První rok provozu
Plzeň – TURISMUS duben 2016
Obsah
Souhrn činností realizovaných na podporu turistického produktu Adolf Loos Plzeň
1 Adolf Loos 2 Turistický produkt Adolf Loos Plzeň 2.1. Prohlídkové trasy 2.2. Systém fungování 2.3. Společná vstupenka 2.4. Návštěvnost 3 Kulturní akce 4 Pronájmy 5 Druhá etapa rekonstrukce Bendovy 10 6 Plány 7 Marketing 7.1. Společná vizuální identita produktu Adolf Loos Plzeň 7.2. Webové stránky www.adolfloosplzen.cz 7.3. Facebookový profil 7.4. Tiskoviny 7.5. Fotobanka 7.6. Promo spot 7.7. Upomínkové předměty 7.8. Vánoční dárkové poukazy 7.9. Speciální PR eventy 7.10. PR a placená reklama 8 Účast v mezinárodních soutěžích 8.1. Národní nominace Ministerstva kultury na označení „Evropské dědictví“ 8.2. Europa Nostra
5 6 6 12 13 13 16 18 18 19 20 20 22 24 25 27 28 29 31 32 33 42 42 42
1
Adolf Loos Plzeň
Adolf Loos Adolf Loos je považován za jednoho ze zakladatelů evropské moderní architektury, a je tudíž ve světě architektury vysoce ceněn. Krom působení ve Vídni, Paříži a dalších evropských městech realizoval celou řadu bytových návrhů i v Plzni, a to mezi lety 1907-1909 a 1927-1932. Výsledným počtem 13 realizací se Plzeň staví na druhé místo s nejvyšší koncentrací Loosova díla hned po Vídni. Z tohoto počtu se jich dodnes zachovalo osm, z toho dva realizované podle loosovského konceptu jeho následovníky. Z důvodů válečného a poválečného vývoje byly mnohé z těchto interiérů nešetrně rozděleny, poškozeny nebo dokonce zcela zničeny svými novými nájemníky, a to i navzdory snaze několika odborníků, kteří se je od 60. let snažili ochránit. Průlomovým byl říjen roku 2003, kdy se v Plzni konalo sympozium u příležitosti 70. výročí Loosova úmrtí. Byla jím otevřena otázka obnovy Loosových interiérů a také zahájena první etapa rekonstrukce pozůstatků bytu Voglových v budově úřadu na Klatovské třídě 12. Několik dochovaných interiérů se začalo postupně několikrát do roka zpřístupňovat veřejnosti, čímž se dostaly zpět do povědomí nejen odborníků, ale i širší veřejnosti. V roce 2014 zpracovala organizace Plzeň - TURISMUS koncepci provozu Loosových interiérů, na jehož základě byly spuštěny prohlídky pro objednané skupiny ve dvou nově zrekonstruovaných interiérech - bytu Voglových (Klatovská 12) a bytu Krausových (Bendova10), které v témže roce získala do výpůjčky. V dubnu 2015 byl po rozsáhlé rekonstrukci zpřístupněn interiér Brummelova domu v Husově 58, následován v listopadu téhož roku dokončením první etapy rekonstrukce Semlerovy rezidence na Klatovské třídě 110. Všechny tyto interiéry se začlenily do tří prohlídkových tras, které provozuje organizace Plzeň - TURISMUS. Na počátku roku 2016 byla dokončena rekonstrukce 2. etapy bytu Krausových v Bendově 10 a vestavěných skříní v mládeneckém bytě Richarda Hirsche v Plachého 6.
5
2 Turistický produkt Adolf Loos Plzeň 2.1. Prohlídkové trasy
Adolf Loos Plzeň
1. prohlídková trasa Byty Krausových a Voglových • Provoz zahájen v dubnu 2015. • Trasa zahrnuje interiéry v Bendově 10 a Klatovské 12, které byly po dokončení rekonstrukcí (září a duben 2014) nejdříve přístupné předem objednaným skupinám. Délka prohlídky je 60 minut. Kapacita 20 osob. • Oba interiéry jsou v majetku města Plzně, ve výpůjčce organizace Plzeň - TURISMUS od roku 2014. Unikátností trasy je ukázka dvou odlišných přístupů k rekonstrukci historicky cenných interiérů. Bývalý salon s jídelnou doktora Vogla v Klatovské 12 byl díky dochovaným fotografiím vybaven replikami původního volně stojícího nábytku, který byl z bytu odvezen rodinou ještě před začátkem války. Návštěvníkům je tak možné představit pestrou škálu Loosova designu nábytku a osvětlení, které mohou na rozdíl od jiných takto dochovaných interiérů i ozkoušet. Oproti tomu v bytě manželů Krausových byly chybějící části doplněny moderními prvky nábytku a vybavení. Nedostatečné množství dochovaných fotografií a dokumentů mapujících původní vzhled bytu, tak vedly k novému funkčnímu využití interiéru nejen jako muzejní expozici, ale také jako dějiště kulturních a společenských akcí.
6
7
2. prohlídková trasa Brummelův dům • P rovoz zahájen v dubnu 2015. • Trasa zahrnuje dvougenerační byt manželů Brummelových a paní Hedviky Liebsteinové v Husově 58. Délka prohlídky je 45 minut. Maximální kapacita 10/15 osob. • Dům je v majetku soukromého vlastníka, pana Ing. Michala Brummela. Na základě smlouvy o spolupráci provozuje prohlídkovou trasu organizace Plzeň - TURISMUS.
Adolf Loos Plzeň
V případě domu Brummelových Loos navrhl nejen samotný byt v prvním patře domu, ale navíc zde provedl přístavbu po západní straně původního neorenesančního domu. Ten s nově přibylým kubusem sjednotil vyhlazením domovní fasády a vsazením dlouhé atiky před původní sedlovou střechu, aby dům z uliční strany tvořil moderní jednolitý kvádr. Největší hodnotu však tvoří dochovaný interiér s původními kusy volně stojícího nábytku, včetně osvětlení různými typy lamp, svícnů a lustrů. Zachráněné vybavení postupně do bytu vrátil synovec původních majitelů, který dům po restituci kompletně rekonstruoval se záměrem jej zpřístupnit veřejnosti k památce Jana a Jany Brummelových.
8
9
3. prohlídková trasa Semlerova rezidence • Provoz zahájen v listopadu 2015. • Trasa zahrnuje část interiéru rodiny Oskara Semlera na Klatovské třídě 110. Délka prohlídky je 45 minut. Maximální kapacita 10/15 osob. • Dům je v majetku Plzeňského kraje, spravován Západočeskou galerií. Na základě smlouvy o spolupráci provozuje prohlídkovou trasu organizace Plzeň - TURISMUS.
Adolf Loos Plzeň
Semlerova rezidence je jediným objektem, ve kterém byl v Plzni uplatněn Loosův fenomenální raumplan, kaskádovité rozdělení místností formou drobných schodišť. Díky dokončení první etapy rekonstrukce byly veřejnosti zpřístupněny reprezentativní prostory bytu: salon s knihovnou v galerii, letní a zimní jídelna, ale dokonce i perfektně dochovaná kuchyně s přípravnou jídla a schodištěm pro služebnictvo.
10
11
2.2. Systém fungování
2.3. Společná vstupenka
Organizace Plzeň - TURISMUS sdružuje různé vlastníky Loosových interiérů a zajišťuje provoz prohlídek v podobě tří prohlídkových tras nejen pro jednotlivé návštěvníky, ale také pro předem objednané skupiny. K této působnosti disponuje aktuálně počtem 12 průvodců.
Od dubna 2016 bude zahájen prodej společné vstupenky do všech tří prohlídkových tras za zvýhodněnou cenu 400 Kč. Návštěvník si bude moct zvolit termín prohlídek nejen v jednom dni, ale na kterýkoliv termín z nabízených v rezervačním systému. Vytvoření tohoto typu online prodeje společné vstupenky vyžadovalo naprogramování nového technického řešení v rezervačním systému. Cílem bylo vytvořit výhodnou nabídku pro zájemce o prohlídku všech tras, a to prodejem online, aby byla dostupná i mimoplzeňským návštěvníkům.
Pravidelné prohlídky
Adolf Loos Plzeň
Prohlídky pro jednotlivé návštěvníky probíhají v sezóně (duben-říjen) ve čtvrtek, sobotu a neděli; mimo sezónu potom ve čtvrtek a sobotu. Tyto dny byly zvoleny, aby odpovídaly otvírací době Müllerovy vily v Praze, díky čemuž mají návštěvníci tohoto Loosova díla možnost v jeden den navštívit i jeho plzeňské interiéry. Časy prohlídek jsou pevně stanoveny, ale vzhledem k omezeným kapacitám se doporučuje zakoupit si vstupenky předem, neboť v případě naplnění kapacity není umožněn vstup. Prohlídky jsou možné pouze s průvodcem. Prohlídky jsou vedeny v českém, anglickém a německém jazyce. Prohlídkám v anglickém a německém jazyce jsou vyhrazeny konkrétní časy, které na sebe v jednotlivých trasách navazují tak, aby měl turista možnost navštívit všechny tři trasy v jeden den. Na prohlídky pro jednotlivé návštěvníky si mohou zájemci rezervovat či zakoupit vstupenky pomocí online rezervačního systému, který naleznou přímo na webu www.adolfloosplzen.cz, na stránkách Plzeňské vstupenky nebo také osobně v Turistickém informačním centru (náměstí Republiky 41, Plzeň).
