Potenciál e-commerce v ČR z pohledu kategorií zboží T O M Á Š B R AV E R M A N
půlrok celý rok
Obrat e-commerce 67 58
35
51
26
23
2012
Zdroj: data Heureka.cz za H1 2015
29
2013
2014
2015
24,1%
4,1%
Mobily a IT
Dětské zboží
8,4 miliardy
1,4 miliardy
20%
3%
Bílá technika
Auto-moto
6,9 miliardy
1 miliardy
2%
9,7%
Knihy
Dům a zahrada
0,7 miliardy
3,3 miliardy
1,5%
9,6%
Lékarna
Černá technika 3,3 miliardy
8,4% Móda a oblečení 2,9 miliardy
4,9% Hobby 1,7 miliardy
4,6% Sport 1,6 miliardy
4,4% Ostatní 1,5 miliardy
0,5 miliardy
35 miliard
1,4% Parfémy 0,5 miliardy
1,4% Kosmetika 0,5 miliardy
0,3% Erotika 0,01 miliardy
IT a Mobily
IT a Mobily
24%
15%
120 000
1842
% podíl na obratu
YoY H1
počet prodaných produktů
počet e-shopů v kategorii
Rozpad kategorie
36% mobily Ø 5521 Kč
20% notebooky Ø 14 345 Kč
5% PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY
3124
tablety Ø 5196 Kč
4% stolní počítače Ø 13 900 Kč
IT a Mobily
Mobily
Notebooky
Značky
Produkty
Značky
Produkty
20%
Apple
8,5%
Iphone 6
32%
Apple
3%
MacBook AIR
20%
Samsung
3%
SA Galaxy S3 neo
21%
Lenovo
4,4%
MacBook Pro
12%
Sony
3%
Sony Experia Z3
18%
HP
1,5%
Asus X5563
TOP 5 e-shopů dle obratu
33%
3%
5%
2%
4%
53% ostatní
Bílá technika
Bílá technika
20%
18%
40 000
1 299
% podíl na obratu
YoY H1
počet prodaných produktů
počet e-shopů v kategorii
Rozpad kategorie
15% lednice Ø 9302 Kč
14% pračky Ø 8204 Kč
8% PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY
3778
myčky Ø 9311 Kč
7% vysavače
Bílá technika
Lednice
Pračky
Značky
Produkty
Značky
Produkty
18%
Samsung
8,5%
Samsung RB31 FERNCSA
20%
Whirpool
9%
Indesit IWSNC X9
16%
Beko
3%
Samsung RB29
12%
AEG
3%
LG F 74A8QDS
8%
Bosch
3%
Samsung RB31 FERNBWW
10%
LG
3%
Samsung WF 70F5E0N2W
TOP 5 e-shopů dle obratu
34%
5%
8%
5%
7%
46% ostatní
Černá technika
Černá technika
9,6%
10%
42 500
880
% podíl na obratu
YoY H1
počet prodaných produktů
počet e-shopů v kategorii
Rozpad kategorie
44%
6%
TV Ø 12 517 Kč
objektivy Ø 12 172 Kč
19% digitální fotoaparáty Ø 9079 Kč
PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY
4545
4,5% digitální kamery Ø 5882 Kč
26,5% ostatní
Černá technika
TV
Digitální fotoaparáty
Značky
Produkty
Značky
Produkty
36%
Samsung
8,5%
Samsung UE48H6200
31%
Nikon
4,2%
Samsung RB31 FERNCS
15%
LG
3%
Samsung UE40H6200
24%
Canon
2,8%
Samsung RB29
15%
Philips
3%
Samsung UE40H5570
13%
Sony
2,6%
Samsung RB31 FERNBWW
TOP 5 e-shopů dle obratu
19%
2%
15%
2%
3%
59% ostatní
Dům a zahrada
Dům a zahrada
10%
23%
303000
2588
% podíl na obratu
YoY H1
počet prodaných produktů
počet e-shopů v kategorii
Rozpad kategorie
4%
3%
sekačky Ø 5586 Kč
bazény
3,7% grily Ø 2868 Kč
PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY
1912
2,6% čerpadla
3,5%
38,2%
pily Ø 4285 Kč
ostatní
Dům a zahrada
Sekačky
Grily
Značky
Produkty
Značky
Produkty
17%
Vega
10%
Riwall PRO RPM 5135 HWM
18%
Campingaz
12%
Campingaz RBS CLINE 1900
