Agentury Pojišťovna ČS podpoří produkt životního pojištění spotem e15.cz | 7.4.2015 | Rubrika: Nové kampaně | Strana: 0 | Téma: Agentury
Pojišťovna České spořitelny nabídne bonus těm, kterým klíště způsobí vážnou nemoc. Kampaň si vzala na starost agentura Rust. Reklamní agentura Rust navrhla a připravila jarní kampaň pro Pojišťovnu České spořitelny. Nový imagový TV spot podporuje Flexi životní pojištění s nabídkou limitované akce, v jejímž rámci získají klienti dvojnásobné pojistné plnění v případě vážných onemocnění způsobených klíštětem. TV spot realizovala agentura Pink productions. Režie se chopil Radovan Síbrt, hlavní vizuál nafotil Tomáš Třeštík. Kampaň startuje 6. dubna, 2015 a objeví se v televizi, na internetu i pobočkách České spořitelny.
Akademie digitálního marketingu otevírá brány e15.cz | 7.4.2015 | Rubrika: Zprávy | Strana: 0 | Téma: Agentury
Zájemcům o studium digitálního marketingu se nabízí Akademie digitálního marketingu, kterou bude provozovat digitální agentura Dobrý web a sekce Digitální agentury z Asociace komunikačních agentur. O své zkušenosti z oboru se se studenty podělí i specialisté z agentur působících na domácím trhu. Asociace komunikačních agentur (AKA), zastoupená svou digitální sekcí Digitální agentury, a digitální agentura Dobrý web společně zahajují první běh nového vzdělávacího projektu Akademie digitálního marketingu. Akademie je určena pro zájemce, kteří se chtějí uplatnit v agenturních i klientských digitálních týmech. Během intenzivní 12týdenní výuky získají komplexní know-how z oblasti digitálního marketingu. Akademie je složená z devíti tematických modulů. Každý má svého odborného garanta, který připravuje koncept výuky a zapojuje do přednášek další osobnosti jako hosty. Mezi garanty se objeví jména ředitelů, specialistů či account manažerů agentur působících na našem trhu, např. Ogilvy, Wunderman, Nydrle, Actum+, Dobrý web či ExperienceU. Do programu se zapojí i hosté z dalších členských agentur sdružení Digitální agentury. Studenti si osvojí odborné znalosti a dovednosti v základních oblastech digitálního marketingu, jako jsou obchodní cíle a řízení projektů, online reklama, search engine marketing, obsah a emailing, sociální média, digitální integrovaná komunikace, user experience či webová analytika. Chybět nebude ani modul zaměřený na prezentační dovednosti. V rámci samostatné seminární práce se účastníci zaměří na hodnocení digitálních aktivit reálné firmy.
Český patriotismus vládne nadnárodním řetězcům e15.cz | 7.4.2015 | Rubrika: Žurnál | Strana: 0 | Téma: Agentury
Slyšeli jste někdy o Všestarské cibuli, Lomnických sucharech nebo Znojemském pivu? Tyto a další značky se staly součástí nákladných kampaní, které se snaží nalákat na tradiční domácí potraviny. Otázka je, jak se má v přehršli značek vyznat spotřebitel.
Od loňského listopadu se na televizních obrazovkách s železnou pravidelností objevoval ministr zemědělství Marian Jurečka, aby díky soutěži České Vánoce podpořil všechny výrobce a zemědělce, jejichž produkce je podle jeho slov kvalitní. Kampaň z dílny Ogilvy & Mather, která zahrnovala televizní spoty, tiskovou, online a rádiovou reklamu, direct marketing a podporu v místě prodeje, byla nakonec tak intenzivní, že vyvolala dokonce údiv u samotného stranického šéfa Pavla Bělobrádka, který se nechal slyšet, že by se takové formě propagace nepropůjčil. Organizace a komunikace celého projektu stála okolo 60 milionů korun. Soutěže se podle sdělení ministerstva zemědělství nakonec aktivně zúčastnilo přes 110 tisíc spotřebitelů. Přestože se za české výrobky někdy považují i ty, u nichž nemusejí některé ze surovin vůbec z tuzemska pocházet, je zřejmé, že zájem veřejnosti o tuzemské potravinářské produkty je velký. Cílem kampaní proto není pouze zlepšování vlastní image obchodníků. Podle generálního ředitele Billy Jaroslawa Szczypky je trend zvýšené poptávky po takových výrobcích patrný už nejméně poslední tři roky a dosahuje v případě tohoto řetězce až 70 procent. Loňský výzkum "Supermarket, Diskont a Hypermarket" zjistil, že otázka, zda byl výrobek vyroben v Česku, je důležitá hned pro 53 procent našich domácností. Na druhou stranu už tolik asi nepřekvapí, že domácí potraviny preferují zejména ženy, osoby s vyšším vzděláním nebo ti s vyššími příjmy. "Podle našich průzkumů zajímá spotřebitele v prvé řadě výrobce, složení a odkud potravina pochází," uvedl prezident Potravinářské komory Miroslav Toman. Podle něho se poptávka po domácích produktech zvýšila poté, co se v médiích objevily zprávy o závadných zahraničních potravinách, ať už se jednalo o německou salmonelu nebo polskou sůl. Pražanům na původu nesejde Holandský Ahold před měsícem pod záštitou ministerstva zemědělství spustil kampaň Staňte se farmářem, aby tak podpořil domácí lokální dodavatele a farmáře. A Billa se ve stejném čase rozhodla, že v některých svých prodejnách rozjede speciální regionální koutky. Samostatné regály jsou v nich naplněny nejen domácími potravinami, ale i fotografiemi s motivy české krajiny. Takto vypadá český košík podle