Skupiny na objednávku • Prohlídky pro skupiny je možné objednat na kterýkoliv den a hodinu. • Prohlídky jsou pouze s průvodcem. Výklad je možné zajistit v českém, anglickém, německém, francouzském nebo ruském jazyce. • Skupinové prohlídky je možné objednat na e-mailové adrese
[email protected] , kde se dojednají individuální potřeby skupiny (senioři, školní skupiny, odborníci atd.)
Speciální prohlídky U příležitosti významných dnů a svátků organizuje Plzeň - TURISMUS prohlídky pro veřejnost i v jinak nepřístupných interiérech bytu rodiny Huga Semlera v Klatovské 19 a mládeneckého bytu Richarda Hirsche v Plachého 6.
2.4. Návštěvnost Díky zavedení pravidelných prohlídek pro jednotlivé návštěvníky se interiéry zpřístupnily široké veřejnosti. Za první rok provozu navštívilo Loosovy interiéry celkem 12 698 návštěvníků, z nichž tvoří celou čtvrtinu cizinci (3 451 osob). Třetina z nich je tvořena skupinami na objednávku, kdy se často jedná o organizované skupiny tour operátorů, cestovních agentur a zájmových spolků. V tomto případě se v drtivé většině případů jedná o německy mluvící klientelu tvořenou nejen turisty z Německa, ale díky blízkému tématu Adolfa Loose nově i z Rakouska. Adolf Loos je velkým lákadlem také pro frankofonní země, pro něž je největší bariérou vzdálenost České republiky.
Statistika návštěvnosti Loosových interiérů za 1. rok provozu Skupiny
Pronájem
Typ
Počet skupin
Osob cizí
Celkem osob
202
2005
3808
1321
48
246
747
289
15
10
248
27
2261
4803
Bendova
18 574
Jednotlivci Trasa
Počet skupin
Osob čj
Osob cizí
Celkem osob
B+K
392
2393
667
3060
Brummel
452
2270
470
2740
Semler
103
708
53
761
5.9. K19
10
200
0
200
B+K 28.10.
28
560
0
560
1190
7321
12698 12
13
Statistika návštěvnosti Loosových interiérů za II. čtvrtletí roku 2015 Skupiny
Pronájem
Statistika návštěvnosti Loosových interiérů za IV. čtvrtletí roku 2015
Typ
Počet skupin
Osob cizí
Celkem osob
B+K
85
542
Brummel
16
65
Bendova
Skupiny
Typ
Počet skupin
Osob cizí
Celkem osob
1583
B+K
61
868
1321
230
Brummel
15
156
289
1813
Semler
3
7
27 1637
10 208
Pronájem
Bendova
4
Jednotlivci
219
Trasa
Jednotlivci
Počet skupin
Osob čj
Osob cizí
Celkem osob
B+K
127
869
177
1046
Trasa
Brummel
160
845
173
1018 2064
4085
Počet skupin
Osob čj
Osob cizí
Celkem osob
B+K
68
336
142
478
Brummel
68
342
64
406
Semler
53
265
44
309
B+K 28.10.
28
560
0
560
Adolf Loos Plzeň
1753
3609 Statistika návštěvnosti Loosových interiérů za III. čtvrtletí roku 2015 Skupiny
Pronájem
Statistika návštěvnosti Loosových interiérů za I. čtvrtletí roku 2016
Typ
Počet skupin
Osob cizí
Celkem osob
B+K
40
530
Brummel
6
23
Bendova
Skupiny
Typ
Počet skupin
Osob cizí
Celkem osob
692
B+K
16
65
212
73
Brummel
11
2
155
765
Semler
12
3
221 588
2 95
Pronájem
Bendova
2
Jednotlivci
52
Trasa
Počet skupin
Osob čj
Osob cizí
Celkem osob
B+K
129
722
336
1058
Brummel
157
704
225
929
5.9. K19
10
200
0
200 2187
Jednotlivci Trasa
Počet skupin
Osob čj
Osob cizí
Celkem osob
B+K
68
466
12
478
Brummel
67
379
8
387
Semler
50
443
9
452 1317
3047
14
1957
15
3 Kulturní akce Organizace Plzeň - TURISMUS se ve své činnosti zaměřuje na provoz tras jako turistického produktu. Přesto je její snahou do interiérů přivést oživení ve formě drobnějších kulturních akcí různého druhu. V průběhu roku 2015 se interiér Bendovy 10, který je jako jediný ke konání těchto událostí ideálně přizpůsoben, stal hostitelem několika festivalů, přednášek a koncertů. Kromě interiéru v Bendově 10 byl k výjimečnému záměru využit interiér bytu Richarda Hirsche v Plachého 6, který se stal nejen tématem, ale i místem výstavy prací studentů interiérového designu z mezinárodního programu stuttgartské univerzity. • C elkový počet návštěvníků kulturních akcí: 660 (bez návštěvnosti výstav)
Adolf Loos Plzeň
Přehled konaných akcí: • Literární večery (Plzeň 2015) - 6 x autorské čtení • Noc literatury • Festival Finále - 7 promítání na téma Stigmata holokaustu • přednášky: Christopher Long: Adolf Loos a strategie myšlení / Adolf Loos and the Strategy of Sorting https://www.youtube.com/watch?v=QDYIGhukKPw - 21. 5. David Růžička: Adolf Loos a judaismus - 23. 4. Hilský: James Joyce a revoluce slova (Plzeňský literární fetival) - 13. 10. •
výstavy: Hochschule für Technik Stuttgart (IMIAD) Wish You Were Here - Plachého 6, 11. 4. - 14. 6. 2015 On Top of Loos - Galerie Ve středu, 11. 4. - 10. 5. 2015
• Den architektury (PAM) - 2.10., prohlídka s hudebním vystoupením • divadelní výstupy: Odpolední čaj u Loosů ( Poetické divadlo) - 15. 10. a 15. 1. Móda Loosovy doby (V-Vintage boutique) - 14. 11. • Narozeninový koncert pro Adolfa Loose - 9. 12.
16
17
Adolf Loos Plzeň
4
6
Pronájmy
Plány
Interiér bytu v Bendově 10 je přizpůsoben ke konání kulturních i společenských akcí. Je jej možné pronajmout za komerčním i nekomerčním účelem. Interiér tak například dvakrát hostil doktorské semináře, ale také banket pro vítězky soutěže časopisu Marianne. Z velké části je pronajímán ke konání kulturních akcí viz výše. V únoru 2016 se zde uskutečnil první svatební obřad. Nabídka pronájmů včetně podmínek konání svatebních obřadů je dostupná na www.adolfloosplzen.cz.
Do budoucna se plánuje zpřístupnění interiéru na Klatovské třídě 19, který Adolf Loos navrhl pro rodinu Huga Semlera. Dle výsledků jednání města Plzně s Ministerstvem obrany bude objekt bývalé Vojenské správy otevřen veřejnosti nejméně pětkrát do roka u příležitosti svátků a významných dní. Kromě toho bude umožněn na objednávku vstup skupinám odborníků, škol a specializovaných cestovních kanceláří. Vstup bude možný pouze s průvodcem. Maximální kapacita skupiny je stanovena na 25 osob. Vstupné bude stanoveno v takové výši, aby pokrylo náklady na provoz. Komentované prohlídky jsou plánovány na následující termíny: • Mezinárodní den památek (18. 4.) • Slavnosti svobody • Evropský den židovské kultury (16. 6.) • Dny evropského dědictví (11. 9.) • Vznik Československa (28. 10.)
5 Druhá etapa rekonstrukce Bendovy 10 Díky zisku z komerční činnosti organizace Plzeň - TURISMUS se našla velká část potřebných financí pro zahájení druhé etapy rekonstrukce bytu Krausových v Bendově 10. Nově rekonstruovaná část sice již neskrývá mnoho z dílny Adolfa Loose, poskytuje ale pohled na původní rozlohu bytu rodiny. Připojená část se stane zázemím pro konání kulturních akcí. Hlavní část tvoří přednáškový sál s projekčním plátnem, který díky své rozloze nahradí ve funkci konferenční místnosti původní Loosův salón a ulehčí tak jeho užití. Druhá část bytu je doplněna funkčním skladovým prostorem a kuchyňkou pro efektivnější využití.
18
Dále se počítá se zpřístupněním mládeneckého bytu Richarda Hirsche v Plachého 6. Vzhledem k dokončení restaurování vestavěných skříní v ložnici budou prostory Loosova interiéru v Plachého 6 zpřístupňovány příležitostně veřejnosti podobně jako objekt na Klatovské 19. Mimo to bude i zde možnost objednání prohlídky pro skupinu, pouze ale v kombinaci s 1. prohlídkovou trasou (Bendova 10 a Klatovská 12) nebo s interiérem v Klatovské 19.
19
7 Marketing
Adolf Loos Plzeň
7.1. Společná vizuální identita produktu Adolf Loos Plzeň Jednotný vizuální styl produktu Adolf Loos Plzeň vznikl na základě vyzvané výtvarné soutěže, kterou vyhlásila organizace Plzeň – TURISMUS. Ze tří soutěžních návrhů vybrala odborná porota ve spolupráci se zástupci vlastníků jednotlivých objektů návrh Jana Dienstbiera. Cílem soutěže bylo vybrat logo produktu Adolf Loos Plzeň a sjednotit vizuální identitu všech veřejnosti přístupných Loosových interiérů v Plzni tak, aby se mohly prezentovat pod jednotnou značkou Adolf Loos Plzeň, přestože mají rozdílné vlastníky. Jednotná vizuální identita produktu zastřešuje společnou marketingovou komunikaci, která má v jednotném brandu větší sílu a efektivitu. Jednotný vizuální styl se týká všech základních prvků marketingové komunikace od samostatného webového portálu až po tiskoviny všeho druhu.