13%
Bosch
6%
BDR 581SL BELLA
16%
Weber
6%
GrillMe Sydney 4 Deluxe
11%
Hecht
4%
AL-KO Classic 4.64 SP-S Plus
13%
Tefal
5%
Tepro Toronto
TOP 5 e-shopů dle obratu
8%
2%
3%
2%
2%
83% ostatní
Drogerie
Dům a zahrada
Drogerie
Drogerie
0,3%
106%
12 550
274
% podíl na obratu
YoY H1
počet prodaných produktů
počet e-shopů v kategorii
Rozpad kategorie
40% mopy Ø 790 Kč
13% prášky na praní Ø 330 Kč
12% PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY
506
čističe oken Ø 953 Kč
3% přípravky do myčky Ø 280 Kč
Drogerie
Mopy
Prášky na praní
Značky
Produkty
Značky
Produkty
45%
Vileda
12%
Leifheit Vysavač na okna s tyčí + oboustranný mop
43%
Lovela
6%
Lovela Sensitive tekutý prací prostředek 5 l
38%
Leifheit
8%
Vileda Easy Mocio Set rotační mop
15%
Ariel
5%
Lovela Color tekutý prací prostředek na barevné prádlo 5
4%
Spontex
7%
Spontex Mop EXPRESS SYSTEM
12%
Woolite
4%
Lovela Balzam 5 l
TOP 5 e-shopů dle obratu
21%
3%
5%
2%
4%
65% ostatní
Móda & Oblečení
Móda & Oblečení
8,4%
28%
790216
1970
% podíl na obratu
YoY H1
počet prodaných produktů
počet e-shopů v kategorii
Rozpad kategorie
10%
5,8%
hodinky Ø 3219 Kč
pánská trika Ø 619 Kč
9% pánská obuv Ø 1389 Kč
7,7% dámská obuv Ø 1099 Kč
PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY
1134
4,2% pánské budy
Móda & Oblečení Pánská obuv
Hodinky 16%
Festina
15%
Converse
12%
Casio
10%
Adidas
10%
Citizen
7%
Vans
TOP 5 e-shopů dle obratu
9%
3%
7%
3%
4%
74% ostatní
Chovatelství Rybářství
Hudební nástroje
Hobby
Chovatelství
Chovatelství
2,9%
15%
48 900
536
% podíl na obratu
YoY H1
počet prodaných produktů
počet e-shopů v kategorii
Rozpad kategorie
64%
2,5%
krmivo pro psy Ø 1017 Kč
vitamíny pro psy Ø 461 Kč
12% Krmivo pro kočky Ø 723 Kč
PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY
913
2% Steliva pro kočky
5%
14,5%
antiparazitika Ø 356 Kč
ostatní
Chovatelství
Krmivo pro psy
Krmivo pro kočky
Značky
Produkty
Značky
17%
Brit
2,3%
Royal Canin Maxi Adult 26 15 kg
23,5%
Whiskas
6%
Whiskas hovězí 14 kg
13%
Royal Canin
2,2%
Brit Premium Adult L 15 kg
20,5%
Royal Canin
4,7%
Whiskas drůbeží 14 kg
12%
Purina
1,6%
Purina Pro Plan Adult Original
12,9%
PURINA
3,4%
Royal Canin Sterilised 10 kg
TOP 5 e-shopů dle obratu
15%
4%
13%
4%
7%
57% ostatní
Hudební nástroje
Hudební nástroje
0,8%
11%
24 174
82
% podíl na obratu
YoY H1
počet prodaných produktů
počet e-shopů v kategorii
Rozpad kategorie
13%
10%
příslušenství ke kytarám Ø 1250 Kč
aparatury Ø 7041 Kč
11% digitální piana Ø 21 360 Kč
PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY
3476
7,5% keyboardy Ø 8732 Kč
10%
48,5%
kytary Ø 11 109 Kč
ostatní
Hudební nástroje
Digitální piana
Elektrické kytary
Značky
Produkty
Značky
Produkty
42%
Yamaha
7%
Yamaha P 105 B
19%
Gibson
2,8%
ESP-LTD Max Cavalera EX
10%
Kurzweil
5%
Kawai CA 63M
15%
Fender Squer
2,5%
GIBSON Citation NA
7%
Casio
4%
Kawai CA 63C
12%
Valavani s.r.o.