Státního zemědělského intervenčního fondu Z lásky k Česku se už loni na podzim svěřil veřejnosti také řetězec Kaufland, který v komunikaci použil srdce v barvách trikolory a píseň hudební skupiny Čechomor Tady jsem doma. Součástí kampaně byla i soutěž, kde uspěli především ti, kdo dokázali, že mají rádi přírodu i historicky významné památky naší republiky. "Shrnu-li celou naši kampaň, mělo by být jasné, že Česko je naše srdcovka. Účelem bylo ukázat, že jsme česká společnost s českými zaměstnanci," projevil svůj patriotismus mluvčí obchodníka Michael Šperl. V komunikaci Kauflandu proto není tentokrát logicky prostor pro informace, že značka řetězce původně vznikla v Německu, kde v roce 1964 nejdříve vstoupila na trh jako výrobna masných výrobků, a k nám ve skutečnosti přišla až o třicet let později. Podobně je na tom Penny, které marketingově sází na značku Česká kvalita. Tento diskont je součástí jedné z největších světových obchodních společností Rewe a z Německa k nám přišel v roce 1997. Domácí řetězec Svazu českých a moravských spotřebních družstev Coop má zase ve své strategii některé speciální komunikační programy, které mají za cíl podporu vybraných regionů. Například Konzum Ústí nad Orlicí láká zákazníky na heslo "Jsme tu doma" a Jednota České Budějovice na marketingové sousloví "Z našeho regionu". "I nadále chceme zdůrazňovat, že si zákazníci musejí správně vybírat, pokud chtějí opravdu regionální a české výrobky," komentuje současný příklon obchodníků k domácím potravinám projektový manažer skupiny Coop Lukáš
Němčík. Na regiony se snaží zacílit také nadnárodní řetězce. Billa otevírá své regionální koutky v jedenácti jihočeských prodejnách a teprve po nich budou následovat obchody ve středočeském a ústeckém kraji. Druhá vlna zahrne Moravu a teprve na konec přijde Praha. Studie "Supermarket, Diskont a Hypermarket" totiž ukázala, že právě obyvatelé hlavního města patří k těm, kteří dají na význam domácích potravin nejméně. Módní biotrend V samotném prodejním obratu a s tím spojených komunikačních kampaních, které se na domácí potraviny a značky zaměřují, se každým rokem protočí stovky milionů korun. Jedná se proto o velký byznys nejen pro obchodníky, ale i marketingové agentury. Jednou z nejznámějších značek, které se na propagaci domácích potravin zaměřují, je Klasa. Právě na ni a na brand Regionální potravina je zaměřeno výběrové řízení, které by mělo vybrat komunikační agentury pro kampaň na tento a příští rok. Tendr v současnosti probíhá, už nyní je ale jasné, že celkový marketingový rozpočet převýší 350 milionů korun. Zatímco v minulosti měly komunikaci kampaní na starosti větší agentury (Comunica, McCann Prague), tendr je tentokrát rozdělen na čtyři menší části - strategickou a kreativní, realizační, mediálně plánovací a část týkající se samotného nákupu médií. Díky tomu by mělo být výběrové řízení otevřenější, aby se do něho mohly přihlásit i specializovanější agentury, a dále pak také průhlednější, jak si ministerstvo od celého postupu slibuje. Právě problémy s organizací výběrového řízení byly důvodem, proč se komunikace značky Klasa loni částečně odložila. Přesto stát i tak nezahálel a investoval například do tour Regionálních potravin, jež v podobě dvou pojízdných prodejen navštívily farmářské a adventní trhy ve 33 městech Česka. V uplynulém roce ministerstvo odstartovalo také projekt Poznej svého farmáře, jehož součástí byl prodej potravin se značkou Regionální potravina. Pěti samostatných akcí, které byly dopředu komunikovány nejen prostřednictvím lokální tiskové a rádiové inzerce, ale dokonce obecních rozhlasů, se podle tvrzení ministerstva zúčastnilo okolo tří tisíc lidí. Letos by měla akce proběhnout od června do září na třinácti místech napříč celou republikou. Vyhlašovací cena veřejné soutěže na organizaci a propagaci je necelé čtyři miliony korun, podle mluvčího se však dá očekávat, že bude nakonec o hodně nižší. Potravinářská komora v minulosti zase zavedla značku Český výrobek, díky níž si může spotřebitel najít svého prověřeného výrobce a obchodníka, který se poté objeví na samostatném online portálu, a dostane se tak do povědomí širší veřejnosti Kromě zvyšování prodeje a zlepšení pověsti očekávají mnozí obchodníci od marketingu domácích potravin i další efekt. Věrnostní programy v podobě sbírání zvířátkových kartiček připoutají zákazníka k dalším nákupům a znamenají navíc odbyt pro doprovodné výrobky. Třeba Ahold proto také v rámci kampaně Staňte se farmářem přišel jak se skládací farmou, do níž si mohou lidé (a hlavně jejich děti) nasbíraná zvířata schovat, tak s oboustrannou hrací deskou a ilustrovanou knížkou. Billa zase ve větší míře komunikuje biopotraviny pod značkou Naše bio, které podle řetězce dodávají především domácí producenti. "I do Česka stále silněji proniká fenomén takzvané kreativní spotřeby. Ta je postavena na aktivním a uvědomělém nákupním chování spotřebitelů. Lidé si uvědomují, že přispívají k pozitivním změnám ve společnosti a k ochraně prostředí, ve kterém žijí," dodává generální ředitel rakouského obchodníka.