20
21
7.2. Webové stránky www.adolfloosplzen.cz
Adolf Loos Plzeň
Byly spuštěny tříjazyčné webové stránky www.adolfloosplzen.cz zastřešující celý produkt. Hlavním cílem grafického návrhu webu bylo, aby odrážel estetičnost Loosova designu a samotným vzhledem plně reflektoval unikátnost Loosovy tvorby. Vedle velkého důrazu na fotografie klade vysoké požadavky na obsahovou stránku. Návštěvníci zde najdou informace o prohlídkových trasách, životě a díle Adolfa Loose, o všech dochovaných Loosových interiérech v Plzni i aktuální informace o novinkách a akcích, které se zde konají. Prostřednictvím webu je možné také zakoupit vstupenky na prohlídky. Návštěvnost webu se pohybuje v řádu tisíců unikátních návštěvníků měsíčně.
22
23
7.4. Tiskoviny
S ohledem na vzrůstající důležitost sociálních sítí v marketingové komunikaci vznikl facebookový profil Adolf Loos Plzeň (www.facebook. com/adolfloosplzen), který umožňuje zveřejnovat novinky, zajímavosti a nabídky na akce. Frekvence postů je prozatím 1-3 týdně. Doposud nebyl nijak finančně podpořen, nicméně do budoucna se plánuje propagaci na facebooku doplnit o placenou reklamu.
Základní nabídku komentovaných prohlídek Loosovými interiéry v Plzni představuje informační leták ve formátu DL, který je distribuován zdarma v Turistickém informačním centru v Plzni, na veletrzích a dalších prezentačních akcích. Byl vydán ve třech jazykových mutacích – čeština, němčina, angličtina. Před zahájením turistické sezony 2016 vznikla také obsáhlejší brožura, která poskytuje detailnější informace o jednotlivých Loosových interiérech v Plzni. Každý návštěvník ji ke vstupence obdrží zdarma. Mimo to bude brožura v prodeji v Turistickém informačním centru. Za účelem propagace svateb v Loosových interiérech vznikl také tematický DL leták s informacemi o možnostech konání svatebních obřadů.
Adolf Loos Plzeň
7.3. Facebookový profil
24
Klatovská 12 Byt doktora Vogla Součást prohlídkové trasy 1
H58
Husova 58 Brummelův dům Prohlídková trasa 2
K12 P6
K19
K110
Klatovská 110 Byt manželů Semlerových Prohlídková trasa 3
P6
Plachého 6 Apartmán Richarda Hirsche Byt přístupný příležitostně
Klatovská 19 Byt rodiny Hugo Semlera Byt přístupný příležitostně
K140
Klatovská 140 Byt Leo Brummela Byt veřejnosti nepřístupný
NR22
Náměstí Republiky 22 Byt manželů Weinerových Byt veřejnosti nepřístupný
Návštěvní doba: duben – říjen: čtvrtek, sobota, neděle listopad – březen: čtvrtek, sobota Ve vybraných časech jsou prohlídky vedeny v anglickém či německém jazyce. 1. prohlídková trasa – Byt rodiny Krausových + byt MUDr. Josefa Vogla (začátek prohlídky v Bendově 10), doba prohlídky cca 60 minut, cena 180 Kč 2. prohlídková trasa – Brummelův dům (Husova 58), doba prohlídky cca 45 minut, cena 240 Kč 3. prohlídková trasa – Semlerova rezidence, doba prohlídky cca 45 minut, cena 120 Kč Rezervace a prodej vstupenek on-line na www.adolfloosplzen.cz nebo v Turistickém informačním centru. Změna ceníku vyhrazena.
SKUPINY NA OBJEDNÁVKU: Doba prohlídek zvolených tras: Kdykoli v termínu dle dohody. Objednávky a ceník na www.adolfloosplzen.cz.
Kontakt: Plzeň-TURISMUS, p. o. Magdalena Soukupová e-mail:
[email protected] www.adolfloosplzen.cz www.facebook.com/adolfloosplzen
K140
www.adolfloosplzen.cz www.brummelhouse.cz www.semler.cz
Prohlídková trasa 3
Soubor bytů s dochovanými realizacemi světově uznávaného architekta Adolfa Loose nemá v celé Evropě obdoby. Rezervace prohlídek na www.adolfloosplzen.cz.
Semlerova rezidence - Byt Oskara a Jany Semlerových, Klatovská 110 Ačkoliv nejslavnějším Loosovým principem uplatněným v některých jeho domech je tzv. raumplan, v Plzni jej najdeme pouze ve vilovém domě na Klatovské třídě 110. Interiéry zde navrhl pro Oskara a Janu Semlerovy Loosův žák a spolupracovník Heinrich Kulka, na základě Loosova konceptu. Dům nyní spravuje Západočeská galerie v Plzni, která jej průběžně opravuje s cílem vybudovat zde badatelské centrum architektury regionu.
Prohlídková trasa 1 Byt Viléma a Gertrudy Krausových v Bendově 10 Interiér bytu rodiny Krausových z roku 1931 patří k nejkrásnějším plzeňským bytovým realizacím Adolfa Loose. Nejhodnotnější částí bytu jsou salon a jídelna s mramorovým obkladem a protilehlými zrcadlovými stěnami, které vytvářejí efekt tzv. enfilády, tedy donekonečna znásobeného odrazu. K zajímavostem patří ložnice s vestavěným nábytkem a velkoplošná fotografie slavného architekta ve vstupní části chodby. Byt je vhodný i pro konání kulturních akcí.
Adolf Loos Plzeň
Byt Josefa a Štěpánky Voglových v Klatovské 12 Interiér bytu MUDr. Josefa Vogla Adolf Loos přestavěl v letech 1928–1929. V době nacistické okupace byl dům zabaven a adaptován na budovu úřadu. Z původního bytu se zachoval salon s krbem s mramorovým obkladem a jídelna se žlutým travertinovým obkladem. Dnes jsou tyto interiéry vybaveny přesnými replikami původního nábytku.
Prohlídková trasa 2
Byty přístupné příležitostně
Dům Jana a Jany Brummelových, Husova 58 Přestavbu patrového domu a vybavení jeho interiéru projektoval Adolf Loos pro Jana a Janu Brummelovy v roce 1929. Byt v 1. patře objektu s místnostmi umístěnými v podélné ose se zachoval s většinou dobového nábytku, což je raritou i v evropském měřítku. Návštěvník si může prohlédnout ložnici, obývací pokoj s dekorativním krbem, jídelnu zdobenou obložením z tzv. kořenice (čili dýhy z kořene kanadského topolu) či dámský salon s ložnicí. Dům získal v restituci synovec původních majitelů, který jej po rekonstrukci zpřístupnil veřejnosti.
Byt rodiny Huga Semlera, Klatovská 19 V rozlehlém bytě podnikatele Huga Semlera v prvním patře jeho domu na Klatovské třídě 19 se do dnešních dní zachovala jídelna, salon a hudební salonek.
26
Apartmán Richarda Hirsche, Plachého 6 Jako první se mohli v Plzni bytem „od Loose“ pyšnit manželé Martha a Wilhelm Hirschovi. Tento interiér z roku 1907 již zanikl, ale ve stejném domě se ve 2. patře zachovala část apartmánu, který Adolf Loos navrhl v roce 1927 pro jejich syna Richarda.
7.5. Fotobanka Byla pořízena základní fotobanka pro propagaci produktu. V jednotném stylu ve spolupráci se studiem Petrohrad vznikla série fotografií interiérů, které jsou součástí prohlídkových tras (Bendova 10, Klatovská 12, Husova 58 a Klatovská 110), doplněná o Klatovskou 19, která je prozatím návštěvníkům přístupná pouze výjimečně. Ve spolupráci s dalšími profesionálními fotografy byla fotobanka rozšířená o fotografie z akcí konaných v Loosových interiérech, image fotografie pro PR účely, snímky z běžně nepřístupných interiérů a další záběry nezbytné k výrobě upomínkových a dárkových předmětů. Doplněna je o fotografie spolupracujících subjektů, které daly souhlas s jejich používáním. V roce 2014 vznikly na náklady města Plzně tzv. google-prohlídky Loosových interiérů v Bendově 10 a Klatovské 12. V loňském roce byl takto nafocen Brummelův dům. V případě zájmu ze strany Západočeské galerie je pro nadcházející období plánováno pořídit google - prohlídku Semlerovy rezidence.