2%
Gibson Les Paul Supreme 2015
TOP 5 e-shopů dle obratu
31%
7%
10%
4%
3%
55% ostatní
Rybářství
Rybářství
0,4%
250%
48 900
104
% podíl na obratu
YoY H1
počet prodaných produktů
počet e-shopů v kategorii
Rozpad kategorie
29%
9,5%
navijáky Ø 1561 Kč
bivaky a přístřešky Ø 3584 Kč
11% rybářské pruty Ø 1469 Kč
PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY
1765
9% sedačky a lehátka
11%
30,5%
návnady Ø 528 Kč
ostatní
Rybářství
Navijáky
Rybářské pruty
Značky
Produkty
Značky
Produkty
12%
Shimano
6%
Penn Multiplikátor International V30VSX
14%
Giants Fishing
1,2%
Mivardi Alcon Carp 3,6m 3,00lb
8%
Penn
6%
Penn Multiplikátor International V16VSX
12%
Mivardi
1,1%
Daiwa Phantom Carp II 3,60m/3,00lb
7%
Mitchell
5%
Penn International V50VSW
7%
Shimano
1,1%
Shark Maxcarbon Carp Rod 3,60m 60-120g
TOP 5 e-shopů dle obratu
32%
4%
10%
4%
4%
46% ostatní
Sport
Sport
4,5%
8%
104 520
1328
% podíl na obratu
YoY H1
počet prodaných produktů
počet e-shopů v kategorii
Rozpad kategorie
16%
4%
jízdní kola Ø 10 848 Kč
stany Ø 2781 Kč
7% proteiny Ø 857 Kč
5% trampolíny Ø 4283 Kč
PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY
1706
3,5% sporttestery
Sport
Jízdní kola
Proteiny
Značky
Produkty
Značky
Produkty
10%
LEADER FOX
8,5%
Superior XP 930 2013
32%
MyProtein
6%
Galaxy
3%
Merida Matts TFS 500 2013
21%
Nutrend
4,4%
4fitness MPC 80 1000 g
5%
DHS
3%
DHS Kreativ 2614 2015
18%
Scitec Nutrition
1,5%
4fitness.cz Whey protein 80 1000 g
3%
Good Nature Express Diet 5-ti denní proteinová dieta
TOP 5 e-shopů dle obratu
7%
2%
4%
2%
2%
83% ostatní
Dětské zboží
Dětské zboží
4,1%
18%
194 205
1508
% podíl na obratu
YoY H1
počet prodaných produktů
počet e-shopů v kategorii
Rozpad kategorie
12%
6,5%
kojenecká mléka Ø 1374 Kč
lego Ø 1196 Kč
9% pleny Ø 724 Kč
PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY
1307
6,5% kočárky Ø 6168 Kč
8%
3%
autosedačky Ø 3306 Kč
RC modely
Dětské zboží
Kojenecká mléka
Pleny
Značky
Produkty
Značky
Produkty
39%
Nutrilon
33%
Nutrilon 3
46%
Pampers
15%
Pampers Active baby 4 maxi 162ks
20%
Sunar Complex
3%
Nutrilon 2, 4, 5
16%
Bella Happy
7%
Pampers Premium Care Plenky 3 Midi 4-9 Kg 160 ks
9%
BEBA
10%
Bella
6%
Pampers Active baby 5 junior 132ks
TOP 5 e-shopů dle obratu
18%
2%
9%
2%
2%
67% ostatní
Auto-moto
Auto-moto
3%
14%
116 850
830
% podíl na obratu
YoY H1
počet prodaných produktů
počet e-shopů v kategorii
Rozpad kategorie
37%
5,3%
pneumatiky Ø 1863 Kč
Pneu pro motocykly
16% nosiče kol Ø 4011 Kč
PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY
1912
3,4% autobaterie
6%
32,3%
maziva Ø 734 Kč
ostatní
Auto moto
Pneumatiky
Nosiče kol
Značky
Produkty
Značky
Produkty
25%
Barum
0,8%
Barum Brillantis 2 195/65 R15 91T
55%
Thule
22%
Thule ProRide 591 3x
14%
Dunlop
0,7%
Barum Bravuris 2 195/60 R15 88H
13%
Peruzzo
14%
Thule EuroWay G2 922
11%
Continental
0,5%
Barum Brillantis 2 185/60 R14 82T
10%
Wjenzek
12%
Thule EuroWay G2 920
TOP 5 e-shopů dle obratu
7%
2%
4%
2%
3%
82% ostatní
Knihy, hry
Knihy, hry
2%
7%
140 241
406
% podíl na obratu
YoY H1
počet prodaných produktů
počet e-shopů v kategorii
Rozpad kategorie
43%
5%
knihy Ø 419 Kč
hry pro PS4 Ø 1 476 Kč
15% hry pro PC Ø 620 Kč
10% filmy Ø 786 Kč
PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY
510
27% ostatní
Knihy, hry
Knihy
Hry pro PC
Produkty
Značky
Produkty
1,2%
Fifty Shades - Padesát odstínů 1-3 - E.L. James
22%
Rockstar Games
17,8%
GTA 5
0,7%
Břicháč Tom Jak jsem zhubl 27 kg a jak můžete i VY!