Samotní dodavatelé však hovoří o tom, že obchodníkům o domácí zemědělství mnohdy ani moc nejde a že se řetězce snaží pouze využít módního trendu. Počet těch, kteří mohou do supermarketů takové produkty dodávat, je přitom značný. V ekologickém zemědělství u nás podnikají takřka 4 tisíce farmářů a výrobců biopotravin je okolo pěti set. Co dodat? Z pohledu Strategie je marketingových aktivit kolem prodeje domácích produktů víc než dost a lidé na ně víceméně slyší, což potvrzuje i výzkum agentury STEM/MARK na straně 21. Přesto je evidentní, že značek kvality přibývá jako hub po dešti a pro spotřebitele je čím dál těžší se v nich zorientovat. Smysl takových aktivit se pak nezřídka vytrácí.
FLEXI spouští jarní marketingovou kampaň investujeme.cz | 7.4.2015 | Rubrika: Pojištění | Strana: 0 | Téma: Agentury
FLEXI životní pojištění od Pojišťovny České spořitelny spouští jarní marketingovou kampaň zaměřenou na komunikaci vážných životních situací. Novým reklamním spotem cílí na rodiny s dětmi a pomocí dvojsmyslů je motivuje k odpovědnému zajištění. Kampaň poběží v televizi a na internetu až do konce května. "Komunikační koncept, ve kterém nenásilně upozorňujeme na vážné životní situace pomocí dvojsmyslů, se osvědčil. Proto opět používáme kontrast mezi pohodovou atmosférou spotu a dvojsmyslnými sděleními, které vedou k zamyšlení," představuje televizní spot Světla Košková, vedoucí oddělení marketingu a PR Pojišťovny České spořitelny. "Komunikujeme také mimořádnou akci, ve které novým klientům nabízíme dvojnásobné plnění v případě, že v budoucnu vážně onemocní boreliózou, klíšťovou encefalitidou nebo meningitidou. Akce platí pro smlouvy podepsané do konce června." Kampaň poběží od 6. dubna na obrazovkách televizí Nova a Prima. Nový reklamní spot si již nyní můžete prohlédnout ZDE. Paralelně se spotem spustíme také on-line komunikaci na zpravodajských portálech (Novinky, iDnes, Aktuálně) i na odborných finančních serverech. Komunikaci pojišťovna připravila ve spolupráci s agenturou Rust, Klemperer, s.r.o.
Hlavní podíl na 4,4% růstu celosvětových výdajů na reklamu bude mít letos online video marketingovenoviny.cz | 7.4.2015 Strana: 0 | Téma: Agentury
Podle nové předpovědi ZenithOptimedia Advertising Expenditure Forecasts celosvětové výdaje na reklamu v roce 2015 vzrostou o 4,4 % a dosáhnou hodnoty 544 miliard amerických dolarů. V roce 2016 růst ještě zrychlí na 5,3 %, k čemuž mu pomůžou letní olympijské hry v Riu a prezidentské volby ve Spojených státech. Po těchto událostech růst výdajů na reklamu opět mírně zpomalí - v roce 2017 lze očekávat 4,8% růst. Společnost ZenithOptimedia nicméně snížila předpovídaný růst pro rok 2015 o 0,5 % a pro rok 2016 o 0,3 %, a to zejména kvůli prohlubující se recesi v Rusku, na Ukrajině a v Bělorusku a kvůli zpomalení růstu v Číně. Předpovědi na každý rok jsou však i přesto nad průměrným ročním růstem za posledních 20 let (4,2 %) a výrazně převyšují průměr za posledních 10 let (2,8 %). Online video je nejrychleji rostoucí reklamní kategorie Nejrychleji rostoucí reklamní kategorii představuje online video, a to díky boomu mobilního videa
a rozšiřování zařízení, která lze připojit k internetu, jako jsou chytré televize a herní konzole. Chytré telefony mají větší a kvalitnější displeje a přenosové technologie, jako je 4G, zlepšují rychlost připojení a umožňují spotřebitelům sledovat kvalitní videoobsah kdekoliv a kdykoliv. Jak ukazuje Ooyala Global Video Index, mobilní zařízení měla ve 4. čtvrtletí roku 2014 na svědomí 34 % všech přehrání online videí, což představuje nárůst ve srovnání se 17 % v předchozím roce. K rozmachu online videa přispívá několik dalších faktorů: agentury zabývající se měřením investují do výzkumu, aby mohly sledovat, jak jsou spotřebitelé vystaveni videoreklamě na stolních počítačích, tabletech a televizních obrazovkách. Hlavní platformy sociálních médií vyvíjejí své videoprodukty a více online videa se prodává v rámci programatického nákupu, což zadavatelům reklamy poskytuje větší kontrolu a vyšší hodnotu. Odhadujeme, že v roce 2014 online video vzrostlo celosvětově o 34 % na 10,9 miliardy amerických dolarů, a očekáváme, že dále poroste v průměru o 29 % ročně a v roce 2017 dosáhne 23,3 miliardy amerických dolarů. Zhoršení ve východní Evropě Konflikt na Ukrajině vážně narušil domácí ekonomiku a Rusko utrpělo sankcemi, které na něj uvalily