©Plzeň-TURISMUS, p. o., 2015
Turistické informační centrum nám. Republiky 41, 301 00 Plzeň telefon: 378 035 330 e-mail:
[email protected] www.visitplzen.eu www.facebook.com/visitplzen.eu
K110
česky
PRAVIDELNÉ PROHLÍDKY:
Grafický design: Jan Dienstbier a Martin Bušek
K19
www.ADOLfLOOSPLZEN.cZ
B10
Loosovy interiéry v Plzni
Komentované prohlídky Loosových interiérů
Fotografie: Petr Jehlík, Martin Pecuch, Studio Petrohrad
K12
NR22 H58
Bendova 10 Byt Krausových Součást prohlídkové trasy 1
LOOSOVY INTERIÉRY V PLZNI
B10
Architekt Adolf Loos (1870-1933) je jedním z nejvýznamnějších středoevropských architektů první třetiny 20. století, spoluzakladatel světové moderní puristické architektury, charakteristické čistými hranolovými tvary, absencí ornamentů, jednoduchou, funkcí určenou formou a ušlechtilými materiály. Loos v Plzni získal první zakázku v roce 1907 a s různě dlouhými přestávkami zde působil prakticky až do své smrti v roce 1933. Jeho klientelu tvořili především bohatí podnikatelé z prostředí zdejšího židovského obyvatelstva. Vytvořil pro ně kromě dostaveb domů nejméně 13 bytových interiérů, z nichž se dodnes zachovalo osm. Tento soubor je podle odborníků nesmírně cenný i v kontextu celé evropské architektury 20. století.
27
7.6. Promo spot
7.7. Upomínkové předměty
Spot Adolf Loos Plzeň klade důraz na zachycení autentické atmosféry Loosových interiérů, vznikl v létě 2015. Formou krátké pozvánky prezentoval všechny v té době veřejnosti pravidelně přístupné interiéry – byty Krausových a Voglových a Brummelův dům. V březnu 2016 byl po dokončení první části rekonstrukce Semlerovy rezidence spot doplněn také o 3. prohlídkovou trasu. Kvůli probíhajícím opravám nebylo možné chybějící záběry dotočit dříve. Spot pro Plzeň – TURISMUS vyrobilo studio Petrohrad ve třech jazykových mutacích. Celková délka spotu je 2:01.
Do prodeje byla uvedena také sada tematických upomínkových předmětů – bloky, tužky, buttonky, hrnečky, tašky, magnetky, pravítka, metr. Vznikla také série pohlednic, které lze zakoupit jako sadu i jednotlivě. Předměty jsou v prodeji v Turistickém informačním centru a v bytě manželů Krausových v Bendově 10. V nadcházející sezoně se nabídka rozšíří o luxusní dárkové předměty – hedvábné šátky, kravaty, šperky. Oficiálním kalendářem města se pro tento rok stal nástěnný kalendář Adolf Loos Plzeň 2016 korespondující s jednotnou vizuální identitou produktu. Zájemci jej měli možnost zakoupit v Turistickém informačním centru.
Adolf Loos Plzeň
Video je ke zhlédnutí na www.facebook.com/adolfloosplzen.
LEDEN PO
4
29
5
ST
6
ČT
7
ÚNOr
PÁ
SO
NE
1
2
3
8
9
10
PO
4
ÚT
5
ST
6
ČT
7
PÁ
SO
1
2
NE 3
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
25
26
27
28
29
30
31
Loosovy interiéry v Plzni
28
ÚT
www.adolfloosplzen.cz
www.plzen.eu
Loosovy interiéry v Plzni
www.adolfloosplzen.cz
www.plzen.eu
7.8. Vánoční dárkové poukazy
Adolf Loos Plzeň
Vánoční dárkové poukazy byly vedle nástěnného kalendáře Adolf Loos Plzeň 2016 hlavním marketingovým nástrojem v období adventu. V prodeji byly dva typy poukazů, a to v hodnotě 300 korun (dvě prohlídkové trasy pro 1 osobu) a 400 korun (tři prohlídkové trasy pro 1 osobu). Poukazy se prodávaly v Turistickém infomačním centru a online. Celkem se prodalo 301 poukázek (z toho 175 na tři prohlídkové trasy a 126 na dvě prohlídkové trasy, tedy téměř 800 jednotlivých vstupů), což svědčí o tom, že se jednalo o vhodný marketingový nástroj.
Dárkový poukaz
Dárkový poukaz 30
31
Komentované prohlídky Loosových interiérů v Plzni Dvě prohlídkové trasy dle vlastního výběru pro jednu osobu v hodnotě 300,-
Komentované prohlídky Loosových interiérů v Plzni Tři prohlídkové trasy pro jednu osobu v hodnotě 400,-
Prohlídky je nutné si předem rezervovat prostřednictvím emailu
[email protected] nebo v Turistickém informačním centru (náměstí Republiky 41, Plzeň).
www.adolfloosplzen.cz
Prohlídky je nutné si předem rezervovat prostřednictvím emailu
[email protected] nebo v Turistickém informačním centru (náměstí Republiky 41, Plzeň).
www.adolfloosplzen.cz
7.9. Speciální PR eventy Téma Loosových interiérů se Plzeň – TURISMUS snaží komunikovat také prostřednictvím speciálních eventů vhodných k propagaci formou PR, jako například komorní svatební obřady v salonu manželů Krausových v Bendově 10. První svatba se zde uskutečnila 20. února 2016. Novomanželé souhlasili s využitím jejich svatebních fotografií pro propagaci Loosových interiérů. Téma svateb se v tomto případě osvědčilo jako efektivní nástroj PR. Fotografii z obřadu zveřejnila řada plzeňských médií, včetně Plzeňského deníku. Velký ohlas měly fotografie také na facebooku, kde dle statistik facebooku na příspěvek kliklo 3.000 lidí a celkový dosah postu přesáhl 12.000. Pro propagaci na svatebních veletrzích vznikl tematický roll-up a leták v jednotném vizuálním stylu Adolf Loos Plzeň. Svatbám a pronájmům se věnuje samostatná sekce na webu. Téma je komunikováno také prostřednictvím specializovaných svatebních webů.
7.10. PR a placená reklama Regionální média Téma Loosových interiérů se daří dobře komunikovat prostřednictvím regionálních médií, které mu věnují dostatečný prostor. Vyšly zde desítky článků jak v tisku, tak na regionálních internetových serverech, prostor tématu věnovaly i regionální televize a rádia. Za tímto účelem byly uspořádány dvě tiskové konference, rozeslány dvě tiskové zprávy a několik tiskových informací menšího rozsahu upozorňujících na dílčí akce a události (svatba, dobová módní přehlídka atd.) Je třeba zmínit, že řada dalších výstupů vzešla ze dvou tiskových konferencí pořádaných Západočeskou galerií (otevření 3. prohlídkové trasy – Semlerova rezidence, vydání vzpomínkové knihy Willa Semlera).
Celostátní média
Adolf Loos Plzeň
Téma Loosových interiérů se podařilo zpropagovat ve spolupráci s Českou televizí, a to jak prostřednictvím několika reportáží ve zpravodajství, tak především díky dlouhodobě nejsledovanějšímu nedělnímu pořadu Toulavá kamera, jehož redakce natáčela v Loosových interiérech v Bendově 10 a Klatovské 12. Několik reportáží odvysílal také Český rozhlas (Výlety s dvojkou, Host do domu). Na celorepublikové úrovni se daří téma dobře komunikovat také prostřednictvím celostátních tištěných médií.
32
33
Přehled tištěných médií:
Zahraniční média
• deníky: Lidové noviny, Hospodářské noviny, Mladá fronta Dnes • odborné časopisy: Stavitel, Spektra • časopisy o bydlení: Doma Dnes, Pěkné bydlení, Dům a zahrada, Trendy bývanie (SK) • lifestylové magazíny: Marianne • časopisy pro ženy: Chvilka pro tebe • týdeníky: Týden, Euro, Rozhlas
Značku Adolf Loos Plzeň se prostřednictvím cíleného PR a press tripů daří úspěšně komunikovat i v zahraničí. Za první rok provozu navštívilo Loosovy interiéry 108 zástupců z řad médií. Velké reportáže věnované tématu vyšly v odborných časopisech zaměřených na architekturu a design i lifestylových magazínech. V zahraničních médiích se informace o existenci Loosových interiérů v Plzni a nabídce prohlídkových tras dále objevily v desítkách reportáží, které se zaměřovaly na Plzeň obecně jako na zajímavou destinaci s pestrou nabídkou turistických cílů. Mediální prostor získaný na základě organizovaných press tripů by ve formě inzerce nebylo možné z rozpočtu organizace financovat. Například v předním britském časopisu vyšel 13 stránkový článek věnovaný Losovým interiérům. Jedna strana inzerce v tomto časopise stojí £ 4000 (cca 152.000 CZK), bez jakékoliv množstevní slevy by tedy cena tohoto mediálního prostoru odpovídala necelým 2 milionům korun. Stejně tak by se mediální hodnota šestistránkové reportáže v nejčtenějším německy psaném časopise zaměřeném na architekturu Bauwelt při inzertní ceně 13.200 € (cca 370.000 CZK) za stránku vyšplhala bez množstevní slevy na částku téměř 6 milionů korun. Tato částka několikanásobně překračuje objem peněz vyčleněných v rozpočtu organizace Plzeň – TURISMUS na marketing produktu Adolf Loos Plzeň.
Internetové servery: • novinky.cz • ihned.cz Umenie Pozývame vás AUTOR BarBora Korcová v spolupráci s p.o. plzeň - TurisMus FOTO p.o. plzeň - TurisMus, MarTin pecuch, václav ŠváB, václav hynčíK, archív redaKcie
Byt Krausovcov
Byt viléma a GertruDy Krausových Bendova 10 Jeden z najkrajších bytových interiérov v Plzni navrhol svetoznámy architekt pre potreby inžiniera Viliama Krause a jeho ženy Gertrúdy medzi rokmi 1930 - 1931. Najhodnotnejšiou časťou je salón s krbom prepojený s jedálňou. Protiľahlé zrkadlové steny vytvárajú efekt nekonečného priestoru. Miestnosť je obložená zeleným mramorom Cipollina, strop tvoria dosky z tmavého mahagónu. Celok pôsobí až magickým dojmom.
