Podpora dalšího mediálního vzdělávání ve Středočeském kraji - Mediální komunikace komplexně a efektivně

Podpora dalšího mediálního vzdělávání ve Středočeském kraji - Mediální komunikace komplexně a efektivně

CENTRUM MEDIÁLNÍHO VZDĚLÁVÁNÍ Akreditované středisko dalšího vzdělávání pedagogických pracovníků

Registrační číslo projektu: CZ.1.07/3.2.11/02.0008

ZNALOST MÉDIÍ A MEDIÁLNÍ PRODUKCE  Média a společnost – trocha sociologie  Média a historický kontext, úvodní informace k novým médiím  Mediální systém v ČR  Média a ekonomika; vlastnictví médií  Reklama a inzerce v médiích  Mediální etika  Mediokracie a mediální manipulace  Práce novinářů, faktory, které ji ovlivňují  Jak komunikovat s médii; tisková konference a její výstupy Registrační číslo projektu: CZ.1.07/3.2.11/02.0008

MÉDIUM Sdělovací prostředek, zprostředkující činitel, technické zařízení – nositel informací a sdělení, vč. PR a reklamy • • • •

Tradiční média Elektronická média Nová média Propagační a PR média

• • • • •

Vydavatelské a mediální domy Rozhlasové a TV stanice Reklamní a marketingové agentury Propagační a PR média Tiskové kanceláře


MASOVÁ MÉDIA • • • •

Periodický tisk Rozhlas Televize Internet a nová média

Jaký je Váš den s médii, co čtete, posloucháte, sledujete? A za jakým účelem?


MÉDIA A SPOLEČNOST MÉDIA JAKO: • 4. stav

• 7. velmoc • hlídací pes demokracie SPOLEČENSKÉ FUNKCE MÉDIÍ • informování, osvěta, vzdělání, politická komunikace, deliberace, zábava a rekreace


ROLE MÉDIÍ VE SPOLEČNOSTI Jaké situace „řeší“ média

Jaká rizika přináší média

•svoboda projevu •veřejný prostor a politika •informace •osvěta, vzdělání •volný čas •relaxace a regenerace •sociální kontakt •nákup/prodej

•manipulace, falešná důvěřivost •návody na nevhodné jednání •ohlupování •prázdný čas, pasivita •povrchnost •konzumerismus


CHARAKTERISTIKA MASOVÝCH MÉDIÍ

• Neomezená dostupnost mnoha lidem

Pravá tvář televize

• Aktuálnost • Pravidelnost/periodicita

• Průběžnost • Každodennost • Důraz na podstatné a zajímavé informace • Zahlcování


JAK TO ŠLO PO SOBĚ?

• Fotografie • Gramofon • Informativní letáky, pamflety

• Televize • Telegraf • Periodický tisk • Sociální sítě a média (Youtube, FB, Wiki..)

• Film • Rozhlas • Arpanet • Digitální média


HISTORIÍ MÉDIÍ LETEM SVĚTEM • • • • • • • • • • • •

Knihtisk První česky psané noviny První fotoaparát Vynález telefonu První filmová projekce Zahájení rozhlasového vysílání Zahájení TV vysílání v ČSR První odeslaný email na světě První PC První digitální fotoaparát Zahájení provozu Internetu Počátek využívání mobilů v ČR

• • • • • • • • • • • •

1445 1719 1826 1876 1895 1923 1953 1971 1974 1981 1992 1996

Gutenbergův knihtisk a Bible

Předchůdce dnešních novin – Newe Zeytung

Zahájení televizního vysílání v ČSR http://www.youtube.com/watch?v=MTqzyAU28ZU Jak jsou média financována? Jaké jsou rozdíly mezi komerčními médii a médii veřejné služby? Rating vs. share Jaké změny přinesla komerční média?