Spojené státy a Evropská unie, sankcemi vyhlášenými v odpovědi na ně a stažením zahraničních investorů. Tyto šoky ještě zhoršilo prudké snížení ceny ropy, která představuje 70 % ruského vývozu, a devalvace ukrajinské a ruské měny. Tyto problémy se s určitým odstupem rozšířily i do Běloruska, jehož je Rusko hlavním obchodním partnerem. Mezinárodní zadavatelé reklamy odpověděli rychlým omezením působení na těchto trzích a domácí zadavatelé reklamy byli nuceni snížit rozpočet, aby minimalizovali ztráty. Lze předpokládat, že na Ukrajině se výdaje na reklamu letos sníží o 62,3 %, což ještě převyšuje 51,2% pokles v roce 2014. V Rusku výdaje na reklamu v roce 2014 vzrostly jen o 4,3 %. Byl to první rok od roku 2009, kdy nebyl růst dvouciferný, a očekáváme, že v roce 2015 se trh zmenší o 16,5 %. V Bělorusku ZenithOptimedia předpovídá v letošním roce snížení výdajů na reklamu o 33,5 %, zatímco v roce 2014 zde tyto výdaje vzrostly o 7,6 %. Tyto tři trhy společně představují 2,1 % celosvětových výdajů na reklamu. Jejich náhlý pokles tedy celosvětový růst výdajů na reklamu zpomalil, ale nevykolejil. Čínská ekonomika začíná po letech ostrého růstu zpomalovat technologický rozdíl ve srovnání s vyspělými trhy se zmenšil, a je tak složitější dosáhnout růstu produktivity. Předchozí růst Číny poháněný dluhy ji obtěžkal velkým splátkovým břemenem a realitní sektor je zatížen velkým množstvím neprodaných nemovitostí. Čína však stále roste tempem, které by jí většina dalších zemí mohla závidět. V roce 2014 HDP vzrostl o 7,4 % a na rok 2015 si vláda stanovila za cíl 7,0% růst. Čínský reklamní trh ve srovnání s ekonomikou Číny zpomaluje, ale v mezinárodním měřítku se mu rovněž daří velice dobře. Pro rok 2015 ZenithOptimedia předpovídá, že čínské výdaje na reklamu vzrostou o 9,1 % - to je méně než 10,5% průměrný roční růst v posledních pěti letech, ale více než dvojnásobek celosvětového tempa. Agentura dále očekává, že mezi lety 2014 a 2017 čínský reklamní trh poroste v průměru o 8,5 % ročně. Oživení eurozóny je i přes starosti kvůli Řecku na dobré cestě Přestože zvolení nové řecké vlády v čele se stranou Syriza vyvolalo obavy ohledně ochoty a schopnosti Řecka zreformovat svou ekonomiku, splatit dluhy a dokonce zůstat v eurozóně, oživení výdajů na reklamu v eurozóně zůstává na dobré cestě. Po poklesu o 5,2 % v roce 2012 a o 2,5 % v roce 2013 výdaje na reklamu v eurozóně v roce 2014 vzrostly o 1,5 %. ZenithOptimedia očekává, že se tento růst bude stále zlepšovat, třebaže velice pozvolna, z 1,6 % v roce 2015 na 1,9 % v roce 2017. "Online video kombinuje emoční spojení televize s efektivním zacílením a měřitelnou účinností
digitální reklamy. Přestože televize bude mít i v mnoha příštích letech dominantní postavení, zadavatelé reklamy stále více využívají online video jako nedocenitelný doplněk, který jim dává nové příležitosti předávat spotřebitelům hodnoty značky," uvedl Steve King, CEO ZenithOptimedia
Česká podnikatelská pojišťovna oslaví 20. výročí svého založení reklamní kampaní marketingovenoviny.cz | 7.4.2015 Strana: 0 | Téma: Agentury
Agentura Arnold Prague připravila jarní kampaň pro Českou podnikatelskou pojišťovnu, která slaví 20. výročí svého založení. Motto letošní kampaně zní "Vracíme věci do pořádku už 20 let". Kampaň se zaměřuje nejen na stávající klienty, ale také na širokou veřejnost. Cílem kampaně je zvýšit povědomí o ČPP a jejím dvacetiletém působení na českém pojistném trhu. Kampaní chce pojišťovna zároveň podpořit zájem o své produkty a služby, a to nejen v oblasti autopojištění, ale i v ostatních segmentech. Klienty, kteří si sjednají smlouvu životního nebo neživotního pojištění, odmění speciálním dárkem v podobě cestovního pojištění pro rodinu na 20 dní zdarma. Agentura zpracovala pro ČPP spot s příběhem oblíbených postaviček - maskotů pojišťovny Pata a Mata. Příběh začíná v okamžiku, kdy šňůra nehod a karambolů končí utopeným autem. Následně v rychlém tempu běží pozpátku vše, co oba kutilové během krátké chvilky dokázali svou nešikovností způsobit. Spot doprovází klasická znělka a příběh končí šťastně díky ČPP, která takto pomáhá svým klientům a vrací věci do pořádku již 20 let. Pojišťovna odstartovala kampaň 1. dubna a poběží v jarních měsících v tisku a na OOH. Televizní spot se objeví v průběhu měsíce dubna na televizních kanálech společností Nova Group, Prima Group a TV Barrandov.