Byt doktora Josefa Vogla
Nadčasové interiéry
Bendova 10
Dom Brummelovcov Husova 58 Prestavbu poschodového domu a vybavenie jeho interiéru projektoval Adolf Loos pre Jána a Janu Brummelovcov na Husovej triede 58, realizácia bola dokončená v roku 1929. Budova prečkala ako masívne bombardovanie Škodovky na konci druhej svetovej vojny, tak aj snahy úradov o zbúranie domu v 80. rokoch 20. storočia. Po vojne bol dom navrátený členom rodiny.
Adolf Loos Plzeň
Adolfa Loosa
Husova 58
Klatovská 12
Jedinečným architektonickým skvostom, ktorý v Plzni vytvoril svetoznámy architekt Adolf Loos v 30-tych rokoch 20. storočia pre bohatých investorov z radov miestnej židovskej komunity, je súbor ôsmich zachovaných bytových interiérov.
O
krem jedinečného prvorepublikového dizajnu umožňujú komentované prehliadky Loosových interiérov zaujímavý pohľad do spôsobu bývania vtedajšej židovskej komunity. Každý z interiérov má navyše svoj osobitý príbeh, v ktorom sa prelínajú často tragické súkromné osudy jednotlivcov s dejinnými udalosťami pred 2. svetovou vojnou, v jej priebehu aj v období vlády komunistického režimu. V kontexte európskej architektúry 20. storočia majú plzenské Loosove interiéry mimoriadnu hodnotu, ktorú dokladá aj to, že jedine vo Viedni sa dochoval väčší počet Loosových realizácií. Výsledky Loosového pôsobenia v Plzni sa radia medzi jeho ďalšie významné diela, ako je napríklad Müllerova vila v Prahe, dom Tristana Tsar v Paríži alebo viedenský obchodný dom Goldman & Salatsch. Loosova práca bola na jeho dobu veľmi moderná a nadčasová, dá sa povedať, že svojimi návrhmi predbehol svoju dobu. Pre jeho tvorbu je typické používanie kvalitných prírodných materiálov a maximálny dôraz na premyslenú funkciu a vnútorné usporiadanie bytu. Adolf Loos vo svojich prácach odmietal umelú ozdobnosť a dekorativismus, kládol dôraz na praktické využitie bytu, a tak tu nájdeme na svoju dobu moderné vstavané skrine či ďalšie atypické vybavenie, ktoré malo obyvateľom bytu uľahčiť jeho obývanie.
Byt DoKtora Josefa voGla Klatovská 12 Byt doktora Vogla navrhol Adolf Loos v 20. rokoch 20. storočia v dome na Klatovskej triede 12. Dom pôvodne patril rodine Emila Škody. Jeden z bytov neskôr obývala rodina priemyselníka Otto Becka, pre ktorú Loos navrhol zariadenie bytu už v roku 1908. Dcéra Klára Becková sa neskôr stala Loosovou treťou manželkou. Neskôr získal byt lekár židovského pôvodu Josef Vogl, pre ktorého Adolf Loos znovu zariadil celý interiér aj s ordináciou. Počas nacistickej okupácie prešiel dom do nemeckej správy. Z pôvodného bytu doktora Vogla sa zachovali dve miestnosti - salón s jedálňou s vstavaným nábytkom, drevenými obkladmi stien či travertínovým obkladom jedálne. Miestnosti sú po rekonštrukcii vybavené presnými replikami pôvodného nábytku.
2 _ TRENDY BÝVANIE
TRENDY BÝVANIE _ 3
byt rodiny továrníka semlera má velké kouzlo dodnes.
výlety Plzeň
Plzeňské byty
Adolfa Loose
Foto www.adolfloosplzen.cz
J
edinečnými architektonickým na Klatovského třídě 110, která je pozoskvosty nemusejí být jen hrady, ruhodná důsledným využitím věhlasného zámky, kostely, kláštery, paláce či Loosova stavebního vynálezu – takzvanétřeba mosty. Zvlášť ve střední Evropě ho raumplanu, kdy prostor domu není vzbuzují pozornost návštěvníků i vily, členěn do jednotlivých podlaží, ale jejichž výstavbou v 19. a 20. století spočívá v různém rozvrstvení výšek pověřovali majetní zadavatelé ty nejvýjednotlivých místností. Největší obývák, znamnější architekty. jaký si jen umíte představit, je obložen Jedním z nich byl vzácnými dřevy a na klasik moderní podlaze se taky nešetřijeden z pěti pokojů architektury, brněnský lo – tvoří ji parkety v domě jana a jany rodák Adolf Loos, z makassarského ebenu, brummelových. autor unikátní Müllejednoho z nejvzácnějších rovy vily v Praze na a nejdražších dřev Ořechovce nebo třeba planety. V kuchyni domu francouzského s přípravnou se zase básníka Tristana dochoval původní Tzary na pařížském vestavěný nábytek. Montmartru. Mnoha ProstorNé otisky architektovy & PraktiCké geniality se pyšní i západočeská metroDalší prohlídková trasa pole Plzeň, kde je vede do bytů Krausok vidění hned čtveřice vých v Bendově ulici skvostných bytových číslo 10 a Voglových interiérů navržených v Klatovské 12. U Krauprávě Adolfem Loosem. sů člověka ohromí Současné pošmourné předjaří je ideálrozlehlý salon a jídelna s protilehlými ním časem pro jejich návštěvu. zrcadlovými stěnami, zvláštností je praktická ložnice s dosud funkčními Největší obývák vestavěnými skříněmi, skříňkami a toaletními stolky. Byt dětského lékaře Plzeň nyní nabízí tři různé komentované Josefa Vogla je od bytu Krausových prohlídkové okruhy interiérů světově vzdálen sotva pár stovek metrů a zachoproslulého tvůrce. Začněme teprve valy se tu dvě místnosti – salon a jídelna v listopadu zpřístupněnou a čerstvě s vestavěným nábytkem, dřevěnými zrekonstruovanou Semlerovou rezidencí
Vybrané články o Loosových interiérech v zahraničním tisku: • Artinvestor – německy psaný časopis o umění • Monocle – mezinárodní společenský magazín • Blueprint – přední britský časopis o architektuře • Bauwelt – jeden z nejčtenějších německy psaných časopisů o architektuře • Harper’s Bazaar – německé vydání lifestylového magazínu • Elle – španělské vydání lifestylového magazínu Příklady medií, které v rámci obecných reportáží o turistické nabídce Plzně věnovaly prostor také Loosovým interiérům: • deníky: The Times, Le Figaro, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Der Standard či Hamburger Abendblatt, Wiener Zeitung • cestovatelské časopisy: rakouský Reisemagazin a španělský Viajar
jídelna u krausů: prostor, světlo, zvláštní šarm...
a traventinovými obklady stěn. Obě místnosti jsou po rekonstrukci vybaveny přesnými replikami původního nábytku.
brummelův skvost A zbývá ten nejzachovalejší Loosův objekt v Plzni – dvougenerační apartmá domu Brummelových v Husově ulici 58, jehož přestavbu Loos dokončil v roce 1929. Budova přečkala bombardování nedalekého areálu Škodovky na konci druhé světové války i snahy úřadů o její zboření v 80. letech a v dubnu minulého roku byl Brummelův dům otevřen veřejnosti. Podíváte se tu do pěti pokojů, prohlédnete si repliku provensálského krbu a fresku rakouského malíře Aignera imitující výhled do italské krajiny a na závěr nejspíš zalitujete, že z dochovaných Loosových realizací se v Plzni dočkala rekonstrukce pouhá polovina… ■ Milan Šefl
Praktické informace
● Vstupenky na jednotlivé prohlídkové trasy si zakupte online na www.adolfloosplzen.cz nebo osobně v turistickém infocentru na náměstí Republiky v Plzni. ● Vstupné činí 180 Kč do bytu Krausových a Voglových, 240 Kč do Brummelova domu a 140 Kč do Semlerovy rezidence. ● Do konce března se prohlídky konají každý čtvrtek a sobotu několikrát denně v předem stanovených časech, v hlavní turistické sezoně ve čtvrtek, sobotu a neděli. ● Prohlídkové trasy nejsou vhodné pro osoby se sníženou schopností pohybu.