SÍŤOVÁ MÉDIA A DIGITÁLNÍ REVOLUCE „20. století zažilo ohromující vliv komunikačních technologií od rozšíření zvukových nahrávek, pohyblivých obrázků a rozhlasu po nástup televize jako dominantního média a na úsvitu nového století internetovou explozi“. Digitální revoluce vede k: – globalizaci informací a k tomu, že jednosměrná komunikace je nahrazena mnohosměrnými přenosy – bojům o vlastnictví nových a starých médií – krizi žurnalistiky – změnám v životním stylu

Larry Gross 2011

Můj život před internetem a můj život s ním

NOVÁ MÉDIA Která to jsou a jak moc jsou „nová“? • Média založená na počítačových (digi) technologiích • digi foto , teletext, video, CD, internet, produkty občanské žurnalistiky, mobilní aplikace… Charakteristika: • Libovolný počet kopií, rychlost, snižování nákladů • interaktivita, multimediálnost, globální dostupnost, hypertextualita, decentralizace, demokratičnost atd.


NOVÁ MÉDIA JAKO RIZIKO • • • • • • •

Manipulace s realitou Virtuální realita Návody na nevhodné jednání Ohrožení soukromí Kyberkriminalita, kyberšikana Povrchnost Převaha kvazisociálních kontaktů • Konzumerismus • Digital divide (propast)


NOVÁ MÉDIA JAKO PŘÍLEŽITOST • Aktuálnost informací (editace) • Digitalizace – rozšíření mediální nabídky • Odstranění bariér, dostupnost • Digital divide • Umění a kyberkultura • Demokratizace a deliberace komunikace • Podpora a okrajových hlasů • Vytváření komunit (positivně) • Marketing a PR


+

-

Rychlost

Neověřenost Stručnost Zjednodušení Autentičnost Virtuální realita Zábavnost Bulvár Multimediálnost Diktát IT Operativnost Nepozornost

Co dokáží digitální média…malá ukázka

Jak jsou média financována? Jaké jsou rozdíly mezi komerčními médii a médii veřejné služby? Rating vs. share Jaké změny přinesla komerční média?

MEDIÁLNÍ SYSTÉM V ČR Veřejnoprávní média • ČT • ČRo • ČTK Duální systém 1989 a transformace médií Cenzura je nepřípustná…

Komerční média • Komerční TV stanice • Tisk • Rozhlasové stanice

Totální komercializace a bulvarizace médií Registrační číslo projektu: CZ.1.07/3.2.11/02.0008

FENOMÉN BULVÁR V jaké době a proč vlastně vznikl bulvár? Odkud pochází slovo bulvár? Co Vám říkají jména Joseph Pulitzer a W. R. Hearst? Znáte pojmy „žlutá žurnalistika“, infotainment? Co víte o mediálních magnátech současnosti i historie? Yellow Kid


BULVARIZACE MÉDIÍ SERIÓZNÍ MÉDIA: • • •

závažné informace původně politické listy typicky názorová žurnalistika

BULVÁRNÍ MÉDIA: • • •

senzace, skandály, sex, násilí, neštěstí život celebrit, kriminální tématika, zábavnost, povrchní sdělení volná práce s fakty, zdroji, výskyt lží a „polopravd“

PRVKY BULVARIZACE: •

jednodušší a kratší texty, hojné užívání obrázků, fotografií; velké titulky, bulvární příznakový slovník, vulgarizace, personalizace příběhů, zdůrazňování osobních a emocionálních stránek zpráv, celebritizace...

V jakých médiích pozorujete prvky bulvarizace Vy?


JAK JSOU MÉDIA FINANCOVÁNA Komerční média

Veřejnoprávní média

• Reklama/inzerce • Prodej vlastních produktů

• Koncesionářské poplatky • Sponzoring • Reklama • Prodej vlastních produktů

Kolik platíme za média?


JAK SE MĚŘÍ ZISK MÉDIÍ • Rating kolik lidí se dívá na pořad • Share kolik procent z těch, co zapli TV, se dívá na pořad • Poslechovost • Čtenost • Prodaný náklad


KOMU (NEJEN) U NÁS PATŘÍ MÉDIA Koncentrace vlastnictví médií – horizontální a vertikální • • • • • • • • •

Právo HN, Ekonom, ihned.cz MF DNES a LN, iDNES, TV Óčko Deník Vlasta a společenské časopisy, National Geographic Reflex, Blesk, AHA TV NOVA Prima TV TV Barrandov

• • • • •

Borgis,a.s. Economia, a.s. MAFRA, a.s. Vltava-Labe-Press,a.s. Sanoma, s.r.o.