Frekvence 1 odstartovala kampaň "To nejlepší z muziky" mediamania.cz | 7.4.2015 | Rubrika: Televize a rádia | Strana: 0 | autor: - zah - | Téma: Agentury
Rádio Frekvence 1, jež je součástí mediální skupiny Lagard?re Active ČR, odstartovalo novou jarní kampaň. Cílem je podpora image a rozšíření hudební nabídky. Rádio Frekvence 1, jež je součástí mediální skupiny Lagard?re Active ČR, odstartovalo novou jarní kampaň. Cílem je podpora image a rozšíření hudební nabídky. Nejvýraznějším prvkem kampaně je "palec nahoru" od posluchače, který má signalizovat nadšení z písniček a dobrou náladu. Spojení pak podtrhuje "svatozář", tedy oválný symbol z loga rádia Frekvence. "Výrazně jsme rozšířili prostor, který v playlistu dáváme aktuální české tvorbě," řekl Miroslav Škoda, ředitel rádia Frekvence 1. "Další novinkou je zvukový obal stanice a další balíček tzv. power inter k vybraným písním. Vše jsme připravili ve spolupráci s belgickým studiem Brandy Jingles." Kampaň je připravená ve spolupráci s agenturou Intuo.
Frekvence 1 má novou kampaň na podporu rozšířené hudební nabídky, podívejte se na spot radiotv.cz | 7.4.2015 Strana: 0 | autor: Juraj Koiš | Téma: Agentury
Radia Obecné , Radio 7. 4. 2015 Rádio Frekvence 1 odstartovalo novou jarní kampaň. Klíčovým prvkem kampaně je "palec nahoru" od posluchače, který signalizuje nadšení z písniček a dobrou náladu. Spojení podtrhuje "svatozář", jinak oválný symbol z loga rádia Frekvence 1. Víc české hudby a víc hudby obecně Sdělení kampaně je následující: "Tohle je ten nejlepší výběr muziky, který v českém éteru najdete. Tohle je jeden z pilířů rádia Frekvence 1!" Ředitel stanice Miroslav Škoda přitom v tiskové zprávě tvrdí, že toto reklamní sdělení lze docílit i v realitě díky podrobným hudebním testům. "Výrazně jsme rozšířili prostor, který v playlistu dáváme aktuální české tvorbě. O celém hudební výběru pak skutečně mohu říci, že je to ´to nejlepší z muziky´. Díky testům, kterým písničky podrobujeme, to mám černé na bílém," říká šéf Frekvence 1. Zvuková identifikace vznikla v Belgii "Aktuálně hrajeme pravděpodobně největší objem muziky v celé historii Frekvence 1. Další novinkou je zvukový obal stanice a další balíček tzv. power inter k vybraným písním. Do vysílání jsme jak obal, tak power intra nasadili tento týden. Vše jsme připravili ve spolupráci s prestižním belgickým studiem Brandy Jingles," dodává Mirek Škoda. Pro čtenáře doplňujeme, že u tzv. "power intra" jde o uvedení skladby v souladu s celkovou zvukovou identifikací stanice. Začátek skladby tak plynule navazuje na jingle stanice a vytváří v uších příjemnou symbiózu. Kampaň je připravená ve spolupráci s agenturou Intuo. Součástí je i audiovizuální část ve formě sponzorských vzkazů na Nově, Primě a ČT.
Oborové termíny Ráda se obklopujú ženami TV magazín | 7.4.2015 Strana: 6 | autor: Tom Franzki | Téma: Oborové termíny
Natáčení plné modřin Scarlett Johanssonová spojila v posledních letech svou filmovou kariéru především s komiksovými hrdiny zvanými Avengers. Oblékla kvůli nim těsný svůdný kostým a převtělila se do Černé vdovy. Scarlett Johanssonová snila o dráze herečky prakticky od kolébky. "Když jsem byla dítě, viděla jsem se na Broadwayi. Milovala jsem divadelní muzikály a pořád jsem zpívala a tancovala. Chodila jsem na hodiny stepu, cvičila jsem hlas a navštěvovala hereckou školu. Snila jsem o tom, že budu hrát v muzikálu Oklahoma!, namísto toho jsem skončila v konkurzech na reklamy. Nikdy mě ale stejně do žádné neobsadili, protože jsem měla moc hluboký hlas. A pokaždé, když mě někde odmítli, jsem měla pocit že tím pro mě končí život Tak jsem se víc zaměřila na televizi a
film, až jsem dostala malou roli ve filmu Roba Reinera Všude dobře, doma nejlíp, to mi bylo tak sedm osm. A pak už začaly chodit role samy," vzpomíná Scarlett která se do povědomí fanoušků zapsala ve čtrnácti v Zaříkávači koní Roberta Redforda, na své první krůčky směřující před kameru. V posilovně si dávám do těla Ve třiceti letech má na kontě mnoho hollywoodských trháků, zařadila se mezi nejlépe placené herečky a byla čtyřikrát nominovaná na Zlatý globus, stihla se ale věnovat také sobě a především rodině. Loni v září přivedla na svět dceru, jíž dala jméno Rose Dorothy. U porodu asistovala hereččina matka Melánie Sloanová, a byť Scarlett žije už nějaký pátek v Paříži, kam se přestěhovala za manželem Romainem Dauriakem, rodit v Evropě nechtěla. Poslední týdny těhotenství proto strávila v New Yorku u matky. Johanssonová je považovaná za hollywoodský sexuální symbol a pravidelně se objevuje v žebříčcích nejsvůdnějších žen světa, kam ji zařadili například i