Chvilka pro tebe 35
34
35
AUF & DAVON NOTES
Esszimmer mit Einbaumöbeln in der Klatovská Straße in der Kulturhauptstadt 2015 Pilsen. Infos und Führungen zu den Loos-Interieurs: pilsen.eu/turist
Words Cate St Hill Photography Paul Raftery
Brno-born architect Adolf Loos was renowned for his modernist interior designs for affluent Austrian and Czech clients. Now, in its year as European Capital of Culture, the city of Pilsen has restored and opened to the public three of the 56 apartment interiors Loos completed in his lifetime. Previously depicted in dingy black and white photos, then abandoned and occupied by the Nazis during the Second World War, the apartments have been brought back to their former rich and colourful glory for all to see
180
TRENDSPOT Sie lieben gutes Design? Dann planen Sie für Ihre nächste Mailandreise diese Adresse ein
V
or Kurzem stand in einem französischen Magazin, Nina Yashar sei so etwas wie die Peggy Guggenheim des Designs. Klingt vielleicht seltsam, ist aber wahr. Geschmackvoller und visionärer als ihre Galleria Nilufar ist kein anderer Showroom. Vom aufstrebenden Beiruter Studio David/Nicolas (Bild links: Armlehnstuhl Maurice) über den Niederländer Chris Kabel (oben: Serie Hidden Vases) bis zu Klassikern wie Verner Panton oder Gio Ponti, bei Nilufar findet man alle vereint. Niemand mixt Möbel, Teppiche und Objekte aus Frankreich, Tibet, Skandinavien und Indien mit so schlafwandlerischer Sicherheit wie die gebürtige Iranerin. Gehen Sie deshalb bei Ihrem nächsten Mailandbesuch nicht nur in Yashars legendäre Galerie, sondern schauen Sie auch in ihrem Depot vorbei. Yashars ganzer Nachschub ist nämlich hübsch aufgereiht in einem alten, dreistöckigen Warenhaus, das jetzt dem interessierten Publikum offensteht. 5000 Quadratmeter mit allem, was das designverliebte Herz begehrt. Übrigens stand einmal in einem US-Magazin: Who makes the taste of the tastemakers? Die Antwort ist ja wohl klar.
NILUFAR Depot: Viale Vincenzo Lancetti 34, Mailand, Di. bis Sa. von 10 –13 und 14 –19 Uhr; Galerie: Via della Spiga 32, Mo. 15 –19.30, Di. bis Fr. 10 –19.30, Sa. 10 –19 Uhr, nilufar.com
181
IL DELIZIOSO
The Brummel house, 1928, 58 Husova Street
Schon im 50. Jahr ist das „Il Pellicano“ in der Toskana ein Ort des guten Geschmacks. Wie es auf seiner Meerterrasse den Jetset beglückt, schildert das Kochbuch „Eating at Hotel Il Pellicano“ mit Fotos von Juergen Teller.
This five-room apartment belonged to Jan Brummel and his family, a dealer of rare wood and a leading figure in Pilsen society in the interwar years. It was completed on 10 December 1929, on Loos’s 56th birthday. For the project, Loos extended the original 1880’s single-family house and reworked the Neo-Renaissance facade into a more minimal design, enlarging the second-floor flat for the Brummels. Inside, the Brummel House illustrates his concept of the Raumplan or ‘plan of volumes’; here Loos used differing ceiling heights to create a sequence of modulated rooms or units with different functions. He also utilised devices to pause or disjoint the transition into a room. The poplar-lined dining room, for example, features two pillars that create a small, corridor-like space, originally used by the butler for preparing dishes before serving. Two mirrors in niches either side of the doorway further distort the space. Two bedrooms of the apartment were dedicated to his wife Jana Brummel’s mother, Hedvica Liebstein. Her living room was a vibrant, brightly coloured space, lined with yellow built-in furniture and a small, oddly positioned red-brick fireplace that created a cosy seating niche to the left. The house survived bombing in the Second World War and was returned to the Brummel family. Following demolition attempts in the 1980s, the house was given the status ‘protected interior’ and declared a registered landmark in 2002. The current owner, Michal Brummel, is sensitively renovating the house and plans to open it to the public this year.
HOTEL IL PELLICANO Località Sbarcatello, Porto Ercole, Tel. +39 0564 85 81 11,
pellicanohotel.com. Buch „Eating at Hotel Il Pellicano“, 44,70 €, z. B. über Amazon
HARPER’S BAZAAR August 2015
182
EUROPAPILSEN
185
d
Noch 1996 empfahl ein Reiseführer „kurz, bündig und schonungslos“, Pilsen „links liegen zu lassen“ – wegen „Lärm, Schmutz und Gestank“.
avon kann heute keine Rede mehr sein. Die dunkle Ära, vorwiegend auf die Produktion in den Škoda-Werken zurückzuführen, ist vorbei. Die Metropole Westböhmens hat sich ungeheuer herausgeputzt und ist gerade dabei, dies noch mehr zu tun. Neue Straßenbahnschienen werden verlegt, Straßenpflaster neu gestaltet, Fußgängerzonen errichtet, denn ab Jänner ist man ja „Kulturhauptstadt Europas 2015“. Grund genug also, ihr einen Besuch abzustatten und Nachschau zu halten, wie es mit den Vorbereitungen so steht. Die ganze Innenstadt ist hervorragend und schonend renoviert und wieder das architektonische Juwel, als das sie einst bekannt war. Allein schon der Hauptplatz, früher „Marktplatz“, jetzt „Platz der Republik“ genannt, ist schwerst beeindruckend. Produkt einer rationalen und aufgeklärten Stadtplanung, ist er rechteckig und riesig. An den Rändern von Häusern der allerunterschiedlichsten Baustile – Gotik, Barock, Renaissance, Funktionalismus, Sozialistischer Realismus – umstanden, macht er dennoch einen homogenen und geschlossenen Eindruck. Vor allem ist er selbst bis auf die Bartholomäus-Kathedrale im oberen Drittel unbebaut und somit in erster Linie ein Platz. Ein zentraler Ort, der ein angenehmes Gefühl von Weite, Luftigkeit und Großzügigkeit ausstrahlt. Man wird ihn nicht verlassen haben, ohne an der Rückseite der Kathedrale den sogenannten Glücksengel berührt zu haben, einen winzigen Engelskopf auf einem Barockgitter. Er ist zwar nur einer von Dutzenden identen Köpfen, aber nur er soll Glück bringen. Daher ist er auch schon bis auf seine reine Metallhaftigkeit abgegriffen. Vielleicht sollte man der Gerechtigkeit halber eine neue Tradition, eine neue Legende mit einem der völlig unberührten anderen Engelsgesichter beginnen. Wenn man seinen Blick erhebt, sieht man an der Ostseite des Marktplatzes (wie ihn die Einheimischen immer noch nennen) zwei mächtige Türme mit feuerroten
Vilem & gertruda kraus family apartment,
Das Herz von Pilsen: der „Marktplatz“ oder „Platz der Republik“, hier mit der Kathe drale und einem modernen Brunnen, der zuerst umstritten war, aber jetzt allge meine Anerkennung findet. Zwar nicht von Fellner & Helmer, aber trotzdem schön: das „alte“ Theater (l.)
Fotos: Pilsen Tourism
184
1930, 10 Bendova Street
Loos made alterations to this five-room apartment for engineer and chemist Vilem Kraus and his wife Gertruda from 1930 to 1931. Loos was well-known for creating visual illusions with mirrors and this apartment is the perfect example. The living room and dining room were integrated into one large, luxurious 60 sq m space, clad predominantly in mirrored surfaces that reflect and refract the thick-set Cipolin marble pillars in the corners and the dark, polished mahogany veneer ceiling. The bedroom, a much more subdued affair, is clad in a lighter maple wood. The original furniture of the apartment no longer exists but the paneling and built-in furnishings have been remarkably preserved. Vilem Kraus, of Jewish origin, left the apartment in 1939 to start a new life in England. His wife and children never managed to join him and died in concentration camps.
98 REISEMAGAZIN
188
TEXT ROBERTQUITTA
189
2
ANREISE
Zwiebelkuppeln herüberleuchten. Sie gehören zur Großen Synagoge, der nach jener von Budapest zweitgrößten Synagoge Europas. Die Nazis benutzten sie als Depot für Kriegsmaterialien. 1892 errichtet, blieb sie auf wundersame Weise dennoch intakt erhalten. Ihre Dimensionen sind wahrlich ehrfurchtgebietend, aber irgendwie stellt sich dennoch oder deswegen wie auch bei Kirchenbauten aus derselben Zeit kein wirkliches Gefühl der Andacht ein. Dieses ereilt einen hingegen sofort beim Besuch der „Alten Synagoge“ in einem Hinterhof neben dem Hotel Slovan. Auch wenn sie so frisch renoviert ist, dass man es noch riechen kann, bekommt man doch sofort ein unmittelbares Gefühl für das Leben der jüdischen Gemeinde, das sich in diesen Gemäuern über Jahrhunderte hinweg abgespielt hat. Ob es sehr taktvoll ist, auf der „Frauengalerie“ eine Dauerausstellung über den Holocaust einzurichten, steht auf einem anderen Blatt. Der Erinnerung an den Holocaust entkommt man auch nicht bei der Besichtigung einer anderen großen Attraktion der Stadt: der „Loos-Interieurs“. Der revolutionäre Architekt war seiner von hier stammenden dritten Frau zuliebe oft in Pilsen und hat dort ca. 30 Wohnungsinneneinrichtungen gestaltet. Rund 15 haben sich erhalten, zwei kann man derzeit besuchen, zwei weitere werden anlässlich des Kulturhauptstadtjahres hinzukommen. Momentan ist die sehr feinfühlige Rekonstruktion des Wohn- und Esszimmers der Familie Vogel am überzeugendsten – mit den Loos-typischen Holztäfelungen, seiner Vorliebe für Marmor und Onyx und den eigens dafür geschaffenen originellen und „bunt zusammengewürfelten“ Sitzmöbeln. Die Familie Vogel musste wie die Auftraggeber der anderen zugänglichen Wohnung, die Familie Kraus, aufgrund ihrer jüdischen Herkunft fliehen. Und so kam es, dass sich in diesen
MIT DER BAHN über Česke Veleniče (Gmünd) und Česke Budêjovice (Budweis); zweimaliges Umsteigen (aber praktischerweise am selben Bahnsteig); schon gesehen ab 74 Euro. Fahrtdauer: 5,5 Stunden. MIT DEM AUTO ist man ca. 4 Stunden unterwegs. ANSONSTEN kann man nach Prag fliegen und dort einen Mietwagen nehmen (ca. 1 Stunde).
exquisiten Interieurs dann nach dem Krieg z. B. eine Geheimdienstmitarbeiterin bzw. kommunistische Ämter breitmachten und die ursprünglichen Gesamtkunstwerke zuletzt auch in einem entsprechenden Zustand zurückließen.