13%
Blizzard Entertainment
6,6%
The Witcher 3: Wild Hunt
0,4%
Policie - Jo Nesbo
10%
EA
3,2%
World of Warcraft 60 days Game Card
TOP 5 e-shopů dle obratu
4%
4%
4%
3,6%
4%
80% ostatní
Lékárna & zdraví
Lékárna & zdraví
1,5%
60%
23 866
664
% podíl na obratu
YoY H1
počet prodaných produktů
počet e-shopů v kategorii
Rozpad kategorie
31%
5,7%
kontaktní čočky Ø 470 Kč
roztoky a pomůcky Ø 619 Kč
29% doplňky stravy Ø 314 Kč
PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY
463
5,4% léky Ø 175 Kč
10%
18,9%
vitamíny a minerály Ø 383 Kč
ostatní
TOP 5 e-shopů dle obratu
12%
3%
7%
3%
6%
69% ostatní
Kontaktní čočky
Lékárna & zdraví
Kontaktní čočky
Kontaktní čočky
0,5%
300%
961
42
% podíl na obratu
YoY H1
počet prodaných produktů
počet e-shopů v kategorii
Kontaktní čočky
Značky
Produkty
26%
Johnson&Johnson
13%
Johnson & Johnson Acuvue Oasys with Hydraclear Plus 6 čoček
25%
Bausch & Lomb
9%
Alcon Air Optix Aqua 6 čoček
25%
Acuvue
8%
Cooper Vision Biofinity 6 čoček
TOP 5 e-shopů dle obratu
23%
5%
13%
4%
6%
49% ostatní
Kosmetika
Kosmetika
1,4%
21%
95 500
846
% podíl na obratu
YoY H1
počet prodaných produktů
počet e-shopů v kategorii
Rozpad kategorie
6,5%
5,6%
kosmetické pomůcky Ø 286 Kč
dětská kosmetika Ø 619 Kč
6% šampony Ø 288 Kč
5,7% kosmetické sady Ø 865 Kč
PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY
517
76,2% ostatní
Kosmetika
Kosmetické pomůcky
Šampony
Značky
Produkty
Značky
Produkty
35%
Tangle Teezer
3%
Kosmetický organizér Roll´n´Go
7,4%
Kerastase
3%
L´Oréal Série Expert Vitamino Color Shampoo 1500 ml
4%
BEURER
2%
Sencor SMM 3080 kosmetické zrcátko
7,3%
Dr. Kurt Wolff
3%
L´Oréal Série Expert Vitamino Color Shampoo 500 ml
3%
Detangler
1%
Tangle Teezer Salon Elite fialový
6,8%
L'Oréal
2%
L´Oréal Série Expert Lumino Contrast Shampoo 500 ml
TOP 5 e-shopů dle obratu
7%
5%
7%
2%
6%
73% ostatní
Parfémy
Parfémy
1,4%
13%
15 667
148
% podíl na obratu
YoY H1
počet prodaných produktů
počet e-shopů v kategorii
Parfémy
Značky
Produkty
6,1%
Giorgio Armani
1,2%
Chloé Chloé 75 ml
6%
Hugo Boss
0,8%
Lanvin Eclat D'Arpege 100 ml
5,2%
Calvin Klein
0,7%
Calvin Klein Euphoria Woman 100 ml
TOP 5 e-shopů dle obratu
20%
6%
15%
6%
12%
41%
ostatní
Erotika
Erotika
0,3%
35%
15 742
82
% podíl na obratu
YoY H1
počet prodaných produktů
počet e-shopů v kategorii
Rozpad kategorie
18% vibrátory Ø 955 Kč
15% afrodiziaka Ø 550 Kč
12% PRUMĚRNÁ CENA OBJEDNÁVKY
590
kondomy Ø 397 Kč
10% SM, BDSM Ø 611 Kč
Erotika
Vibrátory
Afrodiziaka
Značky
Produkty
Značky
Produkty
25%
We-vibe
9%
Womanizer
51%
Simply You Pharmaceuticals a.s.
22%
ViaMax Power
17%
Lelo
4%
Lelo
15%
Naturla Medicaments
6%
Power Tabs
11%
Vibe Therapy
2%
Vibe Therapy Nirvana
4%
Valavani s.r.o.
5%
VItaHarmony Maca 500mg
TOP 5 e-shopů dle obratu
7%
3%
5%
3%
4%
78% ostatní
Děkuji za pozornost http://linkedin.com/pub/tomáš-braverman/