• • • •

Ringier Axel Springer CZ, a.s. CME (Time Warner) MTG/GES Media Holding - Zach Empresa Media - Soukup Unie vydavatelů Registrační číslo projektu: CZ.1.07/3.2.11/02.0008

NÁKLADY DENNÍHO TISKU V ČR

• • • • • • • •

AHA! BLESK DENÍK HN LIDOVÉ NOVINY MF DNES PRÁVO SPORT

• • • • • • • •

82 117 298 942 180 317 39 038 40 000 202 006 113 633 43 783 http://www.abccr.cz/ Kancelář ověřování nákladu tisku Registrační číslo projektu: CZ.1.07/3.2.11/02.0008

REKLAMA A INZERCE V MÉDIÍCH Ukázka na úvod  Madonna a BMW Vymezení reklamy – cíle a metody • Komerční reklama • Politická reklama a politický marketing • Sociální reklama • Reklama v AV médiích • Inzerce v tisku • Product placement (PP)


LEGISLATIVNÍ UKOTVENÍ REKLAMY Regulace médií: • Ústava ČR • „Listina“

Jaký je povolený objem reklamy v médiích?

Státní regulace reklamy • Vysílací zákon • Zákon o regulaci reklamy • Zákon na ochranu spotřebitele EU • Směrnice o audiovizuálních mediálních službách Etická samoregulace reklamy • Role Rady pro reklamu • Etické kodexy


Komerční TV seriály – malá ukázka reklamy a „nenápadného“ product placementu…

Jak jsou média financována? Jaké jsou rozdíly mezi komerčními médii a médii veřejné služby? Rating vs. share Jaké změny přinesla komerční média?

REKLAMA A ETIKA • • • • • • • • • • • •

Podprahová reklama Klamání zákazníka Přehánění Zamlčování informací Srovnávací reklama Využívání dětí v reklamě Působení na děti Zneužívání citů Skrytá reklama Podprahová reklama Neslušná reklama Reklama a sex

Kouřit je jako být otrokem tabáku



KONTROVERZNÍ BENETTON A OLIVIERO TOSCANI





Ukázky reklamních spotů k diskusi Durex • http://www.youtube.com/watch?v=bizJWtJ0xXo Fidorka • http://www.youtube.com/watch?v=1g1v2u4uOyc Lays • http://www.youtube.com/watch?v=wXd0mUGJgdU Zakázané • http://www.youtube.com/watch?v=3_R3rXILiH4 • http://www.youtube.com/watch?v=BjIOCItUs_k • http://www.youtube.com/watch?v=iS-3geMnHWg&feature=fvst Kofola • http://www.lidovky.cz/pomer-ucitelky-a-zaka-v-reklame-na-kofolu-jeneeticky-f9v-/ln-media.asp?c=A111228_104755_ln-media_ape • http://www.lidovky.cz/nevhodne-moc-sexy-jake-reklamy-se-na-superbowl-nedostaly-pzw-/media.aspx?c=A130207_164700_ln-media_mc Registrační číslo projektu: CZ.1.07/3.2.11/02.0008

• www.youtube.com/watch?v =BW9Fw_VGM1k • www.youtube.com/watch?v =7KHThcNQ-OI • www.youtube.com/watch?v =UrCfspJokC4


POČET STRAN INZERCE ZA MĚSÍC AHA!

BLESK

37 stran

152 stran

HOSPODÁŘSKÉ NOVINY

33 stran

LIDOVÉ NOVINY

48 stran

MLADÁ FRONTA DNES

278 stran

PRÁVO

78 stran

SPORT

65 stran


Proč?

Proč?