Uns Heutigen mag ja die Loos’sche Ästhetik auf den ersten Blick etwas altmodisch erscheinen, aber wenn man dann ein Foto der nebenan gelegenen, voll verplüschten Wohnung des Ingenieurs Škoda sieht, erkennt man doch, wie kühn dieser materialistische Minimalismus für die damalige Zeit war. Vis-à-vis dieser ansatzweise wiederhergestellten Herrlichkeiten liegt das ganz nach einem Fellner & Helmer-Bau aussehende, aber in diesem Fall doch von einem anderen Architekten gestaltete Große Theater. Es ist nicht nur außen so wie innen wunderschön, sondern man kann hier auch dank eines jungen und ambitionierten Intendanten hervorragende Aufführungen erleben, die man so in Westböhmen nicht erwarten würde. Nach der Vorstellung kann man dann durch den angrenzenden, anstelle der einstigen Stadtmauern angelegten Stadtpark schlendern und sich in einem der vielen hier angesiedelten Restaurants ein Abendessen gönnen. Dass die böhmische Küche nicht unbedingt zur Gewichtsreduktion geeignet ist, ist ja allgemein bekannt. Da es somit jetzt aber auch schon egal ist, sollte man die Gelegenheit nützen, um die diversen Schweinsbraten, Schweinshaxen, Bratenten und Rindsbraten und vor allem die Knödel aller Art mit einem ordentlichen ungefilterten Pilsner hinunterzuspülen. Das ist eine leicht verderbliche Variante jenes untergärigen Bieres, das den Namen dieser Stadt in die ganze Welt hinausgetragen hat, die man aber so nur hier – in der Brauerei Urquell selbst sowie in einigen ausgewählten Lokalen – zu trinken bekommt. Prost! – „Na zdraví!“
100 REISEMAGAZIN
36
REISEMAGAZIN 99
PILSEN 2015 Eröffnet wird am 17.1. Um sich von ähnlichen Zeremonien zu unter scheiden, wird bewusst auf Politikerreden verzichtet. Stattdessen wird es Zirkus aktionen aus den geöffneten Fenstern der umliegenden Häuser geben – und einen Seiltanz über die gesamte Länge des Platzes bis zum Turm der Kathedrale, wo dann die neu gegossenen Glocken zum ersten Mal wieder erklingen. Stolz ist man auch auf die Ausstellung des Pilseners Bohumír Lindauer. Dieser wanderte nach Neuseeland aus und porträtierte dort die Stammeshäuptlinge. Da die Maoris glau ben, dass in den Bildern die Seele ihrer Ahnen weiterlebt, waren die Gemälde noch nie außerhalb der Insel zu sehen. Ab Juli geht man „hinaus“ in die Region und wird unter dem Titel „Neun Wochen Ba rock“ vernachlässigte Sehenswürdigkeiten Westböhmens mit Konzerten und Opern produktionen zu neuem Leben erwecken. Im Herbst folgt ein großes internationales Theaterfestival. plzen2015.cz
INFOS
1
WOHNEN
ANGELO★★★★ Modernes, farben frohes Designhotel der österreichi schen Hotelgruppe Vienna Interna tional. Stadtnah gelegen, hat es alle Fazilitäten: Bar, Restaurant, Spa, Gym, kostenloses WiFi. U Prazdroje 2720/6, T: +420/37/801 61 11, www.vi-hotels.com/de/angelo-pilsen SLOVAN★★★ Vernachlässigte Ju gendstilperle. Einst das erste Haus am Platz, das sogar Kaiser Franz Joseph mit seinem Besuch beehrt hat, heute eher eine Billigabsteige. Smetanovy sady 1, T: +420/37/722 72 56, www.hotelslovan.pilsen.cz
ESSEN & TRINKEN
U MANSFELDA Traditionelle böh
Fotos: Pilsen Tourism
Adolf Loos Plzeň
Zurück zu alter Schönheit
mische Küche in angenehmem Am biente und mit (im Gegensatz zu vielen anderen „typischen“ Lokalen) sehr freundlicher Bedienung. Emp fehlung: süßsauer eingelegte Würs te mit Zwiebeln; gebackene Kutteln auf dunklem Bier; Liwanzen mit Heidelbeeren und Topfen … Dřevěná 9, T: +420/37/733 38 44, www.umansfelda.cz
ŠVEJK Eigentlich Teil einer Res taurantkette, aber trotzdem hervor ragende Küche. Probieren Sie Schweinsbraten mit Sauerkraut und dreierlei Knödeln und natürlich das ungefilterte, unpasteurisierte Urquell Pilsner. Riegrova 227/12, T: +420/ 37/797 04 04, www.svejkplzen.cz EXCELENT URBAN PUB COMIX
Trotz des etwas gespreizten Namens ein ziemlich cooler Neuzu gang in einem Innenhof des Haupt platzes. Beleuchtungskörper aus grünen Bierflaschen. Und böhmi sche Küche „with a twist“. Es gibt auch Absinth. Náměstí republiky 14a, T: +420/777 66 28 00, www.excelent-comix.cz SLUNEČNÌCE Oase für alle, die in mitten der Fleischfressermetropole Pilsen der Verzweiflung nahe sind. Vegetarisches und veganes Essen. Tipp: SeitanBurger. Jungmannova 4, T: +420/37/727 01 93, www.slunecniceplzen.cz
CAFÉS
3 4
MEŠTANSKÀ BESEDA Großartiges Jugendstilcafé im prächtigen Haus des ehemaligen „Bürgervereins“. Vielleicht ein wenig dunkel, aber an sonsten sensationell. Ein absolutes Muss. Kopeckého sady 59/13, T: +420/37/803 79 22, www.mestanska-beseda.cz
MEHR INFOS ZU PILSEN AUF DER
IN DER HALLE A
1 Fast wie in der Loosbar, nur größer: die Wohnung der Familie Vogel 2 Barockes Deckengemälde 3 Das futuristische Neue Theater eines portugiesischen Architekten – ist nicht jedermanns Geschmack. 4 Die picobello renovierte Große Synagoge ist die zweitgrößte Europas.
REISEMAGAZIN 101
37
Architektur, Mode, Design … Endlich ein Reiseführer für New York, der genau weiß, welche Spots wir suchen. Danke, Monocle Magazine! NEW YORK The Monocle
Fotos © GESTALTEN 2015; VISITPLZEN.EU; © SONY; GUILLAUME GRASSET / MPLUSG.COM / COURTESY OF LES BAINS, PARIS (2), Texte ANNABELLE HIRSCH
Through The keyhole
Fotos COURTESY OF NILUFAR GALLERY (2); ROBERTA KRASNIG / GETTY IMAGES / COURTESY OF HOTEL IL PELLICANO
STADT MIT STIL
REFORMSALON
Denkt man an Adolf Loos, denkt man an Wien. An seine fantastische American Bar in Domnähe oder das Looshaus am Michaelerplatz. Der Architekt und die Wiener Moderne sind untrennbar verbunden, doch der ornamentfreie Geist des Pioniers lebt auch im 400 Kilometer entfernten Pilsen weiter. 13 Interieurs soll er dort bis 1932 für böhmische Familien entworfen haben, acht sind erhalten und werden sukzessive restauriert. Schon jetzt gibt es geführte Rundgänge zu diesen Schätzen.
Travel Guide, Hardcover, 148 S., Gestalten Verlag, 15 €.
KLICK IT Erst öffentliche Badeanstalt, dann Paris’ Antwort aufs Studio 54, jetzt Hotel: 39 Zimmer plus eine extrafesche Bar (links) neben dem Patio.
Nie wieder schiefe Bahn: Der 5–Achsen–Bildstabilisator der Sony „Alpha 7 II“ zeigt an, wenn der Horizont gerade ist. Angenehm schwer liegt die Vollbildkamera in der Hand, und beim Auslösen macht sie ein herrlich sattes Verschluss– geräusch. Hier noch die Angeberdaten: 24,3 Megapixel, 3–Zoll–Display, Full HD Videofunktion. Macht Spaß! SONY „ Alpha
GLITZ & GLORY
Im 19. Jahrhundert nahm Marcel Proust hier Dampfbäder, im 20. tanzten sich Filmstars die Seele aus den schönen Leibern. Heute schlafen wir in den weichen Betten des neuen Fünf–Sterne– Hotels „Les Bains“ – mitten im Marais. Kenner des legendären Les Bains Douches finden Spuren des Etablissements wieder. LES BAINS 7, Rue du Bourg-l’Abbé, Paris, Tel. +33 1 42 77 07 07, DZ ohne Frühstück ab 294 €, lesbains-paris.com
7 II“-Kit mit SEL-2870Objektiv, ebenfalls von Sony, um 2100 €, sony.de
Placená reklama
Inzerce v tištěných médiích: • magazíny MF DNES (Léto v Plzni, Léto nekončí apod.) • Plzeňský deník - tabloid Plzeňského kraje Cesty městy • Slovenský SME – celostátní speciál Česká republika • Žurnál (upozornění na akce) • Moje země (Šumná Plzeň)
V roce 2015 a 2016 Plzeň – TURISMUS usiluje především o to uvést produkt Adolf Loos Plzeň na trh a informovat o něm jak B2B, tak B2C segment. Vzhledem k tomu, že Plzeň -TURISMUS zodpovídá za celou turistickou nabídku Plzně, je často prezentace produktu Adolf Loos Plzeň součástí placené inzerce celé městské nabídky CR v rámci regionálních a celostátních médií. Vzhledem k úspěšné mediální prezentaci města prostřednictvím PR zahraničních novinářů se inzertní aktivity zaměřují především na český a slovenský trh.
