Ing. Adéla Pilařová
_ 28.4.2014
Podpora tvorby produktů a marketingu cestovního ruchu v regionech
Obsah Strana 3 Informace o projektu Strana 5 Manuál pro tvorbu produktů Strana 7 Cílená propagace významných akcí cestovního ruchu
Strana 12 Podpora přeshraničního incomingu
28.4.2014
2
Podpora tvorby produktů a marketingu cestovního ruchu v regionech • • • •
Realizátor: Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism Financování: 85 % z Integrovaného operačního programu Doba realizace projektu: 1.3.2011 - 31.12.2014 Cíl: Zkvalitnění nabídky turistické destinace ČR, rozšířit ji o inovativní a konkurenceschopné prvky, zlepšit koordinaci aktivit a spolupráci mezi jednotlivými aktéry v cestovním ruchu a v neposlední řadě také podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch prostřednictvím marketingových kampaní.
• 1. 2. 3.
Aktivity: Manuál pro tvorbu produktů Cílená propagace významných akcí cestovního ruchu Podpora přeshraničního incomingu
28.4.2014
3
Manuál pro tvorbu produktů Cíl: • vytvoření metodické příručky, která by poskytla jasný návod, jak postupovat při tvorbě turistických produktů • a „katalogu“ nadregionálních tematických a regionálních produktů napříč celou Českou republikou (17 turistických regionů)
28.4.2014
4
Cílená propagace významných akcí cestovního ruchu Cíl: Vytvoření 3 národních eventů a jejich propagace na národní i mezinárodní úrovni jako významné akce na území České republiky.
Témata akcí: • Czech Hero Ride • Czech The Light • MEET CZECH DESIGN
28.4.2014
5
Czech Hero Ride aneb „Auta, která mají příběh.“ •
Propojení veteránských závodů s historicky zajímavými místy a kulturními památkami
•
Seriál závodů:
1.-3.5. 9.-11.5. 16.-18.5. 5.-7.6. 20.-22.6. 18.-20-7. 1.-3.8. 8.-10.8. 15.-17.8.
Veteránská revue Telč Veteránská Rally Křivonoska Veteran Rally Pardubice Oldtimer Bohemia Rally – Fiva Macocha tour Veteran Relly Ústí nad Labem Veteran Rally Karlovy Vary Rivierou severu Liberec Memoriál F. A. Elstnera
28.4.2014
6
Czech the Light •
Představení významných památek v jiném světle v rámci seriálu festivalů světla
•
Projekt oživí veřejný prostor významných českých měst prostřednictvím:
• uměleckých světelných instalací, • velkoformátových videomappingů na ikonické objekty české architektury, • workshopů na téma malování světlem. • Seriál se uskuteční v těchto městech: 25.-27.4. 16.-18.5. 4.-8.6. 6.-7.9. 16.-19.10.
Kutná Hora – Probouzení Kutné Hory Brno – Muzejní noc Brno Olomouc – Svátky města Český Krumlov – Zakončení sezóny otáčivého hlediště Praha – Signal festival 28.4.2014
7
Meet Czech Design •
Festival významných designových akcí České republiky
• Seriál akcí: 1.-3.5.
Zlín – Boty, které dobývají svět
13.-15.6. 12.-14.9. 2.-5.10. 6.-12.10.
Nový bor – Za skleněnou oponou Mladá Boleslav – Roztočte kola designu Brno – Mozaika grafického designu Praha – Pražský designový podzim
28.4.2014
8
Podpora přeshraničního incomingu Česko – země strhujících příběhů • Základní myšlenka – spojit komunikaci 17 turistických regionů České republiky
– propagovat atraktivní produkty cestovního ruchu v regionech – zvýšit zájem o pobyty v regionech • Cílové trhy kampaně 1) Česká republika (domácí cestovní ruch) 2) Příhraniční regiony: – Německo – Sasko, Bavorsko – Rakousko – Horní Rakousko, Dolní Rakousko, Vídeň
– Slovensko – Bratislavský kraj, Trnavský kraj, Trenčínský kraj, Žilinský kraj – Polsko – Dolnoslezské vojvodství, Opolské vojvodství, Slezské vojvodství
28.4.2014
9
Integrovaná marketingová kampaň • Bannerová a PPC kampaň
• PR a media relations • Zimní a letní suplement
28.4.2014
10
Tištěný suplement Česko – Země strhujících příběhů (česká a anglická verze) Brožura prezentuje Česko jako zemi příběhů a formou vyprávění představuje produkty cestovního ruchu v 17 turistických destinacích.
28.4.2014
11
On-line suplement • zima.ceskozemepribehu.cz; leto.ceskozemepribehu.cz - jazykové mutace: čeština, angličtina, němčina, polština
28.4.2014
12
Děkuji vám za pozornost
28.4.2014
13
Ing. Adéla Pilařová Hlavní projektový manažer _
_ ČCCR – CzechTourism Vinohradská 46, 120 41 Praha 2 tel. +420 221 580 486
[email protected] www.czechtourism.cz