BEZ KOMENTÁŘE… Akcionáře zajímá pouze:

poměr mezi náklady a výnosy a ZISK

Od svobody k zisku

Od svobody K zisku

MEDIOKRACIE A MEDIÁLNÍ MANIPULACE


NOVINÁŘSKÁ ETIKA

• Syndikát novinářů a jeho úloha • Etické kodexy vs. praxe

• Novinářské spolky a prestiž žurnalistického povolání • Proč mluví někteří autoři o tzv. postžurnalismu

nebo konci žurnalistiky? • Je autorizace povinná? • Kolik ověřených zdrojů by měl novinář použít? • Jaké jsou možné postihy novinářů?

ona.idnes.cz J

Objektivita? Nestrannost? Vyváženost? Veřejný zájem vs. ochrana soukromí jednotlivce

OBJEKTIVITA JAKO POJEM Existuje? A co vyváženost a nestrannost?

Příklad a cvičení: Jak česká média podpořila prezidentské

kandidáty? A proč?

PŘISTIŽENÝ OBAMA


TEXT Z WEBU A NOVIN „Státníci to nemají na veřejnosti lehké… Na Obamu mířily fotoaparáty z každého úhlu také ve čtvrtek na summitu skupiny zemí G8 v italské Aquile. Fotograf agentury Reuters ho při tom zachytil, jak hledí na pozadí brazilské delegátky.“

Pravda: reportáž CNN: Nevinný OBAMA

TEXT: Novinky.cz Foto: REUTERS


Objektivní zpráva neexistuje!!! Ani prezident Obama nebyl přistižen Ani to, co vidíte, nemusí být pravda… Registrační číslo projektu: CZ.1.07/3.2.11/02.0008

A JEŠTĚ JEDNOU

Jak takovou fotografie uděláte? http://www.youtube. com/watch?v=GRz nLSP-DBc http://www.youtube. com/watch?v=RbifT bJtgJA&feature=rel ated


OFICIÁLNÍ FOTOGRAFIE Z BÍLÉHO DOMU

Kouzla nejen moderní techniky


POZNÁTE ROZDÍL?


DŮLEŽITÁ POZNÁMKA

Je dobré vědět, že: Výběr zpráv, jejich zpracování -- to vše je subjektivní


ZISK, ZTRÁTA


POKLES AKCÍ A SÍLA INFORMACE


SÍLA PR

Po smrti Steva Jobse akcie v USA posílily…

Proč?

Mohou média ovlivnit krach záložny, zvýšit cenu podniku? Vlastnictví médií


VYZKOUŠEJME SI TO.. Palestinský chlapec měl v ruce pistoli, kterou mířil na izraelské vojáky. Ti ho zastřelili. Při vyšetřování se ukázalo, že pistole byla umělohmotná. Incident se vyšetřuje.

Úkol: Rozdělte se do tří skupin, napište titulek k této zprávě. HAMAS REUTERS TO izraelské armády


UKÁZKY Palestinský hoch si hrál s atrapou zbraně, izraelští vojáci ho zastřelili

Chlapec ohrožoval atrapou zbraně izraelské vojáky, ti ho zastřelili Izraelští psi vraždí naše děti (Hamas) Ohrožení vojáci v sebeobraně zastřelili chlapce se zbraní (Tiskový odbor izraelské armády)

Které titulky jsou z českých novin, které vymysleli studenti FSV? Najděte jedno sloveso, které pozmění vyznění titulku.

Tragický incident v Izraeli (Agentura Reuters)


POLITICKÉ PREFERENCE

Jaký titulek zvolilo ke stejné akci levicové Právo?


…

Jaký titulek navrhujete Vy?


ODPOVĚDNOST MÉDIÍ


VÍTĚZNÝ SNÍMEK Z MF DNES Líbí se Vám? Proč ano? Proč ne?