V segmentu B2C jsou významnou oblastí periodika zaměřené na zahraniční turisty, kteří do Česka přijíždějí, tj. převážně bedekry (průvodce) distribuované v Praze: • Welcome to Prague and the Czech Republic • Prague in your Pocket • Bedecker Prague • Promenáda (Karlovy Vary) • Kam v Praze – (čj, nj, aj, it)
Inzerce v B2B časopisech a časopisech zaměřených na cestovní ruch: • COT • TTG
MOJE ZEMĚ
Šumná Plzeň
Ptáte se, co tu v pivovaru rebel dělá? Byl zde v blízkosti později postavené vodárenské věže popraven. Ze století sedmnáctého přejíždíme do století dvacátého na setkání s nejvýznamnějším místním architektem dvacátého století Hanušem Zápalem. ❯ Jeho zásluha o moderní architekturu v Plzni je nemalá. Hanuš Zápal ve dvacátých létech vrchní stavební komisař, dokázal ve svých téměř třiceti plzeňských realizacích vtisknout svým domům vždy moderní výraz. Od neoklasicismu přes modernu s dotekem kubismu a art deca po čistý funkcionalismus.
Adolf Loos Plzeň
Guided tours every Thursday, Saturday and Sunday
Ve všech stavbách bylo vždy k elegantnímu vnějšímu plášti předřazeno promyšlené dispoziční řešení a především adekvátní zvolení měřítka a hmoty stavby, odpovídající místu a dané funkci. ❮
Při návštěvě Plzně nezapomeňte na „kafe“ v secesní Měšťanské besedě. zrekonstruované prostory. Byt Krausových na Bendově 10 a byt doktora Vogela na Klatovské 12 letos doplní také dílčí a mimořádně cenná expozice v soukromé Brummelově vile na Husově třídě. Loosovy interiéry patří k nejcennějším položkám v nabídce památek dnešní Plzně. Brněnský rodák Adolf Loos je považován za jednoho ze zakladatelů
16
Komentované prohlídky každý čtvrtek a sobotu
Kraus and Vogl Apartments Brummel House Semler Residence
Byty Krausových a Voglových Brummelův dům Semlerova rezidence
www.adolfloosplzen.cz www.visitplzen.eu
Apartment interiors in Pilsen designed by the world-famous architect Adolf Loos
Guided tours every Thursday and Saturday
Kraus and Vogl Apartments Brummel House Semler Residence
www.adolfloospilsen.cz www.visitpilsen.eu
38
Při své jízdě Plzní se ARCHITEKT zastavil ještě v dalších pozoruhodných objektech. Korandově sboru, sugestivním svatostánku českobratrské církve na břehu Radbuzy, Cizineckého domě (dnes CD hotel), soukromé vile architekta Libora Monharta z devadesátých let minulého století nebo nepřehlédnutelných staveb Škodových závodů. Ale Plzeň se od návštěvy ARCHITEKTA rozrostla o některé další pozoruhodné architektonické počiny.
Přízemní hala Českého rozhlasu v Plzni.
Bytové interiéry v Plzni od světoznámého architekta Adolfa Loose
Prohlídky interiérů světoznámého architekta Adolfa Loose
Loosovy interiéry patří k horkým tipům pro návštěvníky Plzně. Patří k nim salon a jídelna navržené Loosem pro MUDr Vogela. Na Klatovské 12 nebo bývalý byt rodiny Krauzových dokončený v r. 1931 na Bendově 10. V interiérech jsou zachovány i technické detaily, jako tento ventil na původních radiátorech.
Nejen mezi laiky, ale i mezi odborníky se málo ví, že Plzeň měla svého času celkem patnáct interiérů projektovaných Adolfem Loosem, vizionářem moderní světové architektury. ❯ Jeden z nich najdeme na náměstí Republiky ve Weinerově domě z roku 1931 … ❮ Tady musíme našemu ARCHITEKTOVI slovo vzít a předběhnout jej o několik let. Vlastně do současnosti. V dubnu letošního roku totiž na případné zájemce o dílo Adolfa Loose čekají některé nově
Apartment interiors in Pilsen designed by the world-famous architect Adolf Loos
39
moderní architektury a v Plzni zanechal opravdu výjimečné ukázky svých, na tehdejší dobu velmi radikálních názorů. Posuďte sami: „Dům se má líbit všem. Na rozdíl od uměleckého díla, které se nemusí líbit nikomu. Umělecké dílo je soukromou věcí umělce. Umělecké dílo chce vytrhnout lidi z pohodlí. Kdežto dům chce jejich pohodlí sloužit.“ A o interiéru? „Každý kus nábytku, každá věc, každý předmět vypráví příhody, historii rodiny.“ Jaké příběhy vypráví byty navržené Adolfem Loosem ve dvacátých letech v Plzni, si můžete „poslechnout“ při prohlídkách organizovaných od dubna pro skupiny, ale i individuální návštěvníky. Informujte se na tel.: 378 037 966.
17
Internetová inzerce
Outdoor
Placené PR články vyšly na turistických webech www.turistika.cz a www.kamkam.eu (jak v české, tak slovenské verzi). K propagaci Loosových interiérů byla také využita možnost bezplatné inzerce na cestovatelských serverech (např. www.kudyznudy.cz). Proběhla také jednorázová placená bannerová kampaň na hlavní stránce serveru www.seznam.cz,podpořená redakčním článkem na homepagy novinek. Bannerová kampaň v sekci Kultura bude pokračovat po celý rok 2016. Kampaň byla cílená na Prahu, Středočeský a Plzeňský kraj s oblastí zájmu Kultura. Během propagace prostřednictvím banneru na hlavní stránce se banner zobrazil 378.662krát 140.085 návštěvníkům stránky. Z toho přímo na web www.adolfloosplzen.cz se prostřednictvím banneru prokliklo 850 lidí. Další stovky návštěvníků na stránky přišly díky organickému vyhledávání na seznamu, což je vedlejší efekt bannerové kampaně.
V dubnu 2015 byla prezentace Loosových interiérů realizována na hypercube na konečné tramvaje č. 4 Bory v Plzni. V říjnu až prosinci 2015 byl umístěn velkoplošný plakát 2,80 x 1,40 m v pasáži Jalta na Václavském náměstí v Praze.
Byty Krausových a Voglových Brummelův dům Semlerova rezidence Kraus and Vogl Apartments Brummel House Semler Residence Bytové interiéry v Plzni od světoznámého architekta Adolfa Loose Apartment interiors in Pilsen designed by world-famous architect Adolf Loos
Komentované prohlídky každý čtvrtek a sobotu
Adolf Loos Plzeň
Guided tours every Thursday and Saturday
Vizuály webových bannerů
40
41
www.adolfloosplzen.cz www.visitplzen.eu
8
Účast v mezinárodních soutěžích Součástí prezentace produktu Adolf Loos Plzeň je také účast v českých i mezinárodních soutěžích zaměřených na marketing, cestovní ruch, ochranu historického dědictví a architekturu.
Adolf Loos Plzeň
8.1. Národní nominace Ministerstva kultury na označení „Evropské dědictví“ Přihláška projektu Adolf Loos Plzeň do nominace na označení Evropské dědictví / European Heritage Label (součást programu Evropské Unie Kreativní Evropa / Creative Europe [2014-2020]) byla realizována v roce 2015. Označení je udělováno významným pamětihodnostem hmotného i nehmotného evropského kulturního dědictví, které jsou symbolem evropské integrace, společných vzorů a historie. Plzeň –TURISMUS v soutěži českých památek získala pro produkt národní nominaci, která bohužel nebyla v evropském kole proměněna. Plzeňské Loosovy interiéry obstály ve vysoké konkurenci českých památek jako například hrad Karlštejn. V celoevropském kole dala porota přednost Arcidiecéznímu muzeu Olomouc, které bylo po rozsáhlé rekonstrukci znovuotevřeno v roce 2006, a má tedy za sebou již téměř deset let provozu.
8.2. Europa Nostra Přihláška do soutěže Europa Nostra byla podána na základě přímého oslovení organizace Plzeň – TURISMUS kanceláří projektu Europa Nostra (se sídlem v Bruselu). Jedná se o prestižní mezinárodní soutěž Cena Evropské unie pro kulturní dědictví / Europa Nostra. Na základě doporučení ze strany organizátorů byl přihlášen projekt rekonstrukce Loosových interiérů v Bendově 10 (byt V. Krause). Ani tento projekt ve velké konkurenci ve finálním kole neuspěl.
42
43