čtenáři časopisů Esquire nebo Playboy. Rlmaň i muži z celého světa obdivují hvězdu filmů Ztraceno v překladu, Sólokapr nebo Holka na hlídání mimo jiného pro její typicky ženskou postavu. Za její dokonalou figurou se však skrývá tvrdá dřina. Do tělocvičny míří dvakrát týdně, před natáčením denně. "Nejsem ale fanynkou aerobního tréninku, ráda zvedám činky a posilujú břicho a záda. Abych byla upřímná, dřu v posilovně jako chlap!" svěřila v jednom z rozhovorů herečka, která má za sebou vztahy s kytaristou Jackem Antonoffem, s kolegou z Černé Dahlie Joshem Hartnettem, užila si románek se Seanem Pennem a byla provdaná za herce Ryana Reynoldse. Svoji byli v letech 2008 až 2011 a Scarlett od něj odešla údajně proto, že ji nutil do mateřství, zatímco ona tehdy o potomcích ještě nechtěla ani slyšet K mateřství se rozhoupala až se svým současným partnerem Romainem Dauriakem, majitelem pařížské reklamní agentury. Herci jsou jen velké nejisté děti Scarlett našla podle vlastních slov to pravé partnerské štěstí u člověka, který nemá s hereckou branží nic společného. Jak totiž přiznává, herci a herečky nepatří k emocionálně a celkově psychicky vyzrálým a stálým lidem. Sebe i své kolegyně a kolegy doslova nazvala "velkými dětmi, které neustále vyžadují pozornost". Všichni její kolegové jsou prý navíc nejistí kluci. "Ráda se proto v práci obklopujú ženami. Moje asistentka je žena a obvykle mívám také řidičku a hrála bych nejradši jen se ženami. Ale pokud se budeme bavit o hercích, ti vlastně taky nejsou nijak mužní. Na veřejnosti se tak samozřejmě chovají, ale ve skutečnosti jsou herci přecitlivělí, neurotičtí, strádající a plní pochyb," míní hollywoodská hvězda. To, že cítí z žen mnohem více energie a síly než z mužů, dokázala i tím, že založila ženskou hudební skupinu Singles, s níž zkraje letošního roku představila první singl nazvaný Candy. Jsme popové, trochu ironické a taky trošku komické," svěřila světu Scarlett, která ale se skupinou rozhodně nezpívá poprvé - už v roce 2008 vydala sólové album Anywhere I Lay My Head. Poprvé se do lycrového oblečku navlékla ve filmu Iron Man 2, podruhé kvůli snímku Avengers, který právě uvádí Nova. "Upřímně řečeno jsem neměla příliš představu o tom, co Černou vdovu po uvedení Iron Mana 2 čeká. Nevěděla jsem, jak budou reagovat fanoušci, ale být součástí světa společnosti Marvel a hrát tak dynamickou a drsnou postavu je hodně vzrušující. Když jste mou hrdinku ve filmu Iron Man 2 poprvé poznali, moc jste se o ní nedozvěděli. V tomhle filmu se s ní seznámíte lépe," láká Scarlett ke sledování akční podívané. "Scarlett svým postavám dodává odhodlanost a inteligenci," soudí Samuel L. Jackson, představitel jedné z hlavních rolí v Avengers: Je krásná, takže se líbí mužům, ale nebojí se drsnější stránky své postavy a v jejím podání to vše působí velice nenucené. Muži si vždycky myslí, že je dívka nedokáže porazit, ale ona má povahu, která jí dovoluje zvládat to, co provádí Černá vdova." Režisér Joss Whedon prý věděl, že potřebuje v jinak výhradně mužské sestavě
filmového týmu silnou ženskou figuru. "Scarlett se pravděpodobně ze všech herců podobá své roli nejméně, protože je ohromně zábavná, milá a zatraceně rozkošná. Chtěl jsem, aby hrála postavu zcela odlišnou od své přirozené povahy, Černá vdova je proto v tomto filmu mnohem temnější než v Iron Mánovi 2," přibližuje hrdinku Whedon. Vzhledem k množství bojových sekvencí ve filmu se Scarlett společně s řadou kolegů včetně Chrise Hemswortha, Torna Hiddlestona a Jeremyho Rennera zúčastnila náročného tréninku s kaskadéry. Herci cvičili s bojovým choreografem Jonathanem Eusebiem celou řadu stylů a technik, které zahrnovaly středověký boj, wu-šu, kung-fu nebo kali. "Stojí to nějaké ty modřiny, ale je to lepší než od všeho hned dát ruce pryč a nechat to na kaskadérech," přibližuje natáčení Scarlett.
Pojišťovna ČS podpoří produkt životního pojištění spotem e15.cz | 7.4.2015 | Rubrika: Nové kampaně | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Pojišťovna České spořitelny nabídne bonus těm, kterým klíště způsobí vážnou nemoc. Kampaň si vzala na starost agentura Rust. Reklamní agentura Rust navrhla a připravila jarní kampaň pro Pojišťovnu České spořitelny. Nový imagový TV spot podporuje Flexi životní pojištění s nabídkou limitované akce, v jejímž rámci získají klienti dvojnásobné pojistné plnění v případě vážných onemocnění způsobených klíštětem.
TV spot realizovala agentura Pink productions. Režie se chopil Radovan Síbrt, hlavní vizuál nafotil Tomáš Třeštík. Kampaň startuje 6. dubna, 2015 a objeví se v televizi, na internetu i pobočkách České spořitelny.