I BULVARIZACE VEDE K ZISKU …


NĚCO VÍCE O PRÁCI NOVINÁŘŮ Povolání novinář podle mediální teorie: • • • • • • • • • •

Karel Čapek a jeho pojetí novináře Novináři jako podavatelé (komunikátoři) Veřejná (společenská role) Novinářské rutiny Novinářské hodnoty OBJEKTIVITA VS. SUBJEKTIVITA Agenda setting Framing, gatekeeping Média a sociální konstrukce reality Marketingové požadavky, ekonomický diktát, kariérismus „Pátračsko – advokátní přístup“ novinářů ke své práci Registrační číslo projektu: CZ.1.07/3.2.11/02.0008

POVOLÁNÍ NOVINÁŘ • Definice • Žebříček společenské prestiže • Plat • Náročnost práce • Zázemí a „sociální jistoty“


KDO PRACUJE V MÉDIÍCH TIŠTĚNÁ MÉDIA: • Vydavatel, šéfredaktor, vedoucí vydání, editor, redaktor, publicista, komentátor, korektor, fotograf, grafik, editor, externí spolupracovníci

foto-

AV MÉDIA: • Majitel/management, šéfredaktor, vedoucí vydání, editor, reportér, moderátor, zprávař, publicista, komentátor, titulkář, externí spolupracovníci, výroba, distribuce V každém médiu jsou inzertní poradci či marketingoví specialisté.


ŽURNALISTIKA Pojem byl odvozen od francouzského slova journal (deník)… Hlavní složky žurnalistiky:

V čem se liší zpravodajství od publicistiky?

• zpravodajství • publicistika


ZPRAVODAJSTVÍ ZÁKLAD ŽURNALISTIKY • Informace o aktuálních událostech • srozumitelnost, vyváženost, přesnost Zpravodajství by mělo být:

• rychlé • vyvážené • nepředpojaté • poctivé při výběru • Objektivní Nejstarší součást žurnalistiky. Registrační číslo projektu: CZ.1.07/3.2.11/02.0008

PUBLICISTIKA VÝZNAMNÁ SLOŽKA ŽURNALISTIKY • názor, hodnocení a subjektivní přístup autora • poučit, informovat, o něčem přesvědčit čtenáře • Hodnocení, metafory, expresivní výrazy • Časté spojení odborného a uměleckého stylu

• Publicisté se věnují převážně aktuálním a soudobým tématům, především hospodářským, politickým či sociálním

Které české publicisty znáte a v jakých médiích působí? Najděte v novinách zpravodajské a publicistické útvary. V čem se sbližují? Jaké výrazové prvky žurnalistika využívá k vyjádření subjektivních hodnocení?


ŽURNALISTICKÉ ŽÁNRY ZPRAVODAJSTVÍ

• zpráva; zpravodajský rozhovor, zpravodajská reportáž, fotoreportáž

Znáte všechny uvedené žánry?

PUBLICISTIKA

• komentář, úvodník, glosa, poznámka, recenze, sloupek, kritika, fejeton, diskuse, referát; publicistický rozhovor, publicistická (foto)reportáž, anketa MODERNÍ ÚTVARY

• story, feature


ZPRAVODAJSTVÍ + PUBLICISTIKA Story • Příběh o věcech, lidech, zvířatech, psaný živou formou, pestrým jazykem, někdy kurzívou.

Feature • Moderní žánr, pod který se schová vše. Příběh, vyprávění, reportáž s komentujícími prvky. • Je pro noviny často klíčovým žánrem. Jeho cílem je zaujmout. Otevírá často noviny (objevuje se na titulní straně).

Najděte v médiích příklady story a feature. Jaký je jejich hlavní účel a smysl? Ve kterých médiích se objevují tyto žánry nejčastěji?


POŽADAVKY NA NOVINÁŘE

Rychlá rešerše

Flexibilita

Autocenzura

ICT gramotnost

Ovládání multimédií

Komunikace se čtenářem


KOMUNIKACE S MÉDII Jak se nezbláznit, ale využít média ku svému prospěchu…


BUDUJME SI DOBROU POZICI! Možnosti komunikace s médii a udržování kontaktů: • Tiskové konference, tiskové zprávy, tisková oznámení

• Briefing, pracovní obědy, snídaně, brunch… • Osobní kontakty • Rozhovory • Autorské články, komentáře, poznámky • Dopis redakci


