistentně proti PVC a přijímají odpovědnost

26% 28%

pretest

Konzistentně odmítají odpovědnost

posttest

25% 23%

Smíšený (nekonzistentní) postoj k PVC

49% 49%

Jan Morávek: Preference ne-PVC obalů 0% 5% 10%

Podíl „zelených“ spotřebitelů, kteří se stavějí proti PVC a přijímají odpovědnost za svá nákupní rozhodnutí, se nezměnil.

20%

30%

40%

50%

Stabilně se pohybuje okolo 25 %.

Povědomí o škodlivosti PVC "Potraviny zabalené v PVC jsou zdraví škodlivé" 30%

určitě souhlasím

31% 24%

spíše souhlasím

31% pretest posttest

14%

spíše nesouhlasím

13% 8%

určitě nesouhlasím

7% 23%

nevím

18%

Jan Morávek: Preference ne-PVC obalů 0%

5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

Mírně vzrostl podíl respondentů přesvědčených, že potraviny v PVC jsou zdraví škodlivé (z 54% na 62%).

Povědomí o škodlivosti PVC "Obaly z PVC škodí životnímu prostředí" určitě souhlasím

65% 28%

spíše souhlasím

25%

pretest

spíše nesouhlasím určitě nesouhlasím

nevím

5%

posttest

3%

2% 1% 8% 6%

Jan Morávek: Preference ne-PVC obalů

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Mírně vzrostla drtivá převaha lidí přesvědčených, že obaly z PVC škodí životnímu prostředí (z 80% na 85%).

Výsledky - schopnosti Odhad podílu osob schopných rozpoznat výrobek zabalený v PVC 100% 91%

90%

85%

80% 70% pretest posttest

60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

15% 9%

Jan Morávek: Preference ne-PVC obalů Rozpozná PVC Nerozpozná PVC

Schopnost poznat výrobek zabalený v PVC vzrostla na téměř dvojnásobek z 9 % na 15 % dotázaných. Stále je však poměrně nízká.

Výsledky - schopnosti Odhad podílu osob se znalostí materiálového kódu pro PVC 90% 83%

83%

80% 70% 60% pretest posttest

50% 40% 30% 20%

17%

17%

10% 0%

Jan Morávek: Preference ne-PVC obalů Znajíí kód PVC Neznají kód PVC

Znalost materiálového kódu pro PVC se nezměnila. Kód pozná stabilně asi šestina dotázaných.

Výsledky – nákupní zvyklosti Kontrolujete při nákupu potravin složení obalů? 45%

44% 42%

40%

38% 37%

35% 30% pretest posttest

25%

Mírně vzrostl počet spotřebitelů, kteří si často kontrolují složení obalu (z 18 na 22 %).

20% 15%

15%

17%

10% 5%

3%

5%

0% nikdy

většinou

většinou

vždy

Jan Morávek: Preference ne-PVC obalů ne ano

Počet těchto osob je však stále dosti nízký.

Výsledky – schopnosti a nákupní zvyklosti Obaly z PVC rozpozná jen velmi malý počet lidí. Jejich podíl leží okolo 15%. Zvýšil se počet osob, které prospěly v testu schopností založeném na výběru ze čtyř obalů. To ukazuje, že kampaň pravděpodobně přispěla ke schopnosti spotřebitelů rozpoznat obal z PVC. Slabinou zůstává, že jen asi 20% osob složení obalu při nákupu potravin skutečně kontroluje.


“Zelení spotřebitelé” Postoje spotřebitelů k PVC a přijímání odpovědnosti Konzistentně proti PVC a přijímají odpovědnost

Konzistentně odmítají odpovědnost

26% 28%

pretest posttest

25% 23%

Smíšený (nekonzistentní) postoj k PVC

Jan Morávek: 0% Preference obalů40% 5% 10% ne-PVC 20% 30%

49% 49%

50%

Zvláštní zájem věnujeme otázce, zda kampaň ovlivnila chování „zeleně“ smýšlejících spotřebitelů.

“Zelení”: povědomí o škodlivosti PVC "Potraviny zabalené v PVC jsou zdraví škodlivé" 36%

určitě souhlasím

37% 25%

spíše souhlasím

36% pretest

určitě nesouhlasím

nevím

posttest

14%

spíše nesouhlasím

8% 6% 3% 18% 16%


0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Podíl “zelených” spotřebitelů přesvědčených, že potraviny v PVC jsou zdraví škodlivé, vzrostl z 61% na 73%.