Akademie digitálního marketingu otevírá brány e15.cz | 7.4.2015 | Rubrika: Zprávy | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Zájemcům o studium digitálního marketingu se nabízí Akademie digitálního marketingu, kterou bude provozovat digitální agentura Dobrý web a sekce Digitální agentury z Asociace komunikačních agentur. O své zkušenosti z oboru se se studenty podělí i specialisté z agentur působících na domácím trhu. Asociace komunikačních agentur (AKA), zastoupená svou digitální sekcí Digitální agentury, a digitální agentura Dobrý web společně zahajují první běh nového vzdělávacího projektu Akademie digitálního marketingu. Akademie je určena pro zájemce, kteří se chtějí uplatnit v agenturních i klientských digitálních týmech. Během intenzivní 12týdenní výuky získají komplexní know-how z oblasti digitálního marketingu. Akademie je složená z devíti tematických modulů. Každý má svého odborného garanta, který připravuje koncept výuky a zapojuje do přednášek další osobnosti jako hosty. Mezi garanty se objeví jména ředitelů, specialistů či account manažerů agentur působících na našem trhu, např. Ogilvy, Wunderman, Nydrle, Actum+, Dobrý web či ExperienceU. Do programu se zapojí i hosté z dalších členských agentur sdružení Digitální agentury. Studenti si osvojí odborné znalosti a dovednosti v základních oblastech digitálního marketingu,
jako jsou obchodní cíle a řízení projektů, online reklama, search engine marketing, obsah a emailing, sociální média, digitální integrovaná komunikace, user experience či webová analytika. Chybět nebude ani modul zaměřený na prezentační dovednosti. V rámci samostatné seminární práce se účastníci zaměří na hodnocení digitálních aktivit reálné firmy.
Český patriotismus vládne nadnárodním řetězcům e15.cz | 7.4.2015 | Rubrika: Žurnál | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Slyšeli jste někdy o Všestarské cibuli, Lomnických sucharech nebo Znojemském pivu? Tyto a další značky se staly součástí nákladných kampaní, které se snaží nalákat na tradiční domácí potraviny. Otázka je, jak se má v přehršli značek vyznat spotřebitel. Od loňského listopadu se na televizních obrazovkách s železnou pravidelností objevoval ministr zemědělství Marian Jurečka, aby díky soutěži České Vánoce podpořil všechny výrobce a zemědělce, jejichž produkce je podle jeho slov kvalitní. Kampaň z dílny Ogilvy & Mather, která zahrnovala televizní spoty, tiskovou, online a rádiovou reklamu, direct marketing a podporu v místě prodeje, byla nakonec tak intenzivní, že vyvolala dokonce údiv u samotného stranického šéfa Pavla Bělobrádka, který se nechal slyšet, že by se takové formě propagace nepropůjčil. Organizace a komunikace celého projektu stála okolo 60 milionů korun. Soutěže se podle sdělení ministerstva zemědělství nakonec aktivně zúčastnilo přes 110 tisíc spotřebitelů. Přestože se za české výrobky někdy považují i ty, u nichž nemusejí některé ze surovin vůbec z tuzemska pocházet, je zřejmé, že zájem veřejnosti o tuzemské potravinářské produkty je velký. Cílem kampaní proto není pouze zlepšování vlastní image obchodníků. Podle generálního ředitele Billy Jaroslawa Szczypky je trend zvýšené poptávky po takových výrobcích patrný už nejméně poslední tři roky a dosahuje v případě tohoto řetězce až 70 procent. Loňský výzkum "Supermarket, Diskont a Hypermarket" zjistil, že otázka, zda byl výrobek vyroben v Česku, je důležitá hned pro 53 procent našich domácností. Na druhou stranu už tolik asi nepřekvapí, že domácí potraviny preferují zejména ženy, osoby s vyšším vzděláním nebo ti s vyššími příjmy. "Podle našich průzkumů zajímá spotřebitele v prvé řadě výrobce, složení a odkud potravina pochází," uvedl prezident Potravinářské komory Miroslav Toman. Podle něho se poptávka po domácích produktech zvýšila poté, co se v médiích objevily zprávy o závadných zahraničních potravinách, ať už se jednalo o německou salmonelu nebo polskou sůl. Pražanům na původu nesejde Holandský Ahold před měsícem pod záštitou ministerstva zemědělství spustil kampaň Staňte se farmářem, aby tak podpořil domácí lokální dodavatele a farmáře. A Billa se ve stejném čase rozhodla, že v některých svých prodejnách rozjede speciální regionální koutky. Samostatné regály jsou v nich naplněny nejen domácími potravinami, ale i fotografiemi s motivy české krajiny. Takto vypadá český košík podle Státního zemědělského intervenčního fondu Z lásky k Česku se už loni na podzim svěřil veřejnosti také řetězec Kaufland, který v komunikaci použil srdce v barvách trikolory a píseň hudební skupiny Čechomor Tady jsem doma. Součástí kampaně byla i soutěž, kde uspěli především ti, kdo dokázali, že mají rádi přírodu i historicky významné památky naší republiky. "Shrnu-li celou naši kampaň, mělo by být jasné, že Česko je naše srdcovka. Účelem bylo ukázat, že jsme česká společnost s českými zaměstnanci," projevil svůj patriotismus mluvčí obchodníka Michael Šperl.