JAK A KDY USPOŘÁDAT TK Na úvod: mistr prezentace Steve Jobs • Televize a rozhlas vs. tisk • Zásadní, zajímavé sdělení, informace, obrat… • Místo, čas a prostor (na co si dát pozor) • Jak a kdy pozvat média (ČTK, tiskové oznámení - pozvánka)

Co vše bychom měli připravit? Registrační číslo projektu: CZ.1.07/3.2.11/02.0008

NEZAPOMEŇTE • Tiskovou zprávu • Cedulky se jmény vystupujících, organizátorů • Prezenční listinu • Další písemné materiály k tématu a o nás • Multimédia • Občerstvení Neposílejte tiskovou zprávu k tiskové konferenci předem!


JAK VÉST TK • • • • • • • • • •

Moderátor Uvítání Proč jsme svolali TK Představení vystupujících a hostů Seznámení s programem Jednotlivé úvodní řeči Prostor pro dotazy Poděkování za účast, závěr TZ a další podklady Občerstvení

Vyhodnocení tiskové konference!



TISKOVÁ ZPRÁVA A TISKOVÉ OZNÁMENÍ


TISKOVÉ OZNÁMENÍ •Dementi •Reakce •Pozvánka na tiskovou konferenci Příklad: Pozvánka na tiskovou konferenci k vernisáži výstavy Vzpomínky na Afriku Klub Galerie, www.galerie.cz 2. června 2007


TISKOVÉ OZNÁMENÍ Vážené novinářky, vážení novináři,

zveme vás na tiskovou konferenci k vernisáži fotografií s názvem Afrika, která se uskuteční ve středu 8. května 2007 v 10 hodin v prostorách kavárny Lucerna, Vodičkova 18, Praha 1. Tiskovou konferenci pořádá fotoklub Galerie ve spolupráci se Svazem českých fotografů. Další informace: Ferdinand Vaněk, mluvčí kavárny mobil: 605 075 435, tel: 222 111 111 e-mail: [email protected]


TISKOVÁ ZPRÁVA (TZ) Text s novými informacemi Nejčastější forma komunikace s médii Jak ji napsat? • alespoň 1 nová zpráva či informace • aktuálnost – ke dni události • Srozumitelnost • Délka? • Ctrl C, Ctrl V Co obsahuje? • titulek • hlavička • poznámky/přílohy • informace o nás


3 TYPY TZ •

Zpráva o události (event release)

•

Zpráva provázející zveřejnění materiálu (study release)

•

Zpráva, reakce na událost (reaction release)


PRAKTICKÉ OTÁZKY A ODPOVĚDI • • • • • •

Čím máme šanci zaujmout novináře nejčastěji? Jaké kontakty využít? Kolik dostávají novináři pozvánek, zpráv? Kam můžeme TZ posílat? Jak zatraktivnit naši TK? Jak vyhodnotit TK?

Co Vás ještě napadá?


KOMUNIKACE S MÉDII A V MÉDIÍCH Více si řekneme za pár týdnů v semináři

„Interaktivní mediální trénink a práce s médii“

Těšíme se na Vás!


LITERATURA A ODKAZY • JIRÁK, Jan, KÖPPLOVÁ, Barbara. Masová média. Praha: Portál, 2009. • MCQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. Praha: Portál, 1999 • OSVALDOVÁ, Barbora, HALADA, Jan. Encyklopedie praktické žurnalistiky • REIFOVÁ, Irena & kolektiv. Slovník mediální komunikace. Praha: Portál. 2004 • TRAMPOTA, Tomáš. Zpravodajství. Praha: Portál. 2006 • BURNSOVÁ, Lynette Sheridan. Žurnalistika. Praha: Portál, 2004 • Etický kodex Syndikátu novinářů a jiné etické kodexy (ČT, deník Týden, Reflex)

• www.mediaguru.cz • www.medialni-vzdelavani.cz • www.rrtv.cz


Podpora dalšího mediálního vzdělávání ve Středočeském kraji - Mediální komunikace komplexně a efektivně

Recommend Documents