“Zelení”: povědomí o škodlivosti PVC Podíl zelených “Obaly z PVC škodí životnímu prostředí“ přesvědčených, určitě 71% že obaly z PVC souhlas 65% ím škodí životnímu spíše 20% prostředí (90%), souhlas 25% ím se již dále pretest spíše nezvyšoval. 2% posttest nesouhl asím určitě nesouhl asím

nevím

3%

3% 1%

5% 6%

Jan Morávek: Preference ne-PVC 0% 10% 20% 30% 40% obalů 50%

60%

70%

80%

“Zelení” - schopnosti Mezi “zelenými” Odhad podílu osob schopných rozpoznat výrobek zabalený v PVC spotřebiteli 100% 91%

90% 80%

76%

70% pretest posttest

60% 50% 40% 30%

24%

20% 10% 0%

9%

Jan Morávek: Preference ne-PVC obalů Rozpozná PVC Nerozpozná PVC

výrazně vzrostla schopnost poznat výrobek zabalený v PVC - vzrostla na téměř trojnásobek z 9 % na 24 %.

“Zelení” - schopnosti Odhad podílu osob se znalostí materiálového kódu pro PVC 80%

77% 70%

70% 60% 50%

pretest posttest

40% 30%

30% 23%

20% 10% 0% Znají kód PVC

Neznají kód PVC


Mezi “zelenými” rovněž mírně vzrostla znalost materiálového kódu pro PVC (z 23% na 30%).

“Zelení” - nákupní zvyklosti Kontrolujete při nákupu potravin složení obalů? 44%

45% 40%

40% 35% 32%

30% 25%

pretest posttest

25% 25%

24%

20% 15% 10% 7%

5%

3%

0% nikdy

většinou

většinou

vždy

Jan Morávek: Preference ne-PVC obalů ne ano

O čtvrtinu se snížil podíl “zelených” spotřebitelů, kteří nikdy nekontrolují složení obalu (z 32 na 24 %). Počet těch, kteří kontrolují obal často, je však stále dosti nízký.

“Zelení” - schopnosti a nákupní zvyklosti V podskupině “zelených” spotřebitelů, kteří se stavějí proti PVC a přijímají odpovědnost za svá nákupní rozhodnutí, vzrostla schopnost rozpoznat potravinový obal z PVC. Obaly z PVC rozpozná 25 - 30 % z nich. O čtvrtinu se zvýšil počet těch, kteří alespoň někdy kontrolují obal. To je jasné zlepšení oproti stavu před kampaní. Celkově se tak zlepšují schopnosti a návyky “zelených” spotřebitelů umožňující zamezit nákupu obalů z PVC. Jan Morávek: Evaluace kampaně Arniky

Závěry – přínosy kampaně V obecné populaci mírně vzrostl podíl osob přesvědčených o zdravotní škodlivosti PVC i o jeho škodlivosti pro životní prostředí. V obecné populaci mírně vzrostla schopnost rozpoznat obal z PVC. Mezi vysoce motivovanými „zelenými“ spotřebiteli vzrostlo přesvědčení o zdravotní závadnosti PVC. Výrazně se zlepšila schopnost rozpoznat obal z PVC. Mírně vzrostl i podíl těch, kteří složení obalu alespoň někdy kontrolují. Jan Morávek: Evaluace kampaně Arniky

Závěry – limity kampaně Podíl “zelených” spotřebitelů motivovaných nekupovat potravinové výrobky balené v PVC se nezměnil, činí stabilně asi 25 %. V obecné populaci se nezměnila znalost příslušného materiálového kódu (jen asi 15%) ani návyk kontrolovat složení obalu (jen asi 20%).


Celkové hodnocení Kampaň Arniky pracovala s veřejností, která již byla z velké části obeznámena se škodlivostí PVC pro zdraví a životní prostředí. Nepodařilo se namotivovat více občanů k aktivnímu postoji proti obalům z PVC. Podařilo se však zvýšit schopnost motivovaných “zelených” spotřebitelů zamezit nákupu PVC.


Děkuji všem studentkám a studentům za obětavou práci. Mgr. Jan Morávek, Ph.D. Institut sociologických studií FSV UK Praha [email protected]


Preference ne-pvc obalů ve třech krajích ČR: Evaluace kampaně Arniky

Recommend Documents