V komunikaci Kauflandu proto není tentokrát logicky prostor pro informace, že značka řetězce původně vznikla v Německu, kde v roce 1964 nejdříve vstoupila na trh jako výrobna masných výrobků, a k nám ve skutečnosti přišla až o třicet let později. Podobně je na tom Penny, které marketingově sází na značku Česká kvalita. Tento diskont je součástí jedné z největších světových obchodních společností Rewe a z Německa k nám přišel v roce 1997. Domácí řetězec Svazu českých a moravských spotřebních družstev Coop má zase ve své strategii některé speciální komunikační programy, které mají za cíl podporu vybraných regionů. Například Konzum Ústí nad Orlicí láká zákazníky na heslo "Jsme tu doma" a Jednota České Budějovice na marketingové sousloví "Z našeho regionu". "I nadále chceme zdůrazňovat, že si zákazníci musejí správně vybírat, pokud chtějí opravdu regionální a české výrobky," komentuje současný příklon obchodníků k domácím potravinám projektový manažer skupiny Coop Lukáš Němčík. Na regiony se snaží zacílit také nadnárodní řetězce. Billa otevírá své regionální koutky v jedenácti jihočeských prodejnách a teprve po nich budou následovat obchody ve středočeském a ústeckém kraji. Druhá vlna zahrne Moravu a teprve na konec přijde Praha. Studie "Supermarket, Diskont a Hypermarket" totiž ukázala, že právě obyvatelé hlavního města patří k těm, kteří dají na význam domácích potravin nejméně. Módní biotrend V samotném prodejním obratu a s tím spojených komunikačních kampaních, které se na domácí potraviny a značky zaměřují, se každým rokem protočí stovky milionů korun. Jedná se proto o velký byznys nejen pro obchodníky, ale i marketingové agentury. Jednou z nejznámějších značek, které se na propagaci domácích potravin zaměřují, je Klasa. Právě na ni a na brand Regionální potravina je zaměřeno výběrové řízení, které by mělo vybrat komunikační agentury pro kampaň na tento a příští rok. Tendr v současnosti probíhá, už nyní je ale jasné, že celkový marketingový rozpočet převýší 350 milionů korun. Zatímco v minulosti měly komunikaci kampaní na starosti větší agentury (Comunica, McCann Prague), tendr je tentokrát rozdělen na čtyři menší části - strategickou a kreativní, realizační, mediálně plánovací a část týkající se samotného nákupu médií. Díky tomu by mělo být výběrové řízení otevřenější, aby se do něho mohly přihlásit i specializovanější agentury, a dále pak také průhlednější, jak si ministerstvo od celého postupu slibuje. Právě problémy s organizací výběrového řízení byly důvodem, proč se komunikace značky Klasa loni částečně odložila. Přesto stát i tak nezahálel a investoval například do tour Regionálních potravin, jež v podobě dvou pojízdných prodejen navštívily farmářské a adventní trhy ve 33 městech Česka. V uplynulém roce ministerstvo odstartovalo také projekt Poznej svého farmáře, jehož součástí byl prodej potravin se značkou Regionální potravina. Pěti samostatných akcí, které byly dopředu komunikovány nejen prostřednictvím lokální tiskové a rádiové inzerce, ale dokonce obecních rozhlasů, se podle tvrzení ministerstva zúčastnilo okolo tří tisíc lidí. Letos by měla akce proběhnout od června do září na třinácti místech napříč celou republikou. Vyhlašovací cena veřejné soutěže na organizaci a propagaci je necelé čtyři miliony korun, podle mluvčího se však dá očekávat, že bude nakonec o hodně nižší. Potravinářská komora v minulosti zase zavedla značku Český výrobek, díky níž si může spotřebitel najít svého prověřeného výrobce a obchodníka, který se poté objeví na samostatném online portálu, a dostane se tak do povědomí širší veřejnosti Kromě zvyšování prodeje a zlepšení pověsti očekávají mnozí obchodníci od marketingu
domácích potravin i další efekt. Věrnostní programy v podobě sbírání zvířátkových kartiček připoutají zákazníka k dalším nákupům a znamenají navíc odbyt pro doprovodné výrobky. Třeba Ahold proto také v rámci kampaně Staňte se farmářem přišel jak se skládací farmou, do níž si mohou lidé (a hlavně jejich děti) nasbíraná zvířata schovat, tak s oboustrannou hrací deskou a ilustrovanou knížkou. Billa zase ve větší míře komunikuje biopotraviny pod značkou Naše bio, které podle řetězce dodávají především domácí producenti. "I do Česka stále silněji proniká fenomén takzvané kreativní spotřeby. Ta je postavena na aktivním a uvědomělém nákupním chování spotřebitelů. Lidé si uvědomují, že přispívají k pozitivním změnám ve společnosti a k ochraně prostředí, ve kterém žijí," dodává generální ředitel rakouského obchodníka. Samotní dodavatelé však hovoří o tom, že obchodníkům o domácí zemědělství mnohdy ani moc nejde a že se řetězce snaží pouze využít módního trendu. Počet těch, kteří mohou do supermarketů takové produkty dodávat, je přitom značný. V ekologickém zemědělství u nás podnikají takřka 4 tisíce farmářů a výrobců biopotravin je okolo pěti set. Co dodat? Z pohledu Strategie je marketingových aktivit kolem prodeje domácích produktů víc než dost a lidé na ně víceméně slyší, což potvrzuje i výzkum agentury STEM/MARK na straně 21. Přesto je evidentní, že značek kvality přibývá jako hub po dešti a pro spotřebitele je čím dál těžší se v nich zorientovat. Smysl takových aktivit se pak nezřídka vytrácí.
